Canibalización de palabras clave en WordPress: cómo identificarla y solucionarla

WordPress impulsa un impresionante 43% de todos los sitios web, por lo que si su sitio se ejecuta en WordPress, está en buena compañía. Con ese tipo de alcance, no sorprende que muchos propietarios de sitios se centren en conducir más tráfico orgánico. Después de todo, la búsqueda orgánica es una de las formas más efectivas de aumentar tanto el compromiso como la visibilidad a largo plazo.

Para obtener más contexto, la investigación muestra que la búsqueda orgánica representa el 94% de todos los clics. Por lo tanto, clasificar bien en los resultados de búsqueda es absolutamente crucial para ver a su contenido y clientes potenciales a su sitio. Pero, ¿qué sucede cuando su propio contenido comienza a competir contra sí mismo en los resultados de búsqueda? Eso es exactamente lo que discutiremos hoy.

Desglosaremos qué es la canibalización de palabras clave y por qué es importante para el rendimiento de su sitio de WordPress. Lo más importante, le daremos los pasos procesables que lo ayudarán a identificarlo y solucionarlo. También aprenderá formas inteligentes de prevenirlo a medida que su biblioteca de contenido crezca.

¿Qué es la canibalización de palabras clave?

Lo primero que debemos hacer es romper la canibalización de palabras clave. Dicho de manera clara, es cuando hay un conflicto interno donde sus propias páginas compiten en lugar de trabajar juntas para crear autoridad para un tema específico.

La canibalización puede ser perjudicial para su estrategia de SEO. Cuando los motores de búsqueda como Google encuentran varias páginas en un sitio dirigido a las mismas palabras clave, pueden tener dificultades para determinar cuál es más relevante o autorizado para la consulta de búsqueda.

Esta confusión conduce a varios resultados negativos:

• Autoridad diluida : en lugar de concentrar las señales de equidad y autoridad de enlace en una página fuerte, ese poder se divide entre varias páginas más débiles. Ninguno puede alcanzar su máximo potencial.
• Rankings más bajos : debido a que la autoridad está fragmentada y los motores de búsqueda son inciertos, todas las páginas competidoras a menudo ocupan un lugar más bajo que una sola página optimizada. Es posible que vea páginas fluctuando en clasificaciones o atascadas en páginas de resultados de búsqueda más bajos.
• Tráfico orgánico reducido : las clasificaciones más bajas significan menos visibilidad y menos clics de los resultados del motor de búsqueda, impactando directamente sus números de tráfico.
• Presupuesto de rastreo desperdiciado : los motores de búsqueda tienen un límite en cuántas páginas se arrastrarán en su sitio. Si pasan tiempo tratando de averiguar cuáles de sus páginas similares son las mejores, podrían perder el rastreo de su nuevo contenido importante.
• Vinculación interna confusa : puede vincular a diferentes páginas con el mismo texto de anclaje, lo que puede confundir aún más los motores de búsqueda sobre la autoridad principal de su sitio en ese tema.
• Mala experiencia y conversiones del usuario : un usuario podría aterrizar en una página competitiva que no sea su contenido más integral o relevante para su búsqueda, lo que puede conducir a una mala experiencia y tasas de conversión más bajas.

Desde la perspectiva de un usuario, ver múltiples resultados de su sitio para los mismos términos puede ser confuso y hacer que su sitio parezca menos enfocado. Hay varias razones por las que puede ocurrir la canibalización de palabras clave. Estas son algunas de las razones más comunes:

• Falta de estrategia de contenido : no tener un plan claro que asigne palabras clave específicas a URL específicas antes de la creación de contenido.
• Creación de contenido demasiado similar : publicar múltiples publicaciones o páginas que cubren básicamente el mismo tema con solo ligeras variaciones, dirigidas a las mismas palabras clave principales.
• Se dirige a palabras clave amplias : utilizando palabras clave muy amplias en varias páginas en lugar de centrarse en variaciones únicas y más específicas de cola larga para cada contenido.
• Crecimiento del sitio a lo largo del tiempo : a medida que su sitio web se expande, puede crear involuntariamente un nuevo contenido que se superponga con los artículos más antiguos que ha olvidado o no actualizó.

Comprender lo que podría estar causando la canibalización de palabras clave suele ser el primer paso en el proceso. Con eso en mente, veamos cómo encontrar estos problemas de canibalización en su sitio de WordPress.

Identificar la canibalización de palabras clave en WordPress

Por ahora, está familiarizado con la canibalización de palabras clave y sus problemas asociados. Ahora, es hora de encontrarlo en su sitio. Aquí hay algunas maneras en que puede hacer esto de manera rápida y efectiva.

Realizar una auditoría de contenido

Realizar una auditoría de contenido es una de las formas más completas de descubrir la canibalización. Puede ser una tarea significativa para sitios más grandes, pero es valioso para la salud general del sitio.

Así es como puedes comenzar:

1. Enumere su contenido: recopile una lista de todas sus páginas y publicaciones indexables. Su mapa del sitio (generalmente suwebsite.com/sitemap.xml) es un buen punto de partida, o puede usar una herramienta de rastreador del sitio.
2. Recopile información clave: para cada URL, tenga en cuenta la URL, la palabra clave de destino (si tenía una), el tema real, la etiqueta de título y la fecha en que se publicó/actualizó.
3. Mapas de palabras clave: en una hoja de cálculo, enumere sus URL y las palabras clave a las que se dirigen o clasifican (puede obtener datos de clasificación de herramientas o consola de búsqueda de Google, que discutiremos a continuación). Busque la misma palabra clave que aparece junto a múltiples URL.
4. Analice la superposición: revise los títulos, descripciones y contenido de páginas que se dirigen a las mismas palabras clave. Su objetivo es averiguar si son lo suficientemente distintos como para que existan o si podrían consolidarse mejor en un artículo.

Si bien manual, este proceso proporciona una comprensión profunda del contenido de su sitio. En última instancia, es una de las formas más precisas de averiguar qué palabras clave se están canibalizando entre sí. Hay muchas otras ventajas en realizar una auditoría. Aquí hay algunos para tener en cuenta:

Use complementos y herramientas de SEO

Las herramientas de SEO simplifican el proceso de identificación de la canibalización. Herramientas dedicadas como SEMRUSH o AHREFS pueden ayudarlo a analizar sus clasificaciones y pueden señalar específicamente instancias donde varias páginas se clasifican para las mismas palabras.

Los complementos de SEO de WordPress como Yoast SEO o AIOSEO también ayudan, principalmente como una medida preventiva. Le permiten establecer una "palabra clave de enfoque" para cada publicación o página. Si bien no escanean todo su sitio para la canibalización existente, usar esta función consistentemente puede evitar nuevos problemas.

Si intenta usar una palabra clave de enfoque que ya ha asignado, el complemento podría alertarlo, lo que le pedirá que reconsidere su tema o opción de palabras clave. Para identificar problemas existentes en todo el sitio basados en datos de clasificación reales, las herramientas dedicadas de rastreo y análisis son a menudo más efectivas.

Consola de búsqueda de Google

Google Search Console (GSC) es una herramienta gratuita y potente que utiliza datos directamente de Google para ayudarlo a encontrar la canibalización. Este método se basa en información de clasificación real.

Aquí le mostramos cómo usar GSC:

1. Informe de rendimiento abierto : vaya a GSC para su sitio y acceda al informe de "rendimiento".
2. Examine consultas : mire la lista de "consultas", que son los términos de búsqueda que las personas usan para encontrar su sitio. Identifique las palabras clave que sospecha que pueden estar causando problemas.
3. Filtrar por consulta : seleccione una palabra clave específica que desee investigar.
4. Ver páginas : ahora, presione la pestaña "Páginas" sobre el gráfico principal. Esto le muestra cada página de su sitio que recibió impresiones o clics para esa consulta de búsqueda en particular.
5. Spot múltiples URL : si ve múltiples URL enumeradas para exactamente la misma consulta, es probable que haya encontrado un caso de canibalización de palabras clave. Observe estas páginas competidoras para que pueda hacer ajustes.

Usar GSC es excelente porque le muestra cómo Google ve la clasificación de su página para términos específicos. Una vez que tenga la lista de URL de la competencia de GSC, puede usar un enfoque de auditoría de contenido para examinarlas más de cerca. Ahora, tiene una buena idea de cómo averiguar si alguno de su contenido está compitiendo. El siguiente paso es comenzar a solucionar estos problemas.

Cómo arreglar la canibalización de palabras clave

Encontrar los problemas es crucial, pero resolverlos es donde verá resultados. Hay varias maneras excelentes de arreglar la canibalización de palabras clave en su sitio de WordPress. El mejor enfoque depende de su situación y objetivos específicos.

Fusionar contenido o páginas similares

Fusionar páginas similares es a menudo el mejor enfoque cuando tiene dos o más páginas de bajo rendimiento que cubren el mismo tema y se dirigen a la misma palabra clave.

Cómo hacerlo:

1. Elija la mejor página : seleccione una página para ser la versión principal y autorizada. Idealmente, este debería ser el que ya se clasifica mejor, es más completo o tiene la mayoría de los vínculos de retroceso.
2. Combine el contenido : tome la información única y valiosa de las páginas más débiles e integre en la página maestra elegida. Expanda y mejore la página maestra para que sea un recurso verdaderamente integral sobre el tema.
3. Implementar redireccionamientos 301 : configure 301 redireccionamientos (permanentes) de las URL de las páginas más débiles a la URL de la nueva página maestra consolidada. Esto es vital para decirle a los motores de búsqueda que el contenido se ha movido permanentemente y para transferir cualquier autoridad acumulada a la nueva página. La mayoría de los complementos de SEO de WordPress hacen que la configuración de 301 redireccione directamente.

La fusión crea una página fuerte y autorizada que está clara tanto para los usuarios como para los motores de búsqueda, consolidando la autoridad que se dividió anteriormente. Con el tiempo, la página maestra comenzará a generar aún más tráfico desde las otras páginas.

Redirigir páginas obsoletas o menos efectivas

A veces, es posible que tenga una clasificación de página anterior para una palabra clave, pero tiene una página más nueva y mejor que debería tomar su lugar. Es posible que la fusión no sea necesaria si el contenido no es idéntico, pero la página anterior solo está robando el tráfico o los motores de búsqueda confundidos. Puede hacerlo mirando su contenido existente y determinando la página más nueva, mejor o más relevante que debería clasificarse para el término.

A continuación, querrá configurar una redirección 301 de la URL de la página anterior a la URL de la página más nueva. Esto indica a los motores de búsqueda que el contenido anterior está desactualizado y dirige a los usuarios al recurso relevante actual.

Esto es útil cuando ha actualizado su información o ha creado un recurso superior en un tema similar pero distinto. Querrá hacer de esta una parte regular de su auditoría de contenido trimestral para que pueda solucionar estas páginas antes de que la canibalización de palabras clave se convierta en un problema mayor.

Ajuste el enfoque del contenido con palabras clave únicas

Si las páginas competidoras son similares pero no idénticas, y su orientación de palabras clave es demasiado amplia, pueden estar canibalizándose entre sí. En este caso, en lugar de fusionarse, un mejor enfoque es ajustar el enfoque de cada página con palabras clave distintas y más específicas.

Cómo hacerlo:

1. Refine las palabras clave : realice una investigación de palabras clave más específicas para las páginas competidoras. Encuentre palabras clave o variaciones de cola más larga relacionadas que cada página pueda apuntar de manera única. Por ejemplo, en lugar de dos páginas dirigidas a "consejos de marketing de contenido", uno podría centrarse en "consejos de marketing de contenido para principiantes" y la otra en "estrategias avanzadas de marketing de contenido".
2. Editar contenido : revise el contenido en cada página para alinearse específicamente con su nueva palabra clave de destino única. Asegúrese de que el contenido sea distinto y aborde la intención específica del usuario detrás de su variación de palabras clave.
3. Actualización de elementos en la página : querrá actualizar la etiqueta de título, la meta descripción, los encabezados (H1, H2, etc.) y el texto del cuerpo en cada página para reflejar claramente su palabra clave de destino única y enfoque refinado.

Cuando se hace correctamente, esta estrategia le permite mantener ambas piezas de contenido, lo que puede ayudarlos a clasificarse para términos de búsqueda diferentes (aunque relacionados). En última instancia, esto mejorará su presencia general en los resultados de búsqueda sin causar conflictos internos.

Optimizar metaetics, títulos y descripciones

Insinimos esto en el último consejo, pero ciertamente vale la pena tener una sección independiente. Optimizar sus elementos de SEO en la página es crucial para señalar claramente el enfoque principal de cada página, especialmente después de hacer cambios.

Estos son los elementos que le sugerimos que optimice cada vez que produce una nueva pieza de contenido o actualiza un artículo anterior.

• Etiquetas de título : la etiqueta de título es increíblemente importante para mostrar a Google y su audiencia que la página es relevante. Para esto, asegúrese de que la etiqueta de título de cada página incluya claramente su palabra clave de destino principal única, idealmente cerca del comienzo. También querrá crear títulos convincentes que reflejen con precisión el contenido y fomenten los clics.
• Meta descripciones : no hay duda de que las meta descripciones influyen en las tasas de clics. Por lo tanto, querrá escribir descripciones únicas y convincentes para cada página que incluyan la palabra clave de destino y una llamada a la acción o beneficio. Para más contexto, más del 40% de las personas dicen que tienen más probabilidades de hacer clic en un sitio si tiene una meta descripción detallada.
• Encabezados (H1, H2, H3, etc.) : use encabezados para estructurar el contenido lógicamente. Asegúrese de que sus palabras clave objetivo y términos relacionados estén incluidos en estos encabezados naturalmente. El H1 generalmente debe contener la palabra clave de destino principal de la página.

Revisar y actualizar regularmente su contenido, incluidas las metaetiquetas y títulos, es generalmente una buena práctica de SEO. Vale la pena señalar que actualizar publicaciones antiguas puede aumentar significativamente el tráfico orgánico.

La investigación muestra que incluso puede duplicar el tráfico orgánico, y el 71% de los especialistas en marketing informan más tráfico después de actualizar las palabras clave en el contenido existente. Esto destaca por qué esta estrategia es una parte tan esencial para hacer crecer su audiencia y arreglar la canibalización de palabras clave en el contenido.

Estrategias preventivas

La fijación de la canibalización existente es esencial, pero evitar que ocurra en primer lugar es aún mejor para la salud de SEO a largo plazo. La integración de las medidas preventivas en su flujo de trabajo de contenido es una de las cosas más importantes que puede hacer para detener la canibalización de palabras clave antes de que se convierta en un problema.

Aquí hay algunos consejos a tener en cuenta:

• Realice una investigación de palabras clave en profundidad: vaya más allá de la lluvia de ideas y use herramientas para encontrar exactamente lo que su audiencia busca. Explore las variaciones de palabras clave y los términos de cola larga para que pueda encontrar aún más ideas de contenido.
• Use la asignación de palabras clave : cree un mapa central (una hoja de cálculo funciona bien) que asigna palabras clave de destino específicas a URL individuales en su sitio (existente o planificada). Antes de crear contenido nuevo, consulte su mapa para asegurarse de no apuntar a un término que ya ha cubierto. Si es así, considere actualizar el contenido existente en lugar de crear una nueva página o darle al nuevo contenido un enfoque de palabras clave claramente diferente.
• Cree su calendario de contenido : use un calendario para planificar sus temas de contenido y sus palabras clave asignadas. Esto le brinda una descripción visual de su estrategia de marketing de contenidos y ayuda a evitar una superposición accidental.
• Mejorar la estructura del sitio : una estructura lógica y jerárquica del sitio ayuda a los motores de búsqueda a comprender cómo se relacionan sus páginas. Organizar contenido en categorías y subcategorías. Esta agrupación natural puede ayudar a diferenciar temas distintos.
• Agregue enlaces internos : sus enlaces internos deben admitir su asignación de palabras clave. Al vincular internamente, use el texto descriptivo de anclaje rico en palabras clave y enlace a la página más autorizada sobre ese tema específico. Querrá evitar usar el mismo texto de anclaje para varias páginas para el mismo tema central.
• Silos de contenido : para sitios más grandes, la creación de silos de contenido puede desarrollar autoridad tópica y prevenir la canibalización. El silo implica agrupar físicamente el contenido relacionado (a través de la estructura de URL o los enlaces internos) para desarrollar la profundidad en torno a temas específicos. Esto ayuda a los motores de búsqueda a determinar qué áreas de su sitio están más conocedores de temas específicos.

Detener la canibalización de palabras clave hoy

La canibalización de palabras clave es un desafío común, especialmente a medida que crece su sitio de WordPress. Pero no es una razón para entrar en pánico. Es algo de lo que debe tener en cuenta y abordar.

Su mejor enfoque es el monitoreo regular. Utilice los métodos que discutimos para identificar posibles problemas. Una vez que los ve, corrígelos rápidamente fusionando, redirigiendo o refinando el enfoque de contenido y los elementos en la página. Luego, invierta en una estrategia preventiva para que pueda obtener una tranquilidad muy necesaria.

Al comprender la canibalización de palabras clave, aprender a identificarla y aplicar estas correcciones y medidas preventivas, está tomando pasos significativos para optimizar su sitio de WordPress. Estos esfuerzos ayudarán a resolver conflictos internos, mejorarán su tráfico orgánico, aumentarán la visibilidad de búsqueda y, en última instancia, lo ayudarán a llevar su negocio o blog al siguiente nivel. ¡Comience a combinar algunos de estos consejos en su estrategia de SEO y vea la diferencia que pueden hacer!