Marka Sesi nedir? Kişisel Markanızı Tanımlamak için Sesi Anlama ve Kullanma

Kişisel marka açıklamanızın tonunu marka sesiniz ile belirlersiniz. Sesiniz, markanızı dünyaya sunmanın benzersiz yoludur. Kişisel marka beyanınızın sesidir. Kişiliğinizi gösterir ve kullanıcıları etkileşimlerinizden, ürünlerinizden ve desteğinizden bekleyebilecekleri deneyimle tanıştırır.

Bu makalede, markanızın sesini anlamak ve bu benzersiz sesi kişisel markanızı tanımlamak için kullanmak için bazı fikirler paylaşacağız.

Ses ve Marka

“Marka nedir? Başka bir isme sahip bir şirket, bu kadar tatlı kokardı.” Doğru?

Bir markanın bir isim veya logodan daha fazlası olduğu ortaya çıktı. Bunlar ve çok daha fazlası ile birlikte gelen kullanıcının beklentisidir.

"Marka" terimi, ürünlerinizden web sitelerinize ve çalışanlarınıza kadar insanların sizi bir şirket olarak tanımlamasına yardımcı olan her şeyi kapsar. Sesiniz her şeyin bir parçası.

Marka sesi, bir markanın iletişimlerinde aldığı kişiliktir. Müşterilerinizle ve rakiplerinizle konuşma şeklinizdir. Ses, kelimelerle ifade edilen duygular aracılığıyla ifşa edildiğinizin somutlaşmış halidir.

Kişisel Twist Olan İş Markalarına Örnekler

Wendy'nin

“İyi yapıldı doğru.” Wendy's, misyonu olan ve payına düşenden fazlasını sunan bir markadır. Misyon evlat edinme ve eski reklamlarda ve mevcut Wendy'nin Twitter beslemelerinde snark bulunabilir.

Eski baharat

“At üstündeyim”den “vücudumu kim yıkadı”ya kadar, Old Spice'taki insanlar markayla eğleniyor ama yine de hayatlarda bir etki yaratmaya yatırım yapıyor.

Ay Pastası

1917'de başlayan bir ürün için Moonpie, neşe ve mizah anlayışını kesinlikle korudu. Web sitesini ziyaret ettiğinizde, MoonPie'nin başka bir harika ve doyurucu atıştırmalık olmadığını hemen anlayacaksınız.

Marka Sesinin Gücünü Anlamak

İlk kez bir web sitesi kuruyorsanız veya işinizin temellerini atıyorsanız, kendinize şunu soruyor olabilirsiniz: İçeriğim nasıl olmalı?

Görseller ve düzen için bir planınız olabilir, ancak içerik planınızı ne kadar süredir düşündünüz? İçeriğin görseller kadar önemli olduğunu zaten biliyor olabilirsiniz, ancak içeriğe ihtiyacınız olduğunu bilerek mi bıraktınız? İçeriğiniz ne tür bir sese sahip olmalı?

Bu sorular sizi biraz panikletiyorsa sorun değil. “Sesini kullanmak” tanımlaması zor bir tabirdir ve planlaması görsel tasarım kadar kolay değildir (belki de eğlenceli değildir!). Hatta “sesinizin” sadece işinizi tanımlayan anahtar kelimeler veya hedef kitlenizle ortak olan kelimeler olduğunu düşünüyor olabilirsiniz. Bu kelimeler ifadenizi oluşturmanıza ve hedef kitlenizin radarına girmenize yardımcı olsa da, işletmenizin tanındığı benzersiz, tanımlanabilir bir ses oluşturmak için hala yeterli değiller.

Peki bu ses neden önemli ve web sitenizi oluştururken bu eşsiz sesi nasıl buluyorsunuz?

Sesimi Bulmak Ne Demektir?

Bir cümlede, sesiniz, fikirleri kelimelere dönüştürmenin benzersiz yoludur. Aklınızdakileri nasıl paylaştığınıza ilişkin filtrenizdir ve sizi siz yapan her şeyden etkilenir.

Sesi düşünmeyi hiç bırakmamış olabilirsiniz. Bir şekilde doğal olarak ortaya çıkıyor, bu yüzden gerçekten durup düşünmek zorunda değiliz. Ancak bir kez yaptığımızda, onu etkileyen tüm faktörlerin farkına varacağız: tutkularımız, takıntılarımız, dünya görüşümüz veya çevremiz. Bu faktörlerin farkındalığını kazanabilirsek, unutulmaz bir izlenim bırakmak için dinleyicilerimizde yankı uyandırmak için sesimizi daha etkin bir şekilde filtreleyebiliriz.

Unutulmaz bir sese sahip olmayı düşünmek için şu senaryoyu hayal edin: bir akşam yemeğindesiniz ve herkes kendi aralarında sessizce konuşuyor. Ancak masada unutulmaz bir hikayeyi ayırt edici ve çekici bir şekilde anlatmakla öne çıkan bir kişi var. Bu onların akışı, perdesi, dinamik kelime seçimi olabilir - masadaki her misafiri mecbur bırakan bir şey var. Aslında, o kişinin anlattığı hikayeyi tekrar düşündüğünüzde, o sesi hemen tekrar duyabilirsiniz. Unutulmaz bir sesin özü budur.

İş anlamında sesiniz, işletmenizin sahip olmasını istediğiniz kimliğe dönüşecektir. Kişisel sesiniz, iş sesiniz ile çok uyumlu olabilir, ancak bunun uygunluğunu incelemek önemlidir. İşletmeniz aslında benzersiz beceri setinizi mi satıyorsunuz? Bu durumda sesinizin kendi kişisel tonunuzu alması uygun olabilir. İşletmeniz daha çok birkaç yaratıcının buluşuysa ve daha resmi müşterilerle ilgileniyorsa, ortak tutkularınızı ve profesyonellik seviyenizi en iyi yansıtan tek bir kimlik üzerinde işbirliği yapmak ve anlaşmak isteyebilirsiniz.

Marka Sesi Neden Önemlidir?

Şunu biliyorsunuz: dijital ortam kalabalık. Ünlü sanal yemek masasının etrafındaki gevezelik, dikkat çekmek için yarışan her markayla dolup taşıyor. Sesiniz, masadaki en çekici hikayeyi anlatan tek koltuk olmak için gürültünün üzerine çıkmıyorsa, hikayenizin kalabalığın arasında kaybolma riski vardır.

Yükselmenin yanı sıra, mesajlarınızın tutarlı olması için sesinizi de bulmak istersiniz. Şirketinizin gönderdiği her haber, bilgi ve içerik aynı yerden geliyormuş gibi görünmelidir. Müşteriler, tutarlılığınıza ve sizi kalabalığın dışında ne kadar kolay tanıyabileceklerine güveneceklerdir. Müşterilerin sizi tanımlaması ne kadar kolay olursa, bir dahaki sefere yardıma ihtiyaç duyduklarında akıllarına gelme olasılığınız o kadar yüksek olur.

Sesinizi Bulmak İçin İpuçları

Eşsiz bir sesiniz var ama o sesi kucaklamanın yolunu bulmalısınız. Bu dünyada veya sektörünüzde yerinizi bulmakta zorlanıyor musunuz? Hiç bir yerin var mı diye merak ediyor musun?

Güneşin altında yeni bir şey olmadığı söylendi ve çoğunlukla bu doğru. Bu güneşin altında yeni olan sizsiniz. Olaylara bakış şekliniz, şeyleri paylaşma şekliniz, her şeyin benzersiz olduğunu düşünme şekliniz, çünkü siz benzersizsiniz.

Yerinizi tanımlayacak olan sizin benzersizliğinizdir, ancak bu benzersizliğinizi tanımlamak için biraz zaman ayırmanız gerekir.

"Sürekli seni başka biri yapmaya çalışan bir dünyada kendin olmak en büyük başarıdır." – Ralph Waldo Emerson

Günümüzün gürültülü dünyasında öne çıkmanın anahtarı, benzersiz sesinizi kucaklamaktan geçiyor.

1. Sesinizi Tanımlayın

Genç çocuk, annesi ofisinde çalışırken diğer odadan sessizce videoyu izledi. Video yeniden başladı, bu yüzden annem onu ​​kontrol etmenin akıllıca olduğunu düşündü. Erkek çocuğu olan herhangi bir anne, uzun bir sessizliğin felaketle sonuçlanabileceğini bilir.

Annem odaya girdi ve hemen kanepenin arkasından sarkan iki bacağı fark etti. Daha iyi bakmak için etrafa bir adım attı ve oğlu videoyu izlerken kanepenin arkasından sarktı.

"Ne yapıyorsun?" Ona kızgın değildi ama gerçekten bilmek istiyordu.

"Onu farklı görmek istedim."

Perspektifleri GERÇEKTEN değiştirme konusundaki istekliliği, olayları yeni bir şekilde görmesine izin verdi. Bu, büyüdükçe annesinin onda fark ettiği bir şeydi. Bacaklarını kanepenin arkasına asması gerekmiyordu ama her zaman olayları farklı görmek için çaba harcamıştı.

• Bir şeyleri farklı görmenizi veya farklı şeyler yapmanızı sağlayacak ne yaparsınız?
• İnsanlar sizin hakkınızda neye dikkat çekiyor (genellikle "sadece siz" gibi bir şey geliyor)?
• Başkaları, sizin daha iyi yaptığınızı bildikleri için sizden ne yapmanızı isterler?

Başkalarının sizin hakkınızda fark ettiği şeyler, benzersizliğinizi oluşturan bazı niteliklerdir. Bu nitelikleri tanımladığınızda, sesinizi tanımlama yolundasınız demektir.

2. Sesinizi İyileştirin

Sizi neyin yaptığını tanımladıktan sonra, işinizi yapacak sesi bileyebilir ve kalabalığın içinde öne çıkabilirsiniz. Dikkat çekmek için en yüksek sesle, en uzun veya en abartılı şekilde konuşmanız gerekmez.

Gerçekten siz olduğunuzda, diğerleri gerçekten dinleyecektir. Bilerek dinleyen insanlar sadece söylediklerinizi duymakla kalmayacak, aynı zamanda yolculuğunuzda size katılmaya daha meyilli olacaklardır. Bu gerçek dinleyiciler sizin süper hayranlarınız olur ve süper hayranlar topluluğun temelini oluşturur.

Sonunda, her şey ilişkilerle ilgili ve sesinizi bilemek, topluluğunuz olacak insanlarla kelimeleri paylaşmak için bir kanal sağlar.

3. Net Bir Şekilde Konuşun

Ne söylemek istediğini bil ve sonra kendi sesinle söyle. Diğerleri rehberlik ve önerilerde bulunacak, ancak işleri yapma biçimlerinin yolunuzu belirlemesine izin vermeyin. Sesinize bağlı kalın ve mesajınızda net olun.

Papaz gergin bir şekilde yeni cemaatin önüne çıktı. Bir önceki gece notlarını değiştirmişti, kariyerinde hiç yapmadığı bir şeydi ama bunun doğru zaman ve doğru yer olduğunu hissetti. Netlik, doğru zamanda doğru kitle için doğru sözcüklere sahip olmakla ilgilidir. Bunlardan herhangi biri kapalı olduğunda, netlik kaybolabilir.

Cemaat onu bir deneme vaazına davet etmişti. Onlar onu tanımıyordu ve o da onları tanımıyordu. O öğleden sonra eve gittiğinde, onu havaya uçurduğunu biliyordu. Hiçbir şey tıklanmadı.

Neyse ki papaz için cemaat onda bir şeyler gördü ve bombalama vaazına rağmen ona bir iş teklif etti.

Yıllar sonra papaz aynı vaazı tekrar verdi. Bu sefer cemaati tanıyordu ve onlar da onu tanıyordu. Vaaz fikri aynı kaldı, ancak konumu ve anlayışları nedeniyle net bir şekilde konuşabildi.

Netlik sadece doğru kelimelere sahip olmakla ilgili değildir. Netlik, doğru zamanda doğru kitle için doğru sözcüklere sahip olmakla ilgilidir. Bunlardan herhangi biri kapalı olduğunda, netlik kaybolabilir.

4. Cesurca Konuşun

Marka sesinizi anlayıp kucaklamak için markanızı tanımladığınızda ve konumunuzu bildiğinizde, durum ne olursa olsun otorite ile konuşabilirsiniz.

Bir anne, takım için öğleden sonranın ikincisi, tribünde oturmuş oğlunun maçını izliyordu. Antrenörler sahadaydı ve denetlenmeyen gençler kabadayı olmaya başladı. Güreş başladığında, annenin alacağı her şey vardı.

"Arkanı dön, dikkatini ver ve maçı izle," dedi otoriter bir sesle.

Çocuklar çabucak yerleştiler ve dikkatlerini oyuna verdiler. Birkaç tribün ötedeki baba da arkasını döndü ve yerine oturdu.

Anne, sığınaktaki kaosu aşacak kadar yüksek sesle konuşmasına rağmen bağırmamıştı. Konuşma yetkisine sahip olduğunu dikte eden cesurca konuşmuştu. Öğretmen ya da koç olmamasına rağmen, çocuklara sözlerine uymaları konusunda güvence verecek şekilde konuştu.

Cesurca paylaştığınız zaman, dinleyiciler veya okuyucular, konuştukları güç nedeniyle kelimelere uyacak (veya kelimeleri kabul edeceklerdir).

5. Marka Sesiniz Eski Bir Şeyi Yeniden Yeni Yapar

Ne yazarsan yaz, ne konuşursan konuş, daha önce söylendi. Belki tam olarak paylaştığınız şekilde değil, belki de aynı tonda değil. Yine de gerçek şu ki, güneşin altında yeni bir şey yok. Benzersizliğinizi bilin. Sesine sarıl. Benzersiz bir şekilde kendin olmaya cesaret et.

Masallar, yeni olan hiçbir şeyin yeni olmadığına harika bir örnektir.

"Sadece nefes al." Ever After filminde Drew Barrymore'un fısıldadığı sözler, Külkedisi'nin bu anlatısını benzersiz bir yöne çeken birçok sözden sadece biriydi.

Hikaye sahnede, animasyonda ve yüzyıllar boyunca anlatıldı. Halk masalının bilinen ilk anlatımının 6. yüzyıla kadar uzandığına inanılıyor.

Bu yeni bir hikaye değil, ama her seferinde anlatıcı yeni ve anlatıcı hikayeyi kendi haline getiriyor. Ever After örneğinde, yazar hikayenin arkasındaki “gerçeği” tasavvur etti ve bu nedenle hikayeyi kendi haline getirdi.

Söyleyecekleriniz, paylaşacaklarınız ya da satacaklarınız yeni olmayabilir ama sesiniz onu yeni kılıyor.

Marka Sesinizi Tanımlamak İçin Daha Derine İnmek

Web sitenizi oluşturmaya yardımcı olacak benzersiz sesinizi bulmak birkaç faktöre bağlıdır.

Şirketiniz gelir elde etmek için kendi benzersiz beceri setinizi kullanıyor mu? Vlogger'lar ve yazarlar gibi geçimlerini sağlamak için içerik oluşturanları düşünün, wgi muhtemelen kişiliklerini satış noktası olarak kullanacak ve bu nedenle benzersiz seslerinin şirketin sesini yönlendirmesine izin verecektir.

Çoğu durumda, işletmeniz için temel değerlerine dayalı benzersiz bir ses vererek ayrı bir ses oluşturmak isteyebilirsiniz. İşinizin arkasında yatan ve sesini yükselten tüm karmaşıklıkları göz önünde bulundurarak, işinizi bir kişi olarak düşünmek faydalı olabilir.

Sesini bulmak için, derinlemesine sorular sorun (kendiniz veya şirketinizin değerleri ve inançları hakkında) ve bunları not edin. Şu sorularla karşılaştığınızda nelerin ortaya çıktığını görün:

• En çok neye değer verirsin?
• Ne ustalaştın?
• Sana umut veren ne?
• Seni ne motive eder?
• Ne için sabırsızlanıyorsun?
• Dünyada nasıl bir değişiklik görmek isterdin?
• Siz (veya şirketiniz?)
• Sizi alanınızda çalışan diğer insanlardan farklı kılan nedir?
• Kendini üç kelimeyle anlatman gerekse bunlar ne olurdu?

Bu soruları gerçekten düşünmek için biraz zaman ayırın. Kendinizi yorduğunuzu düşündüğünüzde, devam edin. “Açık” cevaplar gittikten sonra çıkanlara şaşırabilirsiniz.

Listenizle, tekrar tekrar ortaya çıkan kelimeleri veya fikirleri daire içine alın. Hangi tema ortaya çıkıyor? Alanınızdaki hiç kimsenin düşünmeyi ve ele almayı bırakmadığı benzersiz olan nedir? Bunları belirlemek, sesinizin kilidini açmanın anahtarı olacaktır.

Marka Açısından Sesi Bulmak Ne Anlama Geliyor?

Web sitenizi markalaştırırken, yazı tiplerinden renklere ve tasarım stillerine kadar bir markanın görsel olarak nasıl göründüğünü düşünebilirsiniz. Ancak bahsettiğimiz gibi, ses – içeriğinizi yazma şekliniz – aynı zamanda markanızı da oluşturur.

Bir düşünün: sörf malzemeleri satan bir şirket, kendi dillerinde bir sörfçünün kelime dağarcığını ve soğuk tavrını benimseyecektir. Bir Z kuşağı giyim şirketi, hedef kitleleriyle bağlantı kurmak için gevşek bir dile ve popüler argoya sahip olacaktır. Yalnızca görseller ve düzen yoluyla değil, aynı zamanda kopyalarının aldığı tonla da izleyicilerine hitap edecekler.

Markanız etrafında nasıl bir web sitesi oluşturacağınızı düşünüyorsanız, sesinizi bulmanıza yardımcı olması için şu nitelikleri göz önünde bulundurun:

• Açık bir amaç: Elbette, yalnızca para kazanmaya odaklanmış acımasız bir işletme sahibi değilsiniz. Şirketinizin neden var olduğu konusunda bunun ötesinde bir amacınız var. Bu, mesajınızda ortaya çıkmalıdır.
• Hoş bir ton: “Sevimli”, dinleyicilerinize bağlıdır - boomer kuşağı, anlamadıkları argo dolu bir sesten hoşlanmayacaktır. Sevilebilir, her zaman komik veya rahat anlamına da gelmez. Cana yakın ve nazik olmayı ve jargondan kaçınmayı daha çok düşünün. Yardım etmek için burada olduğunuzu gösterin, satmak için değil.
• Bir slogan veya slogan: Sesinizi bulduğunuzda doğal olarak hızlı bir slogan ortaya çıkabilir veya aradığınız tonu oluşturmanıza yardımcı olmak için harikalar yaratabilir. Kısa ve mümkün olduğunca “sesli” tutun.

Marka Bildirimini Tanımlamak için Sesimi Kullanmaya Nasıl Başlarım?

Şimdi, sesinizi ve onu neyin beslediğini anlamak için sıkı bir çalışma yaptıktan sonra, muhtemelen onu uygulamaya hazırsınız! Web sitenizin içeriğine ses katmaya başladığınızda bu stratejileri aklınızda bulundurun:

• Mevcut iletişimleri gözden geçirin. Farklı yazarların belirli kelimeleri diğerlerine göre kullanması nedeniyle sesinizin tutarsız olduğunu görebilirsiniz. Veya doğal sesinizin siz farkına varmadan çıktığı zamanlara dair çok güzel örnekler bulabilirsiniz. Buradan, markanızın kişiliğinin şu anda ne olduğunu not edebilecek ve ardından taklit etmek istediğiniz daha fazla özellik hakkında beyin fırtınası sürecine başlayabileceksiniz.
• Belgeleyin. Daha önce not aldığınız ve sesiniz konusunda size yardımcı olan notlarla başlayın. Henüz yapmadıysanız, temel değerlerinizi ve misyon bildiriminizi oluşturun. Ardından, ortak kelime dağarcığı, marka ifadeleri ve en önemlisi örnekler hakkında düşünün. Bu örnekler, hem hedeflenen sesle nasıl yazılacağını hem de bu sesin dışında bir şeyi neyin oluşturacağını göstermelidir.
• Kitlenizi tanıyın. Kitlenizi ve iletişim tarzlarını tanımak için biraz daha zaman ayırın. Sesiniz onlarla yankılanıyor mu? Sesinizin ortak özellikleri nelerdir? (Spoiler: önemli bir örtüşme olmalı.)
• Tonu anlayın. Her şey nasıl söylediğinle ilgili. Yeni bir özelliği duyurmanın heyecan verici yolu, bir şikayete yanıt verirken sahip olduğunuz tonla aynı olmayacak. Karşılaşabileceğiniz yaygın senaryoları belirleyin ve bunları sesinizin alacağı farklı tonlara göre kategorilere ayırın.
• İyileştirme: Ses stili rehberiniz zaman içinde ve ayrıca pazarlama stratejinizi değiştirebilecek büyük olaylar sırasında gözden geçirilmeli ve iyileştirilmelidir. Unutmayın: Beş yıl önce kullandığınız kelimeler bugün şirketinizi temsil etmeyebilir. Tutarlı bir check-in olmazsa, sesin dokunulmaz olma riskiyle karşı karşıya kalırsınız.

Web Sitenizi Oluşturmak için Marka Sesini Kullanın

Daha fazla ipucuna mı ihtiyacınız var? İnşa ederken bunları aklınızda bulundurun:

Sesinizin web sitenizin her sayfasında olduğundan emin olun. Bu kullanışlı web sitesi içerik kontrol listesini, 404 hata sayfalarında bile sesinizi düşünerek her sayfayı ele almak için kullanın.

Yazı tipini düşünün! Yazı tipi, tonu etkileyen başka bir unsurdur (hepimiz çocukça Comic Sans'ın nasıl hissettiğini biliyoruz). Web sitenizi ve iletişiminizi bir veya iki imza yazı tipi etrafında oluşturun. Güncel ve zamanında kalmak için 2022 topografya trendlerine göz atın.

Tutarlı bir renk teması tutun. Yine renkler tonlamayı etkileyebilir ve hatta kelimelerinizin okunabilirliğini etkileyebilir. Tüm bu küçük kararlar, sesinizin nasıl algılandığını etkiler. Kendinizi buraya yönlendirmek için Sprout'un renk psikolojisi rehberini okumaya değer olabilir.

Benzersiz sesinizde bir blog oluşturmak veya daha fazla içerik yazmak ister misiniz? Web sitenizdeki kişisel tonu artırmak için etkili metin yazarlığı için bu ipuçlarını inceleyin.

Unutmayın, sesiniz sizin ve şirketinizin kimliğinin bir parçasıdır ve bir kez onu kullandıktan sonra tüm potansiyelinizi yaratabilirsiniz!

Web sitenizi oluşturmaya yardımcı olmak için Kadence WP, yaratıcılığınızı bir sonraki seviyeye taşımanıza yardımcı olacak harika bir tema ve bloklar sunar. Kadence Blocks'u bugün ücretsiz olarak indirin ve kurun, ardından sitenizi tam olarak hayal ettiğiniz sesle oluşturmaya başlayın.

Toplama

Sizi ve işinizi oluşturan benzersizliği ne kadar çok anlarsanız, sesinizde o kadar güçlü durabilirsiniz. Sesinizi ne kadar çok tanırsanız ve sesinizi paylaşma konusunda ne kadar cesur olursanız, başarı için temeliniz o kadar sağlam olur.

Benzersizliğinizi bilin. Eşsiz sesinizi kucaklayın. Benzersiz bir şekilde kendin olmaya cesaret et.

Sesini buldun mu? WordPress web sitenizi oluşturarak markanızın sesini bugün işe koymaya başlayın.