Cómo escribir una publicación de blog: 10 consejos

Si su objetivo es aprender a escribir una publicación de blog que convierta, acaba de aterrizar en el lugar correcto.

En esta guía, aprenderá diez consejos comprobados para escribir mejores publicaciones de blog que conviertan a los usuarios en lectores y a los lectores en clientes. Al final, tendrá todas las herramientas que necesita para convertir su blog en una de sus herramientas de marketing más poderosas.

Vamos a ver.

La verdad es que la gran mayoría de las personas que visitan su sitio web se irán mucho antes de leer su publicación de blog típica. Peor aún, hay cientos (o miles) de personas que ven tus publicaciones en las redes sociales, pero nunca hacen clic para leer lo que tienes que decir.

10 consejos sobre cómo escribir una publicación de blog

Solo tiene un par de segundos para llamar la atención de alguien, persuadirlo para que haga clic en su enlace y luego (con suerte) pasar el tiempo leyendo lo que tiene que decir.

¿Existe una forma comprobada de asegurarse de que su marketing de contenido sea lo más efectivo posible?

1. Conozca y comprenda la audiencia a la que se dirige

Antes de escribir la primera palabra de una publicación de blog, primero debe comprender su mercado objetivo, exactamente con quién está tratando de comunicarse y qué es lo que quieren.

En lugar de tratar de adivinar quiénes son y qué necesitan, puede tomar decisiones basadas en datos. Esto se hace mediante la realización de análisis de la competencia y la investigación de la industria.

Y si bien eso puede sonar un poco complicado, en realidad no lo es.

La forma más rápida de recopilar información sobre su público objetivo es empleando una herramienta llamada MonsterInsights. Esta es una de las herramientas de Google Analytics más utilizadas por los usuarios de WordPress porque:

• Traduce datos complejos en informes fáciles de entender
• Brinda información poderosa sobre quién es exactamente su audiencia y dónde lo encuentran
• Lo guía para comprender las cosas que están funcionando y las cosas que necesitan mejorar
• Proporciona informes que detallan sus páginas, enlaces y páginas de salida de mayor rendimiento.
• Calcula lo que se conoce como "profundidad de desplazamiento" para mostrarle hasta qué punto los usuarios del sitio leen sus publicaciones antes de perder el interés.
• Revela los términos de búsqueda que obtienen la mayor cantidad de impresiones y clics

MonsterInsights se instala exactamente de la misma manera que otros complementos de WordPress. Después de la instalación, todo lo que necesita hacer es conectarlo a una cuenta de Google Analytics establecida y listo. Inmediatamente podrá acceder al tablero de MonsterInsights dentro de su área de administración de WordPress.

2. Escriba titulares que obliguen a los usuarios a tomar medidas

Sin un título que llame la atención de la gente, es probable que muchas personas no lean ni compartan la publicación de tu blog. Después de todo, hay una razón por la cual el término “no juzgues un libro por su portada” se volvió tan ampliamente utilizado: porque los humanos tendemos a tomar nuestras decisiones en base a nuestra impresión inicial.

Y esta es exactamente la razón por la cual el título de la publicación de tu blog es tan importante para su éxito general.

Cuando usa MonsterInsights, puede usar la herramienta de análisis que está integrada para ayudar a analizar sus titulares. Lo verá en la parte superior de una página o editor de publicaciones dentro del panel de control de WordPress. Simplemente haga clic en él y reciba una clasificación del 1 al 100.

El analizador de titulares también brindará sugerencias comprobadas sobre mejores palabras que puede usar y el límite de conteo de palabras.

El uso de esta herramienta lo ayudará a escribir titulares amigables con SEO y altamente accesibles que generarán mucho más tráfico en el sitio.

3. Use párrafos cortos y subtítulos

El formato de las publicaciones de tu blog es extremadamente importante. Piénselo: ¿cuándo fue la última vez que leyó una publicación de blog completa que estaba escrita en unos pocos párrafos extensos y prolijos?

La gran mayoría de las veces, los usuarios hojean el contenido antes de decidirse a leerlo. Por eso es importante dividir sus artículos en párrafos cortos y subtítulos. Esto alentará a más personas a leer lo que tienes que decir y tomar las medidas que deseas.

Notará en iThemes que nuestros artículos están divididos en párrafos cortos de solo unas pocas oraciones cada uno. Esto se hace para ayudar a los lectores a absorber completamente la información de la manera más rápida y eficiente posible.

Recuerde que la audiencia de su blog no está allí para leer una novela. Están ahí para aprender todo lo que puedan, lo más rápido que puedan. Así que asegúrese de que las publicaciones de su blog estén escritas en consecuencia.

4. Trabajo con viñetas

Debido a que las personas hojean los artículos antes de sumergirse por completo en ellos, es importante que resalte correctamente la mejor información. De esta manera, un usuario comprenderá rápidamente que vale la pena leer su publicación de blog.

Más allá de los subtítulos, las viñetas son perfectas para este propósito porque son extremadamente fáciles de leer.

Para escribir viñetas que inviten a la reflexión y capten la atención de las personas:

• Expresar claramente los beneficios
• Trate las viñetas como si fueran mini titulares.
• Asegúrese de que todas las viñetas de su lista sean simétricas (una o dos líneas cada una)
• Evite escribir párrafos enteros en viñetas

Las viñetas son la manera perfecta de llamar la atención de su audiencia y hacer que regresen cuando se publique la próxima publicación de su blog.

5. Usa imágenes

Nuestros cerebros tienden a procesar el contenido visual mucho más rápido que el contenido escrito. Y es por eso que es tan importante agregar imágenes a las publicaciones de su blog que aumentarán la participación.

Por supuesto, siempre puede usar uno de los muchos recursos gratuitos para encontrar imágenes libres de regalías para usar en su sitio o para configurar sus imágenes destacadas de WordPress. Pero, si es posible, es mejor si usas tus propias fotos originales o creas tus propias imágenes. Las fotos de archivo funcionan bien en caso de apuro, pero no son muy personales.

Si bien la imagen principal de su artículo es la más importante, también es crucial que use imágenes de apoyo a lo largo del flujo de cada publicación. Esto ayuda a mantener a los usuarios comprometidos y a aprender más sobre su mensaje.

6. SEO

No puede aprender a escribir una publicación de blog que funcione sin comprender cómo optimizar para los motores de búsqueda. Y con los cambios constantes en los algoritmos de Google, esto puede ser un poco complicado para la mayoría de los propietarios de sitios.

Por un lado, es importante anteponer la UX (experiencia de usuario) al SEO. Pero, por otro lado, definitivamente no se puede ignorar el SEO.

El objetivo aquí es encontrar el equilibrio adecuado.

Para maximizar su clasificación para SEO, deberá optimizar cada publicación para los factores de clasificación actuales más importantes. Tan recientemente como hace varios años, esto normalmente significaba salir y contratar a un analista de SEO profesional. Pero hoy en día, existen algunas herramientas poderosas que hacen que sea mucho más fácil hacerlo por su cuenta.

Una de estas herramientas se llama All in One SEO. Y es un complemento SEO fácil de usar para WordPress que le brinda:

• Listas de verificación procesables que lo ayudan a optimizar cada publicación y página
• Un análisis completo de su contenido y su legibilidad.
• Una manera fácil de agregar palabras clave enfocadas, metatítulos y descripciones
• La capacidad de agregar mapas de sitio XML y marcas de esquema que mejoran su clasificación
• Un análisis de tus competidores que te ayude a superarlos
• Integraciones completas con plataformas de redes sociales y otras herramientas que utiliza

Lo que es mejor, es extremadamente fácil de usar, incluso para los principiantes que están aprendiendo a escribir una publicación de blog.

7. Llamadas a la acción claras

Las publicaciones de blog que no incluyen un llamado a la acción claro simplemente no se convierten. Ya sea que la CTA pida a los lectores que compartan la publicación, dejen un comentario, compren sus productos o lo sigan en las redes sociales, siempre asegúrese de informarles exactamente lo que deben hacer a continuación.

Una buena llamada a la acción es aquella que se destaca y es fácilmente distinguible para los lectores. Para la mayoría de las publicaciones de blog, una CTA estándar pide a los lectores que compartan el contenido si obtuvieron valor de él. Y si su contenido se destaca, muchos lectores estarán emocionados de compartirlo con las personas que conocen.

Luego, si sus productos son tan buenos como su contenido, estarán encantados de realizar una compra. Pero nada de esto sucederá si te olvidas de preguntar.

8. Aprenda sobre la intención de salida

Si realmente quiere convertir a los visitantes del sitio en clientes, las herramientas de generación de prospectos le darán una gran ventaja. Aprender a escribir publicaciones de blog es importante, pero no es necesariamente la solución final.

Más del 75% de los visitantes de su sitio abandonan su sitio y nunca regresan. Entonces, en la mayoría de los casos, solo tiene una oportunidad para convertirlos antes de que se vayan a la competencia. Si está utilizando OptinMonster (mencionado anteriormente en esta guía), su intento de salida puede ser de gran ayuda con esto.

Esta herramienta detecta cuando uno de sus visitantes está a punto de abandonar su sitio, luego les muestra una ventana emergente rápida antes de que se vayan. Puede usar la ventana emergente para una llamada a la acción, pedirles a los usuarios que se suscriban a su boletín informativo u ofrecerles una oferta a la que sea difícil decir que no.

Algunos sitios web casi han duplicado sus tasas de conversión típicas simplemente usando esta herramienta.

Todo lo que necesita hacer es elegir un tipo de campaña y una plantilla. Luego, use el generador simple de arrastrar y soltar para crear una ventana emergente personalizada. Cuando haya terminado con esto, podrá configurar las reglas de visualización específicas sobre dónde, cuándo y a quién se muestra su ventana emergente de intención de salida.

9. Usa notificaciones que muestren actividad reciente

Otra forma comprobada de generar más conversiones en las publicaciones del blog es mediante el empleo de pruebas sociales, como ventanas emergentes que muestran la actividad reciente.

La prueba social es efectiva porque funciona de dos maneras diferentes.

En primer lugar, utiliza una técnica psicológica conocida como FOMO (miedo a perderse algo). Esto es básicamente cuando la gente quiere lo que otra gente tiene.

Pero también genera confianza en los visitantes de su sitio, porque es mucho más probable que las personas tomen medidas cuando ven que otras personas también lo están haciendo.

Y es realmente así de simple.

TrustPulse es una de las mejores herramientas para agregar pruebas sociales a su sitio de WordPress. Le permite crear y personalizar ventanas emergentes en su sitio que no son demasiado intrusivas. Y puede tomar decisiones sobre la actividad que desea capturar, como descargas, compras o registros.

También tiene el control total sobre dónde, cuándo y a quién se muestran estas ventanas emergentes. Esto le permite dirigirse a varias audiencias diferentes al mostrar ventanas emergentes a las personas que tienen más probabilidades de convertirse.

Por ejemplo, en la página de inicio de su sitio, puede mostrar una notificación de bienvenida junto con toda la actividad reciente que ha tenido en su sitio. Luego, en las páginas que generan más conversiones, puede mostrar a los usuarios las ventas más recientes que ha realizado.

Esto ayuda a maximizar sus conversiones.

10. Envía notificaciones automáticas sobre las publicaciones de tu blog

El uso de notificaciones automáticas le permite continuar interactuando con los lectores después de que hayan abandonado su sitio. Esto significa que incluso si no pudo convertirlos en su visita inicial, puede emplear notificaciones automáticas para invitarlos a regresar.

Para crear notificaciones automáticas, utilice una herramienta como PushEngage. Esta es una herramienta robusta para crear notificaciones automáticas que también es muy fácil de usar.

Después de registrarse, la aplicación comenzará a mostrar una opción en su sitio para suscribirse. Un visitante solo necesita hacer clic en el botón "Permitir" para suscribirse. No necesitan proporcionar un número de teléfono o una dirección de correo electrónico.

Esto a menudo hace que sea más fácil obtener suscriptores de notificaciones automáticas que suscriptores de listas de correo electrónico.

PushEngage también crea una nueva notificación para cada publicación de blog que publica y luego la envía a las personas que se han suscrito.

También puede crear y enviar notificaciones automáticas personalizadas.

El uso de notificaciones automáticas es una de las mejores formas de despertar el interés de un visitante anterior y dirigirlo de nuevo a su sitio.

Terminando

Convertir a los visitantes del sitio en clientes recurrentes es mucho más fácil cuando comienza a publicar contenido de blog que la gente está emocionada de leer.

Y cuando utilice las herramientas adecuadas para optimizar sus publicaciones, descubrirá que crear un mejor blog no es tan difícil como podría haber pensado.