La rédaction de sites Web simplifiée : 10 conseils pour renforcer votre message

La rédaction de sites Web de qualité est devenue une nécessité absolue pour les propriétaires de sites Web prospères. Aujourd'hui, même les moteurs de recherche mettent fortement l'accent sur le contenu qui engage, informe et divertit. Mais combien de fois vous êtes-vous assis et avez-vous regardé une page blanche, vous demandant comment exactement vous devriez commencer à créer du contenu avec lequel les gens interagissent réellement ?

Dans cet article, nous partagerons quelques conseils sur la façon dont vous pouvez renforcer la rédaction de votre site Web.

Qu'est-ce que la rédaction ?

Le copywriting est l'acte d'arranger les mots d'une manière qui fait que les choses se vendent mieux. Considérez la rédaction comme une vente de texte - non pas que vous vendiez du texte (bien que vous puissiez le faire), mais que vous utilisez du texte pour vendre vos produits.

Les mots sont l'outil le plus puissant que vous puissiez utiliser, et lorsqu'il s'agit de votre site Web, les mots sont la partie la plus critique de votre marketing. Vous voulez utiliser des mots pour amener les gens à agir après avoir rencontré ces mots que vous avez créés.

La plupart des gens se concentrent sur la publicité lorsqu'ils pensent à la rédaction, mais la rédaction englobe bien plus que cela. Chaque élément de contenu que vous générez, que ce soit pour pointer vers une marque spécifique ou pour renforcer l'engagement des clients ou des utilisateurs, ce contenu incite les gens à agir.

Comment développez-vous des compétences en rédaction ?

La rédaction est un métier qui peut faire que beaucoup de gens se sentent perdus. Pour certains, commencer avec une page vierge et essayer de créer une copie de site Web à partir de zéro conduit principalement à vérifier les notifications des médias sociaux pour la dixième fois ou à décider de réorganiser ce bureau hors de contrôle.

"Peut-être que je vais juste courir et prendre un café pour pouvoir enfin me concentrer."

Malheureusement, le café est très rarement la solution à une excellente rédaction de sites Web.

La réalité est que, que vous cherchiez de nouvelles façons d'écrire un article de blog, que vous affiniez votre campagne de marketing par e-mail ou que vous créiez un simple slogan si vous ne commencez pas le processus avec des mots déjà sur la page, vous avez probablement un moment difficile à démarrer.

Et c'est exactement là que ces dix conseils de rédaction pour créer un contenu plus solide vous aideront à mieux vous orienter. Ces conseils vous aideront à pratiquer vos mots afin que vous puissiez perfectionner vos compétences en rédaction.

Qu'est-ce qu'un exercice de rédaction ?

Pensez aux exercices de rédaction un peu comme des échauffements. Cependant, plutôt que de penser que certains jumping jacks ou burpees vont faire avancer le projet, ces exercices sont de courtes invites qui vous permettent d'écrire plus fort, mieux et oui, encore plus rapidement.

Obtenez votre rédaction ciblée et ciblée. Sculptez vos compétences. Suivez ces exercices lorsque vous avez besoin d'un coup de pouce pour votre prochain projet ou lorsque vous vous heurtez à un mur qui vous bloque complètement.

10 conseils pour renforcer les mots

Que vous regardiez une page blanche ou que vous ayez besoin de revoir un projet de rédaction qui a tiré le meilleur parti de vous, voici dix exercices et conseils rapides et faciles pour faciliter la rédaction de sites Web.

1. Notez toutes les exigences

Pourquoi écrivez-vous ? Quel est le résultat que vous recherchez ? Quel est votre lecteur cible ?

La plupart des gens qui essaient d'écrire une copie de site Web ne partent pas complètement de zéro. Vous avez probablement déjà un support et un sujet et un objectif généraux, mais ces objectifs peuvent se perdre une fois que l'écriture commence. Écrire tout cela dans un endroit facile d'accès vous aidera à garder les mots sur la bonne voie.

Votre objectif peut être de rédiger un titre percutant pour une annonce Google que vous souhaitez placer pour votre entreprise de services de mariage. Ou peut-être avez-vous besoin de rédiger de nouveaux messages passionnants sur les réseaux sociaux pour le restaurant que vous possédez.

Peut-être que vous essayez d'écrire un long article de blog sur les exercices de rédaction et sur la façon de créer un contenu plus fort.

Le fait est que, si vous connaissez déjà le support (où la copie va être publiée), le sujet et l'objectif ultime, vous devez utiliser ces informations pour vous aider à démarrer.

Votre projet de rédaction a-t-il un nombre de mots cible ou des restrictions de mots ? Une fois terminé, apparaîtra-t-il sur un blog, un réseau social, un emballage de produit ou sera-t-il envoyé à votre liste de diffusion ?

Avant de commencer à rédiger une copie, notez ces détails importants en haut de votre page vierge afin qu'ils soient au premier plan de votre esprit lorsque vous commencerez à rédiger la copie.

À partir de là, vous pourrez plus facilement commencer à identifier votre public, le but de ce que vous écrivez et la portée du projet. Notez également ces éléments en haut de la page.

Vous verrez maintenant que vous avez commencé à définir clairement votre projet sans même essayer. Et vous vous êtes même lancé dans le copywriting sans même vous en rendre compte.

2. Prenez votre annonce préférée et réécrivez-la

Lorsque vous êtes bloqué, la meilleure façon de commencer est parfois d'écrire quelque chose de complètement différent. Y a-t-il une campagne publicitaire particulière (comme la chanson de Discovery Channel) qui vous a vraiment intrigué ? Que diriez-vous d'un article de blog sur lequel vous revenez toujours pour vous inspirer?

Avez-vous une publicité préférée que vous trouvez intéressante, drôle et percutante ?

Un excellent exercice consiste à saisir ces exemples de rédaction, à les regarder, à les lire, puis à les réécrire à partir de zéro. Passez du temps à retravailler l'intégralité de la campagne afin qu'elle s'applique à vous et à votre entreprise.

Regardez les meilleures parties d'un article de blog, telles que :

• Introduction
• Titre
• Structure globale

Ensuite, passez un peu de temps à réfléchir à la manière dont vous pouvez réutiliser exactement cette même approche pour vos besoins.

Ou, prenez votre publicité préférée et réécrivez-la pour le lancement de service actuel ou le nouveau produit de votre organisation. Rappelez-vous que la réécriture est toujours une écriture. Et il y a de fortes chances qu'en effectuant cet exercice, vous finissiez par créer quelque chose de plus fort que vous n'auriez pu le faire en partant de zéro.

3. Dessinez votre idée ou votre devoir de rédaction

Avec celui-ci, vous devrez sortir un peu des sentiers battus.

Voici la chose que vous devez comprendre, tous les exercices de rédaction que vous faites n'ont pas besoin d'inclure des mots. Et il peut arriver que le projet de rédaction sur lequel vous travaillez ne soit pas aussi simple qu'un simple article de blog. Parfois, vous devrez sortir des sentiers battus pour créer votre histoire.

Vous écrivez peut-être un script pour une vidéo YouTube de 15 minutes qui sera utilisée pour lancer votre produit le plus récent et le plus performant. Ou peut-être travaillez-vous sur des projets de marketing par e-mail pour une nouvelle façon d'échanger des crypto-monnaies.

Pour les projets plus importants comme ceux-ci, qui comportent de nombreuses petites pièces et encore plus de pièces mobiles, déterminer exactement par où commencer l'écriture est un énorme défi.

Alors, qu'est-ce qui serait moins difficile?

Passez un peu de temps à dessiner la structure de votre devoir. Cela fonctionne vraiment.

Lorsque vous dessinez physiquement la structure, utilisez différentes formes qui représenteront des pièces individuelles de la copie. Disposez-les ensuite dans l'ordre dans lequel ils apparaîtront.

Si vous en avez besoin, prenez simplement une paire de ciseaux, découpez les formes et réorganisez-les au fur et à mesure.

Le processus de visualisation de cet exercice aide vraiment à cerner la structure de votre copie, ce qui est un grand pas dans la bonne direction.

Il s'avère que le dessin et l'écriture s'aiment, selon les gens de The Conversation, l'écriture aide à améliorer l'écriture de vos enfants - et cela vous aidera aussi. Les dessins font d'excellents premiers brouillons pour vos créations de rédaction.

4. Passer dix minutes à écrire librement aide le processus de rédaction du site Web

Trouvez-vous que vous n'arrivez tout simplement pas à commencer à écrire ces descriptions de produits importantes ou ces publications sur les réseaux sociaux ?

Au lieu d'essayer d'aller jusqu'au bout, pour finir avec une rédaction médiocre, laissez votre cerveau se reposer pendant une minute et passez du temps à écrire librement.

Si vous n'êtes pas familier avec l'écriture libre, c'est un exercice simple qui consiste en une écriture continue et chronométrée. Et lorsque vous le faites, il n'y a pas de surveillance, de règles ou de commentaires. C'est juste toi et les mots qui sortent de toi.

Cela signifie que vous n'avez pas à vous soucier de votre grammaire. Vous n'avez pas non plus besoin de vous stresser si vous finissez par être hors sujet. Parce que le sujet peut aller dans n'importe quelle direction que vous souhaitez.

Et, bien sûr, il n'est pas nécessaire de montrer votre travail à qui que ce soit. Vous n'avez même plus besoin de le regarder vous-même.

Cette idée a été promue pour la première fois par un homme du nom de Peter Elbow dans les années 1970. Et la pratique a fait son chemin dans les écoles et les salles de classe de tout le pays. En effet, apprendre à écrire est un processus très itératif, et apprendre à générer des mots sans aucune rétroaction ni surveillance fait partie intégrante du développement d'un meilleur écrivain.

Et c'est pourquoi l'écriture libre vous aidera à créer un contenu de rédaction de site Web plus solide.

Prenez simplement du papier et un stylo (oui, nous allons le faire à l'ancienne !), réglez votre minuteur sur dix minutes et commencez à écrire sur ce que vous voulez sans une seule règle à suivre.

Vous verrez comment le processus vous aide à écrire plus librement et vous permet d'être plus productif avec votre temps d'écriture.

5. Trouver des données

La plupart des meilleures rédactions exigeront que vous fassiez des recherches. Et toute rédaction bénéficiera de la recherche de données.

Prenez le temps d'étudier des sources bien connues de l'industrie sur le sujet que vous êtes chargé d'écrire. Consultez les discussions sur Twitter qui sont pertinentes pour ce que vous faites, parlez à quelques experts, puis passez en revue ce que vous avez découvert.

Vous verrez que vous commencerez rapidement à découvrir beaucoup de données importantes.

Dans de nombreux cas, ce processus de recherche jouera un rôle énorme en vous aidant à rédiger un contenu solide. Mais les données que vous trouvez ne doivent pas nécessairement être incluses dans le contenu final. Le simple fait de l'avoir en arrière-plan de votre esprit rendra la rédaction de site Web beaucoup plus facile.

6. Passer l'intro pour le moment

Ce concept s'applique principalement aux contenus longs, tels que :

• Papiers blanc
• Billets et articles de blog
• Livres électroniques

Si vous avez du mal à lancer le projet, sautez directement votre paragraphe d'introduction et passez directement au premier sujet dont vous souhaitez discuter.

Des introductions bien écrites et efficaces font quelques choses qui sont importantes :

• Ils établissent le ton général de ce qui vient dans le contenu
• Ils introduisent le sujet de manière percutante
• Ils définissent les attentes des lecteurs

Si vous écrivez un ebook pour guider les gens à travers Google Merchant Center, par exemple, votre introduction indiquera aux lecteurs les sujets qui seront abordés, comment ces sujets seront organisés et quelles nouvelles informations ils apprendront lorsqu'ils seront fini de lire.

Mais avant d'avoir passé du temps à écrire le contenu, vous n'avez vraiment pas les réponses dont vous avez besoin pour écrire une bonne introduction. Plutôt que de perdre du temps à essayer de créer votre intro tout de suite, ignorez-la pour le moment.

Ensuite, revenez en arrière et revisitez-le une fois que la portée du contenu est claire et terminée. Votre intro sera une évidence à ce stade.

7. Lisez toujours à voix haute tout ce que vous écrivez

À moins que vous ne créiez un script vidéo YouTube ou un podcast, vous pourriez oublier que la copie marketing écrite doit également être audible. En effet, lorsque les gens lisent votre écriture, ils entendent vos mots en interne dans le cadre de leur discours intérieur personnel.

C'est ce qu'on appelle la sous-vocalisation.

Pour cette raison, il est nécessaire de toujours lire ce que vous avez écrit à haute voix. Ensuite, écoutez comment ça sonne quand vous le parlez.

Finissez-vous par trébucher sur quelques phrases?

Avez-vous rencontré une série de mots qui ne sonnaient pas bien ensemble ? Ou une rime embarrassante que vous n'aviez pas l'intention ?

Avez-vous eu du mal à suivre ce que vous avez écrit ?

Si c'est le cas, il est temps de revenir en arrière pour une réécriture.

8. Obtenez l'avis de quelqu'un d'autre

Prenez l'un de vos collègues ou partenaires. Expliquez-leur quel est votre projet actuel.

En parler avec quelqu'un d'autre est le moyen idéal pour déterminer comment vous pouvez résumer et présenter des idées. Travailler ensemble vous permet de rester responsable et multiplie votre vivier d'idées. Une fois que vous aurez entendu les autres, vous comprendrez mieux comment aborder la copie.

Aussi, écoutez leurs idées et suggestions avec un esprit ouvert. Vous découvrirez peut-être qu'une perspective différente aidera à déclencher de nouvelles idées dans votre propre esprit.

9. Résumez l'ensemble du projet en une phrase

C'est l'un des meilleurs exercices pour se décoller et commencer un projet de rédaction réussi.

Réfléchissez d'abord à ce que vous écrivez, notamment :

• But
• Format
• Spectateurs
• Portée

Ensuite, prenez ce que vous savez et résumez le tout en une phrase.

Lorsque vous le faites, assurez-vous que la phrase est concise, claire et exacte à 100 %. Si vous avez du mal à y parvenir, c'est probablement un signe que vous devrez reconsidérer le projet avant de commencer la rédaction.

10. Écrivez un brouillon initial horrible

Il y a un dicton en rédaction qui est vrai à 100 % du temps :

"Vous n'avez jamais besoin d'être marié à votre premier brouillon."

En d'autres termes, il n'est pas nécessaire de s'y engager. Et il n'y a aucune raison d'en tomber amoureux. Dans presque tous les cas, vous devrez de toute façon réviser votre contenu après l'avoir modifié.

Même la rédaction que vous considérez comme étant de haut niveau a probablement eu des brouillons initiaux horribles avant de trouver un groove. Permettez-vous de commencer par de très mauvaises idées, puis écrivez des phrases directes et directes que vous n'envisageriez jamais de publier.

Utilisez le brouillon pour débusquer des idées et lancer le bal. Assurez-vous simplement de ne pas oublier de le modifier complètement avant de cliquer sur publier !

Emballer

Dans ce guide, nous avons parlé de la rédaction et partagé quelques idées pour renforcer vos compétences en rédaction.

Si vous écrivez une nouvelle copie en ce moment, vous devrez probablement en écrire plus plus tard. Gagnez du temps et de l'énergie en utilisant ces exercices et conseils aussi souvent que nécessaire.

Avec un plan de rédaction solide en place, vous êtes prêt à créer votre site Web.