Guia da Shopify: como escrever descrições de produtos que vendem

Última atualização - 2 de fevereiro de 2022

Uma descrição do produto descreve um produto e é o motivo que faz com que valha a pena comprá-lo. Fornece aos clientes informações sobre o produto e os compele a comprar. Para qualquer um, escrever uma descrição do produto parece algo fácil de fazer. Empreendedores e profissionais de marketing, no entanto, cometem vários erros ao escrever suas descrições de produtos. Não queremos que você acabe repetindo os mesmos erros, e é por isso que você precisa se juntar a nós nesta jornada e aprender como escrever descrições de produtos que vendem para Shopify. Algumas das coisas que você precisa fazer são as seguintes:

• Identifique seu comprador ideal
• Concentre-se nos benefícios que seu produto oferece
• Seja preciso em sua descrição
• Capture a imaginação do seu cliente.
• Mantenha a descrição curta.
• Concentre-se em uma determinada estrutura
• Otimize sua descrição para o mecanismo de pesquisa
• Revisão da descrição do produto

Como identificar seu comprador ideal

Escrever para um público amplo faz com que você queira atingir a alma de todos, o que não é possível. A questão é que você acaba não se dirigindo a ninguém. Você pode fazer algo sobre isso. Por exemplo, use “você” para aparecer de perto e de forma pessoal. Isso não é suficiente por si só, comece imaginando seu comprador ideal. Conheça o humor que seu comprador aprecia. Conheça as palavras que seu comprador usa. Além disso, conheça as palavras que seu comprador odeia. Quando você souber as perguntas que seu comprador ideal faz, você também será capaz de responder à pergunta. Uma ferramenta comum que pode ajudar nisso é o Survey Monkey. Essa ferramenta permite que você pesquise seus públicos, consumidores e clientes e aproveite as informações para melhores descrições e vendas.

Com tudo isso em mente, considere a maneira como você falaria com seu comprador caso estivesse vendendo o produto em uma loja ou em uma situação presencial. Incorpore a mesma linguagem que você usaria pessoalmente em seu site de comércio eletrônico para criar uma conversa online que ressoe mais profundamente com seu público.

Concentre-se nos benefícios que seu produto oferece

Quando você é proprietário de uma empresa, naturalmente deseja compartilhar todas as qualidades de seus produtos. Por mais que seu produto pareça ter os melhores recursos e especificações exclusivas, pergunte a si mesmo se isso é importante para o comprador-alvo. A verdade é que seu comprador está bastante interessado em como o produto pode beneficiá-lo. O objetivo de qualquer descrição de produto é convencer o comprador em potencial de que o produto melhorará suas vidas de maneira significativa. Portanto, antes de escrever sua descrição da Shopify, crie um esboço dos recursos e benefícios do seu produto. Pergunte a si mesmo se o produto aumenta o prazer ou reduz qualquer dor. Converter as funcionalidades em benefícios; isso ajudará a tornar as descrições de seus produtos mais persuasivas. Veja um exemplo da descrição abaixo.

Seja preciso em sua descrição

Você é a pessoa que usa superlativos como melhor, ótimo, excelente, entre outros? Bem, essas palavras não venderão nada em um mercado sério. Você precisa usar palavras que mostrem a diferença entre seu produto e outros produtos similares no mercado. Isso significa que você precisa ser muito específico sobre a maneira como descreve o produto.

Capture a imaginação do seu cliente

Uma pesquisa mostra que o desejo de uma pessoa de possuir um produto aumenta quando ela o segura nas mãos. No entanto, lembre-se de que, no nosso caso, você está vendendo mercadorias online. Isso significa que os visitantes da sua página de vendas não podem manter o produto fisicamente. Então, o que você faz? Acima de tudo, você precisa usar fotos ou vídeos grandes e claros. Você também pode escrever de uma forma que faça o leitor querer comprar o produto. Use a palavra “imagine”, ao iniciar sua frase. Prossiga para explicar ao leitor como ele se sentirá possuindo e usando seu produto - veja o exemplo da descrição abaixo.

Mantenha a descrição curta

O consumidor moderno não é um leitor longo. Por esse motivo, reduza o número de palavras que deseja usar em sua descrição da Shopify. Evite preenchimentos, indique o relevante e vá direto ao ponto. Isso evita ambiguidades e melhora a conversão de leitores em compradores.

Concentre-se em uma determinada estrutura

Para definir sua estrutura, torne a cópia escaneável. Uma pesquisa mostra que os leitores lerão apenas 16% do conteúdo de uma página da web. Faça as palavras contarem sendo escaneáveis ​​usando marcadores, parágrafos curtos com poucas frases, mais espaço em branco e tamanhos de fonte diferentes. Sua estrutura escaneável de descrições de produtos da loja Shopify será mais eficaz do que ao usar muita prosa. Descrições de produtos fáceis de ler retêm clientes em potencial.

Otimize sua descrição para o mecanismo de pesquisa

Tudo o que você faz na sua Shopify precisa ser otimizado para os mecanismos de pesquisa. A otimização de mecanismos de pesquisa (SEO) permite direcionar mais clientes para sua página. Este trabalho real antes que você possa convencê-los a comprar seus produtos. Você pode otimizar suas descrições de produtos da Shopify com palavras-chave. Palavras-chave são os termos que os compradores usam para encontrar os produtos que estão comprando. Para chegar a palavras-chave, você precisa se envolver em alguma pesquisa de palavras-chave. Felizmente, existem várias ferramentas que podem ajudá-lo com isso, um exemplo é o Moz Explorer, que oferece palavras-chave de alto nível, volume de pesquisa, dificuldade, oportunidade e potencial.

Depois de ter as palavras-chave, Shopify recomenda que você coloque sua palavra-chave nas descrições Meta, títulos de página, tags de imagem e tags ALT e, neste caso, nas descrições de seus produtos.

Revisão da descrição do produto

Depois de terminar de trabalhar nas descrições de seus produtos, o que se segue é a revisão. Como qualquer escrita, verifique suas frases quanto a erros gramaticais, problemas de sintaxe, correção e coerência. Você pode fazer isso manualmente no seu monitor. No entanto, você não escolherá todos os erros como um profissional. Várias ferramentas podem ajudá-lo com isso, por exemplo, Grammarly Premium. Muitos criadores de conteúdo, escritores e profissionais de marketing experimentaram e testaram o Grammarly. Além disso, a ferramenta vem com um plug-in para o Microsoft Word que permite usá-lo diretamente em seu documento.

Agora você sabe como fazer a descrição do seu produto Shopify. O acima não é tudo que você precisa fazer. Há algo que você pode fazer para criar descrições de produtos de alto valor e mais eficazes. Estes devem começar no caminho certo. Tudo de bom, como você escreve para vender!

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