Jak przeprowadzić badanie słów kluczowych

Badanie słów kluczowych zawsze było i nadal jest idealnym punktem wyjścia dla twoich strategii SEO. Dzięki dokładnemu badaniu słów kluczowych osiągasz lepsze wyniki SEO. I, jak wie każdy szanowany bloger, wszystko zależy od rankingu, jeśli chcesz, aby Twój artykuł miał więcej uwagi! Dzisiaj chcę pokazać, jak przeprowadzić badanie słów kluczowych, aby uzyskać wyniki!

Twoje treści muszą mieć wysoką pozycję w rankingu, aby zwiększyć ruch, zbudować bazę klientów i zasadniczo sprawić, by Twoi docelowi odbiorcy kupowali od Ciebie. Jest to ważna część mapowania podróży kupującego. To także sposób na głębsze zrozumienie produktu i marki. Gdy zrozumiesz, czego chcą Twoi klienci, Twoje badania słów kluczowych ewoluują. Przeprowadzę Cię również przez ten proces.

W tym artykule zaczniesz od podstawowego ręcznego badania słów kluczowych. Następnie możesz rozszerzyć swoje wyszukiwanie za pomocą narzędzi do badania słów kluczowych. Musisz znać swoją grupę docelową. Musisz znać ich intencje. I musisz zastosować zasadę AIDA, gdy zagłębisz się w słowa kluczowe, które podniosą Twój artykuł na wyższą pozycję w rankingu. W końcu głównym celem jest zachęcenie właściwych ludzi do przeczytania tego, co masz do zaoferowania. I zamień leady w konwersje.

Zacznijmy!

Dlaczego potrzebujesz badania słów kluczowych?

• Pomaga w rozbiciu marki lub produktu. Uprość, aby odkryć główne słowa na każdej stronie, Ukierunkowane słowa = Słowa kluczowe
• Lepiej rozumiesz swoją markę i biznes. Następnie możesz skierować słowa kluczowe do grupy docelowej.
• Dowiesz się, jakich fraz i terminów używają Twoi klienci i konkurencja.
• Dowiesz się, jak Twoi klienci postrzegają Twoją markę.
• Pozwala zmapować podróż kupującego
• Odkrywasz intencje swojej grupy docelowej.
• Ruch wzrasta, gdy używasz słów z zapytań wyszukiwania i są one wychwytywane przez roboty sieciowe.

Interesujące uwagi poboczne nr 1: Wpisałem termin „roboty wyszukiwarek” jako szerokie słowo kluczowe. Pierwsza strona, która się pojawiła, była organiczna (bezpłatna, naturalna) i pojawiły się wszystkie trzy słowa. Ale przy trzecim wyniku „wyszukiwarka” jako słowo kluczowe zmieniła się na „przeszukiwarkę sieciową”. To mówi mi, że więcej osób używa terminu „przeszukiwarka sieciowa” niż „wyszukiwarka”.

Proces badania słów kluczowych jest prosty.

1. Przeprowadź badanie słów kluczowych.
2. Następnie stwórz treść i skup się na wykorzystaniu słów i fraz, które znalazłeś podczas swoich badań.

Ale zacznijmy od samego początku.

Co to jest badanie słów kluczowych i czy istnieje dobry i zły sposób podejścia do tego?

Słowa kluczowe są „kluczem” do odkrycia, jak streścić terminy i frazy, które są popularne, jeśli chodzi o niszę bloga. Przeszedłeś już przez cały proces zakładania bloga, a Twoje treści zostały zaplanowane wokół Twojej firmy, marki, produktów lub usług. Masz promocje i reklamy na platformach społecznościowych. Innymi słowy, rządzisz blogowaniem! A potem przychodzi czas na stworzenie pierwszej partii treści.

I tutaj zaczyna się badanie słów kluczowych.

Przeczytaj więcej o: Jak promować swój blog – strategie promocji

Słowniczek wyszukiwania słów kluczowych — popularne terminy i wyrażenia, które znajdziesz podczas badania słów kluczowych

Roboty wyszukiwarek

Boty, które wykonują indeksowanie stron internetowych. Nazywane również pająkami, boty te systematycznie przeglądają strony sieci WWW. Są sortownikami i pakerami dla wyszukiwarki Google. Roboty wyszukiwarek polegają na trafnych, dokładnych słowach kluczowych, aby automatycznie aktualizować strony.

SERP

Strona wyników wyszukiwania.

„Czy strony są wyświetlane przez wyszukiwarki w odpowiedzi na zapytanie użytkownika. Głównym elementem SERP jest lista wyników, które są zwracane przez wyszukiwarkę w odpowiedzi na zapytanie kluczowe.” – Wikipedia.org

Roboty indeksujące Google wyświetlają strony rankingowych witryn. Każdy bloger i marka chce, aby treść pojawiała się na pierwszej stronie SERP Google.

Ruch organiczny

To jest ruch, który uzyskujesz z bezpłatnych wyników wyszukiwania. Skuteczne badanie słów kluczowych może zwiększyć ruch organiczny.

Płatny ruch

Kiedy wylądujesz na pierwszym SERP, zobaczysz wyniki ze słowem „Reklama” z przodu. Oznacza to, że firma zapłaciła za pojawienie się jako pierwsza za pośrednictwem płatności za kliknięcie (PPC).

„Pay-per-click PPC to model reklamy internetowej używany do kierowania ruchu do witryn internetowych, w którym reklamodawca płaci wydawcy (zazwyczaj wyszukiwarce, właścicielowi witryny lub sieci witryn) po kliknięciu reklamy”. – Wikipedia.org

Jeśli firmy są gotowe zapłacić za to miejsce, możesz być pewien, że słowa kluczowe są opłacalne i mają wartość handlową.

Planer słów kluczowych

Narzędzie badawcze, które pomaga znaleźć słowa kluczowe.

SEO

Optymalizacja wyszukiwarki.

„To proces poprawy jakości i ilości ruchu na stronie internetowej lub stronie internetowej z wyszukiwarek. SEO kieruje się na bezpłatny ruch (znany jako „naturalne” lub „organiczne”) wyniki, a nie na ruch bezpośredni lub płatny”. – Wikipedia.org

SEO polega na ustrukturyzowaniu treści w taki sposób, aby były dostępne dla robotów wyszukiwarek Google.

• Formatowanie artykułów za pomocą H1, H2, H3 itp.
• badanie słów kluczowych,
• wstawianie multimediów,
• dobry egzemplarz,
• Liczba słów,
• strategie promocyjne,
• i wciągające nagłówki zawierające od 6 do 13 słów

Możesz także polubić: Jak napisać post na blogu + bezpłatny szablon postu na blogu

SEM

Marketing w wyszukiwarkach.

„Promowanie stron internetowych poprzez zwiększenie ich widoczności na stronach wyników wyszukiwania (SERP).” – Wikipedia.org

SEM wykorzystuje zarówno ruch organiczny, jak i płatny.

Podstawy SEO, SEM i badania słów kluczowych

W świecie marketingu cyfrowego blogowanie szybko staje się preferowanym wyborem reklamy, marketingu i promowania własnego przekazu. Nie możesz sprzedawać w tajemnicy. A dzisiaj prawie zawsze znajdziesz płatne reklamy na szczycie SERP Google.

Promocja ma kluczowe znaczenie w budowaniu świadomości nowego produktu lub marki. Ale nawet przy płatnych promocjach i kampaniach reklamowych, jeśli nie jesteś w rankingu, nie osiągniesz swoich celów i celów. Możesz sprzedawać produkty, promować swoje usługi lub dzielić się cennymi informacjami, faktem jest, że bez ruchu Twój blog jest martwy.

SEO i SEM są niezbędnymi narzędziami marketingu cyfrowego, ale to nie to samo:

Strategie SEO skupiają się na optymalizacji treści pod kątem organicznych wyników wyszukiwania. Ruch z bezpłatnych wyszukiwań jest cenny, ale praca zaczyna się, gdy musisz sprawić, by wracali, zamienić ruch w leady, a na koniec przekształcić leady w płacących klientów.

Z drugiej strony SEM wykorzystuje zarówno płatne, jak i bezpłatne (bezpłatne) wyniki wyszukiwania, aby przyciągać ruch i wzrok do Twojego bloga.

Prawidłowe badanie słów kluczowych jest doskonałą okazją do uzyskania wglądu w strategie SEM, SEO i badania słów kluczowych konkurencji. Jak znaleźć skuteczne, dochodowe słowa kluczowe? Aby odpowiedzieć na to pytanie, musisz zrozumieć swoje cele.

Możesz także polubić: Gdzie znaleźć pomysły na posty na blogu

Typy słów kluczowych

Po pierwsze, istnieją różne typy słów kluczowych, a każda kategoria służy określonemu celowi na ścieżce podróży kupującego. Słowa kluczowe mogą być luźno pogrupowane w te kategorie.

• Słowa kluczowe z ogólnymi terminami — terminy ogólne generują dużą liczbę wyszukiwań. Na przykład „muffiny” lub „babeczki”
• Słowa kluczowe z krótkim ogonem – szerokie frazy składające się z dwóch lub trzech słów. Na przykład „muffiny wegańskie” lub „przepisy wegańskie na babeczki”
• Dokładne słowa kluczowe – są to słowa o większej intencji. Otrzymasz jaśniejszy obraz intencji użytkownika. Na przykład „przepisy na babeczki bezglutenowe w przystępnej cenie”.
• Słowa kluczowe z długim ogonem – słowa kluczowe z dokładnym terminem to słowa kluczowe z długiego ogona. Na przykład „łatwe przepisy na wegańskie babeczki o wartościach odżywczych”
• Szerokie informacyjne/komercyjne słowa kluczowe – „wegańskie babeczki czekoladowe” lub „puszyste wegańskie babeczki”
• Dokładne informacyjne/komercyjne słowa kluczowe – „gdzie znaleźć czekoladowe wegańskie babeczki w Portland” lub „jak upiec wegańskie babeczki za mniej niż 3 USD”.

Wybór odpowiednich słów kluczowych jest o wiele bardziej umiejętnością i zadaniem, niż ludzie sądzą. Najlepszym sposobem na omówienie tego tematu jest użycie przykładów z życia wziętych i hipotetycznych scenariuszy.

Oprócz tych kategorii musisz także pomyśleć o krótko-, średnio- i długoterminowych słowach kluczowych. Krótkoterminowe słowa kluczowe są zazwyczaj słowami długimi, a długoterminowe to hasła ogólne (krótkie).

Długoterminowe słowa kluczowe są szerokie i są używane, gdy ludzie są jeszcze w fazie świadomości procesu zakupu. Krótkoterminowe słowa kluczowe są dokładne i długotrwałe i są wykorzystywane pod koniec procesu, gdy ludzie są bliżej podjęcia działania.

4-etapowy proces badania słów kluczowych

Krok pierwszy: Think Tank

Jest to ręczna część procesu, w której potrzebujesz tylko mózgu i zdrowego rozsądku. Wpisz różne słowa lub frazy w pasku wyszukiwania Google. Dzieją się dwie rzeczy. Menu rozwijane pojawia się z typowymi przewidywaniami wyszukiwanych haseł, a pierwszy SERP zawiera płatne reklamy, a następnie rankingi organiczne. Dla każdego wyniku zobaczysz podświetlone słowa kluczowe z pewnymi odmianami.

Zapisz to.

Następnie przyjrzysz się blokowi „Ludzie też pytają”. Daje to wgląd w to, jakie zapytania wyszukiwania są wpisywane. Możesz wpisać te pytania w pasku wyszukiwania, aby uzyskać więcej odmian zarówno fraz kluczowych, jak i pytań wyszukiwania.

Cała ta praca domowa prowadzi do zbudowania banku słów, który będzie używany z wybranym narzędziem do badania słów kluczowych.

Pamiętaj: badanie słów kluczowych polega na odkrywaniu języka klienta. Jaki jest ich zamiar? W jakim formacie chcą prezentować swoje informacje (listy, instrukcje itp.)? A ile osób szuka tych samych rzeczy? Wysoki wolumen nie zawsze wskazuje na dochodowe słowo kluczowe. Najlepiej, jeśli chcesz odpowiedzieć na pewne pytania. Czytając każde pytanie, uzupełniaj słowa i wyrażenia, które przychodzą Ci do głowy i są związane z Twoją marką lub usługą. Na wiele z tych pytań można odpowiedzieć za pomocą narzędzia do badania słów kluczowych .

Zadaj pytania „Kto, co, dlaczego, kiedy, gdzie, jak”.

Załóżmy, że sprzedajesz wypieki:

1. Co: Jakich wypieków szukają ludzie? Babeczki, babeczki, wegańskie, bezglutenowe, bez pieczenia itp.
2. Kto: Kto jest twoją grupą docelową? Piekarze, osoby planujące imprezy, osoby na dietach specjalistycznych, rodzice, sprzedawcy itp.
3. Dlaczego: Czy chcą przepisów? Czy chcą pudełek na prezenty? Czy chcą poznać wartości odżywcze? Czy chcą założyć własną firmę? Czy to do osobistego codziennego spożycia?
4. Kiedy: Czy chcą wypieków codziennego użytku? Czy to sezonowe? Czy chcą kupować hurtowo i zamrażać, czy odsprzedawać? Czy to na konkretne wakacje? Czy to na specjalne wydarzenie, takie jak ślub lub urodziny?
5. Jak: jakich terminów używają i jakich urządzeń używają do wyszukiwania? (W większości przypadków będzie to urządzenie mobilne)? Jakiego formatu chcą? Jakich zapytań używają?
6. Gdzie: Czy będą zamawiać online/ Czy jest to lokalne, krajowe czy międzynarodowe?

Dowiedz się więcej o: Jak napisać stronę o mnie (z przykładami)

Krok drugi: rozszerz swoje wyszukiwanie za pomocą narzędzi

Informacje poufne: aby jak najlepiej wykorzystać badania słów kluczowych, skonfiguruj różne arkusze kalkulacyjne do rejestrowania danych. Sprawdź arkusze Google tutaj, aby znaleźć szablony.

Poniższe przykłady tego, co umieścisz w swoich arkuszach kalkulacyjnych, pochodzą z SheetsForMarketers

Będziesz koncentrować się na zbieraniu danych do arkuszy kalkulacyjnych, które będziesz zatytułować:

• Arkusz kalkulacyjny Google Analytics
• Szablony badań konkurencji
• Szablony badania słów kluczowych
• Kalkulatory PPC i SEO
• Płatne wyszukiwanie i szablony PPC
• Analiza linków zwrotnych konkurencji
• Analiza luki słów kluczowych konkurencji
• Zbiorcze sprawdzanie liczby wyszukiwań
• Analiza badania słów kluczowych konkurencji
• Narzędzie do śledzenia konsoli wyszukiwania Google
• Sprawdzanie rankingu słów kluczowych
• Wyszukiwarka/sprawdzanie kanibalizacji słów kluczowych
• I więcej!

Dzięki narzędziu do badania słów kluczowych i wykorzystaniu arkuszy kalkulacyjnych możesz:

• Znajdź podobne i powiązane słowa kluczowe
• Dopasuj wyrażenia i zapytania
• Pokaż bezpłatne wyniki wyszukiwania
• Podaj miesięczne średnie liczby wyszukiwań określonych słów/wyrażeń
• Analizuj wyszukiwane hasła i wyniki konkurencji
• Mierz poziom trudności i znajdź nowe możliwości słów kluczowych, z których korzystają konkurenci, ale nie Ty… na razie.
• Ujawnia nieskuteczne słowa kluczowe
• Uzyskaj wskazówki, jak zoptymalizować wiele stron pod kątem rankingu. Na przykład, wstawiając zapytania wyszukiwania słów kluczowych do treści jako nagłówki H2 i używając odmian słów kluczowych i wyszukiwanych fraz.

Po skorzystaniu z narzędzia do badania słów kluczowych osiągniesz następujące cele;

1. Zoptymalizuj swoje strony za pomocą wielu słów kluczowych
2. Analizuj intencje swoich klientów . Czy są gotowi do zakupu, czy nadal prowadzą dochodzenie? Twoim zadaniem jest przeniesienie ich ze świadomości do zainteresowania, pragnienia/decyzji do działania. (zasada AIDA)
3. Analizuj słowa, strategie i wyniki konkurencji .
4. Zrób matematykę – będziesz mógł przeanalizować kilka liczb i odkryć liczbę wyszukiwań oraz stawki CPC. Im więcej osób płaci, aby ich reklamy były pozycjonowane przy użyciu określonych słów kluczowych, tym bardziej opłacalne jest słowo. Jest to strategia SEM, w której wykorzystujesz zarówno płatne, jak i bezpłatne wyniki wyszukiwania, aby zwiększyć ruch.
5. Priorytety — kategoryzuj słowa i zapytania wyszukiwania. Gdzie mieszczą się na osi czasu zakupu? Zaplanuj podróż. Na każdym etapie procesu opartego na zasadach AIDA możesz dostosować słowa kluczowe i publikować treści odpowiednie do intencji docelowych odbiorców.

Teraz to wszystko może wydawać ci się zagmatwane. Zwłaszcza jeśli czytasz to po raz pierwszy i nie zapoznałeś się jeszcze z narzędziami takimi jak Google Analytics i innymi różnymi narzędziami do badania słów kluczowych. Wiele pakietów oprogramowania do badania słów kluczowych oferuje bezpłatny okres próbny.

Lista popularnych narzędzi do badania słów kluczowych

• Eksplorator słów kluczowych Ahref
• Eksplorator słów kluczowych Moz
• SEMrush
• SEKokpit
• Serpstat
• Google Trends
• Słowo kluczowe
• Odpowiedz publicznie
• Konsola wyszukiwarki Google
• Soovle
• Jaaxy

Przeczytaj o: Jak zarabiać na blogu

Krok trzeci: zrób matematykę

Po wykonaniu ręcznego badania słów kluczowych i skorzystaniu z wybranych narzędzi do badania słów kluczowych nadszedł czas na analizę i skorelowanie danych. Chcesz teraz zawęzić opcje i odpowiednio zaplanować. Korzystając z narzędzi i kompilując arkusze kalkulacyjne, masz jasny obraz tego, które słowa są szerokie, a które dokładne i tak dalej.

Z analizowanych liczb dowiesz się, które słowa mają dużą liczbę wyszukiwań, jakie są CPC, jakich słów używają konkurenci, skąd pochodzi ruch i jakie są intencje Twoich klientów.

Teraz nadszedł czas, aby nadać priorytet słowom kluczowym, umieszczając je w kategoriach, które będą uzupełniać treść i optymalizować strony pod kątem SEM i SEO.

Krok 4: Nadaj priorytet swoim krótkim, długim, krótkoterminowym, długoterminowym, przybliżonym i dokładnym słowom kluczowym

Gdzie umieścisz określone słowa kluczowe? Które słowa kluczowe są opłacalne? Które słowa kluczowe mają dużą liczbę wyszukiwań i które hasła doprowadzą do konwersji?

Po uporządkowaniu słów kluczowych, terminów i fraz należy je skategoryzować w grupy, aby po opublikowaniu nowej treści strony były zoptymalizowane pod kątem wielu słów kluczowych.

Wspomniane wyżej kategorie słów kluczowych to:

• Ogólne terminy, szerokie/informacyjne i szerokie/komercyjne
• Dokładne, dokładne/informacyjne, dokładne/komercyjne

Ponadto kategorie te są podzielone na słowa kluczowe z krótkim i długim ogonem.

Słowa kluczowe z krótkim ogonem

Słowa kluczowe z krótkim ogonem nigdy nie są dłuższe niż trzy słowa. Są to terminy ogólne, co oznacza, że ​​prawdopodobnie będą wyszukiwane w dużych ilościach. To sprawia, że ​​trudniej je uszeregować, ale nadal są cenne, ponieważ większość ludzi użyje tego słowa w swoich zapytaniach.

Słowo kluczowe z krótkim ogonem jest również znane jako słowo kluczowe seed lub focus. I zawsze znajdziesz słowo kluczowe z krótkim ogonem w słowie kluczowym z długim ogonem. 20% wyników wyszukiwania pochodzi z krótkich słów kluczowych s, a 70% pochodzi z długich (4-6 słów) słów kluczowych .

Kiedy stawiasz na pierwszym miejscu, chcesz mieć mieszankę krótkiego i długiego ogona, szerokiego i dokładnego. W ten sposób optymalizujesz strony pod kątem wielu słów kluczowych. Lepsze wyniki osiąga się, licytując kilka słów z długiego ogona, zamiast licytować tylko kilka słów z krótkim ogonem, wysoce konkurencyjnych.

Drugim czynnikiem jest czas. Krótkoterminowe słowa kluczowe to zazwyczaj konkretne (dokładne) słowa z długiego ogona. Ruch i konkurencja są mniejsze. Więc jest koszt. Ale współczynniki konwersji są wyższe (około 35%). Dzieje się tak, ponieważ osoby wyszukujące z większym zamiarem są dalej w podróży zakupowej i bliżej sfinalizowania zakupu.

Ze względu na specyficzne sformułowania te frazy kluczowe są dobre tylko przez 1-6 miesięcy, podczas gdy słowa z krótkim ogonem mają trwałość do 18 miesięcy.

Dlatego traktuj priorytetowo mieszankę krótkich i długich ogonów, ale upewnij się, że używasz wielu odmian długich zwrotów, aby zwiększyć swoje szanse na większy ruch. Konkurencja jest mniejsza w przypadku długich ogonów, ale także liczba wyszukiwań. Tak więc korzystanie z wielu odmian zwiększa liczbę wyszukiwań i współczynniki konwersji.

Podsumujmy

Jak przeprowadzić badanie słów kluczowych, chodzi o:

1. Czego szukają ludzie?
2. Ile osób tego szuka?
3. Jak oni szukają?
4. A gdzie zajmuje pozycję konkurencyjną w Google?

Po zakończeniu ręcznej burzy mózgów i kanałów wyszukiwania Google (ludzie również pytają/wyszukują) możesz rozszerzyć swoje badania, korzystając z narzędzi do badania słów kluczowych i planerów słów kluczowych.

Narzędzia do badania słów kluczowych mają następujące zalety:

• Dają ci długą listę alternatywnych i podobnych wyszukiwanych fraz i słów kluczowych.
• Umożliwiają analizę gromadzonych danych, takich jak liczba wyszukiwań, poziom trudności, kliknięcia i CPC.
• Dają Ci wnikliwe dane na temat Twojej konkurencji.
• Pomagają ci zbadać grupę docelową i odkryć ich intencje.

Cała ta praca prowadzi do optymalizacji wielu stron dla wielu słów kluczowych. Po ustaleniu priorytetów słów w kategoriach, możesz wdrożyć strategię SEM, która pozwala na użycie kombinacji słów kluczowych.

Te słowa kluczowe powinny łączyć zarówno słowa o dużej i małej liczbie wyszukiwań, aby zapewnić trwałość, ruch i wyniki krótkoterminowe.

Twoje badanie słów kluczowych pomaga tworzyć treści, które są wartościowe dla użytkowników od początku do końca podróży zakupowej.

I masz to! Czy zdajesz sobie sprawę, że badanie słów kluczowych jest tak istotne i korzystne dla Twojego bloga?

Daj mi znać, jeśli ten artykuł okazał się pomocny.

Miłego blogowania!

Monika
XX