Cum să creezi o strategie de marketing de conținut în primul rând social
Publicat: 2019-10-14Marketingul de conținut este o strategie generală, care implică site-ul dvs., blogul, publicitatea directă și, desigur, rețelele sociale. Este orice scrieți sau creați pentru citirea sau vizionarea de către consumatori și există câteva „reguli” mai noi și importante în acest sens.
Știți, de exemplu, că obiectivele dumneavoastră implică demonstrarea valorii, rezolvarea problemelor consumatorilor și stabilirea de relații cu clienții – nu vânzarea directă. Știți că trebuie să înțelegeți nevoile bazei dvs. de clienți; trebuie să știi unde se întâlnesc online și trebuie să-i întâlnești în condițiile lor, nu ale tale.
Dacă sunteți în căutarea unui plugin pentru butoanele de partajare și urmărire socială pentru WordPress, atunci consultați lista noastră peste Cele mai bune pluginuri pentru butoanele de partajare și urmărire pentru rețelele sociale pentru WordPress .
Rețelele sociale sunt acum pe primul loc
A fost timpul, strategiile de marketing de conținut au început cu un site web de afaceri, au trecut la un blog și publicitate și apoi au ajuns la o prezență în rețelele sociale. Nu e așa acum. Cu Millennials și Generația X alcătuiesc acum cel mai mare segment al puterii de cumpărare și, cu aceste două categorii demografice investite puternic în rețelele sociale, aici trebuie să vă concentrați eforturile de marketing de conținut. Și asta înseamnă „în primul rând social”.
Alegeți o temă grozavă
Există o mulțime de teme grozave, dar unele sunt mai bune decât altele. Asigurați-vă că alegeți unul care este optimizat SEO și rapid.
Pași în dezvoltarea unei strategii sociale în primul rând
Există câteva linii directoare pe care ar trebui să le cuprindă o strategie socială în primul rând. Nu sunt dificile, dar sunt critice. Utilizați acești pași ca un tip de listă de verificare pentru o strategie solidă.
Stabilește-ți obiectivele
Ce vrei să realizezi în următoarele 6 – 12 luni? Obiectivele tale mari și generale vor fi creșterea gradului de cunoaștere a mărcii și a rentabilității investiției. Dar acestea pot fi împărțite în obiective mai mici.
- Care este un număr rezonabil de abonați noi de dobândit (bazați-l oarecum pe creșterea numărului de adepți pe care le-ați obținut în ultimul an, dar veți fi mai agresiv acum, așa că adăugați la acel număr).
- Un alt obiectiv ar trebui să se refere la acele platforme pe care te vei concentra. Dacă nu ești Coca-Cola, nu vei avea timp sau personal pentru prezență peste tot. Începeți cu două sau trei chiar acum. Puteți adăuga oricând mai târziu. Cele două-trei se vor baza pe publicul țintă, dar mai multe despre asta mai târziu.
- Ce creștere a rentabilității investiției doriți de la strategia dvs. social first? Din nou, dacă ați trecut cifrele prin analizele dvs., știți care au fost. Cât de mult vă puteți aștepta în mod rezonabil la o creștere în următoarele 6 – 12 luni?
Actualizați-vă cercetarea privind publicul
Ați dezvoltat deja o persoană de client, dar poate fi timpul pentru o actualizare. Unde este acea audiență pe rețelele sociale? În timp ce majoritatea consumatorilor încă folosesc Facebook (79%), un public Millennial și Gen Z va fi peste tot pe Instagram și Twitter. Care sunt nivelurile de venit ale clienților dvs.? Sunt urbane sau rurale? Acest lucru va necesita un pic mai mult de cercetare decât ați fi făcut inițial. De exemplu, utilizatorii Facebook sunt 89% femei; Instagram este 38% femei. Mai mulți utilizatori cu cel puțin o anumită experiență la facultate sunt pe Facebook decât pe Instagram. Aceste statistici trebuie să le evaluați în funcție de personalitatea dvs. de client și de analizele pe care le-ați adunat în trecut.
Folosind valorile potrivite
„Like-urile” și „Partajările” sunt plăcute de văzut și te fac să te simți bine. Dar dacă nu se traduc efectiv în vânzări, ele sunt doar semne „de vanitate”. Chiar contribuie la obiectivele tale?
Câți utilizatori unici au văzut postarea ta? Câte clicuri primiți înapoi pe site-ul sau pagina de produs și de pe ce platformă provin? Care este rata ta de interacțiune? Care hashtag-uri au creat cea mai mare implicare? Cel mai important, urmăriți vânzările care vin de pe fiecare platformă și chiar de la fiecare postare. Aceste lucruri se referă de fapt la obiectivele tale.
Studiază-ți concurența
Ce tipuri de posturi au cea mai mare acțiune? Această investigație vă va oferi idei de subiecte, precum și stiluri de postări care vă atrag cel mai mult publicul. Ce brand de umor este cel mai popular, de exemplu? Care este proporția de text, imagini și videoclipuri pe care le folosesc?
Mărcile care își cresc bazele de clienți și vânzările le obțin de la alte mărci care vând aceleași produse sau servicii. Așa funcționează concurența pe piață. Nu fii naiv în privința asta. Trebuie să-ți „depășești” concurența și să furi clienți.
Conținutul pe care îl creați – este complex
Iată lucrurile la care trebuie să vă gândiți în timp ce vă creați conținutul
- Nu poți fi prea promoțional – vei pierde adepți
- Conținutul tău scris trebuie să fie uimitor, creativ și captivant, de la subtitrări, la titluri, la rafale scurte de text. Dacă te lupți, cel mai bine găsești o agenție de scris precum Proessaywriter.net – una care are un departament de copywriteri creativi.
- Videoclipul este o necesitate – cercetările arată că consumatorii urmăresc videoclipuri despre produse și că acestea îi ajută să ia decizii de cumpărare. Videoclipurile care prezintă membri ai echipei și clienți fericiți se implică și ele – spun povești, iar poveștile sunt întotdeauna bune.
- Trei obiective pentru conținut – educați, distrați sau inspirați
- Fii consecvent – trebuie să fii într-un program de postări sau vei pierde adepți. Și gândiți-vă la temele pentru conținut – adepții vor reveni dacă știu că urmează ceva care are legătură.
- Angajează, implică, implică
Pune întrebări, postează sondaje, oferă ceva pentru participare. Cu cât poți strânge mai multe conversații și discuții, cu atât stabilești mai multe relații și păstrezi acele relații intacte.
Și nu ignora niciodată un urmăritor care a pus o întrebare, are o problemă sau a oferit feedback. Utilizați un instrument de monitorizare socială pentru a vă alerta, astfel încât să puteți răspunde rapid.
Când este aproape la fel de important ca și unde
Există cercetări care informează despre cel mai bun moment pentru a posta pe ce canale de socializare. Examinați cercetarea respectivă și asigurați-vă că postați la momente care vor obține vizionare maximă.
Plugin-uri care te-ar putea ajuta în călătoria ta.
Urmăriți-vă rezultatele
Nu vei deveni mai bun la acest marketing social first, decât dacă știi ce funcționează și ce nu. Despre asta se referă analiza valorilor. Toate platformele majore au metode pentru a face acest lucru – folosește-le.
Merită efortul
Aceasta poate părea o plină de muncă – de fapt, este. Dar în viitor, rețelele sociale sunt mult mai importante decât alte locuri de marketing. Acolo sunt clienții și concurența dvs. și trebuie să îi întâlniți acolo.