Website-Texterstellung leichter gemacht: 10 Tipps helfen, Ihre Botschaft zu stärken

Gutes Verfassen von Website-Texten ist für erfolgreiche Website-Besitzer zu einer absoluten Notwendigkeit geworden. Heutzutage legen sogar Suchmaschinen großen Wert auf Inhalte, die fesseln, informieren und unterhalten. Aber wie oft haben Sie schon auf eine leere Seite gestarrt und sich gefragt, wie genau Sie mit der Erstellung von Inhalten beginnen sollten, mit denen sich die Leute tatsächlich beschäftigen?

In diesem Artikel geben wir einige Tipps, wie Sie den Texter für Ihre Website stärken können.

Was ist Copywriting?

Beim Copywriting geht es darum, Wörter so anzuordnen, dass sich die Dinge besser verkaufen. Stellen Sie sich Copywriting als Textverkauf vor – nicht, dass Sie Text verkaufen (obwohl Sie das könnten), sondern dass Sie Text verwenden, um Ihre Produkte zu verkaufen.

Wörter sind das mächtigste Werkzeug, das Sie einsetzen können, und wenn es um Ihre Website geht, sind Wörter der wichtigste Teil Ihres Marketings. Sie möchten Wörter verwenden, um Menschen dazu zu bringen, Maßnahmen zu ergreifen, nachdem sie auf diese Wörter gestoßen sind, die Sie erstellt haben.

Die meisten Menschen konzentrieren sich auf Werbung, wenn sie an das Verfassen von Werbetexten denken, aber das Verfassen von Werbetexten umfasst so viel mehr. Jeder Inhalt, den Sie generieren, sei es, um auf eine bestimmte Marke hinzuweisen oder um Kunden- oder Benutzerbindung aufzubauen, dieser Inhalt treibt die Menschen dazu, eine Aktion durchzuführen.

Wie entwickeln Sie Copywriting-Fähigkeiten?

Copywriting ist ein Handwerk, bei dem sich viele Menschen verloren fühlen können. Für einige führt der Versuch, mit einer leeren Seite zu beginnen und zu versuchen, eine Website-Kopie von Grund auf neu zu erstellen, meistens dazu, die Benachrichtigungen in den sozialen Medien zum zehnten Mal zu überprüfen oder sich zu entscheiden, diesen außer Kontrolle geratenen Schreibtisch neu zu organisieren.

„Vielleicht laufe ich einfach los und hole mir einen Kaffee, damit ich mich endlich konzentrieren kann.“

Leider ist Kaffee sehr selten die Lösung für großartiges Website-Texten.

Die Realität ist, dass Sie, egal ob Sie neue Wege zum Schreiben eines Blog-Beitrags ausarbeiten, Ihre E-Mail-Marketing-Kampagne verfeinern oder einen einfachen Slogan erstellen, wahrscheinlich schon haben, wenn Sie den Prozess nicht mit bereits auf der Seite befindlichen Wörtern beginnen eine schwierige Zeit in Gang zu kommen.

Und genau hier helfen Ihnen diese zehn Tipps zum Verfassen von Werbetexten, um stärkere Inhalte zu erstellen. Diese Tipps helfen Ihnen, Ihre Wörter zu üben, damit Sie Ihre Texterfähigkeiten verbessern können.

Was ist eine Copywriting-Übung?

Stellen Sie sich Copywriting-Übungen wie Aufwärmübungen vor. Anstatt jedoch zu denken, dass ein paar Hampelmänner oder Burpees das Projekt in Gang bringen werden, sind diese Übungen kurze Aufforderungen, die Sie dazu bringen, stärker, besser und ja, sogar schneller zu schreiben.

Gestalten Sie Ihre Werbetexte zielgerichtet und fokussiert. Formen Sie Ihre Fähigkeiten. Befolgen Sie diese Übungen, wenn Sie für Ihr nächstes Projekt einen Schub brauchen oder wenn Sie gegen eine Wand stoßen, an der Sie feststecken.

10 Tipps helfen, die Worte zu stärken

Egal, ob Sie auf eine leere Seite starren oder ein Texterstellungsprojekt noch einmal durchgehen müssen, das Sie am meisten überzeugt hat, hier sind zehn schnelle und einfache Übungen und Tipps, um das Verfassen von Texten für Websites zu vereinfachen.

1. Schreiben Sie alle Anforderungen auf

Warum schreibst du? Was ist das Ergebnis, das Sie anstreben? Wer ist Ihr Zielleser?

Die meisten Leute, die versuchen, Website-Kopien zu schreiben, fangen nicht ganz bei Null an. Sie haben wahrscheinlich bereits ein Medium und ein allgemeines Thema und Ziel, aber diese Schwerpunkte können verloren gehen, sobald das Schreiben beginnt. Wenn Sie alles an einem leicht zugänglichen Ort aufschreiben, können Sie die Wörter auf dem Laufenden halten.

Ihr Ziel könnte es sein, eine wirkungsvolle Überschrift für eine Google-Anzeige zu schreiben, die Sie für Ihr Hochzeitsdienstleistungsunternehmen schalten möchten. Oder vielleicht müssen Sie einige neue und aufregende Social-Media-Beiträge für Ihr Restaurant verfassen.

Vielleicht versuchen Sie, einen langen Blogbeitrag zu schreiben, in dem es um Copywriting-Übungen und die Erstellung stärkerer Inhalte geht.

Der Punkt ist, dass Sie, wenn Sie das Medium (wo die Kopie veröffentlicht werden soll), das Thema und das Endziel bereits kennen, diese Informationen verwenden sollten, um Ihnen den Einstieg zu erleichtern.

Hat Ihr Copywriting-Projekt Zielwortzahlen oder Wortbeschränkungen? Wird es nach Fertigstellung in einem Blog, in sozialen Medien, auf Produktverpackungen oder an Ihre E-Mail-Liste gesendet?

Bevor Sie mit dem Schreiben des Textes beginnen, notieren Sie sich diese wichtigen Details oben auf Ihrer leeren Seite, damit Sie sie im Vordergrund haben, wenn Sie mit dem Erstellen des Textes beginnen.

Von dort aus können Sie leichter damit beginnen, Ihr Publikum, den Zweck Ihres Schreibens und den Umfang des Projekts zu identifizieren. Schreiben Sie diese Dinge auch oben auf die Seite.

Sie werden jetzt sehen, dass Sie begonnen haben, Ihr Projekt klar zu skizzieren, ohne es überhaupt versucht zu haben. Und Sie haben sogar angefangen, Werbetexte zu schreiben, ohne es überhaupt zu merken.

2. Nehmen Sie Ihre Lieblingsanzeige und schreiben Sie sie neu

Wenn Sie nicht weiterkommen, ist es manchmal am besten, etwas ganz anderes zu schreiben. Gibt es eine bestimmte Werbekampagne (wie den Discovery Channel Song), die Sie wirklich fasziniert hat? Wie wäre es mit einem Blogbeitrag, auf den Sie immer wieder zurückgreifen, um sich persönlich inspirieren zu lassen?

Haben Sie einen Lieblingswerbespot, den Sie interessant, lustig und wirkungsvoll finden?

Eine großartige Übung besteht darin, sich diese Beispiele für großartiges Copywriting zu schnappen, sie anzusehen, sie zu lesen und dann daran zu arbeiten, sie von Grund auf neu zu schreiben. Verbringen Sie Zeit damit, die gesamte Kampagne so zu überarbeiten, dass sie auf Sie und Ihr Unternehmen zutrifft.

Sehen Sie sich die besten Teile eines Blog-Beitrags an, wie zum Beispiel:

• Einführung
• Titel
• Gesamtstruktur

Verbringen Sie dann ein wenig Zeit mit einem Brainstorming darüber, wie Sie genau diesen Ansatz für Ihre Zwecke wiederverwenden können.

Oder nehmen Sie Ihren Lieblingswerbespot und schreiben Sie ihn für den aktuellen Service-Launch oder das neueste Produkt Ihres Unternehmens um. Denken Sie daran, dass Umschreiben immer noch Schreiben ist. Und es besteht eine sehr gute Chance, dass Sie durch die Durchführung dieser Übung am Ende etwas Stärkeres herstellen, als Sie es hätten tun können, wenn Sie von Grund auf neu gearbeitet hätten.

3. Zeichnen Sie Ihre Idee oder Ihren Copywriting-Auftrag

Bei diesem müssen Sie ein wenig um die Ecke denken.

Hier ist die Sache, die Sie verstehen müssen, nicht jede Copywriting-Übung, die Sie machen, muss Wörter enthalten. Und es kann vorkommen, dass das Copywriting-Projekt, an dem Sie arbeiten, nicht so unkompliziert ist wie ein einfacher Blog-Beitrag. Manchmal müssen Sie um die Ecke denken, um Ihre Geschichte zu schreiben.

Vielleicht schreiben Sie ein Skript für ein 15-minütiges YouTube-Video, das zur Einführung Ihres neuesten und besten Produkts verwendet wird. Oder vielleicht arbeiten Sie an E-Mail-Marketing-Entwürfen für eine neue Art des Kryptowährungshandels.

Bei größeren Projekten wie diesen, die aus vielen kleinen Teilen und noch mehr beweglichen Teilen bestehen, ist es eine große Herausforderung, genau zu bestimmen, wo man mit dem Schreiben beginnen soll.

Was wäre also weniger herausfordernd?

Verbringen Sie etwas Zeit damit, die Struktur Ihrer Aufgabe zu zeichnen. Das funktioniert wirklich.

Verwenden Sie beim physischen Zeichnen der Struktur verschiedene Formen, die einzelne Teile der Kopie darstellen. Ordnen Sie sie dann in der Reihenfolge an, in der sie erscheinen werden.

Wenn nötig, schnappen Sie sich einfach eine Schere, schneiden Sie die Formen aus und ordnen Sie sie neu an.

Der Visualisierungsprozess dieser Übung hilft wirklich dabei, die Struktur Ihres Textes festzuhalten, was ein großer Schritt in die richtige Richtung ist.

Es stellt sich heraus, dass Zeichnen und Schreiben einander lieben, laut den Leuten von The Conversation hilft Schreiben, das Schreiben Ihrer Kinder zu verbessern – und es wird Ihnen auch helfen. Zeichnungen eignen sich hervorragend als erste Entwürfe für Ihre Copywriting-Kreationen.

4. Zehn Minuten mit freiem Schreiben zu verbringen, hilft beim Verfassen von Website-Texten

Stellen Sie fest, dass Sie einfach nicht anfangen können, diese wichtigen Produktbeschreibungen oder Social-Media-Beiträge zu schreiben?

Anstatt zu versuchen, sich durchzusetzen, nur um mit unterdurchschnittlichem Copywriting zu enden, gönnen Sie Ihrem Gehirn eine Minute Ruhe und verbringen Sie Zeit mit freiem Schreiben.

Wenn Sie mit freiem Schreiben nicht vertraut sind, ist es eine einfache Übung, die aus kontinuierlichem, zeitlich festgelegtem Schreiben besteht. Und wenn Sie es tun, gibt es keine Aufsicht, Regeln oder Feedback. Es sind nur Sie und die Worte, die aus Ihnen herausfließen.

Das bedeutet, dass Sie sich keine Gedanken über Ihre Grammatik machen müssen. Sie müssen sich auch keinen Stress machen, wenn Sie am Ende vom Thema abgekommen sind. Denn das Thema kann in jede gewünschte Richtung gehen.

Und natürlich müssen Sie niemandem Ihre Arbeit zeigen. Sie müssen es sich nicht einmal mehr selbst ansehen.

Diese Idee wurde erstmals in den 1970er Jahren von einem Mann namens Peter Elbow propagiert. Und die Praxis fand ihren Weg in Schulen und Klassenzimmer im ganzen Land. Dies liegt daran, dass das Erlernen des Schreibens ein sehr iterativer Prozess ist und das Erlernen der Wortbildung ohne Feedback oder Aufsicht ein wesentlicher Bestandteil ist, um ein besserer Schriftsteller zu werden.

Und aus diesem Grund hilft Ihnen Freewriting dabei, stärkere Website-Copywriting-Inhalte zu erstellen.

Schnappen Sie sich einfach etwas Papier und einen Stift (ja, wir machen das auf die altmodische Weise!), stellen Sie Ihren Timer auf zehn Minuten und beginnen Sie, über alles zu schreiben, was Sie möchten, ohne einer einzigen Regel zu folgen.

Sie werden sehen, wie der Prozess Ihnen hilft, freier zu schreiben und Ihre Schreibzeit produktiver zu nutzen.

5. Daten finden

Die meisten der besten Werbetexte erfordern, dass Sie etwas recherchieren. Und alle Texter werden davon profitieren, Daten zu finden.

Nehmen Sie sich etwas Zeit, um bekannte Branchenquellen zu dem Thema zu studieren, das Sie schreiben sollen. Sehen Sie sich Threads auf Twitter an, die für Ihre Arbeit relevant sind, sprechen Sie mit ein paar Experten und sehen Sie sich dann an, was Sie herausgefunden haben.

Sie werden sehen, dass Sie schnell viele wichtige Daten entdecken werden.

In vielen Fällen wird dieser Rechercheprozess eine große Rolle dabei spielen, Ihnen beim Schreiben überzeugender Inhalte zu helfen. Die gefundenen Daten müssen jedoch nicht unbedingt in den endgültigen Inhalt aufgenommen werden. Wenn Sie es einfach im Hintergrund haben, wird das Verfassen von Website-Texten viel einfacher.

6. Überspringen Sie vorerst das Intro

Dieses Konzept gilt hauptsächlich für lange Inhalte, wie zum Beispiel:

• Weiße Papiere
• Blogbeiträge und Artikel
• E-Books

Wenn Sie Schwierigkeiten haben, das Projekt in Gang zu bringen, überspringen Sie direkt Ihren Einführungsabschnitt und springen Sie direkt zum ersten Thema, das Sie besprechen möchten.

Gut geschriebene und effektive Einführungen tun ein paar Dinge, die wichtig sind:

• Sie legen den Gesamtton dessen fest, was im Inhalt kommt
• Sie führen das Thema schlagkräftig ein
• Sie setzen Lesererwartungen

Wenn Sie beispielsweise ein E-Book schreiben, um Menschen durch das Google Merchant Center zu führen, würde Ihr Intro den Lesern mitteilen, welche Themen diskutiert werden, wie diese Themen angeordnet werden und welche neuen Informationen sie erfahren werden, wenn sie es sind Fertig gelesen.

Aber bevor Sie Zeit damit verbracht haben, den Inhalt zu schreiben, haben Sie wirklich nicht die Antworten, die Sie brauchen, um ein gutes Intro zu schreiben. Anstatt Zeit damit zu verschwenden, dein Intro sofort zu erstellen, überspringe es vorerst.

Gehen Sie dann zurück und besuchen Sie es erneut, sobald der Umfang des Inhalts klar und abgeschlossen ist. Ihr Intro wird an diesem Punkt ein Kinderspiel sein.

7. Lesen Sie immer alles laut vor, was Sie schreiben

Wenn Sie kein YouTube-Videoskript oder einen Podcast erstellen, vergessen Sie vielleicht, dass schriftliche Marketingtexte auch hörbar fließen müssen. Dies liegt daran, dass Menschen, die Ihre Texte lesen, Ihre Worte innerlich als Teil ihrer persönlichen inneren Sprache hören.

Dies wird als Subvokalisation bezeichnet.

Aus diesem Grund ist es notwendig, das Geschriebene immer laut vorzulesen. Hören Sie dann, wie es sich anhört, wenn Sie es sprechen.

Stolpern Sie am Ende über ein paar Sätze?

Sind Sie auf eine Reihe von Wörtern gestoßen, die nicht richtig zusammen klangen? Oder ein peinlicher Reim, den Sie nicht beabsichtigt haben?

Hatten Sie Schwierigkeiten, dem zu folgen, was Sie geschrieben haben?

Wenn ja, ist es an der Zeit, für eine Neufassung zurückzugehen.

8. Holen Sie sich die Meinung von jemand anderem

Schnappen Sie sich einen Ihrer Kollegen oder Partner. Erklären Sie ihnen, was Ihr aktuelles Projekt ist.

Mit jemand anderem darüber zu sprechen, ist der perfekte Weg, um herauszufinden, wie Sie Ideen zusammenfassen und präsentieren können. Durch die Zusammenarbeit bleiben Sie verantwortlich und vervielfachen Ihren Ideenpool. Sobald Sie von anderen hören, haben Sie ein besseres Verständnis dafür, wie Sie an die Kopie herangehen.

Hören Sie sich auch ihre Ideen und Vorschläge unvoreingenommen an. Sie werden vielleicht feststellen, dass eine andere Perspektive dazu beiträgt, neue Ideen in Ihrem eigenen Kopf auszulösen.

9. Fassen Sie das gesamte Projekt in einem Satz zusammen

Dies ist eine der besten Übungen, um aus der Klemme zu kommen und ein erfolgreiches Copywriting-Projekt zu beginnen.

Denken Sie zuerst darüber nach, was Sie schreiben, einschließlich der:

• Zweck
• Format
• Publikum
• Zielfernrohr

Nimm dann, was du weißt, und fasse es in einem Satz zusammen.

Stellen Sie dabei sicher, dass der Satz prägnant, klar und zu 100 % korrekt ist. Wenn Sie Schwierigkeiten haben, dies zu erledigen, ist dies wahrscheinlich ein Zeichen dafür, dass Sie das Projekt noch einmal überdenken müssen, bevor Sie mit dem Verfassen von Texten beginnen.

10. Schreiben Sie einen schrecklichen ersten Entwurf

Es gibt ein Sprichwort im Copywriting, das zu 100 % zutrifft:

„Du musst nie mit deinem ersten Entwurf verheiratet sein.“

Mit anderen Worten, es besteht keine Notwendigkeit, sich darauf festzulegen. Und es gibt keinen Grund, sich in ihn zu verlieben. In fast allen Fällen müssen Sie Ihre Inhalte ohnehin überarbeiten, nachdem Sie sie bearbeitet haben.

Sogar das Texten, das Sie als Top-Level betrachten, hatte wahrscheinlich einige schreckliche Anfangsentwürfe, bevor es einen Groove fand. Erlauben Sie sich, mit wirklich schlechten Ideen zu beginnen, und schreiben Sie dann unverblümte und auf den Punkt gebrachte Sätze, die Sie niemals veröffentlichen würden.

Verwenden Sie den Entwurf, um Ideen auszuspülen und den Ball ins Rollen zu bringen. Denken Sie nur daran, es vollständig zu bearbeiten, bevor Sie auf „Veröffentlichen“ klicken!

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In diesem Leitfaden haben wir über das Verfassen von Texten gesprochen und einige Ideen zur Stärkung Ihrer Fähigkeiten zum Verfassen von Texten ausgetauscht.

Wenn Sie gerade einen neuen Text schreiben, müssen Sie wahrscheinlich später noch einmal mehr schreiben. Sparen Sie Zeit und Energie, indem Sie diese Übungen und Tipps so oft wie nötig anwenden.

Mit einem soliden Schreibplan sind Sie bereit, Ihre Website zu erstellen.