Kata kunci kanibalisasi di WordPress: Cara mengidentifikasi dan memperbaikinya

WordPress memberi kekuatan pada 43% dari semua situs web yang mengesankan, jadi jika situs Anda berjalan di WordPress, Anda berada di perusahaan yang baik. Dengan jangkauan semacam itu, tidak mengherankan bahwa banyak pemilik situs fokus pada mengemudi lebih banyak lalu lintas organik. Bagaimanapun, pencarian organik adalah salah satu cara paling efektif untuk meningkatkan keterlibatan dan visibilitas dalam jangka panjang.

Untuk konteks lebih lanjut, penelitian menunjukkan bahwa pencarian organik menyumbang 94% dari semua klik. Jadi, peringkat dengan baik dalam hasil pencarian sangat penting untuk memperhatikan konten Anda dan pelanggan potensial ke situs Anda. Tetapi apa yang terjadi ketika konten Anda sendiri mulai bersaing melawan dirinya sendiri dalam hasil pencarian? Itulah tepatnya yang akan kita diskusikan hari ini.

Kami akan memecah kanibalisasi kata kunci apa itu dan mengapa itu penting untuk kinerja situs WordPress Anda. Yang terpenting, kami akan memberi Anda langkah -langkah yang dapat ditindaklanjuti yang akan membantu Anda mengidentifikasi dan memperbaikinya. Anda juga akan mempelajari cara -cara cerdas untuk mencegahnya seiring pertumbuhan perpustakaan konten Anda.

Apa itu kanibalisasi kata kunci?

Hal pertama yang perlu kita lakukan adalah memecah kanibalisasi kata kunci. Letakkan dengan jelas, ini adalah saat ada konflik internal di mana halaman Anda sendiri bersaing alih -alih bekerja bersama untuk membangun otoritas untuk topik tertentu.

Kanibalisasi dapat berbahaya bagi strategi SEO Anda .. Ketika mesin pencari seperti Google menemukan beberapa halaman di situs yang menargetkan kata kunci yang sama, mereka mungkin berjuang untuk menentukan mana yang paling relevan atau otoritatif untuk permintaan pencarian.

Kebingungan ini menyebabkan beberapa hasil negatif:

• Otoritas Dilusi - alih -alih memusatkan kesetaraan tautan dan otoritas sinyal pada satu halaman yang kuat, kekuatan itu terbagi di antara beberapa halaman yang lebih lemah. Tidak ada yang mampu mencapai potensi penuh mereka.
• Peringkat yang lebih rendah - karena otoritas terfragmentasi dan mesin pencari tidak pasti, semua halaman yang bersaing sering peringkat lebih rendah dari satu halaman yang dioptimalkan. Anda mungkin melihat halaman berfluktuasi dalam peringkat atau terjebak di halaman hasil pencarian yang lebih rendah.
• Pengurangan Lalu Lintas Organik - Peringkat yang lebih rendah berarti lebih sedikit visibilitas dan lebih sedikit klik dari hasil mesin pencari, secara langsung memengaruhi nomor lalu lintas Anda.
• Budaya Perayapan Terbuang - Mesin pencari memiliki batasan berapa banyak halaman yang akan mereka rayam di situs Anda. Jika mereka menghabiskan waktu untuk mencari tahu halaman mana yang paling mirip, mereka mungkin kehilangan merangkak konten baru Anda yang penting.
• Tautan internal yang bingung - Anda dapat menautkan ke halaman yang berbeda dengan teks jangkar yang sama, yang selanjutnya dapat membingungkan mesin pencari tentang otoritas utama situs Anda tentang topik itu.
• Pengalaman dan konversi pengguna yang buruk - Pengguna mungkin mendarat di halaman yang bersaing yang bukan konten Anda yang paling komprehensif atau relevan untuk pencarian mereka, berpotensi mengarah ke pengalaman buruk dan tingkat konversi yang lebih rendah.

Dari perspektif pengguna, melihat banyak hasil dari situs Anda untuk istilah yang sama dapat membingungkan dan membuat situs Anda tampak kurang fokus. Ada beberapa alasan kanibalisasi kata kunci dapat terjadi. Berikut adalah beberapa alasan paling umum:

• Kurangnya strategi konten - tidak memiliki rencana yang jelas yang memetakan kata kunci spesifik ke URL tertentu sebelum pembuatan konten.
• Membuat konten yang terlalu mirip - menerbitkan beberapa posting atau halaman yang pada dasarnya mencakup topik yang sama dengan hanya sedikit variasi, yang menargetkan kata kunci inti yang sama.
• Menargetkan Kata Kunci Luas - Menggunakan kata kunci yang sangat luas di beberapa halaman alih-alih berfokus pada variasi ekor panjang yang unik dan lebih spesifik untuk setiap konten.
• Pertumbuhan situs dari waktu ke waktu - seiring dengan berkembangnya situs web Anda, Anda mungkin secara tidak sengaja membuat konten baru yang tumpang tindih dengan artikel lama yang Anda lupakan atau tidak perbarui.

Memahami apa yang mungkin menyebabkan kanibalisasi kata kunci biasanya merupakan langkah pertama dalam proses. Dengan mengingat hal itu, mari kita lihat bagaimana menemukan masalah kanibalisasi ini di situs WordPress Anda.

Mengidentifikasi kanibalisasi kata kunci di WordPress

Sekarang, Anda terbiasa dengan kanibalisasi kata kunci dan masalah yang terkait. Sekarang, saatnya untuk menemukannya di situs Anda. Berikut adalah beberapa cara Anda dapat melakukan ini dengan cepat dan efektif.

Melakukan audit konten

Melakukan audit konten adalah salah satu cara paling menyeluruh untuk mengungkap kanibalisasi. Ini bisa menjadi tugas yang signifikan untuk situs yang lebih besar, tetapi sangat berharga untuk kesehatan situs secara keseluruhan.

Begini cara Anda memulai:

1. Sebutkan konten Anda - kumpulkan daftar semua halaman dan posting yang dapat diindeks Anda. Sitemap Anda (biasanya website.com/sitemap.xml) adalah titik awal yang baik, atau Anda dapat menggunakan alat crawler situs.
2. Kumpulkan Info Kunci - Untuk setiap URL, perhatikan URL, kata kunci target (jika Anda memilikinya), topik yang sebenarnya, tag judul, dan tanggal diterbitkan/diperbarui.
3. Peta Kata Kunci - Dalam spreadsheet, daftarkan URL Anda dan kata kunci yang mereka target atau peringkat untuk (Anda bisa mendapatkan data peringkat dari alat atau konsol pencarian Google, yang akan kita bahas di bawah). Cari kata kunci yang sama muncul di sebelah beberapa URL.
4. Analisis untuk tumpang tindih - Tinjau judul, deskripsi, dan konten halaman yang menargetkan kata kunci yang sama. Tujuan Anda adalah mencari tahu apakah mereka cukup berbeda untuk ada atau jika mereka mungkin lebih baik dikonsolidasikan menjadi satu artikel.

Saat manual, proses ini memberikan pemahaman yang mendalam tentang konten situs Anda. Pada akhirnya, ini adalah salah satu cara paling akurat untuk mencari tahu kata kunci mana yang saling mengkanibal. Ada banyak keuntungan lain untuk melakukan audit. Berikut beberapa yang perlu diingat:

Gunakan plugin dan alat SEO

Alat SEO menyederhanakan proses mengidentifikasi kanibalisasi. Alat khusus seperti SEMRUSH atau AHREFS dapat membantu Anda menganalisis peringkat Anda dan secara khusus dapat menandai contoh di mana banyak halaman peringkat untuk kata -kata yang sama.

Plugin WordPress SEO seperti Yoast SEO atau Aioseo juga membantu, terutama sebagai tindakan pencegahan. Mereka memungkinkan Anda untuk mengatur "kata kunci fokus" untuk setiap posting atau halaman. Meskipun mereka tidak memindai seluruh situs Anda untuk kanibalisasi yang ada, menggunakan fitur ini secara konsisten dapat mencegah masalah baru.

Jika Anda mencoba menggunakan kata kunci fokus yang sudah Anda tetapkan, plugin mungkin mengingatkan Anda, mendorong Anda untuk mempertimbangkan kembali topik atau pilihan kata kunci Anda. Untuk mengidentifikasi masalah yang ada di seluruh lokasi berdasarkan data peringkat aktual, alat merangkak dan analisis khusus seringkali lebih efektif.

Konsol pencarian Google

Google Search Console (GSC) adalah alat gratis dan kuat yang menggunakan data langsung dari Google untuk membantu Anda menemukan kanibalisasi. Metode ini didasarkan pada informasi peringkat nyata.

Inilah cara menggunakan GSC:

1. Buka Laporan Kinerja - Pergi ke GSC untuk situs Anda dan mengakses laporan "Kinerja".
2. Periksa pertanyaan - lihat daftar "pertanyaan", yang merupakan istilah pencarian yang digunakan orang untuk menemukan situs Anda. Identifikasi kata kunci yang Anda duga mungkin menyebabkan masalah.
3. Filter berdasarkan kueri - Pilih kata kunci tertentu yang ingin Anda selidiki.
4. Lihat Halaman - Sekarang, tekan tab "Halaman" di atas grafik utama. Ini menunjukkan kepada Anda setiap halaman di situs Anda yang menerima tayangan atau klik untuk permintaan pencarian tertentu.
5. Spot Multiple URL - Jika Anda melihat beberapa URL yang terdaftar untuk kueri yang sama persis , Anda mungkin menemukan kasus kanibalisasi kata kunci. Catat halaman yang bersaing ini sehingga Anda dapat melakukan penyesuaian.

Menggunakan GSC sangat baik karena menunjukkan kepada Anda bagaimana Google melihat peringkat halaman Anda untuk istilah tertentu. Setelah Anda memiliki daftar URL yang bersaing dari GSC, Anda kemudian dapat menggunakan pendekatan audit konten untuk memeriksanya lebih dekat. Sekarang, Anda memiliki ide bagus tentang cara mencari tahu apakah ada konten Anda yang bersaing. Langkah selanjutnya adalah mulai memperbaiki masalah ini.

Cara memperbaiki kanibalisasi kata kunci

Menemukan masalah sangat penting, tetapi menyelesaikannya adalah tempat Anda akan melihat hasilnya. Ada beberapa cara hebat untuk memperbaiki kanibalisasi kata kunci di situs WordPress Anda. Pendekatan terbaik tergantung pada situasi dan tujuan spesifik Anda.

Gabungkan konten atau halaman serupa

Menggabungkan halaman yang sama seringkali merupakan pendekatan terbaik ketika Anda memiliki dua atau lebih halaman berkinerja buruk yang mencakup topik yang sama dan menargetkan kata kunci yang sama.

Bagaimana melakukannya:

1. Pilih halaman terbaik - pilih satu halaman untuk menjadi versi utama dan otoritatif. Ini idealnya yang sudah menjadi yang sudah peringkat terbaik, paling komprehensif, atau memiliki backlink terbanyak.
2. Gabungkan konten - ambil informasi unik dan berharga dari halaman yang lebih lemah dan mengintegrasikannya ke dalam halaman master yang dipilih. Perluas dan tingkatkan halaman master untuk menjadikannya sumber yang benar -benar komprehensif tentang topik tersebut.
3. Implementasikan 301 Redirects - Siapkan 301 (permanen) mengalihkan dari URL halaman yang lebih lemah ke URL dari halaman induk baru yang konsolidasian. Ini sangat penting untuk memberi tahu mesin pencari bahwa konten telah bergerak secara permanen dan untuk mentransfer otoritas akumulasi ke halaman baru. Sebagian besar plugin seo WordPress membuat pengaturan 301 pengalihan langsung.

Penggabungan menciptakan satu halaman yang kuat dan otoritatif yang jelas bagi pengguna dan mesin pencari, mengkonsolidasikan otoritas yang sebelumnya terpecah. Seiring waktu, halaman master akan mulai menghasilkan lebih banyak lalu lintas dari halaman lain.

Mengarahkan ulang halaman yang sudah ketinggalan zaman atau kurang efektif

Terkadang, Anda mungkin memiliki peringkat halaman yang lebih lama untuk kata kunci, tetapi Anda memiliki halaman yang lebih baru dan lebih baik yang harus menggantikannya. Penggabungan mungkin tidak diperlukan jika kontennya tidak identik, tetapi halaman lama hanya mencuri lalu lintas atau membingungkan mesin pencari. Anda dapat melakukan ini dengan melihat konten Anda yang ada dan menentukan halaman yang lebih baru, lebih baik, atau lebih relevan yang harus peringkat untuk istilah tersebut.

Selanjutnya, Anda ingin mengatur pengalihan 301 dari URL halaman lama ke URL halaman yang lebih baru. Ini menandakan mesin pencari bahwa konten lama sudah ketinggalan zaman dan mengarahkan pengguna ke sumber daya saat ini dan relevan.

Ini berguna ketika Anda telah memperbarui informasi Anda atau membuat sumber daya yang unggul pada topik yang serupa namun berbeda. Anda ingin menjadikan ini bagian reguler dari audit konten triwulanan Anda sehingga Anda dapat memperbaiki halaman -halaman ini sebelum kanibalisasi kata kunci berubah menjadi masalah yang lebih besar.

Sesuaikan fokus konten dengan kata kunci yang unik

Jika halaman yang bersaing serupa tetapi tidak identik, dan penargetan kata kunci mereka terlalu luas, mereka mungkin saling mengkanibal. Dalam hal ini, daripada menggabungkan, pendekatan yang lebih baik adalah menyesuaikan fokus setiap halaman dengan kata kunci yang berbeda dan lebih spesifik.

Bagaimana melakukannya:

1. Perbaiki kata kunci - lakukan penelitian kata kunci yang lebih spesifik untuk halaman yang bersaing. Temukan kata kunci atau variasi ekor yang lebih panjang yang dapat ditargetkan secara unik. Misalnya, alih -alih dua halaman yang menargetkan "tip pemasaran konten," orang dapat fokus pada "tip pemasaran konten untuk pemula" dan yang lainnya pada "strategi pemasaran konten lanjutan."
2. Edit Konten - Revisi konten pada setiap halaman untuk menyelaraskan secara khusus dengan kata kunci target baru yang unik. Pastikan konten berbeda dan membahas niat pengguna spesifik di balik variasi kata kunci.
3. Perbarui elemen pada halaman - Anda ingin memperbarui tag judul, deskripsi meta, judul (H1, H2, dll.), Dan teks tubuh pada setiap halaman untuk secara jelas mencerminkan kata kunci target yang unik dan fokus halus.

Ketika dilakukan dengan benar, strategi ini memungkinkan Anda untuk menjaga kedua konten, yang dapat membantu peringkatnya untuk istilah pencarian yang berbeda (meskipun terkait). Pada akhirnya, ini akan meningkatkan kehadiran Anda secara keseluruhan dalam hasil pencarian tanpa menyebabkan konflik internal.

Mengoptimalkan tag meta, judul, dan deskripsi

Kami mengisyaratkan hal ini di tip terakhir, tetapi tentu saja layak memiliki bagian mandiri. Mengoptimalkan elemen SEO di halaman Anda sangat penting untuk dengan jelas menandakan fokus utama setiap halaman, terutama setelah melakukan perubahan.

Ini adalah elemen yang kami sarankan Anda mengoptimalkan setiap kali Anda menghasilkan konten baru atau memperbarui artikel lama.

• Tag Judul - Tag judulnya sangat penting untuk menunjukkan Google dan audiens Anda bahwa halaman tersebut relevan. Untuk ini, pastikan tag judul setiap halaman dengan jelas menyertakan kata kunci target utama yang unik, idealnya di dekat awal. Anda juga ingin membuat judul menarik yang secara akurat mencerminkan konten dan mendorong klik.
• Deskripsi Meta - Tidak ada pertanyaan bahwa deskripsi meta mempengaruhi laju klik-tayang. Jadi, Anda ingin menulis deskripsi yang unik dan menarik untuk setiap halaman yang menyertakan kata kunci target dan ajakan untuk bertindak atau manfaat. Untuk konteks lebih lanjut, lebih dari 40% orang mengatakan mereka lebih cenderung mengklik situs jika memiliki deskripsi meta terperinci.
• Headings (H1, H2, H3, dll.) - Gunakan judul untuk menyusun konten secara logis. Pastikan kata kunci target dan istilah terkait Anda termasuk dalam judul ini secara alami. H1 biasanya harus berisi kata kunci target utama halaman.

Meninjau dan memperbarui konten Anda secara berkala, termasuk meta tag dan judul, umumnya merupakan praktik SEO yang baik. Perlu dicatat bahwa memperbarui posting lama dapat secara signifikan meningkatkan lalu lintas organik.

Penelitian menunjukkan bahkan dapat menggandakan lalu lintas organik, dan 71% pemasar melaporkan lebih banyak lalu lintas setelah memperbarui kata kunci dalam konten yang ada. Ini menyoroti mengapa strategi ini merupakan bagian penting dari menumbuhkan audiens Anda dan memperbaiki kanibalisasi kata kunci dalam konten.

Strategi preventif

Memperbaiki kanibalisasi yang ada sangat penting, tetapi mencegahnya terjadi di tempat pertama bahkan lebih baik untuk kesehatan SEO jangka panjang. Mengintegrasikan langkah -langkah pencegahan ke dalam alur kerja konten Anda adalah salah satu hal terpenting yang dapat Anda lakukan untuk menghentikan kanibalisasi kata kunci sebelum menjadi masalah.

Berikut beberapa tips yang perlu diingat:

• Lakukan penelitian kata kunci yang mendalam- melampaui brainstorming dan gunakan alat untuk menemukan dengan tepat apa yang dicari audiens Anda. Jelajahi variasi kata kunci dan istilah ekor panjang sehingga Anda dapat menghasilkan lebih banyak ide konten.
• Gunakan Pemetaan Kata Kunci - Buat peta pusat (spreadsheet berfungsi dengan baik) yang memberikan kata kunci target tertentu ke URL individu di situs Anda (yang ada atau direncanakan). Sebelum membuat konten baru, periksa peta Anda untuk memastikan Anda tidak menargetkan istilah yang telah Anda bahas. Jika ya, pertimbangkan untuk memperbarui konten yang ada alih -alih membuat halaman baru atau memberikan konten baru fokus kata kunci yang berbeda.
• Bangun Kalender Konten Anda - Gunakan kalender untuk merencanakan topik konten Anda dan kata kunci yang dipetakan. Ini memberi Anda gambaran visual tentang strategi pemasaran konten Anda dan membantu menghindari tumpang tindih yang tidak disengaja.
• Tingkatkan Struktur Situs - Struktur situs yang logis dan hierarkis membantu mesin pencari memahami bagaimana hubungan Anda. Mengatur konten ke dalam kategori dan subkategori. Pengelompokan alami ini dapat membantu membedakan topik yang berbeda.
• Tambahkan Tautan Internal - Tautan internal Anda harus mendukung pemetaan kata kunci Anda. Saat menautkan secara internal, gunakan teks jangkar deskriptif dan kaya kata kunci dan tautan ke halaman yang paling otoritatif pada topik tertentu. Anda ingin menghindari menggunakan teks jangkar yang sama untuk beberapa halaman untuk topik inti yang sama.
• Silo konten - Untuk situs yang lebih besar, membuat konten silo dapat membangun otoritas topikal dan mencegah kanibalisasi. Siloing melibatkan konten terkait pengelompokan fisik (melalui struktur URL atau tautan internal) untuk membangun kedalaman di sekitar tema tertentu. Ini membantu mesin pencari menentukan area situs Anda mana yang paling berpengetahuan tentang topik tertentu.

Hentikan kanibalisasi kata kunci hari ini

Kanibalisasi kata kunci adalah tantangan umum, terutama saat situs WordPress Anda tumbuh. Tapi itu bukan alasan untuk panik. Ini adalah sesuatu yang perlu Anda sadari dan atasi.

Pendekatan terbaik Anda adalah pemantauan rutin. Memanfaatkan metode yang kita bahas untuk mengidentifikasi masalah potensial. Setelah Anda menemukannya, perbaiki dengan segera dengan menggabungkan, mengarahkan, atau menyempurnakan fokus konten dan elemen di halaman. Kemudian, berinvestasi dalam strategi pencegahan sehingga Anda bisa mendapatkan ketenangan pikiran yang sangat dibutuhkan.

Dengan memahami kanibalisasi kata kunci, mempelajari cara mengidentifikasinya, dan menerapkan perbaikan ini dan tindakan pencegahan, Anda mengambil langkah -langkah signifikan untuk mengoptimalkan situs WordPress Anda. Upaya ini akan membantu menyelesaikan konflik internal, meningkatkan lalu lintas organik Anda, meningkatkan visibilitas pencarian, dan pada akhirnya membantu Anda membawa bisnis atau blog Anda ke tingkat berikutnya. Mulailah memadukan beberapa tips ini ke dalam strategi SEO Anda dan lihat perbedaan yang dapat mereka buat!