브랜드 보이스란? 음성을 이해하고 사용하여 개인 브랜드 정의하기

브랜드 보이스로 퍼스널 브랜드 스테이트먼트의 어조를 설정합니다. 당신의 목소리는 당신의 브랜드를 세상에 알리는 유일한 방법입니다. 그것은 당신의 개인 브랜드 성명의 소리입니다. 귀하의 성격을 보여주고 귀하의 참여, 제품 및 지원에서 기대할 수 있는 경험을 사용자에게 소개합니다.

이 기사에서는 브랜드 보이스를 이해하고 고유한 보이스를 사용하여 개인 브랜드를 정의하기 위한 몇 가지 아이디어를 공유합니다.

보이스 vs 브랜드

“브랜드란 무엇인가? 다른 이름의 회사는 달콤한 냄새가 날 것입니다.” 권리?

브랜드는 이름이나 로고 그 이상이라는 것이 밝혀졌습니다. 그것과 훨씬 더 많은 것은 사용자의 기대입니다.

"브랜드"라는 용어는 제품에서 웹사이트, 직원에 이르기까지 사람들이 귀하를 회사로 식별하는 데 도움이 되는 모든 것을 포함합니다. 당신의 목소리는 그 모든 것의 일부입니다.

브랜드 보이스는 브랜드가 커뮤니케이션에서 취하는 개성입니다. 고객 및 경쟁업체와 대화하는 방식입니다. 목소리는 말로 표현되는 감정을 통해 당신이 누구인지를 드러내는 화신입니다.

Personal Twist가 있는 비즈니스 브랜드의 예

웬디스

“잘했어.” Wendy's는 사명과 snark의 공정한 몫 이상을 가진 브랜드입니다. 임무는 채택이며 snark는 오래된 광고와 현재 Wendy의 Twitter 피드에서 찾을 수 있습니다.

올드 스파이스

"나는 말을 타고 있다"에서 "누가 내 몸을 씻었는가"에 이르기까지 Old Spice의 사람들은 브랜드에 재미를 느끼면서도 여전히 삶에 영향을 미치기 위해 투자합니다.

문파이

1917년에 시작된 제품에 대해 Moonpie는 확실히 기쁨과 유머 감각을 유지했습니다. 웹 사이트를 방문하면 MoonPie가 또 다른 놀랍고 배부른 간식이 아니라는 것을 즉시 이해하게 됩니다.

브랜드 보이스의 힘 이해하기

웹사이트를 처음 구축하거나 비즈니스의 기초를 세우는 중이라면 다음과 같이 자문할 수 있습니다. 내 콘텐츠는 어떤 모습이어야 할까요?

비주얼과 레이아웃에 대한 계획은 있을 수 있지만 콘텐츠 계획은 얼마나 고려했나요? 콘텐츠가 비주얼만큼 중요하다는 것을 이미 알고 계실지 모르지만 단순히 콘텐츠 가 필요하다는 것만 알고 그만 두셨습니까? 당신의 콘텐츠는 어떤 목소리를 가져야 할까요?

이러한 질문이 당신을 약간 당황하게 만든다 해도 괜찮습니다. "당신의 목소리를 사용하는 것"은 정의하기 어려운 문구이며 시각적 디자인만큼 계획하기 쉽지 않습니다(그리고 재미도 없을 수도 있습니다!). 귀하의 "목소리"가 단순히 귀하의 비즈니스를 정의하는 데 사용하는 키워드 또는 대상 고객과 공통적으로 사용하는 단어라고 생각할 수도 있습니다. 이러한 단어는 표현을 구축하고 청중의 레이더를 잡는 데 도움이 되지만, 여전히 귀하의 비즈니스가 알려지게 되는 고유하고 식별 가능한 목소리를 구축하는 데 충분하지 않습니다.

그렇다면 이 목소리가 중요한 이유는 무엇이며 웹사이트를 구축하면서 이 독특한 목소리를 어떻게 찾을 수 있을까요?

내 목소리를 찾는 것은 무엇을 의미합니까?

문장에서 목소리는 아이디어를 단어로 만드는 독특한 방법입니다. 그것은 당신이 생각하는 것을 공유하는 방법에 대한 필터이며 당신 을 만드는 모든 것의 영향을 받습니다.

당신은 목소리를 고려하기 위해 한 번도 멈춘 적이 없을 것입니다. 그것은 일종의 자연스럽게 나오므로 우리는 정말로 멈추고 그것에 대해 생각할 필요가 없습니다. 그러나 일단 그렇게 하고 나면 그것에 영향을 미치는 모든 요소, 즉 열정, 집착, 세계관 또는 주변 환경을 알게 될 것입니다. 이러한 요소를 인식할 수 있다면 보다 적극적으로 목소리를 필터링하여 청중과 공명하여 기억에 남는 인상을 남길 수 있습니다.

기억에 남는 목소리가 있다고 생각하기 위해 다음 시나리오를 상상해 보십시오. 당신은 만찬에 있고 모두가 그들끼리 조용히 이야기하고 있습니다. 그러나 독특하고 설득력 있는 방식으로 기억에 남는 이야기를 전하는 것으로 눈에 띄는 한 사람이 테이블에 있습니다. 그들의 흐름, 음조, 역동적인 단어 선택일 수 있습니다. 테이블에 있는 모든 손님을 강제하는 무언가가 있습니다. 사실 그 사람이 했던 이야기를 떠올리면 바로 그 목소리를 다시 들을 수 있다. 이것이 기억에 남는 목소리의 본질입니다.

비즈니스 의미에서 당신의 목소리는 당신의 비즈니스가 갖고자 하는 아이덴티티로 해석될 것입니다. 귀하의 개인적인 목소리는 귀하의 비즈니스 목소리와 매우 잘 일치할 수 있지만, 이것의 적절성을 검토하는 것이 중요합니다. 귀하의 비즈니스는 본질적으로 귀하의 고유한 기술 을 판매하고 있습니까? 그 경우, 당신의 목소리는 당신의 개인적인 톤을 취하는 것이 적절할 수 있습니다. 귀하의 비즈니스가 여러 크리에이터의 아이디어이며 보다 공식적인 고객과 거래하는 경우 공유된 열정과 전문성 수준을 가장 잘 포착하는 단일 ID에 대해 협력하고 동의할 수 있습니다.

브랜드 보이스가 왜 중요한가요?

디지털 환경은 복잡합니다. 모든 브랜드가 관심을 끌기 위해 경쟁하면서 가상의 식탁 주변에서 떠들썩한 이야기가 맴돌고 있습니다. 당신의 목소리가 가장 설득력 있는 이야기를 전하는 테이블의 한 자리가 되기 위해 소음을 넘어서지 않는다면 당신의 이야기가 군중들 사이에서 길을 잃을 위험이 있습니다.

위로 올라가는 것 외에도 메시지가 일관되도록 목소리를 찾고 싶습니다. 회사에서 보내는 모든 뉴스, 정보 및 콘텐츠는 마치 같은 곳에서 온 것처럼 들립니다. 고객들은 일관성과 군중 속에서 당신을 얼마나 쉽게 식별할 수 있는지에 의존하게 될 것입니다. 고객이 귀하를 더 쉽게 식별할 수 있을수록 다음에 도움이 필요할 때 귀하가 더 많이 생각날 것입니다.

당신의 목소리를 찾기 위한 팁

당신은 독특한 목소리를 가지고 있지만 그 목소리를 수용할 방법을 찾아야 합니다. 이 세상에서, 아니면 업계에서 자신의 자리를 찾기 위해 고군분투하고 있습니까? 자리가 있는지 궁금하신가요?

해 아래 새 것은 없다고 하는데 대부분 사실입니다. 이 태양 아래 새로운 것은 당신입니다. 당신이 사물을 보는 방식, 공유하는 방식, 사물을 생각하는 방식 모두 당신이 독특하기 때문에 독특합니다.

당신의 위치를 ​​정의하는 것은 당신의 독특함입니다. 그러나 당신은 당신의 매우 독특함을 정의하는 데 시간이 걸립니다.

"당신을 끊임없이 다른 사람으로 만들려고 노력하는 세상에서 당신 자신이 되는 것이 가장 큰 성취입니다." – 랄프 왈도 에머슨

오늘날의 시끄러운 세상에서 두각을 나타내는 열쇠는 당신의 독특한 목소리를 수용하는 데 있습니다.

1. 당신의 목소리를 정의하십시오

어린 소년은 엄마가 사무실에서 일하는 동안 다른 방에서 조용히 비디오를 시청했습니다. 비디오가 다시 시작되었으므로 엄마는 그를 확인하는 것이 현명하다고 생각했습니다. 남자아이가 있는 엄마라면 누구나 오랫동안 조용히 지내다 보면 재앙이 닥칠 수 있다는 사실을 이해합니다.

엄마는 방으로 걸어 들어가자마자 소파 뒤쪽에 두 다리가 매달려 있는 것을 발견했습니다. 그녀는 더 잘 보기 위해 주위를 둘러보았고, 그녀의 아들은 비디오를 보고 있는 소파 뒤에 매달렸습니다.

"뭐하세요?" 그녀는 그에게 화를 내지 않았지만 진심으로 알고 싶었다.

"다른 모습을 보고 싶었다."

말 그대로 관점을 바꾸려는 그의 의지 덕분에 그는 사물을 새로운 방식으로 볼 수 있었습니다. 그의 어머니는 그가 자라면서 그에 대해 알아차린 것이었습니다. 그는 소파 등받이에 다리를 걸지 않아도 되지만 항상 사물을 다르게 보려고 노력했습니다.

• 당신은 사물을 다르게 보거나 다르게 할 수 있도록 무엇을 합니까?
• 사람들은 당신에 대해 무엇을 지적합니까?
• 다른 사람들은 당신이 더 잘한다는 것을 알기 때문에 당신에게 무엇을 요구합니까?

다른 사람들이 당신에 대해 알아차리는 것은 당신의 독창성을 구성하는 몇 가지 자질입니다. 이러한 자질을 식별하면 자신의 목소리를 정의하는 단계에 있게 됩니다.

2. 목소리 연마

당신을 만드는 것이 무엇인지 정의하고 나면 비즈니스를 만들고 군중 속에서 눈에 띄는 목소리를 연마할 수 있습니다. 주의를 끌기 위해 가장 크게, 가장 길게, 가장 과장되게 말할 필요는 없습니다.

당신이 진정으로 당신이 될 때 다른 사람들이 진정으로 들을 것입니다. 의도적으로 경청하는 사람들은 당신이 하는 말을 들을 뿐만 아니라 당신의 여정에 당신과 함께하고 싶어할 것입니다. 그 진정한 청취자는 당신의 슈퍼 팬이 되고 슈퍼 팬은 커뮤니티의 기반을 만듭니다.

결국, 모든 것은 관계에 관한 것이며, 목소리를 연마하면 커뮤니티가 될 사람들과 말을 공유할 수 있는 통로가 됩니다.

3. Clarity와 대화

당신이 말하고 싶은 것을 알고 당신의 목소리로 말하십시오. 다른 사람들은 지침과 제안을 제공할 것이지만 그들이 하는 방식이 당신의 방식을 지시하도록 놔두지 마십시오. 목소리에 충실하고 메시지를 명확하게 전달하세요.

목사님은 초조한 마음으로 새 회중 앞에 나섰습니다. 그는 자신의 경력에서 한 번도 해본 적이 없는 일을 전날 밤에 변경했지만 적절한 시간과 적절한 장소라고 느꼈습니다. 명료성은 적시에 적절한 청중에게 적절한 단어를 제공하는 것입니다. 이 중 하나라도 꺼져 있으면 선명도가 손실될 수 있습니다.

회중은 그를 시험 설교를 하도록 초대했습니다. 그들은 그를 몰랐고 그는 그들을 알지 못했습니다. 그날 오후 차를 몰고 집에 갔을 때 그는 그것을 날려버렸다는 것을 알았습니다. 아무것도 클릭하지 않았습니다.

다행히도 그 목사님은 폭파 설교에도 불구하고 회중이 그에게서 무언가를 발견하고 일자리를 제안했습니다.

몇 년 후, 목사님은 같은 설교를 다시 했습니다. 이번에 그는 회중을 알았고 그들도 그를 알았습니다. 설교의 생각은 변함이 없었지만, 그의 입장과 그들의 이해력이 있었기에 명료하게 말할 수 있었습니다.

명료성은 단지 올바른 단어를 갖는 것에 관한 것이 아닙니다. 명료성은 적시에 적절한 청중에게 적절한 단어를 제공하는 것입니다. 이 중 하나라도 꺼져 있으면 선명도가 손실될 수 있습니다.

4. 담대하게 말하라

브랜드 보이스를 이해하고 포용하고 자신의 위치를 ​​알 수 있도록 브랜드를 정의하면 어떤 상황에서도 권위 있게 말할 수 있습니다.

한 엄마가 관람석에 앉아 아들의 야구 경기를 지켜보고 있었습니다. 오후 두 번째 팀 경기였습니다. 코치들은 현장에 있었고 감독되지 않은 십대들은 난폭해지기 시작했습니다. 레슬링이 시작되었을 때, 엄마는 그녀가 가져갈 모든 것을 가지고 있었습니다.

"돌아보고, 주목하고, 경기를 지켜봐." 그녀가 권위 있게 말했다.

소년들은 재빨리 자리를 잡고 게임에 관심을 돌렸습니다. 관람석에서 멀리 떨어진 아빠도 몸을 돌려 자리를 잡았습니다.

그녀는 덕아웃의 혼란을 극복할 만큼 충분히 큰 소리로 말했지만 엄마는 소리를 지르지 않았습니다. 그녀는 자신이 말할 수 있는 권한이 있음을 지시하는 담대하게 말했습니다. 그녀는 교사나 코치가 아니었지만, 소년들에게 그녀의 말을 따라야 한다는 확신을 주는 방식으로 말했습니다.

담대하게 나눌 때 듣는 사람이나 독자는 그 말의 힘 때문에 그 말에 순응할 것입니다(또는 그 말을 받아들일 것입니다).

5. 브랜드 보이스가 오래된 것을 다시 새롭게 만듭니다.

당신이 무엇을 쓰고 무엇을 말하든, 그것은 이전에 말했던 것입니다. 공유하고 있는 정확한 방식이 아닐 수도 있고 같은 톤이 아닐 수도 있습니다. 그러나 해 아래 새로운 것은 없다는 사실은 변함이 없습니다. 당신의 독창성을 아십시오. 목소리를 수용하세요. 감히 당신을 독특하게 만드십시오.

동화는 새롭지 않은 것이 새롭다는 좋은 예입니다.

"그냥 숨 쉬어." 영화 에버 애프터(Ever After)에서 드류 베리모어가 속삭인 말은 이 신데렐라 이야기를 독특한 방향으로 이끄는 많은 것들 중 하나일 뿐입니다.

이야기는 무대에서, 애니메이션으로, 그리고 수세기에 걸쳐 전해졌습니다. 민담에 대한 최초의 알려진 이야기는 6세기로 거슬러 올라갑니다.

새로운 이야기는 아니지만 화자가 새롭고 화자가 자신의 이야기를 할 때마다. Ever After의 경우 작가는 이야기 뒤에 숨겨진 "진실"을 상상했고 따라서 이야기를 자신의 것으로 만들었습니다.

당신이 말하거나 공유하거나 판매해야 하는 것은 새롭지 않을 수 있지만, 귀하의 목소리는 새롭습니다.

브랜드 보이스를 정의하기 위한 심층 분석

웹사이트 구축에 도움이 되는 고유한 목소리를 찾는 것은 몇 가지 요인에 따라 달라집니다.

귀하의 회사는 수익을 창출하기 위해 고유한 기술을 사용합니까? 블로거나 작가와 같이 생계를 위해 콘텐츠를 만드는 사람들을 생각해 보십시오. wgi는 자신의 개성을 판매 포인트로 삼고, 따라서 그들의 독특한 목소리가 회사의 목소리를 주도할 것입니다.

대부분의 경우 비즈니스를 위한 별도의 목소리를 만들어 핵심 가치를 기반으로 고유한 목소리를 주고 싶을 수 있습니다. 목소리를 내는 비즈니스 이면의 모든 복잡성을 고려하여 비즈니스를 사람으로 생각하는 것이 도움이 될 수 있습니다.

당신의 목소리를 찾으려면 (당신 자신이나 당신 회사의 가치와 신념 중 하나에 대해) 탐구적인 질문을 하고 그것을 적어 두십시오. 다음 질문에 직면했을 때 어떤 일이 발생하는지 확인하십시오.

• 가장 중요하게 생각하는 것은 무엇입니까?
• 당신은 무엇을 마스터 했습니까?
• 무엇이 당신에게 희망을 줍니까?
• 당신에게 동기를 부여하는 것은 무엇입니까?
• 무엇을 기대합니까?
• 세상에서 어떤 변화를 보고 싶습니까?
• 당신(또는 당신의 회사)으로 인해 세상이 달라지는 점은 무엇입니까?
• 당신의 분야에서 일하는 다른 사람들과 당신이 다른 점은 무엇입니까?
• 자신을 세 단어로 표현한다면?

시간을 내어 이러한 질문에 대해 진지하게 생각해 보십시오. 스스로 지쳤다고 생각되면 계속하십시오. "명백한" 답변이 사라진 후에 나오는 결과에 놀랄 수 있습니다.

목록을 사용하여 계속해서 떠오르는 단어나 아이디어에 동그라미를 치십시오. 어떤 주제가 떠오르나요? 당신의 공간에서 누구도 고려하고 다루지 않는 독특한 점은 무엇입니까? 이것들을 식별하는 것이 당신의 목소리를 여는 열쇠가 될 것입니다.

브랜드 측면에서 목소리를 찾는 것은 무엇을 의미합니까?

웹사이트를 브랜딩할 때 글꼴에서 색상, 디자인 스타일에 이르기까지 브랜드가 시각적으로 어떻게 보이는지 생각할 수 있습니다. 그러나 앞서 언급했듯이 콘텐츠를 작성하는 방식인 목소리도 브랜드를 만듭니다.

생각해보십시오. 서핑 장비를 판매하는 회사는 용어로 서퍼의 어휘와 냉담한 태도를 취합니다. Z세대 의류 회사는 타겟 고객과 연결하기 위해 느슨한 언어와 대중적인 속어를 사용합니다. 그들은 이미지와 레이아웃뿐만 아니라 카피가 취하는 톤을 통해 청중에게 어필할 것입니다.

브랜드를 중심으로 웹사이트를 만드는 방법을 생각하고 있다면 다음 특성을 고려하여 목소리를 찾는 데 도움이 됩니다.

• 분명한 목적: 물론 당신은 돈 버는 데만 집중하는 무자비한 사업주가 아닙니다. 회사가 존재하는 이유에는 그 이상의 목적이 있습니다. 이것은 당신의 메시지에 나와야 합니다.
• 호감이 가는 어조: "호감"은 청중에 따라 다릅니다. 붐 세대는 이해하지 못하는 속어로 가득 찬 목소리를 좋아하지 않을 것입니다. 호감이 간다는 것이 항상 재미있거나 느긋한 것을 의미하는 것은 아닙니다. 다가가기 쉽고 친절하며 전문용어를 피하는 것에 대해 더 많이 생각하십시오. 당신이 판매가 아니라 돕기 위해 여기 있다는 것을 보여주십시오.
• 슬로건 또는 모토: 목소리를 찾을 때 자연스럽게 떠오르는 슬로건이나 원하는 어조를 확립하는 데 놀라운 역할을 할 수 있습니다. 짧고 가능한 한 "목소리"를 유지하십시오.

브랜드 선언문을 정의하기 위해 내 목소리를 사용하려면 어떻게 해야 합니까?

이제 자신의 목소리와 그 원동력이 무엇인지 이해하기 위해 열심히 노력한 후에는 이를 구현할 준비가 된 것입니다! 웹사이트 콘텐츠에 목소리를 불어넣을 때 다음 전략을 염두에 두십시오.

• 현재 커뮤니케이션을 검토합니다. 다른 작가보다 특정 단어를 사용하는 다른 작가 때문에 목소리가 일관성이 없다는 것을 알 수 있습니다. 또는 자신도 모르는 사이에 자연스러운 목소리가 나온 살인적인 예를 찾을 수 있습니다. 여기에서 현재 브랜드의 개성이 무엇인지 확인한 다음 모방하고 싶은 더 많은 특성을 브레인스토밍하는 프로세스를 시작할 수 있습니다.
• 문서화하십시오. 목소리에 도움이 되는 이전에 메모한 메모로 시작합니다. 아직 작성하지 않았다면 핵심 가치와 사명 선언문을 작성하십시오. 다음으로, 일반적인 어휘, 브랜드 문구, 그리고 가장 중요한 예에 대해 생각해 보십시오. 이러한 예는 의도한 음성 내에서 작성하는 방법과 그 음성 외부에서 무엇을 구성하는지를 보여주어야 합니다.
• 청중을 아십시오. 청중과 그들의 커뮤니케이션 스타일을 알아가는 데 더 많은 시간을 할애하십시오. 당신의 목소리가 그들과 공명합니까? 당신의 목소리에는 어떤 공통점이 있습니까? (스포일러: 상당한 중복이 있어야 합니다.)
• 톤을 이해합니다. 그것은 당신이 그것을 어떻게 말하는지에 관한 것입니다. 새로운 기능을 발표하는 흥미로운 방식은 불만 사항에 응답할 때와 같은 어조가 아닙니다. 당신이 마주할 수 있는 일반적인 시나리오를 식별하고 당신의 목소리가 맡을 다양한 톤으로 분류하십시오.
• 다듬기: 음성 스타일 가이드는 시간이 지남에 따라 그리고 마케팅 전략을 변경할 수 있는 주요 이벤트 동안 검토되고 다듬어져야 합니다. 기억하십시오. 5년 전에 사용했던 단어가 오늘날에는 귀하의 회사를 대표하지 않을 수도 있습니다. 일관된 체크인이 없으면 연락이 닿지 않을 위험이 있습니다.

브랜드 보이스를 사용하여 웹사이트 구축

더 많은 팁이 필요하세요? 빌드할 때 다음 사항에 유의하세요.

웹사이트의 모든 페이지에서 귀하의 목소리가 들리는지 확인하십시오. 이 편리한 웹사이트 콘텐츠 체크리스트를 사용하여 404 오류 페이지를 포함하여 각 페이지를 음성으로 처리하십시오.

폰트를 생각해보세요! 글꼴은 톤에 영향을 주는 또 다른 요소입니다(우리 모두는 어린 Comic Sans의 느낌을 알고 있습니다). 하나 또는 두 개의 서명 글꼴을 사용하여 웹사이트와 커뮤니케이션을 구축하십시오. 2022년의 지형 동향을 확인하여 최신 정보를 시기 적절하게 유지하십시오.

일관된 색상 테마를 유지하십시오. 다시 말하지만, 색상은 어조에 영향을 미치거나 단어의 가독성에 영향을 줄 수 있습니다. 이 모든 작은 결정이 당신의 목소리가 인식되는 방식에 영향을 미칩니다. 색상 심리학에 대한 Sprout의 가이드를 읽고 여기에서 방향을 잡는 것이 좋습니다.

블로그를 구축하거나 고유한 목소리로 더 많은 콘텐츠를 작성하고 싶으십니까? 효과적인 카피라이팅을 위한 다음 팁을 검토하여 웹사이트 전체에 개인적인 분위기를 더하십시오.

당신의 목소리는 당신과 당신의 회사의 일부이며, 일단 그것을 활용하면 당신의 잠재력을 최대한 발휘할 수 있다는 것을 기억하십시오!

웹사이트 구축을 돕기 위해 Kadence WP는 창의력을 한 단계 끌어올리는 데 도움이 되는 놀라운 테마와 블록을 제공합니다. 지금 무료로 Kadence Blocks를 다운로드하여 설치한 다음, 정확히 당신이 상상하는 목소리로 사이트를 만드십시오.

마무리

당신과 당신의 비즈니스를 구성하는 독특함을 더 많이 이해할수록 당신은 당신의 목소리에 더 강하게 설 수 있습니다. 자신의 목소리를 알면 알수록, 목소리에 더 담대해질수록 성공의 기반은 더욱 단단해집니다.

당신의 독창성을 아십시오. 당신의 독특한 목소리를 수용하십시오. 감히 당신을 독특하게 만드십시오.

당신의 목소리를 찾았습니까? WordPress 웹사이트를 구축하여 지금 바로 브랜드 보이스를 시작하세요.