响应式设计如何提高转化率

已发表: 2019-11-06

最后更新 - 2021 年 7 月 8 日

我们大多数人都将手机用于日常任务，包括购物。但是，当您遇到混乱或难以导航的移动网站时，您很可能会离开它。实施响应式设计可确保您的访问者无论使用何种设备都可以进行购买。继续阅读以了解如何通过响应式设计提高转化率。

什么是响应式设计？

响应式设计一词是指以自动更改布局以满足目标屏幕要求的方式创建图像和网站。这种方法旨在避免滚动、缩放或调整大小的需要。当网站没有针对屏幕尺寸进行优化时，用户会感到恼火并放弃该网站。

响应式设计涉及使用流体网格，这是一种响应屏幕大小的灵活布局。

例如，下图显示了网站布局和移动版本之间的区别。在移动版中，产品图片居中，方便用户浏览页面。

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自适应网页设计具有适用于不同屏幕尺寸的多种布局。

例如，您为智能手机配置一种布局，一种用于平板电脑，另一种用于台式机。

当用户访问网站时，网站会检测到请求网页的设备，然后提供正确的布局。

响应式网站通常加载速度更快，因为它们不必事先加载所有布局。响应式网站只加载一种适用于所有设备的布局。

自适应设计不太灵活。该网站将根据其拥有的布局数量适应尽可能多的屏幕。但是，有时您的网站无法适应特定的屏幕尺寸。这意味着您需要编辑每个新设备的布局。

响应式设计可能是一项艰巨的工作，因为它需要制作一个适用于任何屏幕尺寸的单一布局。尽管如此，它是迄今为止最流行的网站构建方法。

响应式设计师在设计时应牢记一些因素。以下是一些有助于确保您的设计顺利翻译的提示和注意事项：

从中间分辨率开始——您应该开始配置中间分辨率并使用媒体查询来定义低分辨率和高分辨率版本的调整。 这比自上而下的工作更容易，因为它确保了更统一的网页设计。
维护视觉层次——视觉层次是查看者在页面上消费信息的顺序。 网页使用许多视觉特征将用户的注意力吸引到页面的某些部分。您应该在布局更改屏幕时保持此模式。确保这一点的一种方法是使设计尽可能简单。
记住广告——虽然网页布局在屏幕之间流动，但其中包含的广告可能并非如此。 测试广告是否能很好地适应不同的屏幕非常重要，以确保它们不会破坏整体布局。
不同的下载时间——桌面设备和移动设备的下载时间不同。 这就是为什么应该优化图像，尽可能快地加载。

谷歌算法将响应性因素纳入网站排名。如果一个网站不适合移动设备，它可能会出现在搜索结果中。这就是网页设计师努力为移动设备优化网站的原因。

确保您的网站响应迅速且适合移动设备可以帮助您吸引更多访问者，这些访问者也停留更长时间。当访问者停留更长时间时，您的收入就会增加。研究表明，所有电子商务收入的一半来自移动购买。以下是更多统计数据，表明响应式设计增加了转化率：

在设计响应式网站时，价值数百万美元的问题是保留什么以及修剪什么。有些转换元素应该翻译成移动版本，而有些细节并没有真正增加价值。

任何可以让移动用户找到或购买他们正在寻找的东西的元素都值得保留。有用元素的示例是号召性用语和点击通话按钮。

专注于转换的响应式设计需要考虑较小的屏幕，以避免布局混乱。插入富媒体元素，例如视频和声音，可以使小屏幕更具吸引力。

你应该留下什么？好吧，简单地说，丢弃任何可以推迟访问者或分散他们对行动号召的东西。

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在上图中，我们可以看到瑞典斯塔凡斯托普市政府如何通过响应式网站将其服务贴近市民。桌面图像包含有关城市的新闻和信息。

您可以通过将顶部菜单更改为按钮栏并减小图像大小来查看布局如何适应平板电脑。移动网站的变化更为明显，其布局仅包含搜索栏和号召性用语按钮。

另一个例子是波士顿环球报响应式网站。如下图所示，随着屏幕尺寸的减小，会显示更多的文本。这确保了关键内容（文章）获得第一名。元素的相关性取决于产品或行业。例如，为食品行业设计的网站应侧重于图像，以展示食品。

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您可以在幻灯片中包含图像而不是缩略图，以保持布局整洁。仅包含一个带有号召性用语关闭的焦点元素。

利用触摸屏添加点击操作内容。这样，您可以在吸引用户的同时添加更多内容而不会弄乱布局。

它应该覆盖整个屏幕宽度，以防止用户挤压和放大。

例如，在电子商店中，价格和付款选项应该就在客户面前。产品评论和评级应该放在首位，以加强客户的购买意愿。