การเขียนข้อความโฆษณาเว็บไซต์ทำได้ง่ายขึ้น: 10 เคล็ดลับช่วยเสริมข้อความของคุณ

การเขียนคำโฆษณาเว็บไซต์ที่ยอดเยี่ยมกลายเป็นสิ่งจำเป็นอย่างยิ่งสำหรับเจ้าของเว็บไซต์ที่ประสบความสำเร็จ ทุกวันนี้ แม้แต่เสิร์ชเอ็นจิ้นก็เน้นหนักไปที่เนื้อหาที่มีส่วนร่วม แจ้งข่าวสาร และให้ความบันเทิง แต่กี่ครั้งแล้วที่คุณนั่งดูหน้าว่างๆ สงสัยว่าคุณควรเริ่มสร้างเนื้อหาที่ผู้คนมีส่วนร่วมด้วยจริงๆ หรือไม่?

ในบทความนี้ เราจะแบ่งปันเคล็ดลับบางประการเกี่ยวกับวิธีที่คุณสามารถเขียนคำโฆษณาสำหรับเว็บไซต์ของคุณได้ดีขึ้น

การเขียนคำโฆษณาคืออะไร?

การเขียนคำโฆษณาคือการจัดเรียงคำในลักษณะที่ทำให้สินค้าขายดีขึ้น คิดว่าการเขียนคำโฆษณาเป็นการขายข้อความ ไม่ใช่ว่าคุณกำลังขายข้อความ (แม้ว่าคุณจะเป็นได้) แต่คุณกำลังใช้ข้อความเพื่อขายสินค้าของคุณ

คำเป็นเครื่องมือที่ทรงพลังที่สุดที่คุณสามารถใช้ได้ และเมื่อพูดถึงคำในเว็บไซต์ของคุณเป็นส่วนที่สำคัญที่สุดในการตลาดของคุณ คุณต้องการใช้คำเพื่อให้ผู้คนดำเนินการหลังจากพบคำเหล่านั้นที่คุณสร้างขึ้น

คนส่วนใหญ่มุ่งเน้นไปที่การโฆษณาเมื่อนึกถึงการเขียนคำโฆษณา แต่การเขียนคำโฆษณาครอบคลุมมากกว่านั้นอีกมาก เนื้อหาทุกชิ้นที่คุณสร้างขึ้น ไม่ว่าจะชี้ไปที่แบรนด์เฉพาะ หรือเพื่อสร้างการมีส่วนร่วมของลูกค้าหรือผู้ใช้ เนื้อหานั้นกำลังผลักดันให้ผู้คนดำเนินการ

คุณพัฒนาทักษะการเขียนคำโฆษณาอย่างไร?

การเขียนคำโฆษณาเป็นงานฝีมือที่ทำให้หลายคนรู้สึกหลงทาง สำหรับบางคน การเริ่มต้นด้วยหน้าเปล่าและพยายามสร้างสำเนาเว็บไซต์ตั้งแต่เริ่มต้น ส่วนใหญ่จะนำไปสู่การตรวจสอบการแจ้งเตือนทางโซเชียลมีเดียเป็นครั้งที่สิบ หรือการตัดสินใจจัดระเบียบโต๊ะทำงานที่อยู่นอกเหนือการควบคุมนั้นใหม่

“บางทีฉันอาจจะวิ่งไปหยิบกาแฟสักแก้วเพื่อที่ฉันจะได้มีสมาธิในที่สุด”

น่าเสียดายที่กาแฟไม่ค่อยแก้ปัญหาการเขียนคำโฆษณาบนเว็บไซต์ได้ดีนัก

ความจริงก็คือ ไม่ว่าคุณจะหาวิธีใหม่ๆ ในการเขียนบล็อกโพสต์ ปรับปรุงแคมเปญการตลาดผ่านอีเมล หรือสร้างสโลแกนง่ายๆ หากคุณไม่ได้เริ่มกระบวนการด้วยคำบนหน้าอยู่แล้ว ช่วงเวลาที่ยากลำบากในการไป

และนั่นคือจุดที่เคล็ดลับการเขียนคำโฆษณา 10 ข้อในการสร้างเนื้อหาที่แข็งแกร่งยิ่งขึ้นจะช่วยให้คุณมีทิศทางที่ดีขึ้น เคล็ดลับเหล่านี้จะช่วยให้คุณฝึกฝนคำศัพท์เพื่อฝึกฝนทักษะการเขียนคำโฆษณา

แบบฝึกหัดการเขียนคำโฆษณาคืออะไร?

ลองนึกถึงแบบฝึกหัดการเขียนคำโฆษณาแบบวอร์มอัพ อย่างไรก็ตาม แทนที่จะคิดว่ากระโดดแจ็คหรือเรอพี้จะทำให้โปรเจ็กต์เคลื่อนไหว แบบฝึกหัดเหล่านี้เป็นคำแนะนำสั้นๆ ที่ช่วยให้คุณเขียนได้ดีขึ้น ดีขึ้น และใช่ เร็วยิ่งขึ้นไปอีก

รับการเขียนคำโฆษณาของคุณที่กำหนดเป้าหมายและมุ่งเน้น ปั้นทักษะของคุณ ทำตามแบบฝึกหัดเหล่านี้เมื่อคุณต้องการแรงกระตุ้นสำหรับโปรเจ็กต์ต่อไปของคุณ หรือเมื่อคุณเจอกำแพงที่ติดขัด

10 เคล็ดลับช่วยเสริมสร้างคำพูด

ไม่ว่าคุณจะกำลังดูหน้าว่างๆ หรือต้องการทบทวนโครงการเขียนคำโฆษณาที่ตรงใจคุณที่สุด ต่อไปนี้คือแบบฝึกหัดและเคล็ดลับที่ง่ายและรวดเร็วสิบประการในการทำให้การเขียนคำโฆษณาเว็บไซต์ง่ายขึ้น

1. เขียนข้อกำหนดทั้งหมด

ทำไมคุณถึงเขียน? ผลลัพธ์ที่คุณต้องการคืออะไร? ใครคือผู้อ่านเป้าหมายของคุณ?

คนส่วนใหญ่ที่พยายามเขียนสำเนาเว็บไซต์ไม่ได้เริ่มต้นใหม่ทั้งหมด คุณน่าจะมีสื่อและหัวข้อและเป้าหมายโดยรวมแล้ว แต่จุดสนใจเหล่านั้นอาจหายไปเมื่อเริ่มเขียน การเขียนทั้งหมดลงในตำแหน่งที่เข้าถึงได้ง่ายจะช่วยให้คุณติดตามคำศัพท์ได้

เป้าหมายของคุณอาจเป็นการเขียนหัวข้อข่าวที่มีประสิทธิภาพสำหรับโฆษณา Google ที่คุณต้องการวางไว้สำหรับธุรกิจบริการจัดงานแต่งงานของคุณ หรือบางทีคุณอาจต้องร่างโพสต์บนโซเชียลมีเดียใหม่ๆ ที่น่าตื่นเต้นสำหรับร้านอาหารที่คุณเป็นเจ้าของ

บางทีคุณอาจกำลังพยายามเขียนบล็อกโพสต์แบบยาวเกี่ยวกับแบบฝึกหัดการเขียนคำโฆษณาและวิธีสร้างเนื้อหาที่แข็งแกร่งขึ้น

ประเด็นก็คือ ถ้าคุณรู้จักสื่ออยู่แล้ว (ตำแหน่งที่จะโพสต์สำเนา) หัวข้อ และเป้าหมายสูงสุด คุณควรใช้ข้อมูลนั้นเพื่อช่วยในการเริ่มต้น

โครงการเขียนคำโฆษณาของคุณมีการนับจำนวนคำเป้าหมายหรือข้อจำกัดคำหรือไม่? เมื่อเสร็จแล้ว จะไปปรากฏบนบล็อก โซเชียลมีเดีย บรรจุภัณฑ์ หรือส่งไปยังรายชื่ออีเมลของคุณหรือไม่?

ก่อนที่คุณจะเริ่มเขียนสำเนา ให้จดรายละเอียดที่สำคัญเหล่านี้ไว้ที่ด้านบนสุดของหน้าว่างเพื่อให้ข้อมูลเหล่านี้อยู่ในใจคุณเมื่อคุณเริ่มทำสำเนา

จากตรงนั้น คุณจะสามารถเริ่มระบุผู้ฟังของคุณ วัตถุประสงค์ของสิ่งที่คุณเขียน และขอบเขตของโครงการได้ง่ายขึ้น เขียนสิ่งเหล่านั้นลงไปที่ด้านบนของหน้าด้วย

ตอนนี้ คุณจะเห็นว่าคุณได้เริ่มร่างโครงงานของคุณอย่างชัดเจนโดยไม่ต้องพยายามด้วยซ้ำ และคุณได้เริ่มเขียนคำโฆษณาโดยไม่รู้ตัว

2. ใช้โฆษณาที่คุณชื่นชอบและเขียนใหม่

เมื่อคุณติดขัด บางครั้งวิธีที่ดีที่สุดในการเริ่มต้นคือการเขียนสิ่งที่แตกต่างไปจากเดิมอย่างสิ้นเชิง มีแคมเปญโฆษณาเฉพาะ (เช่น Discovery Channel Song) ที่ทำให้คุณทึ่งจริงๆ ไหม แล้วบล็อกโพสต์ที่คุณมักจะกลับไปหาแรงบันดาลใจส่วนตัวล่ะ?

คุณมีโฆษณาชิ้นโปรดที่คุณคิดว่าน่าสนใจ ตลก และสร้างผลกระทบหรือไม่?

แบบฝึกหัดที่ดีคือการคว้าตัวอย่างการเขียนคำโฆษณาที่ยอดเยี่ยม ดู อ่าน แล้วพยายามเขียนใหม่ตั้งแต่ต้น ใช้เวลาทำใหม่ทั้งแคมเปญเพื่อให้มีผลกับคุณและบริษัทของคุณ

ดูส่วนที่ดีที่สุดของโพสต์บล็อก เช่น:

• บทนำ
• ชื่อ
• โครงสร้างโดยรวม

จากนั้นใช้เวลาเล็กน้อยในการระดมความคิดเกี่ยวกับวิธีการนำแนวทางเดียวกันนี้กลับมาใช้ใหม่ตามวัตถุประสงค์ของคุณ

หรือนำโฆษณาที่คุณชื่นชอบมาเขียนใหม่สำหรับการเปิดบริการปัจจุบันขององค์กรหรือผลิตภัณฑ์ใหม่ล่าสุด จำไว้ว่าการเขียนซ้ำยังคงเขียนอยู่ และมีโอกาสที่ดีมากที่การทำแบบฝึกหัดนี้ คุณจะสร้างสิ่งที่แข็งแกร่งกว่าที่คุณสามารถทำได้โดยการทำงานตั้งแต่เริ่มต้น

3. วาดไอเดียหรืองานเขียนคำโฆษณา

ด้วยวิธีนี้ คุณจะต้องคิดนอกกรอบสักหน่อย

นี่คือสิ่งที่คุณต้องเข้าใจ ไม่ใช่ทุกแบบฝึกหัดการเขียนคำโฆษณาที่คุณต้องรวมคำ และอาจมีบางครั้งที่โครงการเขียนคำโฆษณาที่คุณกำลังทำอยู่นั้นไม่ตรงไปตรงมาเหมือนบล็อกโพสต์ธรรมดา บางครั้งคุณจะต้องคิดนอกกรอบเพื่อสร้างเรื่องราวของคุณ

บางทีคุณอาจกำลังเขียนสคริปต์สำหรับวิดีโอ YouTube 15 นาทีที่จะใช้ในการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ล่าสุดและยิ่งใหญ่ที่สุดของคุณ หรือบางทีคุณกำลังดำเนินการร่างการตลาดผ่านอีเมลเพื่อหาวิธีใหม่ในการแลกเปลี่ยนสกุลเงินดิจิทัล

สำหรับโปรเจ็กต์ที่ใหญ่กว่าเช่นนี้ ซึ่งมีชิ้นส่วนเล็กๆ จำนวนมากและส่วนที่เคลื่อนไหวได้มากกว่านั้น การพิจารณาว่าจะเริ่มเขียนจากที่ใดเป็นความท้าทายอย่างมาก

แล้วอะไรจะท้าทายน้อยกว่ากัน?

ใช้เวลาในการวาดโครงสร้างงานของคุณ มันใช้งานได้จริง

เมื่อวาดโครงสร้างออกมาแล้ว ให้ใช้รูปทรงต่างๆ เพื่อแสดงชิ้นส่วนของสำเนาแต่ละชิ้น จากนั้นจัดเรียงตามลำดับที่จะปรากฏ

หากคุณต้องการ เพียงแค่หยิบกรรไกรขึ้นมา ตัดรูปร่างออก และจัดเรียงใหม่ตามต้องการ

กระบวนการสร้างภาพข้อมูลของแบบฝึกหัดนี้ช่วยปักหมุดโครงสร้างของสำเนาของคุณ ซึ่งเป็นขั้นตอนใหญ่ในทิศทางที่ถูกต้อง

ปรากฎว่าการวาดภาพและการเขียนรักกันตามที่ผู้คนใน The Conversation บอก การเขียนช่วยปรับปรุงการเขียนของลูกๆ ของคุณ และสิ่งนี้ก็ช่วยคุณได้เช่นกัน ภาพวาดทำให้ร่างแรกที่ยอดเยี่ยมสำหรับการสร้างสรรค์การเขียนคำโฆษณาของคุณ

4. ใช้เวลาสิบนาทีเขียนอิสระช่วยให้กระบวนการเขียนคำโฆษณาของเว็บไซต์

คุณพบว่าคุณไม่สามารถเริ่มเขียนคำอธิบายผลิตภัณฑ์หรือโพสต์บนโซเชียลมีเดียที่สำคัญเหล่านั้นได้ใช่หรือไม่

แทนที่จะพยายามดิ้นรน เพียงแต่จะลงเอยด้วยการเขียนคำโฆษณาที่ต่ำกว่ามาตรฐาน ให้สมองของคุณได้พักสักครู่และใช้เวลาเขียนอิสระ

หากคุณไม่คุ้นเคยกับการเขียนอิสระ ก็เป็นแบบฝึกหัดง่ายๆ ที่ประกอบด้วยการเขียนต่อเนื่องที่มีการจับเวลา และเมื่อคุณทำ ไม่มีการกำกับดูแล กฎเกณฑ์ หรือข้อเสนอแนะใดๆ มีเพียงคุณและคำพูดที่ไหลออกจากตัวคุณ

ซึ่งหมายความว่าคุณไม่จำเป็นต้องกังวลเกี่ยวกับไวยากรณ์ของคุณ คุณไม่จำเป็นต้องเครียดหากลงเอยด้วยเรื่องที่ไม่ตรงประเด็น เพราะหัวข้อสามารถไปในทิศทางที่คุณต้องการ

และแน่นอน ไม่จำเป็นต้องแสดงให้ใครเห็นงานของคุณ คุณไม่จำเป็นต้องมองมันเองอีกเลย

แนวคิดนี้ได้รับการส่งเสริมครั้งแรกโดยชายชื่อ Peter Elbow ย้อนกลับไปในปี 1970 และการปฏิบัติก็เข้าสู่โรงเรียนและห้องเรียนทั่วประเทศ เนื่องจากการเรียนรู้วิธีเขียนเป็นกระบวนการที่ต้องทำซ้ำๆ และการเรียนรู้วิธีสร้างคำโดยไม่มีการตอบรับหรือการกำกับดูแลถือเป็นส่วนสำคัญของการเป็นนักเขียนที่ดีขึ้น

และนั่นคือเหตุผลที่การเขียนอิสระจะช่วยให้คุณสร้างเนื้อหาการเขียนคำโฆษณาเว็บไซต์ที่แข็งแกร่งขึ้น

เพียงแค่หยิบกระดาษและปากกามาเอง (ใช่ เรากำลังจะทำแบบเก่า!) ตั้งเวลาของคุณเป็นเวลาสิบนาที และเริ่มเขียนเกี่ยวกับสิ่งที่คุณต้องการโดยไม่ต้องมีกฎเกณฑ์แม้แต่ข้อเดียว

คุณจะเห็นว่ากระบวนการนี้ช่วยเปิดให้คุณเขียนได้อย่างอิสระมากขึ้นและช่วยให้คุณมีเวลาเขียนอย่างมีประสิทธิผลมากขึ้นได้อย่างไร

5. ค้นหาข้อมูล

การเขียนคำโฆษณาที่ดีที่สุดส่วนใหญ่ต้องการให้คุณค้นคว้า และการเขียนคำโฆษณาทั้งหมดจะได้รับประโยชน์จากการค้นหาข้อมูล

ใช้เวลาศึกษาแหล่งข้อมูลอุตสาหกรรมที่มีชื่อเสียงในหัวข้อที่คุณได้รับมอบหมายให้เขียน ดูกระทู้บน Twitter ที่เกี่ยวข้องกับสิ่งที่คุณกำลังทำ พูดคุยกับผู้เชี่ยวชาญสองสามคน จากนั้นตรวจสอบสิ่งที่คุณค้นพบ

คุณจะพบว่าคุณเริ่มค้นพบข้อมูลสำคัญมากมายได้อย่างรวดเร็ว

ในหลายกรณี กระบวนการวิจัยนี้จะมีบทบาทสำคัญในการช่วยให้คุณเขียนเนื้อหาที่น่าเชื่อถือ แต่ข้อมูลที่คุณพบไม่จำเป็นต้องรวมอยู่ในเนื้อหาส่วนสุดท้ายเสมอไป เพียงแค่มีมันอยู่ในใจของคุณจะทำให้การเขียนคำโฆษณาเว็บไซต์ง่ายขึ้นมาก

6. ข้ามบทนำไปชั่วขณะ

แนวคิดนี้ส่วนใหญ่ใช้กับเนื้อหาแบบยาว เช่น:

• กระดาษขาว
• โพสต์บล็อกและบทความ
• Ebooks

หากคุณกำลังประสบปัญหาในการเริ่มต้นโครงการ ให้ข้ามไปที่ย่อหน้าแนะนำตัวและข้ามไปยังหัวข้อแรกที่คุณต้องการพูดคุยโดยตรง

บทนำที่เขียนอย่างดีและมีประสิทธิภาพทำบางสิ่งที่สำคัญ:

• พวกเขาสร้างโทนโดยรวมของสิ่งที่กำลังมาในเนื้อหา
• พวกเขาแนะนำหัวข้อเป็นวิธีที่หมัด
• พวกเขาตั้งความคาดหวังของผู้อ่าน

ตัวอย่างเช่น หากคุณกำลังเขียน ebook เพื่อแนะนำผู้คนผ่าน Google Merchant Center บทนำของคุณจะบอกผู้อ่านถึงหัวข้อที่จะพูดคุยกัน หัวข้อเหล่านี้จะจัดเรียงอย่างไร และข้อมูลใหม่ใดบ้างที่พวกเขาจะได้เรียนรู้เมื่อ อ่านจบแล้ว

แต่ก่อนที่คุณจะใช้เวลาเขียนเนื้อหา คุณไม่มีคำตอบที่จำเป็นจริงๆ ในการเขียนบทนำที่ดี แทนที่จะเสียเวลาพยายามสร้างอินโทรทันที ให้ข้ามไปก่อน

จากนั้น ให้ย้อนกลับไปดูอีกครั้งเมื่อขอบเขตของเนื้อหาชัดเจนและเสร็จสิ้นแล้ว บทนำของคุณจะเป็นเกมง่ายๆ ที่จุดนั้น

7. อ่านออกเสียงทุกสิ่งที่คุณเขียนเสมอ

เว้นแต่ว่าคุณกำลังสร้างสคริปต์วิดีโอ YouTube หรือพอดแคสต์ คุณอาจลืมไปว่าสำเนาการตลาดที่เป็นลายลักษณ์อักษรจำเป็นต้องส่งผ่านเสียงด้วยเช่นกัน นี่เป็นเพราะว่าเมื่อมีคนอ่านงานเขียนของคุณ พวกเขาได้ยินคำพูดของคุณภายในซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของคำพูดภายในของพวกเขาเอง

สิ่งนี้เรียกว่า subvocalization

ด้วยเหตุนี้ คุณจึงจำเป็นต้องอ่านสิ่งที่คุณเขียนออกมาดังๆ เสมอ จากนั้นฟังเสียงเมื่อคุณพูด

คุณจบลงด้วยการสะดุดบางวลีหรือไม่?

คุณเจอประโยคที่ฟังไม่เข้ากันหรือเปล่า? หรือคำคล้องจองที่คุณไม่ได้ตั้งใจ?

คุณมีช่วงเวลาที่ยากลำบากในการติดตามสิ่งที่คุณเขียนหรือไม่?

ถ้าใช่ ก็ถึงเวลาที่จะกลับไปเขียนใหม่

8. รับความคิดเห็นของคนอื่น

หาเพื่อนร่วมงานหรือหุ้นส่วนของคุณ อธิบายให้พวกเขาฟังว่าโครงการปัจจุบันของคุณคืออะไร

การพูดคุยกับคนอื่นเป็นวิธีที่สมบูรณ์แบบในการพิจารณาว่าคุณจะสรุปและนำเสนอแนวคิดได้อย่างไร การทำงานร่วมกันช่วยให้คุณรับผิดชอบและเพิ่มกลุ่มความคิดของคุณ เมื่อคุณได้ยินจากคนอื่นแล้ว คุณจะเข้าใจวิธีเข้าถึงสำเนาได้ดีขึ้น

รับฟังความคิดเห็นและข้อเสนอแนะของพวกเขาด้วยใจที่เปิดกว้าง คุณอาจพบว่ามุมมองที่ต่างออกไปจะช่วยกระตุ้นความคิดใหม่ๆ ในใจคุณ

9. สรุปโครงการทั้งหมดด้วยประโยคเดียว

นี่เป็นหนึ่งในแบบฝึกหัดที่ดีที่สุดสำหรับการแก้ปัญหาและเริ่มโครงการเขียนคำโฆษณาที่ประสบความสำเร็จ

ขั้นแรก ให้นึกถึงสิ่งที่คุณกำลังเขียน รวมถึง:

• วัตถุประสงค์
• รูปแบบ
• ผู้ชม
• ขอบเขต

จากนั้นนำสิ่งที่คุณรู้และสรุปทั้งหมดด้วยประโยคเดียว

เมื่อคุณทำ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าประโยคนั้นกระชับ ชัดเจน และถูกต้อง 100% หากคุณกำลังพยายามทำสิ่งนี้ให้สำเร็จ อาจเป็นสัญญาณว่าคุณจะต้องพิจารณาโครงการใหม่ก่อนที่จะเริ่มเขียนคำโฆษณา

10. เขียนร่างเริ่มต้นที่น่ากลัว

มีคำกล่าวในการเขียนคำโฆษณาที่เป็นความจริง 100% ตลอดเวลา:

“คุณไม่จำเป็นต้องแต่งงานกับร่างแรกของคุณ”

กล่าวอีกนัยหนึ่ง ไม่จำเป็นต้องผูกมัดกับมัน และไม่มีเหตุผลที่คุณต้องตกหลุมรักมัน ในเกือบทุกกรณี คุณจะต้องแก้ไขเนื้อหาหลังจากแก้ไขแล้ว

แม้แต่การเขียนคำโฆษณาที่คุณคิดว่าอยู่ในระดับบนสุดก็น่าจะมีร่างเริ่มต้นที่น่ากลัวก่อนที่จะหาร่อง ปล่อยให้ตัวเองเริ่มต้นด้วยความคิดที่แย่จริงๆ แล้วเขียนประโยคที่ตรงไปตรงมาและตรงประเด็นที่คุณไม่เคยคิดที่จะเผยแพร่

ใช้ร่างจดหมายเพื่อล้างความคิดและเริ่มต้น อย่าลืมแก้ไขให้ครบถ้วนก่อนที่จะกดเผยแพร่!

ห่อ

ในคู่มือนี้ เราได้พูดถึงการเขียนคำโฆษณาและแบ่งปันแนวคิดบางประการในการเสริมสร้างทักษะการเขียนคำโฆษณาของคุณ

หากคุณกำลังเขียนสำเนาใหม่ในขณะนี้ คุณอาจต้องเขียนใหม่อีกครั้งในภายหลัง ประหยัดเวลาและพลังงานของคุณโดยใช้แบบฝึกหัดและเคล็ดลับเหล่านี้ได้บ่อยเท่าที่คุณต้องการ

ด้วยการวางแผนการเขียนที่ดี คุณพร้อมที่จะสร้างเว็บไซต์ของคุณแล้ว