Cum să scrieți conținut SEO de calitate în 8 pași

Conținutul și SEO merg mână în mână – cel puțin în ceea ce privește marketingul de brand și copywritingul. Scrierea pentru SEO este procesul de pregătire, creare și optimizare a conținutului în scopul poziționării în Google și în alte motoare de căutare. A ști cum să scrii conținut SEO este esențial pentru succesul pe termen lung al mărcii tale.

Acum, cu siguranță există conținut de marcă care nu este scris în scopul SEO. Este foarte bine, mai ales în ceea ce privește oferirea publicului de ceea ce are nevoie, fără să-și facă griji în legătură cu SEO tot timpul.

Puteți avea, de asemenea, conținut SEO care nu este neapărat un articol sau o postare pe blog. De exemplu, o pagină de destinație sau o pagină de produs poate fi scrisă ținând cont de SEO - aceasta este însă copywriting, nu scrierea de caracteristici, așa cum discutăm în acest articol.

Cu toate acestea, oamenii vor avea mult mai ușor să găsească articolele dvs. atunci când știți cum să scrieți conținut SEO. Și odată ce își fac drum spre ceea ce ai scris, vor rămâne pe loc, deoarece conținutul tău este atât de grozav. Fără SEO, conținutul tău chiar nu se poate clasa pe prima pagină. Și fără conținut bun, probabil că nu poate rămâne acolo.

În acest articol, vom merge dincolo de tehnicile tehnice SEO și vom vorbi despre cum să vă creați conținutul pentru a fi atât de înaltă calitate, cât și optimizat pentru SEO. Să intrăm în asta!

Găzduiește-ți blogul sub numele tău de domeniu

Acesta este un fel de pre-sfat înainte de a începe, dar este important de menționat. Dacă aveți un site web existent unde veți adăuga un blog, nu creați un alt site web pentru acesta. (O altă instalare a WordPress, de exemplu, cu o adresă URL separată, dar similară.) În schimb, utilizați o structură de directoare, astfel încât blogul dvs. să se afle pe site-ul dvs. web existent, cum ar fi site-ul dvs. web.com/blog .

În primul rând, va fi confuz pentru utilizatori dacă site-ul dvs. principal și centrul de conținut sunt entități separate. (Singurele momente când acest lucru funcționează uneori sunt pe platforme precum Medium sau Substack, unde publicul dvs. este semi-încorporat platformei în sine.) În al doilea rând, dacă aveți deja trafic care circulă către site-ul dvs., îl puteți folosi pentru a obține priviți noul dvs. conținut SEO.

1. Începeți o listă de idei de conținut

Când vine vorba de cum să scrieți conținut SEO, trebuie să alegeți subiecte la care ține publicul dvs., nu neapărat cele care vă interesează doar dvs. De exemplu, ca expert în domeniul dvs., sunteți mult mai departe decât un începător. Dar dacă orice parte a publicului tău este alcătuită din începători, tot trebuie să acoperiți acele subiecte de nivel de intrare. Această listă va fi în continuă schimbare și niciodată completă, dar a avea ca bază pentru scrierea SEO este de neprețuit.

Există mai multe moduri de a veni cu idei care vă vor face fericit publicul țintă:

Obțineți o viziune completă a subiectului pe Wikipedia

Când căutați un subiect în Wikipedia și accesați pagina cu subiecte, veți vedea un cuprins în partea de sus. Acest lucru vă poate oferi o idee despre numeroasele direcții în care poate merge conținutul dvs. și despre subiectele în care vă puteți ramifica. De exemplu, acesta este cuprinsul paginii de design interior a Wikipedia:

Acestea sunt sub-subiecte ample ale unui subiect principal și mai larg, dar vă pot oferi direcție pentru zona în care doriți să vă scufundați mai mult. Și de acolo, puteți continua să vă nișați în jos. Deși nu doriți să copiați această structură, vizualizarea acesteia vă poate oferi o idee despre tipurile de conținut pe care îl caută utilizatorii.

Căutați pe Reddit și Quora

Ambele site-uri sunt mine de aur de informații despre orice subiect sub soare. De exemplu, am căutat „cum să decorezi un apartament mic” pe Reddit. Iată câteva dintre rezultate:

Să presupunem că publicul meu este alcătuit din locuitori de apartamente sau locuințe mici care trebuie să profite la maximum de spațiul lor și doresc să-și înfrumusețeze spațiile. Din primele trei rezultate de pe Reddit, am venit cu aceste idei de conținut:

• Decorarea unui apartament cu un aspect deschis
• Cum să adaugi mai multă culoare oricărei case
• Mobilier modern de la mijlocul secolului la sub 50 USD
• Sfaturi pentru crearea unei zone de lounge pe balcon indiferent de dimensiunea acesteia

Acesta este doar un început. Dacă cercetați secțiunea de comentarii la postări, veți găsi și mai multe idei.

Conectați un subiect la AnswerThePublic

AnswerThePublic colectează date actualizate din căutările Google pentru a vă arăta ce interesează oamenii în legătură cu un subiect. De exemplu, am căutat „design interior” și acestea sunt câteva dintre rezultate:

Deoarece acestea sunt deja optimizate pentru SEO, deoarece provin direct din căutările Google, le puteți folosi așa cum sunt pentru titlul articolului dvs. Sau, puteți folosi unul ca parte a unui titlu mai lung. De exemplu, întrebarea Poate fi autodidact designul interior? poate deveni titlul Can Interior Design Be Self-Taught? 10 resurse online de care aveți nevoie .

2. Efectuați cercetarea cuvintelor cheie

Nu vă puteți da seama cum să scrieți conținut SEO pentru marca dvs. fără a utiliza cuvinte cheie. Aici intervine cercetarea cuvintelor cheie și este piatra de temelie a modului în care se scrie conținut SEO. Avem o mulțime de articole despre cercetarea cuvintelor cheie. Iată trei pentru a începe:

• 5 dintre cele mai bune instrumente gratuite și premium de cercetare a cuvintelor cheie pentru SEO
• Cele mai bune 5 instrumente de grupare a cuvintelor cheie pentru 2022
• Ghid pentru începători pentru maparea cuvintelor cheie

Există o mulțime de instrumente pentru cuvinte cheie și vă încurajăm să încercați câteva pentru a vedea care vă plac cel mai mult. Unul dintre cele mai bune este Planificatorul de cuvinte cheie de la Google, care este gratuit de utilizat. Ei au, de asemenea, un ghid cu tot ce trebuie să știți despre el, inclusiv cum să îl utilizați. De asemenea, suntem mari fani ai SEMRush și Ubersuggest.

3. Gândește-te în titlu și metadescriere

Titlul articolului dvs. este foarte important și ar trebui să veniți cu el înainte de a vă scrie schița sau prima schiță. Titlul tău va ghida conținutul tău și te vei referi în mod continuu la el pentru a te asigura că rămâi la subiect și vei livra ceea ce ai promis.

Există doar câteva cuvinte într-un titlu și trebuie să le folosiți pentru a face o impresie bună, în timp ce profitați de SEO. Titlul articolului ar trebui să fie:

• Clar: Descrieți conținutul cu acuratețe – nu induceți cititorul în eroare! Răspunde la întrebarea „Despre ce este vorba?”
• Interesant: convingeți cititorul să facă clic pentru a afla mai multe. Titlul trebuie să ofere suficient pentru ca cititorul să știe ce primește, dar nu atât de mult încât să nu existe un mister. Este un teaser, astfel încât cititorul nu poate să nu afle mai multe.
• Optimizat pentru SEO: utilizați cuvântul cheie principal pentru a introduce tema.
• Specific: Folosiți numere sau statistici în titlu atunci când este posibil, cum ar fi „10 moduri de a…” sau „Cum am câștigat 20.000 USD în 3 luni până...”
• Succint: Limitați titlul la 65 de caractere, astfel încât întregul titlu să poată fi văzut în rezultatele motorului de căutare.

Mai mult, metadescrierea ar trebui să fie, de asemenea, interesantă și elaborată pe tema conținutului. Meta descrierea este folosită pentru

• ajutați la clasarea conținutului prin utilizarea cuvintelor cheie
• atrageți cititorul să facă clic pe link explicând ce se află în conținut.

În ceea ce privește lungimea, doriți să păstrați și meta-descrierea între 150 și 160 de caractere. Dacă sunteți pe WordPress, folosirea unui plugin precum Yoast sau Rank Math vă va oferi un număr de caractere și o notă la includerea cuvintelor cheie pentru aceste articole.

4. Subliniați conținutul înainte de a începe

Ori de câte ori aveți subiectele și cuvintele cheie, ar trebui să începeți să prezentați articolul. Dacă nu există niciun alt sfat pe care ți-l putem oferi pentru a scrie conținut SEO, este că crearea unei schițe înainte de a începe să scrii este unul dintre cele mai – dacă nu cel mai – lucruri utile pe care le poți face. Acest lucru vă permite să:

• Organizați conținutul într-un mod care să fie util pentru cititor și ușor de indexat pentru motoarele de căutare.
• Flux de la un sub-temă la altul într-un mod care are sens și este util.
• Asigurați-vă că acoperiți toate punctele necesare pentru înțelegere.

De asemenea, pe măsură ce scrii, a avea un contur te ajută să vezi, dintr-o privire, care secțiuni au o mulțime de informații și care sunt încă subțiri. Puteți decide apoi dacă doriți să concretizați o idee, dacă acea secțiune nu este de fapt necesară până la urmă sau dacă doriți să combinați subiecte sau să creați o secțiune care este amplasată sub alta.

Luați în considerare intenția de căutare

Și în această etapă trebuie să țineți cont de ceva extrem de important: intenția de căutare. Când vine vorba de cum să scrieți conținut SEO, cuvintele cheie în sine sunt doar o considerație. Pe lângă faptul că știi ce caută publicul tău, trebuie să știi și să răspunzi de ce caută.

De exemplu, cineva care caută „dieta Paleo” caută informații despre modul Paleo de a mânca. O căutare pentru „cărți de bucate Paleo”, totuși, înseamnă că persoana intenționează să cumpere. Luarea în considerare a intenției utilizatorului poate modifica dramatic unghiul din care abordați un subiect.

5. Scrieți conținut de formă lungă

Conținutul său cel mai de bază, de formă lungă, este așa cum sună: un articol sau o postare pe blog cu multe cuvinte . Acest lucru se opune unei postări scurte pe blog, care este doar o mână de paragrafe. Articolele de formă lungă au de obicei mai mult de 1.000 de cuvinte, ajungând adesea la un număr de cuvinte de 2K, 3K sau chiar 4K+. Dar, în afară de lungimea literală a articolului dvs., trebuie să luați în considerare și minuțiozitatea acestuia. Pentru că adevărata valoare a conținutului de formă lungă este cât de exhaustiv este.

Conținutul lung de înaltă calitate nu adaugă umplutură și puf pentru a crește numărul de cuvinte. În schimb, acoperă cuprinzător un subiect. Intră în toate ramurile evidente ale unui subiect, precum și în cele mai puțin evidente. De exemplu, un articol intitulat 10 sfaturi de compoziție pentru fotografia mobilă va acoperi elementele de bază ale formularului, cum ar fi iluminarea, regula treimilor, liniile principale etc. Dar poate vorbi și despre cele mai bune telefoane pentru fotografia mobilă, aplicații de editare de utilizat. și unde să-ți vinzi fotografiile.

Un articol scurt ar putea acoperi doar un singur aspect al acestuia în cei mai fundamentali termeni, funcționând ca o introducere sau o introducere a ideii în loc de un ghid cuprinzător.

Cum să evitați umplerea conținutului de formă lungă cu informații inutile

Amintiți-vă că acoperiți un singur subiect în articolul dvs. Cu excepția cazului în care este un ghid suprem sau un stil similar de articol de piatră de temelie, ar trebui să păstrați detalii în articol legate direct de focalizarea îngustă a postării respective.

Deoarece nu puteți intra în detaliu despre fiecare subsubiect pe care îl discutați, utilizați și link-uri interne și externe. Conectarea la alt conținut valoros, în special pe site-uri web de înaltă autoritate, este bună pentru optimizarea SEO. O parte a creării unui conținut care acoperă un subiect în întregime este să îndrume cititorii către alte resurse de încredere.

Gândiți-vă la ceea ce o persoană care citește piesa ar dori să știe dincolo de ceea ce este evident. Instrumentele pe care le-ați folosit în faza de ideare vă vor ajuta, la fel ca și caseta „People Also Ask” de la Google. Când căutați cu Google, o casetă PAA va apărea adesea în partea de sus a rezultatelor cu întrebările trimise de utilizator. Aceste interogări vă pot ghida conținutul, fie oferindu-vă idei de titluri/secțiuni, fie direcționându-vă către conținut similar pe care îl puteți utiliza pentru a analiza acoperirea concurenților.

6. Împărțiți conținutul și utilizați etichete de antet

Blocurile lungi de text nu sunt atrăgătoare pentru cititorii dvs. și nu sunt bune pentru SEO. Conținutul digerabil livrat în bucăți mai mici este mult mai ușor pentru oameni să caute și să găsească ceea ce își doresc. Chiar dacă vor citi întregul articol, ruperea textului este mai atrăgătoare din punct de vedere vizual și face ca trecerea prin el să fie mai puțin obositoare.

Titlurile sunt o modalitate excelentă de a împărți textul, de a semnala cititorului despre informațiile care urmează și de a îmbunătăți experiența utilizatorului în general. Apoi, atunci când utilizați etichete de antet împreună cu acele titluri, este mai ușor pentru motoarele de căutare să acceseze cu crawlere conținutul și să determine semnificația acestuia, ceea ce îmbunătățește indexarea și poate îmbunătăți poziționarea conținutului dvs. în SERP-uri.

Această secțiune a acestui articol, de exemplu, are titlul 6. Deschideți conținutul și utilizați etichetele de antet . Și acel titlu este înconjurat de etichete H2 care arată ca exemplul de mai jos.

Nu le puteți vedea în articolul publicat pe care îl citiți chiar acum (pentru că browserul redă codul HTML), dar sunt acolo. Păianjenii motoarelor de căutare le pot vedea și asta este important. Când scrieți, puteți fie să adăugați codul HTML, fie să selectați un stil de titlu din meniul derulant al editorului dvs.

Deși puteți adăuga cuvinte cheie în anteturi dacă acestea se potrivesc în mod natural, nu trebuie să le strângeți acolo unde nu funcționează. Dacă utilizați un plugin precum Yoast, care vă sugerează să adăugați mai multe cuvinte cheie la antetele dvs., puteți oricând să creați anteturi H3 amplasate sub secțiunile H2 , care descompun informațiile în continuare, oferind în același timp mai multe oportunități de utilizare a cuvintelor cheie. Puteți vedea asta în fiecare dintre subtitlurile din acest articol, sub secțiunile primare numerotate.

Pentru detalii complete despre cum să utilizați corect titlurile HTML, avem un ghid cuprinzător despre utilizarea lor, pe care vă sugerăm să îl consultați.

7. Urmați cele mai bune practici de scriere

Există o mână de bune practici încercate și adevărate pe care ar trebui să le urmați atunci când învățați cum să scrieți conținut SEO (sau orice conținut, de altfel). Aceasta este într-adevăr o serie de practici de copywriting pe care ar trebui să le interiorizați pentru a crește calitatea scrierii dvs. în ansamblu.

Scrieți pentru publicul dvs

Dacă nu scrii pentru publicul țintă, pentru cine scrii? Gândiți-vă la interesele lor și la întrebările pe care le-ar pune. Verifică-ți concurenții și vezi cum acele mărci își scriu conținutul, mai ales când vine vorba de golurile pe care nu le-au completat încă.

De asemenea, vrei să fii sigur că scrii cu stilul și tonul preferat. Vocea pe care o folosiți în articolele dvs. va suna diferit în funcție de cine scrieți. BuzzFeed are un stil și un ton diferit față de Forbes , chiar dacă acoperă același subiect. Pentru că un alt tip de public îl va citi.

Tăiați-vă propozițiile

Sunt cu siguranță momente când este necesară o frază lungă. Sau doar grozav din punct de vedere al stilului. Dar, în cea mai mare parte, propozițiile mai scurte sunt mai ușor de citit și de înțeles. Rulați conținutul prin aplicația gratuită Hemingway, bazată pe browser, pentru a alege rapid propozițiile care sunt greu de citit, ceea ce înseamnă de obicei că sunt prea lungi.

În cele din urmă, veți începe să vă ajustați automat scrisul la un stil mai rapid și mai concis.

Adăugați imagini și alte conținuturi media îmbogățite

Imaginile (și infografice, videoclipuri etc.) vă fac conținutul să apară. Rich media facilitează, de asemenea, utilizatorilor să-ți partajeze conținutul pe site-uri care au un nivel vizual intens, cum ar fi Pinterest. În plus, dacă cineva dorește să posteze articolul tău pe pagina sa de Facebook, este mai atrăgător din punct de vedere estetic dacă are o imagine care să-l însoțească. De asemenea, atunci când adăugați imagini, puteți adăuga și metadate și text alternativ, ceea ce vă oferă șansa de a încorpora cuvintele cheie și de a îmbunătăți SEO.

8. Presărați cuvinte cheie de-a lungul articolului

Pentru a crea un articol optimizat pentru SEO, ar trebui să încercați să utilizați cuvinte cheie în tot textul. Dar dacă le folosiți prea mult, veți opri cititorii (și Google). Și dacă folosești prea puține, nu vei avea un impact SEO cât mai mare posibil. Ca un ghid, cuvântul cheie ar trebui să fie în adresa URL, titlu, introducere (primele 150 de cuvinte ale articolului) și un H2 .

Utilizați un instrument care să vă ajute să determinați câte cuvinte cheie să utilizați și când să opriți. Dacă lucrați cu WordPress, pluginul Yoast vă va permite să setați un cuvânt cheie principal și vă va sfătui când trebuie să adăugați mai multe instanțe ale acestuia sau să reduceți. Există, de asemenea, software precum Surfer, care vă va spune numeroase cuvinte cheie de utilizat și câte instanțe din fiecare să includeți.

Cum se scrie conținut SEO: contează densitatea cuvintelor cheie?

Ceva de genul. Prima sau două când folosești cuvântul cheie contează cel mai mult, pentru că asta îi spune Google despre conținutul tău. După aceea, folosirea cuvântului cheie ajută treptat, dar nu cu mult mai mult decât atât. Și în cele din urmă poți ajunge la un punct în care folosești un cuvânt cheie atât de mult încât începe să-ți afecteze rangul.

Potrivit Google, deși trebuie să includeți cuvântul cheie cel puțin o dată sau de două ori, după aceea, utilizați-l numai atunci când se potrivește în mod natural. Aici intervin abilitățile de scris – un scriitor bun va ști ce sună natural și ce nu. Dacă îți este greu să spui ce este prea mult sau dacă o propoziție sună nefiresc (mai ales pentru vorbitorii de limba engleză care nu sunt nativi), vei ajunge în cele din urmă să te simți cu privire la copywriting solid și cum ar trebui să curgă conținutul.

În plus, de aceea instrumentele pe care le-am menționat mai sus vă vor semnala dacă utilizați prea mult un cuvânt cheie. Așa cum un dulgher folosește un pătrat de colț, scriitorii au unelte care le fac și munca mai ușoară.

Gânduri finale despre cum să scrieți conținut SEO

Scrierea de conținut optimizat pentru SEO care va impresiona motoarele de căutare și cititorii deopotrivă este o problemă grea. Aveți nevoie de răbdare pentru a căuta subiectele pe care publicul dvs. le va găsi cele mai relevante, de cunoștințe de tehnologie pentru a căuta cuvintele cheie potrivite și de abilitățile de scriere pentru a crea conținut valoros. Și trebuie să faceți asta cel puțin o dată pe săptămână dacă doriți să publicați în mod regulat conținut.

Nu te lăsa copleșit. Pe măsură ce scrieți mai mult conținut SEO, veți găsi instrumentele care vă plac și veți dezvolta o strategie care face întregul proces mai ușor de gestionat. Și când îți vezi conținutul clasat datorită efortului depus, vei fi cu atât mai inspirat să continui.

Care sunt câteva lecții de scriere de conținut pe care le-ați învățat de-a lungul anilor care v-au ajutat cu SEO? Spune-ne în comentarii!

Imagine prezentată de JeleR prin Shutterstock