Как написать сообщение в блоге: 10 советов

Если ваша цель — научиться писать сообщения в блоге, которые конвертируются, вы попали в нужное место.

В этом руководстве вы узнаете десять проверенных советов по написанию более качественных сообщений в блогах, которые превращают пользователей в читателей, а читателей в клиентов. К концу у вас будут все инструменты, необходимые для превращения вашего блога в один из самых мощных маркетинговых инструментов.

Давайте взглянем.

Правда в том, что подавляющее большинство людей, которые посещают ваш сайт, уйдут задолго до того, как они прочитают ваш типичный пост в блоге. Хуже того, есть сотни (или тысячи) людей, которые видят ваши сообщения в социальных сетях, но никогда не нажимают, чтобы прочитать то, что вы хотите сказать.

10 советов, как написать сообщение в блоге

У вас есть всего пара секунд, чтобы привлечь чье-то внимание, убедить их перейти по вашей ссылке, а затем (надеюсь) потратить время на чтение того, что вы хотите сказать.

Есть ли проверенный способ убедиться, что ваш контент-маркетинг максимально эффективен?

1. Знайте и понимайте аудиторию, на которую вы ориентируетесь

Прежде чем написать первое слово в блоге, вы должны сначала понять свой целевой рынок, с кем именно вы пытаетесь общаться и чего они хотят.

Вместо того, чтобы пытаться угадать, кто они и что им нужно, вы можете принимать решения, основанные на данных. Это делается путем проведения анализа конкурентов и отраслевых исследований.

И хотя это может показаться немного сложным, на самом деле это не так.

Самый быстрый способ собрать информацию о вашей целевой аудитории — использовать инструмент под названием MonsterInsights. Это один из наиболее широко используемых инструментов Google Analytics для пользователей WordPress, поскольку он:

• Преобразует сложные данные в простые для понимания отчеты
• Дает мощное представление о том, кто именно является вашей аудиторией и где они вас находят
• Направляет вас к пониманию вещей, которые работают, и вещей, которые нуждаются в улучшении
• Предоставляет отчеты с подробным описанием наиболее эффективных страниц, ссылок и страниц выхода.
• Вычисляет так называемую «глубину прокрутки», чтобы показать вам, как далеко пользователи сайта читают ваши сообщения, прежде чем потерять интерес
• Выявляет поисковые запросы, которые получают наибольшее количество показов и кликов.

MonsterInsights устанавливается точно так же, как и другие плагины WordPress. После установки все, что вам нужно сделать, это подключить его к установленной учетной записи Google Analytics, и все готово. Вы сразу же сможете получить доступ к панели мониторинга MonsterInsights прямо в области администрирования WordPress.

2. Пишите заголовки, побуждающие пользователей к действию

Без заголовка, привлекающего внимание людей, ваша запись в блоге, вероятно, не будет прочитана или распространена многими людьми. В конце концов, есть причина, по которой выражение «не судите о книге по ее обложке» стало так широко использоваться: потому что мы, люди, склонны принимать решения на основе нашего первоначального впечатления.

И именно поэтому название вашего сообщения в блоге так важно для его общего успеха.

Когда вы используете MonsterInsights, вы можете использовать встроенный инструмент анализатора, который поможет проанализировать ваши заголовки. Вы увидите его вверху страницы или в редакторе сообщений на панели управления WordPress. Просто нажмите на нее и получите рейтинг от 1 до 100.

Анализатор заголовков также даст проверенные предложения по лучшим словам, которые вы можете использовать, и по ограничению количества слов.

Использование этого инструмента поможет вам написать SEO-дружественные заголовки с высокой кликабельностью, которые приведут намного больше трафика на сайт.

3. Используйте короткие абзацы и подзаголовки

Форматирование ваших сообщений в блоге чрезвычайно важно. Подумайте об этом: когда вы в последний раз читали целую запись в блоге, состоящую из нескольких огромных многословных абзацев?

В подавляющем большинстве случаев пользователи просматривают контент, прежде чем решить его прочитать. Вот почему важно разбивать ваши статьи на короткие абзацы и подзаголовки. Это побудит больше людей прочитать то, что вы хотите сказать, и предпринять нужные вам действия.

В iThemes вы заметите, что наши статьи разбиты на короткие абзацы, состоящие всего из нескольких предложений в каждом. Это делается для того, чтобы читатели максимально быстро и эффективно усваивали информацию.

Помните, что аудитория вашего блога не для того, чтобы читать роман. Они здесь, чтобы узнать как можно больше и как можно быстрее. Поэтому убедитесь, что ваши сообщения в блоге написаны соответствующим образом.

4. Маркетинговые пункты работают

Поскольку люди просматривают статьи, прежде чем полностью погрузиться в них, важно, чтобы вы правильно выделяли самую лучшую информацию. Таким образом, пользователь быстро поймет, что ваш пост в блоге стоит прочитать.

Помимо подзаголовков, для этой цели идеально подходят маркированные списки, потому что они легко просматриваются.

Чтобы написать наводящие на размышления пункты списка, которые привлекут внимание людей:

• Четко выражайте преимущества
• Относитесь к пунктам списка как к мини-заголовкам
• Убедитесь, что все пункты списка в вашем списке симметричны (одна или две строки в каждом).
• Старайтесь не писать целые абзацы в пунктах

Маркеры — это идеальный способ привлечь внимание вашей аудитории и заставить ее вернуться, когда будет опубликована ваша следующая запись в блоге.

5. Используйте изображения

Наш мозг имеет тенденцию обрабатывать визуальный контент намного быстрее, чем письменный. И именно поэтому так важно добавлять изображения в свои сообщения в блоге, которые повысят вовлеченность.

Конечно, вы всегда можете воспользоваться одним из множества бесплатных ресурсов, чтобы найти бесплатные изображения для использования на своем сайте или для настройки избранных изображений WordPress. Но, если возможно, лучше всего использовать собственные оригинальные фотографии или создавать собственные изображения. В крайнем случае стоковые фотографии хороши, но они не очень личные.

В то время как ваше основное изображение статьи является наиболее важным, также важно, чтобы вы использовали вспомогательные изображения на протяжении всего потока каждого сообщения. Это помогает поддерживать интерес пользователей и узнавать больше о вашем сообщении.

6. SEO

Вы не сможете научиться писать эффективную публикацию в блоге, не понимая, как ее оптимизировать для поисковых систем. А с постоянными изменениями в алгоритмах Google это может быть немного сложно для большинства владельцев сайтов.

С одной стороны, важно поставить UX (пользовательский опыт) выше SEO. Но с другой стороны, SEO однозначно нельзя игнорировать.

Цель здесь состоит в том, чтобы найти правильный баланс.

Чтобы максимизировать свой рейтинг для SEO, вам необходимо оптимизировать каждый пост для наиболее важных текущих факторов ранжирования. Еще несколько лет назад это обычно означало пойти и нанять профессионального SEO-аналитика. Но сегодня есть несколько мощных инструментов, которые значительно упрощают работу самостоятельно.

Один из таких инструментов называется All in One SEO. И это простой в использовании SEO-плагин для WordPress, который дает вам:

• Практические контрольные списки, которые помогут вам оптимизировать каждый пост и страницу
• Полный анализ вашего контента и его читабельности
• Простой способ добавить целевые ключевые слова, мета-заголовки и описания.
• Возможность добавлять XML-карты сайта и разметку схемы, которые улучшают ваш рейтинг.
• Анализ ваших конкурентов, который поможет вам опередить их
• Полная интеграция с платформами социальных сетей и другими инструментами, которые вы используете

Что лучше всего, это чрезвычайно удобно, даже для новичков, которые только учатся писать сообщения в блоге.

7. Четкие призывы к действию

Сообщения в блогах, которые не содержат четкого призыва к действию, просто не конвертируются. Независимо от того, просит ли CTA читателей поделиться публикацией, оставить комментарий, приобрести ваши товары или подписаться на вас в социальных сетях, всегда убедитесь, что вы точно сообщаете им, что им следует делать дальше.

Хороший призыв к действию — тот, который выделяется и легко различим для читателей. Для большинства постов в блогах стандартный CTA просит читателей поделиться контентом, если они извлекли из этого пользу. И если ваш контент выделяется, многие читатели будут рады поделиться им со своими знакомыми.

Затем, если ваши продукты так же хороши, как и ваш контент, они будут рады совершить покупку. Но ничего из этого не произойдет, если вы забудете спросить.

8. Узнайте о намерении выхода

Если вы действительно серьезно относитесь к превращению посетителей сайта в клиентов, инструменты лидогенерации дадут вам огромное преимущество. Научиться писать сообщения в блоге важно, но это не обязательно окончательное решение.

Более 75% посетителей вашего сайта покидают его и больше никогда не возвращаются. Поэтому в большинстве случаев у вас есть только одна возможность конвертировать их, прежде чем они уйдут к вашим конкурентам. Если вы используете OptinMonster (упомянутый ранее в этом руководстве), их намерение выхода может очень помочь в этом.

Этот инструмент определяет, когда один из ваших посетителей собирается покинуть ваш сайт, а затем показывает им быстрое всплывающее окно, прежде чем они уйдут. Вы можете использовать всплывающее окно для призыва к действию, попросив пользователей подписаться на вашу рассылку новостей или предоставив им предложение, от которого трудно отказаться.

Некоторые веб-сайты почти удвоили свои типичные коэффициенты конверсии, просто используя этот инструмент.

Все, что вам нужно сделать, это выбрать тип кампании и шаблон. Затем используйте простой конструктор перетаскивания, чтобы создать собственное всплывающее окно. Когда вы закончите с этим, вы сможете настроить определенные правила отображения, где, когда и кому будет отображаться ваше всплывающее окно с намерением выхода.

9. Используйте уведомления, которые показывают недавнюю активность

Еще один проверенный способ увеличить количество конверсий в сообщениях блога — использовать социальные доказательства, такие как всплывающие окна, которые показывают недавнюю активность.

Социальное доказательство эффективно, потому что работает двумя разными способами.

Прежде всего, он использует психологическую технику, называемую FOMO (страх упустить возможность). Это в основном, когда люди хотят то, что есть у других людей.

Но это также укрепляет уверенность и доверие посетителей вашего сайта, потому что люди с большей вероятностью будут действовать, когда увидят, что другие люди делают то же самое.

И это действительно так просто.

TrustPulse — один из лучших инструментов для добавления социальных доказательств на ваш сайт WordPress. Это позволяет вам создавать и настраивать всплывающие окна на вашем сайте, которые не слишком навязчивы. И вы можете принимать решения о действиях, которые вы хотите зафиксировать, например о загрузках, покупках или подписках.

Вы также полностью контролируете, где, когда и кому будут отображаться эти всплывающие окна. Это позволяет вам ориентироваться на несколько разных аудиторий, показывая всплывающие окна людям, которые с наибольшей вероятностью совершат конверсию.

Например, на главной странице вашего сайта вы можете отобразить приветственное уведомление вместе со всеми недавними действиями на вашем сайте. Затем на наиболее конвертируемых страницах вы можете показать пользователям самые последние продажи, которые вы совершили.

Это поможет максимизировать конверсию.

10. Отправляйте push-уведомления о своих сообщениях в блоге

Использование push-уведомлений позволяет вам продолжать взаимодействовать с читателями после того, как они покинут ваш сайт. Это означает, что даже если вы не смогли преобразовать их при первом посещении, вы можете использовать push-уведомления, чтобы пригласить их снова.

Для создания push-уведомлений используйте такой инструмент, как PushEngage. Это надежный инструмент для создания push-уведомлений, который также очень прост в использовании.

После того, как вы зарегистрируетесь, приложение начнет отображать на вашем сайте опцию подписки. Посетителю достаточно нажать на кнопку «Разрешить», чтобы подписаться. Им не нужно указывать номер телефона или адрес электронной почты.

Это часто облегчает получение подписчиков на push-уведомления, чем подписчиков на список рассылки.

PushEngage также создает новое уведомление для каждого отдельного сообщения в блоге, которое вы публикуете, а затем отправляет его подписавшимся людям.

Вы также можете создавать и отправлять настраиваемые push-уведомления.

Использование push-уведомлений — один из лучших способов вызвать интерес у предыдущих посетителей и направить их обратно на ваш сайт.

Подведение итогов

Превратить посетителей сайта в постоянных клиентов будет намного проще, если вы начнете публиковать контент в блоге, который людям будет интересно читать.

И когда вы используете правильные инструменты для оптимизации своих сообщений, вы обнаружите, что создать лучший блог не так сложно, как вы могли подумать.