Каннибализация ключевого слова в WordPress: как это идентифицировать и исправить

WordPress обеспечивает впечатляющие 43% всех веб -сайтов, поэтому, если ваш сайт работает на WordPress, вы в хорошей компании. При таком охвате неудивительно, что многие владельцы участков сосредоточены на движении более органического трафика. В конце концов, органический поиск является одним из наиболее эффективных способов повышения как взаимодействия, так и видимости в долгосрочной перспективе.

Для получения дополнительного контекста, исследования показывают, что органические поисковые учетные записи для 94% всех кликов. Таким образом, хорошо ранжирование в результатах поиска абсолютно важно для получения взглядов на ваш контент и потенциальных клиентов на ваш сайт. Но что происходит, когда ваш собственный контент начинает конкурировать с собой в результатах поиска? Это именно то, что мы будем обсуждать сегодня.

Мы разберемся, какое каннибализацию ключевого слова и почему это важно для производительности вашего сайта WordPress. Самое главное, мы дадим вам действенные шаги, которые помогут вам определить и исправить это. Вы также узнаете умные способы предотвратить его по мере роста вашей библиотеки контента.

Что такое каннибализация ключевых слов?

Первое, что нам нужно сделать, это сломать каннибализацию ключевого слова. Поместите ясно, что это когда существует внутренний конфликт, в котором конкурируют ваши собственные страницы, а не работают вместе, чтобы создать авторитет для конкретной темы.

Каннибализация может быть вредной для вашей стратегии SEO. Когда поисковые системы, такие как Google, находят несколько страниц на сайте, нацеленном на одни и те же ключевые слова, они могут изо всех сил пытаться определить, какой из них наиболее актуален или авторитетен для поискового запроса.

Эта путаница приводит к нескольким негативным результатам:

• Разбавленная власть - вместо того, чтобы концентрировать справедливость и авторитетные сигналы на одной сильной странице, эта власть разделена между несколькими более слабыми страницами. Никто не может полностью реализовать свой потенциал.
• Нижние рейтинги - поскольку власть фрагментирован, а поисковые системы неясны, все конкурирующие страницы часто занимают более низкие, чем одна оптимизированная страница. Вы можете увидеть страницы, колеблющиеся в рейтинге или застряли на более низких страницах результатов поиска.
• Снижение органического трафика - более низкие рейтинги означают меньшую видимость и меньше кликов от результатов поисковых систем, непосредственно влияя на количество трафика.
• Бюджет потраченного впустую - поисковые системы имеют ограничение на то, сколько страниц они ползут на вашем сайте. Если они тратят время, пытаясь выяснить, какая из ваших похожих страниц лучше, они могут пропустить ползги вашего важного нового контента.
• Смущенное внутреннее связывание - вы можете ссылаться на разные страницы с одним и тем же якорным текстом, который может дополнительно запутать поисковые системы о основном авторитете вашего сайта по этой теме.
• Плохой пользовательский опыт и конверсии - пользователь может приземлиться на конкурирующей странице, которая не является вашим самым полным или релевантным контентом для их поиска, что может привести к плохому опыту и снижению коэффициентов конверсии.

С точки зрения пользователя, видение нескольких результатов с вашего сайта для одних и тех же терминов может сбить с толку и сделать ваш сайт менее сфокусированным. Есть несколько причин, по которым может произойти ключевое слово каннибализация. Вот несколько наиболее распространенных причин:

• Отсутствие контент -стратегии - отсутствие четкого плана, который отображает конкретные ключевые слова с конкретными URL -адресами перед созданием контента.
• Создание чрезмерно сходного контента - публикация нескольких сообщений или страниц, которые охватывают в основном одну и ту же тему с небольшими изменениями, нацеленные на одни и те же ключевые слова.
• Нацеливание на широкие ключевые слова - использование очень широких ключевых слов на нескольких страницах вместо того, чтобы сосредоточиться на уникальных, более конкретных вариациях длинных хвостов для каждой части контента.
• Рост сайта с течением времени - по мере расширения вашего веб -сайта вы можете непреднамеренно создавать новый контент, который совпадает со старыми статьями, о которых вы забыли или не обновлялись.

Понимание того, что может вызвать ключевое слово каннибализация, обычно является первым шагом в процессе. Имея это в виду, давайте посмотрим, как найти эти проблемы каннибализации на вашем сайте WordPress.

Определение каннибализации ключевых слов в WordPress

К настоящему времени вы знакомы с каннибализацией ключевых слов и связанными с ним проблемами. Теперь пришло время найти его на вашем сайте. Вот несколько способов сделать это быстро и эффективно.

Провести аудит контента

Выполнение аудита контента является одним из самых тщательных способов раскрытия каннибализации. Это может быть важной задачей для более крупных сайтов, но это полезно для общего здоровья сайта.

Вот как вы можете начать:

1. Перечислите свой контент - соберите список всех ваших индексационных страниц и сообщений. Ваша карта сайта (обычно yourwebsite.com/sitemap.xml) является хорошей отправной точкой, или вы можете использовать инструмент Crawler сайта.
2. Соберите информацию о ключе - для каждого URL -адреса обратите внимание на URL -адрес, целевое ключевое слово (если у вас было оно), фактическую тему, тег заголовка и дату, которое оно было опубликовано/обновлено.
3. Ключевые слова MAP - в электронной таблице перечислите свои URL -адреса и ключевые слова, на которые они нацелены или ранжируются (вы можете получить данные о ранжировании от инструментов или консоли поиска Google, которые мы обсудим ниже). Ищите одно и то же ключевое слово, появляющееся рядом с несколькими URL.
4. Анализ для перекрытия - просмотрите названия, описания и содержание страниц, которые нацелены на те же ключевые слова. Ваша цель состоит в том, чтобы выяснить, достаточно ли они отличаются, чтобы оба существовали, или они могут быть лучше объединены в одну статью.

В то время как в ручном, этот процесс обеспечивает глубокое понимание содержания вашего сайта. В конечном счете, это один из самых точных способов выяснить, какие ключевые слова каннибализируют друг друга. Есть много других преимуществ для проведения аудита. Вот несколько, чтобы помнить:

Используйте плагины и инструменты SEO

Инструменты SEO упрощают процесс идентификации каннибализации. Выделенные инструменты, такие как Semrush или Ahrefs, могут помочь вам проанализировать рейтинг и могут специально флагировать экземпляры, где несколько страниц ранжируются для одних и тех же слов.

Плагины WordPress SEO, такие как Yoast SEO или Aioseo, также помогают, в первую очередь в качестве профилактической меры. Они позволяют вам установить «ключевое слово фокусировки» для каждого поста или страницы. Хотя они не сканируют весь ваш сайт на предмет существующей каннибализации, использование этой функции может последовательно может предотвратить новые проблемы.

Если вы попытаетесь использовать ключевое слово Focus, которое вы уже назначили, плагин может предупредить вас, побуждая вас пересмотреть вашу тему или выбор ключевых слов. Для выявления существующих проблем, основанных на фактических данных рейтинга, выделенные инструменты ползания и анализа часто более эффективны.

Google Search Console

Google Search Console (GSC) - это бесплатный, мощный инструмент, который использует данные непосредственно из Google, чтобы помочь вам найти каннибализацию. Этот метод основан на реальной информации о ранжировании.

Вот как использовать GSC:

1. Отчет Open Performance - перейдите в GSC для вашего сайта и получите доступ к отчету «производительность».
2. Изучите запросы - посмотрите на список «Запросы», который является поисковым терминами, которые люди используют для поиска вашего сайта. Определите ключевые слова, которые, как вы подозреваете, могут вызвать проблемы.
3. Фильтр по запросу - выберите конкретное ключевое слово, которое вы хотите исследовать.
4. Просмотр страниц - теперь нажмите вкладку «Страницы» над основным графом. Это показывает вам каждую страницу на вашем сайте, которая получила впечатления или щелчки для этого конкретного поискового запроса.
5. Найдите несколько URL -адресов - если вы видите несколько URL -адресов, перечисленных для одного и того же запроса, вы, вероятно, нашли случай каннибализации ключевых слов. Обратите внимание на эти конкурирующие страницы, чтобы вы могли внести коррективы.

Использование GSC отлично, потому что он показывает, как Google видит рейтинг вашей страницы для определенных терминов. После того, как у вас будет список конкурирующих URL -адресов от GSC, вы можете использовать подход к аудиту контента, чтобы более внимательно изучить их. Теперь у вас есть хорошее представление о том, как выяснить, конкурирует ли какой -либо из вашего контента. Следующий шаг - начать решать эти проблемы.

Как исправить каннибализацию ключевых слов

Поиск проблем имеет решающее значение, но их решение - это то, где вы увидите результаты. Есть несколько отличных способов исправить каннибализацию ключевых слов на вашем сайте WordPress. Лучший подход зависит от вашей конкретной ситуации и целей.

Слияние аналогичного контента или страниц

Объединение аналогичных страниц часто является лучшим подходом, когда у вас есть две или более неэффективных страниц, которые охватывают одну и ту же тему и нацелены на одно и то же ключевое слово.

Как это сделать:

1. Выберите лучшую страницу - выберите одну страницу, чтобы стать основной, авторитетной версией. В идеале это должно быть то, что уже занимает лучшее, является наиболее полным или имеет наиболее обратные ссылки.
2. Комбинируйте контент - возьмите уникальную, ценную информацию с более слабых страниц и интегрируйте ее в выбранную главную страницу. Расширить и улучшить главную страницу, чтобы сделать ее действительно полным ресурсом по этой теме.
3. Реализация 301 перенаправления - настройка 301 (постоянные) перенаправления от URL -адресов более слабых страниц на URL -адрес новой консолидированной главной страницы. Это жизненно важно для того, чтобы сообщить поисковым системам, что контент перемещается навсегда и для передачи любых накопленных полномочий на новую страницу. Большинство плагинов WordPress SEO составляют настройку 301 перенаправления.

Слияние создает одну сильную, авторитетную страницу, которая ясно как для пользователей, так и для поисковых систем, консолидируя авторитет, который был ранее разделен. Со временем главная страница начнет генерировать еще больший трафик с других страниц.

Перенаправить устаревшие или менее эффективные страницы

Иногда у вас может быть более старый рейтинг страницы для ключевого слова, но у вас есть более новая, лучшая страница, которая должна занять его место. Слияние может не потребоваться, если контент не идентично, но старая страница просто крадет трафик или запутанные поисковые системы. Вы можете сделать это, посмотрев на существующий контент и определив более новую, лучшую или более релевантную страницу, которая должна ранжироваться на этот термин.

Далее вы захотите настроить 301 перенаправление с URL старой страницы на URL -адрес более новой страницы. Эти сигналы для поисковых систем, которые старый контент устарел, и направляет пользователей к текущему, соответствующему ресурсу.

Это полезно, когда вы обновили свою информацию или создали превосходный ресурс по аналогичной, но отдельной теме. Вы захотите сделать это обычной частью вашего ежеквартального аудита контента, чтобы вы могли исправить эти страницы, прежде чем ключевое слово каннибализация превратится в большую проблему.

Настроить фокус контента с помощью уникальных ключевых слов

Если конкурирующие страницы похожи, но не идентичны, а их ключевое таргетинг слишком широкий, они могут каннибализировать друг друга. В этом случае, вместо того, чтобы слияние, лучшим подходом является настройка фокуса каждой страницы с помощью различных, более конкретных ключевых слов.

Как это сделать:

1. Уточнить ключевые слова - провести более конкретное исследование ключевых слов для конкурирующих страниц. Найдите связанные, более длительные ключевые слова или вариации, на которые каждая страница может уникально нацелена. Например, вместо двух страниц, нацеленных на «советы по контент -маркетингу», можно сосредоточиться на «советах по контент -маркетингу для начинающих», а другую на «стратегиях передового контент -маркетинга».
2. Редактируйте контент - пересмотрите контент на каждой странице, чтобы соответствовать специально с его новым, уникальным ключевым словом. Убедитесь, что контент отличается и рассматривает конкретное намерение пользователя, стоящую за изменением его ключевых слов.
3. Обновление элементов на странице - вы захотите обновить тег заголовка, мета-описание, заголовки (H1, H2 и т. Д.) И текст тела на каждой странице, чтобы четко отразить его уникальное целевое ключевое слово и утонченное фокус.

Когда это сделано правильно, эта стратегия позволяет вам сохранить обе части контента, что может помочь им ранжировать различные (хотя и связанные) поисковые термины. В конечном счете, это улучшит ваше общее присутствие в результатах поиска, не вызывая внутреннего конфликта.

Оптимизировать метатеги, названия и описания

Мы намекнули на это в последнем совете, но это, безусловно, стоит иметь отдельный участок. Оптимизация ваших элементов SEO на странице имеет решающее значение для четкой сигнализации основной фокусировки каждой страницы, особенно после внесения изменений.

Это элементы, которые мы предлагаем вам оптимизировать каждый раз, когда вы производите новую часть контента или обновляете старую статью.

• Теги заголовка - тег заголовка невероятно важен для показа, что Google и вашу аудиторию, что страница актуальна. Для этого убедитесь, что тег заголовка каждой страницы явно включает в себя его уникальное основное ключевое слово «первичное целевое», в идеале в ближайшее время. Вы также захотите создать убедительные названия, которые точно отражают контент и поощряют клики.
• Мета-описания - нет никаких сомнений в том, что мета-описания влияют на скорости кликов. Таким образом, вы захотите написать уникальные, убедительные описания для каждой страницы, которые включают целевое ключевое слово и призыв к действию или выгоду. Для большего контекста более 40% людей говорят, что они с большей вероятностью нажимают на сайт, если у него подробное мета -описание.
• Заголовки (H1, H2, H3 и т. Д.) - используйте заголовки для логической структуры содержимого. Убедитесь, что ваши целевые ключевые слова и связанные с ними термины включены в эти заголовки естественным образом. H1 обычно должен содержать основное ключевое слово страницы.

Регулярный просмотр и обновление вашего контента, включая метатеги и названия, как правило, является хорошей практикой SEO. Стоит отметить, что обновление старых сообщений может значительно увеличить органический трафик.

Исследования показывают, что он может даже удвоить органический трафик, и 71% маркетологов сообщают о большем трафике после обновления ключевых слов в существующем контенте. Это подчеркивает, почему эта стратегия является такой важной частью выращивания вашей аудитории и исправления каннибализации ключевых слов в содержании.

Профилактические стратегии

Устранение существующей каннибализации имеет важное значение, но предотвращение ее прохождения в первую очередь еще лучше для долгосрочного здоровья SEO. Интеграция профилактических мер в рабочий процесс контента - одна из самых важных вещей, которые вы можете сделать, чтобы остановить каннибализацию ключевых слов, прежде чем он станет проблемой.

Вот несколько советов, которые следует иметь в виду:

• Проведите углубленное исследование ключевых слов- выходите за рамки мозгового штурма и используйте инструменты, чтобы найти именно то, для чего ищет ваша аудитория. Изучите вариации ключевых слов и термины длинного хвоста, чтобы вы могли придумать еще больше идей контента.
• Используйте сопоставление ключевых слов - создайте центральную карту (таблица электронных таблиц работает хорошо), которая присваивает конкретные целевые ключевые слова на отдельные URL -адреса на вашем сайте (существующий или запланированный). Прежде чем создавать новый контент, проверьте свою карту, чтобы убедиться, что вы не нацелены на термин, который вы уже освещали. Если вы есть, рассмотрите возможность обновления существующего контента вместо создания новой страницы или предоставления новому контенту совершенно разные ключевые слова.
• Создайте свой календарь контента - используйте календарь, чтобы спланировать темы контента и их ключевые слова. Это дает вам визуальный обзор вашей стратегии контент -маркетинга и помогает избежать случайного совпадения.
• Улучшение структуры сайта - логическая иерархическая структура сайта помогает поисковым системам понять, как относятся ваши страницы. Организовать контент в категории и подкатегории. Эта естественная группировка может помочь дифференцировать различные темы.
• Добавьте внутренние ссылки - ваши внутренние ссылки должны поддерживать ваше картирование ключевых слов. При связывании внутренне используйте описательный, богатый ключевым словом текст привязки и ссылку на самую авторитетную страницу на эту конкретную тему. Вы захотите избежать использования одного и того же якорного текста для нескольких страниц для одной и той же основной темы.
• Содержимое силоса - для более крупных сайтов создание контентных силосов может создавать актуальные полномочия и предотвратить каннибализацию. Силовы включает в себя физическую группировку содержимого (через структуру URL или внутренние звенья), чтобы построить глубину вокруг конкретных тем. Это помогает поисковым системам определить, какие области вашего сайта наиболее знают по конкретным темам.

Остановить ключевое слово каннибализация сегодня

Ключевое слово каннибализация является общей проблемой, особенно по мере того, как ваш сайт WordPress растет. Но это не причина паники. Это то, что вам нужно знать и адресовать.

Ваш лучший подход - регулярный мониторинг. Используйте методы, которые мы обсуждали для выявления потенциальных вопросов. Как только вы заметите их, исправьте их быстро, объединяя, перенаправляя или уточнив фокус контента и элементы на странице. Затем инвестируйте в профилактическую стратегию, чтобы вы могли получить столь необходимое спокойствие.

Понимая каннибализацию ключевых слов, изучая, как ее идентифицировать, и применяя эти исправления и профилактические меры, вы предпринимаете значительные шаги для оптимизации вашего сайта WordPress. Эти усилия помогут разрешить внутренние конфликты, улучшить ваш органический трафик, повысить видимость поиска и в конечном итоге помочь вам поднять свой бизнес или блог на следующий уровень. Начните смешивать некоторые из этих советов в свою стратегию SEO и увидеть разницу, которую они могут сделать!