دليل Shopify: كيفية كتابة أوصاف المنتج التي تبيع

آخر تحديث - 2 فبراير 2022

يصف وصف المنتج منتجًا وهو السبب الذي يجعله يستحق الشراء. تزود العملاء بمعلومات حول المنتج وتجبرهم على الشراء. بالنسبة لأي شخص ، يبدو أن كتابة وصف المنتج أمر سهل التنفيذ. ومع ذلك ، يرتكب رواد الأعمال والمسوقون العديد من الأخطاء عند كتابة أوصاف منتجاتهم. لا نريدك أن ينتهي بك الأمر إلى تكرار نفس الأخطاء ، ولهذا السبب تحتاج إلى الانضمام إلينا في هذه الرحلة ومعرفة كيف يمكنك كتابة أوصاف المنتجات التي تبيعها Shopify. فيما يلي بعض الأشياء التي عليك القيام بها:

• حدد المشتري المثالي الخاص بك
• ركز على الفوائد التي يقدمها منتجك
• كن دقيقا في وصفك
• التقط خيال عميلك.
• اجعل الوصف قصيرًا.
• ركز على هيكل معين
• تحسين الوصف الخاص بك لمحرك البحث
• تدقيق وصف المنتج

كيفية تحديد المشتري المثالي الخاص بك

الكتابة إلى جمهور عريض تجعلك ترغب في الوصول إلى روح الجميع ، وهو أمر غير ممكن. النقطة المهمة هي أنك لا تخاطب أي شخص على الإطلاق. تستطيع فعل شيء حول الامر. على سبيل المثال ، استخدم "أنت" لتظهر عن قرب وشخصي. هذا لا يكفي من تلقاء نفسه ، ابدأ بتصوير المشتري المثالي. اعرف الدعابة التي يقدرها المشتري. اعرف الكلمات التي يستخدمها المشتري. تعرف أيضًا على الكلمات التي يكرهها المشتري. عندما تعرف الأسئلة التي يطرحها المشتري المثالي ، ستتمكن من الإجابة على السؤال أيضًا. أداة شائعة يمكن أن تساعد في ذلك هي Survey Monkey. تتيح لك هذه الأداة إجراء مسح للجماهير والمستهلكين والعملاء والاستفادة من المعلومات للحصول على أوصاف ومبيعات أفضل.

مع وضع كل هذه الأمور في الاعتبار ، ضع في اعتبارك الطريقة التي ستتحدث بها مع المشتري في حال كنت تبيعه المنتج في متجر أو في موقف وجهاً لوجه. قم بتضمين نفس اللغة التي قد تستخدمها شخصيًا في موقع التجارة الإلكترونية الخاص بك لإنشاء محادثة عبر الإنترنت يكون لها صدى أكبر لدى جمهورك.

ركز على الفوائد التي يقدمها منتجك

عندما تكون صاحب عمل ، فأنت تريد بطبيعة الحال مشاركة جميع صفات منتجاتك. بقدر ما يبدو أن منتجك يحتوي على أفضل الميزات والمواصفات الفريدة ، اسأل نفسك عما إذا كان هذا الأمر مهمًا للمشتري المستهدف. الحقيقة هي أن المشتري الخاص بك مهتم جدًا بكيفية الاستفادة من المنتج. الهدف من وصف أي منتج هو إقناع المشتري المحتمل أن المنتج سيحسن حياتهم بطريقة كبيرة. لذلك ، قبل كتابة وصف Shopify الخاص بك ، قم بإنشاء مخطط تفصيلي لميزات وفوائد منتجك. اسأل نفسك ما إذا كان المنتج يزيد من المتعة أو يقلل من أي ألم. تحويل الميزات إلى فوائد ؛ سيساعد هذا في جعل أوصاف منتجك أكثر إقناعًا. عرض مثال على الوصف أدناه.

كن دقيقا في وصفك

هل أنت الشخص الذي يستخدم صيغ التفضيل مثل أفضل ، عظيم ، ممتاز ، من بين أمور أخرى؟ حسنًا ، لن تبيعك هذه الكلمات أي شيء في سوق جاد. تحتاج إلى استخدام كلمات توضح الفرق بين منتجك والمنتجات المماثلة الأخرى في السوق. هذا يعني أنك بحاجة إلى أن تكون محددًا جدًا بشأن الطريقة التي تصف بها المنتج.

التقط خيال عميلك

أظهر بحث أن رغبة الشخص في امتلاك منتج ما تزداد عندما يمسكه بأيديهم. ومع ذلك ، تذكر أنه في حالتنا ، أنت تبيع البضائع عبر الإنترنت. هذا يعني أن زوار صفحة الويب الخاصة بالمبيعات لا يمكنهم الاحتفاظ بالمنتج فعليًا. اذن ماذا تفعل؟ قبل كل شيء ، تحتاج إلى استخدام صور أو مقاطع فيديو كبيرة وواضحة. يمكنك أيضًا الكتابة بطريقة تجعل القارئ يرغب في شراء المنتج. استخدم كلمة "تخيل" عند بدء الجملة. انتقل لشرح للقارئ كيف سيشعرون بامتلاك واستخدام منتجك - شاهد مثالاً على الوصف أدناه.

اجعل الوصف قصيرًا

المستهلك الحديث ليس قارئًا طويلاً. لهذا السبب ، قم بتقليل عدد الكلمات التي تريد استخدامها في وصف Shopify الخاص بك. تجنب المواد المالئة ، واذكر ما هو مناسب ، وانتقل مباشرة إلى النقطة. هذا يمنع الغموض ويحسن تحويل القراء إلى مشترين.

ركز على هيكل معين

لإبراز الهيكل الخاص بك ، اجعل النسخة قابلة للمسح الضوئي. أظهر استطلاع أن القراء سيقرأون فقط 16 بالمائة من المحتوى الموجود على صفحة الويب. اجعل الكلمات ذات أهمية من خلال إمكانية مسحها ضوئيًا باستخدام نقاط نقطية وفقرات قصيرة تحتوي على جمل قليلة ومساحة بيضاء أكبر وأحجام خطوط مختلفة. سيكون هيكل أوصاف منتج متجر Shopify القابل للمسح الضوئي أكثر فاعلية من استخدام الكثير من النثر. من السهل قراءة أوصاف المنتج الاحتفاظ بالعملاء المحتملين.

تحسين الوصف الخاص بك لمحرك البحث

كل ما تفعله على Shopify يحتاج إلى تحسين لمحركات البحث. يسمح لك تحسين محرك البحث (SEO) بتوجيه المزيد من العملاء إلى صفحتك. هذه الوظيفة الحقيقية قبل أن تتمكن من إقناعهم بشراء منتجاتك. يمكنك تحسين أوصاف المنتجات الخاصة بك Shopify باستخدام الكلمات الرئيسية. الكلمات الرئيسية هي المصطلحات التي يستخدمها المشترون للعثور على المنتجات التي يتسوقون من أجلها. للوصول إلى الكلمات الرئيسية ، يجب عليك المشاركة في بعض البحث عن الكلمات الرئيسية. لحسن الحظ ، هناك العديد من الأدوات التي يمكن أن تساعدك في ذلك ، مثال على ذلك هو Moz Explorer ، والذي يقدم لك كلمات رئيسية عالية المستوى ، وحجم بحث ، وصعوبة ، وفرصة ، وإمكانات.

بمجرد حصولك على الكلمات الرئيسية ، Shopify توصي بوضع كلمتك الرئيسية في أوصاف Meta ، وعناوين الصفحات ، وعلامات الصور أيضًا علامات ALT ، وفي هذه الحالة ضمن أوصاف منتجك.

تدقيق وصف المنتج

بمجرد الانتهاء من العمل على أوصاف منتجك ، فإن ما يلي هو التدقيق اللغوي. مثل أي كتابة ، تحقق من عباراتك بحثًا عن الأخطاء النحوية وقضايا النحو والصحة والترابط. يمكنك القيام بذلك يدويًا على شاشتك. ومع ذلك ، لن تختار كل خطأ مثل المحترف. يمكن أن تساعدك العديد من الأدوات في ذلك ، على سبيل المثال ، Grammarly Premium. قام العديد من منشئي المحتوى والكتاب والمسوقين بتجربة واختبار Grammarly. علاوة على ذلك ، تأتي الأداة مع مكون إضافي لبرنامج Microsoft Word يسمح لك باستخدامه مباشرة في المستند الخاص بك.

أنت الآن تعرف كيف تتعامل مع وصف المنتج الخاص بك Shopify. ما ورد أعلاه ليس كل ما عليك القيام به. هناك شيء يمكنك القيام به لإنشاء أوصاف منتج عالية القيمة وأكثر فاعلية. هذه يجب أن تبدأ على الطريق الصحيح. كل التوفيق ، كما تكتب للبيع!

قراءة متعمقة

• أفضل Shopify تطبيقات مجانية
• كيف تجد أفضل ثيمات Shopify؟
• Shopify نصائح تصوير المنتج