كيفية كتابة منشور مدونة: 10 نصائح

إذا كان هدفك هو معرفة كيفية كتابة منشور مدونة يتم تحويله ، فقد وصلت للتو إلى المكان الصحيح.

في هذا الدليل ، ستتعلم عشر نصائح مجربة لكتابة منشورات مدونة أفضل تحول المستخدمين إلى قراء ، وقراء إلى عملاء. في النهاية ، ستحصل على جميع الأدوات التي تحتاجها لتحويل مدونتك إلى واحدة من أقوى أدوات التسويق لديك.

لنلقي نظرة.

الحقيقة هي أن الغالبية العظمى من الأشخاص الذين يزورون موقع الويب الخاص بك سيغادرون قبل وقت طويل من قراءتهم طوال الطريق من خلال منشور المدونة النموذجي الخاص بك. والأسوأ من ذلك ، أن هناك المئات (أو الآلاف) من الأشخاص الذين يرون منشوراتك على وسائل التواصل الاجتماعي ، لكن لا ينقرون أبدًا لقراءة ما تريد قوله.

10 نصائح لكيفية كتابة منشور مدونة

لديك بضع ثوان فقط لجذب انتباه شخص ما ، وإقناعه بالضغط على الرابط الخاص بك ، ثم (نأمل) قضاء الوقت في قراءة ما تريد قوله.

هل هناك طريقة مثبتة للتأكد من أن تسويق المحتوى الخاص بك فعال قدر الإمكان؟

1. تعرف على الجمهور الذي تستهدفه وافهمه

قبل كتابة الكلمة الأولى من منشور المدونة ، يجب عليك أولاً فهم السوق المستهدف ، وتحديد من تحاول التواصل معه ، وماذا يريدون.

بدلاً من محاولة تخمين من هم وما يحتاجون إليه ، يمكنك اتخاذ قرارات مدفوعة بالبيانات. يتم ذلك عن طريق إجراء تحليل المنافسين وبحوث الصناعة.

وعلى الرغم من أن هذا قد يبدو معقدًا بعض الشيء ، إلا أنه في الواقع ليس كذلك.

أسرع طريقة لجمع المعلومات حول جمهورك المستهدف هي استخدام أداة تسمى MonsterInsights. هذه واحدة من أكثر أدوات Google Analytics استخدامًا لمستخدمي WordPress لأنها:

• يترجم البيانات المعقدة إلى تقارير سهلة الفهم
• يعطي رؤى قوية حول من هو جمهورك بالضبط وأين يجدونك
• يرشدك إلى فهم الأشياء التي تعمل والأشياء التي تحتاج إلى تحسين
• يقدم تقارير تفصيلية عن الصفحات والروابط وصفحات الخروج الأفضل أداءً
• لحساب ما يُعرف باسم "عمق التمرير" لإظهار مدى قراءة مستخدمي الموقع لمشاركاتك قبل فقدان الاهتمام
• يكشف عن عبارات البحث التي تحصل على أكبر عدد من مرات الظهور والنقرات

يتم تثبيت MonsterInsights تمامًا بنفس طريقة تثبيت مكونات WordPress الإضافية الأخرى. بعد التثبيت ، كل ما عليك فعله هو توصيله بحساب Google Analytics مؤسس وأنت على ما يرام. ستتمكن على الفور من الوصول إلى لوحة القيادة الخاصة بـ MonsterInsights داخل منطقة إدارة WordPress الخاصة بك.

2. اكتب عناوين تجبر المستخدمين على اتخاذ إجراءات

بدون عنوان يجذب انتباه الناس ، ربما لن تتم قراءة منشور مدونتك أو مشاركته من قبل العديد من الأشخاص. بعد كل شيء ، هناك سبب لاستخدام مصطلح "لا تحكم على الكتاب من غلافه" على نطاق واسع: لأننا نحن البشر نميل إلى اتخاذ قراراتنا بناءً على انطباعنا الأولي.

وهذا هو بالضبط سبب أهمية عنوان منشور المدونة الخاص بك لنجاحه بشكل عام.

عند استخدام MonsterInsights ، يمكنك استخدام أداة التحليل المدمجة للمساعدة في تحليل عناوينك .. ستراها في أعلى الصفحة أو محرر المنشورات داخل لوحة معلومات WordPress. ما عليك سوى النقر فوقه والحصول على ترتيب بين 1 إلى 100.

سيقدم محلل العنوان أيضًا اقتراحات مثبتة حول الكلمات الأفضل التي يمكنك استخدامها ، والحد الأقصى لعدد الكلمات.

سيساعدك استخدام هذه الأداة في كتابة عناوين رئيسية ملائمة لتحسين محركات البحث وقابلة للنقر عليها بدرجة كبيرة والتي ستؤدي إلى زيادة عدد زيارات الموقع.

3. استخدم فقرات قصيرة وعناوين فرعية

يعد تنسيق منشورات المدونة الخاصة بك في غاية الأهمية. فكر في الأمر: متى كانت آخر مرة قرأت فيها مشاركة مدونة كاملة تمت كتابتها في بضع فقرات ضخمة مليئة بالكلمات؟

في الغالبية العظمى من الوقت ، يتصفح المستخدمون المحتوى قبل أن يقرروا قراءته. هذا هو سبب أهمية تقسيم مقالاتك إلى فقرات قصيرة وعناوين فرعية. سيشجع هذا المزيد من الأشخاص على قراءة ما تريد قوله واتخاذ الإجراء الذي تريده.

ستلاحظ في iThemes أن مقالاتنا مقسمة إلى فقرات قصيرة تتكون كل منها من بضع جمل. يتم ذلك لمساعدة القراء على استيعاب المعلومات بشكل كامل بأسرع ما يمكن وكفاءة.

تذكر أن جمهور مدونتك ليس موجودًا لقراءة رواية. إنهم موجودون هناك ليتعلموا قدر المستطاع وبأسرع ما يمكن. لذا تأكد من كتابة منشورات مدونتك وفقًا لذلك.

4. عمل نقاط الرصاص

نظرًا لأن الأشخاص يتصفحون المقالات قبل أن يتعمقوا فيها بشكل كامل ، فمن المهم أن تبرز بشكل صحيح أفضل المعلومات. بهذه الطريقة ، سيفهم المستخدم بسرعة أن منشور مدونتك يستحق القراءة.

بخلاف العناوين الفرعية ، تعتبر النقاط النقطية مثالية لهذا الغرض لأنها قابلة للقشط للغاية.

لكتابة نقاط تحفز التفكير وتجذب انتباه الناس:

• التعبير بوضوح عن الفوائد
• تعامل مع النقاط كما لو كانت عناوين صغيرة
• تأكد من أن جميع النقاط في قائمتك متماثلة (سطر أو سطرين لكل منهما)
• تجنب كتابة فقرات كاملة في نقاط

تعتبر النقاط النقطية هي الطريقة المثلى لجذب انتباه جمهورك وإعادتهم مرة أخرى عند نشر منشور المدونة التالي.

5. استخدام الصور

تميل أدمغتنا إلى معالجة المحتوى المرئي بشكل أسرع بكثير من المحتوى المكتوب. وهذا هو سبب أهمية إضافة الصور إلى منشورات مدونتك التي من شأنها تعزيز المشاركة.

بالطبع ، يمكنك دائمًا استخدام أحد الموارد المجانية العديدة للعثور على صور خالية من حقوق الملكية لاستخدامها على موقعك أو لتعيين صور WordPress المميزة الخاصة بك. ولكن ، إن أمكن ، من الأفضل أن تستخدم صورك الأصلية أو تنشئ صورك الخاصة. تعمل الصور المخزنة بشكل جيد عند الضرورة ، لكنها ليست شخصية للغاية.

في حين أن صورة مقالتك الرئيسية هي الأهم ، فمن المهم أيضًا أن تستخدم الصور الداعمة طوال تدفق كل منشور. يساعد ذلك في الحفاظ على تفاعل المستخدمين ومعرفة المزيد عن رسالتك.

6. تحسين محركات البحث

لا يمكنك تعلم كيفية كتابة منشور مدونة يعمل دون فهم كيفية تحسين محركات البحث. ومع التغييرات المستمرة في خوارزميات Google ، قد يكون هذا صعبًا بعض الشيء بالنسبة لمعظم مالكي المواقع.

من ناحية أخرى ، من المهم وضع تجربة المستخدم (UX) على تحسين محركات البحث (SEO). ولكن من ناحية أخرى ، لا يمكن تجاهل تحسين محركات البحث بالتأكيد.

الهدف هنا هو إيجاد التوازن الصحيح.

لتعظيم تصنيفاتك لـ SEO ، ستحتاج إلى تحسين كل منشور لأهم عوامل الترتيب الحالية. في الآونة الأخيرة منذ عدة سنوات ، كان هذا يعني عادةً الخروج وتوظيف محلل SEO محترف. ولكن اليوم ، هناك بعض الأدوات القوية التي تسهل عليك القيام بها بنفسك.

إحدى هذه الأدوات تسمى All in One SEO. وهو مكون إضافي سهل الاستخدام لتحسين محركات البحث لـ WordPress يمنحك:

• قوائم مرجعية قابلة للتنفيذ تساعدك على تحسين كل منشور وصفحة
• تحليل كامل للمحتوى الخاص بك وقابلية قراءته
• طريقة سهلة لإضافة كلمات رئيسية مركزة وعناوين وصفية وأوصاف
• القدرة على إضافة خرائط مواقع XML وعلامات المخطط التي تعمل على تحسين تصنيفاتك
• تحليل منافسيك يساعدك على التفوق عليهم
• تكامل كامل مع منصات الوسائط الاجتماعية والأدوات الأخرى التي تستخدمها

ما هو أفضل ، إنه سهل الاستخدام للغاية ، حتى بالنسبة للمبتدئين الذين يتعلمون فقط كيفية كتابة منشور مدونة.

7. مسح الدعوات إلى العمل

منشورات المدونة التي لا تتضمن عبارة واضحة للحث على اتخاذ إجراء لا يتم تحويلها ببساطة. سواء طلبت CTA من القراء مشاركة المنشور أو ترك تعليق أو شراء سلعك أو متابعتك على وسائل التواصل الاجتماعي ، تأكد دائمًا من إخبارهم بالضبط بما يجب عليهم فعله بعد ذلك.

CTA الجيد هو الذي يبرز ويمكن للقراء تمييزه بسهولة. بالنسبة لمعظم منشورات المدونة ، تطلب CTA القياسية من القراء مشاركة المحتوى إذا اكتسبوا قيمة منه. وإذا برز المحتوى الخاص بك ، فسيكون العديد من القراء متحمسين لمشاركته مع الأشخاص الذين يعرفونهم.

بعد ذلك ، إذا كانت منتجاتك رائعة مثل المحتوى الخاص بك ، فسيسعدهم إجراء عملية شراء. لكن لن يحدث أي من هذا إذا نسيت السؤال.

8. تعرف على نية الخروج

إذا كنت جادًا حقًا في تحويل زوار الموقع إلى عملاء ، فستمنحك أدوات إنشاء قوائم العملاء المحتملين دفعة كبيرة. يعد تعلم كيفية كتابة منشورات المدونة أمرًا مهمًا ، ولكنه ليس بالضرورة الحل النهائي.

أكثر من 75٪ من زوار موقعك يغادرون موقعك ولا يعودون إليه أبدًا. لذلك في معظم الحالات ، لديك فرصة واحدة فقط لتحويلها قبل أن تتحول إلى منافسيك. إذا كنت تستخدم OptinMonster (المذكورة سابقًا في هذا الدليل) ، فيمكن أن تكون نية الخروج الخاصة بهم مساعدة كبيرة في هذا الأمر.

تكتشف هذه الأداة عندما يكون أحد زوار موقعك على وشك مغادرة موقعك ، ثم تعرض لهم نافذة منبثقة سريعة قبل الانتقال بعيدًا. يمكنك استخدام النافذة المنبثقة لـ CTA ، وتطلب من المستخدمين الاشتراك في رسالتك الإخبارية أو منحهم عرضًا يصعب رفضه.

ضاعفت بعض مواقع الويب تقريبًا معدلات التحويل النموذجية الخاصة بها ببساطة عن طريق استخدام هذه الأداة.

كل ما عليك فعله هو اختيار نوع الحملة والقالب. ثم استخدم أداة السحب والإفلات البسيطة لإنشاء نافذة منبثقة مخصصة. عند الانتهاء من ذلك ، ستتمكن من إعداد قواعد العرض المحددة لأين ، ومتى ، ولمن تظهر النافذة المنبثقة الخاصة بقصد الخروج.

9. استخدم الإخطارات التي تظهر النشاط الأخير

هناك طريقة أخرى مثبتة لجذب المزيد من التحويلات في منشورات المدونة وهي استخدام الدليل الاجتماعي ، مثل النوافذ المنبثقة التي تظهر نشاطًا حديثًا.

الدليل الاجتماعي فعال لأنه يعمل بطريقتين مختلفتين.

بادئ ذي بدء ، يستخدم أسلوبًا نفسيًا يُشار إليه باسم FOMO (الخوف من الضياع). هذا في الأساس عندما يريد الناس ما يملكه الآخرون.

ولكنه يبني أيضًا الثقة في زوار موقعك ، لأنه من المرجح أن يتخذ الأشخاص إجراءات عندما يرون أن الآخرين يفعلون ذلك أيضًا.

وهو حقًا بهذه البساطة.

TrustPulse هي واحدة من أفضل الأدوات لإضافة دليل اجتماعي إلى موقع WordPress الخاص بك. يسمح لك بإنشاء وتخصيص النوافذ المنبثقة على موقعك بحيث لا تكون تطفلية بشكل مفرط. ويمكنك اتخاذ قرارات بشأن النشاط الذي تريد التقاطه ، مثل التنزيلات أو الشراء أو التسجيل.

أنت أيضًا تتحكم بشكل كامل في مكان ظهور هذه النوافذ المنبثقة ومتى ولمن. يتيح لك ذلك استهداف عدة جماهير مختلفة من خلال إظهار النوافذ المنبثقة للأشخاص الذين من المرجح أن يقوموا بالتحويل.

على سبيل المثال ، على الصفحة الرئيسية لموقعك ، يمكنك عرض إشعار ترحيب بجانب كل الأنشطة الأخيرة التي قمت بها على موقعك. بعد ذلك ، في الصفحات التي تحقق أكبر قدر من التحويل ، يمكنك عرض أحدث المبيعات التي قمت بها على المستخدمين.

هذا يساعد على زيادة التحويلات الخاصة بك.

10. إرسال إخطارات دفع حول منشورات المدونة الخاصة بك

يسمح لك استخدام الإشعارات الفورية بمواصلة التفاعل مع القراء بعد مغادرتهم لموقعك. هذا يعني أنه حتى إذا لم تكن قادرًا على تحويلهم في زيارتهم الأولى ، يمكنك استخدام دفع الإخطارات لدعوتهم مرة أخرى.

لإنشاء إشعارات دفع ، استخدم أداة مثل PushEngage. هذه أداة قوية لإنشاء إشعارات دفع سهلة الاستخدام أيضًا.

بعد التسجيل ، سيبدأ التطبيق في عرض خيار على موقعك للاشتراك. يحتاج الزائر فقط إلى النقر فوق الزر "السماح" للاشتراك. لا يحتاجون إلى تقديم رقم هاتف أو عنوان بريد إلكتروني.

يؤدي هذا غالبًا إلى تسهيل الحصول على مشتركي الإشعارات الفورية مقارنة بمشتركي قائمة البريد الإلكتروني.

ينشئ PushEngage أيضًا إشعارًا جديدًا لكل منشور مدونة تنشره ، ثم يرسله إلى الأشخاص الذين اشتركوا.

يمكنك أيضًا إنشاء وإرسال إشعارات دفع مخصصة.

يعد استخدام دفع الإشعارات أحد أفضل الطرق لإثارة اهتمام الزائر السابق وتوجيهه مرة أخرى إلى موقعك.

تغليف

يكون تحويل زوار الموقع إلى عملاء متكررين أسهل بكثير عندما تبدأ في نشر محتوى المدونة الذي يسعد الناس بقراءته.

وعندما تستخدم الأدوات المناسبة لتحسين منشوراتك ، ستجد أن إنشاء مدونة أفضل ليس بنفس الصعوبة التي قد تتخيلها.