Como escrever conteúdo de SEO de qualidade em 8 etapas

Conteúdo e SEO andam de mãos dadas – pelo menos no que diz respeito ao marketing da marca e à redação. Escrever para SEO é o processo de preparação, criação e otimização de conteúdo para fins de classificação no Google e em outros mecanismos de pesquisa. Saber escrever conteúdo de SEO é fundamental para o sucesso a longo prazo da sua marca.

Agora, definitivamente há conteúdo de marca que não é escrito para fins de SEO. Tudo bem, especialmente em termos de dar ao seu público o que eles precisam sem se preocupar com SEO o tempo todo.

Você também pode ter conteúdo de SEO que não seja necessariamente um artigo ou postagem de blog. Por exemplo, uma landing page ou página de produto pode ser escrita com SEO em mente – isso é copywriting, porém, não escrita de recursos como discutimos neste artigo.

No entanto, as pessoas terão muito mais facilidade em encontrar seus artigos quando você souber como escrever conteúdo de SEO. E quando eles chegarem ao que você escreveu, eles ficarão parados porque seu conteúdo é muito bom. Sem SEO, seu conteúdo realmente não pode ser classificado na primeira página. E sem um bom conteúdo, provavelmente não pode ficar lá.

Neste artigo, iremos além das técnicas técnicas de SEO e falaremos sobre como criar seu conteúdo para ser de alta qualidade e otimizado para SEO. Vamos entrar nisso!

Hospede seu blog sob seu nome de domínio

Esta é uma espécie de dica antes de começarmos, mas é importante mencionar. Se você já tem um site onde vai adicionar um blog, não crie outro site para ele. (Outra instalação do WordPress, por exemplo, com um URL separado, mas semelhante.) Em vez disso, use uma estrutura de diretórios para que seu blog fique em seu site existente, como em yourwebsite.com/blog .

Primeiro, será confuso para os usuários se o site principal e o hub de conteúdo forem entidades separadas. (As únicas vezes que isso funciona é em plataformas como Medium ou Substack, onde seu público é semi-integrado na própria plataforma.) Segundo, se você já tem tráfego fluindo para seu site, você pode usar isso para obter de olho no seu novo conteúdo de SEO.

1. Inicie uma lista de ideias de conteúdo

Quando se trata de como escrever conteúdo de SEO, você precisa escolher tópicos com os quais seu público se importa, não necessariamente aqueles com os quais só você se importa. Por exemplo, como um especialista em seu campo, você está muito mais adiantado do que um iniciante. Mas se qualquer parte do seu público for composta por iniciantes, você ainda precisará cobrir esses tópicos de nível básico. Esta lista estará em constante mudança e nunca será completa, mas tê-la como base para sua escrita de SEO é inestimável.

Existem várias maneiras de ter ideias que deixarão seu público-alvo feliz:

Obtenha uma visão completa do tópico na Wikipedia

Ao pesquisar um tópico na Wikipédia e acessar a página do tópico, você verá um índice no topo. Isso pode lhe dar uma ideia das muitas direções que seu conteúdo pode seguir e os subtópicos em que você pode se ramificar. Por exemplo, este é o índice na página de design de interiores da Wikipedia:

Esses são subtópicos amplos de um tópico principal ainda mais amplo, mas podem fornecer orientação para qual área você deseja mergulhar mais. E a partir daí, você pode continuar a segmentar. Embora você não queira copiar essa estrutura, vê-la pode dar uma ideia dos tipos de conteúdo que os usuários estão procurando.

Pesquise no Reddit e Quora

Ambos os sites são minas de ouro de informações sobre qualquer assunto sob o sol. Por exemplo, pesquisei “como decorar um apartamento pequeno” no Reddit. Aqui estão alguns dos resultados:

Digamos que meu público seja formado por moradores de apartamentos ou de pequenas casas que precisam aproveitar ao máximo seu espaço e querem embelezar seus espaços. A partir dos três principais resultados do Reddit, cheguei a essas ideias de conteúdo:

• Decorando um apartamento com um layout aberto
• Como adicionar mais cor a qualquer casa
• Móveis modernos de meados do século por menos de US $ 50
• Dicas para criar uma área de lounge com varanda, independentemente do tamanho

Isso é apenas um começo. Se você pesquisar na seção de comentários das postagens, obterá ainda mais ideias.

Conecte um tópico ao AnswerThePublic

O AnswerThePublic coleta dados atualizados das pesquisas do Google para mostrar o que as pessoas estão interessadas em relação a um tópico. Por exemplo, pesquisei por “design de interiores” e estes são alguns dos resultados:

Como eles já são otimizados para SEO, pois vêm diretamente das pesquisas do Google, você pode usá-los como estão para o título do seu artigo. Ou você pode usar um como parte de um título mais longo. Por exemplo, a pergunta O design de interiores pode ser autodidata? pode se tornar o título O design de interiores pode ser autodidata? 10 recursos on-line que você precisa .

2. Faça uma pesquisa de palavras-chave

Você não pode descobrir como escrever conteúdo de SEO para sua marca sem usar palavras-chave. É aí que entra a pesquisa de palavras-chave e é a pedra angular de como escrever conteúdo de SEO. Temos muitos artigos sobre pesquisa de palavras-chave. Aqui estão três para você começar:

• 5 das melhores ferramentas de pesquisa de palavras-chave gratuitas e premium para SEO
• 5 melhores ferramentas de agrupamento de palavras-chave para 2022
• Um guia para iniciantes no mapeamento de palavras-chave

Existem muitas ferramentas de palavras-chave por aí, e recomendamos que você experimente algumas para ver quais você gosta mais. Um dos melhores é o Planejador de palavras-chave do Google, que é gratuito. Eles também têm um guia com tudo o que você precisa saber sobre ele, incluindo como usá-lo. Também somos grandes fãs do SEMRush e do Ubersuggest.

3. Pense no título e na meta descrição

O título do seu artigo é super importante e você deve criá-lo antes de escrever seu esboço ou primeiro rascunho. Seu título guiará seu conteúdo e você o consultará continuamente para garantir que está mantendo o assunto e entregando o que prometeu.

Há apenas um punhado de palavras em um título, e você precisa usá-las para causar uma boa impressão enquanto aproveita o SEO. O título do artigo deve ser:

• Claro: Descreva o conteúdo com precisão – não engane o leitor! Responda à pergunta: “O que é isso?”
• Interessante: Convença o leitor a clicar para saber mais. A manchete tem que dar apenas o suficiente para que o leitor saiba o que está recebendo, mas não tanto que não haja mistério. É um teaser para que o leitor não possa deixar de descobrir mais.
• Otimizado para SEO: Use a palavra-chave primária para apresentar o tema.
• Específico: Use números ou estatísticas em seu título quando possível, como “10 maneiras de…” ou “Como ganhei US $ 20 mil em 3 meses em…”
• Sucinto: Limite seu título a 65 caracteres para que todo o título possa ser visto nos resultados do mecanismo de pesquisa.

Além disso, a meta descrição também deve ser interessante e elaborada sobre o tema do conteúdo. A meta descrição é usada para

• ajudar a classificação do conteúdo através do uso de palavras-chave
• atrair o leitor a clicar no link explicando o que está no conteúdo.

Em termos de comprimento, você deseja manter a meta descrição entre 150 e 160 caracteres também. Se você estiver no WordPress, usar um plug-in como Yoast ou Rank Math fornecerá uma contagem de caracteres e uma nota na inclusão de palavras-chave para esses itens.

4. Descreva o conteúdo antes de começar

Sempre que você tiver seus tópicos e palavras-chave, comece a organizar o artigo. Se não houver outro conselho que possamos lhe dar para escrever conteúdo de SEO, é que criar um esboço antes de começar a escrever é uma das coisas mais – se não a mais – úteis que você pode fazer. Fazer isso permite que você:

• Organize o conteúdo de uma maneira que seja útil para o leitor e fácil de indexar pelos mecanismos de pesquisa.
• Flua de um subtópico para o próximo de uma forma que faça sentido e seja útil.
• Certifique-se de estar cobrindo todos os pontos necessários para a compreensão.

Além disso, enquanto você está escrevendo, ter um esboço ajuda a ver, de relance, quais seções têm muitas informações e quais ainda são pequenas. Você pode então decidir se deseja desenvolver uma ideia, se essa seção não é realmente necessária, ou se deseja combinar tópicos ou criar uma seção aninhada em outra.

Considere a intenção de pesquisa

É durante esta fase, também, que você precisa manter algo muito importante em mente: a intenção de pesquisa. Quando se trata de como escrever conteúdo de SEO, as próprias palavras-chave são apenas uma consideração. Além de saber o que seu público está procurando, você precisa saber e entender por que eles estão pesquisando.

Por exemplo, alguém pesquisando por “dieta Paleo” está procurando informações sobre o modo de alimentação Paleo. Uma busca por “livros de receitas Paleo”, no entanto, significa que a pessoa pretende comprar. Considerar a intenção do usuário pode alterar drasticamente o ângulo de abordagem de um tópico.

5. Escreva conteúdo de formato longo

Em sua forma mais básica, o conteúdo de formato longo é o que parece: um artigo ou postagem de blog com muitas palavras . Isso se opõe a um post de blog de formato curto que é apenas um punhado de parágrafos. Os artigos de formato longo geralmente têm mais de 1.000 palavras, geralmente chegando a uma contagem de palavras de 2K, 3K ou até 4K+. Mas, além do comprimento literal do seu artigo, você também deve considerar sua profundidade. Porque o verdadeiro valor do conteúdo de formato longo está em quão exaustivo ele é.

O conteúdo de formato longo de alta qualidade não adiciona preenchimento e fluff para aumentar a contagem de palavras. Em vez disso, abrange um tópico de forma abrangente. Ele entra em todos os desdobramentos óbvios de um tópico, bem como nos menos óbvios. Por exemplo, um artigo intitulado 10 dicas de composição para fotografia móvel abordará o básico do formulário, como iluminação, regra dos terços, linhas principais etc. Mas também pode falar sobre os melhores telefones para fotografia móvel, aplicativos de edição para usar , e onde vender suas fotos.

Um artigo de formato curto pode abranger apenas um único aspecto disso nos termos mais fundamentais, funcionando como uma introdução ou introdução à ideia em vez de um guia abrangente.

Como evitar encher conteúdo de formato longo com informações inúteis

Lembre-se de que você está cobrindo um único tópico em seu artigo. A menos que seja um guia definitivo ou um estilo similar de artigo fundamental, você deve manter os detalhes no artigo diretamente relacionados ao foco restrito daquele post em particular.

Como você não pode entrar em detalhes sobre todos os subtópicos discutidos, use links internos e externos também. Vincular a outros conteúdos valiosos, especialmente em sites de alta autoridade, é bom para a otimização de SEO. Parte da criação de um conteúdo que cobre completamente um tópico é direcionar os leitores para outros recursos confiáveis.

Pense no que uma pessoa lendo a peça gostaria de saber além do óbvio. As ferramentas que você usou na fase de idealização ajudarão, assim como a caixa “As pessoas também perguntam” do Google. Quando você pesquisa com o Google, uma caixa PAA geralmente aparece na parte superior dos resultados com perguntas enviadas pelo usuário. Essas consultas podem orientar seu conteúdo, fornecendo ideias de título/seção ou direcionando você para conteúdo semelhante que você pode usar para analisar a cobertura de seus concorrentes.

6. Divida o conteúdo e use as tags de cabeçalho

Longos blocos de texto não são atraentes para seus leitores e não são bons para SEO. Conteúdo digerível entregue em pedaços menores é muito mais fácil para as pessoas percorrerem e encontrarem o que desejam. Mesmo que eles leiam o artigo inteiro, dividir o texto é mais visualmente atraente e torna a leitura menos tediosa.

Os títulos são uma excelente maneira de dividir o texto, sinalizar ao leitor quais informações virão a seguir e aprimorar a experiência geral do usuário. Então, quando você usa tags de cabeçalho junto com esses títulos, é mais fácil para os mecanismos de pesquisa rastrearem o conteúdo e determinar seu significado, o que melhora a indexação e pode aumentar o posicionamento do seu conteúdo nas SERPs.

Esta seção deste artigo, por exemplo, tem o título 6. Divida o conteúdo e use as tags de cabeçalho . E esse título é cercado por tags H2 que se parecem com o exemplo abaixo.

Você não pode vê-los no artigo publicado que está lendo agora (porque o navegador renderiza o HTML), mas eles estão lá. Os spiders dos mecanismos de pesquisa podem vê-los, e é isso que é importante. Ao escrever, você mesmo pode adicionar o código HTML ou selecionar um estilo de título no menu suspenso em seu editor.

Embora você possa adicionar palavras-chave aos seus cabeçalhos se elas se encaixarem naturalmente, você não precisa comprimi-las onde elas não funcionam. Se você estiver usando um plugin como o Yoast que sugere que você adicione mais palavras-chave aos seus cabeçalhos, você sempre pode criar cabeçalhos H3 aninhados nas seções H2 que dividem ainda mais as informações enquanto oferecem mais oportunidades para usar palavras-chave. Você pode ver isso em cada um dos subtítulos deste artigo abaixo das seções primárias numeradas.

Para obter detalhes completos sobre como usar corretamente os cabeçalhos HTML, temos um guia abrangente sobre seu uso que sugerimos verificar.

7. Siga as Melhores Práticas de Redação

Há um punhado de práticas recomendadas testadas e comprovadas que você deve seguir ao aprender a escrever conteúdo de SEO (ou qualquer conteúdo). Esta é realmente uma série de práticas de redação que você deve internalizar para elevar a qualidade de sua escrita como um todo.

Escreva para seu público

Se você não está escrevendo para seu público-alvo, para quem você está escrevendo? Pense nos interesses deles e nas perguntas que eles fariam. Confira seus concorrentes e veja como essas marcas estão escrevendo seu conteúdo – especialmente quando se trata das lacunas que ainda precisam preencher.

Você também quer ter certeza de que está escrevendo com o estilo e o tom preferidos deles também. A voz que você usa em seus artigos soará diferente dependendo de para quem você escreve. O BuzzFeed tem um estilo e um tom diferentes do Forbes , mesmo que estejam cobrindo o mesmo assunto. Porque um tipo diferente de público vai lê-lo.

Corte suas frases

Definitivamente, há momentos em que uma longa frase é necessária. Ou simplesmente ótimo em termos de estilo. Mas, na maioria das vezes, frases mais curtas são mais fáceis de ler e entender. Execute seu conteúdo pelo aplicativo Hemingway gratuito e baseado em navegador para escolher rapidamente as frases difíceis de ler, o que geralmente significa que são muito longas.

Eventualmente, você começará a ajustar sua escrita automaticamente para um estilo mais rápido e conciso.

Adicionar imagens e outros rich media

Imagens (e infográficos, vídeos, etc.) fazem seu conteúdo se destacar. A mídia avançada também facilita o compartilhamento do seu conteúdo em sites com visual pesado, como o Pinterest. Além disso, se alguém quiser postar seu artigo em sua página do Facebook, é esteticamente mais atraente se tiver uma imagem para acompanhá-lo. Além disso, ao adicionar imagens, você também pode adicionar metadados e texto alternativo, o que lhe dá a chance de incorporar suas palavras-chave e melhorar o SEO.

8. Espalhe palavras-chave em todo o artigo

Para criar um artigo otimizado para SEO, você deve tentar usar palavras-chave em todo o texto. Mas se você usá-los demais, você desligará os leitores (e o Google). E se você usar muito pouco, não causará o maior impacto possível no SEO. Como diretriz, sua palavra-chave deve estar no URL, título, introdução (primeiras 150 palavras do artigo) e um H2 .

Use uma ferramenta para ajudá-lo a determinar quantas palavras-chave usar e quando parar. Se você estiver trabalhando com o WordPress, o plug-in Yoast permitirá que você defina uma palavra-chave primária e avisá-lo quando precisar adicionar mais instâncias ou reduzir. Há também softwares como o Surfer que informam várias palavras-chave a serem usadas e quantas instâncias de cada uma incluir.

Como escrever conteúdo de SEO: a densidade de palavras-chave é importante?

Bem, tipo isso. A primeira vez ou duas que você usa a palavra-chave são mais importantes, porque é isso que diz ao Google sobre o que é o seu conteúdo. Depois disso, usar a palavra-chave ajuda de forma incremental, mas não muito mais do que isso. E você pode eventualmente chegar a um ponto em que usa tanto uma palavra-chave que começa a prejudicar sua classificação.

Segundo o Google, embora você precise incluir sua palavra-chave pelo menos uma ou duas vezes, depois disso, use-a apenas quando ela se encaixar naturalmente. É aqui que entram as habilidades de escrita – um bom escritor saberá o que parece natural e o que não parece. Se for difícil para você dizer o que é demais ou se uma frase parecer pouco natural (especialmente para falantes não nativos de inglês), você acabará tendo uma ideia de redação sólida e como o conteúdo deve fluir.

Além disso, é por isso que as ferramentas que mencionamos acima sinalizarão se você usar muito uma palavra-chave. Assim como um carpinteiro usa um quadrado de canto, os escritores também têm ferramentas que facilitam seu trabalho.

Considerações finais sobre como escrever conteúdo de SEO

Escrever conteúdo otimizado para SEO que impressione os mecanismos de pesquisa e os leitores é uma tarefa difícil. Você precisa de paciência para pesquisar quais tópicos seu público achará mais relevantes, o conhecimento de tecnologia para buscar as palavras-chave certas e as habilidades de escrita para criar conteúdo valioso. E você precisa fazer isso pelo menos uma vez por semana se quiser publicar conteúdo regularmente.

Não fique sobrecarregado. À medida que você escreve mais conteúdo de SEO, você encontra as ferramentas que gosta e desenvolve uma estratégia que torna todo o processo mais fácil de manusear. E quando você ver a classificação do seu conteúdo graças ao trabalho duro que você dedicou, você ficará ainda mais inspirado para continuar.

Quais são algumas lições de redação de conteúdo que você aprendeu ao longo dos anos que ajudaram no SEO? Deixe-nos saber nos comentários!

Imagem em destaque por JeleR via Shutterstock