Comment rédiger un article de blog : 10 conseils

Si votre objectif est d'apprendre à rédiger un article de blog qui convertit, vous venez d'atterrir au bon endroit.

Dans ce guide, vous apprendrez dix conseils éprouvés pour rédiger de meilleurs articles de blog qui transforment les utilisateurs en lecteurs et les lecteurs en clients. À la fin, vous disposerez de tous les outils dont vous avez besoin pour transformer votre blog en l'un de vos outils marketing les plus puissants.

Nous allons jeter un coup d'oeil.

La vérité est que la grande majorité des personnes qui visitent votre site Web partiront bien avant de lire tout au long de votre article de blog typique. Pire encore, il y a des centaines (ou des milliers) de personnes qui voient vos messages sur les réseaux sociaux, mais ne cliquez jamais pour lire ce que vous avez à dire.

10 conseils pour rédiger un article de blog

Vous n'avez que quelques secondes pour attirer l'attention de quelqu'un, le persuader de cliquer sur votre lien, puis (espérons-le) passer le temps à lire ce que vous avez à dire.

Existe-t-il un moyen éprouvé de s'assurer que votre marketing de contenu est aussi efficace que possible ?

1. Connaître et comprendre le public que vous ciblez

Avant d'écrire le premier mot d'un article de blog, vous devez d'abord comprendre votre marché cible, exactement avec qui vous essayez de communiquer et ce qu'il veut.

Plutôt que d'essayer de deviner qui ils sont et ce dont ils ont besoin, vous pouvez prendre des décisions basées sur des données. Cela se fait en effectuant une analyse des concurrents et des recherches sur l'industrie.

Et même si cela peut sembler un peu compliqué, ce n'est pas le cas.

Le moyen le plus rapide de recueillir des informations sur votre public cible consiste à utiliser un outil appelé MonsterInsights. C'est l'un des outils Google Analytics les plus utilisés par les utilisateurs de WordPress car il :

• Traduit des données complexes en rapports faciles à comprendre
• Donne des informations puissantes sur qui est exactement votre public et où ils vous trouvent
• Vous guide dans la compréhension des choses qui fonctionnent et des choses qui doivent être améliorées
• Fournit des rapports qui détaillent vos pages, liens et pages de sortie les plus performants
• Calcule ce que l'on appelle la "profondeur de défilement" pour vous montrer jusqu'où les utilisateurs du site lisent vos messages avant de perdre leur intérêt
• Révèle les termes de recherche qui obtiennent le plus d'impressions et de clics

MonsterInsights est installé exactement de la même manière que les autres plugins WordPress. Après l'installation, tout ce que vous avez à faire est de le connecter à un compte Google Analytics établi et vous êtes prêt à partir. Vous pourrez immédiatement accéder au tableau de bord de MonsterInsights directement dans votre zone d'administration WordPress.

2. Rédigez des titres qui obligent les utilisateurs à agir

Sans un titre qui attire l'attention des gens, votre article de blog ne sera probablement pas lu ou partagé par de nombreuses personnes. Après tout, il y a une raison pour laquelle l'expression « ne jugez pas un livre par sa couverture » est devenue si largement utilisée : parce que nous, les humains, avons tendance à prendre nos décisions en fonction de notre impression initiale.

Et c'est exactement pourquoi le titre de votre article de blog est si important pour son succès global.

Lorsque vous utilisez MonsterInsights, vous pouvez utiliser l'outil d'analyse intégré pour vous aider à analyser vos titres. Vous le verrez en haut d'une page ou d'un éditeur de publication dans le tableau de bord WordPress. Cliquez simplement dessus et recevez un classement entre 1 et 100.

L'analyseur de titres donnera également des suggestions éprouvées sur les meilleurs mots que vous pouvez utiliser, et la limite du nombre de mots.

L'utilisation de cet outil vous aidera à rédiger des titres conviviaux pour le référencement et hautement cliquables qui généreront beaucoup plus de trafic sur le site.

3. Utilisez des paragraphes courts et des sous-titres

La mise en forme de vos articles de blog est extrêmement importante. Pensez-y : à quand remonte la dernière fois que vous avez lu un article de blog entier qui a été écrit en quelques gros paragraphes verbeux ?

La grande majorité du temps, les utilisateurs parcourent le contenu avant de décider de le lire. C'est pourquoi il est important de diviser vos articles en courts paragraphes et sous-titres. Cela encouragera davantage de personnes à lire ce que vous avez à dire et à prendre les mesures que vous souhaitez.

Vous remarquerez sur iThemes que nos articles sont divisés en courts paragraphes de seulement quelques phrases chacun. Ceci est fait pour aider les lecteurs à assimiler pleinement les informations aussi rapidement et efficacement que possible.

N'oubliez pas que l'audience de votre blog n'est pas là pour lire un roman. Ils sont là pour apprendre autant qu'ils le peuvent, aussi vite qu'ils le peuvent. Assurez-vous donc que vos articles de blog sont rédigés en conséquence.

4. Les puces fonctionnent

Parce que les gens parcourent les articles avant de s'y plonger complètement, il est important que vous mettiez correctement en évidence les meilleures informations. De cette façon, un utilisateur comprendra rapidement que votre article de blog vaut la peine d'être lu.

Au-delà des sous-titres, les puces sont parfaites à cette fin car elles sont extrêmement écrémables.

Pour écrire des puces stimulant la réflexion qui attirent l'attention des gens :

• Exprimer clairement les avantages
• Traiter les puces comme s'il s'agissait de mini-titres
• Assurez-vous que toutes les puces de votre liste sont symétriques (une ou deux lignes chacune)
• Évitez d'écrire des paragraphes entiers sous forme de puces

Les puces sont le moyen idéal pour attirer l'attention de votre public et le faire revenir lors de la publication de votre prochain article de blog.

5. Utilisez des images

Notre cerveau a tendance à traiter le contenu visuel beaucoup plus rapidement que le contenu écrit. Et c'est pourquoi il est si important d'ajouter des images à vos articles de blog qui stimuleront l'engagement.

Bien sûr, vous pouvez toujours utiliser l'une des nombreuses ressources gratuites pour trouver des images libres de droits à utiliser sur votre site ou pour définir vos images en vedette WordPress. Mais, si possible, il est préférable d'utiliser vos propres photos originales ou de créer vos propres images. Les photos de stock fonctionnent bien à la rigueur, mais elles ne sont pas très personnelles.

Bien que l'image de votre article principal soit la plus importante, il est également crucial que vous utilisiez des images de support tout au long du flux de chaque publication. Cela aide les utilisateurs à rester engagés et à en savoir plus sur votre message.

6. Référencement

Vous ne pouvez pas apprendre à rédiger un article de blog performant sans comprendre comment l'optimiser pour les moteurs de recherche. Et avec les changements constants des algorithmes de Google, cela peut être un peu délicat pour la plupart des propriétaires de sites.

D'une part, il est important de mettre UX (expérience utilisateur) sur SEO. Mais d'un autre côté, le référencement ne peut certainement pas être ignoré.

Le but ici est de trouver le bon équilibre.

Pour maximiser votre classement pour le référencement, vous devrez optimiser chaque publication pour les facteurs de classement actuels les plus importants. Il y a encore quelques années, cela signifiait normalement sortir et embaucher un analyste SEO professionnel. Mais aujourd'hui, il existe des outils puissants qui simplifient grandement la tâche par vous-même.

L'un de ces outils s'appelle All in One SEO. Et c'est un plugin SEO facile à utiliser pour WordPress qui vous donne :

• Des listes de contrôle exploitables qui vous aident à optimiser chaque publication et chaque page
• Une analyse complète de votre contenu et de sa lisibilité
• Un moyen simple d'ajouter des mots-clés ciblés, des méta-titres et des descriptions
• La possibilité d'ajouter des sitemaps XML et des balisages de schéma qui améliorent votre classement
• Une analyse de vos concurrents qui vous aide à les surclasser
• Intégrations complètes avec les plateformes de médias sociaux et autres outils que vous utilisez

Ce qui est mieux, c'est qu'il est extrêmement convivial, même pour les débutants qui apprennent à rédiger un article de blog.

7. Effacer les appels à l'action

Les articles de blog qui n'incluent pas d'appel à l'action clair ne sont tout simplement pas convertis. Que le CTA demande aux lecteurs de partager la publication, de laisser un commentaire, d'acheter vos produits ou de vous suivre sur les réseaux sociaux, assurez-vous toujours de leur faire savoir exactement ce qu'ils doivent faire ensuite.

Un bon CTA est celui qui se démarque et se distingue facilement pour les lecteurs. Pour la plupart des articles de blog, un CTA standard demande aux lecteurs de partager le contenu s'ils en retirent de la valeur. Et si votre contenu se démarque, de nombreux lecteurs seront ravis de le partager avec les personnes qu'ils connaissent.

Ensuite, si vos produits sont aussi bons que votre contenu, ils seront heureux de faire un achat. Mais rien de tout cela n'arrivera si vous oubliez de demander.

8. En savoir plus sur l'intention de sortie

Si vous voulez vraiment convertir les visiteurs de votre site en clients, les outils de génération de leads vous donneront une longueur d'avance. Apprendre à écrire des articles de blog est important, mais n'est pas nécessairement la solution finale.

Plus de 75% des visiteurs de votre site quittent votre site et ne reviennent jamais. Ainsi, dans la plupart des cas, vous n'avez qu'une seule occasion de les convertir avant qu'ils ne partent pour vos concurrents. Si vous utilisez OptinMonster (mentionné plus haut dans ce guide), leur intention de sortie peut être d'une grande aide à cet égard.

Cet outil détecte le moment où l'un de vos visiteurs est sur le point de quitter votre site, puis lui affiche une fenêtre contextuelle rapide avant qu'il ne s'en aille. Vous pouvez utiliser la fenêtre contextuelle pour un CTA, en demandant aux utilisateurs de s'abonner à votre newsletter ou en leur proposant une offre difficile à refuser.

Certains sites Web ont presque doublé leurs taux de conversion typiques simplement en utilisant cet outil.

Il vous suffit de choisir un type de campagne et un modèle. Ensuite, utilisez le simple générateur de glisser-déposer pour créer une fenêtre contextuelle personnalisée. Lorsque vous aurez terminé, vous pourrez configurer les règles d'affichage spécifiques pour savoir où, quand et à qui votre fenêtre contextuelle d'intention de sortie est affichée.

9. Utilisez des notifications qui affichent l'activité récente

Un autre moyen éprouvé de générer davantage de conversions sur les articles de blog consiste à utiliser des preuves sociales, telles que des fenêtres contextuelles qui montrent une activité récente.

La preuve sociale est efficace car elle fonctionne de deux manières différentes.

Tout d'abord, il utilise une technique psychologique appelée FOMO (fear of missing out). C'est essentiellement quand les gens veulent ce que les autres ont.

Mais cela renforce également la confiance des visiteurs de votre site, car les gens sont beaucoup plus susceptibles d'agir lorsqu'ils voient que d'autres personnes le font également.

Et c'est vraiment aussi simple que cela.

TrustPulse est l'un des meilleurs outils pour ajouter une preuve sociale à votre site WordPress. Il vous permet de créer et de personnaliser des popups sur votre site qui ne sont pas trop intrusifs. Et vous pouvez prendre les décisions concernant l'activité que vous souhaitez capturer, comme les téléchargements, les achats ou les inscriptions.

Vous avez également un contrôle total sur où, quand et à qui ces popups sont affichés. Cela vous permet de cibler plusieurs publics différents en affichant des popups aux personnes les plus susceptibles de se convertir.

Par exemple, sur la page d'accueil de votre site, vous pouvez afficher une notification de bienvenue à côté de toute l'activité récente que vous avez eue sur votre site. Ensuite, sur les pages qui convertissent le plus, vous pouvez montrer aux utilisateurs les ventes les plus récentes que vous avez réalisées.

Cela permet de maximiser vos conversions.

10. Envoyez des notifications push à propos de vos articles de blog

L'utilisation des notifications push vous permet de continuer à interagir avec les lecteurs après qu'ils ont quitté votre site. Cela signifie que même si vous n'avez pas pu les convertir lors de leur première visite, vous pouvez utiliser des notifications push pour les inviter à revenir.

Pour créer des notifications push, utilisez un outil tel que PushEngage. Il s'agit d'un outil robuste pour créer des notifications push qui est également très facile à utiliser.

Après votre inscription, l'application commencera à afficher une option sur votre site pour vous abonner. Un visiteur n'a qu'à cliquer sur le bouton "Autoriser" pour s'inscrire. Ils n'ont pas besoin de fournir un numéro de téléphone ou une adresse e-mail.

Cela permet souvent d'obtenir plus facilement des abonnés aux notifications push que des abonnés à la liste de diffusion.

PushEngage crée également une nouvelle notification pour chaque article de blog que vous publiez, puis l'envoie aux personnes qui se sont abonnées.

Vous pouvez également créer et envoyer des notifications push personnalisées.

L'utilisation des notifications push est l'un des meilleurs moyens de susciter l'intérêt d'un visiteur précédent et de le rediriger vers votre site.

Emballer

Convertir les visiteurs du site en clients récurrents est beaucoup plus facile lorsque vous commencez à publier du contenu de blog que les gens sont ravis de lire.

Et lorsque vous utilisez les bons outils pour optimiser vos publications, vous constaterez que la création d'un meilleur blog n'est pas aussi difficile que vous l'auriez pensé.