Łatwiejsze pisanie stron internetowych: 10 wskazówek, które pomogą wzmocnić przekaz

Świetne copywriting strony internetowej stało się absolutną koniecznością dla właścicieli odnoszących sukcesy witryn. Dziś nawet wyszukiwarki kładą duży nacisk na treści, które angażują, informują i bawią. Ale ile razy siedziałeś i wpatrywałeś się w pustą stronę, zastanawiając się, jak dokładnie zacząć tworzyć treści, z którymi ludzie faktycznie się angażują?

W tym artykule podzielimy się kilkoma wskazówkami, jak wzmocnić copywritera dla swojej witryny.

Czym jest copywriting?

Copywriting to czynność układania słów w taki sposób, aby rzeczy lepiej się sprzedawały. Pomyśl o copywritingu jak o sprzedaży tekstu – nie o tym, że sprzedajesz tekst (chociaż mógłbyś nim być), ale o tym, że używasz tekstu do sprzedaży swoich produktów.

Słowa są najpotężniejszym narzędziem, jakim możesz się posługiwać, a jeśli chodzi o twoją stronę internetową, słowa są najważniejszą częścią twojego marketingu. Chcesz używać słów, aby skłonić ludzi do podjęcia działań po napotkaniu tych słów, które utworzyłeś.

Większość ludzi, myśląc o copywritingu, skupia się na reklamie, ale copywriting obejmuje o wiele więcej. Każda treść, którą generujesz, niezależnie od tego, czy ma wskazywać na konkretną markę, czy budować zaangażowanie klientów lub użytkowników, skłania ludzi do podjęcia działania.

Jak rozwijasz umiejętności copywritingu?

Copywriting to rzemiosło, które może sprawić, że wiele osób poczuje się zagubionych. Dla niektórych rozpoczęcie od pustej strony i próba stworzenia kopii witryny od podstaw prowadzi głównie do sprawdzania powiadomień w mediach społecznościowych po raz dziesiąty lub decyzji o reorganizacji tego niekontrolowanego biurka.

„Może po prostu pobiegnę i napiję się kawy, żeby w końcu się skupić”.

Niestety kawa bardzo rzadko jest rozwiązaniem na świetny copywriting na stronę internetową.

W rzeczywistości, niezależnie od tego, czy pracujesz nad nowymi sposobami pisania postów na blogu, udoskonalasz swoją kampanię e-mail marketingową, czy tworzysz prosty slogan, jeśli nie zaczynasz procesu od słów już na stronie, prawdopodobnie masz trudny czas na rozpoczęcie działalności.

I właśnie tam te dziesięć wskazówek dotyczących copywritingu, jak tworzyć silniejsze treści, pomoże ci wskazać lepszy kierunek. Te wskazówki pomogą Ci ćwiczyć słowa, dzięki czemu możesz doskonalić swoje umiejętności copywritingu.

Co to jest ćwiczenie z copywritingu?

Pomyśl o ćwiczeniach copywritingowych trochę jak rozgrzewka. Jednak zamiast myśleć, że niektóre pajacyki lub burpee rozbudzą projekt, te ćwiczenia są krótkimi podpowiedziami, które pomogą ci w mocniejszym, lepszym i tak, jeszcze szybszym pisaniu.

Uzyskaj ukierunkowany i skoncentrowany copywriting. Wyrzeźbić swoje umiejętności. Wykonaj te ćwiczenia, gdy potrzebujesz wsparcia dla swojego następnego projektu lub gdy uderzysz w ścianę, w której całkowicie utknąłeś.

10 wskazówek, które pomogą wzmocnić słowa

Niezależnie od tego, czy wpatrujesz się w pustą stronę, czy chcesz wrócić do projektu copywritingowego, który wydobył z Ciebie to, co najlepsze, oto dziesięć szybkich i łatwych ćwiczeń oraz wskazówek, które ułatwią copywriting w witrynie.

1. Zapisz wszystkie wymagania

Dlaczego piszesz? Jaki jest wynik, którego szukasz? Kto jest Twoim docelowym czytelnikiem?

Większość ludzi, którzy próbują napisać kopię strony internetowej, nie zaczyna całkowicie od zera. Prawdopodobnie masz już medium i ogólny temat i cel, ale te skupienia mogą zostać utracone, gdy zacznie się pisanie. Zapisanie tego wszystkiego w łatwo dostępnym miejscu pomoże Ci utrzymać właściwe słowa.

Twoim celem może być napisanie efektownego nagłówka reklamy Google, którą chcesz umieścić dla swojej firmy świadczącej usługi ślubne. A może potrzebujesz napisać kilka nowych i ekscytujących postów w mediach społecznościowych dla swojej restauracji.

Być może próbujesz napisać długi post na blogu o ćwiczeniach z copywritingu i tworzeniu silniejszych treści.

Chodzi o to, że jeśli znasz już medium (gdzie kopia ma zostać opublikowana), temat i ostateczny cel, powinieneś wykorzystać te informacje, aby pomóc Ci zacząć.

Czy Twój projekt copywriting ma docelową liczbę słów lub ograniczenia słów? Czy po zakończeniu pojawi się na blogu, w mediach społecznościowych, na opakowaniach produktów, czy też zostanie wysłany na Twoją listę e-mailową?

Zanim zaczniesz pisać kopię, zanotuj te ważne szczegóły u góry pustej strony, aby były na pierwszym planie, gdy zaczniesz tworzyć kopię.

Od tego momentu łatwiej będzie Ci zacząć identyfikować swoich odbiorców, cel tego, co piszesz, oraz zakres projektu. Zapisz również te rzeczy na górze strony.

Zobaczysz teraz, że zacząłeś wyraźnie zarysować swój projekt, nawet nie próbując. I nawet zacząłeś copywriting, nawet nie zdając sobie z tego sprawy.

2. Weź swoją ulubioną reklamę i przepisz ją

Kiedy utkniesz, czasami najlepszym sposobem na rozpoczęcie jest napisanie czegoś zupełnie innego. Czy jest jakaś szczególna kampania reklamowa (jak Discovery Channel Song), która naprawdę Cię zaintrygowała? A może post na blogu, do którego zawsze wracasz po osobistą inspirację?

Czy masz ulubioną reklamę, którą uważasz za interesującą, zabawną i wywierającą wpływ?

Świetnym ćwiczeniem jest zebranie tych przykładów świetnego copywritingu, obejrzenie ich, przeczytanie, a następnie przepisanie ich od nowa. Poświęć czas na przerobienie całości kampanii tak, aby dotyczyła Ciebie i Twojej firmy.

Spójrz na najlepsze części posta na blogu, takie jak:

• Wstęp
• Tytuł
• Ogólna struktura

Następnie poświęć trochę czasu na burzę mózgów, jak możesz ponownie wykorzystać to samo podejście do swoich celów.

Lub weź swoją ulubioną reklamę i przepisz ją na obecną usługę lub najnowszy produkt swojej organizacji. Pamiętaj, że przepisywanie to wciąż pisanie. I jest bardzo duża szansa, że ​​wykonując to ćwiczenie, stworzysz coś silniejszego, niż mógłbyś zrobić, pracując od zera.

3. Narysuj swój pomysł lub zadanie copywriterskie

W tym przypadku będziesz musiał myśleć nieco nieszablonowo.

Oto rzecz, którą musisz zrozumieć, nie każde ćwiczenie copywritingowe, które wykonujesz, musi zawierać słowa. Może się zdarzyć, że projekt copywritingowy, nad którym pracujesz, nie jest tak prosty, jak zwykły wpis na blogu. Czasami będziesz musiał myśleć nieszablonowo, aby stworzyć swoją historię.

Być może piszesz scenariusz 15-minutowego filmu na YouTube, który zostanie wykorzystany do uruchomienia Twojego najnowszego i najlepszego produktu. A może pracujesz nad szkicami e-mail marketingu, aby znaleźć nowy sposób na handel kryptowalutą.

W przypadku większych projektów, takich jak te, które mają wiele małych elementów, a nawet więcej ruchomych części, określenie dokładnego miejsca rozpoczęcia pisania jest ogromnym wyzwaniem.

Więc co byłoby mniej wymagające?

Poświęć trochę czasu na narysowanie struktury swojego zadania. To naprawdę działa.

Podczas fizycznego rysowania konstrukcji użyj różnych kształtów, które będą reprezentować poszczególne fragmenty kopii. Następnie ułóż je w kolejności, w jakiej się pojawią.

Jeśli potrzebujesz, po prostu chwyć nożyczki, wytnij kształty i przestawiaj je po drodze.

Proces wizualizacji tego ćwiczenia naprawdę pomaga określić strukturę kopii, co jest ogromnym krokiem we właściwym kierunku.

Okazuje się, że rysowanie i pisanie kochają się nawzajem, według ludzi z The Conversation, pisanie pomaga poprawić pisanie twoich dzieci – i tobie też pomoże. Rysunki są doskonałymi pierwszymi szkicami dla twoich kreacji copywriterskich.

4. Spędzenie dziesięciu minut na wolnym pisaniu pomaga w procesie copywritingu na stronie

Czy uważasz, że po prostu nie możesz zacząć pisać tych ważnych opisów produktów lub postów w mediach społecznościowych?

Zamiast próbować przeciskać się tylko po to, aby skończyć z kiepskim copywritingiem, pozwól swojemu mózgowi odpocząć przez chwilę i spędzić czas na wolnym pisaniu.

Jeśli nie znasz się na swobodnym pisaniu, jest to proste ćwiczenie polegające na ciągłym pisaniu w określonym czasie. A kiedy to robisz, nie ma żadnego nadzoru, zasad ani opinii. Jesteś tylko ty i słowa, które z ciebie wypływają.

Oznacza to, że nie musisz martwić się o gramatykę. Nie musisz się też stresować, jeśli skończysz z tematem. Ponieważ temat może iść w dowolnym kierunku.

I oczywiście nie musisz nikomu pokazywać swojej pracy. Nie musisz już nigdy więcej na to patrzeć.

Pomysł ten został po raz pierwszy wypromowany przez niejakiego Petera Elbow w latach 70. XX wieku. A praktyka trafiła do szkół i sal lekcyjnych w całym kraju. Dzieje się tak, ponieważ nauka pisania jest bardzo powtarzalnym procesem, a nauka generowania słów bez informacji zwrotnej lub niedopatrzenia jest integralną częścią stawania się lepszym pisarzem.

I dlatego freewriting pomoże Ci stworzyć silniejszą treść copywriterską na stronie.

Po prostu weź papier i długopis (tak, zrobimy to w staromodny sposób!), ustaw minutnik na dziesięć minut i zacznij pisać o tym, co chcesz, bez żadnej zasady.

Zobaczysz, jak ten proces pomaga otworzyć się na swobodniejsze pisanie i pozwala być bardziej produktywnym w czasie pisania.

5. Znajdź dane

Większość najlepszych copywriting będzie wymagać przeprowadzenia pewnych badań. A każdy copywriting skorzysta na znalezieniu danych.

Poświęć trochę czasu na zapoznanie się z dobrze znanymi źródłami branżowymi na temat, który masz napisać. Sprawdź wątki na Twitterze, które są związane z tym, co robisz, porozmawiaj z kilkoma ekspertami, a następnie przejrzyj to, co odkryłeś.

Zobaczysz, że szybko zaczniesz odkrywać wiele ważnych danych.

W wielu przypadkach ten proces badawczy odegra ogromną rolę w pisaniu mocnych treści. Ale znalezione dane niekoniecznie muszą być zawarte w końcowej części treści. Po prostu posiadanie tego w tle znacznie ułatwi copywriting na stronie.

6. Na razie pomiń wstęp

Ta koncepcja dotyczy głównie treści długich, takich jak:

• Białe papiery
• Posty i artykuły na blogu
• E-booki

Jeśli masz problemy z rozpoczęciem projektu, pomiń akapit wprowadzający i przejdź od razu do pierwszego tematu, który chcesz omówić.

Dobrze napisane i skuteczne wprowadzenie zawiera kilka ważnych rzeczy:

• Określają ogólny ton tego, co nadchodzi w treści
• Wprowadzają temat w ciosy
• Określają oczekiwania czytelników

Jeśli na przykład piszesz e-booka, który poprowadzi użytkowników przez Google Merchant Center, w swoim wstępie poinformują czytelników, jakie tematy będą omawiane, jak te tematy zostaną ułożone oraz jakich nowych informacji dowiedzieli się, gdy będą skończyłem czytać.

Ale zanim poświęcisz czas na pisanie treści, naprawdę nie masz odpowiedzi, których potrzebujesz, aby napisać dobre wprowadzenie. Zamiast tracić czas na natychmiastowe tworzenie intro, pomiń je na razie.

Następnie wróć i wróć do niego, gdy zakres treści jest jasny i został ukończony. W tym momencie Twoje intro będzie proste.

7. Zawsze czytaj na głos wszystko, co piszesz

Jeśli nie tworzysz skryptu wideo na YouTube lub podcastu, możesz zapomnieć, że pisemna kopia marketingowa również musi być słyszalna. Dzieje się tak dlatego, że kiedy ludzie czytają twoje pismo, słyszą twoje słowa wewnętrznie jako część ich osobistej wewnętrznej mowy.

Nazywa się to subwokalizacją.

Z tego powodu konieczne jest, aby zawsze czytać na głos to, co napisałeś. Następnie posłuchaj, jak to brzmi, kiedy to mówisz.

Czy potykasz się o kilka fraz?

Czy natknąłeś się na ciąg słów, które nie brzmiały dobrze razem? Albo żenujący wierszyk, którego nie zamierzałeś?

Czy miałeś trudności z podążaniem za tym, co napisałeś?

Jeśli tak, czas wrócić do przepisania.

8. Uzyskaj opinię kogoś innego

Złap jednego ze swoich współpracowników lub partnerów. Wyjaśnij im, jaki jest Twój obecny projekt.

Rozmowa o tym z kimś innym to doskonały sposób na określenie, w jaki sposób możesz podsumować i przedstawić pomysły. Wspólna praca zapewnia odpowiedzialność i pomnaża pulę pomysłów. Gdy usłyszysz od innych, lepiej zrozumiesz, jak podejść do kopii.

Słuchaj także ich pomysłów i sugestii z otwartym umysłem. Może się okazać, że inna perspektywa pomoże wywołać nowe pomysły w twoim umyśle.

9. Podsumuj cały projekt jednym zdaniem

Jest to jedno z najlepszych ćwiczeń, które pozwolą Ci się oderwać i rozpocząć udany projekt copywritingowy.

Najpierw zastanów się, co piszesz, w tym:

• Zamiar
• Format
• Publiczność
• Zakres

Następnie weź to, co wiesz i podsumuj to jednym zdaniem.

Kiedy to zrobisz, upewnij się, że zdanie jest zwięzłe, jasne i w 100% dokładne. Jeśli starasz się to zrobić, to prawdopodobnie znak, że będziesz musiał ponownie przemyśleć projekt przed rozpoczęciem copywritingu.

10. Napisz okropny wstępny szkic

Jest takie powiedzenie w copywritingu, które sprawdza się w 100% przypadków:

„Nigdy nie musisz poślubić swojego pierwszego szkicu”.

Innymi słowy, nie ma potrzeby się do tego angażować. I nie ma powodu, żeby się w nim zakochać. W prawie każdym przypadku i tak będziesz musiał poprawić treść po jej edycji.

Nawet copywriting, którego uważasz za najwyższy poziom, prawdopodobnie miał kilka okropnych początkowych szkiców, zanim znalazłeś groove. Pozwól sobie na rozpoczęcie od naprawdę złych pomysłów, a następnie napisz dosadne i rzeczowe zdania, których opublikowania nigdy nie rozważyłeś.

Użyj szkicu, aby wypłukać pomysły i rozkręcić piłkę. Tylko pamiętaj, aby w pełni go edytować przed opublikowaniem!

Zawijanie

W tym przewodniku omówiliśmy copywriting i podzieliliśmy się kilkoma pomysłami na wzmocnienie umiejętności copywritingu.

Jeśli w tej chwili piszesz nową kopię, prawdopodobnie będziesz musiał napisać więcej później. Oszczędzaj czas i energię, korzystając z tych ćwiczeń i wskazówek tak często, jak to konieczne.

Mając solidny plan pisania, jesteś gotowy do zbudowania swojej witryny.