什麼是品牌聲音？ 理解和使用語音來定義您的個人品牌

你用你的品牌聲音為你的個人品牌聲明定下基調。 您的聲音是您向世界展示品牌的獨特方式。 這是您個人品牌聲明的聲音。 它展示了您的個性，並向用戶介紹了他們可以從您的參與、產品和支持中獲得的體驗。

在本文中，我們將分享一些想法，以了解您的品牌聲音，並將這種獨特的聲音用於定義您的個人品牌。

聲音與品牌

“什麼是品牌？ 任何其他名稱的公司都會聞起來很香。” 對？

事實證明，一個品牌不僅僅是一個名字或一個標誌。 這是用戶的期望，伴隨著這些等等。

“品牌”一詞涵蓋了幫助人們將您識別為公司的一切——從您的產品到您的網站再到您的員工。 你的聲音是這一切的一部分。

品牌聲音是品牌在其傳播中所體現的個性。 這是您與客戶和競爭對手交談的方式。 聲音是通過語言表達的情感來揭示你的人的體現。

具有個人特色的商業品牌示例

溫迪的

“幹得好。” Wendy's 是一個有使命感的品牌，它的價值遠遠超過了它的公平份額。 任務是採用，可以在舊廣告和當前 Wendy 的 Twitter 提要中找到 snark。

老香料

從“我騎在馬上”到“誰洗了我的沐浴露”，Old Spice 的人們對這個品牌很感興趣，但仍然投資於對生活產生影響。

月餅

對於一款始於 1917 年的產品，Moonpie 無疑一直保持著它的歡樂和幽默感。 當您訪問該網站時，您會立即明白 MoonPie 不僅僅是另一種令人驚嘆的零食。

了解品牌聲音的力量

如果您是第一次建立網站，或者您只是為您的業務奠定基礎，您可能會問自己：我的內容應該是什麼樣的？

您可能對視覺效果和佈局有計劃，但您考慮了多長時間的內容計劃？ 您可能已經知道內容與視覺效果一樣重要，但您是否僅僅知道您需要內容？ 你的內容應該有什麼樣的聲音？

如果這些問題讓你感到有些恐慌，那也沒關係。 “用你的聲音”是一個很難定義的短語，而且不像視覺設計那樣容易計劃（而且可能沒有那麼有趣！）。 您甚至可能認為您的“聲音”只是您用於定義您的業務的關鍵字或您與目標受眾共同使用的詞。 雖然這些詞可以幫助您建立措辭並引起聽眾的注意，但它們仍然不足以建立一個獨特的、可識別的聲音，​​讓您的業務為人所知。

那麼，為什麼這種聲音很重要，在構建網站時如何找到這種獨特的聲音？

找到我的聲音意味著什麼？

在一個句子中，你的聲音是你將想法轉化為文字的獨特方式。 它是你如何分享你的想法的過濾器，它受到讓你成為你的一切的影響。

您可能從未停止考慮聲音。 它有點自然地出現，所以我們永遠不必停下來思考它。 但是一旦我們這樣做了，我們就會注意到影響它的所有因素：我們的激情、我們的痴迷、我們的世界觀或環境。 如果我們能夠意識到這些因素，我們就可以更積極地過濾我們的聲音，與聽眾產生共鳴，留下難忘的印象。

想想擁有一個令人難忘的聲音，想像一下這樣的場景：你在一個晚宴上，每個人都在悄悄地交談。 但有一個人以一種獨特、引人注目的方式講述了一個令人難忘的故事。 這可能是他們的流動、他們的音調、他們動態的詞語選擇——讓每一位客人都迫不及待。 事實上，當你回想那個人講的故事時，你可以立即再次聽到那個聲音。 這是令人難忘的聲音的本質。

在商業意義上，您的聲音將轉化為您希望您的企業擁有的身份。 您的個人聲音可能與您的業務聲音非常匹配，但重要的是要檢查其適當性。 您的企業本質上是在銷售您的獨特技能嗎？ 在這種情況下，您的聲音可能適合採用您自己的個人語氣。 如果您的企業更多是幾個創建者的創意，並且與更正式的客戶打交道，您可能希望合作並就最能體現您共同的熱情和專業水平的單一身份達成一致。

為什麼品牌聲音很重要？

你知道這一點：數字環境是擁擠的。 眾所周知的虛擬餐桌周圍的閒聊正在嗡嗡作響，每個品牌都在爭奪注意力。 如果你的聲音沒有超越喧囂成為餐桌上最引人入勝的故事的一個座位，那麼你的故事就有可能在人群中消失。

除了上升之外，您還希望找到自己的聲音，以便您的信息保持一致。 貴公司發出的每一條新聞、信息和內容都應該聽起來像是來自同一個地方。 客戶將開始依賴您的一致性以及他們在人群中識別您的難易程度。 客戶越容易識別您，下次他們需要幫助時就越有可能想到您。

尋找聲音的提示

你有一個獨特的聲音，但你必須找到接受這種聲音的方法。 您是否難以在這個世界或您的行業中找到自己的位置？ 你有沒有想過你是否有一個地方？

有人說，太陽底下沒有新鮮事，而且大部分情況下這是真的。 這太陽下的新事物就是你。 你看待事物的方式，你分享事物的方式，你認為事物的方式都是獨一無二的，因為你是獨一無二的。

您的獨特性將定義您的位置，但您必須花一些時間來定義您的獨特性。

“在一個不斷試圖讓你成為其他人的世界裡做你自己是最大的成就。” ——拉爾夫·沃爾多·愛默生

在當今嘈雜的世界中脫穎而出的關鍵在於擁抱您獨特的聲音。

1. 定義你的聲音

小男孩在另一個房間靜靜地觀看視頻，而他的媽媽在她的辦公室工作。 視頻重新開始，所以媽媽認為檢查他是明智的。 任何有男孩的媽媽都明白，長時間的安靜可能會導致災難。

媽媽走進房間，立刻注意到兩條腿從沙發後面晃來晃去。 她四處走動以便看得更清楚，而她的兒子則掛在沙發後面看視頻。

“你在幹什麼？” 她並不生他的氣，但她真的很想知道。

“我想看到它不一樣。”

他願意從字面上改變觀點，使他能夠以新的方式看待事物。 這是他媽媽在他成長過程中註意到的。 他不必將雙腿懸在沙發靠背上，但他確實總是努力以不同的方式看待事物。

• 你做了什麼讓你看到不同的事情或做不同的事情？
• 人們對你有什麼看法（通常後面跟著“只有你”之類的東西）？
• 別人要求你做什麼，因為他們知道你做得更好？

其他人注意到的關於你的事情是構成你獨特性的一些品質。 當您確定這些品質時，您就可以定義自己的聲音了。

2. 磨練你的聲音

一旦你定義了是什麼造就了你，那麼你就可以磨練出讓你的企業脫穎而出的聲音，讓你在人群中脫穎而出。 你不必說得最響亮，或最長，或最誇張來引起注意。

當你是真正的你時，其他人就會真正地傾聽。 有目的地傾聽的人不僅會聽到你說的話，還會更傾向於加入你的旅程。 那些真正的聽眾成為你的超級粉絲，超級粉絲為社區創造了基礎。

最後，一切都與關係有關，磨練你的聲音提供了與將成為你的社區的人分享話語的渠道。

3. 說話清晰

知道你想說什麼，然後用你的聲音說出來。 其他人會提供指導和建議，但不要讓他們做事的方式支配你的方式。 堅持你的聲音，並在你的信息中保持清晰。

牧師緊張地走到新會眾面前。 他在前一天晚上改了筆記，這是他職業生涯中從未做過的事情，但他覺得這是正確的時間和正確的地點。 清晰是關於在正確的時間為正確的受眾提供正確的話語。 當這些事情中的任何一個都關閉時，可能會失去清晰度。

會眾邀請他做一次測試佈道。 他們不認識他，他也不認識他們。 那天下午他開車回家時，他知道自己搞砸了。 沒有點擊。

對牧師來說幸運的是，儘管佈道轟炸，會眾看到了他的某些東西，並為他提供了一份工作。

多年後，牧師再次講道。 這一次他認識會眾，他們也認識他。 講道的想法還是一樣，但他能說的清楚，是因為他的立場，也因為他們的理解。

清晰不僅僅是用正確的詞。 清晰是關於在正確的時間為正確的受眾提供正確的話語。 當這些事情中的任何一個都關閉時，可能會失去清晰度。

4. 大膽說話

當您定義了您的品牌以便您理解並接受您的品牌聲音並且您知道自己的位置時，無論情況如何，您都可以用權威說話。

一位媽媽坐在看台上觀看她兒子的球賽，這是球隊下午的第二場比賽。 教練們在場上，無人監督的青少年開始變得粗暴起來。 當摔跤開始時，媽媽已經擁有了她想要的一切。

“轉身，注意，看比賽，”她權威地宣布。

孩子們很快就安定下來，將注意力轉移到了比賽上。 幾個看台外的老爸也轉身安定了下來。

媽媽沒有大喊大叫，儘管她說話的聲音大到足以越過防空洞裡的混亂。 她說話大膽，表明她有權說話。 儘管她不是老師或教練，但她說話的方式讓男孩們放心，他們應該遵守她的話。

當你大膽地分享時，聽眾或讀者會聽從（或接受）這些話，因為它們說話的力度。

5.你的品牌聲音讓舊事物再次煥然一新

不管你寫什麼，說什麼，都已經說過了。 也許不是以您分享的確切方式，也許不是以相同的語氣。 儘管如此，事實仍然是太陽底下沒有新鮮事。 了解你的獨特性。 擁抱你的聲音。 敢於成為獨一無二的你。

童話故事是一個很好的例子，表明沒有新事物是新事物。

“只是呼吸。” 德魯·巴里摩爾 (Drew Barrymore) 在電影《永遠之後》(Ever After) 中低聲說的話只是將灰姑娘的故事引向一個獨特方向的眾多話語之一。

這個故事已經在舞台上、動畫中以及幾個世紀以來被講述過。 據信，最早的民間故事講述可以追溯到 6 世紀。

這不是一個新故事，但每次出納員都是新人，出納員都將故事變成他或她自己的故事。 在《永遠》的案例中，作者預想了故事背後的“真相”，因此將故事變成了自己的故事。

你要說的、分享的或出售的可能不是新的，但你的聲音讓它變得新。

深入挖掘以定義您的品牌聲音

找到您獨特的聲音來幫助建立您的網站取決於幾個因素。

貴公司是否使用自己的獨特技能來產生收入？ 想想那些以創作內容為生的人，例如視頻博主和作家，wgi 可能會將他們的個性作為賣點，因此，讓他們獨特的聲音驅動公司的聲音。

在大多數情況下，您可能只想為您的企業創建一個單獨的聲音，根據其核心價值觀賦予其獨特的聲音。 考慮到推動其聲音的業務背後的所有復雜性，將您的業務視為一個人可能會有所幫助。

要找到你的聲音，問一些探索性的問題（你自己，或者你公司的價值觀和信仰），然後記下來。 看看當你面對這些問題時會出現什麼：

• 你最看重什麼？
• 你掌握了什麼？
• 什麼給了你希望？
• 是什麼激勵了你？
• 你期待什麼？
• 你希望看到世界發生什麼變化？
• 因為你（或你的公司？），世界會有什麼不同？
• 是什麼讓你與在你的領域工作的其他人不同？
• 如果你必須用三個詞來形容自己，它們會是什麼？

花一些時間來真正考慮這些問題。 當你認為你已經筋疲力盡時，繼續前進。 您可能會對“顯而易見”的答案消失後出現的結果感到驚訝。

使用您的列表，圈出一遍又一遍彈出的單詞或想法。 出現什麼主題？ 您所在領域的其他人沒有停下來考慮和解決的獨特之處是什麼？ 識別這些將是解鎖您的聲音的關鍵。

就品牌而言，尋找聲音意味著什麼？

在為您的網站打造品牌時，您可能會考慮品牌在視覺上的外觀，從字體到顏色再到設計風格。 但正如我們已經提到的，聲音——你編寫內容的方式——也創造了你的品牌。

想一想：一家銷售衝浪裝備的公司會在他們的行話中採用衝浪者的詞彙和冷靜態度。 Z 世代服裝公司將使用寬鬆的語言和流行的俚語來連接目標受眾。 他們不僅會通過圖像和佈局來吸引觀眾，還會通過他們的文案所採用的基調來吸引觀眾。

如果您正在考慮如何圍繞您的品牌創建網站，請考慮以下品質來幫助您找到自己的聲音：

• 一個明確的目的：當然你不是一個只專注於賺錢的無情的企業主。 您的公司存在的原因不止於此。 這應該出現在您的消息中。
• 討人喜歡的語氣：“討人喜歡”取決於你的聽眾——嬰兒潮一代不會喜歡充滿他們不懂的俚語的聲音。 討人喜歡也並不總是意味著有趣或悠閒。 多想想平易近人、友善，避免行話。 表明你是來幫忙的，而不是賣東西的。
• 標語或座右銘：當您找到自己的聲音時，可能會自然而然地出現一個時髦的標語，或者可以在幫助建立您想要的語氣方面產生奇蹟。 保持簡短並儘可能“大聲”。

我如何開始使用我的聲音來定義品牌聲明？

現在，在努力理解你的聲音以及它的動力之後，你可能已經準備好實施它了！ 當您開始將聲音注入您的網站內容時，請記住這些策略：

• 查看當前的通信。 您可能會發現您的聲音不一致，因為不同的作家使用某些詞而不是其他詞。 或者，您可能會發現在您意識到之前您的自然聲音出現的時間的殺手級示例。 從這裡，您將能夠注意到您的品牌當前的個性，然後開始頭腦風暴您想要效仿的更多特徵的過程。
• 記錄它。 從你之前記下的那些對你的聲音有幫助的筆記開始。 如果您還沒有，請制定您的核心價值觀和使命宣言。 接下來，想想常見的詞彙、品牌短語，最重要的是，例子。 這些例子應該展示如何在你想要的聲音內寫作，以及什麼會構成那個聲音之外的東西。
• 了解你的聽眾。 花更多時間了解您的受眾及其溝通方式。 你的聲音能引起他們的共鳴嗎？ 你的聲音有什麼共同點？ （劇透：應該有很大的重疊。）
• 了解語氣。 這完全取決於你怎麼說。 您宣布新功能的激動人心的方式與您在回應投訴時的語氣不同。 確定您可能遇到的常見場景，並根據您的聲音將採用的不同音調對其進行分類。
• 完善：您的語音風格指南應隨著時間的推移進行審查和完善，並且在可能改變您的營銷策略的重大事件中也應如此。 請記住：您五年前使用的詞語可能不代表您今天的公司。 如果沒有一致的簽到，您可能會聽起來失去聯繫。

使用品牌聲音構建您的網站

需要更多提示？ 在構建時請記住這些：

確保您的聲音出現在您網站的每個頁面上。 使用這個方便的網站內容清單，以您的聲音處理每個頁面——即使是那些 404 錯誤頁面。

想想字體！ 字體是影響語氣的另一個元素（我們都知道少年 Comic Sans 的感覺）。 圍繞一種或兩種簽名字體構建您的網站和通信。 查看 2022 年的地形趨勢，以保持最新和及時。

保持一致的顏色主題。 同樣，顏色會影響語氣，甚至影響單詞的可讀性。 所有這些小決定都會影響您的聲音被感知的方式。 可能值得閱讀 Sprout 的色彩心理學指南，以便在這裡定位自己。

想建立一個博客或用你獨特的聲音寫更多的內容嗎？ 查看這些有效的文案寫作技巧，以增加整個網站的個人風格。

請記住，您的聲音是您和您的公司的一部分，一旦您利用它，您就可以發揮您的全部潛力！

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包起來

您越了解構成您和您的業務的獨特性，您就越能站在自己的聲音中。 您越了解自己的聲音，越敢於與自己的聲音分享，您的成功基礎就越牢固。

了解你的獨特性。 擁抱你獨特的聲音。 敢於成為獨一無二的你。

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