أصبحت كتابة نصوص مواقع الويب أسهل: 10 نصائح تساعد في تعزيز رسالتك
نشرت: 2021-12-10أصبحت كتابة نصوص مواقع الويب الرائعة ضرورة مطلقة لأصحاب المواقع الناجحة. اليوم ، حتى محركات البحث تركز بشدة على المحتوى الذي يشارك ويعلم ويسلي. ولكن كم مرة جلست فيها وحدقت في صفحة فارغة ، متسائلاً كيف يجب أن تبدأ بالضبط في صياغة محتوى يتفاعل معه الأشخاص بالفعل؟
في هذه المقالة ، سوف نشارك بعض النصائح حول كيف يمكنك أن تكون مؤلف إعلانات أقوى لموقعك على الويب.
ما هو التأليف والنشر؟
كتابة الإعلانات هي عملية ترتيب الكلمات بطريقة تجعل بيع الأشياء أفضل. فكر في كتابة الإعلانات كمبيعات نصية - لا يعني ذلك أنك تبيع نصًا (على الرغم من أنك قد تكون كذلك) ولكنك تستخدم نصًا لبيع منتجاتك.
الكلمات هي أقوى أداة يمكنك استخدامها ، وعندما يتعلق الأمر بموقعك على الويب ، فإن الكلمات هي الجزء الأكثر أهمية في التسويق. أنت تريد استخدام الكلمات لجعل الناس يتخذون إجراءً بعد مواجهة تلك الكلمات التي أنشأتها.
يركز معظم الناس على الإعلان عند التفكير في كتابة الإعلانات ، لكن كتابة الإعلانات تشمل أكثر من ذلك بكثير. كل جزء من المحتوى الذي تنشئه ، سواء للإشارة إلى علامة تجارية معينة أو لزيادة تفاعل العملاء أو المستخدمين ، يدفع هذا المحتوى الأشخاص إلى اتخاذ إجراء.
كيف تطور مهارات كتابة الإعلانات؟
إن كتابة الإعلانات هي حرفة يمكن أن تجعل الكثير من الناس يشعرون بالضياع. بالنسبة للبعض ، فإن البدء بصفحة فارغة ومحاولة إنشاء نسخة من موقع الويب من البداية يؤدي في الغالب إلى التحقق من إشعارات الوسائط الاجتماعية للمرة العاشرة ، أو اتخاذ قرار بإعادة تنظيم المكتب الخارج عن السيطرة.
"ربما سأركض فقط وأستمتع ببعض القهوة حتى أتمكن أخيرًا من التركيز."
لسوء الحظ ، نادرًا ما تكون القهوة هي الحل لكتابة الإعلانات الرائعة على مواقع الويب.
الحقيقة هي أنه ، سواء كنت تعمل على إيجاد طرق جديدة لكيفية كتابة منشور مدونة ، أو شحذ حملة التسويق عبر البريد الإلكتروني ، أو صياغة شعار بسيط إذا لم تبدأ العملية بكلمات موجودة بالفعل على الصفحة ، فمن المحتمل أن يكون لديك صعوبة الذهاب.
وهذا هو بالضبط المكان الذي ستساعدك فيه هذه النصائح العشر لكتابة الإعلانات لإنشاء محتوى أقوى على منحك توجيهًا أفضل. ستساعدك هذه النصائح على ممارسة كلماتك حتى تتمكن من صقل مهاراتك في كتابة الإعلانات.
ما هو تمرين التأليف؟
فكر في تمارين كتابة الإعلانات نوعًا ما مثل عمليات الإحماء. ومع ذلك ، فبدلاً من التفكير في أن بعض تمارين القفز ستعمل على تحريك المشروع ، فإن هذه التمارين عبارة عن مطالبات قصيرة تسهل عليك الكتابة بشكل أقوى وأفضل وأسرع.
اجعل كتابتك مستهدفة ومركزة. نحت مهاراتك. اتبع هذه التمارين عندما تحتاج إلى تعزيز لمشروعك التالي أو عندما تصطدم بجدار أصابك بالتعثر التام.
10 نصائح تساعد في تقوية الكلمات
سواء كنت تحدق في صفحة فارغة أو تحتاج إلى إعادة زيارة مشروع كتابة الإعلانات الذي حصل على أفضل ما لديك ، فإليك عشر تمارين ونصائح سريعة وسهلة لجعل كتابة نصوص مواقع الويب أسهل.
1. اكتب كافة المتطلبات
لماذا الكتابة؟ ما هي النتيجة التي تسعى إليها؟ من هو القارئ المستهدف؟
معظم الأشخاص الذين يحاولون كتابة نسخة موقع الويب لا يبدأون تمامًا من الصفر. من المحتمل أن يكون لديك بالفعل وسيط وموضوع وهدف شامل ، ولكن يمكن أن تضيع هذه النقاط بمجرد بدء الكتابة. ستساعدك كتابة كل شيء في مكان يسهل الوصول إليه على إبقاء الكلمات في المسار الصحيح.
قد يكون هدفك هو كتابة عنوان مؤثر لإعلان Google الذي تريد وضعه لأعمال خدمات الزفاف الخاصة بك. أو ربما تحتاج إلى صياغة بعض منشورات وسائل التواصل الاجتماعي الجديدة والمثيرة للمطعم الذي تملكه.
ربما تحاول كتابة منشور مدونة طويل كل شيء عن تمارين كتابة الإعلانات وكيفية إنشاء محتوى أقوى.
النقطة المهمة هي أنه إذا كنت تعرف الوسيط (مكان نشر النسخة) والموضوع والهدف النهائي ، فيجب عليك استخدام هذه المعلومات لمساعدتك على البدء.
هل يحتوي مشروع كتابة الإعلانات الخاص بك على عدد كلمات مستهدف أو قيود على الكلمات؟ عند الانتهاء ، هل ستظهر على مدونة ، أو وسائل التواصل الاجتماعي ، أو تغليف المنتج ، أو يتم إرسالها إلى قائمة البريد الإلكتروني الخاصة بك؟
قبل أن تبدأ في كتابة النسخة ، قم بتدوين هذه التفاصيل المهمة في الجزء العلوي من صفحتك الفارغة حتى تكون في طليعة عقلك عندما تبدأ في صياغة النسخة.
من هناك ، ستتمكن بسهولة أكبر من البدء في تحديد جمهورك ، والغرض من ما تكتبه ، ونطاق المشروع. اكتب هذه الأشياء في أعلى الصفحة أيضًا.
سترى الآن أنك بدأت في تحديد مشروعك بوضوح دون أن تحاول. وقد بدأت حتى في كتابة الإعلانات دون أن تدرك ذلك.
2. خذ إعلانك المفضل وأعد كتابته
عندما تكون عالقًا ، أحيانًا تكون أفضل طريقة للبدء هي كتابة شيء مختلف تمامًا. هل هناك حملة إعلانية معينة (مثل أغنية قناة ديسكفري) أثارت اهتمامك حقًا؟ ماذا عن منشور مدونة تعود إليه دائمًا للإلهام الشخصي؟
هل لديك إعلان تجاري مفضل تجده ممتعًا ومضحكًا ومؤثرًا؟
تمرين رائع هو الحصول على تلك الأمثلة للكتابة الرائعة ومشاهدتها وقراءتها ثم العمل على إعادة كتابتها من نقطة الصفر. اقض بعض الوقت في إعادة صياغة الحملة بأكملها بحيث تنطبق عليك وعلى شركتك.
انظر إلى أفضل أجزاء منشور المدونة ، مثل:
- مقدمة
- عنوان
- الهيكل العام
بعد ذلك ، اقضِ بعض الوقت في العصف الذهني حول كيفية إعادة استخدام هذا النهج نفسه لأغراضك.
أو خذ إعلانك التجاري المفضل وأعد كتابته لإطلاق الخدمة الحالية لمؤسستك أو المنتج الأحدث. تذكر أن إعادة الكتابة ما زالت تكتب. وهناك فرصة جيدة جدًا أنه من خلال أداء هذا التمرين ، سينتهي بك الأمر إلى صياغة شيء أقوى مما كان يمكن أن تفعله من خلال العمل من نقطة الصفر.
3. ارسم فكرتك أو احالة كتابة الإعلانات
مع هذا ، ستحتاج إلى التفكير خارج الصندوق قليلاً.
هذا هو الشيء الذي تحتاج إلى فهمه ، وليس كل تمرين للكتابة يجب أن يتضمن كلمات. وقد تكون هناك أوقات لا يكون فيها مشروع كتابة الإعلانات الذي تعمل عليه مباشرًا مثل منشور مدونة بسيط. في بعض الأحيان سيكون عليك التفكير خارج الصندوق لصياغة قصتك.
ربما تكتب نصًا لفيديو YouTube مدته 15 دقيقة سيتم استخدامه لإطلاق منتجك الأحدث والأكبر. أو ربما تعمل على بعض مسودات التسويق عبر البريد الإلكتروني لطريقة جديدة لتداول العملات المشفرة.
بالنسبة للمشاريع الأكبر مثل هذه ، والتي تحتوي على العديد من القطع الصغيرة وحتى المزيد من الأجزاء المتحركة ، فإن تحديد مكان بدء الكتابة بالضبط يمثل تحديًا كبيرًا.
إذن ما الذي سيكون أقل صعوبة؟
اقض بعض الوقت في رسم هيكل مهمتك. هذا حقا يعمل.
عند رسم الهيكل فعليًا ، استخدم أشكالًا مختلفة تمثل قطعًا فردية من النسخة. ثم رتبهم بالترتيب الذي سيظهرون به.
إذا كنت بحاجة إلى ذلك ، فما عليك سوى الاستيلاء على مقص وقطع الأشكال وإعادة ترتيبها كما تذهب.
تساعد عملية التصور لهذا التمرين في تحديد بنية نسختك ، وهي خطوة كبيرة في الاتجاه الصحيح.
اتضح أن الرسم والكتابة يحبان بعضهما البعض ، وفقًا للأشخاص الموجودين في The Conversation ، فإن الكتابة تساعد في تحسين كتابة أطفالك - وستساعدك أيضًا. تشكل الرسومات المسودات الأولى الممتازة لإبداعاتك في الكتابة.
4. قضاء عشر دقائق في الكتابة الحرة يساعد في عملية كتابة محتوى الموقع
هل تجد أنه لا يبدو أنك تبدأ في كتابة أوصاف هذه المنتجات المهمة أو منشورات وسائل التواصل الاجتماعي؟
بدلاً من محاولة المضي قدمًا ، فقط لتنتهي بكتابة نصوص دون المستوى ، اسمح لعقلك بالراحة لمدة دقيقة وقضاء بعض الوقت في الكتابة الحرة.
إذا لم تكن معتادًا على الكتابة الحرة ، فهي تمرين بسيط يتكون من الكتابة المستمرة التي يتم تحديد توقيتها. وعندما تفعل ذلك ، لا يوجد أي إشراف أو قواعد أو ملاحظات. أنت وحدك والكلمات التي تتدفق منك.
هذا يعني أنه لا داعي للقلق بشأن القواعد الخاصة بك. لا تحتاج أيضًا إلى القلق إذا انتهى بك الأمر إلى الابتعاد عن الموضوع. لأن الموضوع يمكن أن يذهب في أي اتجاه تريد.
وبالطبع ، ليست هناك حاجة لإظهار عملك لأي شخص. لا تحتاج حتى إلى النظر إليه بنفسك مرة أخرى.
تم الترويج لهذه الفكرة لأول مرة من قبل رجل يدعى بيتر إلبو في السبعينيات. ووجدت الممارسة طريقها إلى المدارس والفصول الدراسية في جميع أنحاء البلاد. هذا لأن تعلم كيفية الكتابة هو عملية تكرارية للغاية ، وتعلم كيفية إنشاء الكلمات دون أي ملاحظات أو إشراف هو جزء لا يتجزأ من أن تصبح كاتبًا أفضل.
وهذا هو السبب في أن الكتابة الحرة ستساعدك على إنشاء محتوى أقوى للكتابة لموقع الويب.
ببساطة أحضر لنفسك بعض الأوراق والقلم (نعم ، سنفعل هذا بالطريقة القديمة!) ، اضبط عداد الوقت لمدة عشر دقائق ، وابدأ في الكتابة عما تريد دون اتباع قاعدة واحدة.
سترى كيف تساعدك هذه العملية على الانفتاح على الكتابة بحرية أكبر وتتيح لك أن تكون أكثر إنتاجية في وقت الكتابة.
5. البحث عن البيانات
سيتطلب منك معظم أفضل تأليف الإعلانات إجراء بعض الأبحاث. وستستفيد جميع أعمال الكتابة من العثور على البيانات.
خذ بعض الوقت لدراسة مصادر الصناعة المعروفة حول الموضوع الذي تم تكليفك بكتابته. تحقق من المواضيع على Twitter ذات الصلة بما تفعله ، وتحدث إلى عدد قليل من الخبراء ، ثم راجع ما اكتشفته.
سترى أنك ستبدأ سريعًا في اكتشاف الكثير من البيانات المهمة.
في كثير من الحالات ، ستلعب عملية البحث هذه دورًا كبيرًا في مساعدتك على كتابة محتوى قوي. لكن البيانات التي تجدها لا تحتاج بالضرورة إلى تضمينها في الجزء الأخير من المحتوى. مجرد وجوده في خلفية ذهنك سيجعل كتابة نصوص مواقع الويب أسهل بكثير.
6. تخطي المقدمة في الوقت الحاضر
ينطبق هذا المفهوم في الغالب على المحتوى الطويل ، مثل:
- الأوراق البيضاء
- منشورات ومقالات المدونة
- كتب إلكترونية
إذا كنت تكافح لبدء المشروع ، فتخطى فقرة المقدمة مباشرةً وانتقل مباشرةً إلى الموضوع الأول الذي تريد مناقشته.
تؤدي المقدمات المكتوبة جيدًا والفعالة إلى بعض الأشياء المهمة:
- إنهم يحددون النغمة العامة لما يأتي في المحتوى
- يقدمون الموضوع بطريقة قوية
- يضعون توقعات القارئ
إذا كنت تكتب كتابًا إلكترونيًا لإرشاد الأشخاص من خلال Google Merchant Center ، على سبيل المثال ، فإن مقدمتك ستخبر القراء بالموضوعات التي ستتم مناقشتها ، وكيف سيتم ترتيب هذه الموضوعات ، وما هي المعلومات الجديدة التي سيتعلمونها عندما يتعرفون عليها. قراءة الانتهاء.
ولكن قبل قضاء الوقت في كتابة المحتوى ، لا تملك حقًا الإجابات التي تحتاجها لكتابة مقدمة جيدة. بدلاً من إضاعة الوقت في محاولة صياغة المقدمة الخاصة بك على الفور ، تخطيها الآن.
ثم ارجع مرة أخرى وراجعها بمجرد أن يصبح نطاق المحتوى واضحًا واكتمالًا. ستكون المقدمة الخاصة بك غير منطقية في هذه المرحلة.
7. اقرأ دائمًا بصوت عالٍ كل ما تكتبه
ما لم تكن تقوم بصياغة نص فيديو على YouTube أو بودكاست ، فقد تنسى أن نسخة التسويق المكتوبة يجب أن تتدفق بشكل مسموع أيضًا. هذا لأنه عندما يقرأ الناس كتاباتك ، فإنهم يسمعون كلماتك داخليًا كجزء من حديثهم الداخلي الشخصي.
هذا هو المعروف باسم النطق الفرعي.
لهذا السبب ، من الضروري أن تقرأ دائمًا ما كتبته بصوت عالٍ. ثم استمع إلى صوتها عندما تتكلمها.
هل ينتهي بك الأمر إلى التعثر في بعض العبارات؟
هل واجهت سلسلة من الكلمات التي لا تبدو جيدة معًا؟ أو قافية محرجة لم تقصدها؟
هل واجهت صعوبة في متابعة ما كتبته؟
إذا كان الأمر كذلك ، فقد حان الوقت للعودة لإعادة الكتابة.
8. احصل على رأي شخص آخر
احصل على أحد زملائك في العمل أو شركائك. اشرح لهم ما هو مشروعك الحالي.
التحدث عن ذلك مع شخص آخر هو الطريقة المثلى لتحديد كيفية تلخيص وتقديم الأفكار. العمل معًا يبقيك مسؤولاً ويضاعف مجموعة أفكارك. بمجرد أن تسمع من الآخرين ، سيكون لديك فهم أفضل لكيفية التعامل مع النسخة.
أيضًا ، استمع إلى أفكارهم واقتراحاتهم بعقل متفتح. قد تكتشف أن منظورًا مختلفًا سيساعد في إطلاق أفكار جديدة في عقلك.
9. لخص المشروع بأكمله بجملة واحدة
هذا هو أحد أفضل التمارين للتخلص من المشاكل وبدء مشروع كتابة نصوص ناجح.
أولاً ، فكر فيما تكتبه ، بما في ذلك:
- غاية
- صيغة
- جمهور
- مجال
ثم خذ ما تعرفه ولخصه كله بجملة واحدة.
عند القيام بذلك ، تأكد من أن الجملة موجزة وواضحة ودقيقة بنسبة 100٪. إذا كنت تكافح من أجل إنجاز ذلك ، فمن المحتمل أن تكون هذه علامة على أنك ستحتاج إلى إعادة النظر في المشروع قبل البدء في كتابة الإعلانات.
10. اكتب مسودة أولية رهيبة
هناك قول مأثور في كتابة الإعلانات يصح 100٪ من الوقت:
"لا تحتاج أبدًا إلى أن تكون متزوجًا بمسودتك الأولى."
بمعنى آخر ، ليست هناك حاجة للالتزام به. ولا يوجد سبب يدفعك إلى الوقوع في حبه. في كل الحالات تقريبًا ، ستحتاج إلى مراجعة المحتوى الخاص بك بعد تحريره ، على أي حال.
حتى كتابة الإعلانات التي تعتبرها ذات مستوى عالٍ من المحتمل أن يكون لديها بعض المسودات الأولية الرهيبة قبل العثور على أخدود. اسمح لنفسك بالبدء بأفكار سيئة حقًا ، ثم اكتب جملًا صريحة ومحددة لن تفكر في نشرها على الإطلاق.
استخدم المسودة لطرد الأفكار وتحريك الكرة. فقط تأكد من تذكر تعديله بالكامل قبل الضغط على "نشر"!
تغليف
في هذا الدليل ، تحدثنا عن كتابة الإعلانات وشاركنا بعض الأفكار لتقوية مهاراتك في كتابة الإعلانات.
إذا كنت تكتب نسخة جديدة في الوقت الحالي ، فربما تحتاج إلى كتابة المزيد مرة أخرى لاحقًا. وفر وقتك وطاقتك باستخدام هذه التمارين والنصائح كلما احتجت إلى ذلك.
مع وجود خطة كتابة قوية ، فأنت على استعداد لبناء موقع الويب الخاص بك.