Shopify 指南：如何編寫銷售的產品描述

已發表: 2019-11-19

最後更新 - 2022 年 2 月 2 日

產品描述描述了產品，並且是使其值得購買的原因。它為客戶提供有關產品的信息並迫使他們購買。對任何人來說，編寫產品描述看起來都很容易完成。然而，企業家和營銷人員在編寫產品描述時會犯一些錯誤。我們不希望您最終重蹈覆轍，這就是為什麼您需要加入我們的旅程並學習如何編寫為 Shopify 銷售的產品描述。您需要做的一些事情如下：

確定您的理想買家
專注於您的產品提供的好處
在您的描述中準確
捕捉客戶的想像力。
保持描述簡短。
專注於給定的結構
優化您對搜索引擎的描述
校對產品描述

如何確定你的理想買家

寫給廣大讀者會讓你想觸及每個人的靈魂，這是不可能的。關鍵是你最終根本沒有對任何人講話。你可以做點什麼。例如，使用“你”來近距離和個性化地出現。這本身是不夠的，首先要想像你的理想買家。了解您的買家欣賞的幽默。了解您的買家使用的詞語。此外，了解您的買家討厭的話。當您知道理想買家提出的問題時，您也將能夠回答這個問題。可以提供幫助的常用工具是 Survey Monkey。此工具可讓您調查您的受眾、消費者和客戶，並利用信息進行更好的描述和銷售。

考慮到所有這些，考慮一下您與買家交談的方式，以防您在商店或面對面的情況下向他們出售產品。將您親自使用的相同語言融入您的電子商務網站，以創建更深入地與您的受眾產生共鳴的在線對話。

專注於您的產品提供的好處

當您是企業主時，您自然希望分享產品的所有品質。儘管您的產品似乎具有最好的功能和獨特的規格，但問問自己這對您的目標買家是否重要。事實上，您的買家對產品如何使他們受益非常感興趣。任何產品描述的目標都是讓潛在買家相信該產品將顯著改善他們的生活。因此，在撰寫 Shopify 描述之前，請先概述產品的功能和優勢。問問自己該產品是否會增加快樂或減少任何痛苦。將特徵轉化為收益；這將有助於使您的產品描述更具說服力。查看下面的描述示例。

在您的描述中準確

你是使用諸如最好、偉大、優秀等最高級的人嗎？好吧，這些話在嚴肅的市場上不會賣給你任何東西。您需要使用能夠顯示您的產品與市場上其他類似產品之間差異的詞語。這意味著您需要非常具體地描述產品的方式。

捕捉客戶的想像力

一項研究表明，當一個人將產品握在手中時，他們擁有該產品的願望就會增加。但是，請記住，在我們的案例中，您是在網上銷售商品。這意味著您的銷售網頁的訪問者無法實際持有產品。所以你會怎麼做？首先，您需要使用大而清晰的圖片或視頻。您還可以以使讀者想要購買產品的方式寫作。當你開始你的句子時，使用“想像”這個詞。繼續向讀者解釋他們將如何擁有和使用您的產品——查看下面的描述示例。

保持描述簡短

現代消費者不是長期閱讀者。因此，請減少您想在 Shopify 描述中使用的字詞數量。避免填充物，陳述相關內容，然後直奔主題。這可以防止歧義並提高讀者到買家的轉化率。

專注於給定的結構

要確定您的結構，請使副本可掃描。一項調查顯示，讀者只會閱讀網頁上 16% 的內容。通過使用項目符號點、帶有少量句子的短段落、更多的空白和不同的字體大小進行掃描，使單詞計數。您的可掃描 Shopify 商店產品描述結構將比使用大量散文時更有效。易於閱讀的產品描述留住潛在客戶。

優化您對搜索引擎的描述

您在 Shopify 上所做的一切都需要針對搜索引擎進行優化。搜索引擎優化 (SEO) 允許您將更多客戶引導至您的頁面。這個真正的工作才可以說服他們購買你的產品。您可以使用關鍵字優化您的 Shopify 產品描述。關鍵字是買家用來查找他們正在購買的產品的術語。要獲得關鍵字，您必須進行一些關鍵字研究。幸運的是，有幾個工具可以幫助您，例如 Moz Explorer，它為您提供排名靠前的關鍵字、搜索量、難度、機會和潛力。

獲得關鍵字後，Shopify 建議您將關鍵字放在元描述、頁面標題、圖像標籤和 ALT 標籤中，在這種情況下，放在產品描述中。

校對產品描述

一旦你完成了你的產品描述，接下來就是校對。像任何寫作一樣，檢查你的短語是否有語法錯誤、語法問題、正確性和連貫性。您可以在顯示器上手動執行此操作。然而，你不會像專業人士那樣挑出每一個錯誤。有幾個工具可以幫助你，例如 Grammarly Premium。許多內容創作者、作家和營銷人員都嘗試並測試了 Grammarly。此外，該工具附帶一個 Microsoft Word 插件，可讓您直接在文檔中使用它。

現在您知道如何處理您的 Shopify 產品描述了。以上並不是您需要做的所有事情。您可以做一些事情來創建高價值和更有效的產品描述。這些應該讓你開始走上正確的道路。萬事如意，隨你寫來賣！

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