Przewodnik Shopify: Jak pisać opisy produktów, które się sprzedają

Ostatnia aktualizacja - 2 lutego 2022

Opis produktu opisuje produkt i jest powodem, dla którego warto go kupić. Dostarcza klientom informacji o produkcie i zmusza ich do zakupu. Dla każdego napisanie opisu produktu wydaje się czymś łatwym do zrobienia. Przedsiębiorcy i marketerzy popełniają jednak kilka błędów podczas pisania opisów swoich produktów. Nie chcemy, abyś powtarzał te same błędy, dlatego musisz dołączyć do nas w tej podróży i dowiedzieć się, jak pisać opisy produktów, które sprzedajesz dla Shopify. Niektóre z rzeczy, które musisz zrobić, to:

• Zidentyfikuj idealnego kupca
• Skoncentruj się na korzyściach, jakie oferuje Twój produkt
• Bądź dokładny w swoim opisie
• Uchwyć wyobraźnię klienta.
• Postaraj się, aby opis był krótki.
• Skoncentruj się na danej strukturze
• Zoptymalizuj swój opis pod kątem wyszukiwarki
• Korekta opisu produktu

Jak zidentyfikować idealnego nabywcę

Pisanie do szerokiego grona odbiorców sprawia, że ​​chcesz dotrzeć do duszy każdego, co nie jest możliwe. Chodzi o to, że w końcu nie zwracasz się do nikogo. Możesz coś z tym zrobić. Na przykład użyj „ty”, aby pojawić się z bliska i osobiście. To nie wystarczy, zacznij od wyobrażenia sobie idealnego kupca. Poznaj humor, który docenia Twój kupujący. Poznaj słowa, których używa kupujący. Poznaj też słowa, których kupujący nienawidzi. Kiedy znasz pytania, które zadaje Twój idealny nabywca, będziesz również w stanie odpowiedzieć na nie. Powszechnym narzędziem, które może w tym pomóc, jest Survey Monkey. To narzędzie umożliwia badanie odbiorców, konsumentów i klientów oraz wykorzystanie informacji w celu uzyskania lepszych opisów i sprzedaży.

Mając to wszystko na uwadze, zastanów się, w jaki sposób rozmawiałbyś z kupującym, gdybyś sprzedawał mu produkt w sklepie lub w sytuacji twarzą w twarz. Włącz ten sam język, którego używałbyś osobiście do swojej witryny eCommerce, aby stworzyć rozmowę online, która głębiej odbije się na Twoich odbiorcach.

Skoncentruj się na korzyściach oferowanych przez Twoje produkty

Kiedy jesteś właścicielem firmy, naturalnie chcesz dzielić się wszystkimi cechami swoich produktów. Chociaż Twój produkt może wydawać się mieć najlepsze funkcje i unikalne specyfikacje, zadaj sobie pytanie, czy ma to znaczenie dla docelowego nabywcy. Prawda jest taka, że ​​kupujący jest bardzo zainteresowany tym, jakie korzyści może przynieść produkt. Celem każdego opisu produktu jest przekonanie potencjalnego nabywcy, że produkt w znaczący sposób poprawi jego życie. Dlatego przed napisaniem opisu Shopify utwórz zarys funkcji i zalet swojego produktu. Zadaj sobie pytanie, czy produkt zwiększa przyjemność, czy zmniejsza ból. Przekształć cechy w korzyści; dzięki temu Twoje opisy produktów będą bardziej przekonujące. Zobacz przykładowy opis poniżej.

Bądź dokładny w swoim opisie

Czy jesteś osobą, która używa superlatywów takich jak najlepszy, świetny, doskonały, między innymi? Cóż, te słowa nie sprzedają ci niczego na poważnym rynku. Musisz użyć słów, które pokazują różnicę między Twoim produktem a innymi podobnymi produktami na rynku. Oznacza to, że musisz bardzo konkretnie opisać produkt.

Uchwyć wyobraźnię klienta

Badania pokazują, że chęć posiadania produktu wzrasta, gdy trzyma go w rękach. Pamiętaj jednak, że w naszym przypadku sprzedajesz towary online. Oznacza to, że odwiedzający Twoją stronę sprzedaży nie mogą fizycznie trzymać produktu. Więc co robisz? Przede wszystkim musisz używać dużych i wyraźnych zdjęć lub filmów. Możesz też pisać w sposób, który sprawi, że czytelnik będzie chciał kupić dany produkt. Na początku zdania użyj słowa „wyobraź sobie”. Przejdź dalej, aby wyjaśnić czytelnikowi, jak będzie się czuł, gdy posiada i używa Twojego produktu — zobacz przykład poniższego opisu.

Zachowaj krótki opis

Współczesny konsument nie jest długim czytelnikiem. Z tego powodu zmniejsz liczbę słów, których chcesz użyć w swoim opisie Shopify. Unikaj wypełniaczy, podaj właściwe i przejdź od razu do sedna. Zapobiega to niejasności i poprawia konwersję czytelników w kupujących.

Skoncentruj się na danej strukturze

Aby przybić swoją strukturę, spraw, aby kopię można było zeskanować. Ankieta pokazuje, że czytelnicy przeczytają tylko 16 procent treści znajdujących się na stronie internetowej. Spraw, by słowa się liczyły, dzięki możliwości ich zeskanowania za pomocą wypunktowań, krótkich akapitów z kilkoma zdaniami, większej ilości odstępów i różnych rozmiarów czcionek. Skanowalna struktura opisów produktów w sklepie Shopify będzie bardziej efektywna niż w przypadku korzystania z dużej ilości prozy. Czytelne opisy produktów zatrzymują potencjalnych klientów.

Zoptymalizuj swój opis pod kątem wyszukiwarki

Wszystko, co robisz w Shopify, musi być zoptymalizowane pod kątem wyszukiwarek. Optymalizacja pod kątem wyszukiwarek (SEO) pozwala na skierowanie większej liczby klientów na Twoją stronę. To prawdziwa praca, zanim zdołasz przekonać ich do zakupu Twoich produktów. Możesz zoptymalizować opisy produktów Shopify za pomocą słów kluczowych. Słowa kluczowe to terminy używane przez kupujących w celu znalezienia produktów, które kupują. Aby dotrzeć do słów kluczowych, musisz zaangażować się w badania słów kluczowych. Na szczęście kilka narzędzi, które mogą ci w tym pomóc, przykładem jest Moz Explorer, który oferuje słowa kluczowe o wysokiej pozycji, liczbę wyszukiwań, poziom trudności, możliwości i potencjał.

Po uzyskaniu słów kluczowych Shopify zaleca umieszczenie słowa kluczowego w opisach meta, tytułach stron, tagach graficznych, a także tagach ALT, a w tym przypadku w opisach produktów.

Korekta opisu produktu

Po zakończeniu pracy nad opisami produktów następuje korekta. Jak każde pisanie, sprawdź swoje frazy pod kątem błędów gramatycznych, błędów składniowych, poprawności i spójności. Możesz to zrobić ręcznie na swoim monitorze. Jednak nie wykryjesz każdego błędu jak profesjonalista. Kilka narzędzi może Ci w tym pomóc, na przykład Grammarly Premium. Wielu twórców treści, pisarzy i marketerów wypróbowało i przetestowało Grammarly. Co więcej, narzędzie jest dostarczane z wtyczką do słowa Microsoft, która pozwala na użycie go bezpośrednio w dokumencie.

Teraz wiesz, jak postępować z opisem produktu Shopify. Powyższe to nie wszystko, co musisz zrobić. Jest coś, co możesz zrobić, aby stworzyć bardziej wartościowe i skuteczniejsze opisy produktów. Powinny one sprawić, że zaczniesz na właściwej ścieżce. Wszystkiego najlepszego, jak piszesz, żeby sprzedawać!

Dalsze czytanie

• Najlepsze bezpłatne aplikacje Shopify
• Jak znaleźć najlepsze motywy Shopify?
• Wskazówki dotyczące fotografii produktów Shopify