Копирайтинг веб-сайтов стал проще: 10 советов, которые помогут усилить ваше сообщение

Хороший копирайтинг для веб-сайтов стал абсолютной необходимостью для успешных владельцев веб-сайтов. Сегодня даже поисковые системы уделяют большое внимание контенту, который привлекает, информирует и развлекает. Но сколько раз вы сидели и смотрели на пустую страницу, задаваясь вопросом, как именно вы должны начать создавать контент, с которым люди действительно взаимодействуют?

В этой статье мы поделимся некоторыми советами о том, как вы можете усилить копирайтера для своего веб-сайта.

Что такое копирайтинг?

Копирайтинг — это расстановка слов таким образом, чтобы вещи лучше продавались. Думайте о копирайтинге как о продаже текста — не о том, что вы продаете текст (хотя вы могли бы им быть), а о том, что вы используете текст для продажи своей продукции.

Слова — это самый мощный инструмент, который вы можете использовать, а когда дело доходит до вашего веб-сайта, слова — это самая важная часть вашего маркетинга. Вы хотите использовать слова, чтобы заставить людей действовать после встречи с этими словами, которые вы создали.

Большинство людей сосредотачиваются на рекламе, когда думают о копирайтинге, но копирайтинг включает в себя гораздо больше. Каждый элемент контента, который вы создаете, будь то указание на конкретный бренд или повышение вовлеченности клиентов или пользователей, побуждает людей к действию.

Как развить навыки копирайтинга?

Копирайтинг — это ремесло, которое может заставить многих людей чувствовать себя потерянными. Для некоторых, начиная с пустой страницы и пытаясь создать копию веб-сайта с нуля, в основном это приводит к проверке уведомлений в социальных сетях в десятый раз или решению реорганизовать этот вышедший из-под контроля стол.

«Может быть, я просто сбегаю и возьму кофе, чтобы наконец-то сосредоточиться».

К сожалению, кофе очень редко является решением для отличного копирайтинга веб-сайтов.

Реальность такова, что независимо от того, разрабатываете ли вы новые способы написания сообщения в блоге, оттачиваете свою маркетинговую кампанию по электронной почте или создаете простой слоган, если вы не начинаете процесс со словами, которые уже есть на странице, у вас, вероятно, есть трудное время идти.

И именно здесь эти десять советов по копирайтингу для создания более сильного контента помогут вам лучше ориентироваться. Эти советы помогут вам практиковать свои слова, чтобы вы могли отточить свои навыки копирайтинга.

Что такое упражнение по копирайтингу?

Думайте об упражнениях по копирайтингу как о разминке. Однако вместо того, чтобы думать, что некоторые прыжки или бёрпи заставят проект двигаться вперед, эти упражнения представляют собой короткие подсказки, которые помогут вам писать сильнее, лучше и да, даже быстрее.

Сделайте свой копирайтинг целенаправленным и целенаправленным. Скульптурируйте свои навыки. Выполняйте эти упражнения, когда вам нужен толчок для вашего следующего проекта или когда вы упираетесь в стену, в которой вы полностью застряли.

10 советов, которые помогут укрепить слова

Если вы смотрите на пустую страницу или вам нужно пересмотреть проект по копирайтингу, который принес вам лучшее из вас, вот десять быстрых и простых упражнений и советов, которые облегчат копирайтинг на веб-сайте.

1. Запишите все требования

Почему вы пишете? Какой результат вы ищете? Кто ваш целевой читатель?

Большинство людей, пытающихся написать копию веб-сайта, не начинают полностью с нуля. Скорее всего, у вас уже есть средство, общая тема и цель, но эти фокусы могут потеряться, как только вы начнете писать. Записывая все это в легкодоступном месте, вы сможете следить за словами.

Ваша цель может состоять в том, чтобы написать впечатляющий заголовок для объявления Google, которое вы хотите разместить для своего бизнеса свадебных услуг. Или, может быть, вам нужно подготовить несколько новых и интересных постов в социальных сетях для вашего ресторана.

Возможно, вы пытаетесь написать длинный пост в блоге, посвященный упражнениям по копирайтингу и тому, как создавать более сильный контент.

Дело в том, что если вы уже знаете средство (где будет размещена копия), тему и конечную цель, вам следует использовать эту информацию, чтобы начать работу.

Есть ли в вашем проекте по копирайтингу целевое количество слов или ограничения на количество слов? Когда он будет готов, он появится в блоге, социальных сетях, на упаковке продукта или будет отправлен в ваш список адресов электронной почты?

Прежде чем приступить к написанию текста, запишите эти важные детали в верхней части пустой страницы, чтобы они были в центре вашего внимания, когда вы начнете создавать текст.

Оттуда вам будет легче начать определять свою аудиторию, цель того, что вы пишете, и масштаб проекта. Запишите эти вещи в верхней части страницы.

Теперь вы увидите, что начали четко обрисовывать свой проект, даже не пытаясь. И вы даже начали заниматься копирайтингом, даже не осознавая этого.

2. Возьмите свое любимое объявление и перепишите его

Когда вы застряли, иногда лучший способ начать — написать что-то совершенно другое. Есть ли конкретная рекламная кампания (например, песня канала Discovery), которая вас действительно заинтриговала? Как насчет поста в блоге, к которому вы всегда возвращаетесь для личного вдохновения?

У вас есть любимый рекламный ролик, который вы находите интересным, забавным и эффектным?

Отличное упражнение — взять эти примеры отличного копирайтинга, посмотреть их, прочитать, а затем поработать над их переписыванием с нуля. Потратьте время на переработку всей кампании, чтобы она применялась к вам и вашей компании.

Посмотрите на лучшие части сообщения в блоге, такие как:

• Вступление
• Заголовок
• Общая структура

Затем потратьте немного времени на мозговой штурм о том, как вы можете повторно использовать этот же самый подход для своих целей.

Или возьмите свой любимый рекламный ролик и перепишите его для текущего запуска службы или новейшего продукта вашей организации. Помните, что переписывание — это все еще письмо. И есть очень хороший шанс, что, выполняя это упражнение, вы в конечном итоге создадите что-то более сильное, чем вы могли бы сделать, работая с нуля.

3. Нарисуйте свою идею или задание по копирайтингу

С этим вам нужно немного мыслить нестандартно.

Вот что вам нужно понять: не каждое упражнение по копирайтингу требует включения слов. И могут быть случаи, когда проект по копирайтингу, над которым вы работаете, не так прост, как простой пост в блоге. Иногда вам придется мыслить нестандартно, чтобы создать свою историю.

Возможно, вы пишете сценарий для 15-минутного видео на YouTube, которое будет использоваться для запуска вашего новейшего и лучшего продукта. Или, может быть, вы работаете над некоторыми проектами электронного маркетинга для нового способа торговли криптовалютой.

Для таких крупных проектов, как этот, в которых много мелких и еще больше движущихся частей, определить, с чего именно начать писать, — огромная проблема.

Итак, что было бы менее сложным?

Потратьте некоторое время на то, чтобы нарисовать структуру вашего задания. Это действительно работает.

При физическом рисовании структуры используйте различные формы, которые будут представлять отдельные части копии. Затем расположите их в том порядке, в котором они будут появляться.

Если вам нужно, просто возьмите ножницы, вырежьте фигуры и переставьте их по ходу дела.

Процесс визуализации в этом упражнении действительно помогает определить структуру вашего текста, что является огромным шагом в правильном направлении.

Оказывается, рисование и письмо любят друг друга, по словам людей из The Conversation, письмо помогает улучшить навыки письма ваших детей — и это поможет и вам. Рисунки — отличные первые наброски для ваших копирайтинговых творений.

4. Десять минут фрирайтинга помогают процессу копирайтинга на сайте

Вы обнаружили, что просто не можете начать писать эти важные описания продуктов или посты в социальных сетях?

Вместо того, чтобы пытаться протолкнуться, только чтобы получить некачественный копирайтинг, дайте своему мозгу минутку отдохнуть и посвятите время фрирайтингу.

Если вы не знакомы с фрирайтингом, это простое упражнение, состоящее из непрерывного письма, рассчитанного на время. И когда вы это делаете, нет никакого надзора, правил или обратной связи. Есть только ты и слова, которые вытекают из тебя.

Это означает, что вам не нужно беспокоиться о своей грамматике. Вам также не нужно нервничать, если вы в конечном итоге отклонитесь от темы. Потому что тема может развиваться в любом направлении.

И, конечно же, никому не нужно показывать свою работу. Вам даже не нужно смотреть на это самостоятельно когда-либо снова.

Эту идею впервые выдвинул человек по имени Питер Элбоу еще в 1970-х годах. И эта практика нашла свое применение в школах и классах по всей стране. Это связано с тем, что обучение письму — очень повторяющийся процесс, а обучение тому, как генерировать слова без какой-либо обратной связи или надзора, — неотъемлемая часть того, чтобы стать лучшим писателем.

И именно поэтому фрирайтинг поможет вам создать более сильный копирайтинговый контент для веб-сайтов.

Просто возьмите бумагу и ручку (да, мы собираемся сделать это по старинке!), установите таймер на десять минут и начните писать о чем угодно, не следуя ни одному правилу.

Вы увидите, как этот процесс поможет вам писать более свободно и позволит вам более продуктивно тратить свое время на написание текстов.

5. Найдите данные

Большинство лучших копирайтингов потребуют от вас проведения некоторых исследований. И весь копирайтинг выиграет от поиска данных.

Потратьте некоторое время на изучение известных отраслевых источников по теме, которую вам поручили написать. Просмотрите темы в Твиттере, которые имеют отношение к тому, что вы делаете, поговорите с несколькими экспертами, а затем просмотрите то, что вы обнаружили.

Вы увидите, что быстро начнете обнаруживать много важных данных.

Во многих случаях этот процесс исследования сыграет огромную роль в написании сильного контента. Но данные, которые вы найдете, не обязательно должны быть включены в конечный фрагмент контента. Просто имея это в виду, вы сделаете копирайтинг веб-сайтов намного проще.

6. Пока пропустите вступление

Эта концепция в основном применяется к длинному контенту, например:

• Белые бумаги
• Посты и статьи в блогах
• Электронные книги

Если вы изо всех сил пытаетесь начать проект, пропустите абзац введения и сразу переходите к первой теме, которую хотите обсудить.

Хорошо написанное и эффективное введение делает несколько важных вещей:

• Они задают общий тон того, что происходит в контенте.
• Они представляют тему пробивным способом
• Они устанавливают ожидания читателей

Например, если вы пишете электронную книгу, чтобы направлять людей в Google Merchant Center, во вступлении будет указано, какие темы будут обсуждаться, как эти темы будут организованы и какую новую информацию они узнают, когда будут читать. закончил читать.

Но прежде чем вы потратите время на написание контента, у вас действительно не будет ответов, необходимых для написания хорошего вступления. Вместо того, чтобы тратить время на то, чтобы сразу же создать вступление, пропустите его.

Затем вернитесь и просмотрите его еще раз, как только объем содержания станет ясным и завершенным. Ваше вступление будет легкой задачей в этот момент.

7. Всегда читайте вслух все, что пишете

Если вы не создаете сценарий видео для YouTube или подкаст, вы можете забыть, что письменный маркетинговый текст также должен звучать отчетливо. Это потому, что когда люди читают ваше письмо, они слышат ваши слова внутренне как часть своей личной внутренней речи.

Это известно как субвокализация.

Из-за этого необходимо всегда читать то, что вы написали вслух. Затем послушайте, как это звучит, когда вы говорите.

Вы в конечном итоге спотыкаетесь о несколько фраз?

Вы столкнулись с рядом слов, которые не звучали вместе? Или смущающая рифма, которую вы не планировали?

Вам было трудно следить за тем, что вы написали?

Если это так, пришло время вернуться для перезаписи.

8. Узнать чужое мнение

Возьмите одного из ваших коллег или партнеров. Объясните им, что ваш текущий проект.

Поговорить об этом с кем-то еще — идеальный способ определить, как вы можете обобщать и представлять идеи. Совместная работа повышает вашу ответственность и умножает ваш пул идей. Как только вы услышите от других, у вас будет лучшее понимание того, как подходить к тексту.

Кроме того, непредвзято выслушивайте их идеи и предложения. Вы можете обнаружить, что другая точка зрения поможет вызвать новые идеи в вашем собственном уме.

9. Обобщите весь проект одним предложением

Это одно из лучших упражнений, чтобы выйти из застоя и начать успешный копирайтерский проект.

Во-первых, подумайте о том, что вы пишете, включая:

• Цель
• Формат
• Зрительская аудитория
• Объем

Затем возьмите то, что вы знаете, и суммируйте все это одним предложением.

Когда вы это сделаете, убедитесь, что предложение является кратким, ясным и на 100% точным. Если вы изо всех сил пытаетесь это сделать, это, вероятно, признак того, что вам нужно пересмотреть проект, прежде чем начинать копирайтинг.

10. Напишите ужасный первоначальный черновик

В копирайтинге есть поговорка, которая верна в 100% случаев:

«Вам никогда не нужно выходить замуж за своего первого черновика».

Другими словами, нет необходимости брать на себя обязательства. И нет причин, по которым вам нужно влюбляться в него. Почти в каждом случае вам все равно придется пересматривать свой контент после его редактирования.

Даже копирайтинг, который вы считаете первоклассным, скорее всего, имел несколько ужасных первоначальных набросков, прежде чем нашел канавку. Позвольте себе начать с действительно плохих идей, а затем пишите грубые и конкретные предложения, которые вы даже не подумали бы опубликовать.

Используйте черновик, чтобы выплеснуть идеи и сдвинуть дело с мертвой точки. Просто убедитесь, что вы не забыли полностью отредактировать его, прежде чем нажать «Опубликовать»!

Подведение итогов

В этом руководстве мы поговорили о копирайтинге и поделились некоторыми идеями по укреплению ваших навыков копирайтинга.

Если вы пишете новую часть текста в данный момент, вам, вероятно, придется написать больше позже. Сэкономьте свое время и энергию, используя эти упражнения и советы так часто, как вам нужно.

Имея четкий план написания, вы готовы создать свой веб-сайт.