Redactarea site-ului este mai ușoară: 10 sfaturi vă ajută să vă întăriți mesajul

Scrierea excelentă pentru site-uri web a devenit o necesitate absolută pentru proprietarii de site-uri de succes. Astăzi, chiar și motoarele de căutare pun un accent puternic pe conținutul care implică, informează și distrează. Dar de câte ori te-ai așezat și te-ai uitat la o pagină goală, întrebându-te cum anume ar trebui să începi să creezi conținut cu care oamenii se implică de fapt?

În acest articol, vă vom împărtăși câteva sfaturi despre cum puteți să vă îmbunătățiți redactorul pentru site-ul dvs. web.

Ce este Copywriting?

Copywriting este actul de a aranja cuvintele într-un mod care face ca lucrurile să se vândă mai bine. Gândiți-vă la copywriting ca la vânzare de text - nu că vindeți text (deși ați putea fi), ci că utilizați text pentru a vă vinde produsele.

Cuvintele sunt cel mai puternic instrument pe care îl poți folosi, iar când vine vorba de site-ul tău, cuvintele sunt partea cea mai critică a marketingului tău. Vrei să folosești cuvinte pentru a-i determina pe oameni să ia măsuri după ce au întâlnit cuvintele pe care le-ai creat.

Majoritatea oamenilor se concentrează pe publicitate atunci când se gândesc la copywriting, dar copywriting cuprinde mult mai mult. Fiecare componentă de conținut pe care o generați, fie pentru a indica o anumită marcă sau pentru a dezvolta implicarea clienților sau utilizatorilor, acel conținut îi determină pe oameni să ia o acțiune.

Cum vă dezvoltați abilitățile de redactare?

Copywriting-ul este un meșteșug care poate face pe mulți oameni să se simtă pierduți. Pentru unii, a începe cu o pagină goală și a încerca să creeze o copie a site-ului web de la zero duce în principal la verificarea notificărilor de pe rețelele sociale pentru a zecea oară sau la a decide să reorganizeze acel birou scăpat de sub control.

„Poate că voi alerga și voi lua niște cafea, ca să mă pot concentra în sfârșit.”

Din păcate, cafeaua este foarte rar soluția pentru un copywriting excelent pentru site-uri.

Realitatea este că, indiferent dacă găsești noi modalități de a scrie o postare pe blog, de a-ți perfecționa campania de marketing prin e-mail sau de a crea un slogan simplu, dacă nu începi procesul cu cuvinte deja pe pagină, probabil că ai o perioadă dificilă de a merge.

Și exact aici aceste zece sfaturi de copywriting pentru a crea conținut mai puternic vă vor ajuta să vă oferiți o direcție mai bună. Aceste sfaturi vă vor ajuta să vă exersați cuvintele, astfel încât să vă puteți perfecționa abilitățile de copywriting.

Ce este un exercițiu de copywriting?

Gândiți-vă la exerciții de copywriting un fel de încălzire. Cu toate acestea, în loc să vă gândiți că unele jumping jacks sau burpee vor pune proiectul în mișcare, aceste exerciții sunt scurte sugestii care vă vor ajuta să scrieți mai puternic, mai bun și, da, chiar mai rapid.

Faceți-vă copywritingul direcționat și concentrat. Sculptează-ți abilitățile. Urmează aceste exerciții atunci când ai nevoie de un impuls pentru următorul tău proiect sau când te-ai lovit de un zid care te blochează complet.

10 sfaturi ajută la întărirea cuvintelor

Indiferent dacă vă uitați la o pagină goală sau aveți nevoie să revedeți un proiect de copywriting care a luat tot ce este mai bun din dvs., iată zece exerciții și sfaturi rapide și ușoare pentru a ușura redactarea pe site.

1. Notați toate cerințele

De ce scrii? Care este rezultatul pe care îl căutați? Cine este cititorul tău țintă?

Majoritatea oamenilor care încearcă să scrie o copie a site-ului web nu pornesc complet de la zero. Probabil că aveți deja un mediu și un subiect și un obiectiv general, dar acele concentrări se pot pierde odată ce începe scrierea. Scrierea totul într-o locație ușor de accesat vă va ajuta să păstrați cuvintele pe drumul cel bun.

Scopul dvs. poate fi să scrieți un titlu de impact pentru un anunț Google pe care doriți să îl plasați pentru afacerea dvs. de servicii de nuntă. Sau poate că trebuie să redactați câteva postări noi și interesante pe rețelele sociale pentru restaurantul pe care îl dețineți.

Poate că încercați să scrieți o postare de blog de lungă durată despre exerciții de copywriting și despre cum să creați conținut mai puternic.

Ideea este că, dacă cunoașteți deja mediul (unde va fi postată copia), subiectul și scopul final, ar trebui să utilizați aceste informații pentru a vă ajuta să începeți.

Proiectul dvs. de copywriting are număr țintă de cuvinte sau restricții de cuvinte? Când va fi terminat, va apărea pe un blog, pe rețelele sociale, pe ambalajul produsului sau va fi trimis pe lista ta de e-mail?

Înainte de a începe să scrieți o copie, notați aceste detalii importante în partea de sus a paginii goale, astfel încât să fie în prim-planul minții dvs. pe măsură ce începeți să creați copia.

De acolo, veți putea începe mai ușor să vă identificați publicul, scopul a ceea ce scrieți și domeniul de aplicare al proiectului. Scrieți acele lucruri și în partea de sus a paginii.

Veți vedea acum că ați început să vă conturați clar proiectul fără să încercați. Și chiar ai început să scrii copywriting fără să-ți dai seama.

2. Luați anunțul dvs. favorit și rescrieți-l

Când ești blocat, uneori, cel mai bun mod de a începe este să scrii ceva complet diferit. Există o anumită campanie de publicitate (cum ar fi melodia Discovery Channel) care v-a intrigat cu adevărat? Ce zici de o postare pe blog la care te întorci mereu pentru inspirație personală?

Aveți o reclamă preferată pe care o găsiți interesantă, amuzantă și de impact?

Un exercițiu grozav este să luați acele exemple de copywriting grozav, să le urmăriți, să le citiți și apoi să lucrați la rescrierea lor de la zero. Petreceți timp reprogramând întreaga campanie, astfel încât să se aplice dumneavoastră și companiei dumneavoastră.

Priviți cele mai bune părți ale unei postări pe blog, cum ar fi:

• Introducere
• Titlu
• Structura de ansamblu

Apoi, petreceți puțin timp gândindu-vă despre cum puteți reutiliza această abordare exactă în scopurile dvs.

Sau, luați reclama dvs. preferată și rescrieți-o pentru lansarea curentă a serviciului organizației dvs. sau pentru cel mai nou produs. Amintiți-vă că rescrierea este încă scriere. Și există șanse foarte mari ca, efectuând acest exercițiu, să ajungi să creați ceva mai puternic decât ați fi putut face lucrând de la zero.

3. Desenează-ți ideea sau sarcina de redactare

Cu acesta, va trebui să vă gândiți puțin în afara cutiei.

Iată ceea ce trebuie să înțelegi, nu fiecare exercițiu de copywriting pe care îl faci trebuie să includă cuvinte. Și pot exista momente în care proiectul de copywriting la care lucrați să nu fie la fel de simplu ca o simplă postare pe blog. Uneori va trebui să gândiți în afara cutiei pentru a vă crea povestea.

Poate că scrii un scenariu pentru un videoclip YouTube de 15 minute, care va fi folosit pentru a lansa cel mai nou și mai bun produs al tău. Sau poate lucrați la niște proiecte de marketing prin e-mail pentru o nouă modalitate de a tranzacționa criptomonede.

Pentru proiecte mai mari, cum ar fi acestea, care au multe piese mici și chiar mai multe părți în mișcare, determinarea exactă de unde să începeți să scrieți este o provocare uriașă.

Deci, ce ar fi mai puțin provocator?

Petreceți ceva timp desenând structura sarcinii dvs. Acest lucru chiar funcționează.

Când desenați fizic structura, utilizați diferite forme care vor reprezenta bucăți individuale ale copiei. Apoi aranjează-le în ordinea în care vor apărea.

Dacă aveți nevoie, luați pur și simplu o pereche de foarfece, tăiați formele și rearanjați-le pe măsură ce mergeți.

Procesul de vizualizare al acestui exercițiu într-adevăr ajută la stabilirea structurii copiei dvs., ceea ce este un pas uriaș în direcția corectă.

Se pare că desenul și scrisul se iubesc, potrivit celor de la The Conversation, scrisul ajută la îmbunătățirea scrisului copiilor tăi – și te va ajuta și pe tine. Desenele reprezintă primele schițe excelente pentru creațiile dvs. de copywriting.

4. Petrecerea de zece minute pentru scrierea gratuită ajută procesul de redactare a site-ului web

Ați descoperit că pur și simplu nu puteți începe să scrieți acele descrieri importante de produse sau postări pe rețelele sociale?

În loc să încercați să treceți mai departe, doar pentru a ajunge la un copywriting slab, lăsați-vă creierul să se odihnească pentru un minut și petreceți timp scriind liber.

Dacă nu sunteți familiarizat cu scrierea liberă, este un exercițiu simplu care constă în scriere continuă, cronometrată. Și când o faci, nu există nicio supraveghere, reguli sau feedback. Ești doar tu și cuvintele care curg din tine.

Aceasta înseamnă că nu trebuie să vă faceți griji cu privire la gramatica dvs. De asemenea, nu trebuie să te stresezi dacă ajungi să ieși în afara subiectului. Pentru că subiectul poate merge în orice direcție doriți.

Și, desigur, nu este nevoie să arăți nimănui munca ta. Nici măcar nu trebuie să te uiți la asta niciodată.

Această idee a fost promovată pentru prima dată de un bărbat pe nume Peter Elbow în anii 1970. Și practica și-a găsit drum în școli și săli de clasă din toată țara. Acest lucru se datorează faptului că învățarea cum să scrieți este un proces foarte iterativ, iar învățarea cum să generați cuvinte fără feedback sau supraveghere este o parte integrantă a devenirii unui scriitor mai bun.

Și de aceea, scrierea gratuită vă va ajuta să creați conținut mai puternic de redactare a site-ului.

Pur și simplu ia-ți niște hârtie și un pix (da, vom face asta în mod demodat!), setează-ți cronometrul pentru zece minute și începe să scrii despre orice vrei, fără o singură regulă de urmat.

Veți vedea cum procesul vă ajută să scrieți mai liber și vă permite să fiți mai productiv cu timpul de scris.

5. Găsiți date

Majoritatea celor mai bune copywriting vor necesita să faci niște cercetări. Și toate copywriting-urile vor beneficia de găsirea datelor.

Acordați-vă timp pentru a studia surse cunoscute din industrie cu privire la subiectul pe care vi s-a desemnat să scrieți. Consultați firele de pe Twitter care sunt relevante pentru ceea ce faceți, discutați cu câțiva experți, apoi examinați ceea ce ați descoperit.

Veți vedea că veți începe rapid să descoperiți o mulțime de date importante.

În multe cazuri, acest proces de cercetare va juca un rol important în a vă ajuta să scrieți conținut puternic. Dar datele pe care le găsiți nu trebuie neapărat incluse în conținutul final. Pur și simplu să-l ai în fundalul minții tale va face redactarea site-ului mult mai ușoară.

6. Sari peste introducerea pentru moment

Acest concept se aplică în principal conținutului de formă lungă, cum ar fi:

• Hartii albe
• Articole și articole pe blog
• Cărți electronice

Dacă vă chinuiți să începeți proiectul, treceți peste paragraful introductiv și treceți direct la primul subiect pe care doriți să îl discutați.

Introducerile bine scrise și eficiente fac câteva lucruri importante:

• Ele stabilesc tonul general al ceea ce urmează în conținut
• Ei introduc subiectul într-un mod puternic
• Ei stabilesc așteptările cititorilor

Dacă scrieți o carte electronică pentru a ghida oamenii prin Google Merchant Center, de exemplu, introducerea dvs. le-ar spune cititorilor subiectele care vor fi discutate, cum vor fi aranjate aceste subiecte și ce informații noi vor afla când vor fi discutate. terminat de citit.

Dar înainte de a petrece timp scriind conținutul, chiar nu ai răspunsurile de care ai nevoie pentru a scrie o introducere bună. În loc să pierdeți timpul încercând să vă creați intro-ul imediat, omiteți-l pentru moment.

Apoi, reveniți și revedeți-l odată ce domeniul de aplicare al conținutului este clar și a fost finalizat. Introducerea ta va fi o idee simplă în acel moment.

7. Citiți întotdeauna cu voce tare tot ceea ce scrieți

Cu excepția cazului în care creați un script video YouTube sau un podcast, s-ar putea să uitați că și o copie scrisă de marketing trebuie să curgă audibil. Acest lucru se datorează faptului că, atunci când oamenii vă citesc scrisul, vă aud cuvintele în interior, ca parte a discursului lor personal.

Acest lucru este cunoscut sub denumirea de subvocalizare.

Din acest motiv, este necesar să citești mereu cu voce tare ceea ce ai scris. Apoi, ascultă cum sună când o spui.

Ajungi prin a te împiedica de câteva fraze?

Te-ai întâlnit cu un șir de cuvinte care nu suna bine împreună? Sau o rimă jenantă pe care nu ai intenționat-o?

Ți-a fost greu să urmărești ceea ce ai scris?

Dacă da, este timpul să te întorci pentru o rescrie.

8. Obțineți părerea altcuiva

Luați unul dintre colegii sau partenerii dvs. Explicați-le care este proiectul dvs. actual.

A vorbi despre asta cu altcineva este modalitatea perfectă de a determina cum poți rezuma și prezenta idei. Lucrul împreună vă ține la răspundere și vă înmulțește fondul de idei. Odată ce veți auzi de la alții, veți înțelege mai bine cum să abordați copia.

De asemenea, ascultați ideile și sugestiile lor cu o minte deschisă. S-ar putea să descoperi că o perspectivă diferită va ajuta la declanșarea unor idei noi în propria ta minte.

9. Rezumați întregul proiect cu o singură propoziție

Acesta este unul dintre cele mai bune exerciții pentru a te debloca și a începe un proiect de copywriting de succes.

Mai întâi, gândește-te la ceea ce scrii, inclusiv la:

• Scop
• Format
• Public
• Domeniul de aplicare

Apoi, luați ceea ce știți și rezumați totul cu o singură propoziție.

Când o faci, asigură-te că propoziția este concisă, clară și 100% exactă. Dacă vă străduiți să finalizați acest lucru, este probabil un semn că va trebui să reconsiderați proiectul înainte de a începe redactarea.

10. Scrieți o ciornă inițială îngrozitoare

Există o vorbă în copywriting care este adevărată 100% din timp:

„Nu trebuie niciodată să fii căsătorit cu primul tău proiect.”

Cu alte cuvinte, nu este nevoie să te angajezi. Și nu există niciun motiv pentru care trebuie să te îndrăgostești de ea. În aproape toate cazurile, va trebui să vă revizuiți conținutul după ce îl editați, oricum.

Chiar și copywriting-ul pe care îl considerați de nivel superior a avut probabil niște schițe inițiale oribile înainte de a găsi un groove. Permiteți-vă să începeți cu idei cu adevărat proaste, apoi scrieți propoziții clare și concrete pe care nu v-ați gândi niciodată să le publicați.

Folosiți draftul pentru a elimina ideile și a pune mingea în mișcare. Doar asigurați-vă că vă amintiți să îl editați complet înainte de a apăsa Publicare!

Încheierea

În acest ghid, am vorbit despre copywriting și am împărtășit câteva idei pentru a vă consolida abilitățile de copywriting.

Dacă scrieți o copie nouă în acest moment, probabil că va trebui să scrieți mai multe mai târziu. Economisiți timp și energie utilizând aceste exerciții și sfaturi ori de câte ori aveți nevoie.

Cu un plan de scriere solid, sunteți gata să vă construiți site-ul web.