如何進行關鍵字研究

已發表: 2021-04-07

關鍵字研究一直是並且仍然是您的 SEO 策略的完美起點。通過徹底的關鍵字研究，您可以獲得更好的搜索引擎優化結果。而且，正如任何稱職的博主都知道的那樣，如果您想更多地關注您的文章，一切都與排名有關！今天我想向您展示如何進行關鍵字研究以獲得結果！

您的內容必須排名靠前，以增加流量、建立客戶群，並從本質上讓目標受眾向您購買。這是繪製買家旅程的重要組成部分。這也是您更深入地了解您的產品和品牌的一種方式。當您了解客戶希望您的關鍵字研究如何發展時。我也會帶你完成這個過程。

在本文中，您將從應用基本的手動關鍵字研究開始。然後，您可以使用關鍵字研究工具擴展您的搜索。您需要了解您的目標受眾。你必須知道他們的意圖。當您深入了解哪些關鍵字會將您的文章提升到更高的排名位置時，您必須應用 AIDA 原則。畢竟，主要目標是讓合適的人閱讀您提供的內容。並將您的潛在客戶轉化為轉化。

讓我們開始吧！

為什麼需要關鍵字研究？

它可以幫助您分解您的品牌或產品。簡化以發現每個頁面上的主要詞，目標詞=關鍵字
您更了解您的品牌和業務。然後，您可以將關鍵字瞄準目標受眾。
您將了解您的客戶和競爭對手使用什麼類型的短語和術語。
您將了解客戶如何看待您的品牌。
它允許您繪製買家的旅程
您會發現目標受眾的意圖。
當您使用搜索查詢中的單詞並被網絡爬蟲抓取時，流量會增加。

有趣的旁注#1：我輸入了術語“搜索引擎爬蟲”作為廣義關鍵字。彈出的第一個網站是有機的（無償的、自然的），三個詞都出現了。但是到了第三個結果，“搜索引擎”作為關鍵字已經變成了“網絡爬蟲”。所以這告訴我，使用“網絡爬蟲”這個詞的人比使用“搜索引擎”的人多。

關鍵字研究過程很簡單。

做關鍵詞研究。
然後創建內容並專注於使用您在研究期間發現的單詞和短語。

但是，讓我們從頭開始。

什麼是關鍵字研究，是否有正確和錯誤的方法？

關鍵字是發現如何在涉及到您的博客利基時找到趨勢的術語和短語的“關鍵”。您已經完成了創建博客的整個過程，並且您的內容已經圍繞您的業務、品牌、產品或服務進行了規劃。您有跨社交媒體平台的促銷和廣告。換句話說，你正在震撼博客！然後是時候創建您的第一批內容了。

關鍵字研究正是從這裡開始的。

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關鍵字研究詞彙表——您在進行關鍵字研究時會發現的常用術語和短語

搜索引擎爬蟲

執行網頁索引的機器人。這些機器人也稱為蜘蛛，系統地瀏覽互聯網的萬維網頁面。它們是 Google 搜索引擎的分類器和打包器。搜索引擎爬蟲依靠相關、準確的關鍵字來自動更新頁面。

搜索結果

搜索引擎結果頁面。

“是搜索引擎響應用戶查詢而顯示的頁面。 SERP 的主要組成部分是搜索引擎響應關鍵字查詢返回的結果列表。” – 維基百科.org

Google 的搜索爬蟲會顯示排名網站的頁面。每個博主和品牌都希望內容出現在 Google SERP 的首頁上。

自然流量

這是您從無償搜索結果中獲得的流量。有效完成的關鍵字研究可以增加自然流量。

付費流量

當您登陸第一個 SERP 時，您會看到前面帶有“廣告”一詞的結果。這表明公司已通過每次點擊付費 (PPC) 付費以首先出現。

“按點擊付費 PPC 是一種互聯網廣告模式，用於推動網站流量，其中廣告客戶在點擊廣告時向發布商（通常是搜索引擎、網站所有者或網站網絡）付費。” – 維基百科.org

如果公司準備為這個地方付費，您可以確定關鍵字是有利可圖的並且具有商業價值。

關鍵字規劃師

一個幫助您找到關鍵字的研究工具。

搜索引擎優化

搜索引擎優化。

“是提高來自搜索引擎的網站或網頁的網站流量的質量和數量的過程。 搜索引擎優化的目標是無償流量（稱為“自然”或“有機”結果），而不是直接流量或付費流量。” – 維基百科.org

搜索引擎優化涉及以一種使其適合谷歌搜索爬蟲的方式構建您的內容。

使用H1、H2、H3等格式化文章
關鍵詞研究，
插入多媒體，
好文案，
字數，
促銷策略，
和引人入勝的標題在 6-13 個字之間

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掃描電鏡

搜索引擎市場。

“通過提高網站在搜索引擎結果頁面 (SERP) 中的知名度來推廣網站。” – 維基百科.org

SEM 使用自然流量和付費流量。

SEO、SEM 和關鍵字研究的基礎知識

在數字營銷領域，博客正迅速成為廣告、營銷和宣傳信息的首選。你不能秘密出售。今天，您幾乎總能在 Google 的 SERP 頂部找到付費廣告。

促銷對於提高新產品或品牌的知名度至關重要。但是，即使有付費促銷和廣告活動，如果您沒有獲得排名，您也將達不到您的目標和目標。您可以銷售產品、推廣您的服務或分享有價值的信息，但事實仍然是，沒有流量，您的博客就死了。

SEO 和 SEM 都是必不可少的數字營銷工具，但它們不是一回事：

SEO 策略專注於優化自然搜索結果的內容。來自自然搜索的流量很有價值，但是當您必須讓他們回來，將流量轉化為潛在客戶，最後將潛在客戶轉化為付費客戶時，工作就開始了。

另一方面， SEM使用付費和無償（自然）搜索結果為您的博客帶來流量和關注。

正確進行關鍵字研究是深入了解競爭對手的 SEM、SEO 和關鍵字研究策略的絕佳機會。您如何找到有效、有利可圖的關鍵字？要回答這個問題，您需要了解您的目標。

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關鍵字的類型

首先，有不同類型的關鍵字，每個類別在買家的旅程中都有特定的用途。關鍵字可以大致分為這些類別。

廣義關鍵詞——廣義關鍵詞產生高搜索量。例如，“鬆餅”或“紙杯蛋糕”
短尾關鍵詞——兩個或三個詞的寬泛詞組。例如，“素食鬆餅”或“素食鬆餅食譜”
確切的術語關鍵字- 這些是具有更多意圖的詞。您可以更清楚地了解用戶的意圖。例如，“預算中的無麩質鬆餅食譜”。
長尾關鍵詞——確切的關鍵詞是長尾關鍵詞。例如，“具有營養價值的簡單素食鬆餅食譜”
廣泛的信息/商業關鍵詞——“純素鬆餅巧克力”或“蓬鬆純素鬆餅”
準確的信息/商業關鍵詞——“在波特蘭哪裡可以找到純素巧克力鬆餅”或“如何以低於 3 美元的價格烘烤純素鬆餅”。

選擇相關關鍵字比人們意識到的更多的是一項技能和一項任務。涵蓋該主題的最佳方法是使用現實生活中的示例和假設場景。

除了這些類別之外，您還必須考慮短期、中期和長期關鍵字。短期關鍵字通常是長尾，而長期是廣義術語（短尾）。

當人們仍處於購買過程的意識階段時，長期關鍵字很廣泛並使用。短期關鍵字是精確的和長尾的，並且在人們更接近採取行動的過程結束時使用。

四步關鍵詞研究過程

第一步：智囊團

這是該過程的手動部分，您只需要您的大腦和常識。在 Google 搜索欄中輸入各種單詞或短語。發生了兩件事。下拉菜單出現常見的搜索詞預測，第一個 SERP 出現付費廣告，然後是自然排名。對於每個結果，您都會看到突出顯示的關鍵字以及一些變體。

記下這些。

接下來，您將查看“人們也問”塊。這可以深入了解正在輸入的搜索查詢。您可以在搜索欄中輸入這些問題，以提出關鍵字短語和搜索問題的更多變體。

所有這些作業都將導致建立您的詞庫，與您選擇的關鍵字研究工具一起使用。

請記住：關鍵字研究是關於發現客戶的語言。他們的意圖是什麼？他們希望他們的信息以什麼格式（列表、操作方法等）呈現？有多少人在尋找相同的東西？高容量並不總是表明關鍵字有利可圖。理想情況下，您想回答某些問題。當您閱讀每個問題時，請填寫您想到並與您的品牌或服務相關的單詞和短語。許多這些問題可以通過使用關鍵字研究工具來回答。

問“誰、什麼、為什麼、何時、何地、如何”的問題。

假設您銷售烘焙食品：

什麼：人們在尋找什麼樣的烘焙食品？紙杯蛋糕、鬆餅、素食、無麩質、不烤食品等。
誰：你的目標受眾是誰？麵包師、策劃活動的人、有特殊飲食習慣的人、父母、零售商等。
為什麼：他們想要食譜嗎？他們想要禮品盒嗎？他們想知道營養價值嗎？他們想自己創業嗎？是個人日常消費嗎？
時間：他們想要日常烘焙食品嗎？是季節性的嗎？他們是想批量購買並冷凍，還是轉售？是為了特定的假期嗎？是為了特殊的活動，比如婚禮或生日嗎？
如何：他們使用什麼術語以及他們使用什麼設備進行搜索？（大多數時候它將是移動設備）？他們想要什麼格式？他們使用什麼搜索查詢？
地點：他們會在網上訂購/是本地的、國家的還是國際的？

了解更多信息：如何撰寫關於我的頁面（附示例）

第二步：使用工具擴展您的搜索

內幕信息：為了充分利用您的關鍵字研究，請設置不同的電子表格來記錄您的數據。在此處查看 Google 表格以獲取模板。

下面的示例，您將放入電子表格的內容來自 SheetsForMarketers

您將專注於為您將命名的電子表格收集數據：

谷歌分析電子表格
競爭對手研究模板
關鍵字研究模板
PPC 和 SEO 計算器
付費搜索和 PPC 模板
競爭對手反向鏈接分析
競爭對手關鍵詞差距分析
批量搜索量檢查器
競爭對手關鍵詞研究分析
谷歌搜索控制台跟踪器
關鍵字排名檢查器
關鍵字同類化查找器/檢查器
和更多！

通過關鍵字研究工具和電子表格的使用，您可以：

查找相似和相關的關鍵字
匹配短語和搜索查詢
顯示自然搜索結果
給出特定單詞/短語搜索量的每月平均值
分析競爭對手的搜索詞和結果
衡量難度並找到競爭對手正在使用但您尚未使用的新關鍵字機會。
顯示效果不佳的關鍵字
獲取有關如何優化多個頁面以進行排名的提示。例如，通過將關鍵字搜索查詢作為 H2 標題插入到內容中，並使用關鍵字和搜索短語的變體。

使用關鍵字研究工具後，您將實現以下目標；

使用多個關鍵字優化您的頁面
分析客戶的意圖。他們準備好購買還是仍在調查？你的工作是讓他們從意識到興趣再到願望/決定到行動。（艾達原則）
分析競爭對手的話、策略和結果。
算一算——你會得到一些數字並發現搜索量和每次點擊費用率。人們為使用某些關鍵字對廣告進行排名而支付的費用越多，這個詞就越有利可圖。這是一種 SEM 策略，您可以同時使用付費和非付費搜索結果來增加流量。
優先級- 對您的單詞和搜索查詢進行分類。它們在購買時間表上的位置是什麼？映射旅程。對於 AIDA 原則流程的每個階段，您都可以調整關鍵字並發布與目標受眾意圖相關的內容。

現在，這一切對您來說似乎令人困惑。特別是如果您是第一次閱讀本文並且尚未熟悉 Google Analytics 等工具和其他各種關鍵字研究工具。許多關鍵字研究軟件包提供免費試用期。

第三步：做數學

一旦您完成了手動關鍵字研究並使用了您選擇的關鍵字研究工具，就該分析和關聯您的數據了。您現在想縮小您的選擇範圍並做出相應的計劃。通過使用這些工具和編譯電子表格，您可以清楚地了解哪些詞是廣泛的，哪些是準確的等等。

通過處理數字，您會知道哪些詞的搜索量很高，CPC 是多少，競爭對手正在使用哪些詞，流量來自哪裡，以及客戶的意圖是什麼。

現在是時候通過將關鍵字放入可以補充您的內容並針對 SEM 和 SEO 優化您的頁面的類別來確定您的關鍵字的優先級了。

第 4 步：優先考慮您的短尾、長尾、短期、長期、廣泛、精確的關鍵字

您將在哪裡放置某些關鍵字？哪些關鍵字是有利可圖的？哪些關鍵字的搜索量很高，哪些字詞會帶來轉化？

將關鍵字、術語和短語按順序排列好後，您必須將它們分類為組，以便在發布新內容時，您的頁面針對多個關鍵字進行了優化。

上面提到的關鍵字的類別是：

廣義術語、廣義/信息性和廣義/商業性
準確的、準確的/信息的、準確的/商業的

此外，這些類別分為短尾和長尾關鍵詞。

短尾關鍵詞

短尾關鍵詞永遠不會超過三個詞。它們是廣義的術語，這意味著它們可能會被大量搜索。這使得它們更難排名，但它們仍然很有價值，因為大多數人會在他們的搜索查詢中使用這個詞。

短尾關鍵字也稱為種子或焦點關鍵字。而且你總會在長尾關鍵詞中找到短尾關鍵詞。 20%的搜索結果來自短尾關鍵詞， 70%來自長尾（4-6個詞）關鍵詞。

當您優先考慮時，您需要短尾和長尾、寬尾和精確的混合。這就是您針對多個關鍵字優化頁面的方式。通過競標幾個長尾詞而不是只競標幾個短尾、競爭激烈的詞可以獲得更好的結果。

另一個因素是時間。短期關鍵詞通常是特定的（確切的）長尾詞。流量和競爭較低。成本也是如此。但轉化率更高（約 35%）。這是因為有更多意圖的搜索者在購買過程中走得更遠，更接近完成購買。

由於特定的措辭，這些關鍵詞短語的有效期只有 1-6 個月，而短尾詞的有效期長達 18 個月。

因此，優先考慮短尾和長尾的混合，但要確保使用長尾短語的多種變體來增加獲得更多流量的機會。長尾的競爭較低，但搜索量也是如此。因此，使用多種變體可以增加搜索量和轉化率。

讓我們回顧一下

如何進行關鍵字研究是關於：

人們在尋找什麼？
有多少人在尋找它？
他們是如何搜索的？
它在 Google 上的競爭排名在哪裡？

一旦手動頭腦風暴和谷歌搜索渠道（人們也詢問/搜索相關）完成後，您可以使用關鍵字研究工具和關鍵字規劃器擴展您的研究。

關鍵字研究工具有以下好處：

它們為您提供了一長串替代和相似的搜索短語和關鍵字。
允許您分析您收集的數據，例如搜索量、難度、點擊次數和每次點擊費用。
它們為您提供有關您的競爭的有見地的數據。
它們可以幫助您研究目標受眾並發現他們的意圖。

所有這些工作使您能夠針對多個關鍵字優化許多頁面。一旦你把你的詞優先分類，你就可以實施一個 SEM 策略，讓你可以使用混合的關鍵字。

這些關鍵詞應該結合高搜索量和低搜索量的詞來創造壽命、流量和短期結果。

您的關鍵字研究可幫助您從購買旅程的開始到結束創建對用戶有價值的內容。

你有它！您是否意識到關鍵字研究對您的博客如此重要和有益？

如果您覺得這篇文章有幫助，請告訴我。

快樂的博客！

莫妮卡
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