Redação de sites facilitada: 10 dicas que ajudam a fortalecer sua mensagem

Um ótimo copywriting de site se tornou uma necessidade absoluta para proprietários de sites bem-sucedidos. Hoje, até mesmo os mecanismos de busca enfatizam fortemente o conteúdo que envolve, informa e entretém. Mas quantas vezes você se sentou e olhou para uma página em branco, imaginando como exatamente você deve começar a criar conteúdo com o qual as pessoas realmente se envolvam?

Neste artigo, compartilharemos algumas dicas sobre como você pode fortalecer o copywriter do seu site.

O que é Copywriting?

Copywriting é o ato de organizar as palavras de uma maneira que faz com que as coisas vendam melhor. Pense em copywriting como vendas de texto – não que você esteja vendendo texto (embora possa estar), mas que está usando texto para vender seus produtos.

As palavras são a ferramenta mais poderosa que você pode usar e, quando se trata do seu site, as palavras são a parte mais crítica do seu marketing. Você quer usar palavras para levar as pessoas a agir depois de encontrar as palavras que você criou.

A maioria das pessoas se concentra na publicidade quando pensa em redação, mas a redação abrange muito mais. Cada parte do conteúdo que você gera, seja para apontar para uma marca específica ou para aumentar o envolvimento do cliente ou do usuário, esse conteúdo está levando as pessoas a realizar uma ação.

Como você desenvolve habilidades de redação?

Copywriting é um ofício que pode fazer muitas pessoas se sentirem perdidas. Para alguns, começar com uma página em branco e tentar criar uma cópia do site do zero geralmente leva a verificar as notificações de mídia social pela décima vez ou a decidir reorganizar essa mesa fora de controle.

“Talvez eu apenas corra e pegue um café para que eu possa finalmente me concentrar.”

Infelizmente, o café raramente é a solução para um ótimo copywriting de site.

A realidade é que, se você está trabalhando em novas maneiras de como escrever uma postagem no blog, aprimorando sua campanha de marketing por e-mail ou criando um slogan simples, se você não estiver iniciando o processo com palavras já na página, provavelmente já um momento difícil para ir.

E é exatamente aí que essas dez dicas de redação para criar conteúdo mais forte ajudarão a dar uma direção melhor. Essas dicas ajudarão você a praticar suas palavras para aprimorar suas habilidades de redação.

O que é um exercício de redação?

Pense em exercícios de redação como aquecimentos. No entanto, em vez de pensar que alguns polichinelos ou burpees vão colocar o projeto em movimento, esses exercícios são instruções curtas que facilitam a escrita mais forte, melhor e sim, ainda mais rápida.

Obtenha seu copywriting direcionado e focado. Esculpir suas habilidades. Siga estes exercícios quando precisar de um impulso para o seu próximo projeto ou quando atingir uma parede que o deixou completamente preso.

10 dicas que ajudam a fortalecer as palavras

Se você está olhando para uma página em branco ou precisa revisitar um projeto de redação que tirou o melhor de você, aqui estão dez exercícios e dicas rápidos e fáceis para facilitar a redação de sites.

1. Anote todos os requisitos

Por que você está escrevendo? Qual é o resultado que você busca? Quem é o seu leitor-alvo?

A maioria das pessoas tentando escrever uma cópia do site não está começando completamente do zero. Você provavelmente já tem um meio e um tópico e objetivo geral, mas esses focos podem se perder assim que a escrita começar. Anotar tudo em um local de fácil acesso ajudará você a manter as palavras no caminho certo.

Seu objetivo pode ser escrever um título impactante para um anúncio do Google que você deseja colocar para sua empresa de serviços de casamento. Ou talvez você precise redigir algumas postagens novas e empolgantes de mídia social para o restaurante que você possui.

Talvez você esteja tentando escrever um post de blog de formato longo sobre exercícios de redação e como criar conteúdo mais forte.

O ponto é que, se você já conhece o meio (onde a cópia será postada), o tópico e o objetivo final, você deve usar essas informações para ajudá-lo a começar.

Seu projeto de redação tem contagens de palavras de destino ou restrições de palavras? Quando terminar, ele aparecerá em um blog, mídia social, embalagem de produto ou será enviado para sua lista de e-mail?

Antes de começar a escrever a cópia, anote esses detalhes importantes no topo da página em branco para que eles fiquem na vanguarda de sua mente quando você começar a criar a cópia.

A partir daí, você poderá começar a identificar mais facilmente seu público, o propósito do que está escrevendo e o escopo do projeto. Escreva essas coisas no topo da página também.

Agora você verá que começou a delinear claramente seu projeto sem sequer tentar. E você até começou a escrever sem perceber.

2. Pegue seu anúncio favorito e reescreva-o

Quando você está travado, às vezes a melhor maneira de começar é escrever algo completamente diferente. Existe alguma campanha publicitária em particular (como a Discovery Channel Song) que realmente intrigou você? Que tal um post de blog que você sempre volta para inspiração pessoal?

Você tem um comercial favorito que acha interessante, engraçado e impactante?

Um ótimo exercício é pegar esses exemplos de ótimos direitos autorais, assisti-los, lê-los e depois trabalhar para reescrevê-los do zero. Passe algum tempo refazendo toda a campanha para que ela se aplique a você e sua empresa.

Veja as melhores partes de uma postagem de blog, como:

• Introdução
• Título
• Estrutura geral

Em seguida, gaste um pouco de tempo pensando em como você pode reutilizar exatamente essa mesma abordagem para seus propósitos.

Ou pegue seu comercial favorito e reescreva-o para o lançamento de serviço atual da sua organização ou para o produto mais recente. Lembre-se que reescrever ainda é escrever. E há uma boa chance de que, ao realizar este exercício, você acabe criando algo mais forte do que poderia ter feito trabalhando do zero.

3. Desenhe sua ideia ou tarefa de redação

Com este, você precisará pensar um pouco fora da caixa.

Aqui está o que você precisa entender, nem todo exercício de redação que você faz precisa incluir palavras. E pode haver momentos em que o projeto de redação em que você está trabalhando não seja tão direto quanto uma simples postagem no blog. Às vezes, você terá que pensar fora da caixa para criar sua história.

Talvez você esteja escrevendo um roteiro para um vídeo de 15 minutos no YouTube que será usado para lançar seu mais novo e melhor produto. Ou talvez você esteja trabalhando em alguns rascunhos de marketing por e-mail para uma nova maneira de negociar criptomoedas.

Para projetos maiores como esses, que têm muitas peças pequenas e ainda mais partes móveis, determinar exatamente por onde começar a escrever é um grande desafio.

Então, o que seria menos desafiador?

Passe algum tempo desenhando a estrutura de sua tarefa. Isso realmente funciona.

Ao desenhar fisicamente a estrutura, use várias formas que representarão partes individuais da cópia. Em seguida, organize-os na ordem em que aparecerão.

Se precisar, simplesmente pegue uma tesoura, recorte as formas e reorganize-as à medida que avança.

O processo de visualização deste exercício realmente ajuda a definir a estrutura de sua cópia, o que é um grande passo na direção certa.

Acontece que desenhar e escrever se amam, de acordo com o pessoal do The Conversation, escrever ajuda a melhorar a escrita de seus filhos – e também ajudará você. Os desenhos são excelentes primeiros rascunhos para suas criações de redação.

4. Passar dez minutos freewriting ajuda o processo de redação do site

Você está achando que simplesmente não consegue começar a escrever essas importantes descrições de produtos ou postagens de mídia social?

Em vez de tentar avançar, apenas para acabar com uma redação abaixo da média, permita que seu cérebro descanse por um minuto e gaste tempo escrevendo livremente.

Se você não estiver familiarizado com a escrita livre, é um exercício simples que consiste na escrita contínua e cronometrada. E quando você faz isso, não há supervisão, regras ou feedback. É só você e as palavras que fluem de você.

Isso significa que não há necessidade de se preocupar com sua gramática. Você também não precisa se estressar se acabar saindo do assunto. Porque o tópico pode ir em qualquer direção que você quiser.

E, claro, não há necessidade de mostrar seu trabalho a ninguém. Você nem precisa olhar para si mesmo nunca mais.

Essa ideia foi promovida pela primeira vez por um homem chamado Peter Elbow na década de 1970. E a prática chegou às escolas e salas de aula de todo o país. Isso ocorre porque aprender a escrever é um processo muito iterativo, e aprender a gerar palavras sem nenhum feedback ou supervisão é parte integrante de se tornar um escritor melhor.

E é por isso que o freewriting irá ajudá-lo a criar conteúdo de copywriting de site mais forte.

Simplesmente pegue um papel e uma caneta (sim, vamos fazer isso à moda antiga!), defina seu cronômetro para dez minutos e comece a escrever sobre o que quiser sem uma única regra a seguir.

Você verá como o processo ajuda a abrir você para escrever mais livremente e permite que você seja mais produtivo com seu tempo de escrita.

5. Encontre dados

A maioria dos melhores direitos autorais exigirá que você faça alguma pesquisa. E todos os direitos autorais se beneficiarão da descoberta de dados.

Reserve algum tempo para estudar fontes conhecidas do setor sobre o tópico que você deve escrever. Confira tópicos no Twitter que sejam relevantes para o que você está fazendo, converse com alguns especialistas e revise o que você descobriu.

Você verá que rapidamente começará a descobrir muitos dados importantes.

Em muitos casos, esse processo de pesquisa desempenhará um papel importante para ajudá-lo a escrever um conteúdo forte. Mas os dados que você encontra não precisam necessariamente ser incluídos no conteúdo final. Simplesmente tê-lo no fundo de sua mente tornará a redação do site muito mais fácil.

6. Pule a introdução por enquanto

Esse conceito se aplica principalmente a conteúdo de formato longo, como:

• Documentos técnicos
• Postagens e artigos do blog
• E-books

Se você estiver com dificuldades para iniciar o projeto, pule o parágrafo de introdução e vá direto para o primeiro tópico que deseja discutir.

Apresentações bem escritas e eficazes fazem algumas coisas importantes:

• Eles estabelecem o tom geral do que está por vir no conteúdo
• Eles introduzem o tópico de uma maneira incisiva
• Eles definem as expectativas do leitor

Se você estiver escrevendo um e-book para orientar as pessoas pelo Google Merchant Center, por exemplo, sua introdução informará aos leitores os tópicos que serão discutidos, como esses tópicos serão organizados e quais novas informações eles aprenderão quando estiverem terminou de ler.

Mas antes de gastar tempo escrevendo o conteúdo, você realmente não tem as respostas necessárias para escrever uma boa introdução. Em vez de perder tempo tentando criar sua introdução imediatamente, pule-a por enquanto.

Em seguida, volte e revise-o quando o escopo do conteúdo estiver claro e concluído. Sua introdução será um acéfalo nesse ponto.

7. Sempre leia em voz alta tudo o que você escreve

A menos que você esteja criando um script de vídeo do YouTube ou um podcast, você pode esquecer que a cópia de marketing escrita também precisa fluir de forma audível. Isso ocorre porque, quando as pessoas lêem sua escrita, elas ouvem suas palavras internamente como parte de seu discurso interior pessoal.

Isso é conhecido como subvocalização.

Por isso, é necessário sempre ler em voz alta o que você escreveu. Então ouça como soa quando você fala.

Você acaba tropeçando em algumas frases?

Você se deparou com uma série de palavras que não soaram bem juntas? Ou uma rima embaraçosa que você não pretendia?

Você teve dificuldade em seguir o que escreveu?

Se assim for, é hora de voltar para uma reescrita.

8. Obtenha a opinião de outra pessoa

Pegue um de seus colegas de trabalho ou parceiros. Explique a eles qual é o seu projeto atual.

Falar sobre isso com outra pessoa é a maneira perfeita de determinar como você pode resumir e apresentar ideias. Trabalhar em conjunto mantém você responsável e multiplica seu conjunto de ideias. Depois de ouvir outras pessoas, você terá uma melhor compreensão de como abordar a cópia.

Além disso, ouça suas idéias e sugestões com a mente aberta. Você pode descobrir que uma perspectiva diferente ajudará a desencadear novas ideias em sua própria mente.

9. Resuma todo o projeto com uma frase

Este é um dos melhores exercícios para se desvencilhar e iniciar um projeto de redação bem-sucedido.

Primeiro, pense no que você está escrevendo, incluindo:

• Objetivo
• Formato
• Público
• Alcance

Então, pegue o que você sabe e resuma tudo com uma frase.

Ao fazer isso, certifique-se de que a frase seja concisa, clara e 100% precisa. Se você está lutando para fazer isso, provavelmente é um sinal de que você precisará reconsiderar o projeto antes de começar a redação.

10. Escreva um rascunho inicial horrível

Há um ditado em redação que é verdadeiro 100% do tempo:

“Você nunca precisa se casar com seu primeiro rascunho.”

Em outras palavras, não há necessidade de se comprometer com isso. E não há razão para você se apaixonar por ele. Em quase todos os casos, você precisará revisar seu conteúdo depois de editá-lo.

Mesmo o copywriting que você considera de alto nível provavelmente teve alguns rascunhos iniciais horríveis antes de encontrar um groove. Permita-se começar com ideias realmente ruins, depois escreva frases diretas e diretas que você nunca consideraria publicar.

Use o rascunho para liberar ideias e fazer a bola rolar. Apenas certifique-se de se lembrar de editá-lo completamente antes de clicar em publicar!

Empacotando

Neste guia, falamos sobre redação e compartilhamos algumas ideias para fortalecer suas habilidades de redação.

Se você estiver escrevendo uma nova cópia no momento, provavelmente precisará escrever mais novamente mais tarde. Economize seu tempo e energia usando esses exercícios e dicas sempre que precisar.

Com um plano de escrita sólido, você está pronto para construir seu site.