Jak pisać wysokiej jakości treści SEO w 8 krokach

Treść i SEO idą w parze — przynajmniej w przypadku marketingu marki i copywritingu. Pisanie dla SEO to proces przygotowania, tworzenia i optymalizacji treści na potrzeby rankingu w Google i innych wyszukiwarkach. Umiejętność pisania treści SEO ma kluczowe znaczenie dla długoterminowego sukcesu Twojej marki.

Teraz na pewno istnieją treści związane z marką, które nie są napisane dla celów SEO. To całkowicie w porządku, zwłaszcza jeśli chodzi o dawanie odbiorcom tego, czego potrzebują, bez ciągłego martwienia się o SEO.

Możesz również mieć treści SEO, które niekoniecznie są artykułami lub wpisami na blogu. Na przykład strona docelowa lub strona produktu mogą być napisane z myślą o SEO — to jednak copywriting, a nie pisanie funkcji, jak omawiamy w tym artykule.

Jednak ludzie będą mieli znacznie łatwiejszy czas na znalezienie Twoich artykułów, gdy będziesz wiedział, jak pisać treści SEO. A kiedy już dotrą do tego, co napisałeś, pozostaną na swoim miejscu, ponieważ Twoje treści są tak świetne. Bez SEO Twoja treść naprawdę nie może się znaleźć na pierwszej stronie. A bez dobrej treści prawdopodobnie nie może tam zostać.

W tym artykule wyjdziemy poza techniczne techniki SEO i porozmawiamy o tym, jak stworzyć treści tak, aby były zarówno wysokiej jakości, jak i zoptymalizowane pod kątem SEO. Wejdźmy w to!

Hostuj swój blog pod swoją nazwą domeny

To trochę wstępna wskazówka, zanim zaczniemy, ale warto o tym wspomnieć. Jeśli masz już witrynę, do której zamierzasz dodać bloga, nie twórz dla niej innej witryny. (Inna instalacja WordPressa, na przykład z oddzielnym, ale podobnym adresem URL). Zamiast tego użyj struktury katalogów, aby Twój blog znajdował się w istniejącej witrynie, na przykład pod adresem twojawitryna.com/blog .

Po pierwsze, będzie mylące dla użytkowników, jeśli Twoja główna witryna i centrum treści będą oddzielnymi jednostkami. (Jedyne przypadki, w których czasami się to udaje, mają miejsce na platformach takich jak Medium lub Substack, gdzie Twoi odbiorcy są częściowo wbudowani w samą platformę.) Po drugie, jeśli masz już ruch przepływający do Twojej witryny, możesz użyć tego, aby uzyskać spojrzenia na Twoje nowe treści SEO.

1. Rozpocznij listę pomysłów na treści

Jeśli chodzi o pisanie treści SEO, musisz wybrać tematy, na których zależy Twoim odbiorcom, niekoniecznie te, na których zależy tylko Tobie . Na przykład jako ekspert w swojej dziedzinie jesteś znacznie dalej niż początkujący. Ale jeśli jakakolwiek część twoich odbiorców składa się z początkujących, nadal musisz omówić te podstawowe tematy. Ta lista będzie się ciągle zmieniać i nigdy nie będzie kompletna, ale posiadanie jej jako podstawy do pisania SEO jest nieocenione.

Istnieje kilka sposobów na wymyślenie pomysłów, które uszczęśliwią Twoją grupę docelową:

Uzyskaj pełny obraz tematu na Wikipedii

Gdy wyszukasz temat w Wikipedii i przejdziesz do strony tematu, zobaczysz spis treści u góry. To może dać ci wyobrażenie o wielu kierunkach, w których może podążać twoja treść, i podkategoriach, na które możesz się rozgałęzić. Na przykład to jest spis treści na stronie projektowania wnętrz Wikipedii:

Są to obszerne podtematy o jeszcze szerszym głównym temacie, ale mogą wskazać kierunek, w którym obszarze chcesz się bardziej zagłębić. A stamtąd możesz kontynuować niszę. Chociaż nie chcesz kopiować tej struktury, zobaczenie jej może dać wyobrażenie o rodzajach treści, których szukają użytkownicy.

Szukaj na Reddicie i Quora

Obie strony są kopalniami informacji na każdy temat pod słońcem. Na przykład szukałam na Reddicie hasła „jak urządzić małe mieszkanie”. Oto niektóre z wyników:

Powiedzmy, że moja publiczność składa się z mieszkańców mieszkań lub małych domów, którzy muszą jak najlepiej wykorzystać swoją przestrzeń i chcą ją upiększyć. Z trzech najlepszych wyników na Reddicie wymyśliłem następujące pomysły na zawartość:

• Dekorowanie mieszkania o otwartym układzie
• Jak dodać więcej koloru do każdego domu?
• Nowoczesne meble z połowy wieku za mniej niż 50
• Wskazówki dotyczące tworzenia salonu na balkonie bez względu na jego wielkość

To dopiero początek. Jeśli zagłębisz się w sekcję komentarzy pod postami, zdobędziesz jeszcze więcej pomysłów.

Podłącz temat do odpowiedziPubliczny

AnswerThePublic zbiera aktualne dane z wyszukiwań Google, aby pokazać, co ludzie są zainteresowani w danym temacie. Na przykład wyszukałem „projektowanie wnętrz” i oto niektóre z wyników:

Ponieważ są one już zoptymalizowane pod kątem SEO, ponieważ pochodzą bezpośrednio z wyszukiwań Google, możesz użyć ich bez zmian w tytule swojego artykułu. Możesz też użyć jednego jako części dłuższego tytułu. Na przykład pytanie Czy projektowanie wnętrz może być samoukiem? może stać się tytułem Czy projektowanie wnętrz może być samoukiem? 10 zasobów internetowych, których potrzebujesz .

2. Przeprowadź badanie słów kluczowych

Nie możesz dowiedzieć się, jak pisać treści SEO dla swojej marki bez użycia słów kluczowych. W tym miejscu pojawia się badanie słów kluczowych i jest to podstawa pisania treści SEO. Mamy wiele artykułów na temat badania słów kluczowych. Oto trzy, od których możesz zacząć:

• 5 najlepszych darmowych i premium narzędzi do badania słów kluczowych dla SEO
• 5 najlepszych narzędzi do grupowania słów kluczowych na rok 2022
• Przewodnik dla początkujących po mapowaniu słów kluczowych

Istnieje wiele narzędzi słów kluczowych i zachęcamy do wypróbowania kilku, aby sprawdzić, które z nich najbardziej Ci się podobają. Jednym z najlepszych jest Planer słów kluczowych Google, z którego można korzystać bezpłatnie. Mają też przewodnik ze wszystkim, co musisz o nim wiedzieć, w tym o tym, jak z niego korzystać. Jesteśmy również wielkimi fanami SEMRush i Ubersuggest.

3. Umieść myśl w tytule i metaopisie

Tytuł Twojego artykułu jest bardzo ważny i powinieneś go wymyślić, zanim napiszesz swój konspekt lub pierwszą wersję roboczą. Twój tytuł będzie kierował twoją treścią i będziesz stale do niego wracać, aby upewnić się, że pozostajesz na temacie i spełniasz to, co obiecałeś.

W tytule jest tylko kilka słów i musisz ich użyć, aby zrobić dobre wrażenie, korzystając z SEO. Tytuł artykułu powinien mieć postać:

• Jasne: opisz dokładnie treść – nie wprowadzaj czytelnika w błąd! Odpowiedz na pytanie „O co chodzi?”
• Interesujące: nakłoń czytelnika, aby kliknął, aby dowiedzieć się więcej. Nagłówek musi zdradzać wystarczająco dużo, aby czytelnik wiedział, co dostaje, ale nie na tyle, żeby nie było żadnej tajemnicy. To zwiastun, aby czytelnik nie mógł pomóc, ale dowiedzieć się więcej.
• Zoptymalizowany pod kątem SEO: użyj podstawowego słowa kluczowego, aby wprowadzić motyw.
• Konkretne: w miarę możliwości używaj liczb lub statystyk w nagłówku, takich jak „10 sposobów na…” lub „Jak zarobiłem 20 000 USD w 3 miesiące do…”
• Zwięzły: ogranicz nagłówek do 65 znaków, aby cały tytuł był widoczny w wynikach wyszukiwania.

Co więcej, opis meta powinien być również interesujący i szczegółowo opisywać temat treści. Meta opis służy do

• pomóc w pozycjonowaniu treści poprzez użycie słów kluczowych
• zachęć czytelnika do kliknięcia linku, wyjaśniając, co znajduje się w treści.

Jeśli chodzi o długość, chcesz również zachować opis meta od 150 do 160 znaków. Jeśli korzystasz z WordPressa, użycie wtyczki, takiej jak Yoast lub Rank Math, da ci liczbę znaków i ocenę włączenia słów kluczowych dla tych elementów.

4. Zarys treści przed rozpoczęciem

Ilekroć masz swoje tematy i słowa kluczowe, powinieneś zacząć układać artykuł. Jeśli nie ma innej rady, którą możemy ci udzielić w zakresie pisania treści SEO, to stworzenie konspektu przed rozpoczęciem pisania jest jedną z najbardziej — jeśli nie najbardziej — pomocną rzeczą, jaką możesz zrobić. Dzięki temu możesz:

• Uporządkuj zawartość w sposób pomocny dla czytelnika i łatwy do zindeksowania przez wyszukiwarki.
• Przechodź od jednego podtematu do następnego w sposób, który ma sens i jest użyteczny.
• Upewnij się, że omawiasz wszystkie punkty niezbędne do zrozumienia.

Ponadto podczas pisania zarys pomaga w szybkim zorientowaniu się, które sekcje zawierają mnóstwo informacji, a które nadal są cienkie. Następnie możesz zdecydować, czy chcesz rozwinąć pomysł, czy ta sekcja nie jest w rzeczywistości potrzebna, czy też chcesz połączyć tematy lub utworzyć sekcję, która jest zagnieżdżona pod inną.

Rozważ zamiar wyszukiwania

Również na tym etapie musisz pamiętać o czymś bardzo ważnym: zamiarze wyszukiwania. Jeśli chodzi o pisanie treści SEO, same słowa kluczowe są tylko jedną z kwestii. Oprócz wiedzy o tym, czego szukają Twoi odbiorcy, musisz wiedzieć, dlaczego wyszukują.

Na przykład osoba wyszukująca hasło „Dieta Paleo” szuka informacji o sposobie odżywiania się Paleo. Wyszukiwanie „książek kucharskich Paleo” oznacza jednak, że dana osoba zamierza kupić. Uwzględnienie intencji użytkownika może radykalnie zmienić kąt, z którego podchodzisz do tematu.

5. Napisz treść w długiej formie

W swojej najbardziej podstawowej, długiej formie treść jest taka, jak brzmi: artykuł lub post na blogu z dużą ilością słów . Jest to przeciwieństwo krótkiego wpisu na blogu, który zawiera tylko kilka akapitów. Długie artykuły mają zwykle ponad 1000 słów, często osiągając liczbę 2K, 3K, a nawet 4K+. Ale oprócz dosłownej długości twojego artykułu, musisz również wziąć pod uwagę jego dokładność. Ponieważ prawdziwą wartością długich treści jest to, jak bardzo są one wyczerpujące.

Wysokiej jakości długa treść nie dodaje wypełniacza ani puchu, aby zwiększyć liczbę słów. Zamiast tego kompleksowo obejmuje temat. Obejmuje wszystkie oczywiste odgałęzienia tematu, a także mniej oczywiste. Na przykład artykuł zatytułowany 10 porad dotyczących kompozycji dla fotografii mobilnej omówi podstawy formy, takie jak oświetlenie, zasada trójpodziału, linie wiodące itp. Ale może również mówić o najlepszych telefonach do fotografii mobilnej, aplikacjach do edycji. i gdzie sprzedawać swoje zdjęcia.

Krótki artykuł może obejmować tylko jeden jego aspekt w najbardziej podstawowych terminach, działając jako wprowadzenie lub wprowadzenie do pomysłu zamiast obszernego przewodnika.

Jak uniknąć zapychania długich treści bezużytecznymi informacjami?

Pamiętaj, że w swoim artykule poruszasz jeden temat. O ile nie jest to ostateczny przewodnik lub podobny styl artykułu kluczowego, powinieneś zachować szczegóły w artykule bezpośrednio związane z wąskim tematem tego konkretnego postu.

Ponieważ nie możesz szczegółowo omówić każdego omawianego tematu podrzędnego, użyj również linków wewnętrznych i zewnętrznych. Tworzenie linków do innych wartościowych treści, zwłaszcza w witrynach o wysokim autorytecie, jest dobre dla optymalizacji SEO. Częścią tworzenia treści, która całkowicie obejmuje dany temat, jest wskazywanie czytelnikom innych godnych zaufania zasobów.

Zastanów się, co osoba czytająca ten artykuł chciałaby wiedzieć poza oczywistością. Pomogą w tym narzędzia, których użyłeś w fazie tworzenia pomysłów, podobnie jak pole Google „Ludzie też pytają”. Podczas wyszukiwania w Google u góry wyników często pojawia się pole PAA z pytaniami przesłanymi przez użytkowników. Te zapytania mogą kierować Twoją treścią, podając pomysły nagłówków/sekcji lub kierując do podobnych treści, których możesz użyć do analizy zasięgu konkurencji.

6. Podziel zawartość i użyj tagów nagłówka

Długie bloki tekstu nie są atrakcyjne dla czytelników i nie są dobre dla SEO. Przyswajalna treść dostarczana w mniejszych porcjach jest znacznie łatwiejsza do przeglądania i znajdowania tego, czego chcą. Nawet jeśli zamierzają przeczytać cały artykuł, rozbicie tekstu jest bardziej atrakcyjne wizualnie i sprawia, że ​​przechodzenie przez niego jest mniej żmudne.

Nagłówki to doskonały sposób na podzielenie tekstu, zasygnalizowanie czytelnikowi, jakie informacje pojawią się w następnej kolejności, oraz ogólne zwiększenie komfortu użytkownika. Następnie, gdy używasz tagów nagłówka wraz z tymi nagłówkami, wyszukiwarkom łatwiej jest indeksować treść i określać jej znaczenie, co poprawia indeksowanie i może poprawić pozycjonowanie treści w SERP.

Na przykład ta sekcja tego artykułu ma nagłówek 6. Podziel zawartość i użyj tagów nagłówka . I ten nagłówek jest otoczony tagami H2 , które wyglądają jak w poniższym przykładzie.

Nie możesz ich zobaczyć w opublikowanym artykule, który właśnie czytasz (ponieważ przeglądarka renderuje kod HTML), ale one tam są. Pająki wyszukiwarek widzą je i to jest ważne. Podczas pisania możesz samodzielnie dodać kod HTML lub wybrać styl nagłówka z rozwijanego menu w edytorze.

Chociaż możesz dodać słowa kluczowe do nagłówków, jeśli pasują one naturalnie, nie musisz ich ściskać tam, gdzie nie działają. Jeśli używasz wtyczki takiej jak Yoast, która sugeruje dodanie większej liczby słów kluczowych do nagłówków, zawsze możesz utworzyć nagłówki H3 zagnieżdżone w sekcjach H2 , które dodatkowo dzielą informacje, zapewniając jednocześnie więcej możliwości użycia słów kluczowych. Możesz to zobaczyć w każdym z podtytułów w tym artykule pod ponumerowanymi sekcjami głównymi.

Aby uzyskać szczegółowe informacje na temat prawidłowego korzystania z nagłówków HTML, mamy obszerny przewodnik na temat ich używania, który sugerujemy sprawdzić.

7. Postępuj zgodnie z najlepszymi praktykami pisania

Istnieje kilka wypróbowanych i sprawdzonych najlepszych praktyk, których należy przestrzegać, ucząc się pisania treści SEO (lub dowolnej treści, jeśli o to chodzi). Jest to tak naprawdę seria praktyk copywritingowych, które powinieneś zinternalizować, aby podnieść jakość swojego pisania jako całości.

Napisz dla swoich odbiorców

Jeśli nie piszesz dla swojej grupy docelowej, dla kogo piszesz ? Pomyśl o ich zainteresowaniach i pytaniach, które zadają. Sprawdź swoich konkurentów i zobacz, jak te marki piszą swoje treści — zwłaszcza jeśli chodzi o luki, które muszą jeszcze wypełnić.

Chcesz też mieć pewność, że piszesz w ich preferowanym stylu i tonie. Głos, którego używasz w swoich artykułach, będzie brzmiał inaczej w zależności od tego, dla kogo piszesz. BuzzFeed ma inny styl i ton niż Forbes , nawet jeśli dotyczą tego samego tematu. Ponieważ będzie to czytał inny typ publiczności.

Przycinaj swoje zdania

Zdecydowanie zdarzają się sytuacje, w których konieczne jest długie zdanie. Lub po prostu świetny styl. Ale w większości krótsze zdania są łatwiejsze do przeczytania i zrozumienia. Uruchom swoje treści w bezpłatnej aplikacji Hemingway w przeglądarce, aby szybko wybrać zdania, które są trudne do odczytania, co zwykle oznacza, że ​​są zbyt długie.

W końcu zaczniesz automatycznie dostosowywać swoje pisanie do żywszego, bardziej zwięzłego stylu.

Dodaj obrazy i inne multimedia

Obrazy (oraz infografiki, filmy itp.) sprawiają, że Twoje treści się wyróżniają. Multimedia ułatwiają też użytkownikom udostępnianie Twoich treści w witrynach o dużej zawartości wizualnej, takich jak Pinterest. Dodatkowo, jeśli ktoś chce opublikować Twój artykuł na swojej stronie na Facebooku, będzie bardziej atrakcyjny estetycznie, jeśli towarzyszy mu obraz. Ponadto, dodając obrazy, możesz również dodać metadane i tekst alternatywny, co daje możliwość włączenia słów kluczowych i poprawy SEO.

8. Posyp słowa kluczowe w całym artykule

Aby stworzyć artykuł zoptymalizowany pod kątem SEO, powinieneś starać się używać słów kluczowych w całym tekście. Ale jeśli użyjesz ich zbyt często, wyłączysz czytniki (i Google). A jeśli użyjesz zbyt mało, nie osiągniesz tak dużego wpływu na SEO, jak to możliwe. Jako wskazówkę, słowo kluczowe powinno znajdować się w adresie URL, tytule, wstępie (pierwsze 150 słów artykułu) i jednym H2 .

Użyj narzędzia, które pomoże Ci określić, ile słów kluczowych należy użyć i kiedy przestać. Jeśli pracujesz z WordPress, wtyczka Yoast pozwoli Ci ustawić podstawowe słowo kluczowe i doradzi, kiedy musisz dodać więcej jego wystąpień lub cofnąć. Istnieje również oprogramowanie takie jak Surfer, które podpowie Ci, ile słów kluczowych należy użyć i ile wystąpień każdego z nich należy uwzględnić.

Jak pisać treści SEO: czy gęstość słów kluczowych ma znaczenie?

Cóż… w pewnym sensie. Pierwsze lub dwa, w których użyjesz słowa kluczowego, mają największe znaczenie, ponieważ właśnie to mówi Google, o czym jest Twoja treść. Następnie użycie słowa kluczowego pomaga stopniowo, ale niewiele więcej. I możesz w końcu dojść do punktu, w którym użyjesz słowa kluczowego tak często, że zacznie ono szkodzić Twojej pozycji.

Według Google, chociaż musisz podać słowo kluczowe co najmniej raz lub dwa razy, po tym użyj go tylko wtedy, gdy pasuje naturalnie. Tutaj wkraczają umiejętności pisania — dobry pisarz będzie wiedział, co brzmi naturalnie, a co nie. Jeśli trudno Ci powiedzieć, co jest za dużo lub jeśli zdanie brzmi nienaturalnie (zwłaszcza dla osób, które nie są rodzimymi użytkownikami języka angielskiego), w końcu poczujesz, jak solidnie pisać i jak powinna przebiegać treść.

Ponadto właśnie dlatego narzędzia, o których wspomnieliśmy powyżej, będą Cię oznaczać, jeśli użyjesz zbyt często słowa kluczowego. Podobnie jak cieśla używa kątownika, pisarze również mają narzędzia ułatwiające im pracę.

Ostatnie przemyślenia na temat pisania treści SEO

Pisanie treści zoptymalizowanych pod kątem SEO, które zaimponują zarówno wyszukiwarkom, jak i czytelnikom, to trudne zadanie. Potrzebujesz cierpliwości, aby zbadać, które tematy są najbardziej odpowiednie dla Twoich odbiorców, zaawansowania technicznego, aby znaleźć właściwe słowa kluczowe, a także umiejętności pisania, aby tworzyć wartościowe treści. I musisz to robić przynajmniej raz w tygodniu, jeśli chcesz regularnie publikować treści.

Nie daj się przytłoczyć. Pisząc więcej treści SEO, znajdziesz narzędzia, które lubisz i opracujesz strategię, która ułatwi obsługę całego procesu. A kiedy zobaczysz swój ranking treści dzięki ciężkiej pracy, którą włożyłeś, będziesz jeszcze bardziej zainspirowany, aby go utrzymać.

Jakie lekcje pisania treści, których nauczyłeś się przez lata, pomogły w SEO? Daj nam znać w komentarzach!

Polecane zdjęcie autorstwa JeleR za pośrednictwem Shutterstock