La guía de Shopify: Cómo escribir descripciones de productos que vendan

Última actualización - 2 de febrero de 2022

Una descripción del producto describe un producto y es la razón por la que vale la pena comprarlo. Proporciona a los clientes información sobre el producto y los obliga a comprar. Para cualquiera, escribir la descripción de un producto parece algo fácil de lograr. Sin embargo, los empresarios y los vendedores cometen varios errores al escribir las descripciones de sus productos. No queremos que termines repitiendo los mismos errores, por eso debes unirte a nosotros en este viaje y aprender cómo puedes escribir descripciones de productos que se venden para Shopify. Algunas de las cosas que debe hacer son las siguientes:

• Identifica a tu comprador ideal
• Enfócate en los beneficios que ofrece tu producto
• Sea preciso en su descripción
• Capture la imaginación de su cliente.
• Mantenga la descripción breve.
• Centrarse en una estructura dada.
• Optimiza tu descripción para el motor de búsqueda
• Revisar la descripción del producto

Cómo identificar a tu comprador ideal

Escribir para un público amplio te hace querer llegar al alma de todos, lo cual no es posible. El punto es que terminas sin dirigirte a nadie en absoluto. Puedes hacer algo al respecto. Por ejemplo, use "usted" para aparecer de cerca y personalmente. Esto no es suficiente por sí solo, comienza imaginando a tu comprador ideal. Conozca el humor que aprecia su comprador. Conozca las palabras que utiliza su comprador. Además, conozca las palabras que su comprador odia. Cuando sepa las preguntas que hace su comprador ideal, también podrá responder la pregunta. Una herramienta común que puede ayudar con eso es Survey Monkey. Esta herramienta le permite encuestar a sus audiencias, consumidores y clientes y aprovechar la información para obtener mejores descripciones y ventas.

Con todo esto en mente, considere la forma en que hablaría con su comprador en caso de que le estuviera vendiendo el producto en una tienda o en una situación cara a cara. Incorpore el mismo lenguaje que usaría en persona en su sitio de comercio electrónico para crear una conversación en línea que resuene más profundamente en su audiencia.

Concéntrese en los beneficios que ofrece su producto

Cuando eres dueño de un negocio, naturalmente quieres compartir todas las cualidades de tus productos. Por mucho que parezca que su producto tiene las mejores características y especificaciones únicas, pregúntese si esto es importante para su comprador objetivo. La verdad es que a tu comprador le interesa bastante cómo puede beneficiarle el producto. El objetivo de cualquier descripción de producto es convencer al comprador potencial de que el producto mejorará sus vidas de manera significativa. Por lo tanto, antes de escribir tu descripción de Shopify, crea un resumen de las características y beneficios de tu producto. Pregúntese si el producto aumenta el placer o reduce el dolor. Convierta las características en beneficios; esto ayudará a que las descripciones de sus productos sean más persuasivas. Vea un ejemplo de la descripción a continuación.

Sea preciso en su descripción

¿Eres de las personas que usa superlativos como mejor, genial, excelente, entre otros? Bueno, estas palabras no le venderán nada en un mercado serio. Debe usar palabras que muestren la diferencia entre su producto y otros productos similares en el mercado. Esto significa que debe ser muy específico sobre la forma en que describe el producto.

Captura la imaginación de tu cliente

Una investigación muestra que el deseo de una persona de poseer un producto aumenta cuando lo tiene en sus manos. Sin embargo, recuerda que, en nuestro caso, estás vendiendo productos en línea. Esto significa que los visitantes de su página web de ventas no pueden sostener el producto físicamente. Entonces, ¿Qué haces? Ante todo, debe usar imágenes o videos grandes y claros. También puede escribir de una manera que haga que el lector quiera comprar el producto. Use la palabra "imaginar" al comenzar su oración. Continúe explicando al lector cómo se sentirá al poseer y usar su producto; vea el ejemplo de la descripción a continuación.

Mantenga la descripción corta

El consumidor moderno no es un gran lector. Por esta razón, reduzca la cantidad de palabras que desea usar en su descripción de Shopify. Evite los rellenos, indique lo relevante y vaya directo al grano. Esto evita la ambigüedad y mejora la conversión de lectores en compradores.

Centrarse en una estructura dada.

Para clavar su estructura, haga la copia escaneable. Una encuesta muestra que los lectores solo leerán el 16 por ciento del contenido de una página web. Haga que las palabras cuenten siendo escaneables usando viñetas, párrafos cortos con pocas oraciones, más espacios en blanco y diferentes tamaños de fuente. La estructura de descripciones de productos de tu tienda Shopify escaneable será más efectiva que cuando se usa mucha prosa. Las descripciones de productos fáciles de leer retienen a los clientes potenciales.

Optimiza tu descripción para el motor de búsqueda

Todo lo que haces en tu Shopify debe optimizarse para los motores de búsqueda. La optimización de motores de búsqueda (SEO) le permite dirigir a más clientes a su página. Este trabajo real antes de que pueda convencerlos de comprar sus productos. Puedes optimizar las descripciones de tus productos de Shopify con palabras clave. Las palabras clave son los términos que utilizan los compradores para encontrar los productos que están comprando. Para llegar a las palabras clave, debe realizar una investigación de palabras clave. Afortunadamente, existen varias herramientas que pueden ayudarlo con eso, un ejemplo es Moz Explorer, que le ofrece palabras clave de alto rango, volumen de búsqueda, dificultad, oportunidad y potencial.

Una vez que tenga las palabras clave, Shopify recomienda que coloque su palabra clave en las Meta descripciones, títulos de página, etiquetas de imagen y etiquetas ALT, y para este caso dentro de las descripciones de sus productos.

Revisar la descripción del producto

Una vez que haya terminado de trabajar en las descripciones de sus productos, lo que sigue es la revisión. Al igual que cualquier escritura, revise sus frases en busca de errores gramaticales, problemas de sintaxis, corrección y coherencia. Puedes hacerlo manualmente en tu monitor. Sin embargo, no elegirá todos los errores como un profesional. Varias herramientas pueden ayudarte con eso, por ejemplo, Grammarly Premium. Muchos creadores de contenido, escritores y especialistas en marketing han probado Grammarly. Además, la herramienta viene con un complemento para Microsoft Word que le permite usarlo directamente en su documento.

Ahora ya sabe cómo proceder con la descripción de su producto Shopify. Lo anterior no es todo lo que necesita hacer. Hay algo que puede hacer para crear descripciones de productos de alto valor y más efectivas. Estos deberían ayudarlo a comenzar en el camino correcto. ¡Todo lo mejor, mientras escribes para vender!

Otras lecturas

• Las mejores aplicaciones gratuitas de Shopify
• ¿Cómo encontrar los mejores temas de Shopify?
• Consejos de fotografía de productos de Shopify