ブランドボイスとは？ 音声を理解して使用し、パーソナルブランドを定義する
公開: 2021-12-15あなたはあなたのブランドの声であなたの個人的なブランドステートメントのトーンを設定します。 あなたの声はあなたがあなたのブランドを世界に提示するユニークな方法です。 それはあなたのパーソナルブランドステートメントの音です。 それはあなたの個性を示し、ユーザーがあなたのエンゲージメント、製品、サポートから期待できる体験を紹介します。
この記事では、あなたのブランドの声を理解し、そのユニークな声を使ってあなたのパーソナルブランドを定義するためのいくつかのアイデアを共有します。
声とブランド
「ブランドとは何ですか？ 他の名前の会社は甘い香りがします。」 右？
ブランドは名前やロゴ以上のものであることがわかりました。 それらとそれ以上のものを持っているのはユーザーの期待です。
「ブランド」という用語は、製品からWebサイト、従業員に至るまで、人々があなたを会社として識別するのに役立つすべてのものを含みます。 あなたの声はそのすべての一部です。
ブランドの声は、ブランドがコミュニケーションに取り入れている個性です。 それはあなたがあなたの顧客とあなたの競争相手と話す方法です。 声は、言葉で表現された感情を通してあなたが明らかにされる人の具現化です。
個人的なひねりを加えたビジネスブランドの例
ウェンディーズ
「よくできました。」 ウェンディーズは使命を持ったブランドであり、スナークの公正なシェア以上のものです。 使命は養子縁組であり、スナークは古いコマーシャルと現在のウェンディのツイッターフィードで見つけることができます。
オールド・スパイス
「私は馬に乗っている」から「体を洗った人」まで、Old Spiceの人々はブランドを楽しんでいますが、それでも生活に影響を与えることに投資しています。
MoonPie
1917年に始まった製品の場合、Moonpieは確かにその喜びとユーモアのセンスを維持しています。 Webサイトにアクセスすると、MoonPieが単なるもう1つの驚くべき充実したスナックではないことがすぐにわかります。
ブランドボイスの力を理解する
初めてWebサイトを構築する場合、またはビジネスの基盤を確立するだけの場合は、自分自身に問いかけるかもしれません。私のコンテンツはどのように聞こえるか？
ビジュアルとレイアウトの計画があるかもしれませんが、コンテンツ計画をどのくらい検討しましたか？ コンテンツがビジュアルと同じくらい重要であることをすでに知っているかもしれませんが、単にコンテンツが必要であることを知っているだけで止めましたか？ あなたのコンテンツはどのような声を持っているべきですか？
これらの質問で少しパニックになっても大丈夫です。 「あなたの声を使う」というのは定義するのが難しいフレーズであり、視覚的なデザインほど簡単に計画することはできません（そしておそらくそれほど楽しくはありません！）。 あなたはあなたの「声」があなたのビジネスを定義するためにあなたが使うキーワードまたはあなたがあなたのターゲットオーディエンスと共通している言葉であると思っているかもしれません。 これらの言葉は、フレージングを構築し、聴衆の注目を集めるのに役立ちますが、それでも、あなたのビジネスが知られるようになるユニークで識別可能な声を構築するには十分ではありません。
では、なぜこの声が重要なのか、そしてWebサイトを構築する際に、この独特の声をどのように見つけるのでしょうか。
私の声を見つけることはどういう意味ですか？
一言で言えば、あなたの声はアイデアを言葉に形作るあなたのユニークな方法です。 それはあなたがあなたの心にあるものをどのように共有するかのためのあなたのフィルターであり、あなたをあなたにするすべてのものに影響されます。
あなたは声を考えるのをやめたことがないかもしれません。 自然に出てくるので、立ち止まって考える必要はありません。 しかし、そうすると、それに影響を与えるすべての要因に気付くでしょう：私たちの情熱、私たちの執着、私たちの世界観、または周囲。 これらの要素を認識できれば、より積極的に声をフィルタリングして聴衆の共感を呼び、印象に残ることができます。
思い出に残る声を出すことを考えると、このシナリオを想像してみてください。あなたはディナーパーティーに参加していて、みんなが静かに話し合っています。 しかし、独特で説得力のある方法で思い出に残る物語を語ることで際立っている人がテーブルにいます。 それは彼らの流れ、彼らのピッチ、彼らのダイナミックな言葉の選択かもしれません–何かがテーブルのすべてのゲストを強制し続けています。 実際、その人が話した話を振り返ると、すぐにその声が聞こえてきます。 これが記憶に残る声の本質です。
ビジネスの意味では、あなたの声はあなたがあなたのビジネスに持たせたいアイデンティティに翻訳されます。 あなたの個人的な声はあなたのビジネスの声と非常によく一致するかもしれませんが、これの適切性を調べることは重要です。 あなたのビジネスは本質的にあなたのユニークなスキルセットを販売していますか？ その場合、あなたの声があなた自身の個人的な口調を帯びることが適切かもしれません。 あなたのビジネスが複数のクリエイターの発案によるものであり、より正式なクライアントと取引している場合は、共有する情熱とプロ意識のレベルを最もよく表す単一のアイデンティティについて協力し、合意することをお勧めします。
ブランドの声が重要なのはなぜですか？
あなたはこれを知っています：デジタルランドスケープは混雑しています。 ことわざの仮想ディナーテーブルの周りのおしゃべりは、注目を集めようと競うすべてのブランドで賑わっています。 あなたの声がノイズを超えて上昇して、最も説得力のある話をするテーブルの1つの席にならない場合、群衆の中であなたの話が失われるリスクがあります。
上に上がることに加えて、あなたはまたあなたのメッセージが一貫しているようにあなたの声を見つけたいです。 会社が送信するすべてのニュース、情報、およびコンテンツは、同じ場所からのものであるかのように聞こえるはずです。 顧客はあなたの一貫性と群衆の中からあなたをどれだけ簡単に識別できるかに依存するようになります。 顧客があなたを識別しやすいほど、次に彼らが助けを必要とするときにあなたが頭に浮かぶ可能性が高くなります。
あなたの声を見つけるためのヒント
あなたには独特の声がありますが、その声を受け入れる方法を見つける必要があります。 あなたはこの世界で、またはあなたの業界であなたの場所を見つけるのに苦労していますか？ あなたはあなたが場所を持っているかどうか疑問に思ったことはありますか？
太陽の下では何も新しいことはないと言われていますが、ほとんどの場合それは真実です。 この太陽の下で新しいのはあなたです。 あなたが物事を見る方法、あなたが物事を共有する方法、あなたが物事を考える方法はすべてあなたがユニークであるためにユニークです。
あなたの場所を定義するのはあなたの独自性ですが、あなたはあなたの非常に独自性を定義するために少し時間がかかる必要があります。
「常にあなたを何か他のものにしようとしている世界にいることは、最大の成果です。」 –ラルフ・ワルド・エマーソン
今日の騒がしい世界で目立つための鍵は、あなたのユニークな声を受け入れることにあります。
1.あなたの声を定義する
少年は、母親がオフィスで働いている間、他の部屋からのビデオを静かに見ていました。 ビデオが再開されたので、ママは彼にチェックインするのが賢明だと思いました。 男の子のいるお母さんなら誰でも、長期間の静寂が災害につながる可能性があることを理解しています。
ママは部屋に入ってすぐに、ソファの後ろからぶら下がっている2本の足に気づきました。 彼女は見栄えを良くするために歩き回り、息子はソファの後ろからぶら下がってビデオを見ていました。
"何してるの？" 彼女は彼に腹を立てていませんでしたが、彼女は本当に知りたかったのです。
「私はそれを違ったものにしたかったのです。」
文字通り視点を変える彼の意欲は、彼が新しい方法で物事を見るのを可能にしました。 それは彼が成長するにつれて彼のお母さんが彼について気づいたことでした。 彼はソファの後ろに足を掛ける必要はありませんでしたが、いつも違った見方をするように努力しました。
- 物事を異なって見たり、異なって行うことができるようにするために、あなたは何をしますか？
- 人々はあなたについて何を指摘しますか（通常、「あなただけ」のようなものが続きます）？
- 他の人はあなたがそれをより良くすることを知っているのであなたに何をするように頼みますか？
他の人があなたについて気づくのは、あなたの独自性を構成するいくつかの資質です。 あなたがこれらの資質を特定するとき、あなたはあなたの声を定義するためのあなたの道にいます。
2.あなたの声を磨く
何があなたを作るのかを定義したら、あなたはあなたのビジネスを作る声を磨くことができ、あなたは群衆の中で際立っています。 注意を引くために、最も大きな声、最も長い音、または最も大げさな声を話す必要はありません。
あなたが本当にあなたであるとき、他の人は本当に耳を傾けます。 意図的に耳を傾けている人々は、あなたの言うことを聞くだけでなく、あなたの旅に参加する傾向があります。 それらの本物のリスナーはあなたのスーパーファンになり、スーパーファンはコミュニティの基盤を作ります。
結局のところ、それはすべて関係についてであり、あなたの声を磨くことはあなたのコミュニティになる人々と言葉を共有するための導管を提供します。
3.明確に話す
あなたが言いたいことを知って、それからあなたの声でそれを言いなさい。 他の人はガイダンスや提案を提供しますが、彼らのやり方があなたのやり方を決定することを許さないでください。 あなたの声に固執し、あなたのメッセージを明確にしてください。
牧師は新しい会衆の前で神経質に立ち上がった。 彼は前の晩にメモを変更しました。これは彼のキャリアでは決してしなかったことですが、彼はそれが適切な時期と適切な場所であると感じました。 明確さは、適切なタイミングで適切な聴衆に適切な言葉を与えることです。 これらのいずれかがオフになると、明瞭さが失われる可能性があります。
会衆は彼にテスト説教をするように勧めました。 彼らは彼を知りませんでした、そして彼は彼らを知りませんでした。 彼がその日の午後に家に帰ったとき、彼はそれを吹き飛ばしたことを知った。 何もクリックされませんでした。
牧師にとって幸いなことに、会衆は彼の中に何かを見て、爆撃の説教にもかかわらず彼に仕事を提供しました。
数年後、牧師は再び同じ説教をしました。 今回、彼は会衆を知っていました、そして彼らは彼を知っていました。 説教の考えは変わりませんでしたが、彼の立場と彼らの理解のおかげで、彼は明確に話すことができました。
明確さは、正しい言葉を持っていることだけではありません。 明確さは、適切なタイミングで適切な聴衆に適切な言葉を与えることです。 これらのいずれかがオフになると、明瞭さが失われる可能性があります。
4.大胆に話す
ブランドの声を理解して受け入れ、自分の立場を理解できるようにブランドを定義すると、状況に関係なく権威を持って話すことができます。
母親は、チームの午後の2番目である、息子のボールゲームを見ながら観覧席に座っていました。 コーチはフィールドにいて、監督されていないティーンエイジャーは乱暴になり始めました。 レスリングが始まったとき、お母さんは彼女が取るすべてを持っていました。
「振り返って、注意を払い、試合を観戦してください」と彼女は権威を持って発表しました。
少年たちはすぐに落ち着き、ゲームに注意を向けました。 数人の観覧席を離れたお父さんも振り返って落ち着きました。
お母さんは大声で話していましたが、掘り出し物の混沌を乗り越えるのに十分な声で話していました。 彼女は大胆に話していたので、話す権限がありました。 彼女は教師でもコーチでもありませんでしたが、男の子たちが自分の言葉に従うべきだと保証するような方法で話しました。
あなたが大胆に共有するとき、聞き手または読者は、彼らが話された強さのために言葉に従う（または言葉を受け入れる）でしょう。
5.あなたのブランドの声は何か古いものを再び新しくします
あなたが何を書くか、何を話すかに関係なく、それは以前に言われました。 おそらくあなたが共有している正確な方法ではなく、同じトーンではないかもしれません。 それでも、太陽の下で新しいものは何もないという真実は残っています。 あなたの独自性を知ってください。 あなたの声を受け入れてください。 あえてあなただけになりましょう。
おとぎ話は、新しいものが新しいものではないことの良い例です。
「息をしてください。」 映画「エバー・アフター」でドリュー・バリモアがささやいた言葉は、シンデレラのこの語りを独特の方向に導いた多くの言葉の1つにすぎませんでした。
物語は、舞台で、アニメーションで、そして何世紀にもわたって語られてきました。 民話の最初の既知の話は6世紀にさかのぼると考えられています。
それは新しい話ではありませんが、出納係が新しく、出納係が自分の話をするたびに。 エバーアフターの場合、作家は物語の背後にある「真実」を思い描いていたので、物語を自分のものにしました。
あなたが言わなければならないこと、または共有または販売することは新しいことではないかもしれませんが、あなたの声はそれを新しいものにします。
ブランドの声を定義するために深く掘り下げる
あなたのウェブサイトを構築するのを助けるためにあなたのユニークな声を見つけることはいくつかの要因に依存します。
あなたの会社は独自のスキルセットを使用して収益を上げていますか？ vloggerやライターなど、生活のためのコンテンツを作成する人のことを考えてみてください。wgiは、彼らの個性をセールスポイントとして使用する可能性が高いため、独自の声で会社の声を動かします。
ほとんどの場合、ビジネス用に個別の音声を作成し、そのコアバリューに基づいて独自の音声を提供することをお勧めします。 その声を駆り立てるあなたのビジネスの背後にあるすべての複雑さを考慮して、あなたのビジネスを人として考えることは役に立つかもしれません。
あなたの声を見つけるために、（あなた自身、またはあなたの会社の価値観と信念のいずれか）詳細な質問をして、それらを書き留めてください。 これらの質問に直面したときに何が起こるかを見てください。
- 何を一番大切にしていますか？
- 何をマスターしましたか？
- 何があなたに希望を与えますか？
- 何があなたを動機づけますか？
- 何を楽しみにしていますか？
- 世界にどのような変化を期待しますか？
- あなた（またはあなたの会社）のおかげで、世界はどう違うのでしょうか？）
- あなたの分野で働いている他の人々とあなたは何が違うのですか？
- あなたが自分自身を3つの言葉で説明しなければならなかったとしたら、彼らは何でしょうか？
これらの質問を実際に検討するために時間をかけてください。 疲れ果てたと思ったら、続けてください。 「明白な」答えがなくなった後に出てくるものに驚かれるかもしれません。
あなたのリストで、何度も何度も現れる単語やアイデアを丸で囲んでください。 どんなテーマが生まれますか？ あなたのスペースの他の誰もが考えて対処するのをやめないというユニークな点は何ですか？ これらを特定することが、あなたの声を解き放つための鍵となります。
ブランドの観点から、声を見つけることはどういう意味ですか？
ウェブサイトをブランディングするとき、フォントから色、デザインスタイルまで、ブランドが視覚的にどのように見えるかを考えるかもしれません。 しかし、すでに述べたように、声（コンテンツの書き方）もブランドを生み出します。
考えてみてください。サーフギアを販売する会社は、彼らの用語でサーファーの語彙と冷静な態度を取ります。 Z世代の衣料品会社は、ターゲットオーディエンスに接続するための緩い言葉と人気のスラングを持っています。 彼らは、画像やレイアウトだけでなく、彼らのコピーがとるトーンを通して彼らの聴衆にアピールするでしょう。
あなたがあなたのブランドの周りにウェブサイトを作成する方法を考えているなら、あなたの声を見つけるのを助けるためにこれらの資質を考慮してください：
- 明確な目的：もちろん、あなたはお金を稼ぐことだけに集中している冷酷なビジネスオーナーではありません。 あなたはあなたの会社が存在する理由のためにこれを超えた目的を持っています。 これはあなたのメッセージに出てくるはずです。
- 好感の持てる口調：「好感の持てる」は聴衆によって異なります。団塊の世代は、理解できないスラングに満ちた声を好まないでしょう。 好感が持てるということは、必ずしも面白いことやのんびりしたことを意味するわけではありません。 親しみやすく親切であり、専門用語を避けることについてもっと考えてください。 あなたが売るのではなく、助けるためにここにいることを示してください。
- タグラインまたはモットー：あなたの声を見つけると、きびきびとしたタグラインが自然に発生する場合があります。または、目的のトーンを確立するのに役立つ可能性があります。 短く、できるだけ「声高」にしてください。
自分の声を使ってブランドステートメントを定義するにはどうすればよいですか？
さて、あなたの声とそれを刺激するものを理解するという大変な仕事をした後、あなたはおそらくそれを実装する準備ができています！ Webサイトのコンテンツに音声を注入し始めるときは、次の戦略を念頭に置いてください。
- 現在のコミュニケーションを確認します。 異なる作家が他の言葉よりも特定の言葉を使用しているために、あなたの声が一貫していないことに気付くかもしれません。 または、気付かないうちに自然な声が出たというキラーな例を見つけるかもしれません。 ここから、ブランドの個性が現在何であるかをメモし、エミュレートしたいより多くの特性をブレインストーミングするプロセスを開始できます。
- それを文書化します。 先ほど書き留めた、声に役立つメモから始めます。 まだ行っていない場合は、コアバリューとミッションステートメントを作成します。 次に、一般的な語彙、ブランドフレーズ、そして最も重要な例について考えます。 これらの例は、意図した声の中で書く方法と、その声の外で何かを構成するものの両方を示す必要があります。
- あなたの聴衆を知っています。 あなたの聴衆と彼らのコミュニケーションスタイルを知るためにもう少し時間をかけてください。 あなたの声は彼らと共鳴しますか？ あなたの声にはどのような共通点がありますか？ （ネタバレ：かなりの重複があるはずです。）
- トーンを理解します。 それはあなたがそれをどのように言うかがすべてです。 新機能を発表するエキサイティングな方法は、苦情に対応するときの口調とは異なります。 遭遇する可能性のある一般的なシナリオを特定し、声がとるさまざまなトーンでそれらを分類します。
- 洗練：あなたの声のスタイルガイドは、時間の経過とともに、またあなたのマーケティング戦略を変えるかもしれない主要なイベントの間に見直され、洗練されるべきです。 覚えておいてください：あなたが5年前に使用した言葉は、今日のあなたの会社を表していないかもしれません。 一貫したチェックインがないと、連絡が取れなくなるリスクがあります。
ブランドボイスを使用してWebサイトを構築する
さらにヒントが必要ですか？ 構築するときは、次の点に注意してください。
あなたの声があなたのウェブサイトのすべてのページにあることを確認してください。 この便利なWebサイトのコンテンツチェックリストを使用して、404エラーページであっても、あなたの声を念頭に置いて各ページに取り組みます。
フォントについて考えてください！ フォントはトーンに影響を与えるもう1つの要素です（Comic Sansの幼い頃の気持ちは誰もが知っています）。 1つまたは2つの署名フォントを中心にWebサイトとコミュニケーションを構築します。 最新かつタイムリーに保つために、2022年の地形トレンドをチェックしてください。
一貫したカラーテーマを維持します。 繰り返しますが、色はトーンに影響を与えたり、単語の読みやすさに影響を与えたりする可能性があります。 これらの小さな決定はすべて、あなたの声がどのように知覚されるかに影響します。 ここで自分自身を方向付けるために、色の心理学に関するスプラウトのガイドを読む価値があるかもしれません。
ブログを作成したり、独自の声でより多くのコンテンツを書きたいですか？ 効果的なコピーライティングのためのこれらのヒントを確認して、Webサイト全体の個人的なトーンを高めてください。
あなたの声はあなたとあなたの会社の一部であることを忘れないでください。それを利用すれば、あなたは自分の可能性を最大限に引き出すことができます。
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まとめ
あなたとあなたのビジネスを構成する独自性を理解すればするほど、あなたはあなたの声に強く立つことができます。 自分の声をよく理解し、自分の声を共有することで大胆になるほど、成功の基盤は固まります。
あなたの独自性を知ってください。 あなたのユニークな声を受け入れてください。 あえてあなただけになりましょう。
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