Как написать качественный SEO-контент за 8 шагов

Контент и SEO идут рука об руку — по крайней мере, когда речь идет о маркетинге бренда и копирайтинге. Написание для SEO — это процесс подготовки, создания и оптимизации контента с целью ранжирования в Google и других поисковых системах. Знание того, как писать SEO-контент, имеет первостепенное значение для долгосрочного успеха вашего бренда.

Теперь определенно есть контент бренда, который написан не для целей SEO. Это совершенно нормально, особенно с точки зрения предоставления вашей аудитории того, что ей нужно, без постоянного беспокойства о SEO.

У вас также может быть SEO-контент, который не обязательно является статьей или сообщением в блоге. Например, целевая страница или страница продукта может быть написана с учетом SEO — это копирайтинг, а не написание статей, как мы обсуждаем в этой статье.

Однако людям будет намного легче найти ваши статьи, если вы знаете, как писать SEO-контент. И как только они доберутся до того, что вы написали, они останутся на месте, потому что ваш контент такой замечательный. Без SEO ваш контент действительно не может ранжироваться на первой странице. А без хорошего контента, наверное, там и не удержится.

В этой статье мы собираемся выйти за рамки технических методов SEO и поговорить о том, как сделать ваш контент качественным и SEO-оптимизированным. Давайте погрузимся в это!

Разместите свой блог под своим доменным именем

Это своего рода предварительный совет, прежде чем мы начнем, но это важно упомянуть. Если у вас есть существующий веб-сайт, на который вы собираетесь добавить блог, не создавайте для него еще один веб-сайт. (Другая установка WordPress, например, с отдельным, но похожим URL-адресом.) Вместо этого используйте структуру каталогов, чтобы ваш блог размещался на вашем существующем веб-сайте, например, на yourwebsite.com/blog .

Во-первых, пользователей может сбить с толку, если ваш основной веб-сайт и центр контента являются отдельными объектами. (Единственный случай, когда это иногда срабатывает, — это на таких платформах, как Medium или Substack, где ваша аудитория наполовину встроена в саму платформу.) Во-вторых, если на ваш сайт уже идет трафик, вы можете использовать его, чтобы получить обратите внимание на ваш новый SEO-контент.

1. Создайте список идей контента

Когда дело доходит до написания SEO-контента, вы должны выбирать темы, которые волнуют вашу аудиторию, а не только те, которые интересны только вам . Например, будучи экспертом в своей области, вы продвинулись намного дальше, чем новичок. Но если какая -то часть вашей аудитории состоит из новичков, вам все равно придется освещать эти темы начального уровня. Этот список будет постоянно меняться и никогда не будет полным, но иметь его в качестве основы для вашего SEO-текста бесценно.

Есть несколько способов придумать идеи, которые сделают вашу целевую аудиторию счастливой:

Получите всестороннее представление о теме в Википедии

Когда вы ищете тему в Википедии и переходите на страницу темы, вы увидите оглавление вверху. Это может дать вам представление о многих направлениях, в которых может развиваться ваш контент, и о подтемах, на которые вы можете разветвляться. Например, это оглавление на странице дизайна интерьера в Википедии:

Это широкие подтемы еще более широкой основной темы, но они могут указать вам, в какую область вы хотите углубиться больше. И оттуда вы можете продолжить нишу вниз. Хотя вы не хотите копировать эту структуру, ее просмотр может дать вам представление о типах контента, которые ищут пользователи.

Поиск на Reddit и Quora

Оба сайта являются кладезем информации по любой теме под солнцем. Например, я искал на Reddit «как украсить маленькую квартиру». Вот некоторые из результатов:

Допустим, моя аудитория состоит из жителей квартир или жителей небольших домов, которым нужно максимально использовать свое пространство и которые хотят украсить свое пространство. Из трех лучших результатов на Reddit я придумал следующие идеи контента:

• Оформление квартиры с открытой планировкой
• Как добавить больше цвета в любой дом
• Современная мебель середины века менее чем за 50 долларов.
• Советы по созданию зоны отдыха на балконе независимо от ее размера

Это только начало. Если вы покопаетесь в разделе комментариев к сообщениям, вы найдете еще больше идей.

Подключить тему к AnswerThePublic

AnswerThePublic собирает актуальные данные из поисковых запросов Google, чтобы показать вам, что интересует людей по теме. Например, я искал «дизайн интерьера», и вот некоторые из результатов:

Поскольку они уже оптимизированы для SEO, поскольку они поступают непосредственно из поиска Google, вы можете использовать их как есть для заголовка своей статьи. Или вы можете использовать его как часть более длинного заголовка. Например, вопрос Можно ли научиться дизайну интерьера самостоятельно? может стать названием Может ли дизайн интерьера быть самоучкой? 10 онлайн-ресурсов, которые вам нужны .

2. Проведите исследование ключевых слов

Вы не можете понять, как писать SEO-контент для своего бренда, не используя ключевые слова. Именно здесь вступает в действие исследование ключевых слов, и это краеугольный камень того, как писать SEO-контент. У нас есть много статей об исследовании ключевых слов. Вот три для начала:

• 5 лучших бесплатных и премиальных инструментов исследования ключевых слов для SEO
• 5 лучших инструментов группировки ключевых слов на 2022 год
• Руководство для начинающих по сопоставлению ключевых слов

Существует множество инструментов для работы с ключевыми словами, и мы рекомендуем вам попробовать некоторые из них, чтобы увидеть, какие из них вам нравятся больше всего. Одним из лучших является планировщик ключевых слов Google, которым можно пользоваться бесплатно. У них также есть руководство со всем, что вам нужно знать об этом, в том числе о том, как его использовать. Мы также большие поклонники SEMRush и Ubersuggest.

3. Вложите мысль в заголовок и мета-описание

Название вашей статьи очень важно, и вы должны придумать его до того, как напишете план или первый черновик. Ваш заголовок будет направлять ваш контент, и вы будете постоянно возвращаться к нему, чтобы убедиться, что вы придерживаетесь темы и выполняете то, что обещали.

В заголовке всего несколько слов, и вам нужно использовать их, чтобы произвести хорошее впечатление, используя преимущества SEO. Заголовок статьи должен быть:

• Ясно: точно описывайте содержание — не вводите читателя в заблуждение! Ответьте на вопрос: «О чем это?»
• Интересно: убедите читателя кликнуть, чтобы узнать больше. Заголовок должен раскрывать ровно столько, чтобы читатель знал, что он получает, но не настолько, чтобы не было никакой тайны. Это тизер, так что читатель не может не узнать больше.
• SEO-оптимизация: используйте основное ключевое слово, чтобы представить тему.
• Конкретность: по возможности используйте в заголовке цифры или статистику, например «10 способов…» или «Как я заработал 20 000 долларов за 3 месяца с помощью…».
• Краткость: ограничьте заголовок до 65 символов, чтобы весь заголовок можно было увидеть в результатах поиска.

Кроме того, мета-описание также должно быть интересным и раскрывать тему контента. Мета-описание используется для

• помочь контенту ранжироваться с помощью ключевых слов
• побудить читателя щелкнуть ссылку, объяснив содержание.

Что касается длины, вы также хотите сохранить мета-описание между 150 и 160 символами. Если вы используете WordPress, использование плагина, такого как Yoast или Rank Math, даст вам количество символов и оценку включения ключевых слов для этих элементов.

4. Обрисуйте содержание перед началом работы

Всякий раз, когда у вас есть свои темы и ключевые слова, вы должны начать выкладывать статью. Если нет другого совета, который мы можем дать вам по написанию SEO-контента, так это то, что создание плана до того, как вы начнете писать, — это одна из самых, если не самая полезная вещь, которую вы можете сделать. Это позволит вам:

• Организуйте контент таким образом, чтобы он был полезен для читателя и чтобы его было легко индексировать поисковыми системами.
• Переходите от одной подтемы к другой так, чтобы это имело смысл и было полезным.
• Убедитесь, что вы охватили все пункты, необходимые для понимания.

Кроме того, когда вы пишете, наличие плана помогает вам сразу увидеть, в каких разделах много информации, а в каких еще недостаточно. Затем вы можете решить, хотите ли вы конкретизировать идею, если этот раздел на самом деле не нужен, или вы хотите объединить темы или создать раздел, который находится под другим.

Учитывайте цель поиска

Именно на этом этапе вам также нужно помнить о чем-то очень важном: о цели поиска. Когда дело доходит до написания SEO-контента, сами ключевые слова являются лишь одним из соображений. Помимо знания того , что ищет ваша аудитория, вы должны знать и учитывать, почему они ищут.

Например, кто-то, кто ищет «палеодиета», ищет информацию о палео-способе питания. Однако поиск «поваренных книг палео» означает, что человек намеревается купить. Учет намерений пользователя может кардинально изменить угол, с которого вы подходите к теме.

5. Пишите длинный контент

По своей сути, длинное содержание — это то, на что оно похоже: статья или запись в блоге с большим количеством слов . Это отличается от краткого сообщения в блоге, состоящего всего из нескольких абзацев. Длинные статьи обычно содержат более 1000 слов, часто достигая 2K, 3K или даже 4K+ слов. Но помимо буквальной длины вашей статьи, вы также должны учитывать ее тщательность. Потому что истинная ценность длинного контента заключается в том, насколько он исчерпывающий.

Высококачественный подробный контент не добавляет наполнителя и лишнего, чтобы увеличить количество слов. Вместо этого он всесторонне охватывает тему. Это касается всех очевидных ответвлений темы, а также менее очевидных. Например, статья под названием « 10 советов по композиции для мобильной фотографии » расскажет об основах формы, таких как освещение, правило третей, направляющие линии и т. д. Но в ней также может быть рассказано о лучших телефонах для мобильной фотографии, приложениях для редактирования. , и где продавать свои фотографии.

Краткая статья может охватывать только один аспект этого в самых фундаментальных терминах, работая как введение или введение в идею, а не как исчерпывающее руководство.

Как избежать наполнения длинного контента бесполезной информацией

Помните, что вы освещаете одну тему в своей статье. Если это не окончательное руководство или краеугольная статья в подобном стиле, вы должны оставить в статье детали, непосредственно связанные с узкой направленностью этого конкретного поста.

Поскольку вы не можете вдаваться в подробности каждой обсуждаемой подтемы, используйте также внутренние и внешние ссылки. Ссылки на другой ценный контент, особенно на авторитетных веб-сайтах, хороши для SEO-оптимизации. Частью создания части контента, полностью охватывающей тему, является указание читателям на другие заслуживающие доверия ресурсы.

Подумайте о том, что человек, читающий статью, хотел бы узнать помимо очевидного. Помогут инструменты, которые вы использовали на этапе формирования идей, а также поле Google «Люди также спрашивают». При поиске в Google поле PAA часто отображается в верхней части результатов с вопросами, отправленными пользователями. Эти запросы могут направлять ваш контент, либо давая вам идеи заголовков/разделов, либо направляя вас к аналогичному контенту, который вы можете использовать для анализа охвата ваших конкурентов.

6. Разделите контент и используйте теги заголовков

Длинные блоки текста непривлекательны для ваших читателей и не подходят для SEO. Удобоваримый контент, представленный небольшими порциями, людям гораздо легче просматривать и находить то, что им нужно. Даже если они собираются прочитать всю статью, разбивка текста на части выглядит более привлекательно и делает чтение менее утомительным.

Заголовки — отличный способ разделить текст, сигнализировать читателю о том, какая информация будет следующей, и в целом улучшить взаимодействие с пользователем. Затем, когда вы используете теги заголовков вместе с этими заголовками, поисковым системам легче сканировать контент и определять его значение, что улучшает индексацию и может повысить позицию вашего контента в поисковой выдаче.

Этот раздел этой статьи, например, имеет заголовок 6. Разбейте содержимое и используйте теги заголовков . И этот заголовок окружен тегами H2 , которые выглядят как в примере ниже.

Вы не видите их в опубликованной статье, которую сейчас читаете (поскольку браузер отображает HTML), но они там есть. Пауки поисковых систем могут их видеть, и это важно. При написании вы можете либо добавить код HTML самостоятельно, либо выбрать стиль заголовка из раскрывающегося меню в вашем редакторе.

Хотя вы можете добавлять ключевые слова в свои заголовки, если они подходят естественно, вам не нужно втискивать их туда, где они не работают. Если вы используете такой плагин, как Yoast, который предлагает вам добавить больше ключевых слов в ваши заголовки, вы всегда можете создать заголовки H3 , расположенные в разделах H2 , которые еще больше разбивают информацию, предоставляя больше возможностей для использования ключевых слов. Вы можете видеть это в каждом из подзаголовков этой статьи под пронумерованными основными разделами.

Для получения полной информации о том, как правильно использовать заголовки HTML, у нас есть подробное руководство по их использованию, которое мы предлагаем проверить.

7. Следуйте рекомендациям по написанию

Есть несколько проверенных и надежных методов, которым вы должны следовать, когда изучаете, как писать SEO-контент (или любой контент, если на то пошло). На самом деле это серия практик копирайтинга, которые вы должны усвоить, чтобы повысить качество своего письма в целом.

Пишите для своей аудитории

Если вы не пишете для своей целевой аудитории, то для кого вы пишете? Подумайте об их интересах и вопросах, которые они будут задавать. Проверьте своих конкурентов и посмотрите, как эти бренды пишут свой контент, особенно когда речь идет о пробелах, которые им еще предстоит заполнить.

Вы также хотите быть уверены, что пишете в их предпочтительном стиле и тоне. Голос, который вы используете в своих статьях, будет звучать по-разному в зависимости от того, для кого вы пишете. У BuzzFeed другой стиль и тон, чем у Forbes , даже если они освещают ту же тему. Потому что ее будет читать другая аудитория.

Сократите свои предложения

Определенно бывают случаи, когда необходимо длинное предложение. Или просто отличный стиль. Но по большей части более короткие предложения легче читать и понимать. Пропустите свой контент через бесплатное браузерное приложение Hemingway, чтобы быстро выбрать предложения, которые трудно читать, что обычно означает, что они слишком длинные.

В конце концов, вы начнете автоматически приспосабливать свое письмо к более резкому и лаконичному стилю.

Добавьте изображения и другие мультимедийные материалы

Изображения (а также инфографика, видео и т. д.) делают ваш контент популярным. Мультимедийные возможности также позволяют людям делиться вашим контентом на сайтах с большим количеством визуальных элементов, таких как Pinterest. Кроме того, если кто-то хочет опубликовать вашу статью на своей странице в Facebook, будет более эстетично, если к ней будет прикреплено изображение. Кроме того, когда вы добавляете изображения, вы также можете добавлять метаданные и альтернативный текст, что дает вам возможность включить свои ключевые слова и улучшить SEO.

8. Разбросайте ключевые слова по всей статье

Чтобы создать SEO-оптимизированную статью, вы должны попытаться использовать ключевые слова по всему тексту. Но если вы используете их слишком часто, вы отключите читалки (и Google). И если вы используете слишком мало, вы не окажете максимально возможного влияния на SEO. Как правило, ваше ключевое слово должно быть в URL, заголовке, введении (первые 150 слов статьи) и один H2 .

Используйте инструмент, который поможет вам определить, сколько ключевых слов использовать и когда остановиться. Если вы работаете с WordPress, плагин Yoast позволит вам установить основное ключевое слово и сообщит вам, когда вам нужно добавить больше его экземпляров или уменьшить его. Есть также программное обеспечение, такое как Surfer, которое подскажет вам, сколько ключевых слов нужно использовать и сколько экземпляров каждого из них нужно включить.

Как писать SEO-контент: имеет ли значение плотность ключевых слов?

Ну… типа того. Первый или второй раз, когда вы используете ключевое слово, имеют наибольшее значение, потому что это то, что сообщает Google, о чем ваш контент. После этого использование ключевого слова постепенно помогает, но не более того. И вы можете в конечном итоге достичь точки, когда вы используете ключевое слово так часто, что это начинает вредить вашему рейтингу.

По данным Google, хотя вам нужно включить ключевое слово хотя бы один или два раза, после этого используйте его только тогда, когда оно подходит естественным образом. Вот тут-то и пригодятся навыки письма — хороший писатель будет знать, что звучит естественно, а что нет. Если вам трудно сказать, что лишнее, или если предложение звучит неестественно (особенно для тех, для кого английский язык не является родным), вы в конечном итоге почувствуете, что такое солидный копирайтинг и как должен выглядеть контент.

Кроме того, именно поэтому упомянутые выше инструменты будут помечать вас, если вы слишком часто используете ключевое слово. Подобно тому, как плотник использует угловой угольник, у писателей тоже есть инструменты, облегчающие их работу.

Заключительные мысли о том, как писать SEO-контент

Написание SEO-оптимизированного контента, который впечатлит поисковые системы и читателей, — сложная задача. Вам нужно терпение, чтобы исследовать, какие темы ваша аудитория сочтет наиболее актуальными, технически подкованные, чтобы найти правильные ключевые слова, и навыки письма, чтобы создать ценный контент. И вам нужно делать это не реже одного раза в неделю, если вы хотите регулярно публиковать контент.

Не перегружайтесь. Когда вы будете писать больше SEO-контента, вы найдете инструменты, которые вам нравятся, и разработаете стратегию, которая облегчит весь процесс. И когда вы увидите рейтинг своего контента благодаря тяжелой работе, которую вы проделали, вы будете еще больше вдохновлены продолжать в том же духе.

Какие уроки написания контента, которые вы извлекли за эти годы, помогли вам с SEO? Дайте нам знать об этом в комментариях!

Избранное изображение от JeleR через Shutterstock