Como fazer pesquisa de palavras-chave

A pesquisa de palavras-chave sempre foi e ainda é o ponto de partida perfeito para suas estratégias de SEO. Com uma pesquisa completa de palavras-chave, você obtém melhores resultados de SEO. E, como qualquer blogueiro que se preze sabe, é tudo uma questão de classificação se você quiser mais olhos em seu artigo! Hoje quero mostrar como fazer pesquisa de palavras-chave para obter resultados!

Seu conteúdo deve ter uma classificação alta para aumentar o tráfego, criar uma base de clientes e, essencialmente, fazer com que seu público-alvo compre de você. É uma parte vital do mapeamento da jornada do comprador. É também uma forma de você entender seu produto e sua marca com mais profundidade. À medida que você entende o que seus clientes desejam, sua pesquisa de palavras-chave evolui. Vou levá-lo através deste processo também.

Neste artigo, você começará aplicando uma pesquisa manual básica de palavras-chave. Então você pode expandir sua pesquisa usando ferramentas de pesquisa de palavras-chave. Você precisa conhecer seu público-alvo. Você tem que saber a intenção deles. E você precisa aplicar o princípio AIDA à medida que se aprofunda em quais palavras-chave irão impulsionar seu artigo para uma posição de classificação mais alta. Afinal, o objetivo principal é fazer com que as pessoas certas leiam o que você tem a oferecer. E transforme seus leads em conversões.

Vamos começar!

Por que você precisa de pesquisa de palavras-chave?

• Ele ajuda você a quebrar sua marca ou produto. Simplifique para descobrir as palavras principais em cada página, palavras direcionadas = palavras-chave
• Você entende melhor sua marca e seu negócio. Então você pode apontar palavras-chave para seu público-alvo.
• Você fica sabendo que tipo de frases e termos seus clientes e concorrentes usam.
• Você fica sabendo como seus clientes percebem sua marca.
• Permite mapear a jornada do comprador
• Você descobre a intenção do seu público-alvo.
• O tráfego aumenta quando você usa palavras de consultas de pesquisa e elas são captadas por rastreadores da web.

Notas laterais interessantes nº 1: digitei o termo “rastreadores de mecanismos de pesquisa” como uma palavra-chave de termo amplo. O primeiro site que apareceu era orgânico (não pago, natural) e todas as três palavras apareceram. Mas no terceiro resultado, “mecanismo de busca” como palavra-chave mudou para “rastreador da web”. Isso me diz que mais pessoas usam o termo “rastreador da web” do que “mecanismo de pesquisa”.

O processo de pesquisa de palavras-chave é simples.

1. Faça a pesquisa de palavras-chave.
2. Em seguida, crie conteúdo e concentre-se em usar as palavras e frases encontradas durante sua pesquisa.

Mas vamos começar bem no início.

O que é pesquisa de palavras-chave e existe uma maneira certa e errada de abordá-la?

Palavras-chave são “chave” para descobrir como se concentrar nos termos e frases que estão em alta quando se trata do nicho do seu blog. Você já passou por todo o processo de criação de um blog e seu conteúdo foi planejado em torno de sua empresa, marca, produtos ou serviços. Você tem promoções e publicidade em plataformas de mídia social. Em outras palavras, você está arrasando no blog! E então chega a hora de criar seu primeiro lote de conteúdo.

E é aqui que a pesquisa de palavras-chave começa.

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Glossário de pesquisa de palavras-chave – termos e frases comuns que você encontrará ao fazer sua pesquisa de palavras-chave

Rastreadores de mecanismos de pesquisa

Bots que executam a indexação de páginas da web. Também chamados de spiders, esses bots navegam sistematicamente pelas páginas da World Wide Web da internet. Eles são os classificadores e empacotadores do mecanismo de pesquisa do Google. Os rastreadores de mecanismos de pesquisa contam com palavras-chave relevantes e precisas para atualizar as páginas automaticamente.

SERP

Página de resultados do mecanismo de pesquisa.

“São as páginas exibidas pelos motores de busca em resposta a uma consulta de um usuário. O principal componente do SERP é a lista de resultados que são retornados pelo mecanismo de pesquisa em resposta a uma consulta de palavra-chave.” – Wikipédia.org

Os rastreadores de pesquisa do Google exibem páginas de sites classificados. Todo blogueiro e marca querem que o conteúdo apareça na primeira página das SERPs do Google.

Tráfego orgânico

Este é o tráfego que você obtém de resultados de pesquisa não pagos. A pesquisa de palavras-chave feita de forma eficaz pode aumentar o tráfego orgânico.

Tráfego pago

Quando você chega à primeira SERP, vê resultados com a palavra “Anúncio” na frente. Isso indica que uma empresa pagou para aparecer primeiro por meio de pagamento por clique (PPC).

“Pay-per-click PPC é um modelo de publicidade na Internet usado para direcionar tráfego para sites, no qual um anunciante paga a um editor (normalmente um mecanismo de pesquisa, proprietário de site ou uma rede de sites) quando o anúncio é clicado.” – Wikipédia.org

Se as empresas estão dispostas a pagar por esse lugar, pode ter certeza de que as palavras-chave são lucrativas e têm valor comercial.

Planejador de palavras-chave

Uma ferramenta de pesquisa que ajuda você a encontrar palavras-chave.

SEO

Motor de Otimização de Busca.

“É o processo de melhorar a qualidade e a quantidade de tráfego do site para um site ou uma página da web a partir de mecanismos de pesquisa. O SEO visa tráfego não pago (conhecido como resultados “naturais” ou “orgânicos”) em vez de tráfego direto ou tráfego pago.” – Wikipédia.org

SEO envolve estruturar seu conteúdo de uma forma que o torne acessível aos rastreadores de pesquisa do Google.

• Formatação de artigos usando H1, H2, H3, etc.
• pesquisa de palavras-chave,
• inserção de multimídia,
• boa cópia,
• contagem de palavras,
• estratégias promocionais,
• e títulos cativantes entre 6 e 13 palavras

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SEM

Marketing de mecanismos de busca.

“Promovendo sites aumentando sua visibilidade nas páginas de resultados dos mecanismos de pesquisa (SERPs).” – Wikipédia.org

O SEM usa tráfego orgânico e pago.

Fundamentos de SEO, SEM e pesquisa de palavras-chave

No mundo do marketing digital, os blogs estão rapidamente se tornando a escolha preferida de publicidade, marketing e promoção da mensagem. Você não pode vender em segredo. E hoje você quase sempre encontrará anúncios pagos no topo das SERPs do Google.

A promoção é crucial para criar consciência de um novo produto ou marca. Mas mesmo com promoções pagas e campanhas publicitárias, se você não for classificado, ficará aquém de seus objetivos e metas. Você pode estar vendendo produtos, promovendo seus serviços ou compartilhando informações valiosas, o fato é que sem tráfego seu blog está morto.

SEO e SEM são ferramentas essenciais de marketing digital, mas não são a mesma coisa:

As estratégias de SEO se concentram na otimização do conteúdo para resultados de pesquisa orgânica. O tráfego de pesquisas orgânicas é valioso, mas o trabalho começa quando você precisa mantê-los voltando, transformar tráfego em leads e, finalmente, converter leads em clientes pagantes.

O SEM , por outro lado, usa resultados de pesquisa pagos e não pagos (orgânicos) para trazer tráfego e olhos para o seu blog.

A pesquisa de palavras-chave bem feita é uma oportunidade de ouro para obter informações sobre as estratégias de pesquisa de palavras-chave, SEM, SEO e de seus concorrentes. Como você encontra palavras-chave eficazes e lucrativas? Para responder a esta pergunta, você precisa entender seus objetivos.

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Tipos de palavras-chave

Em primeiro lugar, existem diferentes tipos de palavras-chave e cada categoria atende a um propósito específico ao longo do caminho da jornada do comprador. As palavras-chave podem ser agrupadas vagamente nessas categorias.

• Palavras-chave de termo amplo – termos amplos produzem alto volume de pesquisa. Por exemplo, “muffins” ou “cupcakes”
• Palavras -chave de cauda curta – frases amplas de duas ou três palavras. Por exemplo, “muffins veganos” ou “receitas de muffins veganos”
• Palavras- chave de termo exato – são palavras com mais intenção. Você obtém uma visão mais clara de qual é a intenção do usuário. Por exemplo, “receitas de muffins sem glúten com orçamento limitado”.
• Palavras-chave de cauda longa – palavras-chave de termo exato são de cauda longa. Por exemplo, “receitas fáceis de muffins veganos com valores nutricionais”
• Palavras-chave informativas/comerciais amplas – “muffins veganos de chocolate” ou “muffins veganos fofos”
• Palavras-chave informativas/comerciais exatas – “onde encontrar muffins veganos de chocolate em Portland” ou “como assar muffins veganos por menos de US $ 3”.

Escolher as palavras-chave relevantes é muito mais uma habilidade e uma tarefa do que as pessoas imaginam. A melhor maneira de abordar este tópico é usar exemplos da vida real e cenários hipotéticos.

Além dessas categorias, você também deve pensar em palavras-chave de curto, médio e longo prazo. Palavras-chave de curto prazo são geralmente de cauda longa e de longo prazo são termos amplos (cauda curta).

Palavras-chave de longo prazo são amplas e usadas quando as pessoas ainda estão na fase de conscientização da jornada de compra. Palavras-chave de curto prazo são exatas e de cauda longa e são usadas no final do processo, quando as pessoas estão mais próximas de agir.

O processo de pesquisa de palavras-chave em 4 etapas

Primeiro passo: Think Tank

Esta é a parte manual do processo onde você precisa apenas de seu cérebro e bom senso. Digite várias palavras ou frases na barra de pesquisa do Google. Duas coisas acontecem. O menu suspenso aparece com previsões de termos de pesquisa comuns e a primeira SERP aparece com os anúncios pagos e, em seguida, os rankings orgânicos. Para cada resultado, você verá as palavras-chave destacadas, com algumas variações.

Anote isso.

Em seguida, você verá o bloco “As pessoas também perguntam”. Isso fornece informações sobre quais consultas de pesquisa estão sendo digitadas. Você pode digitar essas perguntas na barra de pesquisa para obter mais variações de frases-chave e perguntas de pesquisa.

Todo esse dever de casa está levando à construção de seu banco de palavras, para usar com sua ferramenta de pesquisa de palavras-chave de escolha.

Lembre-se: a pesquisa de palavras-chave consiste em descobrir o idioma do seu cliente. Qual é a intenção deles? Em que formato eles querem que suas informações sejam apresentadas (listas, instruções, etc.)? E quantas pessoas estão procurando as mesmas coisas? Alto volume nem sempre é uma indicação de uma palavra-chave lucrativa. Idealmente, você quer responder a certas perguntas. Ao ler cada pergunta, preencha as palavras e frases que vêm à mente e são relevantes para sua marca ou serviço. Muitas dessas perguntas podem ser respondidas usando uma ferramenta de pesquisa de palavras -chave.

Faça as perguntas “Quem, o quê, por que, quando, onde, como”.

Digamos que você venda produtos de panificação:

1. O quê: Que tipo de produtos de panificação as pessoas estão procurando? Cupcakes, muffins, itens veganos, sem glúten, sem assar, etc.
2. Quem: Quem é o seu público-alvo? Padeiros, pessoas planejando eventos, pessoas em dietas especializadas, pais, varejistas, etc.
3. Por quê: Eles querem receitas? Eles estão querendo caixas de presente? Eles querem saber os valores nutricionais? Eles estão querendo começar seu próprio negócio? É para consumo diário pessoal?
4. Quando: Eles querem produtos assados ​​diariamente? É sazonal? Eles querem comprar a granel e congelar ou revender? É para um feriado específico? É para um evento especial, como um casamento ou aniversário?
5. Como: quais termos eles estão usando e quais dispositivos eles estão usando para pesquisar? (Na maioria das vezes será um dispositivo móvel)? Qual formato eles querem? Quais consultas de pesquisa eles usam?
6. Onde: Eles farão pedidos on-line/é local, nacional ou internacional?

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Etapa dois: expanda sua pesquisa com ferramentas

Informações privilegiadas: para aproveitar ao máximo sua pesquisa de palavras-chave, configure diferentes planilhas para registrar seus dados. Confira as planilhas do Google aqui, para modelos.

Os exemplos abaixo, do que você colocará em suas planilhas, vêm do SheetsForMarketers

Você se concentrará na coleta de dados para planilhas cujo título será:

• Planilha do Google Analytics
• Modelos de pesquisa de concorrentes
• Modelos de pesquisa de palavras-chave
• Calculadoras de PPC e SEO
• Pesquisa paga e modelos de PPC
• Análise de backlinks do concorrente
• Análise de lacunas de palavras-chave do concorrente
• Verificador de volume de pesquisa em massa
• Análise de pesquisa de palavras-chave do concorrente
• Rastreador do console de pesquisa do Google
• Verificador de classificação de palavras-chave
• Localizador/verificador de canibalização de palavras-chave
• E mais!

Com uma ferramenta de pesquisa de palavras-chave e o uso de planilhas, você consegue:

• Encontre palavras-chave semelhantes e relacionadas
• Combine frases e consultas de pesquisa
• Mostrar resultados de pesquisa orgânica
• Dê médias mensais sobre o volume de pesquisa de palavras/frases específicas
• Analise os termos e resultados de pesquisa dos concorrentes
• Meça a dificuldade e encontre novas oportunidades de palavras-chave que estão sendo usadas pelos concorrentes, mas não por você... ainda.
• Revela palavras-chave com baixo desempenho
• Obtenha dicas sobre como otimizar várias páginas para classificação. Por exemplo, inserindo consultas de pesquisa por palavra-chave no conteúdo como títulos H2 e usando variações de palavras-chave e frases de pesquisa.

Depois de usar a ferramenta de pesquisa de palavras-chave, você alcançará o seguinte;

1. Otimize suas páginas usando várias palavras-chave
2. Analise a intenção de seus clientes . Eles estão prontos para comprar ou ainda estão investigando? É seu trabalho levá-los da Consciência ao Interesse ao Desejo/Decisão à Ação. (princípio AIDA)
3. Analise as palavras, estratégias e resultados de seus concorrentes .
4. Faça as contas – você poderá processar alguns números e descobrir o volume de pesquisa, bem como as taxas de CPC. Quanto mais as pessoas pagam para que seus anúncios sejam classificados usando determinadas palavras-chave, mais lucrativa é a palavra. Esta é uma estratégia SEM, onde você usa resultados de pesquisa pagos e não pagos para aumentar o tráfego.
5. Priorize – Categorize suas palavras e consultas de pesquisa. Onde eles se encaixam na linha do tempo de compra? Mapeie a viagem. Para cada etapa do processo do princípio AIDA, você pode adaptar palavras-chave e publicar conteúdo relevante para a intenção do seu público-alvo.

Agora tudo isso pode parecer confuso para você. Especialmente se você está lendo isso pela primeira vez e ainda não se familiarizou com ferramentas como o Google Analytics e outras várias ferramentas de pesquisa de palavras-chave. Muitos pacotes de software de pesquisa de palavras-chave oferecem um período de teste gratuito.

Lista de ferramentas populares de pesquisa de palavras-chave

• Explorador de palavras-chave do Ahref
• Explorador de palavras-chave da Moz
• SEMrush
• SECockpit
• Serpstat
• tendências do Google
• Palavra-chave
• Responda ao Público
• Consola da Pesquisa Google
• Soovle
• Jaaxy

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Terceiro passo: faça as contas

Depois de fazer a pesquisa manual de palavras-chave e usar as ferramentas de pesquisa de palavras-chave de sua escolha, é hora de analisar e correlacionar seus dados. Agora você quer restringir suas opções e planejar de acordo. Ao usar as ferramentas e compilar planilhas, você obtém uma visão clara de quais palavras são amplas, quais são exatas e assim por diante.

Ao processar números, você saberá quais palavras têm altos volumes de pesquisa, quais são os CPCs, quais palavras estão sendo usadas pelos concorrentes, de onde vem o tráfego e qual é a intenção de seus clientes.

Agora é hora de priorizar suas palavras-chave, colocando-as em categorias que complementarão seu conteúdo e otimizarão suas páginas para SEM e SEO.

Etapa 4: priorize suas palavras-chave de cauda curta, cauda longa, curto prazo, longo prazo, amplas e exatas

Onde você colocará determinadas palavras-chave? Quais palavras-chave são rentáveis? Quais palavras-chave têm altos volumes de pesquisa e quais termos levarão a conversões?

Depois de ter suas palavras-chave, termos e frases em ordem, você deve categorizá-los em grupos para que, quando você lançar um novo conteúdo, suas páginas sejam otimizadas para várias palavras-chave.

As categorias para palavras-chave, mencionadas acima, são:

• Termos amplos, amplos/informativos e amplos/comerciais
• Exato, exato/informativo, exato/comercial

Além disso, essas categorias são divididas em palavras-chave de cauda curta e cauda longa.

As palavras-chave de cauda curta

As palavras-chave de cauda curta nunca têm mais de três palavras. São termos amplos, o que significa que provavelmente serão pesquisados ​​em grandes volumes. Isso os torna mais difíceis de classificar, mas ainda são valiosos porque a maioria das pessoas usará essa palavra em suas consultas de pesquisa.

A palavra-chave de cauda curta também é conhecida como semente ou palavra-chave de foco. E você sempre encontrará a palavra-chave de cauda curta na palavra-chave de cauda longa. 20% dos resultados de pesquisa vêm de palavras-chave de cauda curta s, enquanto 70% vêm de palavras- chave de cauda longa (4-6 palavras) .

Quando você prioriza, quer uma mistura de cauda curta e longa, larga e exata. É assim que você otimiza páginas para várias palavras-chave. Melhores resultados são alcançados por lances em várias palavras de cauda longa em vez de apenas lances em algumas palavras de cauda curta e altamente competitivas.

O outro fator é o tempo. Palavras-chave de curto prazo geralmente são palavras de cauda longa específicas (exatas). O tráfego e a concorrência são menores. Assim é o custo. Mas as taxas de conversão são mais altas (cerca de 35%). Isso ocorre porque os pesquisadores com mais intenção estão mais adiantados na jornada de compra e mais próximos de finalizar a compra.

Por causa do texto específico, essas palavras-chave são boas apenas por 1-6 meses, enquanto as palavras de cauda curta têm uma longevidade de até 18 meses.

Portanto, priorize com uma mistura de caudas curtas e longas, mas certifique-se de usar várias variações de frases de cauda longa para aumentar suas chances de mais tráfego. A concorrência é menor com caudas longas, mas o mesmo acontece com o volume de pesquisa. Portanto, usar várias variações aumenta o volume de pesquisa e as taxas de conversão.

Vamos recapitular

Como fazer pesquisa de palavras-chave é tudo sobre:

1. O que as pessoas estão procurando?
2. Quantas pessoas estão procurando por isso?
3. Como eles estão pesquisando?
4. E onde ele se classifica, competitivamente, no Google?

Depois que o brainstorming manual e os canais de pesquisa do Google (as pessoas também perguntam/pesquisam relacionadas) forem concluídos, você expande sua pesquisa usando ferramentas de pesquisa de palavras-chave e planejadores de palavras-chave.

As ferramentas de pesquisa de palavras-chave têm esses benefícios:

• Eles fornecem uma longa lista de palavras-chave e frases de pesquisa alternativas e semelhantes.
• Permite que você analise os dados coletados, como volume de pesquisa, dificuldade, cliques e CPC.
• Eles fornecem dados perspicazes sobre sua concorrência.
• Eles ajudam você a pesquisar seu público-alvo e descobrir sua intenção.

Todo esse trabalho leva você a otimizar muitas páginas para várias palavras-chave. Depois de priorizar suas palavras em categorias, você pode implementar uma estratégia de SEM que permite usar uma combinação de palavras-chave.

Essas palavras-chave devem combinar palavras de alto e baixo volume de pesquisa para criar longevidade, tráfego e resultados de curto prazo.

Sua pesquisa de palavras-chave ajuda você a criar conteúdo valioso para os usuários do início ao fim da jornada de compra.

E aí está! Você percebeu que a pesquisa de palavras-chave é tão essencial e benéfica para o seu blog?

Deixe-me saber se você achou este artigo útil.

Blog feliz!

Mônica
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