Cómo hacer una investigación de palabras clave

La investigación de palabras clave siempre ha sido y sigue siendo el punto de partida perfecto para sus estrategias de SEO. Con una investigación exhaustiva de palabras clave, logrará mejores resultados de SEO. Y, como cualquier blogger que se precie sabe, ¡se trata de clasificar si quieres más ojos en tu artículo! ¡Hoy quiero mostrarte cómo hacer una investigación de palabras clave para obtener resultados!

Su contenido debe clasificarse alto para aumentar el tráfico, crear una base de clientes y, esencialmente, lograr que su público objetivo le compre. Es una parte vital del mapeo del viaje del comprador. También es una forma de comprender su producto y su marca con mayor profundidad. A medida que comprende lo que sus clientes quieren, su investigación de palabras clave evoluciona. Te guiaré a través de este proceso también.

En este artículo, comenzará aplicando la investigación manual básica de palabras clave. Luego, puede expandir su búsqueda utilizando herramientas de investigación de palabras clave. Necesitas conocer a tu público objetivo. Tienes que saber su intención. Y debe aplicar el principio AIDA a medida que profundiza en las palabras clave que impulsarán su artículo a una posición de clasificación más alta. Después de todo, el objetivo principal es lograr que las personas adecuadas lean lo que ofreces. Y convierte tus leads en conversiones.

¡Empecemos!

¿Por qué necesita una investigación de palabras clave?

• Le ayuda a desglosar su marca o producto. Simplifique para descubrir las palabras principales en cada página, Palabras específicas = Palabras clave
• Entiendes mejor tu marca y tu negocio. Luego puede apuntar palabras clave a su público objetivo.
• Llegas a saber qué tipo de frases y términos usan tus clientes y competidores.
• Conoces cómo tus clientes perciben tu marca.
• Te permite mapear el viaje del comprador.
• Descubres la intención de tu público objetivo.
• El tráfico aumenta cuando usa palabras de consultas de búsqueda y los rastreadores web las detectan.

Notas al margen interesantes # 1: Escribí el término "rastreadores de motores de búsqueda" como una palabra clave de término amplio. El primer sitio que apareció fue orgánico (no pagado, natural) y aparecieron las tres palabras. Pero en el tercer resultado, "motor de búsqueda" como palabra clave había cambiado a "rastreador web". Eso me dice que más personas usan el término "rastreador web" que "motor de búsqueda".

El proceso de investigación de palabras clave es simple.

1. Haz la investigación de palabras clave.
2. Luego crea contenido y concéntrate en usar las palabras y frases que encontraste durante tu investigación.

Pero empecemos por el principio.

¿Qué es la investigación de palabras clave? ¿Hay una forma correcta o incorrecta de abordarla?

Las palabras clave son "clave" para descubrir cómo ubicarse en los términos y frases que están de moda cuando se trata del nicho de su blog. Ya ha pasado por todo el proceso de iniciar un blog y su contenido se ha planificado en torno a su negocio, marca, productos o servicios. Tiene promociones y publicidad en las plataformas de redes sociales. En otras palabras, ¡estás arrasando con los blogs! Y luego llega el momento de crear su primer lote de contenido.

Y es aquí donde comienza la investigación de palabras clave.

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Glosario de investigación de palabras clave: términos y frases comunes que encontrará mientras realiza su investigación de palabras clave

Rastreadores de motores de búsqueda

Bots que realizan la indexación de páginas web. También llamados arañas, estos bots navegan sistemáticamente por las páginas de la World Wide Web de Internet. Son los clasificadores y empaquetadores del motor de búsqueda de Google. Los rastreadores de los motores de búsqueda se basan en palabras clave relevantes y precisas para actualizar las páginas automáticamente.

SERP

Página de resultados del motor de búsqueda.

“Son las páginas que muestran los motores de búsqueda en respuesta a la consulta de un usuario. El componente principal del SERP es la lista de resultados que devuelve el motor de búsqueda en respuesta a una consulta de palabras clave. –Wikipedia.org

Los rastreadores de búsqueda de Google abren páginas de sitios clasificados. Cada blogger y marca quiere que el contenido aparezca en la primera página de los SERP de Google.

tráfico orgánico

Este es el tráfico que obtiene de los resultados de búsqueda gratuitos. La investigación de palabras clave realizada de manera efectiva puede impulsar el tráfico orgánico.

tráfico pagado

Cuando aterrizas en el primer SERP, ves resultados con la palabra "Anuncio" al frente. Esto indica que una empresa ha pagado para aparecer primero a través de pago por clic (PPC).

“El PPC de pago por clic es un modelo de publicidad en Internet que se utiliza para dirigir el tráfico a los sitios web, en el que un anunciante paga a un editor (generalmente un motor de búsqueda, el propietario del sitio web o una red de sitios web) cuando se hace clic en el anuncio”. –Wikipedia.org

Si las empresas están dispuestas a pagar por este lugar, puede estar seguro de que las palabras clave son rentables y tienen valor comercial.

planificador de palabras clave

Una herramienta de investigación que le ayuda a encontrar palabras clave.

SEO

Optimización de motores de búsqueda.

“Es el proceso de mejorar la calidad y cantidad del tráfico del sitio web a un sitio web o una página web desde los motores de búsqueda. El SEO se enfoca en el tráfico no pagado (conocido como resultados "naturales" u "orgánicos") en lugar del tráfico directo o el tráfico pagado". –Wikipedia.org

El SEO implica estructurar su contenido de una manera que lo haga apto para los rastreadores de búsqueda de Google.

• Formateo de artículos usando H1, H2, H3, etc.
• investigación de palabras clave,
• insertando multimedia,
• buena copia,
• el recuento de palabras,
• estrategias promocionales,
• y cautivadores titulares entre 6-13 palabras

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SEM

Marketing de motores de búsqueda.

“Promover sitios web aumentando su visibilidad en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP)”. –Wikipedia.org

SEM utiliza tanto tráfico orgánico como pago.

Fundamentos de SEO, SEM y Keyword Research

En el mundo del marketing digital, los blogs se están convirtiendo rápidamente en la opción preferida de publicidad, marketing y promoción del propio mensaje. No se puede vender en secreto. Y hoy en día, casi siempre encontrará anuncios pagados en la parte superior de las SERP de Google.

La promoción es crucial para crear conciencia sobre un nuevo producto o marca. Pero incluso con promociones pagas y campañas publicitarias, si no obtiene una clasificación, no alcanzará sus metas y objetivos. Puedes vender productos, promocionar tus servicios o compartir información valiosa, el hecho es que sin tráfico tu blog está muerto.

SEO y SEM son herramientas esenciales de marketing digital, pero no son lo mismo:

Las estrategias de SEO se centran en optimizar el contenido para obtener resultados de búsqueda orgánicos. El tráfico de las búsquedas orgánicas es valioso, pero el trabajo comienza cuando tienes que hacer que regresen, convertir el tráfico en clientes potenciales y, finalmente, convertirlos en clientes de pago.

SEM , por otro lado, utiliza resultados de búsqueda tanto pagados como no pagados (orgánicos) para atraer tráfico y atención a su blog.

La investigación de palabras clave bien hecha es una oportunidad de oro para obtener información sobre las estrategias de investigación de palabras clave, SEM y SEO de sus competidores. ¿Cómo encuentra palabras clave efectivas y rentables? Para responder a esta pregunta, debe comprender sus objetivos.

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Tipos de palabras clave

En primer lugar, existen diferentes tipos de palabras clave y cada categoría tiene un propósito específico a lo largo del camino del viaje del comprador. Las palabras clave se pueden agrupar libremente en estas categorías.

• Palabras clave de término amplio: los términos amplios producen un alto volumen de búsqueda. Por ejemplo, “muffins” o “cupcakes”
• Palabras clave de cola corta : frases amplias de dos o tres palabras. Por ejemplo, “muffins veganos” o “recetas de muffins veganos”
• Palabras clave de términos exactos : estas son palabras con más intención. Obtiene una imagen más clara de cuál es la intención del usuario. Por ejemplo, “recetas de muffins sin gluten con poco presupuesto”.
• Palabras clave de cola larga: las palabras clave de término exacto son de cola larga. Por ejemplo, “recetas fáciles de muffins veganos con valores nutricionales”
• Palabras clave informativas/comerciales amplias : “muffins veganos de chocolate” o “muffins veganos esponjosos”
• Palabras clave informativas/comerciales exactas : “dónde encontrar muffins veganos de chocolate en Portland” o “cómo hornear muffins veganos por menos de $3”.

Elegir las palabras clave relevantes es mucho más una habilidad y una tarea de lo que la gente cree. La mejor manera de cubrir este tema es usar ejemplos de la vida real y escenarios hipotéticos.

Además de estas categorías, también debes pensar en palabras clave de corto, mediano y largo plazo. Las palabras clave de corto plazo suelen ser de cola larga y las de largo plazo son términos amplios (cola corta).

Las palabras clave a largo plazo son amplias y se usan cuando las personas todavía están en la fase de conocimiento del viaje de compra. Las palabras clave a corto plazo son exactas y de cola larga y se usan al final del proceso cuando las personas están más cerca de tomar medidas.

El proceso de investigación de palabras clave de 4 pasos

Paso uno: Think Tank

Esta es la parte manual del proceso donde solo necesita su cerebro y sentido común. Escriba varias palabras o frases en la barra de búsqueda de Google. Suceden dos cosas. El menú desplegable aparece con predicciones de términos de búsqueda comunes y el primer SERP aparece con los anuncios pagados y luego con las clasificaciones orgánicas. Para cada resultado, verá las palabras clave resaltadas, con algunas variaciones.

Anótelos.

A continuación, verá el bloque "La gente también pregunta". Esto le da una idea de qué consultas de búsqueda se están escribiendo. Puede escribir estas preguntas en la barra de búsqueda para encontrar más variaciones tanto de frases de palabras clave como de preguntas de búsqueda.

Toda esta tarea conduce a la construcción de su banco de palabras, para usar con la herramienta de investigación de palabras clave que elija.

Recuerde: la investigación de palabras clave consiste en descubrir el idioma de su cliente. ¿Cuál es su intención? ¿En qué formato quieren que se presente su información (listas, procedimientos, etc.)? ¿Y cuántas personas están buscando las mismas cosas? El alto volumen no siempre es una indicación de una palabra clave rentable. Idealmente, desea responder ciertas preguntas. A medida que lea cada pregunta, complete las palabras y frases que le vengan a la mente y que sean relevantes para su marca o servicio. Muchas de estas preguntas se pueden responder utilizando una herramienta de investigación de palabras clave .

Haga las preguntas "Quién, qué, por qué, cuándo, dónde, cómo".

Supongamos que vende productos horneados:

1. Qué: ¿Qué tipo de productos horneados buscan las personas? Cupcakes, muffins, veganos, sin gluten, sin hornear, etc.
2. Quién: ¿Quién es su público objetivo? Panaderos, personas que organizan eventos, personas con dietas especializadas, padres, minoristas, etc.
3. Por qué: ¿Quieren recetas? ¿Quieren cajas de regalo? ¿Quieren conocer los valores nutricionales? ¿Quieren iniciar su propio negocio? ¿Es para el consumo diario personal?
4. Cuándo: ¿Quieren productos horneados todos los días? ¿Es estacional? ¿Quieren comprar a granel y congelar, o revender? ¿Es para una fiesta específica? ¿Es para un evento especial, como una boda o un cumpleaños?
5. Cómo: ¿Qué términos están usando y qué dispositivos están usando para buscar? (La mayoría de las veces será un dispositivo móvil)? ¿Qué formato quieren? ¿Qué consultas de búsqueda utilizan?
6. Dónde: ¿Pedirán en línea? ¿Es local, nacional o internacional?

Más información sobre: ​​Cómo escribir una página sobre mí (con ejemplos)

Paso dos: expanda su búsqueda con herramientas

Información privilegiada: para aprovechar al máximo su investigación de palabras clave, configure diferentes hojas de cálculo para registrar sus datos. Echa un vistazo a las hojas de Google aquí, para ver las plantillas.

Los ejemplos a continuación, de lo que pondrá en sus hojas de cálculo, provienen de SheetsForMarketers

Se concentrará en recopilar datos para hojas de cálculo que titulará:

• Hoja de cálculo de Google Analytics
• Plantillas de investigación de la competencia
• Plantillas de investigación de palabras clave
• Calculadoras de PPC y SEO
• Búsqueda pagada y plantillas de PPC
• Análisis de backlinks de la competencia
• Análisis de brechas de palabras clave de la competencia
• Comprobador de volumen de búsqueda masiva
• Análisis de investigación de palabras clave de la competencia
• Rastreador de la consola de búsqueda de Google
• Comprobador de clasificación de palabras clave
• Buscador/comprobador de canibalización de palabras clave
• ¡Y más!

Con una herramienta de investigación de palabras clave y el uso de hojas de cálculo, puede:

• Buscar palabras clave similares y relacionadas
• Coincidencia de frases y consultas de búsqueda
• Mostrar resultados de búsqueda orgánicos
• Proporcione promedios mensuales sobre el volumen de búsqueda de palabras/frases específicas
• Analice los términos y resultados de búsqueda de la competencia
• Mida la dificultad y encuentre nuevas oportunidades de palabras clave que están siendo utilizadas por los competidores pero no por usted... todavía.
• Revela palabras clave de bajo rendimiento
• Obtenga sugerencias sobre cómo optimizar varias páginas para la clasificación. Por ejemplo, insertando consultas de búsqueda de palabras clave en el contenido como encabezados H2 y usando variaciones de palabras clave y frases de búsqueda.

Una vez que utilice la herramienta de investigación de palabras clave, logrará lo siguiente;

1. Optimice sus páginas usando múltiples palabras clave
2. Analiza la intención de tus clientes . ¿Están listos para comprar o siguen investigando? Es su trabajo llevarlos de la Conciencia al Interés al Deseo/Decisión a la Acción. (principio AIDA)
3. Analiza las palabras, estrategias y resultados de tus competidores .
4. Haga los cálculos : obtendrá algunos números y descubrirá el volumen de búsqueda, así como las tasas de CPC. Cuantas más personas paguen para que sus anuncios se clasifiquen utilizando ciertas palabras clave, más rentable será la palabra. Esta es una estrategia SEM, en la que utiliza resultados de búsqueda pagados y no pagados para aumentar el tráfico.
5. Priorizar : clasifica tus palabras y consultas de búsqueda. ¿Dónde encajan en la línea de tiempo de compra? Mapa del viaje. Para cada etapa del proceso del principio AIDA, puede adaptar palabras clave y publicar contenido relevante para la intención de su público objetivo.

Ahora bien, todo esto puede parecerte confuso. Especialmente si está leyendo esto por primera vez y aún no se ha familiarizado con herramientas como Google Analytics y otras herramientas de investigación de palabras clave. Muchos paquetes de software de investigación de palabras clave ofrecen un período de prueba gratuito.

Lista de herramientas populares de investigación de palabras clave

• Explorador de palabras clave de Ahref
• Explorador de palabras clave de Moz
• SEMrush
• SECabina
• Serpstat
• Tendencias de Google
• palabra clavedit
• Responde al público
• Consola de búsqueda de Google
• Soovle
• Jaaxy

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Paso tres: hacer las matemáticas

Una vez que haya realizado la investigación manual de palabras clave y haya utilizado las herramientas de investigación de palabras clave de su elección, es hora de analizar y correlacionar sus datos. Ahora desea reducir sus opciones y planificar en consecuencia. Al usar las herramientas y compilar hojas de cálculo, obtiene una imagen clara de qué palabras son amplias, cuáles son exactas, etc.

A partir de los números, sabrá qué palabras tienen un alto volumen de búsqueda, cuáles son los CPC, qué palabras utilizan los competidores, de dónde proviene el tráfico y cuál es la intención de sus clientes.

Ahora es el momento de priorizar sus palabras clave colocándolas en categorías que complementarán su contenido y optimizarán sus páginas para SEM y SEO.

Paso 4: priorice sus palabras clave de cola corta, cola larga, a corto plazo, a largo plazo, amplias y exactas

¿Dónde colocará ciertas palabras clave? ¿Qué palabras clave son rentables? ¿Qué palabras clave tienen altos volúmenes de búsqueda y qué términos generarán conversiones?

Una vez que tenga sus palabras clave, términos y frases en orden, debe categorizarlos en grupos para que cuando publique contenido nuevo, sus páginas estén optimizadas para múltiples palabras clave.

Las categorías de palabras clave, mencionadas anteriormente, son:

• Términos amplios, amplio/informativo y amplio/comercial
• Exacto, exacto/informativo, exacto/comercial

Además, estas categorías se dividen en palabras clave de cola corta y cola larga.

Las palabras clave de cola corta

Las palabras clave de cola corta nunca tienen más de tres palabras. Son términos amplios, lo que significa que es probable que se busquen en grandes volúmenes. Esto los hace más difíciles de clasificar, pero aún son valiosos porque la mayoría de las personas usarán esta palabra en sus consultas de búsqueda.

La palabra clave de cola corta también se conoce como semilla o palabra clave de enfoque. Y siempre encontrará la palabra clave de cola corta en la palabra clave de cola larga. El 20% de los resultados de búsqueda provienen de palabras clave de cola corta , mientras que el 70% proviene de palabras clave de cola larga (4-6 palabras) .

Cuando priorizas quieres una mezcla de cola corta y larga, amplia y exacta. Así es como optimizas las páginas para múltiples palabras clave. Se obtienen mejores resultados al ofertar por varias palabras de cola larga en lugar de solo por unas pocas palabras de cola corta altamente competitivas.

El otro factor es el tiempo. Las palabras clave a corto plazo suelen ser palabras específicas (exactas) de cola larga. El tráfico y la competencia son menores. También lo es el costo. Pero las tasas de conversión son más altas (alrededor del 35%). Esto se debe a que los buscadores con más intención están más avanzados en el proceso de compra y más cerca de finalizar su compra.

Debido a la redacción específica, estas frases de palabras clave solo son válidas durante 1 a 6 meses, mientras que las palabras de cola corta tienen una longevidad de hasta 18 meses.

Así que priorice con una combinación de colas cortas y largas, pero asegúrese de usar múltiples variaciones de frases de cola larga para aumentar sus posibilidades de obtener más tráfico. La competencia es menor con las colas largas, pero también lo es el volumen de búsqueda. Por lo tanto, el uso de múltiples variaciones aumenta el volumen de búsqueda y las tasas de conversión.

Recapitulemos

Cómo hacer una investigación de palabras clave se trata de:

1. ¿Qué busca la gente?
2. ¿Cuántas personas lo están buscando?
3. ¿Cómo están buscando?
4. ¿Y dónde se clasifica, competitivamente, en Google?

Una vez que se hayan completado la lluvia de ideas manual y los canales de búsqueda de Google (las personas también preguntan/búsquedas relacionadas), amplía su investigación mediante el uso de herramientas de investigación de palabras clave y planificadores de palabras clave.

Las herramientas de investigación de palabras clave tienen estos beneficios:

• Le brindan una larga lista de frases de búsqueda y palabras clave alternativas y similares.
• Le permite analizar los datos que recopila, como el volumen de búsqueda, la dificultad, los clics y el CPC.
• Te brindan datos perspicaces sobre tu competencia.
• Lo ayudan a investigar a su público objetivo y descubrir su intención.

Todo este trabajo te lleva a poder optimizar muchas páginas para múltiples palabras clave. Una vez que priorice sus palabras en categorías, puede implementar una estrategia SEM que le permita usar una combinación de palabras clave.

Estas palabras clave deben combinar palabras de alto y bajo volumen de búsqueda para crear longevidad, tráfico y resultados a corto plazo.

Su investigación de palabras clave lo ayuda a crear contenido valioso para los usuarios desde el principio hasta el final del proceso de compra.

¡Y ahí lo tienes! ¿Te diste cuenta de que la investigación de palabras clave es tan esencial y beneficiosa para tu blog?

Déjame saber si este artículo te resultó útil.

¡Feliz blogueo!

Mónica
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