Come fare una ricerca per parole chiave

La ricerca di parole chiave è sempre stata ed è tuttora il punto di partenza perfetto per le tue strategie SEO. Con una ricerca approfondita delle parole chiave, ottieni risultati SEO migliori. E, come ogni blogger degno di nota sa, si tratta solo di classifica se vuoi più occhi sul tuo articolo! Oggi voglio mostrarti come fare ricerche di parole chiave per ottenere risultati!

I tuoi contenuti devono essere posizionati in alto per aumentare il traffico, creare una base di clienti e, in sostanza, convincere il tuo pubblico di destinazione ad acquistare da te. È una parte vitale della mappatura del percorso dell'acquirente. È anche un modo per comprendere il tuo prodotto e il tuo marchio in modo più approfondito. Man mano che capisci cosa vogliono i tuoi clienti, la tua ricerca di parole chiave si evolve. Ti guiderò anche in questo processo.

In questo articolo, inizierai applicando la ricerca di parole chiave manuale di base. Quindi puoi espandere la tua ricerca utilizzando gli strumenti di ricerca per parole chiave. Devi conoscere il tuo pubblico di destinazione. Devi conoscere il loro intento. E devi applicare il principio AIDA mentre approfondisci le parole chiave che aumenteranno il tuo articolo in una posizione di ranking più alto. Dopotutto, l'obiettivo principale è convincere le persone giuste a leggere ciò che hai da offrire. E trasforma i tuoi contatti in conversioni.

Iniziamo!

Perché hai bisogno di una ricerca per parole chiave?

• Ti aiuta a scomporre il tuo marchio o prodotto. Semplifica per scoprire le parole principali di ogni pagina, Parole mirate = Parole chiave
• Capisci meglio il tuo marchio e la tua attività. Quindi puoi puntare le parole chiave sul tuo pubblico di destinazione.
• Scopri che tipo di frasi e termini usano i tuoi clienti e concorrenti.
• Scopri come i tuoi clienti percepiscono il tuo marchio.
• Ti permette di mappare il percorso dell'acquirente
• Scopri l'intento del tuo pubblico di destinazione.
• Il traffico aumenta quando si utilizzano parole dalle query di ricerca e vengono rilevate dai crawler web.

Note a margine interessanti n. 1: ho digitato il termine "crawler dei motori di ricerca" come parola chiave a termine ampio. Il primo sito che è apparso era organico (non pagato, naturale) e sono apparse tutte e tre le parole. Ma dal terzo risultato, "motore di ricerca" come parola chiave era cambiato in "web crawler". Quindi questo mi dice che più persone usano il termine "web crawler" rispetto a "motore di ricerca".

Il processo di ricerca delle parole chiave è semplice.

1. Fai la ricerca per parole chiave.
2. Quindi crea contenuti e concentrati sull'utilizzo delle parole e delle frasi che hai trovato durante la tua ricerca.

Ma cominciamo proprio dall'inizio.

Che cos'è la ricerca per parole chiave e c'è un modo giusto e sbagliato di affrontarla?

Le parole chiave sono "chiave" per scoprire come entrare in sintonia con i termini e le frasi che sono di tendenza quando si tratta della nicchia del tuo blog. Hai già attraversato l'intero processo di avvio di un blog e i tuoi contenuti sono stati pianificati in base alla tua attività, marchio, prodotti o servizi. Hai promozioni e pubblicità su piattaforme di social media. In altre parole, stai scuotendo il blog! E poi arriva il momento di creare il tuo primo batch di contenuti.

Ed è qui che inizia la ricerca per parole chiave.

Leggi di più su: Come promuovere il tuo blog – Strategie di promozione

Glossario per la ricerca delle parole chiave: termini e frasi comuni che troverai durante la ricerca delle parole chiave

Crawler dei motori di ricerca

Bot che eseguono l'indicizzazione delle pagine web. Chiamati anche ragni, questi robot navigano sistematicamente tra le pagine del World Wide Web di Internet. Sono i selezionatori e imballatori per il motore di ricerca di Google. I crawler dei motori di ricerca si affidano a parole chiave pertinenti e accurate per aggiornare automaticamente le pagine.

SERP

Pagina dei risultati del motore di ricerca.

“Sono le pagine visualizzate dai motori di ricerca in risposta a una query di un utente. Il componente principale della SERP è l'elenco dei risultati che vengono restituiti dal motore di ricerca in risposta a una query di parole chiave. – Wikipedia.org

I crawler di ricerca di Google visualizzano pagine di siti classificati. Ogni blogger e brand desidera che il contenuto appaia sulla prima pagina delle SERP di Google.

Traffico organico

Questo è il traffico che ottieni dai risultati di ricerca non pagati. La ricerca per parole chiave eseguita in modo efficace può aumentare il traffico organico.

Traffico a pagamento

Quando atterri sulla prima SERP vedi i risultati con la parola “Annuncio” davanti. Ciò indica che un'azienda ha pagato per apparire per prima tramite pay per click (PPC).

"Pay-per-click PPC è un modello di pubblicità su Internet utilizzato per indirizzare il traffico verso i siti Web, in cui un inserzionista paga un editore (in genere un motore di ricerca, il proprietario di un sito Web o una rete di siti Web) quando viene fatto clic sull'annuncio". – Wikipedia.org

Se le aziende sono disposte a pagare per questo posto, puoi essere certo che le parole chiave sono redditizie e hanno un valore commerciale.

Pianificatore di parole chiave

Uno strumento di ricerca che ti aiuta a trovare le parole chiave.

SEO

Ottimizzazione del motore di ricerca.

“È il processo per migliorare la qualità e la quantità del traffico di un sito Web verso un sito Web o una pagina Web dai motori di ricerca. La SEO mira al traffico non pagato (noto come risultati "naturali" o "organici") piuttosto che al traffico diretto o a pagamento". – Wikipedia.org

La SEO implica la strutturazione dei tuoi contenuti in un modo che li renda accessibili ai crawler di ricerca di Google.

• Formattare gli articoli usando H1, H2, H3, ecc.
• ricerca di parole chiave,
• inserimento multimediale,
• buona copia,
• conteggio delle parole,
• strategie promozionali,
• e titoli accattivanti tra 6-13 parole

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SEM

Marketing sui motori di ricerca.

"Promuovere i siti Web aumentando la loro visibilità nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP)." – Wikipedia.org

SEM utilizza sia traffico organico che a pagamento.

Fondamenti di SEO, SEM e ricerca per parole chiave

Nel mondo del marketing digitale, il blog sta rapidamente diventando la scelta preferita di pubblicità, marketing e promozione del proprio messaggio. Non puoi vendere di nascosto. E oggi troverai quasi sempre annunci a pagamento in cima alle SERP di Google.

La promozione è fondamentale per creare consapevolezza di un nuovo prodotto o marchio. Ma anche con le promozioni a pagamento e le campagne pubblicitarie, se non vieni classificato, non raggiungerai i tuoi obiettivi e traguardi. Puoi vendere prodotti, promuovere i tuoi servizi o condividere informazioni preziose, resta il fatto che senza traffico il tuo blog è morto.

SEO e SEM sono entrambi strumenti di marketing digitale essenziali ma non sono la stessa cosa:

Le strategie SEO si concentrano sull'ottimizzazione dei contenuti per i risultati di ricerca organici. Il traffico proveniente dalle ricerche organiche è prezioso, ma il lavoro inizia quando devi indurli a tornare, trasformare il traffico in lead e, infine, convertire i lead in clienti paganti.

SEM , d'altra parte, utilizza i risultati di ricerca (organici) sia a pagamento che non a pagamento per attirare traffico e sguardi sul tuo blog.

La ricerca per parole chiave eseguita correttamente è un'opportunità d'oro per ottenere informazioni sulle strategie SEM, SEO e di ricerca delle parole chiave della concorrenza. Come trovare parole chiave efficaci e redditizie? Per rispondere a questa domanda, è necessario comprendere i propri obiettivi.

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Tipi di parole chiave

In primo luogo, ci sono diversi tipi di parole chiave e ogni categoria ha uno scopo specifico lungo il percorso del percorso dell'acquirente. Le parole chiave possono essere raggruppate liberamente in queste categorie.

• Parole chiave a lungo termine : i termini ampi producono un volume di ricerca elevato. Ad esempio, "muffin" o "cupcakes"
• Parole chiave a coda corta : frasi ampie di due o tre parole. Ad esempio, "muffin vegani" o "ricette di muffin vegani"
• Parole chiave esatte : queste sono parole con più intenti. Ottieni un quadro più chiaro di quale sia l'intento dell'utente. Ad esempio, "ricette di muffin senza glutine con un budget limitato".
• Parole chiave a coda lunga: le parole chiave a termine esatto sono a coda lunga. Ad esempio, "ricette di muffin vegani facili con valori nutrizionali"
• Parole chiave informative/commerciali generiche : "muffin vegani al cioccolato" o "muffin vegani soffici"
• Parole chiave informative/commerciali esatte : "dove trovare muffin vegani al cioccolato a Portland" o "come cuocere muffin vegani per meno di $ 3".

La scelta delle parole chiave pertinenti è molto più un'abilità e un compito di quanto le persone credano. Il modo migliore per affrontare questo argomento è utilizzare esempi di vita reale e scenari ipotetici.

Oltre a queste categorie, devi anche pensare a parole chiave a breve, medio e lungo termine. Le parole chiave a breve termine sono generalmente a coda lunga e quelle a lungo termine sono termini ampi (coda corta).

Le parole chiave a lungo termine sono ampie e utilizzate quando le persone sono ancora nella fase di consapevolezza del percorso di acquisto. Le parole chiave a breve termine sono esatte e a coda lunga e vengono utilizzate alla fine del processo, quando le persone sono più vicine all'azione.

Il processo di ricerca per parole chiave in 4 fasi

Fase uno: Think Tank

Questa è la parte manuale del processo in cui hai bisogno solo del tuo cervello e del buon senso. Digita varie parole o frasi nella barra di ricerca di Google. Succedono due cose. Viene visualizzato il menu a discesa con le previsioni dei termini di ricerca comuni e la prima SERP viene visualizzata con gli annunci a pagamento e quindi le classifiche organiche. Per ogni risultato, vedrai evidenziate le parole chiave, con alcune variazioni.

Annota questi.

Successivamente, guarderai il blocco "Anche le persone chiedono". Ciò fornisce informazioni su quali query di ricerca vengono digitate. Puoi digitare queste domande nella barra di ricerca per trovare più varianti sia delle frasi chiave che delle domande di ricerca.

Tutti questi compiti portano a costruire la tua banca di parole, da utilizzare con il tuo strumento di ricerca di parole chiave preferito.

Ricorda: la ricerca per parole chiave riguarda la scoperta della lingua del tuo cliente. Qual è il loro intento? In quale formato vogliono che le loro informazioni vengano presentate (elenchi, istruzioni, ecc.)? E quante persone stanno cercando le stesse cose? Un volume elevato non è sempre un'indicazione di una parola chiave redditizia. Idealmente, vuoi rispondere a determinate domande. Mentre leggi ogni domanda, inserisci le parole e le frasi che ti vengono in mente e sono rilevanti per il tuo marchio o servizio. È possibile rispondere a molte di queste domande utilizzando uno strumento di ricerca per parole chiave .

Poni le domande "Chi, cosa, perché, quando, dove, come".

Diciamo che vendi prodotti da forno:

1. Cosa: che tipo di prodotti da forno cercano le persone? Cupcakes, muffin, prodotti vegani, senza glutine, senza cottura, ecc.
2. Chi: chi è il tuo pubblico di destinazione? Fornai, persone che pianificano eventi, persone che seguono diete specializzate, genitori, rivenditori, ecc.
3. Perché: vogliono le ricette? Vogliono scatole regalo? Vogliono conoscere i valori nutrizionali? Vogliono avviare un'attività in proprio? È per il consumo quotidiano personale?
4. Quando: vogliono prodotti da forno quotidiani? È stagionale? Vogliono acquistare all'ingrosso e congelare o rivendere? È per una vacanza specifica? È per un evento speciale, come un matrimonio o un compleanno?
5. Come: quali termini stanno usando e quali dispositivi stanno usando per cercare? (Il più delle volte sarà un dispositivo mobile)? Che formato vogliono? Quali query di ricerca utilizzano?
6. Dove: ordineranno online/è locale, nazionale o internazionale?

Ulteriori informazioni su: Come scrivere una pagina su di me (con esempi)

Passaggio due: espandi la ricerca con gli strumenti

Informazioni privilegiate: per ottenere il massimo dalla tua ricerca di parole chiave, imposta diversi fogli di calcolo per registrare i tuoi dati. Dai un'occhiata ai fogli di Google qui, per i modelli.

Gli esempi seguenti, di ciò che inserirai nei tuoi fogli di calcolo, provengono da SheetsForMarketers

Ti concentrerai sulla raccolta di dati per i fogli di lavoro che intitolerai:

• Foglio di calcolo di Google Analytics
• Modelli di ricerca della concorrenza
• Modelli di ricerca per parole chiave
• Calcolatrici PPC e SEO
• Ricerca a pagamento e modelli PPC
• Analisi dei backlink dei concorrenti
• Analisi del gap di parole chiave della concorrenza
• Controllo del volume di ricerca in blocco
• Analisi della ricerca di parole chiave della concorrenza
• Tracker della console di ricerca di Google
• Controllo del posizionamento delle parole chiave
• Ricerca/controllo della cannibalizzazione delle parole chiave
• E altro ancora!

Con uno strumento di ricerca per parole chiave e l'utilizzo di fogli di calcolo, puoi:

• Trova parole chiave simili e correlate
• Abbina frasi e query di ricerca
• Mostra risultati di ricerca organici
• Fornisci medie mensili sul volume di ricerca di parole/frasi specifiche
• Analizza i termini di ricerca e i risultati della concorrenza
• Misura la difficoltà e trova nuove opportunità di parole chiave che vengono utilizzate dai concorrenti ma non da te... ancora.
• Rivela parole chiave con prestazioni inferiori
• Ottieni suggerimenti su come ottimizzare più pagine per il posizionamento. Ad esempio, inserendo query di ricerca per parole chiave nel contenuto come intestazioni H2 e utilizzando variazioni di parole chiave e frasi di ricerca.

Una volta utilizzato lo strumento di ricerca per parole chiave, otterrai quanto segue;

1. Ottimizza le tue pagine utilizzando più parole chiave
2. Analizza le intenzioni dei tuoi clienti . Sono pronti a comprare o stanno ancora indagando? Il tuo compito è portarli dalla consapevolezza all'interesse al desiderio/decisione all'azione. (principio AIDA)
3. Analizza le parole, le strategie e i risultati dei tuoi concorrenti .
4. Fai i conti : potrai sgranocchiare alcuni numeri e scoprire il volume di ricerca e le tariffe CPC. Più persone pagano per posizionare i loro annunci utilizzando determinate parole chiave, più redditizia è la parola. Questa è una strategia SEM, in cui utilizzi i risultati di ricerca a pagamento e non a pagamento per aumentare il traffico.
5. Assegna priorità : classifica le parole e le query di ricerca. Dove si inseriscono nella sequenza temporale di acquisto? Mappa il viaggio. Per ogni fase del processo del principio AIDA, puoi adattare le parole chiave e pubblicare contenuti pertinenti alle intenzioni del tuo pubblico di destinazione.

Ora tutto questo può sembrarti confuso. Soprattutto se stai leggendo questo articolo per la prima volta e non hai ancora familiarizzato con strumenti come Google Analytics e altri vari strumenti di ricerca di parole chiave. Molti pacchetti software per la ricerca di parole chiave offrono un periodo di prova gratuito.

Elenco degli strumenti di ricerca per parole chiave popolari

• Esplora parole chiave di Ahref
• Esplora parole chiave Moz
• SEMrush
• SEPozzetto
• Serpstat
• Google tendenze
• Parola chiave modifica
• Rispondi al pubblico
• Console di ricerca di Google
• Soovle
• Jaaxy

Leggi: Come guadagnare con un blog

Fase tre: fare i conti

Dopo aver effettuato la ricerca manuale delle parole chiave e aver utilizzato gli strumenti di ricerca delle parole chiave di tua scelta, è il momento di analizzare e correlare i tuoi dati. Ora vuoi restringere le tue opzioni e pianificare di conseguenza. Utilizzando gli strumenti e compilando fogli di calcolo si ottiene un quadro chiaro di quali parole sono ampie, quali sono esatte e così via.

Dai numeri sgranocchiati, saprai quali parole hanno volumi di ricerca elevati, quali sono i CPC, quali parole vengono utilizzate dai concorrenti, da dove proviene il traffico e quali sono le intenzioni dei tuoi clienti.

Ora è il momento di dare la priorità alle tue parole chiave inserendole in categorie che completeranno i tuoi contenuti e ottimizzeranno le tue pagine per SEM e SEO.

Passaggio 4: dai la priorità alle parole chiave a coda corta, a coda lunga, a breve termine, a lungo termine, ampie ed esatte

Dove collocherai determinate parole chiave? Quali parole chiave sono redditizie? Quali parole chiave hanno volumi di ricerca elevati e quali termini porteranno a conversioni?

Una volta che hai le tue parole chiave, termini e frasi in ordine, devi classificarle in gruppi in modo che quando pubblichi nuovi contenuti le tue pagine siano ottimizzate per più parole chiave.

Le categorie per le parole chiave, menzionate sopra, sono:

• Ampi termini, ampi/informativi e ampi/commerciali
• Esatto, esatto/informativo, esatto/commerciale

Inoltre, queste categorie vengono suddivise in parole chiave a coda corta e coda lunga.

Le parole chiave a coda corta

Le parole chiave a coda corta non sono mai più lunghe di tre parole. Sono termini generici, il che significa che è probabile che vengano ricercati in volumi elevati. Questo li rende più difficili da classificare, ma sono comunque preziosi perché la maggior parte delle persone userà questa parola nelle loro query di ricerca.

La parola chiave short tail è anche nota come seed o focus keyword. E troverai sempre la parola chiave a coda corta nella parola chiave a coda lunga. Il 20% dei risultati di ricerca proviene da parole chiave a coda corta s, mentre il 70% proviene da parole chiave a coda lunga (4-6 parole) .

Quando si dà la priorità si desidera un misto di coda corta e lunga, ampia ed esatta. In questo modo ottimizzi le pagine per più parole chiave. Risultati migliori si ottengono facendo offerte su diverse parole a coda lunga invece di fare offerte solo su poche parole a coda corta e altamente competitive.

L'altro fattore è il tempo. Le parole chiave a breve termine sono generalmente parole a coda lunga specifiche (esatte). Il traffico e la concorrenza sono inferiori. Così è il costo. Ma i tassi di conversione sono più alti (circa il 35%). Questo perché i ricercatori con più intenti sono più avanti nel percorso di acquisto e più vicini alla finalizzazione dell'acquisto.

A causa della formulazione specifica, queste frasi chiave sono valide solo per 1-6 mesi, mentre le parole a coda corta hanno una longevità fino a 18 mesi.

Quindi dai la priorità a una combinazione di code corte e lunghe, ma assicurati di utilizzare più varianti di frasi a coda lunga per aumentare le tue possibilità di più traffico. La concorrenza è più bassa con le code lunghe, ma lo è anche il volume di ricerca. Pertanto, l'utilizzo di più varianti aumenta il volume di ricerca e i tassi di conversione.

Ricapitoliamo

Come fare la ricerca di parole chiave è tutto su:

1. Cosa cercano le persone?
2. Quante persone lo stanno cercando?
3. Come stanno cercando?
4. E dove si posiziona, competitivamente, su Google?

Una volta che il brainstorming manuale e i canali di ricerca di Google (anche le persone chiedono/ricerche correlate) sono stati completati, espandi la tua ricerca utilizzando strumenti di ricerca di parole chiave e pianificatori di parole chiave.

Gli strumenti di ricerca per parole chiave presentano questi vantaggi:

• Ti danno un lungo elenco di frasi di ricerca e parole chiave alternative e simili.
• Consentono di analizzare i dati raccolti, come volume di ricerca, difficoltà, clic e CPC.
• Ti forniscono dati approfonditi sulla concorrenza.
• Ti aiutano a ricercare il tuo pubblico di destinazione e scoprire le loro intenzioni.

Tutto questo lavoro ti porta a essere in grado di ottimizzare molte pagine per più parole chiave. Dopo aver assegnato la priorità alle tue parole in categorie, puoi implementare una strategia SEM che ti consente di utilizzare un mix di parole chiave.

Queste parole chiave dovrebbero combinare parole con volume di ricerca alto e basso per creare longevità, traffico e risultati a breve termine.

La ricerca di parole chiave ti aiuta a creare contenuti preziosi per gli utenti dall'inizio alla fine del percorso di acquisto.

E il gioco è fatto! Ti sei reso conto che la ricerca per parole chiave è così essenziale e vantaggiosa per il tuo blog?

Fammi sapere se hai trovato utile questo articolo.

Buon blog!

Monika
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