Canibalização de palavras -chave no wordpress: como identificá -lo e corrigir

O WordPress alimenta impressionantes 43% de todos os sites; portanto, se o seu site for executado no WordPress, você estará em boa companhia. Com esse tipo de alcance, não é surpresa que muitos proprietários de sites se concentrem em impulsionar o tráfego mais orgânico. Afinal, a pesquisa orgânica é uma das maneiras mais eficazes de aumentar o engajamento e a visibilidade a longo prazo.

Para mais contexto, pesquisas mostram que a pesquisa orgânica é responsável por 94% de todos os cliques. Portanto, a classificação bem nos resultados da pesquisa é absolutamente crucial para colocar os olhos em seu conteúdo e clientes em potencial para o seu site. Mas o que acontece quando seu próprio conteúdo começa a competir contra si mesmo nos resultados de pesquisa? É exatamente isso que discutiremos hoje.

Vamos quebrar o que é a canibalização de palavras -chave e por que é importante para o desempenho do seu site do WordPress. Mais importante, forneceremos as etapas acionáveis que o ajudarão a identificá -lo e corrigir. Você também aprenderá maneiras inteligentes de evitá -lo à medida que sua biblioteca de conteúdo cresce.

O que é canibalização de palavras -chave?

A primeira coisa que precisamos fazer é quebrar a canibalização de palavras -chave. Coloque claramente, é quando há um conflito interno em que suas próprias páginas competem em vez de trabalharem juntas para criar autoridade para um tópico específico.

A canibalização pode ser prejudicial à sua estratégia de SEO.

Essa confusão leva a vários resultados negativos:

• Autoridade diluída - em vez de concentrar o patrimônio link e a autoridade sinaliza em uma página forte, esse poder é dividido entre várias páginas mais fracas. Nenhum é capaz de alcançar todo o seu potencial.
• Classificações mais baixas - Como a autoridade é fragmentada e os mecanismos de pesquisa são incertos, todas as páginas concorrentes geralmente classificam menos do que uma única página otimizada. Você pode ver as páginas flutuando em rankings ou presas nas páginas de resultados de pesquisa mais baixas.
• Tráfego orgânico reduzido - classificações mais baixas significam menos visibilidade e menos cliques dos resultados do mecanismo de pesquisa, impactando diretamente seus números de tráfego.
• O orçamento de rastreamento desperdiçado - os mecanismos de pesquisa têm um limite de quantas páginas eles rastejam em seu site. Se eles estão gastando tempo tentando descobrir qual das suas páginas semelhantes é melhor, elas podem perder o rastejamento de seu novo conteúdo importante.
• Vinculação interna confusa - você pode vincular -se a páginas diferentes com o mesmo texto de âncora, que pode confundir ainda mais os mecanismos de pesquisa sobre a autoridade principal do seu site nesse tópico.
• Má experiência e conversões do usuário - um usuário pode pousar em uma página concorrente que não seja o seu conteúdo mais abrangente ou relevante para sua pesquisa, potencialmente levando a uma experiência ruim e taxas de conversão mais baixas.

Do ponto de vista do usuário, ver vários resultados do seu site para os mesmos termos pode ser confuso e fazer com que seu site pareça menos focado. Existem vários motivos pelos quais a canibalização de palavras -chave pode ocorrer. Aqui estão alguns dos motivos mais comuns:

• Falta de estratégia de conteúdo - não ter um plano claro que mapeie palavras -chave específicas para URLs específicos antes da criação de conteúdo.
• Criando conteúdo excessivamente semelhante - publicando várias postagens ou páginas que cobrem basicamente o mesmo tópico com apenas pequenas variações, direcionando as mesmas palavras -chave principais.
• Segmentando palavras-chave amplas - usando palavras-chave muito amplas em várias páginas, em vez de se concentrar em variações exclusivas e mais específicas de cauda de longa para cada conteúdo.
• Crescimento do site ao longo do tempo - À medida que seu site se expande, você pode criar um novo conteúdo que se sobrepõe a artigos mais antigos que você esqueceu ou não atualizou.

Compreender o que pode estar causando canibalização de palavras -chave geralmente é a primeira etapa do processo. Com isso em mente, vamos ver como encontrar esses problemas de canibalização no seu site WordPress.

Identificando canibalização de palavras -chave no WordPress

Até agora, você está familiarizado com a canibalização de palavras -chave e seus problemas associados. Agora, é hora de encontrá -lo em seu site. Aqui estão algumas maneiras de fazer isso de maneira rápida e eficaz.

Conduzir uma auditoria de conteúdo

A realização de uma auditoria de conteúdo é uma das maneiras mais completas de descobrir a canibalização. Pode ser uma tarefa significativa para sites maiores, mas é valioso para a saúde geral do local.

Veja como você pode começar:

1. Liste seu conteúdo - colete uma lista de todas as suas páginas e postagens indexíveis. Seu sitemap (geralmente yourwebsite.com/sitemap.xml) é um bom ponto de partida, ou você pode usar uma ferramenta de rastreador de site.
2. Reúna as informações importantes - para cada URL, observe o URL, a palavra -chave de destino (se você tivesse uma), o tópico real, a tag de título e a data em que foi publicada/atualizada.
3. Map Palavras -chave - Em uma planilha, liste seus URLs e as palavras -chave para as quais segmente segmentam ou classificam (você pode obter dados de classificação de ferramentas ou console de pesquisa do Google, que discutiremos abaixo). Procure a mesma palavra -chave que aparece ao lado de vários URLs.
4. Analise a sobreposição - revise os títulos, descrições e conteúdo das páginas que visam as mesmas palavras -chave. Seu objetivo é descobrir se eles são distintos o suficiente para que existam ou se possam ser melhor consolidados em um artigo.

Embora manual, esse processo fornece uma compreensão profunda do conteúdo do seu site. Por fim, é uma das maneiras mais precisas de descobrir quais palavras -chave estão se canibalizando. Existem muitas outras vantagens em realizar uma auditoria. Aqui estão alguns a ter em mente:

Use plugins e ferramentas de SEO

As ferramentas de SEO simplificam o processo de identificação de canibalização. Ferramentas dedicadas como SEMRush ou AHREFs podem ajudá -lo a analisar suas classificações e pode sinalizar especificamente instâncias em que várias páginas estão classificando as mesmas palavras.

Plugins de SEO WordPress como Yoast SEO ou AIOSEO também ajudam, principalmente como uma medida preventiva. Eles permitem que você defina uma "palavra -chave de foco" para cada postagem ou página. Embora eles não digitalizem todo o seu site em busca de canibalização existente, o uso desse recurso pode evitar novos problemas.

Se você tentar usar uma palavra -chave de foco que você já atribuiu, o plug -in poderá alertá -lo, levando você a reconsiderar seu tópico ou escolha de palavras -chave. Para identificar questões existentes em todo o local com base em dados reais de classificação, as ferramentas dedicadas de rastreamento e análise geralmente são mais eficazes.

Console de pesquisa do Google

O Google Search Console (GSC) é uma ferramenta gratuita e poderosa que usa dados diretamente do Google para ajudá -lo a encontrar canibalização. Este método é baseado em informações reais de classificação.

Veja como usar o GSC:

1. Relatório de desempenho aberto - vá ao GSC para o seu site e acesse o relatório "Performance".
2. Examine consultas - Veja a lista de "consultas", que é os termos de pesquisa que as pessoas usam para encontrar seu site. Identificar palavras -chave que você suspeita pode estar causando problemas.
3. Filtre por consulta - selecione uma palavra -chave específica que você deseja investigar.
4. Visualize páginas - Agora, pressione a guia "Páginas" acima do gráfico principal. Isso mostra todas as páginas do seu site que receberam impressões ou cliques para essa consulta de pesquisa específica.
5. Spot vários URLs - se você vir vários URLs listados para exatamente a mesma consulta, provavelmente encontrou um caso de canibalização de palavras -chave. Anote essas páginas concorrentes para que você possa fazer ajustes.

O uso do GSC é excelente porque mostra como o Google vê sua página classificando para termos específicos. Depois de ter a lista de URLs concorrentes da GSC, você pode usar uma abordagem de auditoria de conteúdo para examiná -los mais de perto. Agora, você tem uma boa idéia de como descobrir se algum conteúdo está competindo. O próximo passo é começar a corrigir esses problemas.

Como consertar a canibalização de palavras -chave

Encontrar os problemas é crucial, mas resolvê -los é onde você verá os resultados. Existem várias maneiras excelentes de corrigir a canibalização de palavras -chave no seu site WordPress. A melhor abordagem depende de sua situação e objetivos específicos.

Mesclar conteúdo ou páginas semelhantes

A fusão de páginas semelhantes geralmente é a melhor abordagem quando você tem duas ou mais páginas com baixo desempenho que cobrem o mesmo tópico e direcionam a mesma palavra -chave.

Como fazer isso:

1. Escolha a melhor página - selecione uma página para ser a versão primária e autoritária. Idealmente, esse deve ser o que já classifica melhor, é mais abrangente ou tem mais backlinks.
2. Combine o conteúdo - pegue as informações exclusivas e valiosas das páginas mais fracas e integrem -as à página mestre escolhida. Expanda e melhore a página mestre para torná -la um recurso verdadeiramente abrangente sobre o tópico.
3. Implementar 301 redirecionamentos - A configuração de 301 redireciona dos URLs das páginas mais fracas para o URL da nova página mestre consolidada. Isso é vital para dizer aos mecanismos de pesquisa que o conteúdo se moveu permanentemente e para transferir qualquer autoridade acumulada para a nova página. A maioria dos plug -ins de SEO do WordPress torna a configuração de 301 redireciona direta.

A fusão cria uma página forte e autoritária que é clara para os usuários e os mecanismos de pesquisa, consolidando a autoridade que foi dividida anteriormente. Com o tempo, a página mestre começará a gerar ainda mais tráfego a partir das outras páginas.

Redirecionar páginas desatualizadas ou menos eficazes

Às vezes, você pode ter uma página mais antiga ranking para uma palavra -chave, mas você tem uma página mais nova e melhor que deve tomar seu lugar. A fusão pode não ser necessária se o conteúdo não for idêntico, mas a página antiga está apenas roubando tráfego ou confundindo os mecanismos de pesquisa. Você pode fazer isso analisando o conteúdo existente e determinando a página mais nova, melhor ou mais relevante que deve ser classificada para o termo.

Em seguida, você deseja configurar um redirecionamento 301 do URL da página antiga para o URL da página mais recente. Isso sinaliza para os mecanismos de pesquisa que o conteúdo antigo está desatualizado e direciona os usuários para o recurso atual e relevante.

Isso é útil quando você atualizou suas informações ou criou um recurso superior em um tópico semelhante, mas distinto. Você deseja fazer disso uma parte regular da sua auditoria trimestral de conteúdo para que você possa corrigir essas páginas antes que a canibalização das palavras -chave se transforme em um problema maior.

Ajuste o foco do conteúdo com palavras -chave exclusivas

Se as páginas concorrentes forem semelhantes, mas não idênticas, e sua segmentação por palavras -chave for muito ampla, elas podem estar canibalizando uma à outra. Nesse caso, em vez de se fundir, uma abordagem melhor é ajustar o foco de cada página com palavras -chave distintas e mais específicas.

Como fazer isso:

1. Refine palavras -chave - conduza pesquisas de palavras -chave mais específicas para as páginas concorrentes. Encontre palavras-chave ou variações relacionadas de cauda mais longa que cada página possa direcionar exclusivamente. Por exemplo, em vez de duas páginas direcionadas a "dicas de marketing de conteúdo", uma pode se concentrar em "dicas de marketing de conteúdo para iniciantes" e a outra em "estratégias avançadas de marketing de conteúdo".
2. Editar conteúdo - revise o conteúdo em cada página para alinhar especificamente com sua nova e exclusiva palavra -chave de destino. Verifique se o conteúdo é distinto e aborda a intenção específica do usuário por trás de sua variação de palavras -chave.
3. Atualize os elementos da página - Você deseja atualizar a tag de título, meta descrição, títulos (H1, H2, etc.) e texto corporal em cada página para refletir claramente sua palavra-chave de destino exclusiva e foco refinado.

Quando feito corretamente, essa estratégia permite que você mantenha as duas partes de conteúdo, o que pode ajudá -los a ser classificado para diferentes termos de pesquisa (embora relacionados). Por fim, isso melhorará sua presença geral nos resultados da pesquisa sem causar conflitos internos.

Otimize meta tags, títulos e descrições

Nós sugerimos isso na última dica, mas certamente vale a pena ter uma seção independente. Otimizar seus elementos de SEO na página é crucial para sinalizar claramente o foco principal de cada página, especialmente após fazer alterações.

Esses são os elementos que sugerimos que você otimize toda vez que produz um novo conteúdo ou atualiza um artigo antigo.

• Tags de título - A tag de título é incrivelmente importante para mostrar ao Google e seu público que a página é relevante. Para isso, verifique se a tag de título de cada página inclui claramente sua palavra -chave de destino primária exclusiva, idealmente perto do início. Você também deseja criar títulos atraentes que refletem com precisão o conteúdo e incentivem os cliques.
• Meta descrições - Não há dúvida de que as meta descrições influenciam as taxas de cliques. Portanto, você deseja escrever descrições exclusivas e atraentes para cada página que incluem a palavra -chave de destino e uma chamada à ação ou benefício. Para mais contexto, mais de 40% das pessoas dizem que são mais propensas a clicar em um site se tiver uma meta descrição detalhada.
• Chefes (H1, H2, H3, etc.) - Use títulos para estruturar logicamente o conteúdo. Verifique se suas palavras -chave de destino e termos relacionados estão incluídos nesses títulos naturalmente. O H1 geralmente deve conter a principal palavra -chave de destino da página.

Analisar e atualizar regularmente seu conteúdo, incluindo meta tags e títulos, geralmente é uma boa prática de SEO. Vale a pena notar que a atualização de postagens antigas pode aumentar significativamente o tráfego orgânico.

A pesquisa mostra que pode até dobrar o tráfego orgânico e 71% dos profissionais de marketing relatam mais tráfego depois de atualizar as palavras -chave no conteúdo existente. Isso destaca por que essa estratégia é uma parte essencial para aumentar seu público e corrigir a canibalização de palavras -chave no conteúdo.

Estratégias preventivas

Corrigir a canibalização existente é essencial, mas impedir que isso aconteça em primeiro lugar é ainda melhor para a saúde de SEO a longo prazo. A integração de medidas preventivas no seu fluxo de trabalho de conteúdo é uma das coisas mais importantes que você pode fazer para interromper a canibalização de palavras -chave antes que se torne um problema.

Aqui estão algumas dicas a serem lembradas:

• Realize pesquisas detalhadas de palavras-chave- vá além do brainstorming e use ferramentas para encontrar exatamente o que seu público procura. Explore variações de palavras-chave e termos de cauda longa para que você possa ter ainda mais idéias de conteúdo.
• Use o mapeamento de palavras -chave - crie um mapa central (uma planilha funciona bem) que atribui palavras -chave de destino específicas a URLs individuais em seu site (existentes ou planejados). Antes de criar um novo conteúdo, verifique seu mapa para garantir que você não esteja segmentando um termo que você já abordou. Se estiver, considere atualizar o conteúdo existente em vez de criar uma nova página ou fornecer ao novo conteúdo um foco de palavra -chave distintamente diferente.
• Crie seu calendário de conteúdo - use um calendário para planejar seus tópicos de conteúdo e suas palavras -chave mapeadas. Isso oferece uma visão geral visual da sua estratégia de marketing de conteúdo e ajuda a evitar a sobreposição acidental.
• Melhorar a estrutura do local - Uma estrutura lógica e hierárquica do local ajuda os mecanismos de pesquisa a entender como suas páginas se relacionam. Organize o conteúdo em categorias e subcategorias. Esse agrupamento natural pode ajudar a diferenciar tópicos distintos.
• Adicionar links internos - seus links internos devem suportar seu mapeamento de palavras -chave. Ao vincular internamente, use texto âncora descritivo e rico em palavras-chave e link para a página mais autoritativa sobre esse tópico específico. Você deve evitar usar o mesmo texto de âncora para várias páginas para o mesmo tópico principal.
• Silos de conteúdo - Para sites maiores, a criação de silos de conteúdo pode construir autoridade tópica e impedir a canibalização. O siloing envolve agrupar fisicamente o conteúdo relacionado (via estrutura de URL ou links internos) para construir profundidade em torno de temas específicos. Isso ajuda os mecanismos de pesquisa a determinar quais áreas do seu site têm mais conhecimento sobre tópicos específicos.

Pare de canibalização de palavras -chave hoje

A canibalização de palavras -chave é um desafio comum, especialmente à medida que o site WordPress cresce. Mas não é um motivo para entrar em pânico. É algo que você precisa estar ciente e endereço.

Sua melhor abordagem é o monitoramento regular. Utilize os métodos que discutimos para identificar possíveis problemas. Depois de identificá-los, conserte-os prontamente mesclando, redirecionando ou refinando o foco do conteúdo e os elementos na página. Em seguida, invista em uma estratégia preventiva para que você possa obter uma paz de espírito muito necessária.

Ao entender a canibalização de palavras -chave, aprender a identificá -la e aplicar essas correções e medidas preventivas, você está tomando medidas significativas para otimizar seu site WordPress. Esses esforços ajudarão a resolver conflitos internos, melhorar seu tráfego orgânico, aumentar a visibilidade da pesquisa e, finalmente, ajudar a levar seu negócio ou blog para o próximo nível. Comece a misturar algumas dessas dicas em sua estratégia de SEO e veja a diferença que eles podem fazer!