Come scrivere contenuti SEO di qualità in 8 passaggi

Contenuto e SEO vanno di pari passo, almeno per quanto riguarda il marketing del marchio e il copywriting. Scrivere per SEO è il processo di preparazione, creazione e ottimizzazione dei contenuti ai fini del posizionamento su Google e altri motori di ricerca. Sapere come scrivere contenuti SEO è fondamentale per il successo a lungo termine del tuo marchio.

Ora, ci sono sicuramente contenuti del marchio che non sono scritti ai fini della SEO. Va benissimo, soprattutto in termini di offrire al tuo pubblico ciò di cui ha bisogno senza preoccuparsi continuamente della SEO.

Puoi anche avere contenuti SEO che non sono necessariamente un articolo o un post di blog. Ad esempio, una pagina di destinazione o una pagina di prodotto può essere scritta pensando alla SEO, tuttavia si tratta di copywriting, non di scrittura di funzionalità come discutiamo in questo articolo.

Tuttavia, le persone avranno molto più facilità a trovare i tuoi articoli quando sai come scrivere contenuti SEO. E una volta che si sono fatti strada verso ciò che hai scritto, rimarranno fermi perché i tuoi contenuti sono fantastici. Senza SEO, i tuoi contenuti non possono davvero classificarsi in prima pagina. E senza un buon contenuto, probabilmente non può rimanere lì.

In questo articolo, andremo oltre le tecniche SEO tecniche e parleremo di come creare i tuoi contenuti per essere sia di alta qualità che ottimizzati per la SEO. Entriamo!

Ospita il tuo blog con il tuo nome di dominio

Questo è una sorta di consiglio preliminare prima di iniziare, ma è importante menzionarlo. Se disponi di un sito Web esistente a cui aggiungerai un blog, non creare un altro sito Web per esso. (Un'altra installazione di WordPress, ad esempio, con un URL separato ma simile.) Usa invece una struttura di directory in modo che il tuo blog viva sul tuo sito web esistente, come su tuositoweb.com/blog .

Innanzitutto, gli utenti creeranno confusione se il tuo sito Web principale e l'hub di contenuti sono entità separate. (Le uniche volte in cui questo a volte funziona è su piattaforme come Medium o Substack, dove il tuo pubblico è semi-integrato nella piattaforma stessa.) In secondo luogo, se hai già traffico che scorre verso il tuo sito, puoi usarlo per ottenere occhi sui tuoi nuovi contenuti SEO.

1. Avvia un elenco di idee di contenuto

Quando si tratta di come scrivere contenuti SEO, devi scegliere argomenti che interessano al tuo pubblico, non necessariamente quelli che interessano solo a te . Ad esempio, come esperto nel tuo campo, sei molto più avanti di un principiante. Ma se una parte del tuo pubblico è composta da principianti, devi comunque trattare quegli argomenti di livello base. Questo elenco cambierà in continuazione e non sarà mai completo, ma averlo come base per la tua scrittura SEO è inestimabile.

Esistono diversi modi per elaborare idee che renderanno felice il tuo pubblico di destinazione:

Ottieni una visione a tutto tondo dell'argomento su Wikipedia

Quando cerchi un argomento in Wikipedia e vai alla pagina dell'argomento, vedrai un sommario nella parte superiore. Questo può darti un'idea delle molte direzioni in cui possono andare i tuoi contenuti e degli argomenti secondari in cui puoi diramarti. Ad esempio, questo è il sommario sulla pagina di interior design di Wikipedia:

Questi sono argomenti secondari ampi di un argomento principale ancora più ampio, ma possono darti indicazioni per l'area in cui vuoi immergerti di più. E da lì, puoi continuare a scendere di nicchia. Anche se non vuoi copiare questa struttura, vederla può darti un'idea del tipo di contenuto che gli utenti stanno cercando.

Cerca su Reddit e Quora

Entrambi i siti sono miniere d'oro di informazioni su qualsiasi argomento sotto il sole. Ad esempio, ho cercato "come arredare un piccolo appartamento" su Reddit. Ecco alcuni dei risultati:

Diciamo che il mio pubblico è composto da residenti di appartamenti o piccoli abitanti che hanno bisogno di sfruttare al meglio il proprio spazio e vogliono abbellire i propri spazi. Dai primi tre risultati su Reddit, ho escogitato queste idee per i contenuti:

• Arredare un appartamento con un layout aperto
• Come aggiungere più colore a qualsiasi casa
• Arredamento moderno di metà secolo per meno di $ 50
• Suggerimenti per creare un'area salotto con balcone, indipendentemente dalle sue dimensioni

Questo è solo un inizio. Se scavi nella sezione dei commenti sui post, otterrai ancora più idee.

Collega un argomento a AnswerThePublic

AnswerThePublic raccoglie dati aggiornati dalle ricerche di Google per mostrarti ciò che interessa alle persone in relazione a un argomento. Ad esempio, ho cercato "interior design" e questi sono alcuni dei risultati:

Poiché questi sono già ottimizzati SEO, poiché provengono direttamente dalle ricerche di Google, puoi utilizzarli così come sono per il titolo del tuo articolo. Oppure puoi usarne uno come parte di un titolo più lungo. Ad esempio, la domanda L' interior design può essere autodidatta? può diventare il titolo Can Interior Design Be Self-Taught? 10 risorse online di cui hai bisogno .

2. Condurre la ricerca per parole chiave

Non riesci a capire come scrivere contenuti SEO per il tuo marchio senza utilizzare le parole chiave. È qui che entra in gioco la ricerca per parole chiave ed è la pietra angolare di come scrivere contenuti SEO. Abbiamo molti articoli sulla ricerca di parole chiave. Eccone tre per iniziare:

• 5 dei migliori strumenti di ricerca di parole chiave gratuiti e premium per SEO
• 5 migliori strumenti di raggruppamento di parole chiave per il 2022
• Una guida per principianti alla mappatura delle parole chiave

Esistono molti strumenti per le parole chiave e ti invitiamo a provarne alcuni per vedere quali ti piacciono di più. Uno dei migliori è lo Strumento di pianificazione delle parole chiave di Google, che è gratuito. Hanno anche una guida con tutto ciò che devi sapere al riguardo, incluso come usarlo. Siamo anche grandi fan di SEMRush e Ubersuggest.

3. Metti il ​​pensiero nel titolo e nella meta descrizione

Il titolo del tuo articolo è estremamente importante e dovresti inventarlo prima di scrivere lo schema o la prima bozza. Il tuo titolo guiderà i tuoi contenuti e ti riferirai continuamente ad esso per assicurarti di rimanere in tema e di mantenere ciò che hai promesso.

Ci sono solo poche parole in un titolo e devi usarle per fare una buona impressione sfruttando la SEO. Il titolo dell'articolo dovrebbe essere:

• Chiaro: descrivi il contenuto in modo accurato – non fuorviare il lettore! Rispondi alla domanda: "Di cosa si tratta?"
• Interessante: convincere il lettore a fare clic per saperne di più. Il titolo deve rivelare quel tanto che basta in modo che il lettore sappia cosa stanno ricevendo, ma non così tanto da non esserci mistero. È un teaser in modo che il lettore non possa fare a meno di saperne di più.
• Ottimizzato per la SEO: usa la parola chiave principale per introdurre il tema.
• Specifico: quando possibile, utilizza numeri o statistiche nel titolo, ad esempio "10 modi per..." o "Come ho guadagnato $ 20.000 in 3 mesi entro..."
• Succinto: Limita il titolo a 65 caratteri in modo che l'intero titolo possa essere visto nei risultati dei motori di ricerca.

Inoltre, anche la meta descrizione dovrebbe essere interessante ed elaborata sull'argomento del contenuto. La meta descrizione viene utilizzata per

• aiutare il posizionamento dei contenuti attraverso l'uso di parole chiave
• invogliare il lettore a fare clic sul collegamento spiegando cosa c'è nel contenuto.

In termini di lunghezza, vuoi mantenere anche la meta descrizione tra 150 e 160 caratteri. Se sei su WordPress, l'utilizzo di un plug-in come Yoast o Rank Math ti darà un conteggio dei caratteri e un voto sull'inclusione delle parole chiave per questi elementi.

4. Delinea il contenuto prima di iniziare

Ogni volta che hai i tuoi argomenti e le tue parole chiave, dovresti iniziare a stendere l'articolo. Se non ci sono altri consigli che possiamo darti per scrivere contenuti SEO, è che creare uno schema prima di iniziare a scrivere è una delle cose più – se non la più – utili che puoi fare. Ciò consente di:

• Organizza il contenuto in modo che sia utile per il lettore e facile da indicizzare per i motori di ricerca.
• Passa da un sottoargomento all'altro in un modo sensato e utile.
• Assicurati di coprire tutti i punti necessari per la comprensione.

Inoltre, mentre scrivi, avere uno schema ti aiuta a vedere, a colpo d'occhio, quali sezioni contengono molte informazioni e quali sono ancora scarse. Puoi quindi decidere se vuoi dare corpo a un'idea, se quella sezione non è effettivamente necessaria, o se vuoi combinare argomenti o creare una sezione che sia annidata sotto un'altra.

Considera l'intento di ricerca

È anche durante questa fase che devi tenere a mente qualcosa di molto importante: l'intento di ricerca. Quando si tratta di come scrivere contenuti SEO, le parole chiave stesse sono solo una considerazione. Oltre a sapere cosa sta cercando il tuo pubblico, devi sapere e soddisfare il motivo per cui stanno cercando.

Ad esempio, qualcuno che cerca "dieta Paleo" sta cercando informazioni sul modo di mangiare Paleo. Una ricerca di "Libri di cucina Paleo", tuttavia, significa che la persona intende acquistare. Considerare l'intenzione dell'utente può alterare drasticamente l'angolazione da cui ti avvicini a un argomento.

5. Scrivi contenuto in formato lungo

Nella sua forma più semplice, il contenuto lungo è quello che sembra: un articolo o un post di un blog con molte parole . Questo è l'opposto di un post sul blog in forma abbreviata che è solo una manciata di paragrafi. Gli articoli in formato lungo sono generalmente superiori a 1.000 parole, spesso raggiungendo un conteggio di parole di 2K, 3K o addirittura 4K+. Ma a parte la lunghezza letterale del tuo articolo, devi anche considerare la sua completezza. Perché il vero valore dei contenuti di lunga durata sta nel modo in cui sono esaustivi.

I contenuti di alta qualità in formato lungo non aggiungono riempitivo e lanugine per aumentare il conteggio delle parole. Invece, copre in modo completo un argomento. Entra in tutte le ovvie propaggini di un argomento, così come in quelle meno ovvie. Ad esempio, un articolo intitolato 10 consigli per la composizione per la fotografia mobile tratterà le basi del modulo, come l'illuminazione, la regola dei terzi, le linee guida, ecc. Ma potrebbe anche parlare dei migliori telefoni per la fotografia mobile, delle app di modifica da utilizzare e dove vendere le tue foto.

Un articolo in forma abbreviata potrebbe coprire solo un singolo aspetto dell'argomento nei termini più fondamentali, fungendo da introduzione o introduzione all'idea anziché da una guida completa.

Come evitare di riempire contenuti di lunga durata con informazioni inutili

Ricorda che stai trattando un singolo argomento nel tuo articolo. A meno che non sia una guida definitiva o uno stile simile di articolo fondamentale, dovresti mantenere i dettagli nell'articolo direttamente correlati al focus ristretto di quel particolare post.

Dal momento che non puoi entrare nei dettagli di ogni sottoargomento di cui parli, usa anche i link interni ed esterni. Il collegamento ad altri contenuti di valore, in particolare su siti Web di alta autorità, è utile per l'ottimizzazione SEO. Parte della creazione di un contenuto che copre completamente un argomento è indirizzare i lettori ad altre risorse affidabili.

Pensa a ciò che una persona che legge il pezzo vorrebbe sapere oltre l'ovvio. Gli strumenti che hai utilizzato nella fase di ideazione ti aiuteranno, così come il riquadro "Anche le persone chiedono" di Google. Quando esegui una ricerca con Google, spesso viene visualizzata una casella PAA nella parte superiore dei risultati con le domande inviate dagli utenti. Queste domande possono guidare i tuoi contenuti, fornendoti idee per titoli/sezioni o indirizzandoti a contenuti simili che puoi utilizzare per analizzare la copertura dei tuoi concorrenti.

6. Suddividi il contenuto e usa i tag di intestazione

I lunghi blocchi di testo non sono attraenti per i tuoi lettori e non sono utili per la SEO. I contenuti digeribili forniti in porzioni più piccole sono molto più facili per le persone da sfogliare e trovare ciò che vogliono. Anche se hanno intenzione di leggere l'intero articolo, scomporre il testo è visivamente più accattivante e rende meno noioso il superamento.

Le intestazioni sono un modo eccellente per dividere il testo, segnalare al lettore quali informazioni verranno dopo e migliorare l'esperienza dell'utente in generale. Quindi, quando utilizzi i tag di intestazione insieme a tali intestazioni, è più facile per i motori di ricerca eseguire la scansione del contenuto e determinarne il significato, il che migliora l'indicizzazione e può aumentare il posizionamento dei tuoi contenuti nelle SERP.

Questa sezione di questo articolo, ad esempio, ha il titolo 6. B reak Up the Content and Use Header Tags . E quel titolo è circondato da tag H2 che assomigliano all'esempio seguente.

Non puoi vederli nell'articolo pubblicato che stai leggendo in questo momento (perché il browser esegue il rendering dell'HTML), ma ci sono. Gli spider dei motori di ricerca possono vederli, ed è questo l'importante. Durante la scrittura, puoi aggiungere tu stesso il codice HTML o selezionare uno stile di intestazione dal menu a discesa del tuo editor.

Mentre puoi aggiungere parole chiave alle tue intestazioni se si adattano naturalmente, non devi spremerle dove non funzionano. Se stai utilizzando un plug-in come Yoast che ti suggerisce di aggiungere più parole chiave alle intestazioni, puoi sempre creare intestazioni H3 incastonate nelle sezioni H2 che scompongono ulteriormente le informazioni fornendo al contempo maggiori opportunità di utilizzare le parole chiave. Puoi vederlo in ciascuno dei sottotitoli di questo articolo sotto le sezioni primarie numerate.

Per tutti i dettagli su come utilizzare correttamente le intestazioni HTML, abbiamo una guida completa sul loro utilizzo che suggeriamo di controllare.

7. Segui le migliori pratiche di scrittura

Ci sono una manciata di best practice collaudate che dovresti seguire quando impari a scrivere contenuti SEO (o qualsiasi contenuto, se è per questo). Questa è davvero una serie di pratiche di copywriting che dovresti interiorizzare per elevare la qualità della tua scrittura nel suo insieme.

Scrivi per il tuo pubblico

Se non stai scrivendo per il tuo pubblico di destinazione, per chi stai scrivendo? Pensa ai loro interessi e alle domande che farebbero. Dai un'occhiata ai tuoi concorrenti e guarda come quei marchi scrivono i loro contenuti, specialmente quando si tratta delle lacune che devono ancora colmare.

Vuoi anche essere sicuro di scrivere con il loro stile e tono preferiti. La voce che usi nei tuoi articoli suonerà in modo diverso in base a chi scrivi. BuzzFeed ha uno stile e un tono diversi rispetto a Forbes , anche se trattano lo stesso argomento. Perché un diverso tipo di pubblico lo leggerà.

Taglia le tue frasi

Ci sono sicuramente momenti in cui è necessaria una lunga frase. O semplicemente per quanto riguarda lo stile. Ma per la maggior parte, le frasi più brevi sono più facili da leggere e capire. Esegui i tuoi contenuti tramite l'app Hemingway gratuita basata su browser per selezionare rapidamente le frasi difficili da leggere, il che di solito significa che sono troppo lunghe.

Alla fine, inizierai ad adattare automaticamente la tua scrittura a uno stile più scattante e conciso.

Aggiungi immagini e altri Rich Media

Immagini (e infografiche, video, ecc.) fanno risaltare i tuoi contenuti. I rich media rendono anche più facile per le persone condividere i tuoi contenuti su siti ad alto contenuto visivo, come Pinterest. Inoltre, se qualcuno vuole pubblicare il tuo articolo sulla sua pagina Facebook, è esteticamente più attraente se ha un'immagine per accompagnarlo. Inoltre, quando aggiungi immagini, puoi anche aggiungere metadati e testo alternativo, che ti dà la possibilità di incorporare le tue parole chiave e migliorare la SEO.

8. Cospargere le parole chiave in tutto l'articolo

Per creare un articolo ottimizzato per la SEO, dovresti provare a utilizzare le parole chiave in tutto il testo. Ma se li usi troppo, spegni i lettori (e Google). E se ne usi troppo poco, non otterrai il massimo impatto SEO possibile. Come linea guida, la tua parola chiave dovrebbe essere nell'URL, nel titolo, nell'introduzione (le prime 150 parole dell'articolo) e in un H2 .

Utilizza uno strumento che ti aiuti a determinare quante parole chiave utilizzare e quando interrompere. Se stai lavorando con WordPress, il plug-in Yoast ti consentirà di impostare una parola chiave principale e ti avviserà quando è necessario aggiungerne altre istanze o ridimensionare. C'è anche un software come Surfer che ti dirà numerose parole chiave da utilizzare e quante istanze di ciascuna includere.

Come scrivere contenuti SEO: la densità delle parole chiave è importante?

Beh... tipo. La prima o due volte che usi la parola chiave contano di più, perché è ciò che dice a Google di cosa trattano i tuoi contenuti. Dopodiché, l'utilizzo della parola chiave aiuta in modo incrementale, ma non molto di più. E alla fine puoi raggiungere un punto in cui usi una parola chiave così tanto che inizia a danneggiare il tuo rango.

Secondo Google, mentre devi includere la tua parola chiave almeno una o due volte, dopodiché, usala solo quando si adatta naturalmente. È qui che entrano in gioco le capacità di scrittura: un bravo scrittore saprà cosa suona naturale e cosa no. Se è difficile per te dire cosa è troppo o se una frase suona innaturale (soprattutto per chi non è madrelingua inglese), alla fine arriverai a farti un'idea del solido copywriting e di come dovrebbe fluire il contenuto.

Inoltre, ecco perché gli strumenti che abbiamo menzionato sopra ti segnaleranno se usi troppo una parola chiave. Come un falegname usa una squadra d'angolo, anche gli scrittori hanno strumenti che semplificano il loro lavoro.

Considerazioni finali su come scrivere contenuti SEO

Scrivere contenuti ottimizzati per la SEO che impressioneranno allo stesso modo i motori di ricerca e i lettori è un compito arduo. Hai bisogno della pazienza per ricercare quali argomenti il ​​tuo pubblico troverà più rilevanti, l'esperto di tecnologia per cercare le parole chiave giuste e le capacità di scrittura per creare contenuti di valore. E devi farlo almeno una volta alla settimana se vuoi pubblicare regolarmente contenuti.

Non farti sopraffare. Man mano che scrivi più contenuti SEO, troverai gli strumenti che ti piacciono e svilupperai una strategia che rende l'intero processo più facile da gestire. E quando vedrai la classifica dei tuoi contenuti grazie al duro lavoro che hai dedicato, sarai ancora più ispirato a continuare.

Quali sono alcune lezioni di scrittura di contenuti che hai imparato negli anni e che ti hanno aiutato con la SEO? Fateci sapere nei commenti!

Immagine in primo piano di JeleR tramite Shutterstock