キーワード調査の方法

公開: 2021-04-07

キーワードの研究はこれまでも、そして今もあなたのSEO戦略の完璧な出発点です。 徹底的なキーワード調査により、より良いSEO結果を達成できます。 そして、彼らの塩に値するブロガーなら誰でも知っているように、あなたがあなたの記事にもっと目を向けたいのなら、それはすべてランキングについてです！ 今日は、結果を得るためにキーワード調査を行う方法を紹介したいと思います。

WordPressブログを始める方法

トラフィックを増やし、顧客基盤を構築し、基本的にターゲットオーディエンスに購入してもらうには、コンテンツを上位にランク付けする必要があります。 これは、購入者の旅をマッピングする上で重要な部分です。 それはあなたがあなたの製品とブランドをより深く理解するための方法でもあります。 あなたがあなたの顧客があなたのキーワード研究が進化することを望んでいるものを理解するにつれて。 このプロセスについても説明します。

この記事では、基本的な手動キーワード調査を適用することから始めます。 次に、キーワード調査ツールを使用して検索を拡張します。 あなたはあなたのターゲットオーディエンスを知る必要があります。 あなたは彼らの意図を知らなければなりません。 そして、どのキーワードがあなたの記事をより高いランクの位置に押し上げるかを深く掘り下げるにつれて、AIDAの原則を適用しなければなりません。 結局のところ、主な目的は、適切な人々にあなたが提供しているものを読んでもらうことです。 そして、あなたのリードをコンバージョンに変えましょう。

始めましょう！

キーワードリサーチの方法-イントロ画像

なぜキーワードリサーチが必要なのですか？

  • それはあなたがあなたのブランドや製品を分類するのに役立ちます。 各ページの主要な単語を見つけるために簡略化します。対象となる単語=キーワード
  • あなたはあなたのブランドとビジネスをよりよく理解しています。 次に、ターゲットオーディエンスにキーワードを向けることができます。
  • 顧客や競合他社が使用しているフレーズや用語の種類を知ることができます。
  • あなたはあなたの顧客があなたのブランドをどのように認識しているかを知るようになります。
  • それはあなたがバイヤーの旅をマッピングすることを可能にします
  • あなたはあなたのターゲットオーディエンスの意図を発見します。
  • 検索クエリからの単語を使用するとトラフィックが増加し、それらはWebクローラーによって取得されます。

興味深いサイドノート＃1：私は「検索エンジンクローラー」という用語を広義のキーワードとして入力しました。 最初にポップアップしたサイトはオーガニック（無給、ナチュラル）で、3つの単語すべてが表示されました。 しかし、3番目の結果では、キーワードとしての「検索エンジン」が「Webクローラー」に変更されました。 つまり、「検索エンジン」よりも「ウェブクローラー」という用語を使用する人の方が多いということです。

キーワードの調査プロセスは簡単です。

  1. キーワード調査を行います。
  2. 次に、コンテンツを作成し、調査中に見つけた単語やフレーズの使用に焦点を合わせます。

しかし、最初から始めましょう。

キーワードリサーチとは何ですか？それにアプローチする正しい方法と間違った方法はありますか？

キーワードは、ブログのニッチに関してトレンドになっている用語やフレーズに焦点を当てる方法を見つけるための「鍵」です。 あなたはすでにブログを始めるプロセス全体を終えており、あなたのコンテンツはあなたのビジネス、ブランド、製品、またはサービスを中心に計画されています。 ソーシャルメディアプラットフォーム全体でプロモーションと広告があります。 言い換えれば、あなたはブログを揺さぶっています！ そして、コンテンツの最初のバッチを作成するときが来ました。

そして、ここからキーワードの研究が始まります。

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キーワード調査用語集–キーワード調査の実行中に見つかる一般的な用語とフレーズ

検索エンジンのクローラー

Webページのインデックス作成を実行するボット。 スパイダーとも呼ばれるこれらのボットは、インターネットのワールドワイドウェブのページを体系的に閲覧します。 それらは、Google検索エンジンのソーターとパッカーです。 検索エンジンのクローラーは、関連性のある正確なキーワードを使用してページを自動的に更新します。

SERP

検索エンジンの結果ページ。

「ページは、ユーザーからの問い合わせに応じて検索エンジンによって表示されますか。 SERPの主要なコンポーネントは、キーワードクエリに応答して検索エンジンによって返される結果のリストです。」 – wikipedia.org

Googleの検索クローラーは、ランク付けされたサイトのページを表示します。 すべてのブロガーとブランドは、コンテンツがGoogleのSERPの最初のページに表示されることを望んでいます。

有機的なトラフィック

これは、未払いの検索結果から得られるトラフィックです。 効果的に行われたキーワード調査は、有機的なトラフィックを増やすことができます。

有料トラフィック

この画像は、有料検索結果がグーグルのウェブサイトのどこにあるかを示しています-実例となる画像

最初のSERPに到達すると、「広告」という単語が前に付いた結果が表示されます。 これは、企業がクリック課金（PPC）を介して最初に表示されるように支払ったことを示します。

「クリック課金型PPCは、ウェブサイトへのトラフィックを増やすために使用されるインターネット広告モデルであり、広告がクリックされたときに広告主がサイト運営者（通常は検索エンジン、ウェブサイトの所有者、またはウェブサイトのネットワーク）に支払います。」 – wikipedia.org

企業がこの場所にお金を払う準備ができているなら、あなたはキーワードが有益で商業的価値があることを確信することができます。

キーワードプランナー

キーワードを見つけるのに役立つ調査ツール。

SEO

検索エンジン最適化。

この画像は、オーガニック検索結果がGoogleウェブサイトのどこにあるかを示しています-説明画像

「検索エンジンからウェブサイトまたはウェブページへのウェブサイトトラフィックの質と量を改善するプロセスです。 SEOは、直接トラフィックや有料トラフィックではなく、無料トラフィック（「自然」または「オーガニック」の結果として知られています）をターゲットにしています。」 – wikipedia.org

SEOには、Googleの検索クローラーに適した方法でコンテンツを構造化することが含まれます。

  • H1、H2、H3などを使用して記事をフォーマットします。
  • キーワード研究、
  • マルチメディアの挿入、
  • 良いコピー、
  • 単語数、
  • プロモーション戦略、
  • 6〜13語の魅力的な見出し

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SEM

検索エンジンマーケティング。

この画像は、SEMがGoogleWebサイトのどこにあるかを示しています

「検索エンジンの結果ページ（SERP）での可視性を高めることにより、Webサイトを宣伝します。」 – wikipedia.org

SEMは、オーガニックトラフィックと有料トラフィックの両方を使用します。

SEO、SEM、およびキーワード研究の基礎

デジタルマーケティングの世界では、ブログは急速に広告、マーケティング、メッセージの宣伝の選択肢になりつつあります。 秘密裏に売ることはできません。 そして今日、あなたはほとんどの場合、GoogleのSERPの上部に有料広告を見つけるでしょう。

新製品や新ブランドの認知度を高めるには、プロモーションが不可欠です。 しかし、有料のプロモーションや広告キャンペーンを行っても、ランク付けされていなければ、目標や目標を達成できません。 あなたは製品を売ったり、サービスを宣伝したり、貴重な情報を共有したりすることができますが、トラフィックがなければブログは死んでしまいます。

SEOとSEMはどちらも不可欠なデジタルマーケティングツールですが、同じものではありません。

SEO戦略は、オーガニック検索結果のコンテンツを最適化することに重点を置いています。 オーガニック検索からのトラフィックは貴重ですが、作業は、それらを再利用し続け、トラフィックをリードに変え、最後にリードを有料の顧客に変換する必要があるときに始まります。

一方、 SEMは、有料と無料（オーガニック）の両方の検索結果を使用して、ブログにトラフィックと目を向けます。

正しく行われたキーワード調査は、競合他社のSEM、SEO、およびキーワード調査戦略についての洞察を得る絶好の機会です。 効果的で収益性の高いキーワードをどのように見つけますか？ この質問に答えるには、あなたの目的を理解する必要があります。

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キーワードの種類

まず、さまざまな種類のキーワードがあり、各カテゴリは購入者の旅の経路に沿って特定の目的を果たします。 キーワードは、これらのカテゴリに大まかにグループ化できます。

  • 広義のキーワード–広義のキーワードは検索ボリュームを大きくします。 たとえば、「マフィン」や「カップケーキ」
  • ショートテールキーワード–2つまたは3つの単語の幅広いフレーズ。 たとえば、「ビーガンマフィン」や「ビーガンマフィンレシピ」
  • 正確な用語のキーワード–これらはより意図的な単語です。 ユーザーの意図が何であるかをより明確に把握できます。 たとえば、「予算内でグルテンフリーのマフィンレシピ」などです。
  • ロングテールキーワード–正確な用語のキーワードはロングテールです。 たとえば、「栄養価の高い簡単なビーガンマフィンレシピ」
  • 幅広い情報/商業キーワード–「ビーガンマフィンチョコレート」または「ふわふわビーガンマフィン」
  • 正確な情報/商業キーワード–「ポートランドでチョコレートビーガンマフィンを見つける場所」または「3ドル未満でビーガンマフィンを焼く方法」。

関連するキーワードを選択することは、人々が理解するよりもはるかにスキルとタスクです。 このトピックをカバーする最良の方法は、実際の例と架空のシナリオを使用することです。

これらのカテゴリに加えて、短期、中期、および長期のキーワードについても考慮する必要があります。 短期のキーワードは通常ロングテールであり、長期は広義の用語（ショートテール）です。

長期的なキーワードは幅広く、人々がまだ購入の旅の認識段階にあるときに使用されます。 短期的なキーワードは正確でロングテールであり、プロセスの最後に人々が行動に近づくときに使用されます。

4段階のキーワード調査プロセス

ステップ1：シンクタンク

これは、脳と常識だけが必要なプロセスの手動部分です。 Google検索バーにさまざまな単語やフレーズを入力します。 2つのことが起こります。 ドロップダウンメニューに一般的な検索用語の予測が表示され、最初のSERPで有料広告が表示され、次にオーガニックランキングが表示されます。 結果ごとに、いくつかのバリエーションがあり、強調表示されたキーワードが表示されます。

これらを書き留めます。

次に、「Peoplealsoask」ブロックを見ていきます。 これにより、入力されている検索クエリを把握できます。これらの質問を検索バーに入力すると、キーワードフレーズと検索質問の両方のバリエーションを増やすことができます。

このすべての宿題は、選択したキーワード調査ツールで使用するためのワードバンクの構築につながります。

注意：キーワード調査とは、顧客の言語を見つけることです。 彼らの意図は何ですか？ 情報をどのような形式で表示する必要がありますか（リスト、ハウツーなど）？ そして、何人の人が同じものを探していますか？ 大量のボリュームは、必ずしも有益なキーワードを示しているわけではありません。 理想的には、特定の質問に答えたいと思います。 各質問を読みながら、頭に浮かび、ブランドやサービスに関連する単語やフレーズを入力してください。 これらの質問の多くは、キーワード調査ツールを使用して回答できます。

「誰が、何を、なぜ、いつ、どこで、どのように」質問します。

焼き菓子を販売しているとしましょう。

  1. 内容：人々はどのような焼き菓子を探していますか？ カップケーキ、マフィン、ビーガン、グルテンフリー、焼き菓子など。
  2. 誰：あなたのターゲットオーディエンスは誰ですか？ パン屋、イベントを計画している人々、専門的な食事療法をしている人々、両親、小売業者など。
  3. 理由：彼らはレシピが欲しいですか？ 彼らはギフトボックスを望んでいますか？ 彼らは栄養価を知りたいですか？ 彼らは彼ら自身のビジネスを始めたいですか？ 個人消費用ですか？
  4. いつ：彼らは毎日の焼き菓子が欲しいですか？ 季節ですか？ 彼らはまとめて購入して凍結したいですか、それとも転売したいですか？ 特定の休日ですか？ 結婚式や誕生日などの特別なイベントですか？
  5. 方法：どの用語を使用していて、どのデバイスを使用して検索していますか？ （ほとんどの場合、モバイルデバイスになります）？ 彼らはどのようなフォーマットを望んでいますか？ 彼らはどのような検索クエリを使用していますか？
  6. どこで：彼らはオンラインで注文しますか/それは地方、国内、または国際ですか？

詳細：自己紹介ページの書き方（例付き）

ステップ2：ツールを使用して検索を拡張する

インサイダー情報：キーワード調査を最大限に活用するには、データを記録するためにさまざまなスプレッドシートを設定します。 テンプレートについては、こちらのGoogleスプレッドシートをご覧ください。

以下の例は、スプレッドシートに入れるもので、SheetsForMarketersからのものです。

タイトルを付けるスプレッドシートのデータの収集に集中します。

  • GoogleAnalyticsスプレッドシート
  • 競合他社の調査テンプレート
  • キーワードリサーチテンプレート
  • PPCおよびSEO計算機
  • 有料検索とPPCテンプレート
  • 競合他社の被リンク分析
  • 競合他社のキーワードギャップ分析
  • 一括検索ボリュームチェッカー
  • 競合他社のキーワード調査分析
  • Google検索コンソールトラッカー
  • キーワードランキングチェッカー
  • キーワードカニバリゼーションファインダー/チェッカー
  • もっと！

キーワード調査ツールとスプレッドシートの使用により、次のことが可能になります。

  • 類似および関連するキーワードを検索する
  • フレーズの一致とクエリの検索
  • 有機的な検索結果を表示する
  • 特定の単語/フレーズの検索ボリュームの月間平均を与える
  • 競合他社の検索用語と結果を分析する
  • 難易度を測定し、競合他社が使用しているがあなたは使用していない新しいキーワードの機会を見つけます…まだ。
  • 成果の低いキーワードを明らかにする
  • ランキングのために複数のページを最適化する方法に関するヒントを入手してください。 たとえば、キーワード検索クエリをH2見出しとしてコンテンツに挿入し、キーワードと検索フレーズのバリエーションを使用します。

キーワードリサーチツールを使用すると、次のことが達成されます。

  1. 複数のキーワードを使用してページを最適化する
  2. 顧客の意図を分析します。 彼らは購入する準備ができていますか、それともまだ調査中ですか？ 彼らを気づきから興味、欲望/決断から行動へと導くのはあなたの仕事です。 （AIDA原則）
  3. 競合他社の言葉、戦略、結果を分析します。
  4. 計算を行います–いくつかの数値を計算し、検索ボリュームとCPCレートを見つけることができます。 特定のキーワードを使用して広告をランク付けするために支払う人が多ければ多いほど、その単語の収益性は高くなります。 これはSEM戦略であり、有料検索結果と無料検索結果の両方を使用してトラフィックを増やします。
  5. 優先順位付け–単語と検索クエリを分類します。 彼らは購入のタイムラインのどこに適合しますか？ 旅の地図を作成します。 AIDA原則プロセスの各段階で、キーワードを適応させ、ターゲットオーディエンスの意図に関連するコンテンツを公開できます。

今、これはすべてあなたを混乱させるように見えるかもしれません。 特に、これを初めて読んでいて、GoogleAnalyticsやその他のさまざまなキーワード調査ツールなどのツールにまだ慣れていない場合はなおさらです。 多くのキーワードリサーチソフトウェアパッケージは、無料の試用期間を提供します。

人気のキーワードリサーチツールのリスト

  • Ahrefのキーワードエクスプローラー
  • Mozキーワードエクスプローラー
  • SEMrush
  • SECockpit
  • Serpstat
  • Googleトレンド
  • キーワードディット
  • 公衆に答える
  • Google検索コンソール
  • Soovle
  • Jaaxy

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ステップ3：数学を行う

手動のキーワード調査を行い、選択したキーワード調査ツールを使用したら、データを分析して相互に関連付けます。 ここで、オプションを絞り込み、それに応じて計画を立てます。 ツールを使用してスプレッドシートをコンパイルすることにより、どの単語が広範で、どの単語が正確であるかなどを明確に把握できます。

数値を計算することで、検索ボリュームの多い単語、CPCとは何か、競合他社が使用している単語、トラフィックはどこから来ているのか、顧客の意図は何かを知ることができます。

今度は、コンテンツを補完し、SEMとSEOのためにページを最適化するカテゴリにキーワードを分類して、キーワードに優先順位を付けます。

ステップ4：ショートテール、ロングテール、短期、長期、広範、正確なキーワードに優先順位を付ける

特定のキーワードをどこに配置しますか？ どのキーワードが有益ですか？ 検索ボリュームが多いキーワードと、コンバージョンにつながる用語はどれですか。

キーワード、用語、フレーズを順番に並べたら、それらをグループに分類して、新しいコンテンツをリリースするときにページが複数のキーワードに対して最適化されるようにする必要があります。

上記のキーワードのカテゴリは次のとおりです。

  • 広義、広義/情報、広義/商業
  • 正確、正確/情報、正確/商業

また、これらのカテゴリは、ショートテールとロングテールのキーワードに分けられます。

ショートテールキーワード

ショートテールキーワードは3語より長くなることはありません。 それらは広義の用語であり、大量に検索される可能性が高いことを意味します。 これにより、ランク付けが難しくなりますが、ほとんどの人が検索クエリでこの単語を使用するため、それでも価値があります。

ショートテールキーワードは、シードまたはフォーカスキーワードとも呼ばれます。 そして、あなたは常にロングテールキーワードの中にショートテールキーワードを見つけるでしょう。 検索結果の20％はショートテールのキーワードからのものであり、 70％はロングテール（4〜6語）のキーワードからのものです。

優先順位を付けるときは、短いテールと長いテール、広くて正確なものを組み合わせたいと考えています。 これは、複数のキーワードに対してページを最適化する方法です。 より良い結果は、いくつかの短いテールの非常に競争力のある単語だけに入札するのではなく、いくつかの長いテールの単語に入札することによって達成されます。

他の要因は時間です。 短期間のキーワードは通常、特定の（正確な）ロングテールの単語です。 トラフィックと競争は少なくなります。 コストもそうです。 ただし、コンバージョン率は高くなります（約35％）。 これは、より多くの意図を持った検索者が購入の過程をさらに進んでおり、購入の最終決定に近づいているためです。

特定の表現のため、これらのキーワードフレーズは1〜6か月間しか有効ではありませんが、ショートテールの単語の寿命は最大18か月です。

したがって、ショートテールとロングテールを組み合わせて優先順位を付けますが、トラフィックが増える可能性を高めるために、ロングテールフレーズの複数のバリエーションを使用するようにしてください。 ロングテールでは競争は少なくなりますが、検索ボリュームも低くなります。 したがって、複数のバリエーションを使用すると、検索ボリュームとコンバージョン率が向上します。

要約しましょう

キーワード調査の方法は次のとおりです。

  1. 人々は何を探していますか？
  2. 何人の人がそれを探していますか？
  3. 彼らはどのように検索していますか？
  4. そして、それはグーグルで競争力のあるどこにランク付けされていますか？

手動のブレーンストーミングとGoogle検索チャネル（人々は関連する質問/検索も行います）が完了したら、キーワード調査ツールとキーワードプランナーを使用して調査を拡張します。

キーワード調査ツールには次の利点があります。

  • 彼らはあなたに代替および類似の検索フレーズとキーワードの長いリストを提供します。
  • 検索ボリューム、難易度、クリック数、クリック単価など、収集したデータを分析できます。
  • 彼らはあなたにあなたの競争に関する洞察に満ちたデータを与えます。
  • 彼らはあなたがあなたのターゲットオーディエンスを研究し、彼らの意図を発見するのを助けます。

このすべての作業により、複数のキーワードに対して多くのページを最適化できるようになります。 単語に優先順位を付けたら、キーワードを組み合わせて使用​​できるSEM戦略を実装できます。

これらのキーワードは、検索ボリュームの多い単語と少ない単語の両方を組み合わせて、寿命、トラフィック、および短期間の結果を作成する必要があります。

キーワード調査は、購入過程の最初から最後までユーザーにとって価値のあるコンテンツを作成するのに役立ちます。

そして、あなたはそれを持っています！ キーワードの研究があなたのブログにとって非常に重要で有益であることをあなたは理解しましたか？

この記事がお役に立てば幸いです。

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