Comment écrire du contenu SEO de qualité en 8 étapes

Le contenu et le référencement vont de pair - du moins en ce qui concerne le marketing de marque et la rédaction. L'écriture pour le référencement est le processus de préparation, de création et d'optimisation du contenu dans le but de se classer dans Google et d'autres moteurs de recherche. Savoir rédiger du contenu SEO est primordial pour le succès à long terme de votre marque.

Maintenant, il y a certainement du contenu de marque qui n'est pas écrit à des fins de référencement. C'est tout à fait bien, surtout pour donner à votre public ce dont il a besoin sans se soucier du référencement tout le temps.

Vous pouvez également avoir du contenu SEO qui n'est pas nécessairement un article ou un article de blog. Par exemple, une page de destination ou une page de produit peut être rédigée en pensant au référencement - c'est de la rédaction, cependant, pas de la rédaction de fonctionnalités comme nous en discutons dans cet article.

Cependant, les gens auront beaucoup plus de facilité à trouver vos articles lorsque vous saurez rédiger du contenu SEO. Et une fois qu'ils se seront dirigés vers ce que vous avez écrit, ils resteront en place parce que votre contenu est si génial. Sans SEO, votre contenu ne peut vraiment pas se classer sur la première page. Et sans un bon contenu, il ne peut probablement pas y rester.

Dans cet article, nous allons aller au-delà des techniques techniques de référencement et expliquer comment créer votre contenu pour qu'il soit à la fois de haute qualité et optimisé pour le référencement. Allons-y !

Hébergez votre blog sous votre nom de domaine

C'est une sorte de pré-astuce avant de commencer, mais il est important de le mentionner. Si vous avez un site Web existant sur lequel vous allez ajouter un blog, ne créez pas un autre site Web pour celui-ci. (Une autre installation de WordPress, par exemple, avec une URL distincte mais similaire.) Au lieu de cela, utilisez une structure de répertoires pour que votre blog vive sur votre site Web existant, comme sur yourwebsite.com/blog .

Tout d'abord, les utilisateurs seront déroutés si votre site Web principal et votre hub de contenu sont des entités distinctes. (Les seules fois où cela fonctionne parfois, c'est sur des plates-formes telles que Medium ou Substack, où votre public est semi-intégré à la plate-forme elle-même.) Deuxièmement, si vous avez déjà du trafic vers votre site, vous pouvez l'utiliser pour obtenir les yeux sur votre nouveau contenu SEO.

1. Commencez une liste d'idées de contenu

En ce qui concerne la rédaction de contenu SEO, vous devez choisir des sujets qui intéressent votre public, pas nécessairement ceux qui vous intéressent uniquement. Par exemple, en tant qu'expert dans votre domaine, vous êtes beaucoup plus avancé qu'un débutant. Mais si une partie de votre public est composée de débutants, vous devez toujours couvrir ces sujets d'entrée de gamme. Cette liste sera en constante évolution et jamais complète, mais l'avoir comme base pour votre rédaction SEO est inestimable.

Il existe plusieurs façons de proposer des idées qui rendront votre public cible heureux :

Obtenez une vue complète du sujet sur Wikipedia

Lorsque vous recherchez un sujet dans Wikipedia et accédez à la page du sujet, vous verrez une table des matières vers le haut. Cela peut vous donner une idée des nombreuses directions que votre contenu peut emprunter et des sous-sujets vers lesquels vous pouvez vous diriger. Par exemple, voici la table des matières de la page de design d'intérieur de Wikipédia :

Ce sont de vastes sous-sujets d'un sujet principal encore plus large, mais ils peuvent vous indiquer dans quel domaine vous souhaitez vous plonger davantage. Et à partir de là, vous pouvez continuer à vous nicher. Bien que vous ne vouliez pas copier cette structure, la voir peut vous donner une idée des types de contenu que les utilisateurs recherchent.

Recherche sur Reddit et Quora

Les deux sites sont des mines d'or d'informations sur n'importe quel sujet sous le soleil. Par exemple, j'ai cherché "comment décorer un petit appartement" sur Reddit. Voici quelques-uns des résultats :

Disons que mon public est composé d'habitants d'appartements ou de petites maisons qui ont besoin de tirer le meilleur parti de leur espace et qui souhaitent embellir leurs espaces. À partir des trois meilleurs résultats sur Reddit, j'ai trouvé ces idées de contenu :

• Décorer un appartement avec un aménagement ouvert
• Comment ajouter plus de couleur à n'importe quelle maison
• Mobilier moderne du milieu du siècle pour moins de 50 $
• Astuces pour créer un coin salon balcon peu importe sa taille

Ce n'est qu'un début. Si vous creusez dans la section des commentaires sur les publications, vous trouverez encore plus d'idées.

Insérez un sujet dans AnswerThePublic

AnswerThePublic collecte des données à jour à partir des recherches Google pour vous montrer ce qui intéresse les gens par rapport à un sujet. Par exemple, j'ai cherché "design d'intérieur", et voici quelques-uns des résultats :

Comme ceux-ci sont déjà optimisés pour le référencement, car ils proviennent directement des recherches Google, vous pouvez les utiliser tels quels pour le titre de votre article. Ou, vous pouvez en utiliser un dans le cadre d'un titre plus long. Par exemple, la question Le design d'intérieur peut-il être autodidacte ? peut devenir le titre Le design d'intérieur peut-il être autodidacte ? 10 ressources en ligne dont vous avez besoin .

2. Mener une recherche de mots-clés

Vous ne savez pas comment rédiger du contenu SEO pour votre marque sans utiliser de mots-clés. C'est là qu'intervient la recherche de mots-clés, et c'est la pierre angulaire de la rédaction de contenu SEO. Nous avons beaucoup d'articles sur la recherche de mots-clés. En voici trois pour vous aider à démarrer :

• 5 des meilleurs outils de recherche de mots clés gratuits et premium pour le référencement
• 5 meilleurs outils de regroupement de mots clés pour 2022
• Guide du débutant sur la cartographie des mots clés

Il existe de nombreux outils de mots clés, et nous vous encourageons à en essayer quelques-uns pour voir ceux que vous préférez. L'un des meilleurs est le Keyword Planner de Google, qui est gratuit. Ils ont également un guide avec tout ce que vous devez savoir à ce sujet, y compris comment l'utiliser. Nous sommes également de grands fans de SEMRush et Ubersuggest.

3. Réfléchissez au titre et à la méta description

Le titre de votre article est très important et vous devez le trouver avant d'écrire votre plan ou votre premier brouillon. Votre titre va guider votre contenu, et vous vous y référerez continuellement pour vous assurer que vous restez sur le sujet et que vous livrez ce que vous avez promis.

Il n'y a qu'une poignée de mots dans un titre, et vous devez les utiliser pour faire bonne impression tout en profitant du référencement. Le titre de l'article doit être :

• Clair : Décrivez le contenu avec précision - n'induisez pas le lecteur en erreur ! Répondez à la question « De quoi s'agit-il ? »
• Intéressant : incitez le lecteur à cliquer pour en savoir plus. Le titre doit en dire juste assez pour que le lecteur sache ce qu'il obtient, mais pas trop pour qu'il n'y ait pas de mystère. C'est un teaser pour que le lecteur ne puisse s'empêcher d'en savoir plus.
• Optimisé pour le référencement : utilisez le mot-clé principal pour introduire le thème.
• Spécifique : Utilisez des chiffres ou des statistiques dans votre titre lorsque cela est possible, comme « 10 façons de… » ou « Comment j'ai gagné 20 000 $ en 3 mois avant… »
• Succinct : limitez votre titre à 65 caractères afin que l'intégralité du titre soit visible dans les résultats des moteurs de recherche.

De plus, la méta description doit également être intéressante et élaborer sur le sujet du contenu. La méta description est utilisée pour

• aider le classement du contenu grâce à l'utilisation de mots-clés
• inciter le lecteur à cliquer sur le lien en expliquant ce qu'il y a dans le contenu.

En termes de longueur, vous souhaitez également conserver la méta description entre 150 et 160 caractères. Si vous êtes sur WordPress, l'utilisation d'un plugin tel que Yoast ou Rank Math vous donnera un nombre de caractères et une note sur l'inclusion de mots-clés pour ces éléments.

4. Décrivez le contenu avant de commencer

Chaque fois que vous avez vos sujets et vos mots-clés, vous devez commencer à mettre en page l'article. S'il n'y a pas d'autre conseil que nous puissions vous donner pour la rédaction de contenu SEO, c'est que créer un plan avant de commencer à écrire est l'une des choses les plus utiles, sinon la plus utile, que vous puissiez faire. Cela vous permet de :

• Organisez le contenu de manière à ce qu'il soit utile au lecteur et facile à indexer par les moteurs de recherche.
• Passer d'un sous-sujet au suivant d'une manière logique et utile.
• Assurez-vous de couvrir tous les points nécessaires à la compréhension.

De plus, au fur et à mesure que vous écrivez, avoir un aperçu vous aide à voir, en un coup d'œil, quelles sections contiennent beaucoup d'informations et lesquelles sont encore minces. Vous pouvez ensuite décider si vous souhaitez étoffer une idée, si cette section n'est pas réellement nécessaire après tout, ou si vous souhaitez combiner des sujets ou créer une section nichée sous une autre.

Considérez l'intention de recherche

C'est également au cours de cette étape que vous devez garder à l'esprit quelque chose de très important : l'intention de recherche. En ce qui concerne la rédaction de contenu SEO, les mots-clés eux-mêmes ne sont qu'une considération. En plus de savoir ce que votre public recherche, vous devez savoir pourquoi il recherche et y répondre.

Par exemple, quelqu'un qui recherche "régime paléo" recherche des informations sur la façon de manger paléo. Une recherche de "livres de cuisine paléo", cependant, signifie que la personne a l'intention d'acheter. La prise en compte de l'intention de l'utilisateur peut modifier considérablement l'angle sous lequel vous abordez un sujet.

5. Rédigez du contenu long

Dans sa forme la plus élémentaire, le contenu long est ce à quoi il ressemble : un article ou un billet de blog avec beaucoup de mots . Cela s'oppose à un article de blog abrégé qui ne contient qu'une poignée de paragraphes. Les articles longs contiennent généralement plus de 1 000 mots, atteignant souvent un nombre de mots de 2K, 3K ou même 4K +. Mais en dehors de la longueur littérale de votre article, vous devez également tenir compte de sa rigueur. Parce que la vraie valeur d'un contenu long réside dans son exhaustivité.

Un contenu long de haute qualité n'ajoute pas de remplissage et de peluches pour que ce mot compte. Au lieu de cela, il couvre de manière exhaustive un sujet. Il aborde toutes les ramifications évidentes d'un sujet, ainsi que les moins évidentes. Par exemple, un article intitulé 10 conseils de composition pour la photographie mobile couvrira les bases du formulaire, comme l'éclairage, la règle des tiers, les lignes directrices, etc. Mais il peut également parler des meilleurs téléphones pour la photographie mobile, des applications d'édition à utiliser , et où vendre vos photos.

Un article abrégé peut ne couvrir qu'un seul aspect de cela dans les termes les plus fondamentaux, fonctionnant comme une introduction ou une introduction à l'idée au lieu d'un guide complet.

Comment éviter de bourrer du contenu long avec des informations inutiles

Rappelez-vous que vous couvrez un seul sujet dans votre article. À moins qu'il ne s'agisse d'un guide ultime ou d'un style similaire d'article fondamental, vous devez conserver les détails de l'article directement liés à l'objectif étroit de ce message particulier.

Comme vous ne pouvez pas entrer dans les détails de chaque sous-sujet dont vous discutez, utilisez également des liens internes et externes. Les liens vers d'autres contenus précieux, en particulier sur des sites Web de haute autorité, sont bons pour l'optimisation du référencement. Une partie de la création d'un contenu qui couvre complètement un sujet consiste à diriger les lecteurs vers d'autres ressources fiables.

Pensez à ce qu'une personne lisant l'article voudrait savoir au-delà de l'évidence. Les outils que vous avez utilisés lors de la phase d'idéation vous aideront, tout comme la boîte "Les gens demandent aussi" de Google. Lorsque vous effectuez une recherche avec Google, une boîte PAA apparaît souvent en haut des résultats avec les questions soumises par les utilisateurs. Ces requêtes peuvent guider votre contenu, soit en vous donnant des idées de titres/sections, soit en vous dirigeant vers un contenu similaire que vous pouvez utiliser pour analyser la couverture de vos concurrents.

6. Divisez le contenu et utilisez les balises d'en-tête

Les longs blocs de texte ne sont pas attrayants pour vos lecteurs et ne sont pas bons pour le référencement. Le contenu digeste livré en plus petits morceaux est beaucoup plus facile à parcourir et à trouver ce qu'il veut. Même s'ils vont lire l'intégralité de l'article, diviser le texte est plus attrayant visuellement et rend le parcours moins fastidieux.

Les titres sont un excellent moyen de diviser le texte, de signaler au lecteur les informations à venir et d'améliorer l'expérience utilisateur dans son ensemble. Ensuite, lorsque vous utilisez des balises d'en-tête avec ces en-têtes, il est plus facile pour les moteurs de recherche d'explorer le contenu et de déterminer sa signification, ce qui améliore l'indexation et peut améliorer le positionnement de votre contenu dans les SERP.

Cette section de cet article, par exemple, a pour titre 6. Divisez le contenu et utilisez les balises d'en-tête . Et ce titre est entouré de balises H2 qui ressemblent à l'exemple ci-dessous.

Vous ne pouvez pas les voir dans l'article publié que vous lisez en ce moment (parce que le navigateur affiche le HTML), mais ils sont là. Les araignées des moteurs de recherche peuvent les voir, et c'est ce qui est important. Lors de la rédaction, vous pouvez soit ajouter vous-même le code HTML, soit sélectionner un style de titre dans le menu déroulant de votre éditeur.

Bien que vous puissiez ajouter des mots clés à vos en-têtes s'ils s'intègrent naturellement, vous n'avez pas à les insérer là où ils ne fonctionnent pas. Si vous utilisez un plugin comme Yoast qui vous suggère d'ajouter plus de mots-clés à vos en-têtes, vous pouvez toujours créer des en-têtes H3 nichés sous des sections H2 qui décomposent davantage les informations tout en offrant plus de possibilités d'utiliser des mots-clés. Vous pouvez le voir dans chacun des sous-titres de cet article sous les sections principales numérotées.

Pour plus de détails sur la façon d'utiliser correctement les en-têtes HTML, nous avons un guide complet sur leur utilisation que nous vous suggérons de consulter.

7. Suivez les meilleures pratiques d'écriture

Il existe une poignée de meilleures pratiques éprouvées que vous devriez suivre lorsque vous apprenez à écrire du contenu SEO (ou tout autre contenu, d'ailleurs). Il s'agit vraiment d'une série de pratiques de rédaction que vous devez intérioriser pour élever la qualité de votre écriture dans son ensemble.

Écrivez pour votre public

Si vous n'écrivez pas pour votre public cible, pour qui écrivez - vous ? Pensez à leurs intérêts et aux questions qu'ils poseraient. Vérifiez vos concurrents et voyez comment ces marques écrivent leur contenu, en particulier en ce qui concerne les lacunes qu'elles n'ont pas encore comblées.

Vous voulez également vous assurer que vous écrivez avec leur style et leur ton préférés. La voix que vous utilisez dans vos articles sonnera différemment selon pour qui vous écrivez. BuzzFeed a un style et un ton différents de Forbes , même s'ils traitent du même sujet. Parce qu'un autre type de public va le lire.

Coupez vos phrases

Il y a certainement des moments où une longue phrase est nécessaire. Ou tout simplement génial en termes de style. Mais pour la plupart, les phrases courtes sont plus faciles à lire et à comprendre. Exécutez votre contenu via l'application Hemingway gratuite basée sur un navigateur pour sélectionner rapidement les phrases difficiles à lire, ce qui signifie généralement qu'elles sont trop longues.

Finalement, vous commencerez à ajuster automatiquement votre écriture à un style plus vif et plus concis.

Ajouter des images et d'autres médias enrichis

Les images (et infographies, vidéos, etc.) font ressortir votre contenu. Les médias enrichis permettent également aux internautes de partager plus facilement votre contenu sur des sites à fort contenu visuel, comme Pinterest. De plus, si quelqu'un veut publier votre article sur sa page Facebook, c'est plus esthétique s'il est accompagné d'une image. De plus, lorsque vous ajoutez des images, vous pouvez également ajouter des métadonnées et du texte alternatif, ce qui vous donne la possibilité d'incorporer vos mots-clés et d'améliorer le référencement.

8. Saupoudrer des mots-clés tout au long de l'article

Pour créer un article optimisé pour le référencement, vous devez essayer d'utiliser des mots-clés dans tout le texte. Mais si vous les utilisez trop, vous désactiverez les lecteurs (et Google). Et si vous en utilisez trop peu, vous n'aurez pas un impact SEO aussi important que possible. À titre indicatif, votre mot-clé doit figurer dans l'URL, le titre, l'intro (les 150 premiers mots de l'article) et un H2 .

Utilisez un outil pour vous aider à déterminer combien de mots-clés utiliser et quand arrêter. Si vous travaillez avec WordPress, le plug-in Yoast vous permettra de définir un mot-clé principal et vous conseillera lorsque vous devrez en ajouter d'autres instances ou revenir en arrière. Il existe également des logiciels comme Surfer qui vous indiqueront de nombreux mots-clés à utiliser et le nombre d'instances de chacun à inclure.

Comment rédiger du contenu SEO : la densité des mots-clés est-elle importante ?

Bon type de. La première ou les deux premières fois que vous utilisez le mot-clé sont les plus importantes, car c'est ce qui indique à Google de quoi parle votre contenu. Après cela, l'utilisation du mot-clé aide progressivement, mais pas beaucoup plus que cela. Et vous pouvez éventuellement atteindre un point où vous utilisez tellement un mot-clé qu'il commence à nuire à votre classement.

Selon Google, bien que vous deviez inclure votre mot-clé au moins une ou deux fois, après cela, ne l'utilisez que lorsqu'il s'intègre naturellement. C'est là que les compétences en écriture entrent en jeu - un bon écrivain saura ce qui semble naturel et ce qui ne l'est pas. S'il vous est difficile de dire ce qui est trop ou si une phrase ne semble pas naturelle (en particulier pour les anglophones non natifs), vous finirez par avoir une idée de la rédaction solide et de la façon dont le contenu devrait être fluide.

De plus, c'est pourquoi les outils que nous avons mentionnés ci-dessus vous signaleront si vous utilisez trop un mot-clé. Comme un charpentier utilise une équerre d'angle, les écrivains ont également des outils qui facilitent leur travail.

Réflexions finales sur la façon d'écrire du contenu SEO

Rédiger du contenu optimisé pour le référencement qui impressionnera les moteurs de recherche et les lecteurs est une tâche difficile. Vous avez besoin de patience pour rechercher les sujets que votre public trouvera les plus pertinents, de connaissances techniques pour rechercher les bons mots-clés et de compétences en rédaction pour créer un contenu précieux. Et vous devez le faire au moins une fois par semaine si vous souhaitez publier régulièrement du contenu.

Ne soyez pas submergé. Au fur et à mesure que vous écrivez du contenu SEO, vous trouverez les outils que vous aimez et développerez une stratégie qui rendra l'ensemble du processus plus facile à gérer. Et lorsque vous verrez votre classement de contenu grâce au travail acharné que vous y avez consacré, vous serez d'autant plus inspiré de continuer.

Quelles sont les leçons de rédaction de contenu que vous avez apprises au fil des ans et qui ont aidé le référencement ? Faites le nous savoir dans les commentaires!

Image sélectionnée par JeleR via Shutterstock