Canibalizarea cuvintelor cheie în WordPress: Cum se identifică și remediază

WordPress oferă un impresionant 43% din toate site -urile web, așa că dacă site -ul dvs. rulează pe WordPress, sunteți în companie bună. Cu acest tip de atingere, nu este de mirare că mulți proprietari de site se concentrează pe conducerea mai multor trafic ecologic. La urma urmei, căutarea organică este una dintre cele mai eficiente metode de a stimula atât implicarea, cât și vizibilitatea pe termen lung.

Pentru mai mult context, cercetările arată că căutarea organică reprezintă 94% din toate clicurile. Așadar, clasamentul bine în rezultatele căutării este absolut crucial pentru a obține ochi asupra conținutului dvs. și a potențialilor clienți pe site -ul dvs. Dar ce se întâmplă când propriul dvs. conținut începe să concureze împotriva sa în rezultatele căutării? Exact asta vom discuta astăzi.

Vom descompune care este canibalizarea cuvintelor cheie și de ce contează pentru performanța site -ului dvs. WordPress. Cel mai important, vă vom oferi pașii acționabili care vă vor ajuta să îl identificați și să îl remediați. De asemenea, veți învăța modalități inteligente de a o preveni pe măsură ce biblioteca dvs. de conținut crește.

Ce este canibalizarea cuvintelor cheie?

Primul lucru pe care trebuie să -l facem este să descompunem canibalizarea cuvintelor cheie. În mod clar, acest lucru este atunci când există un conflict intern în care propriile pagini concurează în loc să lucrați împreună pentru a construi autoritate pentru un anumit subiect.

Canibalizarea poate fi dăunătoare pentru strategia dvs. SEO .. Când motoarele de căutare precum Google găsesc mai multe pagini pe un site care vizează aceleași cuvinte cheie, acestea pot lupta pentru a determina care este cel mai relevant sau autoritar pentru interogarea de căutare.

Această confuzie duce la mai multe rezultate negative:

• Autoritatea diluată - în loc să concentreze semnalele de echitate și autoritate de legătură pe o pagină puternică, această putere este împărțită între mai multe pagini mai slabe. Niciunul nu este capabil să -și atingă potențialul maxim.
• Clasamente inferioare - Deoarece autoritatea este fragmentată și motoarele de căutare sunt incerte, toate paginile concurente se situează adesea mai mic decât o singură pagină optimizată. S -ar putea să vedeți pagini care fluctuează în clasament sau să se bată pe paginile de rezultate de căutare mai mici.
• Trafic organic redus - clasamentele mai mici înseamnă mai puțină vizibilitate și mai puține clicuri din rezultatele motorului de căutare, impactând direct numerele de trafic.
• Bugetul de crawl risipit - Motoarele de căutare au o limită pentru câte pagini se vor târâ pe site -ul dvs. Dacă petrec timp încercând să -și dea seama care dintre paginile tale similare este cea mai bună, ar putea să -și fie dor de a -ți târî conținutul important important.
• Legătură internă confuză - s -ar putea să vă conectați la pagini diferite cu același text de ancoră, care poate confunda în continuare motoarele de căutare despre autoritatea principală a site -ului dvs. pe acest subiect.
• Experiență și conversii slabe ale utilizatorului - un utilizator ar putea ateriza pe o pagină concurentă care nu este conținutul dvs. cel mai cuprinzător sau relevant pentru căutarea sa, ceea ce ar putea duce la o experiență proastă și la ratele de conversie mai mici.

Din perspectiva utilizatorului, a vedea mai multe rezultate de pe site -ul dvs. pentru aceiași termeni poate fi confuz și face ca site -ul dvs. să pară mai puțin concentrat. Există mai multe motive pentru care poate apărea canibalizarea cuvintelor cheie. Iată câteva dintre cele mai frecvente motive:

• Lipsa strategiei de conținut - care nu are un plan clar care mapează cuvinte cheie specifice către adresele URL specifice înainte de crearea de conținut.
• Crearea de conținut excesiv de similar - publicarea mai multor postări sau pagini care acoperă practic același subiect cu doar variații ușoare, care vizează aceleași cuvinte cheie de bază.
• Direcționarea cuvintelor cheie largi - folosind cuvinte cheie foarte largi pe mai multe pagini, în loc să se concentreze pe variații unice, mai specifice cu coada lungă pentru fiecare piesă de conținut.
• Creșterea site -ului în timp - Pe măsură ce site -ul dvs. web se extinde, s -ar putea să creați în mod neintenționat conținut nou care se suprapune cu articole mai vechi despre care ați uitat sau nu ați actualizat.

Înțelegerea a ceea ce ar putea provoca canibalizarea cuvintelor cheie este de obicei primul pas în proces. Având în vedere acest lucru, să ne uităm la modul de a găsi aceste probleme de canibalizare pe site -ul dvs. WordPress.

Identificarea canibalizării cuvintelor cheie în WordPress

Până acum, sunteți familiarizați cu canibalizarea cuvintelor cheie și cu problemele asociate. Acum, este timpul să -l găsiți pe site -ul dvs. Iată câteva moduri prin care poți face acest lucru rapid și eficient.

Efectuați un audit de conținut

Efectuarea unui audit de conținut este una dintre cele mai amănunțite modalități de a descoperi canibalizarea. Poate fi o sarcină semnificativă pentru site -urile mai mari, dar este valoroasă pentru sănătatea generală a site -ului.

Iată cum puteți începe:

1. Enumerați -vă conținutul - Adunați o listă cu toate paginile și postările indexabile. Sitemap -ul dvs. (de obicei, yourwebsite.com/sitemap.xml) este un bun punct de plecare sau puteți utiliza un instrument de crawler pe site.
2. Adunați informații cheie - pentru fiecare adresă URL, notați URL -ul, cuvântul cheie țintă (dacă aveți unul), subiectul propriu -zis, eticheta de titlu și data în care a fost publicată/actualizată.
3. Harta cuvintelor cheie - într -o foaie de calcul, enumerați adresele URL și cuvintele cheie pentru care vizează sau le clasifică (puteți obține date de clasare din instrumente sau consolă de căutare Google, despre care vom discuta mai jos). Căutați același cuvânt cheie care apare lângă mai multe adrese URL.
4. Analizați pentru suprapunere - Examinați titlurile, descrierile și conținutul paginilor care vizează aceleași cuvinte cheie. Scopul tău este să -ți dai seama dacă sunt suficient de distincte pentru ca ambele să existe sau dacă ar putea fi mai bine consolidate într -un singur articol.

În timp ce manual, acest proces oferă o înțelegere profundă a conținutului site -ului dvs. În cele din urmă, este una dintre cele mai precise modalități de a descoperi ce cuvinte cheie se canibalizează reciproc. Există o mulțime de alte avantaje pentru efectuarea unui audit. Iată câteva de reținut:

Utilizați pluginuri și instrumente SEO

Instrumentele SEO simplifică procesul de identificare a canibalizării. Instrumentele dedicate precum Semrush sau Ahrefs vă pot ajuta să analizați clasamentul dvs. și vă pot semnala în mod specific instanțele în care mai multe pagini se clasifică pentru aceleași cuvinte.

Pluinele SEO WordPress precum Yoast SEO sau AIOSEO ajută, de asemenea, în principal ca măsură preventivă. Acestea vă permit să setați un „cuvânt cheie de focalizare” pentru fiecare postare sau pagină. Deși nu scanează întregul site pentru canibalizarea existentă, utilizarea acestei caracteristici poate preveni în mod constant probleme noi.

Dacă încercați să utilizați un cuvânt cheie focus pe care l -ați atribuit deja, pluginul vă poate avertiza, ceea ce vă solicită să vă reconsiderați subiectul sau alegerea cuvintelor cheie. Pentru identificarea problemelor existente, la nivel de site, bazate pe datele de clasare reale, instrumentele de crawling și analiză dedicate sunt adesea mai eficiente.

Consola de căutare Google

Google Search Console (GSC) este un instrument gratuit, puternic, care folosește date direct de la Google pentru a vă ajuta să găsiți canibalizare. Această metodă se bazează pe informații de clasare reale.

Iată cum să folosiți GSC:

1. Raport de performanță deschisă - Accesați GSC pentru site -ul dvs. și accesați raportul „performanță”.
2. Examinați întrebările - uitați -vă la lista „Interogări”, care este termenii de căutare pe care oamenii îl folosesc pentru a -ți găsi site -ul. Identificați cuvintele cheie pe care le suspectați ar putea provoca probleme.
3. Filtru după interogare - Selectați un anumit cuvânt cheie pe care doriți să îl investigați.
4. Vizualizați paginile - Acum, apăsați fila „Pagini” deasupra graficului principal. Acest lucru vă arată fiecare pagină de pe site -ul dvs. care a primit impresii sau clicuri pentru această interogare de căutare specială.
5. Spoți mai multe adrese URL -uri - Dacă vedeți mai multe adrese URL enumerate pentru aceeași interogare, ați găsit probabil un caz de canibalizare a cuvintelor cheie. Rețineți aceste pagini concurente, astfel încât să puteți face ajustări.

Utilizarea GSC este excelentă, deoarece vă arată cum Google vede clasamentul paginii dvs. pentru termeni specifici. După ce aveți lista URL -urilor concurente de la GSC, puteți utiliza apoi o abordare de audit de conținut pentru a le examina mai îndeaproape. Acum, aveți o idee bună despre cum să aflați dacă vreunul dintre conținutul dvs. concurează. Următorul pas este să începeți să remediați aceste probleme.

Cum să remediați canibalizarea cuvintelor cheie

Găsirea problemelor este crucială, dar rezolvarea lor este locul în care veți vedea rezultate. Există mai multe moduri excelente de a repara canibalizarea cuvintelor cheie pe site -ul dvs. WordPress. Cea mai bună abordare depinde de situația și obiectivele dvs. specifice.

Îmbinați conținut sau pagini similare

Fuziunea de pagini similare este adesea cea mai bună abordare atunci când aveți două sau mai multe pagini cu performanțe slabe care acoperă același subiect și vizează același cuvânt cheie.

Cum se face:

1. Alegeți cea mai bună pagină - selectați o pagină pentru a fi versiunea principală, autoritare. În mod ideal, acesta ar trebui să fie cel care se află deja cel mai bine, este cel mai cuprinzător sau are cele mai multe legături.
2. Combinați conținutul - luați informațiile unice, valoroase din paginile mai slabe și integrați -le în pagina principală aleasă. Extindeți și îmbunătățiți pagina principală pentru a face o resursă cu adevărat cuprinzătoare pe această temă.
3. Implementați 301 redirecții - Configurați 301 (permanent) redirecționări de la adresa URL -urilor paginilor mai slabe către adresa URL a noii pagini master consolidate. Acest lucru este vital pentru a spune motoarelor de căutare că conținutul s -a mutat permanent și pentru transferul oricărei autorități acumulate pe noua pagină. Majoritatea plugin -urilor SEO WordPress fac configurarea a 301 redirecționare simplă.

Fuziunea creează o pagină puternică, autoritară, care este clară atât pentru utilizatori, cât și pentru motoarele de căutare, consolidând autoritatea care a fost anterior împărțită. În timp, pagina principală va începe să genereze și mai mult trafic din celelalte pagini.

Redirecționați paginile învechite sau mai puțin eficiente

Uneori, s -ar putea să aveți un clasament mai vechi pentru un cuvânt cheie, dar aveți o pagină mai nouă, mai bună, care ar trebui să -i ia locul. Fuziunea ar putea să nu fie necesară dacă conținutul nu este identic, dar pagina veche fură doar trafic sau confuză motoarele de căutare. Puteți face acest lucru uitându -vă la conținutul dvs. existent și determinând pagina mai nouă, mai bună sau mai relevantă, care ar trebui să se clasifice pentru termen.

În continuare, veți dori să configurați o redirecționare 301 de la adresa URL a paginii vechi către adresa URL a paginii mai noi. Acest lucru semnalează motoarelor de căutare că conținutul vechi este depășit și direcționează utilizatorii către resursa actuală, relevantă.

Acest lucru este util atunci când ați actualizat informațiile sau ați creat o resursă superioară pe un subiect similar, dar distinct. Veți dori să faceți din aceasta o parte obișnuită a auditului dvs. de conținut trimestrial, astfel încât să puteți repara aceste pagini înainte ca canibalizarea cuvintelor cheie să se transforme într -o problemă mai mare.

Reglați focalizarea conținutului cu cuvinte cheie unice

Dacă paginile concurente sunt similare, dar nu identice, iar direcționarea cuvintelor lor cheie este prea largă, se pot canibaliza reciproc. În acest caz, în loc să contopească, o abordare mai bună este să ajustați focalizarea fiecărei pagini cu cuvinte cheie distincte, mai specifice.

Cum se face:

1. Rafinați cuvintele cheie - efectuați cercetări de cuvinte cheie mai specifice pentru paginile concurente. Găsiți cuvinte cheie conexe, cu coadă mai lungă sau variații pe care fiecare pagină le poate viza în mod unic. De exemplu, în loc de două pagini care vizează „sfaturi de marketing de conținut”, s -ar putea concentra pe „sfaturi de marketing de conținut pentru începători” și cealaltă pe „strategiile avansate de marketing de conținut”.
2. Editați conținut - revizuiți conținutul de pe fiecare pagină pentru a se alinia în mod specific cu noul său cuvânt cheie unic, țintă. Asigurați -vă că conținutul este distinct și abordează intenția utilizatorului specific din spatele variației sale de cuvinte cheie.
3. Actualizați elementele de pe pagină - veți dori să actualizați eticheta de titlu, meta descriere, titluri (H1, H2, etc.) și textul corpului pe fiecare pagină pentru a reflecta clar cuvântul cheie al țintă unic și focalizarea rafinată.

Când ați făcut corect, această strategie vă permite să păstrați ambele piese de conținut, ceea ce le poate ajuta să se clasifice pentru diferiți (deși înrudiți) termeni de căutare. În cele din urmă, acest lucru vă va îmbunătăți prezența generală în rezultatele căutării, fără a provoca conflicte interne.

Optimizați meta etichete, titluri și descrieri

Am înțeles acest lucru în ultimul sfat, dar cu siguranță merită să avem o secțiune autonomă. Optimizarea elementelor SEO pe pagină este crucială pentru semnalizarea în mod clar a obiectivului principal al fiecărei pagini, mai ales după efectuarea modificărilor.

Acestea sunt elementele pe care le sugerăm să optimizați de fiecare dată când produceți o nouă piesă de conținut sau actualizați un articol vechi.

• Etichete de titlu - Eticheta de titlu este incredibil de importantă pentru a arăta Google și publicului dvs. că pagina este relevantă. Pentru aceasta, asigurați -vă că eticheta de titlu a fiecărei pagini include în mod clar cuvântul cheie unic țintă primar, în mod ideal, aproape de început. De asemenea, veți dori să creați titluri convingătoare care reflectă cu exactitate conținutul și încurajați clicurile.
• Meta descrieri - Nu există nicio întrebare că meta-descrierile influențează ratele de clic. Așadar, veți dori să scrieți descrieri unice, convingătoare pentru fiecare pagină, care includ cuvântul cheie țintă și un apel la acțiune sau beneficiu. Pentru mai mult context, peste 40% dintre oameni spun că sunt mai susceptibili să facă clic pe un site dacă are o meta descriere detaliată.
• Titluri (H1, H2, H3, etc.) - Utilizați rubrici pentru a structura conținutul logic. Asigurați -vă că cuvintele cheie țintă și termenii conexi sunt incluse în aceste rubrici în mod natural. H1 ar trebui să conțină de obicei cuvântul cheie țintă al paginii.

Revizuirea și actualizarea în mod regulat a conținutului dvs., inclusiv meta -etichete și titluri, este, în general, o practică SEO bună. Este demn de remarcat faptul că actualizarea postărilor vechi poate stimula semnificativ traficul organic.

Cercetările arată că poate chiar dubla traficul ecologic, iar 71% dintre marketeri raportează mai mult trafic după actualizarea cuvintelor cheie în conținutul existent. Acest lucru evidențiază motivul pentru care această strategie este o parte esențială a creșterii publicului și a remedierii canibalizării cuvintelor cheie în conținut.

Strategii preventive

Fixarea canibalizării existente este esențială, dar prevenirea acesteia să se întâmple în primul rând este și mai bună pentru sănătatea SEO pe termen lung. Integrarea măsurilor preventive în fluxul de lucru al conținutului dvs. este unul dintre cele mai importante lucruri pe care le puteți face pentru a opri canibalizarea cuvintelor cheie înainte de a deveni o problemă.

Iată câteva sfaturi de care trebuie să țineți cont:

• Efectuați cercetarea în profunzime a cuvintelor cheie- treceți dincolo de brainstorming și utilizați instrumente pentru a găsi exact ceea ce caută publicul dvs. Explorați variațiile de cuvinte cheie și termenii cu coadă lungă, astfel încât să puteți veni cu și mai multe idei de conținut.
• Utilizați maparea cuvintelor cheie - Creați o hartă centrală (o foaie de calcul funcționează bine) care atribuie cuvinte cheie țintă specifice URL -urilor individuale pe site -ul dvs. (existente sau planificate). Înainte de a crea conținut nou, verificați harta pentru a vă asigura că nu vizați un termen pe care l -ați acoperit deja. Dacă sunteți, luați în considerare actualizarea conținutului existent în loc să creați o nouă pagină sau să oferiți noul conținut un focus de cuvinte cheie deosebit de diferite.
• Construiți -vă calendarul de conținut - utilizați un calendar pentru a vă planifica subiectele de conținut și cuvintele cheie mapate. Acest lucru vă oferă o imagine de ansamblu vizuală a strategiei dvs. de marketing de conținut și vă ajută să evitați suprapunerea accidentală.
• Îmbunătățirea structurii site -ului - o structură logică și ierarhică a site -ului ajută motoarele de căutare să înțeleagă cum se raportează paginile dvs. Organizați conținutul în categorii și subcategorii. Această grupare naturală poate ajuta la diferențierea subiectelor distincte.
• Adăugați link -uri interne - legăturile dvs. interne ar trebui să accepte maparea cuvintelor cheie. Când conectați intern, utilizați textul ancoră descriptiv, bogat în cuvinte cheie și link-ul către cea mai autoritară pagină de pe acel subiect specific. Veți dori să evitați să utilizați același text de ancoră pentru mai multe pagini pentru același subiect de bază.
• Silozuri cu conținut - Pentru site -uri mai mari, crearea de silozuri cu conținut poate construi autoritate topică și pot preveni canibalizarea. Siloarea implică gruparea fizică a conținutului legat de grup (prin structura URL sau legături interne) pentru a construi adâncimea în jurul temelor specifice. Acest lucru ajută motoarele de căutare să stabilească ce zone ale site -ului dvs. sunt cele mai cunoscute despre subiecte specifice.

Opriți canibalizarea cuvintelor cheie astăzi

Canibalizarea cuvintelor cheie este o provocare comună, mai ales pe măsură ce site -ul dvs. WordPress crește. Dar nu este un motiv pentru a intra în panică. Este ceva de care trebuie să fii conștient și să te adresezi.

Cea mai bună abordare a ta este monitorizarea periodică. Utilizați metodele despre care am discutat pentru a identifica problemele potențiale. După ce le observați, remediați-le prompt prin îmbinarea, redirecționarea sau rafinarea focalizării conținutului și a elementelor pe pagină. Apoi, investiți într-o strategie preventivă, astfel încât să puteți obține o liniște sufletească atât de necesară.

Înțelegând canibalizarea cuvintelor cheie, învățând cum să o identificăm și aplicând aceste corecții și măsuri preventive, faceți măsuri semnificative pentru a optimiza site -ul dvs. WordPress. Aceste eforturi vă vor ajuta să rezolvați conflictele interne, să vă îmbunătățiți traficul organic, să stimulați vizibilitatea căutării și, în cele din urmă, vă vor ajuta să vă duceți afacerea sau blogul la nivelul următor. Începeți să amestecați unele dintre aceste sfaturi în strategia dvs. SEO și vedeți diferența pe care o pot face!