如何进行关键字研究

已发表: 2021-04-07

关键字研究一直是并且仍然是您的 SEO 策略的完美起点。通过彻底的关键字研究，您可以获得更好的搜索引擎优化结果。而且，正如任何称职的博主都知道的那样，如果您想更多地关注您的文章，一切都与排名有关！今天我想向您展示如何进行关键字研究以获得结果！

您的内容必须排名靠前，以增加流量、建立客户群，并从本质上让目标受众向您购买。这是绘制买家旅程的重要组成部分。这也是您更深入地了解您的产品和品牌的一种方式。当您了解客户希望您的关键字研究如何发展时。我也会带你完成这个过程。

在本文中，您将从应用基本的手动关键字研究开始。然后，您可以使用关键字研究工具扩展您的搜索。您需要了解您的目标受众。你必须知道他们的意图。当您深入了解哪些关键字会将您的文章提升到更高的排名位置时，您必须应用 AIDA 原则。毕竟，主要目标是让合适的人阅读您提供的内容。并将您的潜在客户转化为转化。

让我们开始吧！

为什么需要关键字研究？

它可以帮助您分解您的品牌或产品。简化以发现每个页面上的主要词，目标词=关键字
您更了解您的品牌和业务。然后，您可以将关键字瞄准目标受众。
您将了解您的客户和竞争对手使用什么类型的短语和术语。
您将了解客户如何看待您的品牌。
它允许您绘制买家的旅程
您会发现目标受众的意图。
当您使用搜索查询中的单词并被网络爬虫抓取时，流量会增加。

有趣的旁注#1：我输入了术语“搜索引擎爬虫”作为广义关键字。弹出的第一个网站是有机的（无偿的、自然的），三个词都出现了。但是到了第三个结果，“搜索引擎”作为关键字已经变成了“网络爬虫”。所以这告诉我，使用“网络爬虫”这个词的人比使用“搜索引擎”的人多。

关键字研究过程很简单。

做关键词研究。
然后创建内容并专注于使用您在研究期间发现的单词和短语。

但是，让我们从头开始。

什么是关键字研究，是否有正确和错误的方法？

关键字是发现如何在涉及到您的博客利基时找到趋势的术语和短语的“关键”。您已经完成了创建博客的整个过程，并且您的内容已经围绕您的业务、品牌、产品或服务进行了规划。您有跨社交媒体平台的促销和广告。换句话说，你正在震撼博客！然后是时候创建您的第一批内容了。

关键字研究正是从这里开始的。

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关键字研究词汇表——您在进行关键字研究时会发现的常用术语和短语

搜索引擎爬虫

执行网页索引的机器人。这些机器人也称为蜘蛛，系统地浏览互联网的万维网页面。它们是 Google 搜索引擎的分类器和打包器。搜索引擎爬虫依靠相关、准确的关键字来自动更新页面。

搜索结果

搜索引擎结果页面。

“是搜索引擎响应用户查询而显示的页面。 SERP 的主要组成部分是搜索引擎响应关键字查询返回的结果列表。” – 维基百科.org

Google 的搜索爬虫会显示排名网站的页面。每个博主和品牌都希望内容出现在 Google SERP 的首页上。

自然流量

这是您从无偿搜索结果中获得的流量。有效完成的关键字研究可以增加自然流量。

付费流量

当您登陆第一个 SERP 时，您会看到前面带有“广告”一词的结果。这表明公司已通过每次点击付费 (PPC) 付费以首先出现。

“按点击付费 PPC 是一种互联网广告模式，用于推动网站流量，其中广告客户在点击广告时向发布商（通常是搜索引擎、网站所有者或网站网络）付费。” – 维基百科.org

如果公司准备为这个地方付费，您可以确定关键字是有利可图的并且具有商业价值。

关键字规划师

一个帮助您找到关键字的研究工具。

搜索引擎优化

搜索引擎优化。

“是提高来自搜索引擎的网站或网页的网站流量的质量和数量的过程。 搜索引擎优化的目标是无偿流量（称为“自然”或“有机”结果），而不是直接流量或付费流量。” – 维基百科.org

搜索引擎优化涉及以一种使其适合谷歌搜索爬虫的方式构建您的内容。

使用H1、H2、H3等格式化文章
关键词研究，
插入多媒体，
好文案，
字数，
促销策略，
和引人入胜的标题在 6-13 个字之间

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扫描电镜

搜索引擎市场。

“通过提高网站在搜索引擎结果页面 (SERP) 中的知名度来推广网站。” – 维基百科.org

SEM 使用自然流量和付费流量。

SEO、SEM 和关键字研究的基础知识

在数字营销领域，博客正迅速成为广告、营销和宣传信息的首选。你不能秘密出售。今天，您几乎总能在 Google 的 SERP 顶部找到付费广告。

促销对于提高新产品或品牌的知名度至关重要。但是，即使有付费促销和广告活动，如果您没有获得排名，您也将达不到您的目标和目标。您可以销售产品、推广您的服务或分享有价值的信息，但事实仍然是，没有流量，您的博客就死了。

SEO 和 SEM 都是必不可少的数字营销工具，但它们不是一回事：

SEO 策略专注于优化自然搜索结果的内容。来自自然搜索的流量很有价值，但是当您必须让他们回来，将流量转化为潜在客户，最后将潜在客户转化为付费客户时，工作就开始了。

另一方面， SEM使用付费和无偿（自然）搜索结果为您的博客带来流量和关注。

正确进行关键字研究是深入了解竞争对手的 SEM、SEO 和关键字研究策略的绝佳机会。您如何找到有效、有利可图的关键字？要回答这个问题，您需要了解您的目标。

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关键字的类型

首先，有不同类型的关键字，每个类别在买家的旅程中都有特定的用途。关键字可以大致分为这些类别。

广义关键词——广义关键词产生高搜索量。例如，“松饼”或“纸杯蛋糕”
短尾关键词——两个或三个词的宽泛词组。例如，“素食松饼”或“素食松饼食谱”
确切的术语关键字- 这些是具有更多意图的词。您可以更清楚地了解用户的意图。例如，“预算中的无麸质松饼食谱”。
长尾关键词——确切的关键词是长尾关键词。例如，“具有营养价值的简单素食松饼食谱”
广泛的信息/商业关键词——“纯素松饼巧克力”或“蓬松纯素松饼”
准确的信息/商业关键词——“在波特兰哪里可以找到纯素巧克力松饼”或“如何以低于 3 美元的价格烘烤纯素松饼”。

选择相关关键字比人们意识到的更多的是一项技能和一项任务。涵盖该主题的最佳方法是使用现实生活中的示例和假设场景。

除了这些类别之外，您还必须考虑短期、中期和长期关键字。短期关键字通常是长尾，而长期是广义术语（短尾）。

当人们仍处于购买过程的意识阶段时，长期关键字很广泛并使用。短期关键字是精确的和长尾的，并且在人们更接近采取行动的过程结束时使用。

四步关键词研究过程

第一步：智囊团

这是该过程的手动部分，您只需要您的大脑和常识。在 Google 搜索栏中输入各种单词或短语。发生了两件事。下拉菜单出现常见的搜索词预测，第一个 SERP 出现付费广告，然后是自然排名。对于每个结果，您都会看到突出显示的关键字以及一些变体。

记下这些。

接下来，您将查看“人们也问”块。这可以深入了解正在输入的搜索查询。您可以在搜索栏中输入这些问题，以提出关键字短语和搜索问题的更多变体。

所有这些作业都将导致建立您的词库，与您选择的关键字研究工具一起使用。

请记住：关键字研究是关于发现客户的语言。他们的意图是什么？他们希望他们的信息以什么格式（列表、操作方法等）呈现？有多少人在寻找相同的东西？高容量并不总是表明关键字有利可图。理想情况下，您想回答某些问题。当您阅读每个问题时，请填写您想到并与您的品牌或服务相关的单词和短语。许多这些问题可以通过使用关键字研究工具来回答。

问“谁、什么、为什么、何时、何地、如何”的问题。

假设您销售烘焙食品：

什么：人们在寻找什么样的烘焙食品？纸杯蛋糕、松饼、素食、无麸质、不烤食品等。
谁：你的目标受众是谁？面包师、策划活动的人、有特殊饮食习惯的人、父母、零售商等。
为什么：他们想要食谱吗？他们想要礼品盒吗？他们想知道营养价值吗？他们想自己创业吗？是个人日常消费吗？
时间：他们想要日常烘焙食品吗？是季节性的吗？他们是想批量购买并冷冻，还是转售？是为了特定的假期吗？是为了特殊的活动，比如婚礼或生日吗？
如何：他们使用什么术语以及他们使用什么设备进行搜索？（大多数时候它将是移动设备）？他们想要什么格式？他们使用什么搜索查询？
地点：他们会在网上订购/是本地的、国家的还是国际的？

了解更多信息：如何撰写关于我的页面（附示例）

第二步：使用工具扩展您的搜索

内幕信息：为了充分利用您的关键字研究，请设置不同的电子表格来记录您的数据。在此处查看 Google 表格以获取模板。

下面的示例，您将放入电子表格的内容来自 SheetsForMarketers

您将专注于为您将命名的电子表格收集数据：

谷歌分析电子表格
竞争对手研究模板
关键字研究模板
PPC 和 SEO 计算器
付费搜索和 PPC 模板
竞争对手反向链接分析
竞争对手关键词差距分析
批量搜索量检查器
竞争对手关键词研究分析
谷歌搜索控制台跟踪器
关键字排名检查器
关键字同类化查找器/检查器
和更多！

通过关键字研究工具和电子表格的使用，您可以：

查找相似和相关的关键字
匹配短语和搜索查询
显示自然搜索结果
给出特定单词/短语搜索量的每月平均值
分析竞争对手的搜索词和结果
衡量难度并找到竞争对手正在使用但您尚未使用的新关键字机会。
显示效果不佳的关键字
获取有关如何优化多个页面以进行排名的提示。例如，通过将关键字搜索查询作为 H2 标题插入到内容中，并使用关键字和搜索短语的变体。

使用关键字研究工具后，您将实现以下目标；

使用多个关键字优化您的页面
分析客户的意图。他们准备好购买还是仍在调查？你的工作是让他们从意识到兴趣再到愿望/决定到行动。（艾达原则）
分析竞争对手的话、策略和结果。
算一算——你会得到一些数字并发现搜索量和每次点击费用率。人们为使用某些关键字对广告进行排名而支付的费用越多，这个词就越有利可图。这是一种 SEM 策略，您可以同时使用付费和非付费搜索结果来增加流量。
优先级- 对您的单词和搜索查询进行分类。它们在购买时间表上的位置是什么？映射旅程。对于 AIDA 原则流程的每个阶段，您都可以调整关键字并发布与目标受众意图相关的内容。

现在，这一切对您来说似乎令人困惑。特别是如果您是第一次阅读本文并且尚未熟悉 Google Analytics 等工具和其他各种关键字研究工具。许多关键字研究软件包提供免费试用期。

第三步：做数学

一旦您完成了手动关键字研究并使用了您选择的关键字研究工具，就该分析和关联您的数据了。您现在想缩小您的选择范围并做出相应的计划。通过使用这些工具和编译电子表格，您可以清楚地了解哪些词是广泛的，哪些是准确的等等。

通过处理数字，您会知道哪些词的搜索量很高，CPC 是多少，竞争对手正在使用哪些词，流量来自哪里，以及客户的意图是什么。

现在是时候通过将关键字放入可以补充您的内容并针对 SEM 和 SEO 优化您的页面的类别来确定您的关键字的优先级了。

第 4 步：优先考虑您的短尾、长尾、短期、长期、广泛、精确的关键字

您将在哪里放置某些关键字？哪些关键字是有利可图的？哪些关键字的搜索量很高，哪些字词会带来转化？

将关键字、术语和短语按顺序排列好后，您必须将它们分类为组，以便在发布新内容时，您的页面针对多个关键字进行了优化。

上面提到的关键字的类别是：

广义术语、广义/信息性和广义/商业性
准确的、准确的/信息的、准确的/商业的

此外，这些类别分为短尾和长尾关键词。

短尾关键词

短尾关键词永远不会超过三个词。它们是广义的术语，这意味着它们可能会被大量搜索。这使得它们更难排名，但它们仍然很有价值，因为大多数人会在他们的搜索查询中使用这个词。

短尾关键字也称为种子或焦点关键字。而且你总会在长尾关键词中找到短尾关键词。 20%的搜索结果来自短尾关键词， 70%来自长尾（4-6个词）关键词。

当您优先考虑时，您需要短尾和长尾、宽尾和精确的混合。这就是您针对多个关键字优化页面的方式。通过竞标几个长尾词而不是只竞标几个短尾、竞争激烈的词可以获得更好的结果。

另一个因素是时间。短期关键词通常是特定的（确切的）长尾词。流量和竞争较低。成本也是如此。但转化率更高（约 35%）。这是因为有更多意图的搜索者在购买过程中走得更远，更接近完成购买。

由于特定的措辞，这些关键词短语的有效期只有 1-6 个月，而短尾词的有效期长达 18 个月。

因此，优先考虑短尾和长尾的混合，但要确保使用长尾短语的多种变体来增加获得更多流量的机会。长尾的竞争较低，但搜索量也是如此。因此，使用多种变体可以增加搜索量和转化率。

让我们回顾一下

如何进行关键字研究是关于：

人们在寻找什么？
有多少人在寻找它？
他们是如何搜索的？
它在 Google 上的竞争排名在哪里？

一旦手动头脑风暴和谷歌搜索渠道（人们也询问/搜索相关）完成后，您可以使用关键字研究工具和关键字规划器扩展您的研究。

关键字研究工具有以下好处：

它们为您提供了一长串替代和相似的搜索短语和关键字。
允许您分析您收集的数据，例如搜索量、难度、点击次数和每次点击费用。
它们为您提供有关您的竞争的有见地的数据。
它们可以帮助您研究目标受众并发现他们的意图。

所有这些工作使您能够针对多个关键字优化许多页面。一旦你把你的词优先分类，你就可以实施一个 SEM 策略，让你可以使用混合的关键字。

这些关键词应该结合高搜索量和低搜索量的词来创造寿命、流量和短期结果。

您的关键字研究可帮助您从购买旅程的开始到结束创建对用户有价值的内容。

你有它！您是否意识到关键字研究对您的博客如此重要和有益？

如果您觉得这篇文章有帮助，请告诉我。

快乐的博客！

莫妮卡
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