Как провести исследование ключевых слов

Исследование ключевых слов всегда было и остается идеальной отправной точкой для ваших стратегий SEO. Благодаря тщательному исследованию ключевых слов вы достигнете лучших результатов SEO. И, как известно любому достойному блоггеру, все дело в ранжировании, если вы хотите, чтобы ваша статья привлекала больше внимания! Сегодня я хочу показать вам, как провести исследование ключевых слов, чтобы получить результаты!

Ваш контент должен иметь высокий рейтинг, чтобы увеличить трафик, создать клиентскую базу и, по сути, заставить вашу целевую аудиторию покупать у вас. Это жизненно важная часть составления карты пути покупателя. Это также способ более глубоко понять ваш продукт и бренд. По мере того, как вы понимаете, чего хотят ваши клиенты, ваше исследование ключевых слов развивается. Я проведу вас через этот процесс тоже.

В этой статье вы начнете с применения базового ручного исследования ключевых слов. Затем вы можете расширить свой поиск, используя инструменты исследования ключевых слов. Вы должны знать свою целевую аудиторию. Вы должны знать их намерения. И вы должны применять принцип AIDA по мере того, как вы углубляетесь в то, какие ключевые слова поднимут вашу статью на более высокую позицию в рейтинге. В конце концов, главная цель — заставить нужных людей прочитать то, что вы предлагаете. И превращайте лиды в конверсии.

Давайте начнем!

Зачем вам нужно исследование ключевых слов?

• Это поможет вам разбить ваш бренд или продукт. Упростите поиск основных слов на каждой странице. Целевые слова = ключевые слова.
• Вы лучше понимаете свой бренд и бизнес. Затем вы можете нацелить ключевые слова на свою целевую аудиторию.
• Вы узнаете, какие фразы и термины используют ваши клиенты и конкуренты.
• Вы узнаете, как ваши клиенты воспринимают ваш бренд.
• Это позволяет составить карту пути покупателя.
• Вы узнаете намерения вашей целевой аудитории.
• Трафик увеличивается, когда вы используете слова из поисковых запросов, и они подхватываются поисковыми роботами.

Интересные примечания № 1: я ввел термин «краулеры поисковых систем» в качестве ключевого слова с широким термином. Первый сайт, который появился, был органическим (бесплатным, естественным), и все три слова появились. Но к третьему результату «поисковая система» как ключевое слово изменилось на «веб-краулер». Это говорит мне о том, что больше людей используют термин «веб-сканер», чем «поисковая система».

Процесс исследования ключевых слов прост.

1. Проведите исследование ключевых слов.
2. Затем создайте контент и сосредоточьтесь на использовании слов и фраз, которые вы нашли в ходе исследования.

Но начнем с самого начала.

Что такое исследование ключевых слов и есть ли правильный и неправильный подход к нему?

Ключевые слова являются «ключом» к обнаружению того, как выделить термины и фразы, которые популярны, когда речь идет о нише вашего блога. Вы уже прошли весь процесс создания блога, и ваш контент был спланирован вокруг вашего бизнеса, бренда, продуктов или услуг. У вас есть акции и реклама в социальных сетях. Другими словами, вы раскачиваете блог! И вот пришло время создать первую партию контента.

И именно здесь начинается исследование ключевых слов.

Подробнее о: Как продвигать свой блог — стратегии продвижения

Глоссарий исследования ключевых слов — общие термины и фразы, которые вы найдете при исследовании ключевых слов

Сканеры поисковых систем

Боты, выполняющие индексацию веб-страниц. Эти боты, также называемые пауками, систематически просматривают страницы всемирной паутины в Интернете. Это сортировщики и упаковщики для поисковой системы Google. Сканеры поисковых систем полагаются на релевантные и точные ключевые слова для автоматического обновления страниц.

поисковая выдача

Страница результатов поисковой системы.

«Отображаются ли страницы поисковыми системами в ответ на запрос пользователя. Основным компонентом поисковой выдачи является список результатов, возвращаемых поисковой системой в ответ на запрос по ключевому слову». - Wikipedia.org

Поисковые роботы Google выводят страницы ранжированных сайтов. Каждый блоггер и бренд хотят, чтобы контент отображался на первой странице поисковой выдачи Google.

Органический трафик

Это трафик, который вы получаете от бесплатных результатов поиска. Эффективное исследование ключевых слов может увеличить органический трафик.

Платный трафик

Когда вы попадаете в первую поисковую выдачу, вы видите результаты со словом «Реклама» впереди. Это указывает на то, что компания заплатила за то, чтобы появиться первой с оплатой за клик (PPC).

«PPC с оплатой за клик — это модель интернет-рекламы, используемая для привлечения трафика на веб-сайты, при которой рекламодатель платит издателю (обычно поисковой системе, владельцу веб-сайта или сети веб-сайтов) при нажатии на объявление». - Wikipedia.org

Если компании готовы платить за это место, вы можете быть уверены, что ключевые слова прибыльны и имеют коммерческую ценность.

Планировщик ключевых слов

Инструмент исследования, который поможет вам найти ключевые слова.

SEO

Поисковая оптимизация.

«Это процесс улучшения качества и количества посещаемости веб-сайта или веб-страницы из поисковых систем. SEO нацелен на неоплачиваемый трафик (известный как «естественные» или «органические» результаты), а не на прямой или платный трафик». - Wikipedia.org

SEO включает в себя структурирование вашего контента таким образом, чтобы сделать его доступным для поисковых роботов Google.

• Форматирование статей с использованием H1, H2, H3 и т. д.
• исследование ключевых слов,
• вставка мультимедиа,
• хорошая копия,
• количество слов,
• рекламные стратегии,
• и увлекательные заголовки от 6 до 13 слов

Вам также может понравиться: Как написать сообщение в блоге + Бесплатный шаблон сообщения в блоге

СЭМ

Поисковый маркетинг.

«Продвижение веб-сайтов за счет увеличения их видимости на страницах результатов поисковых систем (SERP)». - Wikipedia.org

SEM использует как органический трафик, так и платный.

Основы SEO, SEM и исследования ключевых слов

В мире цифрового маркетинга ведение блога быстро становится предпочтительным вариантом рекламы, маркетинга и продвижения своего сообщения. Вы не можете продавать тайно. И сегодня вы почти всегда найдете платную рекламу в верхней части поисковой выдачи Google.

Продвижение имеет решающее значение для повышения осведомленности о новом продукте или бренде. Но даже с платными акциями и рекламными кампаниями, если вы не попадаете в рейтинг, вы не достигнете своих целей и задач. Вы можете продавать товары, продвигать свои услуги или делиться ценной информацией, но факт остается фактом: без трафика ваш блог мертв.

SEO и SEM являются важными инструментами цифрового маркетинга, но это не одно и то же:

Стратегии SEO сосредоточены на оптимизации контента для результатов обычного поиска. Трафик из органического поиска ценен, но работа начинается, когда вам нужно поддерживать его возвращение, превращать трафик в потенциальных клиентов и, наконец, превращать потенциальных клиентов в платящих клиентов.

SEM , с другой стороны, использует как платные, так и бесплатные (обычные) результаты поиска, чтобы привлечь трафик и внимание к вашему блогу.

Правильно проведенное исследование ключевых слов — это прекрасная возможность получить представление о стратегиях ваших конкурентов в области SEM, SEO и исследования ключевых слов. Как найти эффективные и прибыльные ключевые слова? Чтобы ответить на этот вопрос, вам нужно понять свои цели.

Вам также может понравиться: Где найти идеи для постов в блоге

Типы ключевых слов

Во-первых, существуют разные типы ключевых слов, и каждая категория служит определенной цели на пути покупателя. Ключевые слова можно условно сгруппировать в эти категории.

• Ключевые слова с широкими терминами. Широкие термины обеспечивают высокий объем поиска. Например, «маффины» или «кексы».
• Короткие ключевые слова — широкие фразы из двух или трех слов. Например, «веганские маффины» или «рецепты веганских маффинов».
• Ключевые слова с точным термином — это слова с большим намерением. Вы получите более четкое представление о намерениях пользователя. Например, «рецепты безглютеновых маффинов с ограниченным бюджетом».
• Ключевые слова с длинным хвостом — ключевые слова с точным термином являются длинными. Например, «простые рецепты веганских маффинов с питательной ценностью».
• Широкие информационные/коммерческие ключевые слова – «веганские кексы с шоколадом» или «воздушные веганские кексы».
• Точные информационные/коммерческие ключевые слова — «где найти шоколадные веганские кексы в Портленде» или «как испечь веганские кексы менее чем за 3 доллара».

Выбор релевантных ключевых слов — это гораздо больше навыков и задач, чем люди думают. Лучший способ осветить эту тему — использовать примеры из реальной жизни и гипотетические сценарии.

В дополнение к этим категориям вы также должны подумать о коротких, средних и долгосрочных ключевых словах. Краткосрочные ключевые слова обычно имеют длинный хвост, а долгосрочные — широкие термины (короткий хвост).

Долгосрочные ключевые слова являются широкими и используются, когда люди все еще находятся на этапе осознания покупки. Краткосрочные ключевые слова являются точными и длинными и используются в конце процесса, когда люди приближаются к действию.

4-этапный процесс исследования ключевых слов

Шаг первый: мозговой центр

Это ручная часть процесса, где вам нужен только ваш мозг и здравый смысл. Введите различные слова или фразы в строку поиска Google. Происходят две вещи. Появляется раскрывающееся меню с прогнозами общих поисковых запросов, а в первой поисковой выдаче появляются платные объявления, а затем органические рейтинги. Для каждого результата вы увидите выделенные ключевые слова с некоторыми вариациями.

Запишите это.

Далее вы посмотрите на блок «Люди также спрашивают». Это дает представление о том, какие поисковые запросы вводятся. Вы можете ввести эти вопросы в строку поиска, чтобы получить больше вариантов как ключевых фраз, так и поисковых вопросов.

Вся эта домашняя работа ведет к созданию вашего банка слов, который можно использовать с выбранным вами инструментом исследования ключевых слов.

Помните: исследование ключевых слов связано с изучением языка вашего клиента. Каковы их намерения? В каком формате они хотят представить свою информацию (списки, инструкции и т. д.)? И сколько людей ищут одни и те же вещи? Большой объем не всегда является признаком прибыльного ключевого слова. В идеале, вы хотите ответить на определенные вопросы. Читая каждый вопрос, заполняйте слова и фразы, которые приходят на ум и имеют отношение к вашему бренду или услуге. На многие из этих вопросов можно ответить, используя инструмент исследования ключевых слов .

Задавайте вопросы «Кто, что, почему, когда, где, как».

Допустим, вы продаете выпечку:

1. Что: Какую выпечку ищут люди? Кексы, кексы, веганские, безглютеновые, без выпечки и т. д.
2. Кто: кто ваша целевая аудитория? Пекари, люди, планирующие мероприятия, люди на специализированной диете, родители, розничные торговцы и т. д.
3. Почему: им нужны рецепты? Они хотят подарочные коробки? Они хотят знать пищевую ценность? Они хотят начать свой собственный бизнес? Это для личного ежедневного потребления?
4. Когда: они хотят ежедневную выпечку? Это сезонно? Они хотят купить оптом и заморозить или перепродать? Это к какому-то определенному празднику? Это для особого события, например, свадьбы или дня рождения?
5. Как: какие термины они используют и какие устройства используют для поиска? (В большинстве случаев это будет мобильное устройство)? Какой формат они хотят? Какие поисковые запросы они используют?
6. Где: будут ли они заказывать онлайн / это местный, национальный или международный?

Узнайте больше о: Как написать страницу «О себе» (с примерами)

Шаг второй: расширьте поиск с помощью инструментов

Инсайдерская информация. Чтобы получить максимальную отдачу от исследования ключевых слов, настройте различные электронные таблицы для записи ваших данных. Проверьте листы Google здесь, для шаблонов.

Приведенные ниже примеры того, что вы будете помещать в свои электронные таблицы, взяты из SheetsForMarketers.

Вы сосредоточитесь на сборе данных для электронных таблиц, которые вы назовете:

• Таблица Google Analytics
• Шаблоны исследований конкурентов
• Шаблоны исследования ключевых слов
• Калькуляторы PPC и SEO
• Платный поиск и шаблоны PPC
• Анализ обратных ссылок конкурентов
• Анализ пробелов в ключевых словах конкурентов
• Массовая проверка объема поиска
• Анализ ключевых слов конкурентов
• Трекер консоли поиска Google
• Проверка ранжирования ключевых слов
• Поиск/проверка каннибализации ключевых слов
• И более!

С помощью инструмента исследования ключевых слов и использования электронных таблиц вы получаете:

• Найти похожие и связанные ключевые слова
• Соответствие фразам и поисковым запросам
• Показать обычные результаты поиска
• Укажите среднемесячные значения объема поиска определенных слов/фраз.
• Проанализируйте поисковые запросы и результаты конкурентов.
• Измеряйте сложность и находите новые возможности ключевых слов, которые используются конкурентами, но не вами… пока.
• Выявляет неэффективные ключевые слова
• Получите советы о том, как оптимизировать несколько страниц для ранжирования. Например, путем вставки поисковых запросов по ключевым словам в контент в виде заголовков H2 и использования вариантов ключевых слов и поисковых фраз.

После того, как вы воспользуетесь инструментом исследования ключевых слов, вы добьетесь следующего;

1. Оптимизируйте свои страницы, используя несколько ключевых слов
2. Проанализируйте намерения ваших клиентов . Готовы ли они купить или все еще исследуют? Ваша задача — перевести их от осознания к интересу, к желанию/решению и к действию. (принцип АИДА)
3. Проанализируйте слова, стратегии и результаты ваших конкурентов .
4. Посчитайте — вы получите некоторые цифры и узнаете объем поиска, а также ставки CPC. Чем больше люди платят за ранжирование своих объявлений по определенным ключевым словам, тем выгоднее слово. Это стратегия SEM, в которой вы используете как платные, так и бесплатные результаты поиска для увеличения трафика.
5. Расставьте приоритеты — классифицируйте слова и поисковые запросы. Какое место они занимают на графике покупки? Карта путешествия. Для каждого этапа основного процесса AIDA вы можете адаптировать ключевые слова и публиковать контент, соответствующий намерениям вашей целевой аудитории.

Сейчас все это может показаться вам запутанным. Особенно, если вы читаете это впервые и еще не ознакомились с такими инструментами, как Google Analytics и другими различными инструментами исследования ключевых слов. Многие пакеты программного обеспечения для исследования ключевых слов предлагают бесплатный пробный период.

Список популярных инструментов исследования ключевых слов

• Проводник ключевых слов Ahref
• Исследователь ключевых слов Moz
• SEMrush
• SECокпит
• Серпстат
• Google Тренды
• Ключевое слово
• Ответить общественности
• Консоль поиска Google
• Сувле
• Джакси

Читайте о: Как заработать на блоге

Шаг третий: посчитайте

После того, как вы выполнили исследование ключевых слов вручную и использовали выбранные вами инструменты исследования ключевых слов, пришло время проанализировать и сопоставить ваши данные. Теперь вы хотите сузить свои варианты и планировать соответственно. С помощью инструментов и составления электронных таблиц вы получите четкое представление о том, какие слова являются широкими, какие точными и так далее.

Изучив цифры, вы узнаете, какие слова имеют высокие объемы поиска, какова цена за клик, какие слова используются конкурентами, откуда идет трафик и каковы намерения ваших клиентов.

Теперь пришло время расставить приоритеты для ваших ключевых слов, поместив их в категории, которые дополнят ваш контент и оптимизируют ваши страницы для SEM и SEO.

Шаг 4. Расставьте приоритеты для коротких, длинных, краткосрочных, долгосрочных, широких и точных ключевых слов.

Где вы будете размещать определенные ключевые слова? Какие ключевые слова прибыльны? Какие ключевые слова имеют высокие объемы поиска и какие термины приведут к конверсиям?

Упорядочив ключевые слова, термины и фразы, вы должны распределить их по группам, чтобы при выпуске нового контента ваши страницы были оптимизированы для нескольких ключевых слов.

Категории для ключевых слов, упомянутые выше, таковы:

• Общие термины, широкие/информационные и широкие/коммерческие
• Точный, точный/информационный, точный/коммерческий

Кроме того, эти категории разбиты на ключевые слова с коротким и длинным хвостом.

Ключевые слова с коротким хвостом

Ключевые слова с коротким хвостом никогда не бывают длиннее трех слов. Это широкие термины, а это означает, что их, скорее всего, будут искать в больших объемах. Это усложняет их ранжирование, но они по-прежнему ценны, потому что большинство людей будут использовать это слово в своих поисковых запросах.

Ключевое слово с коротким хвостом также известно как начальное или основное ключевое слово. И вы всегда найдете ключевое слово с коротким хвостом в ключевом слове с длинным хвостом. 20% результатов поиска приходятся на короткие ключевые слова , а 70% — на длинные ключевые слова (4–6 слов) .

Когда вы расставляете приоритеты, вам нужно сочетание короткого и длинного хвоста, широкого и точного. Вот как вы оптимизируете страницы для нескольких ключевых слов. Лучшие результаты достигаются за счет нескольких слов с длинным хвостом, а не только за несколько слов с коротким хвостом, которые являются высококонкурентными.

Другой фактор – время. Краткосрочные ключевые слова обычно представляют собой конкретные (точные) длинные слова. Трафик и конкуренция ниже. Такова стоимость. Но коэффициент конверсии выше (около 35%). Это связано с тем, что искатели с большим намерением продвинулись дальше в пути к покупке и ближе к завершению своей покупки.

Из-за специфической формулировки эти ключевые фразы годны только в течение 1-6 месяцев, тогда как слова с коротким хвостом имеют срок действия до 18 месяцев.

Так что расставьте приоритеты , используя сочетание коротких и длинных фраз, но убедитесь, что вы используете несколько вариантов фраз с длинным хвостом, чтобы увеличить свои шансы на увеличение трафика. Конкуренция ниже с длинными хвостами, но объем поиска тоже. Таким образом, использование нескольких вариантов увеличивает объем поиска и коэффициент конверсии.

Давайте подведем итоги

Как провести исследование ключевых слов, это:

1. Что ищут люди?
2. Сколько людей его ищут?
3. Как они ищут?
4. И какое место он занимает в конкурентной борьбе в Google?

После того, как ручной мозговой штурм и поисковые каналы Google (люди также спрашивают/связаны с поиском) завершены, вы расширяете свое исследование, используя инструменты исследования ключевых слов и планировщики ключевых слов.

Инструменты исследования ключевых слов имеют следующие преимущества:

• Они дают вам длинный список альтернативных и похожих поисковых фраз и ключевых слов.
• Позволяет анализировать собираемые данные, такие как объем поиска, сложность, клики и цена за клик.
• Они дают вам проницательные данные о вашей конкуренции.
• Они помогут вам изучить вашу целевую аудиторию и выяснить ее намерения.

Вся эта работа приводит к тому, что вы можете оптимизировать многие страницы по нескольким ключевым словам. После того, как вы распределите слова по категориям, вы можете реализовать стратегию SEM, которая позволит вам использовать сочетание ключевых слов.

Эти ключевые слова должны сочетать слова с высоким и низким объемом поиска, чтобы обеспечить долговечность, трафик и краткосрочные результаты.

Исследование ключевых слов помогает вам создавать контент, который будет ценен для пользователей с самого начала и до конца пути к покупке.

И вот оно! Вы поняли, что исследование ключевых слов так важно и полезно для вашего блога?

Дайте мне знать, если вы нашли эту статью полезной.

Удачного ведения блога!

Моника
ХХ