Como realizar uma auditoria de SEO do seu site

Se você administra um site, provavelmente está ciente da importância da otimização de mecanismos de pesquisa (SEO). SEO é a prática de estruturar e organizar seu site e seu conteúdo para a melhor visibilidade possível nos principais mecanismos de busca. Para descobrir se o seu site está tendo um bom desempenho e obtendo um bom posicionamento nas páginas de resultados dos mecanismos de pesquisa (SERPs), você precisará realizar uma auditoria de SEO.

Quer saber como realizar uma auditoria SEO do seu site?

Vamos mergulhar!

Por que auditar o SEO do seu site?

Uma auditoria de SEO é uma tarefa abrangente com várias etapas que ajudam você a analisar mais de perto a maneira como otimizou seu site WordPress até agora. A realização de uma auditoria de SEO lhe dará uma boa ideia se sua estratégia de SEO precisa ser revisada. Ao se aprofundar no desempenho do seu site, você obterá clareza sobre o que está funcionando no momento e o que não está. Além disso, você obterá as respostas necessárias para ajustar sua estratégia.

As chances são de que as pessoas que pesquisam sites como o seu não se aventuram além da primeira página dos rankings de pesquisa do Google. De acordo com dados do Backlinko, apenas 0,78% das pessoas que usam a pesquisa do Google realmente clicam em qualquer coisa que apareça na página dois. Isso significa que a concorrência e a pressão para chegar à primeira página são incrivelmente altas. Isso também significa que os sites da página dois em diante sofrem no departamento de tráfego.

Quando você consegue resolver problemas relacionados a SEO com seu site, é mais provável que você aumente o tráfego para seu site ao longo do tempo, ganhando um público mais amplo no processo. Se você administra uma empresa, pode ver um aumento na receita como resultado das alterações. Afinal, o objetivo de ter um site é obter tráfego, certo? Por que não remover o maior número possível de barreiras à entrada?

Se você está pronto para executar uma auditoria de SEO em seu site WordPress, há muitos pontos importantes a serem abordados. Vamos começar.

Selecione um plug-in abrangente de SEO para WordPress

Bom SEO significa melhor PageRank, o que, em última análise, significa maior visibilidade para o seu site. Se você está apenas começando seu site ou revisitando seu desempenho e estratégia de SEO, usar um plugin WordPress SEO pode ajudar a aumentar suas chances de classificação mais alta nas SERPs. Existem vários plugins excelentes disponíveis, alguns dos quais incluem ferramentas detalhadas que ajudam você a configurar seu SEO corretamente, de cima para baixo.

Aqui estão alguns dos plugins mais bem avaliados para SEO:

• Yoast SEO, que inclui ferramentas para ajudar os proprietários de sites WordPress a otimizar o conteúdo em seu site
• Rank Math SEO, uma ferramenta de SEO orientada por IA para WordPress – que se integra ao Divi, como um bônus adicional
• All in One SEO, uma ferramenta que ajuda na configuração completa de SEO, além de pontuar e exibir seu desempenho de SEO para que você saiba onde está seu site

Como otimizar o SEO para todo o seu site é um processo demorado e trabalhoso, um plug-in sólido pode ajudar a economizar tempo e dinheiro.

Realizar um rastreamento do site

Precisa verificar o desempenho das páginas do seu site? Você pode automatizar parte de sua auditoria de SEO usando um serviço que realiza um rastreamento de site, como Ahrefs, SEMRush ou Beam Us Up (uma ferramenta gratuita). Para os propósitos deste artigo, usei o SEMRush para executar uma auditoria de site para que você possa ver como funciona e o que a ferramenta procura.

Como executar uma auditoria rápida do site no SEMRush

Quer saber como realizar uma auditoria de site no SEMRush? Vamos dar uma olhada.

1. Em seu painel, clique em Auditoria do Site no menu de navegação à esquerda.

2. Digite seu URL na caixa de pesquisa e clique em Iniciar auditoria.

3. Você verá um menu pop-up que solicita que você selecione quantas páginas do site deseja rastrear e de qual fonte. Selecione suas opções e clique em Iniciar auditoria do site.

4. O SEMRush exibirá uma página de projeto com seus resultados básicos de auditoria listados em uma linha simples de planilha. Para visualizar o painel completo de auditoria do site, clique na URL azul do site.

5. Agora, você poderá ver sua visão geral de auditoria aqui no painel. Você pode visualizar Erros, Avisos e Avisos (que não são correções obrigatórias, mas são altamente recomendados). Além disso, você pode ver a integridade geral do site, páginas rastreadas, principais problemas, rastreabilidade, HTTPS, principais elementos vitais da Web, desempenho do site, links internos e marcação. Use o menu na parte superior do painel de auditoria para se aprofundar nos detalhes do rastreamento do site.

Você poderá acessar estatísticas detalhadas e ver uma lista do desempenho de SEO de suas páginas, além de problemas que precisam ser corrigidos. Uma forte ferramenta de SEO lhe dará uma ideia de como seu site está otimizado. Ele também irá ajudá-lo a passar por todos os aspectos essenciais do SEO técnico.

Verifique se todas as suas páginas estão indexadas na pesquisa

Às vezes, e por vários motivos, o Google não indexa todas as páginas do seu site. Os usuários da Internet não poderão encontrar conteúdo do seu site se ele não estiver aparecendo na pesquisa. Embora isso geralmente aconteça apenas em pequena escala, qualquer página perdida pode resultar em uma perda significativa para o seu site.

Quer saber se suas páginas estão sendo indexadas corretamente? Abra uma nova janela do navegador e digite o seguinte na barra de pesquisa (com o URL do seu site, é claro):

site:yoursiteURL.com/blog

Eu entrei:

site:elegantthemes.com/blog

Na parte superior da página, você verá o número aproximado de resultados exibidos logo abaixo da barra de pesquisa. Observe, no momento em que realizei minha pesquisa, que o site Elegant Themes tinha 5.570 resultados indexados.

Procure suas páginas publicadas no WordPress

Para verificar se o Google está indexando todas as suas páginas, acesse o painel do WordPress. Como você pode ver, existem 4.711 posts publicados listados aqui. Isso significa que o Google está reconhecendo mais páginas ativas do que as que publicamos – o que é bom. O problema surge quando você tem mais páginas ativas em seu site do que o Google consegue encontrar.

Para solucionar esse problema, você precisa ter certeza de que o Google está indexando seu site. O SEMRush tem um tutorial abrangente sobre como fazer com que mais páginas do seu site apareçam no Google. Você pode dar uma olhada nisso aqui. Se você quiser analisar mais detalhadamente por que o Google está perdendo algumas de suas páginas, o Google publicou algumas orientações para ajudá-lo.

Como alternativa ao uso da consulta de pesquisa do Google, você pode usar o Google Search Console para ver quantas de suas páginas estão indexadas no momento. Criamos um guia para ajudar você a usar essa ferramenta aqui.

Observação: ter um sitemap sólido pode ajudá-lo com a indexação adequada. Se você precisar de ajuda para criar um, reunimos uma lista de plugins de sitemap do WordPress que facilitam o trabalho.

Pesquise para quais palavras-chave você está classificando

Se você está de alguma forma familiarizado com os conceitos de SEO, então você entende que as palavras-chave estão no centro de qualquer estratégia viável de SEO. Segmentar as palavras-chave apropriadas e criar conteúdo de alto nível são duas das etapas mais importantes para obter uma classificação mais alta nas SERPs. Embora você possa ter realizado uma pesquisa de palavras-chave quando criou (ou atualizou pela última vez) seu site, você precisa revisitar essas palavras-chave de tempos em tempos.

O Google Analytics é uma ótima maneira de verificar o desempenho de suas palavras-chave. No seu painel, basta clicar em Aquisição no menu de navegação à esquerda, depois em Todo o tráfego, seguido por Canais e, por fim, Pesquisa orgânica.

Depois de clicar em Pesquisa orgânica, você verá uma lista de palavras-chave, que indica quais termos de pesquisa estão levando os visitantes do site até você. Você pode visualizar o tráfego até o dia, semana, mês ou ano ou discar em um intervalo de datas personalizado. A capacidade de alternar entre intervalos de datas ajudará você a ter uma visão geral de como suas palavras-chave podem ter mudado desde o momento em que você lançou seu site até agora.

Coloque suas palavras-chave de alto nível para trabalhar

Faça uma lista das palavras-chave de melhor desempenho no console do Google Analytics. Agora, é hora de colocá-los para trabalhar. Pegue sua lista de palavras-chave e:

• Verifique-as em relação à sua lista de palavras-chave inicial, se você a tiver em mãos. Você usou demais algumas palavras-chave que não tiveram um bom desempenho e poderia trocar algumas delas por outras com melhor desempenho?
• Preencha as lacunas de SEO no conteúdo existente adicionando palavras-chave e tags conforme apropriado. Não se sobrecarregue com esta parte do processo. Se você percebeu que algumas palavras-chave tiveram um desempenho excepcionalmente bom, veja como você pode aproveitá-las um pouco mais.
• Atualize e reformule o conteúdo antigo ou desenvolva um novo conteúdo que utilize as novas palavras-chave populares.

Se você ainda não tiver uma conta do Google Analytics configurada, poderá instalar um plug-in do WordPress para ajudá-lo a acessá-los facilmente. Os plug-ins do Google Analytics para WordPress são uma maneira fantástica de visualizar suas análises facilmente no painel do seu site. Cobrimos alguns ótimos plugins para o Google Analytics nesta postagem do blog, então dê uma olhada e veja o que funciona para você.

Verifique seu URL canônico e configure redirecionamentos apropriados

Quando os usuários pesquisam seu site, você deseja que os mecanismos de pesquisa saibam o que devem exibir com base na versão do seu site. Isso é chamado de URL canônico. Vejamos um exemplo do que isso significa.

Um URL canônico informa ao Google qual URL é o correto para nosso site. Por exemplo, o URL canônico do nosso site é https://www.elegantthemes.com . Se um URL canônico não for definido, os mecanismos de pesquisa podem ficar confusos. Como resultado, seu site pode ser penalizado em seus rankings de busca.

Uma maneira fácil de verificar seu URL canônico é acessar sua página inicial, clicar com o botão direito do mouse e visualizar a fonte. Seu URL canônico aparecerá na seção principal do seu HTML. Aqui está como o nosso se parece no código-fonte:

<link rel="canonical" href="https://www.elegantthemes.com/"

A primeira coisa que você precisa fazer como parte de sua auditoria de SEO é garantir que seu URL canônico esteja definido (você pode encontrar mais informações sobre isso aqui). Você pode então definir diferentes versões do seu URL, como http://elegantthemes.com ou elegantthemes.com , para redirecionar para o URL canônico. Não negligencie esta etapa, pois ela pode ter um impacto significativo nas SERPs.

Verifique seus backlinks

Backlinks e alcance orgânico são incrivelmente importantes para o seu ranking de SEO. Leva tempo, consistência e conteúdo de alta qualidade para criar backlinks fortes. Isso porque, para obter sites de boa reputação com links para o seu conteúdo, você precisa criar confiança e interesse com eles. Portanto, se você leva a sério uma auditoria de SEO, precisa ficar curioso sobre seus backlinks.

Nota: analisar backlinks só é útil se seu site já existe há pouco tempo. Se for um site novo, você provavelmente não terá muitos.

Você pode aproveitar o Google Analytics para verificar seus backlinks. Para fazer isso, vá até o seu painel e selecione Aquisição no menu de navegação à esquerda. Clique em Todo o tráfego e em Referências para ver seus backlinks. O Google lista cada site e você pode ver as fontes de backlinks, além de seu desempenho.

Como alternativa ao Google Analytics, você pode usar ferramentas como Ahrefs, Moz, SEMRush ou Majestic SEO para verificar os backlinks. Escrevemos mais sobre essas ferramentas aqui, para que você possa ver o que cada uma oferece. Independentemente dos resultados da análise de backlinks, você deve garantir que a construção de links seja parte de sua estratégia de SEO daqui para frente.

Se você encontrar backlinks desfavoráveis ​​ao longo de sua auditoria de SEO, não se preocupe. Existem maneiras de rejeitar esses links. Mostramos como fazer isso aqui.

Analise suas tags e categorias do WordPress

Suas taxonomias do WordPress – ou seja, Tags e Categorias – influenciam em como seu site aparece nos resultados de pesquisa. As postagens do seu blog, por exemplo, devem ser encaixadas adequadamente em suas categorias apropriadas. Cada um também deve conter tags aplicáveis ​​e otimizadas para SEO. Depois de concluir sua pesquisa de palavras-chave para a reformulação de sua estratégia de SEO, revise suas categorias e tags não apenas para garantir que estejam organizadas corretamente, mas também para garantir que sejam otimizadas para as palavras-chave que você está segmentando.

Escrevemos um guia detalhado sobre as melhores práticas para blogs e SEO quando se trata de categorias e tags do WordPress. Você pode mergulhar mais fundo nisso aqui.

Dê uma olhada nas suas meta descrições

Suas meta descrições são os snippets de texto que aparecem abaixo dos links nos resultados de pesquisa do Google. Quando você conecta sua frase-chave de foco à meta descrição e mantém o comprimento de suas descrições médias no intervalo de 120 a 150 caracteres. Metadescrições bem escritas podem gerar mais cliques, e os mecanismos de pesquisa favorecem descrições otimizadas com sua principal palavra-chave de SEO para a página.

Por exemplo, veja como é a meta descrição deste artigo. Observe a barra verde abaixo da caixa de texto. É assim que o Yoast me avisa quando o tamanho da descrição está dentro do intervalo ideal para otimizações.

Se você é um usuário do WordPress, o plug-in Yoast SEO mostrado acima é uma excelente opção para garantir que você possa editar facilmente essas meta descrições. O Yoast permite que você escreva e ajuste as meta descrições no próprio editor do WordPress, o que facilita o acesso e o ajuste.

Pode ser um erro caro negligenciar suas meta descrições. Se você criou um blog grande com uma variedade de recursos, mas nunca otimizou as meta descrições, precisará considerar levar algum tempo para garantir que as palavras-chave escolhidas apareçam neles. Caso contrário, os mecanismos de pesquisa extrairão o texto de descrição do início de suas postagens.

Página por página, percorra seu site e examine suas meta descrições para cada um. Leve o seu tempo otimizando-os dentro dos limites de caracteres apropriados e sempre incluindo a palavra-chave principal que você escolheu para o SEO da página. Mantenha as descrições curtas e agradáveis, destilando a cópia até a ideia principal do artigo ou página (ou seja, o que os visitantes do site obterão com isso).

Adicionar marcação de esquema para rich snippets

A marcação de esquema pega suas meta descrições otimizadas e as transforma em algo chamado rich snippets. Isso os torna mais atraentes aos olhos quando aparecem nos resultados da pesquisa. Por exemplo, você pode usar a marcação de esquema para formatar detalhes do evento diretamente na página do mecanismo de pesquisa. Como alternativa, você pode configurá-lo para puxar certas informações do seu conteúdo para a frente da descrição para que os usuários possam ter uma ideia melhor do que você oferece.

Plugins do WordPress, como Rank Math, Yoast e All in One SEO, incluem ferramentas de esquema que facilitam esse processo. Você também pode usar os campos personalizados do WordPress para fazer isso manualmente. Além disso, escrevemos um tutorial sobre como adicionar marcação de esquema às suas postagens de blog aqui.

Mais maneiras de otimizar seu site após sua auditoria de SEO

Depois de concluir sua auditoria de SEO e saber quais problemas seu site apresenta, é hora de começar a implementar as alterações. Além de ajustar sua estratégia de SEO com base em suas descobertas, aqui estão algumas outras maneiras importantes de tornar seu site mais pesquisável:

• Adote uma estratégia de site mobile-first , já que 54,8% dos usuários de internet agora acessam a web por meio de um dispositivo móvel. Plataformas como o Divi facilitam a criação de um site WordPress com o uso móvel em mente. A abordagem mobile-first do Google para indexação de pesquisa significa que eles tendem a favorecer a exibição móvel de um site. Por outro lado, a pesquisa do Google penaliza sites que não respondem a vários dispositivos menores que uma tela de desktop.
• Verifique regularmente o desempenho do seu site por meio do Google Analytics , incluindo alcance orgânico e velocidade de carregamento do site, para garantir que tudo esteja funcionando bem.
• Certifique-se de que seus cabeçalhos (como H1, H2 e H3) estejam formatados corretamente . Embora os cabeçalhos possam não parecer grande coisa, eles podem realmente influenciar seu SEO. Uma ferramenta como o Yoast pode ajudá-lo a colocá-los corretamente em seu conteúdo.
• Considere como os fatores de pesquisa por voz no . Adicionar palavras-chave para pesquisas baseadas em texto e em voz à sua estratégia, o que pode envolver a inclusão de mais palavras-chave de cauda longa. Os usuários que utilizam a pesquisa por voz tendem a dizer seus termos de pesquisa de maneiras diferentes das que podem digitá-los, portanto, é importante ter uma combinação saudável de palavras-chave e frases.

Conclusão

Realizar uma auditoria de SEO é uma etapa profunda, mas necessária, se você deseja que seu site WordPress seja classificado nas SERPs. A classificação não acontece da noite para o dia. Pode levar tempo e, de acordo com a Ahrefs, cerca de 60% dos rankings de pesquisa na primeira página do Google têm três anos ou mais. Você precisa se preparar para o sucesso do SEO o mais cedo possível para ficar à frente da curva.

Recomendamos configurar ferramentas robustas e plugins do WordPress para ajudá-lo a cobrir suas bases. Essas ferramentas podem ajudar a posicionar seu site para o sucesso daqui para frente, porque você precisará realizar uma auditoria de SEO regular para garantir que seu site ainda tenha o melhor desempenho. Torne o processo o mais fácil possível para você agora, para que seja mais fácil auditar novamente em breve.

Imagem em miniatura do artigo por olesia_g / shutterstock.com