Website Copywriting Menjadi Lebih Mudah: 10 Tips Membantu Memperkuat Pesan Anda

Copywriting situs web yang hebat telah menjadi kebutuhan mutlak bagi pemilik situs web yang sukses. Saat ini, bahkan mesin pencari memberikan penekanan kuat pada konten yang melibatkan, menginformasikan, dan menghibur. Tetapi berapa kali Anda duduk dan menatap halaman kosong, bertanya-tanya bagaimana tepatnya Anda harus mulai membuat konten yang benar-benar membuat orang terlibat?

Pada artikel ini, kami akan membagikan beberapa tips tentang bagaimana Anda dapat menjadi copywriter yang lebih kuat untuk situs web Anda.

Apa itu Copywriting?

Copywriting adalah tindakan mengatur kata-kata dengan cara yang membuat sesuatu menjual lebih baik. Pikirkan copywriting sebagai penjualan teks – bukan berarti Anda menjual teks (walaupun mungkin) tetapi Anda menggunakan teks untuk menjual produk Anda.

Kata-kata adalah alat paling ampuh yang dapat Anda gunakan, dan ketika datang ke situs web Anda, kata-kata adalah bagian paling penting dari pemasaran Anda. Anda ingin menggunakan kata-kata untuk membuat orang mengambil tindakan setelah menemukan kata-kata yang Anda buat.

Kebanyakan orang fokus pada periklanan ketika memikirkan copywriting, tetapi copywriting mencakup lebih banyak lagi. Setiap konten yang Anda hasilkan, baik untuk menunjuk ke merek tertentu atau untuk membangun keterlibatan pelanggan atau pengguna, konten tersebut mendorong orang untuk mengambil tindakan.

Bagaimana Anda Mengembangkan Keterampilan Copywriting?

Copywriting adalah kerajinan yang bisa membuat banyak orang merasa tersesat. Bagi sebagian orang, memulai dengan halaman kosong dan mencoba membuat salinan situs web dari awal sebagian besar mengarah pada memeriksa pemberitahuan media sosial untuk kesepuluh kalinya, atau memutuskan untuk mengatur ulang meja yang tidak terkendali itu.

“Mungkin saya akan berlari dan mengambil kopi sehingga saya akhirnya bisa fokus.”

Sayangnya, kopi sangat jarang menjadi solusi untuk copywriting situs web yang hebat.

Kenyataannya adalah, apakah Anda sedang mencari cara baru untuk menulis posting blog, mengasah kampanye pemasaran email Anda, atau membuat tagline sederhana jika Anda tidak memulai proses dengan kata-kata yang sudah ada di halaman, Anda mungkin memiliki waktu yang sulit untuk pergi.

Dan di situlah sepuluh tip copywriting untuk membuat konten yang lebih kuat akan membantu memberi Anda arahan yang lebih baik. Kiat-kiat ini akan membantu Anda melatih kata-kata Anda sehingga Anda dapat mengasah keterampilan copywriting Anda.

Apa Itu Latihan Copywriting?

Pikirkan latihan copywriting seperti pemanasan. Namun, daripada berpikir bahwa beberapa jumping jacks atau burpee akan membuat proyek bergerak, latihan ini adalah petunjuk singkat yang memudahkan Anda untuk menulis lebih kuat, lebih baik, dan ya, bahkan lebih cepat.

Dapatkan copywriting Anda ditargetkan dan terfokus. Memahat keterampilan Anda. Ikuti latihan ini ketika Anda membutuhkan dorongan untuk proyek Anda berikutnya atau ketika Anda telah menabrak tembok yang membuat Anda benar-benar mandek.

10 Tips Membantu Memperkuat Kata

Apakah Anda sedang menatap halaman kosong atau perlu meninjau kembali proyek copywriting yang mendapatkan yang terbaik dari Anda, berikut adalah sepuluh latihan dan tip cepat dan mudah untuk membuat copywriting situs web lebih mudah.

1. Catat Semua Persyaratannya

Mengapa Anda menulis? Apa hasil yang Anda cari? Siapa target pembaca Anda?

Kebanyakan orang yang mencoba menulis salinan situs web tidak memulai sepenuhnya dari awal. Anda mungkin sudah memiliki media dan topik serta tujuan keseluruhan, tetapi fokus itu bisa hilang begitu penulisan dimulai. Menulis semuanya di lokasi yang mudah diakses akan membantu Anda menjaga kata-kata tetap pada jalurnya.

Sasaran Anda mungkin menulis judul yang berdampak untuk Iklan Google yang ingin Anda tempatkan untuk bisnis layanan pernikahan Anda. Atau mungkin Anda perlu membuat draf beberapa postingan media sosial baru dan menarik untuk restoran yang Anda miliki.

Mungkin Anda mencoba menulis posting blog bentuk panjang tentang latihan copywriting dan cara membuat konten yang lebih kuat.

Intinya adalah, jika Anda sudah mengetahui media (di mana salinan akan diposting), topik, dan tujuan akhir, Anda harus menggunakan informasi itu untuk membantu Anda memulai.

Apakah proyek copywriting Anda memiliki target jumlah kata atau batasan kata? Setelah selesai, apakah akan muncul di blog, media sosial, kemasan produk, atau dikirim ke daftar email Anda?

Sebelum Anda mulai menulis salinan, catat detail penting ini di bagian atas halaman kosong Anda sehingga mereka akan berada di garis depan pikiran Anda saat Anda mulai membuat salinan.

Dari sana, Anda akan lebih mudah untuk mulai mengidentifikasi audiens Anda, tujuan dari apa yang Anda tulis, dan ruang lingkup proyek. Tuliskan hal-hal itu di bagian atas halaman juga.

Sekarang Anda akan melihat bahwa Anda telah mulai dengan jelas menguraikan proyek Anda bahkan tanpa mencoba. Dan Anda bahkan sudah mulai copywriting tanpa menyadarinya.

2. Ambil Iklan Favorit Anda dan Tulis Ulang

Saat Anda buntu, terkadang cara terbaik untuk memulai adalah dengan menulis sesuatu yang sama sekali berbeda. Apakah ada kampanye iklan tertentu (seperti Lagu Discovery Channel) yang benar-benar membuat Anda penasaran? Bagaimana dengan posting blog yang selalu Anda kunjungi untuk mendapatkan inspirasi pribadi?

Apakah Anda memiliki iklan favorit yang menurut Anda menarik, lucu, dan berdampak?

Latihan yang bagus adalah mengambil contoh copywriting yang bagus, menontonnya, membacanya, dan kemudian menulis ulang dari awal. Luangkan waktu untuk mengerjakan ulang keseluruhan kampanye sehingga itu berlaku untuk Anda dan perusahaan Anda.

Lihatlah bagian terbaik dari posting blog, seperti:

• pengantar
• Judul
• Struktur keseluruhan

Kemudian, luangkan sedikit waktu untuk bertukar pikiran tentang bagaimana Anda dapat menggunakan kembali pendekatan yang sama persis ini untuk tujuan Anda.

Atau, ambil iklan favorit Anda dan tulis ulang untuk peluncuran layanan organisasi Anda saat ini atau produk terbaru. Ingatlah bahwa menulis ulang tetap menulis. Dan ada kemungkinan besar bahwa dengan melakukan latihan ini, Anda akhirnya akan membuat sesuatu yang lebih kuat daripada yang bisa Anda lakukan dengan bekerja dari awal.

3. Gambar Ide Anda Atau Tugas Copywriting

Dengan yang satu ini, Anda harus sedikit berpikir out of the box.

Inilah hal yang perlu Anda pahami, tidak setiap latihan copywriting yang Anda lakukan perlu menyertakan kata-kata. Dan mungkin ada kalanya proyek copywriting yang Anda kerjakan tidak semudah posting blog sederhana. Terkadang Anda harus berpikir di luar kotak untuk menyusun cerita Anda.

Mungkin Anda sedang menulis skrip untuk video YouTube berdurasi 15 menit yang akan digunakan untuk meluncurkan produk terbaru dan terhebat Anda. Atau mungkin Anda sedang mengerjakan beberapa draf pemasaran email untuk cara baru memperdagangkan mata uang kripto.

Untuk proyek yang lebih besar seperti ini, yang memiliki banyak bagian kecil dan bahkan lebih banyak bagian yang bergerak, menentukan dengan tepat di mana harus mulai menulis merupakan tantangan besar.

Jadi apa yang kurang menantang?

Luangkan waktu untuk menggambar struktur tugas Anda. Ini benar-benar bekerja.

Saat menggambar struktur secara fisik, gunakan berbagai bentuk yang akan mewakili potongan individu dari salinan. Kemudian atur mereka dalam urutan di mana mereka akan muncul.

Jika perlu, cukup ambil gunting, gunting bentuknya, dan atur ulang saat Anda pergi.

Proses visualisasi latihan ini benar-benar membantu untuk menentukan struktur salinan Anda, yang merupakan langkah besar ke arah yang benar.

Ternyata menggambar dan menulis saling mencintai, menurut orang-orang di The Conversation, menulis membantu meningkatkan kemampuan menulis anak-anak Anda – dan itu akan membantu Anda juga. Gambar membuat draf pertama yang sangat baik untuk kreasi copywriting Anda.

4. Menghabiskan Sepuluh Menit Freewriting Membantu Proses Copywriting Situs Web

Apakah Anda menemukan bahwa Anda sepertinya tidak bisa mulai menulis deskripsi produk atau posting media sosial yang penting itu?

Alih-alih mencoba memaksakan diri, hanya untuk berakhir dengan copywriting di bawah standar, biarkan otak Anda beristirahat sejenak dan luangkan waktu untuk menulis bebas.

Jika Anda tidak terbiasa dengan menulis bebas, ini adalah latihan sederhana yang terdiri dari menulis terus menerus yang waktunya. Dan ketika Anda melakukannya, tidak ada pengawasan, aturan, atau umpan balik. Hanya Anda dan kata-kata yang mengalir keluar dari Anda.

Ini berarti Anda tidak perlu khawatir dengan tata bahasa Anda. Anda juga tidak perlu stres jika akhirnya keluar dari topik. Karena topik dapat mengarah ke segala arah yang Anda inginkan.

Dan, tentu saja, tidak perlu menunjukkan kepada siapa pun pekerjaan Anda. Anda bahkan tidak perlu melihatnya sendiri lagi.

Ide ini pertama kali dipromosikan oleh seorang pria bernama Peter Elbow pada tahun 1970-an. Dan praktik itu menemukan jalannya ke sekolah dan ruang kelas di seluruh negeri. Ini karena belajar bagaimana menulis adalah proses yang sangat berulang, dan belajar bagaimana menghasilkan kata-kata tanpa umpan balik atau pengawasan merupakan bagian integral untuk menjadi penulis yang lebih baik.

Dan itulah mengapa freewriting akan membantu Anda membuat konten copywriting situs web yang lebih kuat.

Cukup ambil kertas dan pena (ya, kami akan melakukannya dengan cara kuno!), atur timer Anda selama sepuluh menit, dan mulailah menulis tentang apa pun yang Anda inginkan tanpa ada aturan yang harus diikuti.

Anda akan melihat bagaimana proses membantu membuka diri Anda untuk menulis lebih bebas dan memungkinkan Anda untuk menjadi lebih produktif dengan waktu menulis Anda.

5. Temukan Data

Sebagian besar copywriting terbaik akan mengharuskan Anda melakukan riset. Dan semua copywriting akan mendapat manfaat dari menemukan data.

Luangkan waktu untuk mempelajari sumber industri terkenal tentang topik yang ditugaskan untuk Anda tulis. Lihat utas di Twitter yang relevan dengan apa yang Anda lakukan, bicarakan dengan beberapa pakar, lalu tinjau apa yang telah Anda temukan.

Anda akan melihat bahwa Anda akan segera mulai menemukan banyak data penting.

Dalam banyak kasus, proses penelitian ini akan memainkan peran besar dalam membantu Anda menulis konten yang kuat. Tetapi data yang Anda temukan tidak perlu disertakan dalam bagian akhir konten. Cukup dengan memilikinya di latar belakang pikiran Anda akan membuat copywriting situs web lebih mudah.

6. Lewati Intro Untuk Saat Ini

Konsep ini sebagian besar berlaku untuk konten berdurasi panjang, seperti:

• Buku putih
• Posting blog dan artikel
• Ebook

Jika Anda kesulitan untuk memulai proyek, lewati paragraf pendahuluan Anda dan langsung masuk ke topik pertama yang ingin Anda diskusikan.

Perkenalan yang ditulis dengan baik dan efektif melakukan beberapa hal yang penting:

• Mereka menetapkan nada keseluruhan dari apa yang akan datang dalam konten
• Mereka memperkenalkan topik dengan cara yang menarik
• Mereka menetapkan harapan pembaca

Jika Anda menulis eBook untuk memandu orang melalui Google Merchant Center, misalnya, intro Anda akan memberi tahu pembaca topik yang akan dibahas, bagaimana topik ini akan diatur, dan informasi baru apa yang akan mereka pelajari saat mereka selesai membaca.

Tapi sebelum Anda menghabiskan waktu menulis konten, Anda benar-benar tidak memiliki jawaban yang Anda butuhkan untuk menulis intro yang bagus. Daripada membuang waktu untuk mencoba membuat intro Anda segera, lewati saja untuk saat ini.

Kemudian, kembali dan kunjungi kembali setelah cakupan kontennya jelas dan telah selesai. Intro Anda akan menjadi no-brainer pada saat itu.

7. Selalu Baca dengan Keras Semua yang Anda Tulis

Kecuali jika Anda membuat skrip video YouTube atau podcast, Anda mungkin lupa bahwa salinan pemasaran tertulis juga perlu mengalir dengan jelas. Ini karena, ketika orang membaca tulisan Anda, mereka mendengar kata-kata Anda secara internal sebagai bagian dari ucapan batin pribadi mereka.

Ini dikenal sebagai subvokalisasi.

Karena itu, penting untuk selalu membaca apa yang Anda tulis dengan lantang. Kemudian dengarkan bagaimana suaranya saat Anda mengucapkannya.

Apakah Anda akhirnya tersandung beberapa frase?

Apakah Anda mengalami serangkaian kata yang tidak terdengar bersamaan? Atau sajak memalukan yang tidak Anda maksudkan?

Apakah Anda mengalami kesulitan mengikuti apa yang Anda tulis?

Jika demikian, saatnya untuk kembali menulis ulang.

8. Dapatkan Pendapat Orang Lain

Raih salah satu rekan kerja atau mitra Anda. Jelaskan kepada mereka apa proyek Anda saat ini.

Membicarakannya dengan orang lain adalah cara sempurna untuk menentukan bagaimana Anda dapat meringkas dan menyajikan ide. Bekerja bersama membuat Anda bertanggung jawab dan melipatgandakan kumpulan ide Anda. Setelah Anda mendengar dari orang lain, Anda akan memiliki pemahaman yang lebih baik tentang cara mendekati salinan.

Juga, dengarkan ide dan saran mereka dengan pikiran terbuka. Anda mungkin menemukan bahwa perspektif yang berbeda akan membantu memicu ide-ide baru dalam pikiran Anda sendiri.

9. Ringkas Seluruh Proyek Dengan Satu Kalimat

Ini adalah salah satu latihan terbaik untuk melepaskan diri dan memulai proyek copywriting yang sukses.

Pertama, pikirkan tentang apa yang Anda tulis, termasuk:

• Tujuan
• Format
• Hadirin
• Cakupan

Kemudian, ambil apa yang Anda ketahui dan rangkum semuanya dengan satu kalimat.

Ketika Anda melakukannya, pastikan kalimatnya singkat, jelas, dan 100% akurat. Jika Anda berjuang untuk menyelesaikan ini, itu mungkin pertanda bahwa Anda perlu mempertimbangkan kembali proyek tersebut sebelum memulai copywriting.

10. Tulis Draf Awal yang Mengerikan

Ada pepatah dalam copywriting yang selalu benar 100%:

"Anda tidak perlu menikah dengan konsep pertama Anda."

Dengan kata lain, tidak perlu berkomitmen untuk itu. Dan tidak ada alasan Anda harus jatuh cinta padanya. Dalam hampir setiap kasus, Anda harus merevisi konten Anda setelah Anda mengeditnya.

Bahkan copywriting yang Anda anggap tingkat atas kemungkinan memiliki beberapa draf awal yang mengerikan sebelum menemukan alur. Biarkan diri Anda memulai dengan ide-ide yang sangat buruk, lalu tulis kalimat yang blak-blakan dan langsung yang tidak akan pernah Anda pertimbangkan untuk diterbitkan.

Gunakan draf untuk mengeluarkan ide dan membuat bola bergulir. Pastikan Anda ingat untuk mengeditnya sepenuhnya sebelum menekan publish!

Membungkus

Dalam panduan ini, kami telah berbicara tentang copywriting dan berbagi beberapa ide untuk memperkuat keterampilan copywriting Anda.

Jika Anda sedang menulis salinan baru saat ini, Anda mungkin perlu menulis lebih banyak lagi nanti. Hemat waktu dan energi Anda dengan menggunakan latihan dan tips ini sesering yang Anda perlukan.

Dengan rencana penulisan yang solid, Anda siap untuk membangun situs web Anda.