Cum se face cercetarea cuvintelor cheie

Cercetarea cuvintelor cheie a fost întotdeauna și este încă punctul de plecare perfect pentru strategiile dvs. SEO. Cu o cercetare amănunțită a cuvintelor cheie, obțineți rezultate SEO mai bune. Și, așa cum știe orice blogger care merită, totul este despre clasare dacă vrei să fii mai atent la articolul tău! Astăzi vreau să vă arăt cum să faceți cercetarea cuvintelor cheie pentru a obține rezultate!

Conținutul dvs. trebuie să aibă un rang ridicat pentru a crește traficul, pentru a construi o bază de clienți și, în esență, pentru a determina publicul țintă să cumpere de la dvs. Este o parte vitală a cartografierii călătoriei cumpărătorului. Este, de asemenea, o modalitate prin care vă puteți înțelege produsul și marca mai în profunzime. Pe măsură ce înțelegeți ce doresc clienții dvs., cercetarea dvs. de cuvinte cheie evoluează. Te voi ghida și pe tine prin acest proces.

În acest articol, veți începe prin a aplica cercetarea manuală de bază a cuvintelor cheie. Apoi puteți extinde căutarea folosind instrumente de căutare a cuvintelor cheie. Trebuie să-ți cunoști publicul țintă. Trebuie să le cunoști intenția. Și trebuie să aplicați principiul AIDA pe măsură ce aprofundați cuvintele cheie care vă vor ridica articolul într-o poziție mai înaltă. La urma urmei, obiectivul principal este ca oamenii potriviți să citească ceea ce ai la dispoziție. Și transformă-ți clienții potențiali în conversii.

Să începem!

De ce aveți nevoie de cercetarea cuvintelor cheie?

• Vă ajută să vă defalcați marca sau produsul. Simplificați pentru a descoperi cuvintele principale de pe fiecare pagină, Cuvinte vizate = Cuvinte cheie
• Îți înțelegi mai bine marca și afacerea. Apoi, puteți îndrepta cuvintele cheie către publicul țintă.
• Veți afla ce tipuri de expresii și termeni folosesc clienții și concurenții dvs.
• Veți afla cum vă percep clienții marca.
• Vă permite să mapați călătoria cumpărătorului
• Descoperiți intenția publicului țintă.
• Traficul crește atunci când utilizați cuvinte din interogări de căutare și acestea sunt preluate de crawlerele web.

Note secundare interesante nr. 1: am introdus termenul „crawler-uri pentru motoarele de căutare” ca cuvânt cheie amplu. Primul site care a apărut a fost organic (neplătit, natural) și au apărut toate cele trei cuvinte. Dar până la al treilea rezultat, „motor de căutare” ca cuvânt cheie s-a schimbat în „crawler web”. Asta îmi spune că mai mulți oameni folosesc termenul „crawler web” decât „motor de căutare”.

Procesul de cercetare a cuvintelor cheie este simplu.

1. Faceți cercetarea cuvintelor cheie.
2. Apoi creați conținut și concentrați-vă pe utilizarea cuvintelor și expresiilor pe care le-ați găsit în timpul cercetării.

Dar să începem chiar de la început.

Ce este cercetarea cuvintelor cheie și există o modalitate corectă și greșită de a o aborda?

Cuvintele cheie sunt „cheie” pentru a descoperi cum să te încadrezi în termenii și expresiile care sunt în tendințe atunci când vine vorba de nișa blogului tău. Ați trecut deja prin întregul proces de creare a unui blog și conținutul dvs. a fost planificat în jurul afacerii, mărcii, produselor sau serviciilor dvs. Aveți promoții și publicitate pe platformele de social media. Cu alte cuvinte, ai de gând să faci blogging-ul! Și apoi vine timpul să creezi primul tău lot de conținut.

Și aici începe cercetarea cuvintelor cheie.

Citiți mai multe despre: Cum să vă promovați blogul – Strategii de promovare

Glosar de cercetare a cuvintelor cheie – termeni și expresii obișnuiți pe care le veți găsi în timp ce faceți cercetarea cuvintelor cheie

Crawlerele motoarelor de căutare

Boți care efectuează indexarea paginilor web. Numiți și păianjeni, acești roboți navighează sistematic prin paginile World Wide Web de pe internet. Ei sunt sortatorii și împachetatorii pentru motorul de căutare Google. Crawlerele motoarelor de căutare se bazează pe cuvinte cheie relevante și precise pentru a actualiza paginile automat.

SERP

Pagina cu rezultatele motorului de căutare.

„Sunt paginile afișate de motoarele de căutare ca răspuns la o interogare a unui utilizator. Componenta principală a SERP este listarea rezultatelor care sunt returnate de motorul de căutare ca răspuns la o interogare de cuvinte cheie.” – Wikipedia.org

Crawlerele de căutare Google afișează pagini cu site-uri clasate. Fiecare blogger și brand își dorește ca conținutul să apară pe prima pagină a SERP-urilor Google.

Trafic organic

Acesta este traficul pe care îl obțineți din rezultatele căutării neplătite. Cercetarea cuvintelor cheie efectuată eficient poate crește traficul organic.

Trafic plătit

Când aterizați pe primul SERP, vedeți rezultate cu cuvântul „Anunț” în față. Aceasta indică că o companie a plătit pentru a apărea prima prin plata pe clic (PPC).

„PPC Pay-per-click este un model de publicitate pe internet folosit pentru a genera trafic către site-uri web, în ​​care un agent de publicitate plătește un editor (de obicei un motor de căutare, proprietar de site-uri web sau o rețea de site-uri web) atunci când se face clic pe anunț.” – Wikipedia.org

Dacă companiile sunt pregătite să plătească pentru acest loc, puteți fi sigur că cuvintele cheie sunt profitabile și au valoare comercială.

Planificator de cuvinte cheie

Un instrument de cercetare care vă ajută să găsiți cuvinte cheie.

SEO

Optimizare motor de căutare.

„Este procesul de îmbunătățire a calității și cantității de trafic pe site-ul web către un site web sau o pagină web din motoarele de căutare. SEO vizează traficul neplătit (cunoscut ca rezultate „naturale” sau „organice”), mai degrabă decât traficul direct sau traficul plătit.” – Wikipedia.org

SEO implică structurarea conținutului dvs. într-un mod care să-l facă accesibil crawlerelor de căutare Google.

• Formatarea articolelor folosind H1, H2, H3 etc.
• cercetare de cuvinte cheie,
• inserarea multimedia,
• copie buna,
• număr de cuvinte,
• strategii promotionale,
• și titluri captivante între 6-13 cuvinte

S-ar putea să vă placă și: Cum să scrieți o postare pe blog + șablon gratuit de postare pe blog

SEM

Marketing-ul motoarelor de căutare.

„Promovarea site-urilor web prin creșterea vizibilității acestora în paginile cu rezultate ale motoarelor de căutare (SERP-uri).” – Wikipedia.org

SEM folosește atât trafic organic, cât și plătit.

Fundamentele SEO, SEM și cercetarea cuvintelor cheie

În lumea marketingului digital, blogging-ul devine rapid alegerea preferată pentru publicitate, marketing și promovarea mesajului cuiva. Nu poți vinde în secret. Și astăzi vei găsi aproape întotdeauna reclame plătite în partea de sus a SERP-urilor Google.

Promovarea este crucială în crearea conștientizării unui nou produs sau brand. Dar chiar și cu promoții plătite și campanii de publicitate, dacă nu ești clasat, nu vei atinge obiectivele și țintele tale. Puteți să vindeți produse, să vă promovați serviciile sau să împărtășiți informații valoroase, rămâne faptul că fără trafic blogul dvs. este mort.

SEO și SEM sunt ambele instrumente esențiale de marketing digital, dar nu sunt același lucru:

Strategiile SEO se concentrează pe optimizarea conținutului pentru rezultatele căutării organice. Traficul din căutările organice este valoros, dar munca începe atunci când trebuie să îi faci să revină, să transformi traficul în clienți potențiali și, în sfârșit, să transformi clienții potențiali în clienți plătitori.

SEM , pe de altă parte, folosește atât rezultatele căutării plătite, cât și neplătite (organice) pentru a aduce trafic și ochi pe blogul tău.

Cercetarea cuvintelor cheie făcută corect este o oportunitate de aur de a obține o perspectivă asupra strategiilor SEM, SEO și de cercetare a cuvintelor cheie ale concurenților tăi. Cum găsiți cuvinte cheie eficiente și profitabile? Pentru a răspunde la această întrebare, trebuie să vă înțelegeți obiectivele.

S-ar putea să vă placă și: Unde găsiți idei de postări pe blog

Tipuri de cuvinte cheie

În primul rând, există diferite tipuri de cuvinte cheie și fiecare categorie are un scop specific pe parcursul călătoriei cumpărătorului. Cuvintele cheie pot fi grupate vag în aceste categorii.

• Cuvinte cheie cu termeni largi – termenii largi produc un volum mare de căutare. De exemplu, „brioșe” sau „cupcakes”
• Cuvinte cheie cu coadă scurtă – fraze largi de două sau trei cuvinte. De exemplu, „brioșe vegane” sau „rețete de brioșe vegane”
• Cuvinte cheie exacte – acestea sunt cuvinte cu mai multă intenție. Obțineți o imagine mai clară a intenției utilizatorului. De exemplu, „rețete de brioșe fără gluten cu buget redus”.
• Cuvinte cheie cu coadă lungă – cuvintele cheie pe termen exact sunt cu coadă lungă. De exemplu, „rețete ușoare de brioșe vegane cu valori nutriționale”
• Cuvinte cheie informaționale/comerciale ample – „brioșe vegane cu ciocolată” sau „brioșe vegane pufoase”
• Cuvinte cheie informaționale/comerciale exacte – „unde să găsiți brioșe vegane cu ciocolată în Portland” sau „cum să coaceți brioșe vegane pentru mai puțin de 3 USD”.

Alegerea cuvintelor cheie relevante este mult mai mult o abilitate și o sarcină decât își dau seama oamenii. Cea mai bună modalitate de a acoperi acest subiect este să folosiți exemple din viața reală și scenarii ipotetice.

Pe lângă aceste categorii, trebuie să vă gândiți și la cuvintele cheie pe termen scurt, mediu și lung. Cuvintele cheie pe termen scurt sunt de obicei cu coadă lungă, iar pe termen lung sunt termeni largi (coadă scurtă).

Cuvintele cheie pe termen lung sunt ample și utilizate atunci când oamenii sunt încă în faza de conștientizare a călătoriei de cumpărare. Cuvintele cheie pe termen scurt sunt exacte și lungi și se obișnuiesc la sfârșitul procesului, când oamenii sunt mai aproape de acțiune.

Procesul de cercetare a cuvintelor cheie în 4 pași

Pasul unu: Think Tank

Aceasta este partea manuală a procesului în care aveți nevoie doar de creierul și de bunul simț. Introduceți diferite cuvinte sau expresii în bara de căutare Google. Se întâmplă două lucruri. Apare meniul derulant cu predicții comune ale termenilor de căutare, iar primul SERP vine cu anunțurile plătite și apoi clasamentele organice. Pentru fiecare rezultat, veți vedea cuvintele cheie evidențiate, cu unele variații.

Notează-le pe acestea.

În continuare, te vei uita la blocul „Oamenii întreabă și ei”. Acest lucru oferă o perspectivă asupra interogărilor de căutare introduse. Puteți introduce aceste întrebări în bara de căutare pentru a găsi mai multe variante atât ale expresiilor cheie, cât și ale întrebărilor de căutare.

Toate aceste teme duc la construirea băncii tale de cuvinte, pe care să o folosești cu instrumentul de căutare a cuvintelor cheie ales.

Rețineți: cercetarea cuvintelor cheie se referă la descoperirea limbii clientului dvs. Care este intentia lor? În ce format doresc ca informațiile lor să fie prezentate (liste, instrucțiuni etc.)? Și câți oameni caută aceleași lucruri? Volumul mare nu este întotdeauna un indiciu al unui cuvânt cheie profitabil. În mod ideal, doriți să răspundeți la anumite întrebări. Pe măsură ce citiți fiecare întrebare, completați cuvinte și expresii care vă vin în minte și care sunt relevante pentru marca sau serviciul dvs. La multe dintre aceste întrebări se poate răspunde folosind un instrument de cercetare a cuvintelor cheie .

Pune întrebările „Cine, ce, de ce, când, unde, cum”.

Să presupunem că vindeți produse de patiserie:

1. Ce: Ce fel de produse de patiserie caută oamenii? Cupcakes, brioșe, articole vegane, fără gluten, fără coacere etc.
2. Cine: Cine este publicul tău țintă? Brutari, oameni care planifică evenimente, oameni cu diete specializate, părinți, retaileri etc.
3. De ce: vor rețete? Vor cutii cadou? Vor să cunoască valorile nutriționale? Vor să înceapă propria lor afacere? Este pentru consumul zilnic personal?
4. Când: vor produse de patiserie zilnice? Este sezonier? Vor să cumpere în vrac și să înghețe sau să revinde? Este pentru o anumită vacanță? Este pentru un eveniment special, cum ar fi o nuntă sau o zi de naștere?
5. Cum: Ce termeni folosesc și de pe ce dispozitive folosesc pentru a căuta? (De cele mai multe ori va fi un dispozitiv mobil)? Ce format vor? Ce interogări de căutare folosesc?
6. Unde: Vor comanda online/ Este local, național sau internațional?

Aflați mai multe despre: Cum să scrieți o pagină Despre mine (cu exemple)

Pasul doi: extindeți-vă căutarea cu instrumente

Informații privilegiate: pentru a profita la maximum de cercetarea dvs. de cuvinte cheie, configurați diferite foi de calcul pentru a vă înregistra datele. Consultați foile Google aici, pentru șabloane.

Exemplele de mai jos, despre ceea ce veți pune în foile de calcul, provin de la SheetsForMarketers

Te vei concentra pe colectarea datelor pentru foile de calcul pe care le vei intitula:

• Foaie de calcul Google Analytics
• Șabloane de cercetare a concurenței
• Șabloane de cercetare a cuvintelor cheie
• Calculatoare PPC și SEO
• Căutare plătită și șabloane PPC
• Analiza backlink-ului concurentului
• Analiza decalajelor de cuvinte cheie ale concurenței
• Verificator de volum de căutare în bloc
• Analiza cercetării cuvintelor cheie ale concurenței
• Tracker consola de căutare Google
• Verificator de clasare a cuvintelor cheie
• Căutare/verificator de canibalizare a cuvintelor cheie
• Și altele!

Cu un instrument de cercetare a cuvintelor cheie și utilizarea de către dvs. a foilor de calcul, puteți ajunge la:

• Găsiți cuvinte cheie similare și înrudite
• Potriviți expresii și interogări de căutare
• Afișați rezultatele căutării organice
• Oferiți medii lunare ale volumului de căutare pentru anumite cuvinte/expresii
• Analizați termenii de căutare și rezultatele concurenților
• Măsurați dificultatea și găsiți noi oportunități de cuvinte cheie care sunt folosite de concurenți, dar nu de dvs.... încă.
• Dezvăluie cuvinte cheie cu performanțe slabe
• Obțineți sfaturi despre cum să optimizați mai multe pagini pentru clasare. De exemplu, prin inserarea de interogări de căutare a cuvintelor cheie în conținut ca titluri H2 și prin utilizarea variațiilor de cuvinte cheie și expresii de căutare.

Odată ce utilizați instrumentul de cercetare a cuvintelor cheie, veți obține următoarele;

1. Optimizați-vă paginile folosind mai multe cuvinte cheie
2. Analizați intenția clienților dvs. Sunt gata să cumpere sau mai investighează? Este treaba ta să-i duci de la Conștientizare la Interes la Dorință/Decizie la Acțiune. (principiul AIDA)
3. Analizați cuvintele, strategiile și rezultatele concurenților dvs.
4. Faceți calculul – veți ajunge să analizați câteva cifre și să descoperiți volumul de căutare, precum și ratele CPC. Cu cât oamenii plătesc mai mult pentru a-și clasa anunțurile folosind anumite cuvinte cheie, cu atât este mai profitabil cuvântul. Aceasta este o strategie SEM, în care utilizați atât rezultatele căutării plătite, cât și cele neplătite pentru a crește traficul.
5. Prioritizează – Clasifică-ți cuvintele și interogările de căutare. Unde se încadrează în cronologia de cumpărare? Harta călătoria. Pentru fiecare etapă a procesului de principiu AIDA, puteți adapta cuvinte cheie și puteți publica conținut relevant pentru intenția publicului țintă.

Acum toate acestea ți se pot părea confuze. Mai ales dacă citiți acest lucru pentru prima dată și nu v-ați familiarizat încă cu instrumente precum Google Analytics și alte diverse instrumente de cercetare a cuvintelor cheie. Multe pachete de software pentru cercetarea cuvintelor cheie oferă o perioadă de probă gratuită.

Lista instrumentelor populare de cercetare a cuvintelor cheie

• Exploratorul de cuvinte cheie al lui Ahref
• Moz Keyword Explorer
• SEMrush
• SECarbină
• Serpstat
• trenduri Google
• Keyworddit
• Răspunde publicului
• Consola de căutare Google
• Soovle
• Jaaxy

Citește despre: Cum să faci bani Blogging

Pasul trei: faceți matematica

Odată ce ați făcut cercetarea manuală a cuvintelor cheie și ați folosit instrumentele de căutare ale cuvintelor cheie alese, este timpul să analizați și să corelați datele. Acum doriți să restrângeți opțiunile și să planificați în consecință. Folosind instrumentele și compilând foi de calcul, obțineți o imagine clară a cuvintelor ample, care sunt exacte și așa mai departe.

Din cifre, veți ști ce cuvinte au un volum mare de căutare, care sunt CPC-urile, ce cuvinte sunt folosite de concurenți, de unde vine traficul și care este intenția clienților dvs.

Acum este timpul să prioritizați cuvintele cheie, inserându-le în categorii care vă vor completa conținutul și vă vor optimiza paginile pentru SEM și SEO.

Pasul 4: acordați prioritate cuvintelor cheie cu coadă scurtă, coadă lungă, pe termen scurt, pe termen lung, ample și exacte

Unde vei plasa anumite cuvinte cheie? Ce cuvinte cheie sunt profitabile? Ce cuvinte cheie au un volum mare de căutare și ce termeni vor duce la conversii?

După ce aveți cuvintele cheie, termenii și expresiile în ordine, trebuie să le clasificați în grupuri, astfel încât, atunci când lansați conținut nou, paginile dvs. să fie optimizate pentru mai multe cuvinte cheie.

Categoriile de cuvinte cheie, menționate mai sus, sunt:

• Termeni largi, cu caracter general/informațional și general/comercial
• Exact, exact/informațional, exact/comercial

De asemenea, aceste categorii sunt împărțite în cuvinte cheie cu coadă scurtă și coadă lungă.

Cuvintele cheie cu coadă scurtă

Cuvintele cheie cu coadă scurtă nu sunt niciodată mai lungi de trei cuvinte. Sunt termeni largi, ceea ce înseamnă că este posibil să fie căutați în volume mari. Acest lucru le face mai greu de clasificat, dar sunt totuși valoroase, deoarece majoritatea oamenilor vor folosi acest cuvânt în interogările lor de căutare.

Cuvântul cheie cu coadă scurtă este cunoscut și sub denumirea de cuvânt cheie seed sau focus. Și veți găsi întotdeauna cuvântul cheie cu coadă scurtă în cuvântul cheie cu coadă lungă. 20% din rezultatele căutării provin din cuvinte cheie cu coadă scurtă , în timp ce 70% provin din cuvinte cheie cu coadă lungă (4-6 cuvinte) .

Când prioritizați, doriți un amestec de coadă scurtă și lungă, lată și exactă. Acesta este modul în care optimizați paginile pentru mai multe cuvinte cheie. Rezultate mai bune sunt obținute prin licitarea pentru mai multe cuvinte cu coadă lungă, în loc să licitați doar pentru câteva cuvinte cu coadă scurtă, extrem de competitive.

Celălalt factor este timpul. Cuvintele cheie pe termen scurt sunt de obicei cuvinte specifice (exacte) cu coadă lungă. Traficul și concurența sunt mai reduse. La fel și costul. Dar ratele de conversie sunt mai mari (aproximativ 35%). Acest lucru se datorează faptului că utilizatorii cu mai multă intenție sunt mai departe în călătoria de cumpărare și mai aproape de finalizarea achiziției.

Datorită formulării specifice, aceste expresii cheie sunt bune doar pentru 1-6 luni, în timp ce cuvintele cu coadă scurtă au o longevitate de până la 18 luni.

Prin urmare , acordați prioritate cu un amestec de cozi scurte și lungi, dar asigurați-vă că utilizați mai multe variante de fraze cu coadă lungă pentru a vă crește șansele de mai mult trafic. Concurența este mai redusă cu cozi lungi, dar la fel este și volumul de căutare. Prin urmare, utilizarea mai multor variante crește volumul de căutare și ratele de conversie.

Să recapitulăm

Cum să faci cercetarea cuvintelor cheie se referă la:

1. Ce caută oamenii?
2. Câți oameni îl caută?
3. Cum caută?
4. Și unde se clasează, competitiv, pe Google?

Odată ce brainstorming-ul manual și canalele de căutare Google (de asemenea, oamenii întreabă/căutări legate de) au fost finalizate, vă extindeți cercetarea utilizând instrumente de cercetare a cuvintelor cheie și planificatori de cuvinte cheie.

Instrumentele de cercetare a cuvintelor cheie au următoarele avantaje:

• Vă oferă o listă lungă de expresii și cuvinte cheie alternative și similare de căutare.
• Vă permite să analizați datele pe care le adunați, cum ar fi volumul de căutare, dificultatea, clicurile și CPC.
• Ele vă oferă date perspicace despre concurența dvs.
• Vă ajută să vă cercetați publicul țintă și să descoperiți intenția acestora.

Toată această muncă vă duce la posibilitatea de a optimiza multe pagini pentru mai multe cuvinte cheie. Odată ce prioritizați cuvintele în categorii, puteți implementa o strategie SEM care vă permite să utilizați o combinație de cuvinte cheie.

Aceste cuvinte cheie ar trebui să combine atât cuvinte cu volum mare, cât și cu volum scăzut de căutare pentru a crea longevitate, trafic și rezultate pe termen scurt.

Cercetarea dvs. de cuvinte cheie vă ajută să creați conținut care este valoros pentru utilizatori de la începutul până la sfârșitul călătoriei de cumpărare.

Și iată-l! Ți-ai dat seama că cercetarea cuvintelor cheie este atât de esențială și benefică pentru blogul tău?

Spune-mi dacă ai găsit acest articol util.

Blogging fericit!

Monika
XX