Copywriting del sito Web reso più semplice: 10 suggerimenti aiutano a rafforzare il tuo messaggio

Un ottimo copywriting per siti Web è diventato una necessità assoluta per i proprietari di siti Web di successo. Oggi, anche i motori di ricerca pongono una forte enfasi sui contenuti che coinvolgono, informano e divertono. Ma quante volte ti sei seduto a fissare una pagina bianca, chiedendoti come dovresti esattamente iniziare a creare contenuti con cui le persone effettivamente interagiscono?

In questo articolo, condivideremo alcuni suggerimenti su come migliorare il copywriter per il tuo sito web.

Cos'è il copywriting?

Il copywriting è l'atto di organizzare le parole in modo da far vendere meglio le cose. Pensa al copywriting come alla vendita di testo, non che tu stia vendendo testo (anche se potresti esserlo) ma che stai utilizzando il testo per vendere i tuoi prodotti.

Le parole sono lo strumento più potente che puoi utilizzare e, quando si tratta del tuo sito web, le parole sono la parte più critica del tuo marketing. Vuoi usare le parole per convincere le persone ad agire dopo aver incontrato quelle parole che hai creato.

La maggior parte delle persone si concentra sulla pubblicità quando pensa al copywriting, ma il copywriting comprende molto di più. Ogni contenuto che generi, sia per puntare a un marchio specifico o per aumentare il coinvolgimento dei clienti o degli utenti, quel contenuto sta spingendo le persone a intraprendere un'azione.

Come si sviluppano le capacità di copywriting?

Il copywriting è un mestiere che può far sentire perse molte persone. Per alcuni, iniziare con una pagina vuota e provare a creare una copia del sito Web da zero porta principalmente a controllare le notifiche dei social media per la decima volta o a decidere di riorganizzare quella postazione fuori controllo.

"Forse correrò a prendere un caffè così posso finalmente concentrarmi."

Sfortunatamente, il caffè è molto raramente la soluzione per un ottimo copywriting di siti Web.

La realtà è che, se stai cercando nuovi modi per scrivere un post sul blog, affinando la tua campagna di email marketing o creando un semplice slogan se non stai iniziando il processo con le parole già sulla pagina, probabilmente hai un momento difficile per andare avanti.

Ed è proprio qui che questi dieci suggerimenti per il copywriting per creare contenuti più forti ti aiuteranno a darti una direzione migliore. Questi suggerimenti ti aiuteranno a mettere in pratica le tue parole in modo da poter affinare le tue capacità di copywriting.

Che cos'è un esercizio di copywriting?

Pensa agli esercizi di copywriting come al riscaldamento. Tuttavia, invece di pensare che alcuni jump jack o burpees faranno muovere il progetto, questi esercizi sono brevi suggerimenti che ti facilitano una scrittura più forte, migliore e sì, anche più veloce.

Ottieni il tuo copywriting mirato e mirato. Scolpisci le tue abilità. Segui questi esercizi quando hai bisogno di una spinta per il tuo prossimo progetto o quando hai colpito un muro che ti ha completamente bloccato.

10 suggerimenti aiutano a rafforzare le parole

Sia che tu stia fissando una pagina bianca o abbia bisogno di rivisitare un progetto di copywriting che ha avuto la meglio su di te, ecco dieci esercizi e suggerimenti facili e veloci per rendere più semplice il copywriting di un sito web.

1. Annotare tutti i requisiti

Perché scrivi? Qual è il risultato che cerchi? Chi è il tuo lettore di destinazione?

La maggior parte delle persone che cercano di scrivere una copia del sito Web non iniziano completamente da zero. Probabilmente hai già un mezzo e un argomento e un obiettivo generali, ma quei punti focali possono andare persi una volta che inizia la scrittura. Scrivere tutto in una posizione di facile accesso ti aiuterà a mantenere le parole in carreggiata.

Il tuo obiettivo potrebbe essere quello di scrivere un titolo di grande impatto per un annuncio Google che desideri inserire per la tua attività di servizi per matrimoni. O forse hai bisogno di redigere alcuni nuovi ed entusiasmanti post sui social media per il ristorante che possiedi.

Forse stai cercando di scrivere un post sul blog di lunga durata tutto su esercizi di copywriting e su come creare contenuti più forti.

Il punto è che, se conosci già il mezzo (dove verrà pubblicata la copia), l'argomento e l'obiettivo finale, dovresti usare queste informazioni per aiutarti a iniziare.

Il tuo progetto di copywriting ha un numero di parole target o restrizioni di parole? Al termine, verrà visualizzato su un blog, sui social media, sulla confezione del prodotto o inviato alla tua lista e-mail?

Prima di iniziare a scrivere una copia, annota questi dettagli importanti nella parte superiore della pagina bianca in modo che siano in prima linea nella tua mente mentre inizi a creare la copia.

Da lì, sarai più facilmente in grado di iniziare a identificare il tuo pubblico, lo scopo di ciò che stai scrivendo e l'ambito del progetto. Scrivi anche queste cose nella parte superiore della pagina.

Ora vedrai che hai iniziato a delineare chiaramente il tuo progetto senza nemmeno provarci. E hai anche iniziato a scrivere testi senza nemmeno rendertene conto.

2. Prendi il tuo annuncio preferito e riscrivilo

Quando sei bloccato, a volte il modo migliore per iniziare è scrivere qualcosa di completamente diverso. C'è una particolare campagna pubblicitaria (come la Discovery Channel Song) che ti ha davvero incuriosito? Che ne dici di un post sul blog a cui torni sempre per ispirazione personale?

Hai uno spot pubblicitario preferito che trovi interessante, divertente e di grande impatto?

Un ottimo esercizio è prendere quegli esempi di ottimo copywriting, guardarli, leggerli e poi lavorare per riscriverli da zero. Dedica del tempo a rielaborare l'intera campagna in modo che si applichi a te e alla tua azienda.

Guarda le parti migliori di un post sul blog, come ad esempio:

• introduzione
• Titolo
• Struttura complessiva

Quindi, dedica un po' di tempo al brainstorming su come riutilizzare lo stesso identico approccio per i tuoi scopi.

Oppure, prendi il tuo spot pubblicitario preferito e riscrivilo per il lancio del servizio corrente della tua organizzazione o per il prodotto più recente. Ricorda che riscrivere è ancora scrivere. E ci sono ottime possibilità che, eseguendo questo esercizio, finirai per creare qualcosa di più forte di quanto avresti potuto fare lavorando da zero.

3. Disegna la tua idea o compito di copywriting

Con questo, dovrai pensare un po' fuori dagli schemi.

Ecco la cosa che devi capire, non tutti gli esercizi di copywriting che fai devono includere parole. E ci possono essere momenti in cui il progetto di copywriting su cui stai lavorando non è così semplice come un semplice post sul blog. A volte dovrai pensare fuori dagli schemi per creare la tua storia.

Forse stai scrivendo una sceneggiatura per un video di YouTube di 15 minuti che verrà utilizzato per lanciare il tuo prodotto più nuovo e migliore. O forse stai lavorando ad alcune bozze di email marketing per un nuovo modo di fare trading di criptovaluta.

Per progetti più grandi come questi, che hanno molti piccoli pezzi e ancora più parti mobili, determinare esattamente dove iniziare a scrivere è una sfida enorme.

Quindi cosa sarebbe meno impegnativo?

Dedica un po' di tempo a disegnare la struttura del tuo compito. Questo funziona davvero.

Quando si disegna fisicamente la struttura, utilizzare varie forme che rappresenteranno i singoli pezzi della copia. Quindi disporli nell'ordine in cui appariranno.

Se necessario, prendi semplicemente un paio di forbici, ritaglia le forme e riordinale mentre procedi.

Il processo di visualizzazione di questo esercizio aiuta davvero a definire la struttura della tua copia, il che è un enorme passo nella giusta direzione.

Si scopre che disegnare e scrivere si amano, secondo le persone di The Conversation, scrivere aiuta a migliorare la scrittura dei tuoi figli e aiuterà anche te. I disegni sono ottime prime bozze per le tue creazioni di copywriting.

4. Trascorrere dieci minuti di scrittura libera aiuta il processo di copywriting del sito web

Stai scoprendo che non riesci proprio a iniziare a scrivere quelle importanti descrizioni di prodotti o post sui social media?

Invece di provare ad andare avanti, solo per finire con un copywriting scadente, lascia che il tuo cervello si riposi per un minuto e trascorri del tempo a scrivere liberamente.

Se non hai familiarità con la scrittura libera, è un semplice esercizio che consiste in una scrittura continua a tempo. E quando lo fai, non c'è alcuna supervisione, regole o feedback. Sei solo tu e le parole che escono da te.

Ciò significa che non devi preoccuparti della tua grammatica. Inoltre, non devi stressarti se finisci per andare fuori tema. Perché l'argomento può andare in qualsiasi direzione tu voglia.

E, naturalmente, non c'è bisogno di mostrare a nessuno il tuo lavoro. Non hai nemmeno bisogno di guardarlo tu stesso mai più.

Questa idea è stata promossa per la prima volta da un uomo di nome Peter Elbow negli anni '70. E la pratica si è fatta strada nelle scuole e nelle aule di tutto il paese. Questo perché imparare a scrivere è un processo molto iterativo e imparare a generare parole senza alcun feedback o supervisione è parte integrante del diventare uno scrittore migliore.

Ed è per questo che la scrittura libera ti aiuterà a creare contenuti di copywriting per siti Web più efficaci.

Prendi semplicemente carta e penna (sì, lo faremo alla vecchia maniera!), imposta il timer su dieci minuti e inizia a scrivere di tutto ciò che desideri senza una sola regola da seguire.

Vedrai come il processo ti aiuta ad aprirti alla scrittura più liberamente e ti consente di essere più produttivo con il tuo tempo di scrittura.

5. Trova dati

La maggior parte del miglior copywriting richiederà alcune ricerche. E tutto il copywriting trarrà vantaggio dalla ricerca dei dati.

Prenditi del tempo per studiare fonti famose del settore sull'argomento che ti è stato assegnato di scrivere. Dai un'occhiata ai thread su Twitter che sono rilevanti per ciò che stai facendo, parla con alcuni esperti, quindi rivedi ciò che hai scoperto.

Vedrai che inizierai rapidamente a scoprire molti dati importanti.

In molti casi, questo processo di ricerca giocherà un ruolo enorme nell'aiutarti a scrivere contenuti forti. Ma i dati che trovi non devono necessariamente essere inclusi nel contenuto finale. Il semplice fatto di averlo sullo sfondo della tua mente renderà il copywriting del sito Web molto più semplice.

6. Salta l'introduzione per il momento

Questo concetto si applica principalmente ai contenuti di lunga durata, come ad esempio:

• Fogli bianchi
• Articoli e post sul blog
• Ebook

Se stai lottando per avviare il progetto, salta il paragrafo introduttivo e passa direttamente al primo argomento di cui vuoi discutere.

Presentazioni ben scritte ed efficaci fanno alcune cose che sono importanti:

• Stabiliscono il tono generale di ciò che sta arrivando nel contenuto
• Introducono l'argomento in modo incisivo
• Stabiliscono le aspettative dei lettori

Se stai scrivendo un ebook per guidare le persone attraverso Google Merchant Center, ad esempio, la tua introduzione indicherà ai lettori gli argomenti che verranno discussi, come saranno organizzati questi argomenti e quali nuove informazioni impareranno quando saranno finito di leggere.

Ma prima di dedicare del tempo a scrivere il contenuto, non hai davvero le risposte necessarie per scrivere una buona introduzione. Invece di perdere tempo cercando di creare subito la tua introduzione, saltala per ora.

Quindi, torna indietro e rivisitalo una volta che l'ambito del contenuto è chiaro ed è stato completato. La tua introduzione sarà un gioco da ragazzi a quel punto.

7. Leggi sempre ad alta voce tutto ciò che scrivi

A meno che tu non stia creando uno script video di YouTube o un podcast, potresti dimenticare che anche la copia scritta di marketing deve fluire in modo udibile. Questo perché, quando le persone leggono i tuoi scritti, sentono le tue parole internamente come parte del loro discorso interiore personale.

Questo è noto come subvocalizzazione.

Per questo motivo, è necessario leggere sempre ciò che hai scritto ad alta voce. Quindi ascolta come suona quando lo parli.

Finisci per inciampare su alcune frasi?

Ti sei imbattuto in una serie di parole che non suonavano bene insieme? O una rima imbarazzante che non volevi?

Hai avuto difficoltà a seguire quello che hai scritto?

Se è così, è tempo di tornare indietro per una riscrittura.

8. Ottieni l'opinione di qualcun altro

Prendi uno dei tuoi colleghi o partner. Spiega loro qual è il tuo progetto attuale.

Parlarne con qualcun altro è il modo perfetto per determinare come riassumere e presentare idee. Lavorare insieme ti rende responsabile e moltiplica il tuo pool di idee. Dopo aver ascoltato gli altri, avrai una migliore comprensione di come affrontare la copia.

Inoltre, ascolta le loro idee e suggerimenti con una mente aperta. Potresti scoprire che una prospettiva diversa ti aiuterà a innescare nuove idee nella tua mente.

9. Riassumi l'intero progetto con una frase

Questo è uno dei migliori esercizi per sbloccarsi e iniziare un progetto di copywriting di successo.

Per prima cosa, pensa a ciò che stai scrivendo, incluso:

• Scopo
• Formato
• Pubblico
• Scopo

Quindi, prendi ciò che sai e riassumi tutto in una frase.

Quando lo fai, assicurati che la frase sia concisa, chiara e accurata al 100%. Se stai lottando per farlo, è probabilmente un segno che dovrai riconsiderare il progetto prima di iniziare il copywriting.

10. Scrivi una bozza iniziale orribile

C'è un detto nel copywriting che vale il 100% delle volte:

"Non hai mai bisogno di essere sposato con la tua prima bozza."

In altre parole, non c'è bisogno di impegnarsi. E non c'è motivo per cui tu debba innamorarsene. In quasi tutti i casi, dovrai comunque rivedere i tuoi contenuti dopo averli modificati.

Anche il copywriting che consideri di alto livello probabilmente ha avuto alcune orribili bozze iniziali prima di trovare un ritmo. Consenti a te stesso di iniziare con idee davvero pessime, quindi scrivi frasi schiette e puntuali che non prenderesti mai in considerazione di pubblicare.

Usa la bozza per scovare le idee e far girare la palla. Assicurati solo di ricordarti di modificarlo completamente prima di pubblicare!

Avvolgendo

In questa guida abbiamo parlato di copywriting e condiviso alcune idee per rafforzare le tue capacità di copywriting.

Se stai scrivendo un nuovo pezzo di copia in questo momento, probabilmente dovrai scriverne di nuovo in seguito. Risparmia tempo ed energia usando questi esercizi e suggerimenti tutte le volte che ne hai bisogno.

Con un solido piano di scrittura in atto, sei pronto per costruire il tuo sito web.