Redacción de sitios web más fácil: 10 consejos ayudan a fortalecer su mensaje

La buena redacción de sitios web se ha convertido en una necesidad absoluta para los propietarios de sitios web exitosos. Hoy en día, incluso los motores de búsqueda ponen un fuerte énfasis en el contenido que atrae, informa y entretiene. Pero, ¿cuántas veces te sentaste y miraste una página en blanco, preguntándote cómo deberías comenzar a crear contenido con el que las personas realmente interactúen?

En este artículo, compartiremos algunos consejos sobre cómo puede ser un redactor más fuerte para su sitio web.

¿Qué es la redacción?

La redacción publicitaria es el acto de organizar las palabras de una manera que hace que las cosas se vendan mejor. Piense en la redacción publicitaria como ventas de texto: no es que esté vendiendo texto (aunque podría serlo), sino que está utilizando texto para vender sus productos.

Las palabras son la herramienta más poderosa que puede manejar, y cuando se trata de su sitio web, las palabras son la parte más crítica de su comercialización. Desea usar palabras para que las personas tomen medidas después de encontrar esas palabras que creó.

La mayoría de las personas se centran en la publicidad cuando piensan en la redacción publicitaria, pero la redacción abarca mucho más. Cada pieza de contenido que genera, ya sea para apuntar a una marca específica o para aumentar la participación del cliente o del usuario, ese contenido está impulsando a las personas a realizar una acción.

¿Cómo se desarrollan las habilidades de redacción publicitaria?

La redacción publicitaria es un oficio que puede hacer que muchas personas se sientan perdidas. Para algunos, comenzar con una página en blanco y tratar de crear una copia del sitio web desde cero conduce principalmente a revisar las notificaciones de las redes sociales por décima vez o a decidir reorganizar ese escritorio fuera de control.

“Tal vez simplemente corra y tome un café para finalmente poder concentrarme”.

Desafortunadamente, el café rara vez es la solución para una excelente redacción de sitios web.

La realidad es que, ya sea que esté trabajando en nuevas formas de escribir una publicación de blog, perfeccionando su campaña de marketing por correo electrónico o elaborando un eslogan simple si no está comenzando el proceso con las palabras que ya están en la página, probablemente tenga un momento difícil para ponerse en marcha.

Y ahí es exactamente donde estos diez consejos de redacción para crear contenido más sólido lo ayudarán a orientarse mejor. Estos consejos lo ayudarán a practicar sus palabras para que pueda perfeccionar sus habilidades de redacción.

¿Qué es un ejercicio de redacción?

Piense en los ejercicios de redacción publicitaria como ejercicios de calentamiento. Sin embargo, en lugar de pensar que algunos saltos o burpees harán que el proyecto avance, estos ejercicios son indicaciones breves que te facilitan una escritura más fuerte, mejor y, sí, incluso más rápida.

Obtenga su redacción dirigida y enfocada. Esculpe tus habilidades. Siga estos ejercicios cuando necesite un impulso para su próximo proyecto o cuando se haya topado con una pared que lo tiene completamente atascado.

10 consejos ayudan a fortalecer las palabras

Ya sea que esté mirando una página en blanco o necesite revisar un proyecto de redacción publicitaria que obtuvo lo mejor de usted, aquí hay diez ejercicios y consejos rápidos y fáciles para facilitar la redacción publicitaria de sitios web.

1. Escriba todos los requisitos

¿Por qué estas escribiendo? ¿Cuál es el resultado que buscas? ¿Quién es tu lector objetivo?

La mayoría de las personas que intentan escribir una copia del sitio web no comienzan completamente desde cero. Es probable que ya tenga un medio y un tema y objetivo general, pero esos enfoques pueden perderse una vez que comienza la escritura. Escribirlo todo en un lugar de fácil acceso te ayudará a mantener las palabras en orden.

Su objetivo puede ser escribir un título impactante para un anuncio de Google que desee colocar para su negocio de servicios de bodas. O tal vez necesite redactar algunas publicaciones nuevas y emocionantes en las redes sociales para el restaurante que posee.

Tal vez esté tratando de escribir una publicación de blog de formato largo sobre ejercicios de redacción y cómo crear contenido más sólido.

El punto es que, si ya conoce el medio (dónde se publicará la copia), el tema y el objetivo final, debe usar esa información para ayudarlo a comenzar.

¿Su proyecto de redacción publicitaria tiene recuentos de palabras objetivo o restricciones de palabras? Cuando esté terminado, ¿aparecerá en un blog, redes sociales, empaques de productos o se enviará a su lista de correo electrónico?

Antes de comenzar a escribir una copia, anote estos detalles importantes en la parte superior de su página en blanco para que estén al frente de su mente cuando comience a elaborar la copia.

A partir de ahí, podrá comenzar a identificar más fácilmente a su audiencia, el propósito de lo que está escribiendo y el alcance del proyecto. Escriba esas cosas en la parte superior de la página también.

Ahora verá que ha comenzado a delinear claramente su proyecto sin siquiera intentarlo. E incluso has comenzado a redactar sin siquiera darte cuenta.

2. Tome su anuncio favorito y reescríbalo

Cuando estás atascado, a veces la mejor manera de empezar es escribir algo completamente diferente. ¿Hay alguna campaña publicitaria en particular (como la canción de Discovery Channel) que realmente lo intrigó? ¿Qué tal una entrada de blog a la que siempre vuelves en busca de inspiración personal?

¿Tiene un comercial favorito que le parezca interesante, divertido e impactante?

Un gran ejercicio es tomar esos ejemplos de excelente redacción, verlos, leerlos y luego trabajar para reescribirlos desde cero. Dedique tiempo a reelaborar la totalidad de la campaña para que se aplique a usted y a su empresa.

Mire las mejores partes de una publicación de blog, como:

• Introducción
• Título
• Estructura general

Luego, dedique un poco de tiempo a hacer una lluvia de ideas sobre cómo puede reutilizar exactamente este mismo enfoque para sus propósitos.

O tome su comercial favorito y reescríbalo para el lanzamiento de servicio actual de su organización o el producto más nuevo. Recuerda que reescribir sigue siendo escribir. Y hay una gran posibilidad de que al realizar este ejercicio, termine creando algo más fuerte de lo que podría haber hecho trabajando desde cero.

3. Dibuja tu idea o tarea de redacción

Con este, tendrás que pensar un poco fuera de la caja.

Esto es lo que debe comprender: no todos los ejercicios de redacción publicitaria que realice deben incluir palabras. Y puede haber ocasiones en las que el proyecto de redacción en el que está trabajando no sea tan sencillo como una simple publicación de blog. A veces tendrás que pensar fuera de la caja para elaborar tu historia.

Tal vez esté escribiendo un guión para un video de YouTube de 15 minutos que se usará para lanzar su producto más nuevo y mejor. O tal vez esté trabajando en algunos borradores de marketing por correo electrónico para una nueva forma de intercambiar criptomonedas.

Para proyectos más grandes como estos, que tienen muchas piezas pequeñas e incluso más partes móviles, determinar exactamente dónde comenzar a escribir es un gran desafío.

Entonces, ¿qué sería menos desafiante?

Dedica algo de tiempo a dibujar la estructura de tu tarea. Esto realmente funciona.

Cuando dibuje físicamente la estructura, use varias formas que representen piezas individuales de la copia. Luego organícelos en el orden en que aparecerán.

Si lo necesita, simplemente tome un par de tijeras, corte las formas y reorganícelas a medida que avanza.

El proceso de visualización de este ejercicio realmente ayuda a precisar la estructura de su copia, lo cual es un gran paso en la dirección correcta.

Resulta que dibujar y escribir se aman, según la gente de The Conversation, escribir ayuda a mejorar la escritura de sus hijos, y también lo ayudará a usted. Los dibujos son excelentes primeros borradores para sus creaciones de redacción.

4. Pasar diez minutos escribiendo libremente ayuda al proceso de redacción del sitio web

¿Está descubriendo que parece que no puede comenzar a escribir esas importantes descripciones de productos o publicaciones en las redes sociales?

En lugar de tratar de seguir adelante, solo para terminar con una redacción deficiente, permita que su cerebro descanse por un minuto y dedique tiempo a escribir libremente.

Si no estás familiarizado con la escritura libre, es un ejercicio simple que consiste en una escritura continua cronometrada. Y cuando lo hace, no hay supervisión, reglas o comentarios. Solo eres tú y las palabras que fluyen de ti.

Esto significa que no hay necesidad de preocuparse por la gramática. Tampoco es necesario que te estreses si terminas saliendo del tema. Porque el tema puede ir en cualquier dirección que desee.

Y, por supuesto, no hay necesidad de mostrarle a nadie su trabajo. Ni siquiera necesitas mirarlo tú mismo nunca más.

Esta idea fue promovida por primera vez por un hombre llamado Peter Elbow en la década de 1970. Y la práctica llegó a las escuelas y aulas de todo el país. Esto se debe a que aprender a escribir es un proceso muy iterativo, y aprender a generar palabras sin comentarios ni supervisión es una parte integral para convertirse en un mejor escritor.

Y es por eso que la escritura libre lo ayudará a crear contenido de redacción de sitios web más sólido.

Simplemente tome un papel y un bolígrafo (sí, ¡vamos a hacer esto a la antigua!), programe su cronómetro durante diez minutos y comience a escribir sobre lo que quiera sin seguir una sola regla.

Verá cómo el proceso lo ayuda a abrirse a escribir más libremente y le permite ser más productivo con su tiempo de escritura.

5. Buscar datos

La mayoría de los mejores textos publicitarios requerirán que investigues un poco. Y toda la redacción se beneficiará de la búsqueda de datos.

Tómese un tiempo para estudiar fuentes conocidas de la industria sobre el tema que se le asignó para escribir. Echa un vistazo a los hilos en Twitter que son relevantes para lo que estás haciendo, habla con algunos expertos y luego revisa lo que has descubierto.

Verás que rápidamente comenzarás a descubrir una gran cantidad de datos importantes.

En muchos casos, este proceso de investigación jugará un papel muy importante para ayudarlo a escribir contenido sólido. Pero los datos que encuentre no necesariamente deben incluirse en el contenido final. Simplemente tenerlo en el fondo de su mente hará que la redacción de sitios web sea mucho más fácil.

6. Omita la introducción por el momento

Este concepto se aplica principalmente al contenido de formato largo, como:

• Libros blancos
• Publicaciones y artículos de blog
• libros electrónicos

Si tiene dificultades para comenzar el proyecto, salte el párrafo de introducción y salte directamente al primer tema que desea discutir.

Las introducciones bien escritas y efectivas hacen algunas cosas que son importantes:

• Establecen el tono general de lo que viene en el contenido.
• Introducen el tema de una manera contundente
• Establecen las expectativas del lector

Si está escribiendo un libro electrónico para guiar a las personas a través de Google Merchant Center, por ejemplo, su introducción les diría a los lectores los temas que se tratarán, cómo se organizarán estos temas y qué nueva información aprenderán cuando estén lectura terminada.

Pero antes de dedicar tiempo a escribir el contenido, realmente no tiene las respuestas que necesita para escribir una buena introducción. En lugar de perder el tiempo tratando de crear la introducción de inmediato, sáltatela por ahora.

Luego, regrese y vuelva a visitarlo una vez que el alcance del contenido esté claro y se haya completado. Su introducción será una obviedad en ese punto.

7. Lee siempre en voz alta todo lo que escribes

A menos que esté creando un guión de video de YouTube o un podcast, es posible que olvide que la copia de marketing escrita también debe fluir de manera audible. Esto se debe a que, cuando las personas leen su escritura, escuchan sus palabras internamente como parte de su discurso interno personal.

Esto se conoce como subvocalización.

Por eso, es necesario leer siempre en voz alta lo que has escrito. Luego escucha cómo suena cuando lo hablas.

¿Terminas tropezando con algunas frases?

¿Te encontraste con una serie de palabras que no sonaban bien juntas? ¿O una rima vergonzosa que no pretendías?

¿Tuvo dificultades para seguir lo que escribió?

Si es así, es hora de regresar para una reescritura.

8. Obtenga la opinión de otra persona

Agarra a uno de tus compañeros de trabajo o socios. Explícales cuál es tu proyecto actual.

Hablar de ello con otra persona es la manera perfecta de determinar cómo puede resumir y presentar ideas. Trabajar juntos lo mantiene responsable y multiplica su grupo de ideas. Una vez que escuche a los demás, tendrá una mejor comprensión de cómo abordar la copia.

Además, escucha sus ideas y sugerencias con una mente abierta. Es posible que descubra que una perspectiva diferente le ayudará a desencadenar nuevas ideas en su propia mente.

9. Resume todo el proyecto en una frase

Este es uno de los mejores ejercicios para despegarse y comenzar un proyecto de copywriting exitoso.

Primero, piensa en lo que estás escribiendo, incluido:

• Objetivo
• Formato
• Audiencia
• Alcance

Luego, toma lo que sabes y resúmelo todo en una oración.

Cuando lo haga, asegúrese de que la oración sea concisa, clara y 100% precisa. Si tiene dificultades para hacer esto, probablemente sea una señal de que deberá reconsiderar el proyecto antes de comenzar la redacción.

10. Escribe un borrador inicial horrible

Hay un dicho en redacción que es cierto el 100% del tiempo:

“Nunca necesitas estar casado con tu primer borrador”.

En otras palabras, no hay necesidad de comprometerse con él. Y no hay razón por la que debas enamorarte de él. En casi todos los casos, deberá revisar su contenido después de editarlo.

Incluso la redacción que consideras de alto nivel probablemente tuvo algunos borradores iniciales horribles antes de encontrar un ritmo. Permítete comenzar con ideas realmente malas, luego escribe oraciones contundentes y directas que nunca considerarías publicar.

Usa el borrador para sacar ideas y poner la pelota en marcha. ¡Solo asegúrate de recordar editarlo completamente antes de presionar publicar!

Terminando

En esta guía, hemos hablado sobre redacción publicitaria y compartido algunas ideas para fortalecer sus habilidades de redacción publicitaria.

Si estás escribiendo una nueva copia en este momento, probablemente necesitarás escribir más más adelante. Ahorre tiempo y energía utilizando estos ejercicios y consejos con la frecuencia que necesite.

Con un plan de escritura sólido, está listo para construir su sitio web.