什么是品牌声音？ 理解和使用语音来定义您的个人品牌

你用你的品牌声音为你的个人品牌声明定下基调。 您的声音是您向世界展示品牌的独特方式。 这是您个人品牌声明的声音。 它展示了您的个性，并向用户介绍了他们可以从您的参与、产品和支持中获得的体验。

在本文中，我们将分享一些想法，以了解您的品牌声音，并将这种独特的声音用于定义您的个人品牌。

声音与品牌

“什么是品牌？ 任何其他名称的公司都会闻起来很香。” 对？

事实证明，一个品牌不仅仅是一个名字或一个标志。 这是用户的期望，伴随着这些等等。

“品牌”一词涵盖了帮助人们将您识别为公司的一切——从您的产品到您的网站再到您的员工。 你的声音是这一切的一部分。

品牌声音是品牌在其传播中所体现的个性。 这是您与客户和竞争对手交谈的方式。 声音是通过语言表达的情感来揭示你的人的体现。

具有个人特色的商业品牌示例

温迪的

“干得好。” Wendy's 是一个有使命感的品牌，它的价值远远超过了它的公平份额。 任务是采用，可以在旧广告和当前 Wendy 的 Twitter 提要中找到 snark。

老香料

从“我骑在马上”到“谁洗了我的沐浴露”，Old Spice 的人们对这个品牌很感兴趣，但仍然投资于对生活产生影响。

月饼

对于一款始于 1917 年的产品，Moonpie 无疑一直保持着它的欢乐和幽默感。 当您访问该网站时，您会立即明白 MoonPie 不仅仅是另一种令人惊叹的零食。

了解品牌声音的力量

如果您是第一次建立网站，或者您只是为您的业务奠定基础，您可能会问自己：我的内容应该是什么样的？

您可能对视觉效果和布局有计划，但您考虑了多长时间的内容计划？ 您可能已经知道内容与视觉效果一样重要，但您是否仅仅知道您需要内容？ 你的内容应该有什么样的声音？

如果这些问题让你感到有些恐慌，那也没关系。 “用你的声音”是一个很难定义的短语，而且不像视觉设计那样容易计划（而且可能没有那么有趣！）。 您甚至可能认为您的“声音”只是您用于定义您的业务的关键字或您与目标受众共同使用的词。 虽然这些词可以帮助您建立措辞并引起听众的注意，但它们仍然不足以建立一个独特的、可识别的声音，让您的业务为人所知。

那么，为什么这种声音很重要，在构建网站时如何找到这种独特的声音？

找到我的声音意味着什么？

在一个句子中，你的声音是你将想法转化为文字的独特方式。 它是你如何分享你的想法的过滤器，它受到让你成为你的一切的影响。

您可能从未停止考虑声音。 它有点自然地出现，所以我们永远不必停下来思考它。 但是一旦我们这样做了，我们就会注意到影响它的所有因素：我们的激情、我们的痴迷、我们的世界观或环境。 如果我们能够意识到这些因素，我们就可以更积极地过滤我们的声音，与听众产生共鸣，留下难忘的印象。

想想拥有一个令人难忘的声音，想象一下这样的场景：你在一个晚宴上，每个人都在悄悄地交谈。 但有一个人以一种独特、引人注目的方式讲述了一个令人难忘的故事。 这可能是他们的流动、他们的音调、他们动态的词语选择——让每一位客人都迫不及待。 事实上，当你回想那个人讲的故事时，你可以立即再次听到那个声音。 这是令人难忘的声音的本质。

在商业意义上，您的声音将转化为您希望您的企业拥有的身份。 您的个人声音可能与您的业务声音非常匹配，但重要的是要检查其适当性。 您的企业本质上是在销售您的独特技能吗？ 在这种情况下，您的声音可能适合采用您自己的个人语气。 如果您的企业更多是几个创建者的创意，并且与更正式的客户打交道，您可能希望合作并就最能体现您共同的热情和专业水平的单一身份达成一致。

为什么品牌声音很重要？

你知道这一点：数字环境是拥挤的。 众所周知的虚拟餐桌周围的闲聊正在嗡嗡作响，每个品牌都在争夺注意力。 如果你的声音没有超越喧嚣成为餐桌上最引人入胜的故事的一个座位，那么你的故事就有可能在人群中消失。

除了上升之外，您还希望找到自己的声音，以便您的信息保持一致。 贵公司发出的每一条新闻、信息和内容都应该听起来像是来自同一个地方。 客户将开始依赖您的一致性以及他们在人群中识别您的难易程度。 客户越容易识别您，下次他们需要帮助时就越有可能想到您。

寻找声音的提示

你有一个独特的声音，但你必须找到接受这种声音的方法。 您是否难以在这个世界或您的行业中找到自己的位置？ 你有没有想过你是否有一个地方？

有人说，太阳底下没有新鲜事，而且大部分情况下这是真的。 这太阳下的新事物就是你。 你看待事物的方式，你分享事物的方式，你认为事物的方式都是独一无二的，因为你是独一无二的。

您的独特性将定义您的位置，但您必须花一些时间来定义您的独特性。

“在一个不断试图让你成为其他人的世界里做你自己是最大的成就。” ——拉尔夫·沃尔多·爱默生

在当今嘈杂的世界中脱颖而出的关键在于拥抱您独特的声音。

1. 定义你的声音

小男孩在另一个房间静静地观看视频，而他的妈妈在她的办公室工作。 视频重新开始，所以妈妈认为检查他是明智的。 任何有男孩的妈妈都明白，长时间的安静可能会导致灾难。

妈妈走进房间，立刻注意到两条腿从沙发后面晃来晃去。 她四处走动以便看得更清楚，而她的儿子则挂在沙发后面看视频。

“你在干什么？” 她并不生他的气，但她真的很想知道。

“我想看到它不一样。”

他愿意从字面上改变观点，使他能够以新的方式看待事物。 这是他妈妈在他成长过程中注意到的。 他不必将双腿悬在沙发靠背上，但他确实总是努力以不同的方式看待事物。

• 你做了什么让你看到不同的事情或做不同的事情？
• 人们对你有什么看法（通常后面跟着“只有你”之类的东西）？
• 别人要求你做什么，因为他们知道你做得更好？

其他人注意到的关于你的事情是构成你独特性的一些品质。 当您确定这些品质时，您就可以定义自己的声音了。

2. 磨练你的声音

一旦你定义了是什么造就了你，那么你就可以磨练出让你的企业脱颖而出的声音，让你在人群中脱颖而出。 你不必说得最响亮，或最长，或最夸张来引起注意。

当你是真正的你时，其他人就会真正地倾听。 有目的地倾听的人不仅会听到你说的话，还会更倾向于加入你的旅程。 那些真正的听众成为你的超级粉丝，超级粉丝为社区创造了基础。

最后，一切都与关系有关，磨练你的声音提供了与将成为你的社区的人分享话语的渠道。

3. 说话清晰

知道你想说什么，然后用你的声音说出来。 其他人会提供指导和建议，但不要让他们做事的方式支配你的方式。 坚持你的声音，并在你的信息中保持清晰。

牧师紧张地走到新会众面前。 他在前一天晚上改了笔记，这是他职业生涯中从未做过的事情，但他觉得这是正确的时间和正确的地点。 清晰是关于在正确的时间为正确的受众提供正确的话语。 当这些事情中的任何一个都关闭时，可能会失去清晰度。

会众邀请他做一次测试布道。 他们不认识他，他也不认识他们。 那天下午他开车回家时，他知道自己搞砸了。 没有点击。

对牧师来说幸运的是，尽管布道轰炸，会众看到了他的某些东西，并为他提供了一份工作。

多年后，牧师再次讲道。 这一次他认识会众，他们也认识他。 讲道的想法还是一样，但他能说的清楚，是因为他的立场，也因为他们的理解。

清晰不仅仅是用正确的词。 清晰是关于在正确的时间为正确的受众提供正确的话语。 当这些事情中的任何一个都关闭时，可能会失去清晰度。

4. 大胆说话

当您定义了您的品牌以便您理解并接受您的品牌声音并且您知道自己的位置时，无论情况如何，您都可以用权威说话。

一位妈妈坐在看台上观看她儿子的球赛，这是球队下午的第二场比赛。 教练们在场上，无人监督的青少年开始变得粗暴起来。 当摔跤开始时，妈妈已经拥有了她想要的一切。

“转身，注意，看比赛，”她权威地宣布。

孩子们很快就安定下来，将注意力转移到了比赛上。 几个看台外的​​老爸也转身安定了下来。

妈妈没有大喊大叫，尽管她说话的声音大到足以越过防空洞里的混乱。 她说话大胆，表明她有权说话。 尽管她不是老师或教练，但她说话的方式让男孩们放心，他们应该遵守她的话。

当你大胆地分享时，听众或读者会听从（或接受）这些话，因为它们说话的力度。

5.你的品牌声音让旧事物再次焕然一新

不管你写什么，说什么，都已经说过了。 也许不是以您分享的确切方式，也许不是以相同的语气。 尽管如此，事实仍然是太阳底下没有新鲜事。 了解你的独特性。 拥抱你的声音。 敢于成为独一无二的你。

童话故事是一个很好的例子，表明没有新事物是新事物。

“只是呼吸。” 德鲁·巴里摩尔 (Drew Barrymore) 在电影《永远之后》(Ever After) 中低声说的话只是将灰姑娘的故事引向一个独特方向的众多话语之一。

这个故事已经在舞台上、动画中以及几个世纪以来被讲述过。 据信，最早的民间故事讲述可以追溯到 6 世纪。

这不是一个新故事，但每次出纳员都是新人，出纳员都将故事变成他或她自己的故事。 在《永远》的案例中，作者预想了故事背后的“真相”，因此将故事变成了自己的故事。

你要说的、分享的或出售的可能不是新的，但你的声音让它变得新。

深入挖掘以定义您的品牌声音

找到您独特的声音来帮助建立您的网站取决于几个因素。

贵公司是否使用自己的独特技能来产生收入？ 想想那些以创作内容为生的人，例如视频博主和作家，wgi 可能会将他们的个性作为卖点，因此，让他们独特的声音驱动公司的声音。

在大多数情况下，您可能只想为您的企业创建一个单独的声音，根据其核心价值观赋予其独特的声音。 考虑到推动其声音的业务背后的所有复杂性，将您的业务视为一个人可能会有所帮助。

要找到你的声音，问一些探索性的问题（你自己，或者你公司的价值观和信仰），然后记下来。 看看当你面对这些问题时会出现什么：

• 你最看重什么？
• 你掌握了什么？
• 什么给了你希望？
• 是什么激励了你？
• 你期待什么？
• 你希望看到世界发生什么变化？
• 因为你（或你的公司？），世界会有什么不同？
• 是什么让你与在你的领域工作的其他人不同？
• 如果你必须用三个词来形容自己，它们会是什么？

花一些时间来真正考虑这些问题。 当你认为你已经筋疲力尽时，继续前进。 您可能会对“显而易见”的答案消失后出现的结果感到惊讶。

使用您的列表，圈出一遍又一遍弹出的单词或想法。 出现什么主题？ 您所在领域的其他人没有停下来考虑和解决的独特之处是什么？ 识别这些将是解锁您的声音的关键。

就品牌而言，寻找声音意味着什么？

在为您的网站打造品牌时，您可能会考虑品牌在视觉上的外观，从字体到颜色再到设计风格。 但正如我们已经提到的，声音——你编写内容的方式——也创造了你的品牌。

想一想：一家销售冲浪装备的公司会在他们的行话中采用冲浪者的词汇和冷静态度。 Z 世代服装公司将使用宽松的语言和流行的俚语来连接目标受众。 他们不仅会通过图像和布局来吸引观众，还会通过他们的文案所采用的基调来吸引观众。

如果您正在考虑如何围绕您的品牌创建网站，请考虑以下品质来帮助您找到自己的声音：

• 一个明确的目的：当然你不是一个只专注于赚钱的无情的企业主。 您的公司存在的原因不止于此。 这应该出现在您的消息中。
• 讨人喜欢的语气：“讨人喜欢”取决于你的听众——婴儿潮一代不会喜欢充满他们不懂的俚语的声音。 讨人喜欢也并不总是意味着有趣或悠闲。 多想想平易近人、友善，避免行话。 表明你是来帮忙的，而不是卖东西的。
• 标语或座右铭：当您找到自己的声音时，可能会自然而然地出现一个时髦的标语，或者可以在帮助建立您想要的语气方面产生奇迹。 保持简短并尽可能“大声”。

我如何开始使用我的声音来定义品牌声明？

现在，在努力理解你的声音以及它的动力之后，你可能已经准备好实施它了！ 当您开始将声音注入您的网站内容时，请记住这些策略：

• 查看当前的通信。 您可能会发现您的声音不一致，因为不同的作家使用某些词而不是其他词。 或者，您可能会发现在您意识到之前您的自然声音出现的时间的杀手级示例。 从这里，您将能够注意到您的品牌当前的个性，然后开始头脑风暴您想要效仿的更多特征的过程。
• 记录它。 从你之前记下的那些对你的声音有帮助的笔记开始。 如果您还没有，请制定您的核心价值观和使命宣言。 接下来，想想常见的词汇、品牌短语，最重要的是，例子。 这些例子应该展示如何在你想要的声音内写作，以及什么会构成那个声音之外的东西。
• 了解你的听众。 花更多时间了解您的受众及其沟通方式。 你的声音能引起他们的共鸣吗？ 你的声音有什么共同点？ （剧透：应该有很大的重叠。）
• 了解语气。 这完全取决于你怎么说。 您宣布新功能的激动人心的方式与您在回应投诉时的语气不同。 确定您可能遇到的常见场景，并根据您的声音将采用的不同音调对其进行分类。
• 完善：您的语音风格指南应随着时间的推移进行审查和完善，并且在可能改变您的营销策略的重大事件中也应如此。 请记住：您五年前使用的词语可能不代表您今天的公司。 如果没有一致的签到，您可能会听起来失去联系。

使用品牌声音构建您的网站

需要更多提示？ 在构建时请记住这些：

确保您的声音出现在您网站的每个页面上。 使用这个方便的网站内容清单，以您的声音处理每个页面——即使是那些 404 错误页面。

想想字体！ 字体是影响语气的另一个元素（我们都知道少年 Comic Sans 的感觉）。 围绕一种或两种签名字体构建您的网站和通信。 查看 2022 年的地形趋势，以保持最新和及时。

保持一致的颜色主题。 同样，颜色会影响语气，甚至影响单词的可读性。 所有这些小决定都会影响您的声音被感知的方式。 可能值得阅读 Sprout 的色彩心理学指南，以便在这里定位自己。

想建立一个博客或用你独特的声音写更多的内容吗？ 查看这些有效的文案写作技巧，以增加整个网站的个人风格。

请记住，您的声音是您和您的公司的一部分，一旦您利用它，您就可以发挥您的全部潜力！

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包起来

您越了解构成您和您的业务的独特性，您就越能站在自己的声音中。 您越了解自己的声音，越敢于与自己的声音分享，您的成功基础就越牢固。

了解你的独特性。 拥抱你独特的声音。 敢于成为独一无二的你。

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