Słowo kluczowe kanibalizacja w WordPress: Jak to zidentyfikować i naprawić

WordPress zasila imponujące 43% wszystkich stron internetowych, więc jeśli Twoja witryna działa na WordPress, jesteś w dobrym towarzystwie. Z tego rodzaju zaskoczeniem nie jest zaskoczeniem, że wielu właścicieli witryn koncentruje się na prowadzeniu większego ruchu organicznego. W końcu wyszukiwanie organiczne jest jednym z najskuteczniejszych sposobów na zwiększenie zarówno zaangażowania, jak i widoczności w perspektywie długoterminowej.

Aby uzyskać więcej kontekstu, badania pokazują, że wyszukiwanie organiczne stanowią 94% wszystkich kliknięć. Tak więc dobrze ranking w wynikach wyszukiwania jest absolutnie kluczowy dla zwrócenia uwagi na treści i potencjalnych klientów w witrynie. Ale co się stanie, gdy twoje własne treści zaczyna konkurować ze sobą w wynikach wyszukiwania? Właśnie o tym będziemy dzisiaj rozmawiać.

Rozbijemy to, czym jest kanibalizacja słów kluczowych i dlaczego ma to znaczenie dla wydajności witryny WordPress. Co najważniejsze, damy ci przydatne kroki, które pomogą ci to zidentyfikować i naprawić. Nauczysz się także inteligentnych sposobów, aby zapobiec temu w miarę wzrostu biblioteki treści.

Co to jest kanibalizacja słów kluczowych?

Pierwszą rzeczą, którą musimy zrobić, to rozbić kanibalizację słów kluczowych. Mówiąc wprost, wtedy występuje konflikt wewnętrzny, w którym twoje własne strony konkurują zamiast współpracować, aby budować autorytet dla określonego tematu.

Kanibalizacja może być szkodliwa dla twojej strategii SEO. Gdy wyszukiwarki takie jak Google znajdują wiele stron na stronie skierowanej do tych samych słów kluczowych, mogą mieć trudności z ustaleniem, który z nich jest najbardziej odpowiedni lub autorytatywny dla zapytania wyszukiwania.

To zamieszanie prowadzi do kilku negatywnych wyników:

• Rozcieńczony autorytet - Zamiast koncentrować łącze kapitałowe i autorytety na jednej silnej stronie, moc ta jest podzielona na kilka słabszych stron. Nikt nie jest w stanie osiągnąć pełnego potencjału.
• Niższe rankingi - ponieważ autorytet jest rozdrobniony, a wyszukiwarki są niepewne, wszystkie konkurencyjne strony często zajmują to niższa, zoptymalizowana strona. Możesz zobaczyć strony zmieniające się w rankingach lub utknęły na niższych stronach wyników wyszukiwania.
• Zmniejszony ruch organiczny - niższe rankingi oznaczają mniejszą widoczność i mniej kliknięć z wyników wyszukiwania, bezpośrednio wpływając na numery ruchu.
• Zmarnowany budżet pełzania - Wyszukiwarki mają limit liczby stron pełzających w Twojej witrynie. Jeśli spędzają czas, próbując dowiedzieć się, która z twoich podobnych stron jest najlepsza, mogą tęsknić za pełzaniem twoich ważnych nowych treści.
• Zmierzone wewnętrzne łączenie - możesz połączyć się z różnymi stronami z tym samym tekstem kotwicy, który może dodatkowo mylić wyszukiwarki na temat głównego autorytetu Twojej witryny na ten temat.
• Słabe wrażenia i konwersje użytkownika - użytkownik może lądować na konkurencyjnej stronie, która nie jest najbardziej kompleksową lub odpowiedniej treści do ich wyszukiwania, potencjalnie prowadząc do złych wrażeń i niższych wskaźników konwersji.

Z punktu widzenia użytkownika zobaczenie wielu wyników z witryny dla tych samych warunków może być mylące i sprawić, że Twoja witryna wydaje się mniej skoncentrowana. Istnieje kilka powodów, dla których może wystąpić kanibalizacja słów kluczowych. Oto kilka najczęstszych powodów:

• Brak strategii treści - brak jasnego planu, który mapuje określone słowa kluczowe na określone adresy URL przed tworzeniem treści.
• Tworzenie nadmiernie podobnych treści - publikowanie wielu postów lub stron, które obejmują zasadniczo ten sam temat z niewielkimi wariantami, ukierunkowymi na te same podstawowe słowa kluczowe.
• Kierowanie szerokich słów kluczowych - Używanie bardzo szerokich słów kluczowych na wielu stronach zamiast skupienia się na unikalnych, bardziej specyficznych wariantach długoterminowych dla każdego elementu treści.
• Wzrost witryny w czasie - W miarę rozwoju witryny możesz nieumyślnie tworzyć nowe treści, które pokrywają się ze starszymi artykułami, o których zapomniałeś lub nie aktualizował.

Zrozumienie, co może powodować kanibalizację słów kluczowych, jest zwykle pierwszym krokiem w tym procesie. Mając to na uwadze, przyjrzyjmy się, jak znaleźć te problemy z kanibalizacją na swojej stronie WordPress.

Identyfikacja kanibalizacji słów kluczowych w WordPress

Do tej pory znasz kanibalizację słów kluczowych i powiązane z nimi problemy. Teraz nadszedł czas, aby znaleźć go na swojej stronie. Oto kilka sposobów, w jakie możesz to zrobić szybko i skutecznie.

Przeprowadź audyt treści

Przeprowadzenie audytu treści jest jednym z najdokładniejszych sposobów odkrycia kanibalizacji. Może to być znaczące zadanie dla większych witryn, ale jest cenne dla ogólnego zdrowia witryny.

Oto jak możesz zacząć:

1. Wymień swoją treść - Zbierz listę wszystkich stron i postów, które można indeksować. Twoja mapa witryny (zwykle YourWebsite.com/sitemap.xml) jest dobrym punktem wyjścia lub możesz użyć narzędzia Crawler Site.
2. Zbierz informacje kluczowe - dla każdego adresu URL zwróć uwagę na adres URL, docelowe słowo kluczowe (jeśli je miałeś), rzeczywisty temat, tag tytułowy i datę opublikowania/zaktualizowanego.
3. Słowa kluczowe mapy - w arkuszu kalkulacyjnym wymieniaj adresy URL i słowa kluczowe, które są ukierunkowane lub rankingowe (możesz uzyskać dane rankingowe z narzędzi lub konsoli wyszukiwania Google, które omówimy poniżej). Poszukaj tego samego słowa kluczowego, które pojawia się obok wielu adresów URL.
4. Przeanalizuj nakładanie się - przejrzyj tytuły, opisy i zawartość stron skierowanych do tych samych słów kluczowych. Twoim celem jest ustalenie, czy są wystarczająco odrębne, aby zarówno istnieć, czy też mogą być lepiej skonsolidowane w jednym artykule.

Podczas instrukcji proces ten zapewnia głębokie zrozumienie treści Twojej witryny. Ostatecznie jest to jeden z najdokładniejszych sposobów ustalenia, które słowa kluczowe kanibalizują się nawzajem. Istnieje wiele innych zalet przeprowadzania audytu. Oto kilka, o których należy pamiętać:

Użyj wtyczek i narzędzi SEO

Narzędzia SEO upraszczają proces identyfikacji kanibalizacji. Dedykowane narzędzia, takie jak Semrush lub Ahrefs, mogą pomóc w przeanalizowaniu twoich rankingów, a konkretnie instancje, w których wiele stron zajmuje te same słowa.

Wtyczki WordPress SEO, takie jak Yoast SEO lub Aioseo, również pomagają, przede wszystkim jako środek zapobiegawczy. Pozwalają na ustawienie „słowa kluczowego fokusu” dla każdego postu lub strony. Chociaż nie skanują całej witryny w celu istniejącej kanibalizacji, konsekwentne korzystanie z tej funkcji może zapobiec nowym problemom.

Jeśli spróbujesz użyć słowa kluczowego, który już przypisałeś, wtyczka może cię powiadomić, monitując o ponowne rozważenie wyboru tematu lub słowa kluczowego. W celu identyfikacji istniejących problemów w całym terenie opartych na faktycznych danych rankingowych dedykowane narzędzia do pełzania i analizy są często bardziej skuteczne.

Konsola wyszukiwania Google

Google Search Console (GSC) to bezpłatne, potężne narzędzie, które wykorzystuje dane bezpośrednio z Google, aby pomóc Ci znaleźć kanibalizację. Ta metoda opiera się na prawdziwych informacji o rankingu.

Oto jak korzystać z GSC:

1. Open Performance Raport - przejdź do GSC na swoją stronę i uzyskaj dostęp do raportu „wydajności”.
2. Sprawdź zapytania - spójrz na listę „zapytania”, która jest wyszukiwaniami, które ludzie używają do znalezienia Twojej witryny. Zidentyfikuj słowa kluczowe, które podejrzewasz, może powodować problemy.
3. Filtr według zapytania - wybierz konkretne słowo kluczowe, które chcesz zbadać.
4. Zobacz strony - teraz naciśnij kartę „Strony” nad głównym wykresem. To pokazuje każdą stronę w Twojej witrynie, która otrzymała wrażenia lub kliknięcia dla tego konkretnego zapytania.
5. Znajdź wiele adresów URL - jeśli zobaczysz wiele adresów URL wymienionych dla dokładnie tego samego zapytania, prawdopodobnie znalazłeś przypadek kanibalizacji słów kluczowych. Zanotuj te konkurencyjne strony, abyś mógł dokonać korekt.

Korzystanie z GSC jest doskonałe, ponieważ pokazuje, jak Google widzi ranking stron dla określonych terminów. Po uzyskaniu listy konkurencyjnych adresów URL z GSC możesz następnie zastosować podejście audytu treści, aby dokładniej je zbadać. Teraz masz dobry pomysł, jak dowiedzieć się, czy którykolwiek z twoich treści konkuruje. Następnym krokiem jest rozpoczęcie rozwiązania tych problemów.

Jak naprawić kanibalizację słów kluczowych

Znalezienie problemów jest kluczowe, ale ich rozwiązanie jest miejscem, w którym zobaczysz wyniki. Istnieje kilka świetnych sposobów na naprawę kanibalizacji słów kluczowych w witrynie WordPress. Najlepsze podejście zależy od konkretnej sytuacji i celów.

Scal podobne treści lub strony

Połączenie podobnych stron jest często najlepszym podejściem, gdy masz dwie lub więcej gorszych stron, które obejmują ten sam temat i ukierunkowane na to samo słowo kluczowe.

Jak to zrobić:

1. Wybierz najlepszą stronę - wybierz jedną stronę, aby być główną, autorytatywną wersją. Powinno to być najlepiej ten, który już najlepiej ocenia, jest najbardziej wszechstronny lub ma najwięcej linków zwrotnych.
2. Połącz treść - weź unikalne, cenne informacje ze słabszych stron i zintegruj je z wybraną stroną główną. Rozwiń i ulepsz stronę główną, aby była naprawdę kompleksowym zasobem na ten temat.
3. Wdrożyć 301 przekierowań - Skonfiguruj 301 (stałe) przekierowania z adresów URL słabszych stron do URL nowej, skonsolidowanej strony głównej. Jest to niezbędne do informowania wyszukiwarek, że treść przeniosła się na stałe i przeniesienie wszelkich zgromadzonych autorytetów na nową stronę. Większość wtyczek WordPress SEO sprawia, że konfiguracja 301 przekierowuje prosto.

Łączenie tworzy jedną silną, autorytatywną stronę, która jest jasna zarówno użytkownikom, jak i wyszukiwarkom, konsolidując uprzednio podzielone autorytet. Z czasem strona główna zacznie generować jeszcze większy ruch z innych stron.

Przekierować przestarzałe lub mniej skuteczne strony

Czasami możesz mieć starszy ranking stron dla słowa kluczowego, ale masz nowszą, lepszą stronę, która powinna zająć jej miejsce. Połączenie może nie być konieczne, jeśli treść nie jest identyczna, ale stara strona po prostu kradnie ruch lub mylą wyszukiwarki. Możesz to zrobić, patrząc na swoją istniejącą treść i określając nowszą, lepszą lub bardziej odpowiednią stronę, która powinna zająć się tym terminem.

Następnie będziesz chciał skonfigurować przekierowanie 301 z adresu URL starej strony na adres URL nowszej strony. To sygnalizuje w wyszukiwarkach, że stara treść jest przestarzała i kieruje użytkownikami do obecnego, odpowiedniego zasobu.

Jest to przydatne, gdy zaktualizowałeś swoje informacje lub utworzyłeś najwyższy zasób na podobny, ale odrębny temat. Będziesz chciał, aby była to regularna część kwartalnego audytu treści, abyś mógł naprawić te strony, zanim kanibalizacja słów kluczowych zamieni się w większy problem.

Dostosuj skupienie treści za pomocą unikalnych słów kluczowych

Jeśli konkurencyjne strony są podobne, ale nie identyczne, a ich ukierunkowanie na słowo kluczowe jest zbyt szerokie, mogą się nawzajem kanibalizować. W takim przypadku, zamiast łączyć, lepszym podejściem jest dostosowanie skupienia każdej strony za pomocą odrębnych, bardziej szczegółowych słów kluczowych.

Jak to zrobić:

1. Udostępnij słowa kluczowe - przeprowadzaj bardziej szczegółowe badania słów kluczowych dla konkurencyjnych stron. Znajdź powiązane słowa kluczowe lub odmiany o dłuższym ogonie, które każda strona może ukierunkować wyjątkowo. Na przykład, zamiast dwóch stron skierowanych do „wskazówek dotyczących marketingu treści”, można skupić się na „wskazówkach dotyczących marketingu treści dla początkujących”, a drugie na „zaawansowanych strategii marketingu treści”.
2. Edytuj zawartość - Zmień treść na każdej stronie, aby wyrównać konkretnie z nowym, unikalnym słowem kluczowym docelowym. Upewnij się, że treść jest odrębna i dotyczy konkretnych intencji użytkownika stojącej za wariantem słów kluczowych.
3. Zaktualizuj elementy na stronie - będziesz chciał zaktualizować znacznik tytułowy, opis meta, nagłówki (H1, H2 itp.) I tekst nadwozia na każdej stronie, aby wyraźnie odzwierciedlać jego unikalne słowo kluczowe i wyrafinowane.

Po wykonaniu poprawnie, ta strategia pozwala zachować oba fragmenty treści, co może pomóc im uszeregować dla różnych (choć powiązanych) wyszukiwanych haseł. Ostatecznie poprawi to ogólną obecność w wynikach wyszukiwania bez powodowania wewnętrznego konfliktu.

Zoptymalizuj meta tagi, tytuły i opisy

Wskazaliśmy na to w ostatniej wskazówki, ale z pewnością warto mieć samodzielny sekcja. Optymalizacja swoich elementów SEO na stronie ma kluczowe znaczenie dla jasnego sygnalizowania głównego zainteresowania każdej strony, szczególnie po wprowadzeniu zmian.

Są to elementy, które sugerujemy optymalizację za każdym razem, gdy tworzysz nowy fragment treści lub aktualizujesz stary artykuł.

• Tagi tytułu - tag tytułowy jest niezwykle ważny dla pokazania Google i odbiorców, że strona jest istotna. W tym celu upewnij się, że znacznik tytułu każdej strony wyraźnie zawiera jego unikalne słowo kluczowe głównego docelowego, najlepiej blisko początku. Będziesz także chciał stworzyć atrakcyjne tytuły, które dokładnie odzwierciedlają treść i zachęcają do kliknięć.
• Opisy meta - nie ma wątpliwości, że opisy meta wpływają na stawki kliknięcia. Dlatego będziesz chciał napisać unikalne, przekonujące opisy dla każdej strony, które zawierają docelowe słowo kluczowe i wezwanie do działania lub korzyści. Aby uzyskać więcej kontekstu, ponad 40% osób twierdzi, że częściej kliknie witrynę, jeśli ma szczegółowy meta opis.
• Nagłówki (H1, H2, H3 itp.) - Użyj nagłówków do logicznej struktury zawartości. Upewnij się, że twoje docelowe słowa kluczowe i powiązane terminy są naturalnie zawarte w tych nagłówkach. H1 powinien zwykle zawierać główne słowo kluczowe strony.

Regularne przeglądanie i aktualizowanie treści, w tym meta tagów i tytułów, jest ogólnie dobrą praktyką SEO. Warto zauważyć, że aktualizacja starych postów może znacznie zwiększyć ruch organiczny.

Badania pokazują, że może nawet podwoić ruch organiczny, a 71% marketerów zgłasza większy ruch po zaktualizowaniu słów kluczowych w istniejących treściach. To podkreśla, dlaczego ta strategia jest tak istotną częścią rozwoju odbiorców i naprawiania kanibalizacji słów kluczowych w treści.

Strategie zapobiegawcze

Naprawienie istniejącej kanibalizacji jest niezbędne, ale zapobieganie jej nastawieniu jest jeszcze lepsze dla długoterminowego zdrowia SEO. Integracja środków zapobiegawczych z przepływem pracy treści jest jedną z najważniejszych rzeczy, które możesz zrobić, aby zatrzymać kanibalizację słów kluczowych, zanim stanie się problemem.

Oto kilka wskazówek, o których należy pamiętać:

• Przeprowadź dogłębne badania słów kluczowych- wyjdź poza burzę mózgów i użyj narzędzi, aby znaleźć dokładnie to, czego szuka Twoi odbiorcy. Przeglądaj różnice słów kluczowych i terminy długoterminowe, abyś mógł wymyślić jeszcze więcej pomysłów na treść.
• Użyj mapowania słów kluczowych - Utwórz mapę centralną (arkusz kalkulacyjny działa dobrze), która przypisuje określone słowa kluczowe do poszczególnych adresów URL na Twojej stronie (istniejące lub planowane). Przed utworzeniem nowej treści sprawdź mapę, aby upewnić się, że nie jesteś ukierunkowany na termin, który już objąłeś. Jeśli tak, rozważ aktualizację istniejącej zawartości zamiast tworzenia nowej strony lub nadanie nowej treści wyraźnie odmienne skupienie słów kluczowych.
• Zbuduj swój kalendarz treści - użyj kalendarza, aby zaplanować tematy treści i ich zmapowane słowa kluczowe. Daje to wizualny przegląd strategii marketingu treści i pomaga uniknąć przypadkowego nakładania się.
• Popraw strukturę witryny - logiczna, hierarchiczna struktura witryny pomaga wyszukiwarkom zrozumieć, jak odnoszą się twoje strony. Organizuj treść w kategorie i podkategorie. Ta naturalna grupa może pomóc odróżnić różne tematy.
• Dodaj wewnętrzne linki - Twoje wewnętrzne linki powinny obsługiwać mapowanie słów kluczowych. Podczas łączenia się wewnętrznie użyj opisowego tekstu zakotwiczenia i linku do najbardziej autorytatywnej strony na ten konkretny temat. Będziesz chciał uniknąć używania tego samego tekstu kotwicy dla wielu stron dla tego samego podstawowego tematu.
• Silosy treści - W przypadku większych witryn tworzenie silosów treści może budować aktualną autorytet i zapobiegać kanibalizacji. Siloing obejmuje fizyczne grupowanie powiązanych treści (za pomocą struktury adresu URL lub linków wewnętrznych) w celu budowania głębokości wokół określonych tematów. Pomaga to wyszukiwarkom określić, które obszary Twojej witryny są najbardziej kompetentne na temat określonych tematów.

Zatrzymaj kanibalizację słów kluczowych już dziś

Kanibalizacja słów kluczowych jest powszechnym wyzwaniem, zwłaszcza w miarę wzrostu witryny WordPress. Ale nie jest to powód do paniki. Jest to coś, o czym musisz być świadomy i adresować.

Twoim najlepszym podejściem jest regularne monitorowanie. Wykorzystaj omawiane metody do identyfikacji potencjalnych problemów. Gdy je zauważysz, napraw je niezwłocznie, łącząc, przekierowując lub udoskonalając koncentrację treści i elementy na stronie. Następnie zainwestuj w strategię zapobiegawczą, abyś mógł uzyskać bardzo potrzebny spokój ducha.

Zrozumienie kanibalizacji słów kluczowych, uczenie się, jak go identyfikować i stosując te poprawki i środki zapobiegawcze, podejmujesz znaczące kroki w celu zoptymalizowania witryny WordPress. Te wysiłki pomogą rozwiązać wewnętrzne konflikty, poprawić ruch organiczny, zwiększyć widoczność wyszukiwania i ostatecznie pomogą przenieść swoją firmę lub blog na wyższy poziom. Zacznij łączyć niektóre z tych wskazówek ze strategią SEO i zobacz różnicę, jaką mogą zrobić!