Mots-clés Cannibalisation dans WordPress: comment l'identifier et le réparer

WordPress alimente 43% de tous les sites Web, donc si votre site s'exécute sur WordPress, vous êtes en bonne compagnie. Avec ce genre de portée, il n'est pas surprenant que de nombreux propriétaires de sites se concentrent sur la conduite plus de trafic organique. Après tout, la recherche organique est l'un des moyens les plus efficaces de renforcer l'engagement et la visibilité à long terme.

Pour plus de contexte, la recherche montre que la recherche organique représente 94% de tous les clics. Ainsi, le classement bien dans les résultats de recherche est absolument crucial pour attirer votre contenu et vos clients potentiels sur votre site. Mais que se passe-t-il lorsque votre propre contenu commence à concurrencer lui-même dans les résultats de recherche? C'est exactement ce dont nous discuterons aujourd'hui.

Nous décomposerons ce qu'est la cannibalisation des mots clés et pourquoi il est important pour les performances de votre site WordPress. Plus important encore, nous vous donnerons les étapes exploitables qui vous aideront à l'identifier et à le réparer. Vous apprendrez également des moyens intelligents de l'empêcher à mesure que votre bibliothèque de contenu se développe.

Qu'est-ce que la cannibalisation des mots clés?

La première chose que nous devons faire est de décomposer la cannibalisation des mots clés. En termes bien, c'est à ce moment qu'il y a un conflit interne où vos propres pages sont en concurrence au lieu de travailler ensemble pour créer l'autorité pour un sujet spécifique.

La cannibalisation peut être nocive pour votre stratégie de référencement.

Cette confusion conduit à plusieurs résultats négatifs:

• Autorité diluée - Au lieu de concentrer les signaux d'équité et d'autorité de liens sur une page forte, ce pouvoir est divisé entre plusieurs pages plus faibles. Aucun n'est capable d'atteindre leur plein potentiel.
• Classement inférieur - Parce que l'autorité est fragmentée et que les moteurs de recherche sont incertains, toutes les pages concurrentes se classent souvent à une seule page optimisée. Vous pouvez voir des pages fluctuantes dans les classements ou bloquées sur les pages de résultats de recherche inférieures.
• Trafic organique réduit - Les classements inférieurs signifient moins de visibilité et moins de clics à partir des résultats des moteurs de recherche, ce qui a un impact direct sur vos numéros de trafic.
• Budget de crawl gaspillé - Les moteurs de recherche ont une limite sur le nombre de pages dans lesquelles ils vont ramper sur votre site. S'ils passent du temps à essayer de déterminer laquelle de vos pages similaires est la meilleure, ils pourraient manquer de ramper votre nouveau contenu important.
• Lien interne confus - vous pouvez créer un lien vers différentes pages avec le même texte d'ancrage, qui peut davantage confondre les moteurs de recherche sur l'autorité principale de votre site sur ce sujet.
• Mauvaise expérience utilisateur et conversions - Un utilisateur peut atterrir sur une page concurrente qui n'est pas votre contenu le plus complet ou le plus pertinent pour sa recherche, ce qui entraîne une mauvaise expérience et des taux de conversion inférieurs.

Du point de vue d'un utilisateur, voir plusieurs résultats de votre site pour les mêmes termes peut être déroutant et rendre votre site moins ciblé. Il y a plusieurs raisons pour lesquelles une cannibalisation des mots clés peut se produire. Voici quelques-unes des raisons les plus courantes:

• Manque de stratégie de contenu - ne pas avoir de plan clair qui mappe les mots clés spécifiques à des URL spécifiques avant la création de contenu.
• Création d'un contenu trop similaire - publier plusieurs publications ou pages qui couvrent essentiellement le même sujet avec seulement de légères variations, ciblant les mêmes mots clés principaux.
• Cibler de larges mots clés - en utilisant des mots clés très larges sur plusieurs pages au lieu de se concentrer sur des variations à longue queue uniques et plus spécifiques pour chaque élément de contenu.
• La croissance du site au fil du temps - à mesure que votre site Web se développe, vous pourriez créer involontairement de nouveaux contenus qui chevauchent les articles plus anciens que vous avez oubliés ou que vous n'avez pas mis à jour.

Comprendre ce qui pourrait provoquer la cannibalisation des mots clés est généralement la première étape du processus. Dans cet esprit, regardons comment trouver ces problèmes de cannibalisation sur votre site WordPress.

Identification de la cannibalisation des mots clés dans WordPress

À l'heure actuelle, vous connaissez la cannibalisation des mots clés et ses problèmes associés. Maintenant, il est temps de le trouver sur votre site. Voici quelques façons de le faire rapidement et efficacement.

Effectuer un audit de contenu

L'exécution d'un audit de contenu est l'un des moyens les plus approfondis de découvrir la cannibalisation. Cela peut être une tâche importante pour les sites plus importants, mais il est utile pour la santé globale du site.

Voici comment vous pouvez commencer:

1. Énumérez votre contenu - Rassemblez une liste de toutes vos pages et messages indexables. Votre plan du site (généralement votre website.com/sitemap.xml) est un bon point de départ, ou vous pouvez utiliser un outil de robot de robot.
2. Rassemblez les informations clés - Pour chaque URL, notez l'URL, le mot-clé cible (si vous en aviez un), le sujet réel, la balise de titre et la date à laquelle il a été publié / mis à jour.
3. MAP MOTS CLÉS - Dans une feuille de calcul, énumérez vos URL et les mots clés qu'ils ciblent ou classent (vous pouvez obtenir des données de classement à partir d'outils ou de console de recherche Google, dont nous discuterons ci-dessous). Recherchez le même mot clé apparaissant à côté de plusieurs URL.
4. Analyser pour le chevauchement - passez en revue les titres, les descriptions et le contenu des pages qui ciblent les mêmes mots clés. Votre objectif est de déterminer s'ils sont suffisamment distincts pour que les deux existent ou s'ils peuvent être mieux consolidés en un seul article.

Bien que manuel, ce processus fournit une compréhension approfondie du contenu de votre site. En fin de compte, c'est l'un des moyens les plus précis de déterminer quels mots clés se cannibalisent mutuellement. Il existe de nombreux autres avantages à la réalisation d'un audit. En voici quelques-uns à garder à l'esprit:

Utilisez des plugins et des outils SEO

Les outils de référencement simplifient le processus d'identification de la cannibalisation. Des outils dédiés comme Semrush ou Ahrefs peuvent vous aider à analyser votre classement et peuvent spécifiquement signaler les instances où plusieurs pages se classent pour les mêmes mots.

Les plugins SEO WordPress comme Yoast SEO ou Aioseo aident également, principalement comme mesure préventive. Ils vous permettent de définir un «mot-clé Focus» pour chaque publication ou page. Bien qu'ils ne scannent pas l'ensemble de votre site pour la cannibalisation existante, l'utilisation de cette fonctionnalité peut constamment empêcher de nouveaux problèmes.

Si vous essayez d'utiliser un mot-clé Focus que vous avez déjà attribué, le plugin peut vous alerter, vous incitant à reconsidérer votre sujet ou votre choix de mots clés. Pour identifier les problèmes existants à l'échelle du site basés sur des données de classement réelles, les outils de rampage et d'analyse dédiés sont souvent plus efficaces.

Console de recherche Google

Google Search Console (GSC) est un outil gratuit et puissant qui utilise des données directement à partir de Google pour vous aider à trouver la cannibalisation. Cette méthode est basée sur des informations de classement réelles.

Voici comment utiliser GSC:

1. Rapport de performances ouvrir - Accédez à GSC pour votre site et accédez au rapport «Performance».
2. Examinez les requêtes - Regardez la liste des «requêtes», qui sont les termes de recherche que les gens utilisent pour trouver votre site. Identifier les mots clés que vous soupçonnez pourrait causer des problèmes.
3. Filtrez par requête - Sélectionnez un mot-clé spécifique que vous souhaitez enquêter.
4. Afficher les pages - Maintenant, appuyez sur l'onglet «Pages» au-dessus du graphique principal. Cela vous montre chaque page de votre site qui a reçu des impressions ou des clics pour cette requête de recherche particulière.
5. Repérez plusieurs URL - Si vous voyez plusieurs URL répertoriées pour la même requête, vous avez probablement trouvé un cas de cannibalisation de mots clés. Notez ces pages concurrentes afin que vous puissiez effectuer des ajustements.

L'utilisation de GSC est excellente car elle vous montre comment Google voit votre classement de page pour des termes spécifiques. Une fois que vous avez la liste des URL concurrentes de GSC, vous pouvez ensuite utiliser une approche d'audit de contenu pour les examiner de plus près. Maintenant, vous avez une bonne idée de la façon de savoir si l'un de vos contenus est en concurrence. L'étape suivante consiste à commencer à résoudre ces problèmes.

Comment corriger la cannibalisation des mots clés

Trouver les problèmes est crucial, mais les résoudre est l'endroit où vous verrez des résultats. Il existe plusieurs excellentes façons de corriger la cannibalisation des mots clés sur votre site WordPress. La meilleure approche dépend de votre situation et de vos objectifs spécifiques.

Fusionner du contenu ou des pages similaires

La fusion de pages similaires est souvent la meilleure approche lorsque vous avez deux pages sous-performantes qui couvrent le même sujet et ciblent le même mot-clé.

Comment le faire:

1. Choisissez la meilleure page - sélectionnez une page pour être la version principale et faisant autorité. Cela devrait idéalement être celui qui se classe déjà le mieux, est le plus complet ou a le plus de backlinks.
2. Combinez le contenu - prenez les informations uniques et précieuses des pages les plus faibles et intégrez-la dans la page maître choisie. Développez et améliorez la page maître pour en faire une ressource vraiment complète sur le sujet.
3. Implémentation 301 Redirection - Configuration des redirections 301 (permanentes) des URL des pages les plus faibles vers l'URL de la nouvelle page maître consolidée. Ceci est essentiel pour dire aux moteurs de recherche que le contenu a évolué en permanence et pour transférer toute autorité accumulée à la nouvelle page. La plupart des plugins SEO WordPress facilitent la configuration 301.

La fusion crée une page forte et faisant autorité qui est claire pour les utilisateurs et les moteurs de recherche, consolidant l'autorité qui était auparavant divisée. Au fil du temps, la page maître commencera à générer encore plus de trafic des autres pages.

Rediriger les pages obsolètes ou moins efficaces

Parfois, vous pouvez avoir un classement de page plus ancien pour un mot-clé, mais vous avez une page plus récente et meilleure qui devrait prendre sa place. La fusion peut ne pas être nécessaire si le contenu n'est pas identique, mais l'ancienne page ne fait que voler du trafic ou confondre les moteurs de recherche. Vous pouvez le faire en examinant votre contenu existant et en déterminant la page plus récente, meilleure ou plus pertinente qui devrait se classer pour le terme.

Ensuite, vous voudrez configurer une redirection 301 de l'URL de l'ancienne page à l'URL de la page plus récente. Cela signale pour rechercher les moteurs que l'ancien contenu est dépassé et dirige les utilisateurs vers la ressource actuelle et pertinente.

Ceci est utile lorsque vous avez mis à jour vos informations ou créé une ressource supérieure sur un sujet similaire mais distinct. Vous voudrez en faire une partie régulière de votre audit de contenu trimestriel afin que vous puissiez corriger ces pages avant que la cannibalisation des mots clés ne se transforme en un problème plus important.

Ajustez l'orientation du contenu avec des mots clés uniques

Si les pages concurrentes sont similaires mais pas identiques et que leur ciblage de mots clés est trop large, ils peuvent se cannibaliser. Dans ce cas, plutôt que la fusion, une meilleure approche consiste à ajuster l'orientation de chaque page avec des mots clés distincts et plus spécifiques.

Comment le faire:

1. Affinez les mots clés - effectuez des recherches de mots clés plus spécifiques pour les pages concurrentes. Trouvez des mots clés ou des variations connexes à plus longue queue que chaque page peut cibler uniquement. Par exemple, au lieu de deux pages ciblant les «conseils de marketing de contenu», on pourrait se concentrer sur les «conseils de marketing de contenu pour les débutants» et l'autre sur les «stratégies de marketing de contenu avancées».
2. Modifier le contenu - révisez le contenu de chaque page pour aligner spécifiquement son nouveau mot clé cible unique. Assurez-vous que le contenu est distinct et aborde l'intention de l'utilisateur spécifique derrière sa variation de mot-clé.
3. Mettre à jour les éléments sur la page - Vous voudrez mettre à jour la balise de titre, la méta-description, les en-têtes (H1, H2, etc.) et le texte du corps sur chaque page pour refléter clairement son mot-clé cible unique et son foyer raffiné.

Lorsqu'il est fait correctement, cette stratégie vous permet de conserver les deux éléments de contenu, ce qui peut les aider à classer pour différents termes de recherche (bien que liés). En fin de compte, cela améliorera votre présence globale dans les résultats de recherche sans provoquer de conflit interne.

Optimiser les étiquettes, titres et descriptions de méta-

Nous avons laissé entendre cela dans le dernier conseil, mais cela vaut certainement la peine d'avoir une section autonome. L'optimisation de vos éléments de référencement sur la page est cruciale pour signaler clairement l'objectif principal de chaque page, en particulier après avoir apporté des modifications.

Ce sont les éléments que nous vous suggérons d'optimiser chaque fois que vous produisez un nouveau contenu ou mettez à jour un ancien article.

• Tags de titre - La balise de titre est incroyablement importante pour montrer à Google et à votre public que la page est pertinente. Pour cela, assurez-vous que la balise de titre de chaque page comprend clairement son mot-clé cible principal unique, idéalement vers le début. Vous voudrez également créer des titres convaincants qui reflètent avec précision le contenu et encouragent les clics.
• Meta Descriptions - Il ne fait aucun doute que les descriptions de méta influencent les taux de clics. Vous voudrez donc écrire des descriptions uniques et convaincantes pour chaque page qui incluent le mot-clé cible et un appel à l'action ou un avantage. Pour plus de contexte, plus de 40% des personnes disent qu'ils sont plus susceptibles de cliquer sur un site s'il a une méta-description détaillée.
• Tires (H1, H2, H3, etc.) - Utilisez des en-têtes pour structurer le contenu logiquement. Assurez-vous que vos mots clés cibles et vos termes connexes sont inclus dans ces titres naturellement. Le H1 doit généralement contenir le mot-clé cible principal de la page.

Examiner et mettre à jour régulièrement votre contenu, y compris les balises et les titres Meta, est généralement une bonne pratique de référencement. Il convient de noter que la mise à jour des anciens messages peut augmenter considérablement le trafic organique.

La recherche montre qu'elle peut même doubler le trafic organique et 71% des spécialistes du marketing signalent plus de trafic après la mise à jour des mots clés dans le contenu existant. Cela souligne pourquoi cette stratégie est un élément si essentiel de la croissance de votre public et de la réparation de la cannibalisation des mots clés dans le contenu.

Stratégies préventives

La réparation de la cannibalisation existante est essentielle, mais l'empêcher de se produire en premier lieu est encore mieux pour la santé du référencement à long terme. L'intégration de mesures préventives dans votre flux de travail de contenu est l'une des choses les plus importantes que vous puissiez faire pour arrêter la cannibalisation des mots clés avant de devenir un problème.

Voici quelques conseils à garder à l'esprit:

• Effectuer une recherche approfondie de mots clés - allez au- delà du brainstorming et utilisez des outils pour trouver exactement ce que votre public recherche. Explorez les variations de mots clés et les termes à longue queue afin que vous puissiez proposer encore plus d'idées de contenu.
• Utilisez le mappage des mots clés - Créez une carte centrale (une feuille de calcul fonctionne bien) qui attribue des mots clés cibles spécifiques aux URL individuelles sur votre site (existant ou planifié). Avant de créer un nouveau contenu, vérifiez votre carte pour vous assurer que vous ne ciblez pas un terme que vous avez déjà couvert. Si vous l'êtes, envisagez de mettre à jour le contenu existant au lieu de créer une nouvelle page ou de donner au nouveau contenu une mise au point des mots clés nettement différente.
• Créez votre calendrier de contenu - utilisez un calendrier pour planifier vos sujets de contenu et leurs mots clés mappés. Cela vous donne un aperçu visuel de votre stratégie de marketing de contenu et aide à éviter un chevauchement accidentel.
• Améliorer la structure du site - Une structure logique et hiérarchique du site aide les moteurs de recherche à comprendre comment vos pages sont liées. Organisez le contenu en catégories et sous-catégories. Ce regroupement naturel peut aider à différencier des sujets distincts.
• Ajoutez des liens internes - vos liens internes doivent prendre en charge votre mappage de mots clés. Lorsque vous liez en interne, utilisez le texte descriptif et riche en mots clés et liez le lien vers la page la plus faisant autorité sur ce sujet spécifique. Vous voudrez éviter d'utiliser le même texte d'ancrage pour plusieurs pages pour le même sujet de base.
• Silos de contenu - Pour les sites plus grands, la création de silos de contenu peut créer une autorité topique et prévenir la cannibalisation. Le siloage implique un groupement physique lié (via la structure URL ou des liens internes) pour construire la profondeur autour de thèmes spécifiques. Cela aide les moteurs de recherche à déterminer les domaines de votre site qui connaissent le plus sur des sujets spécifiques.

Arrêter la cannibalisation des mots clés aujourd'hui

La cannibalisation des mots clés est un défi commun, d'autant plus que votre site WordPress se développe. Mais ce n'est pas une raison de paniquer. C'est quelque chose dont vous devez être conscient et adresse.

Votre meilleure approche est la surveillance régulière. Utilisez les méthodes dont nous avons discuté pour identifier les problèmes potentiels. Une fois que vous les repérez, réparez-les rapidement en fusionnant, en redirigeant ou en affiner la mise au point et les éléments de la page. Ensuite, investissez dans une stratégie préventive afin que vous puissiez avoir une tranquillité d'esprit indispensable.

En comprenant la cannibalisation des mots clés, en apprenant à l'identifier et en appliquant ces correctifs et mesures préventives, vous prenez des mesures importantes pour optimiser votre site WordPress. Ces efforts aideront à résoudre les conflits internes, à améliorer votre trafic organique, à stimuler la visibilité de la recherche et à finalement vous aider à faire passer votre entreprise ou blog au niveau supérieur. Commencez à mélanger certains de ces conseils dans votre stratégie de référencement et voyez la différence qu'ils peuvent faire!